Brandbook esthen2

ESTHEN BRANDBOOK

BEAUTY

INSIDE

В данном документе изложены ценности и особенности бренда, основные индентификаторы, инструкции по использованию графических элементов и способы взаимодействия с клиентами. Данный документ предназначен в основном для внутреннего использования, но также является подробной инструкцией по взаимодействию с брендом для фирм подрядчиков.

Содержание

КОНЦЕПЦИЯ

О бренде............................................................................................................ 8 Ценности компании.....................................................................................10 Маркетинг бренда........................................................................................ 12

ГРАФИКА

Описание логотипа......................................................................................16 Альтернативные версии............................................................................18 Свободное пространство......................................................................... 20 Минимальные размеры.............................................................................22 Цвета логотипа..............................................................................................24 Корпоративные шрифты.......................................................................... 26 Корпоративные цвета............................................................................... 28 Графические элементы............................................................................ 30

ПРИМЕНЕНИЕ

Правила использования........................................................................... 36 Примеры размещения.............................................................................. 38 Ошибочное применение.......................................................................... 40 Носители фирменного стиля...................................................................42 Рекламная продукция................................................................................ 44

КОНЦЕПЦИЯ Знакомство с брендом. Описание миссии и особенностей компании. Краткое описание маркетинговой стратегии и целевой аудитории.

О бренде Название бренда происходит от французского словосочетания «Esthetique & Nutrition», что в буквальном переводе означает «красота и питание». Миссия компании: «Мы помогаем Вам выглядеть привлекательно, быть успешными и уверенными в себе, предлагая современные, эффективные и безопасные продукты для здорового питания.» При при производстве диетических добавок используются качественные европейские ингредиенты, преимущественно натурального происхождения, с доказанной эффективностью. Данные диетические добавки призваны качественно решать конкретную задачу, будь то выравнивание тона кожи, защита от УФ излучения, выпадение волос, увлажнение 8

кожи и другие проблемы ухудшающие внешний вид и состояние клиента. Большинство продуктов компании специально подобраны таким образом чтобы вызывать эффект синергии, усиливая друг друга при одновременном приёме.

концепция

КЛИНИЧЕСКИЕ ИСЛЕДОВАНИЯ

ГЛУБОКАЯ СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ

продукты проходят тщательные клинические иследования, доказывающие их эффективность.

концентрация на решении конкретных проблем

НАТУРАЛЬНОСТЬ подавляющее большинство продуктов содержат полностью натуральные ингредиенты

ВЫСОКОЕ КАЧЕСТВО Продукты производятся в Европе с субледением жестких стандартов качества 9

Ценности компании Возраст? Пол? Вес? Цвет кожи и волос? Все это имеет и не имеет отношения к красоте. Естественность и принятие себя таким, какой ты есть – или спорт, диеты, эстетическая медицина? И это – имеет и не имеет отношения к красоте. С каждым из этих пунктов можно спорить. Неоспоримым остается один: здоровье – это красиво. За много веков своего существования человечество изобрело бесконечное количество способов обрести здоровье. Образ жизни, сон, еда, любовь и дружба, окружающая среда и медицина – люди научились находить здоровье повсюду, «приручать» и даже покупать его. Что вы выбираете для себя? Где живет ваше здоровье? Создавая комплексы красоты Esthen, мы не выбираем между лучшим и хорошим – мы объединяем, смешиваем и получаем уникальные продукты для красоты и здоровья.

10

Наше здоровье – это сверхсовременные технологии, инновации и древние рецепты. Это сила удивительных растений – и знания о том, как использовать их во благо. Это высочайшее качество, безопасность применения и научно доказанная эффективность. Это не лечение, а профилактика, не маскировка – а естественность. Мы слышим, как набирается сока зеленый росток, как солнце впитывает росу на лепестках только что распустившегося цветка – и можем записать это в виде формулы. Мы знаем и чувствуем.

концепция

Мы не спорим: с медициной, фармацевтикой, косметологией, пластической хирургией, декоративной косметикой, йогой, философией здорового питания, религией, гедонизмом, с чипсами или клубникой... Мы не выбираем между искусственным и настоящим. Просто для нас важнее быть, а не казаться здоровыми и красивыми. А для вас? С любовью, Esthen

«Наши пищевые вещества должны быть лечебным средством, а наши лечебные средства должны быть пищевыми веществами» Гиппократ 11

Маркетинг бренда Основной целевой аудиторией бренда являются женщины в возрасте от 30ти лет, которые следят за своим здоровьем и внешним видом. Также компания заинтересована во взаимовыгодных отношениях с представителями «бьюти»индустрии. Помимо основной деятельности компания «Эстен» занимается просвещением в сфере здорового образа жизни и правильного ухода за своим организмом. Важно отметить следующие пункты: • Компания не работает по системе MLM (сетевой маркетинг) • НЕ ориентируется на реализацию продукции через аптечные сети.

• НЕ работает с одним подрядчиком 12

концепция

Пол: женский Возраст: 30+ Регионы: крупные города Украины Отношение к внешности: Есть желание и стремление выглядеть хорошо сейчас и в будущем. Внешность является важной составляющей личности. Образ жизни: Занимается спортом или рассчитывают на альтернативные способы подддержания формы (диеты, массажи, салоны красоты и др.) В целом ведёт активный образ жизни. Финансовое положение:

Уровень дохода – 700 USD и выше. Инновации: Положительно относится к инновациям, нет предвзятости к новинкам. Интернет: Активный пользователь интернета, соц. сетей, блогов, youtube, twitter и др. Отношение к моде: Мода помогает сохранить индивидуальность и выглядеть всегда отлично. Связь с родителями: Любит и заботится о своих родителях.

Портрет клиента

13

ГРАФИКА Описание графической составляющей бренда. Определение вариантов логотипа, шрифтов, цветов, и элементов фирменной стилистики.

Описание логотипа Логотип компании «ESTHEN» представляет собой монограмму из первой и последней буквы названия, обрамлённых тонкой линией с округлыми краями и небольшой вставкой самого названия отделённого от основной части. Данный логотип олицетворяет минималистичную утончённость и лаконичную индивидуальность. Использование монограммы улучшает запоминаемость названия и создаёт визуальную вариативность в использовании самого знака. Данная версия логотипа является основной и размещается на всех продуктах компании.

16

17

графика

Альтернативные версии Помимо основной версии (A), логотип имеет две альтернативные, которые могут использоваться лишь в тех случаях, когда невозможно разместить основную. Данные версии логотипа призваны расширить список носителей корпоративной стилистики, повысить универсальность логотипа и узнаваемость самого бренда. Альтернативная версия B используется в тех случаях когда необходимо отобразить лишь графическую часть логотипа или когда логотип нужно разместить на небольшом пространстве (например, фавикон) Альтернативная версия C используется в случаях когда необходимо разместить логотип на узком пространстве. Рекомендуется использовать крайне редко.

18

графика

альтернативная версия B (буквенный символ вписан в квадрат)

альтернативная версия C (название вписано в прямоугольную фигуру, со скруглёнными нижними краями)

19

Свободное пространство Свободное пространство вокруг логотипа обеспечивает его наилучшее визуальное восприятие и максимальное воздействие на зрителя. Никакие элементы графики, изображений или текста не должны попадать в область свободного поля логотипа. Минимальное свободное поле вокруг логотипа должно составлять не менее 2Х. Где Х это высота названия логотипа. Минимальное свободное поле для альтернативной версии B составляет 1Y где Y это ширина внутреннего пространства буквы «Е».

20

Минимальное свободное поле для альтернативной версии C такое же как для основной версии логотипа, с тем лишь отличием что логотип может вплотную присоединяться к обьекту выше (стр.23).

графика

Х= высота названия Y= ширина внутреннего пространства буквы Е 21

Минимальные размеры Соблюдение минимальных размеров логотипа необходимо для корректного отображения. Слишком малый размер логотипа приведет к потере читабельности. Минимальный размер для печатной и промо продукции, должен быть не меньше 3% рекламной площади. Данный размер можно рассчитать по формуле: √((площадь поля формата)*3%) Минимальные размеры альтернативных версий логотипа в виду редкости использования, рассчитываются индивидуально, но они не должны быть меньше обозначенных размеров.

22

Приведённые справа минимальные размеры являются самой крайней степенью уменьшения логотипов. Не рекомендуется уменьшать логотипы до такой степени без крайней необходимости.

графика

минимальная печатная 21,5х21,5мм минимальная веб версия 56,7х56,7пикс при разрешении 72 пикс на дюйм

минимальная печатная 20х3,45мм минимальная веб версия 9,7х9,5 пикс при разрешении 72 пикс на дюйм

минимальная печатная 11х11мм минимальная веб версия 31,1х31,1 пикс при разрешении 72 пикс на дюйм

23

Цвета логотипа Основным цветом логотипа является чёрный. Данный цвет является универсальным и применяется как для цветной, так и для черно-белой печати. Также логотип имеет полностью белую версию для размещения на тёмных фонах. Эти два цвета равнозначно применимы для каждой версии логотипа.

24

графика

59/60/56 RGB 58/51/58/61 CMYK Pantone 447 C

255/255/255 RGB 0/0/0/0 CMYK

25

Корпоративные шрифты Для усиления визуальной составляющей бренда были выбраны два шрифта: «Akrobat» и «Phenomena». Допустимые виды начертания для данных шрифтов, приведены справа.

Akrobat используется как основной, универсальный шрифт для передачи информации. Также он может использоваться для заголовков и мелких подписей. Для передачи больших масивов текста, рекомендуется использовать начертание «light». Начертания «regular» и «bold» используется для акцентирования внимания и заголовков.

Phenomena является дополнительным акцидентным шрифтом и применяется в основном для заголовков и приписок. Данный шрифт не может быть использован для передачи крупных текстовых блоков. Для ведения деловой документации и отчётности необходимо использовать общедоступные (предустановленные) шрифты без засечек.

26

графика

Akrobat

абвгдеёжзийклмно прстуфхцчшщъыьэ ю я 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ ? ! ()

light Regular Bold

Phenomena

абвгдеёжзийклмно прстуфхцчшщъыьэ ю я 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ ? ! ()

light Bold

27

Корпоративные цвета Корпоративные цвет призваны дополнить и разнообразить фирменную стилистику бренда. Основными цветами являются чёрный цвет тёплого оттенка и абсолютно белый. Белый цвет не является цветом как таковым, но используется во всех макетах как основной фон. Дополнительными цветами являются три тёплых, светлых оттенка. Данные цвета используются для контрастного выделения различных элементов макета. Они также могут быть использованы как фон либо как фильтр для фотографий.

28

графика

59/60/56 RGB 58/51/58/51 CMYK Pantone 447 C

201/144/136 RGB 14/48/41/0 CMYK Pantone 7606 C

242/179/169 RGB 0/33/24/0 CMYK Pantone 169 C

227/197/220 RGB 6/23/2/0 CMYK Pantone 517 C

29

Графические элементы Приведённые далее элементы фирменной стилистики закрепляют и дополняют образ бренда. Являясь минималистичными и незаметными они задают структуру и точку отсчёта будущего макета. Стилистика фирменных иконок определяет будущие илюстрации: минималистичность, тонкая обводка, отсутствие цветной заливки, простота. Не рекомендуется использовать множество деталей в виду небольшого размера иконок при размещение на носителях, в частности упаковке.

30

графика

минималистичные иконки с тонкими линиями обводки в 1 пункт. Обводка для линий круга 3 пункта.

31

Данная форма является образом логотипа и используется как основная форма для подачи контента, вмещая в себя изображения, текст, цвет, фильтры, товары и прочее. Форма может изменять размер и пропорции, но всегда должна иметь скругления углов 3 пункта.

32

графика

227/197/220 RGB 6/23/2/0 CMYK Pantone 517 C

242/179/169 RGB 0/33/24/0 CMYK Pantone 169 C

Фирменный градиент представляет собой простой двухцветный переход со смещённым на 10% бежевым оттенком. Он может использоваться как фильтр для фотографий с прозрачностью 90% или 65%

Данная линия с ровными окончаниями и толщиной 2 пункта, является универсальным элементом для разделения текста и выделения заголовков. Рекомендуемое положение: горизонтальное 33

ПРИМЕНЕНИЕ Инструкции по использованию графических элементов бренда, их визуализация на реальных объектах и рекомендации по составлению рекламных материалов

Правила использования При работе с логотипа компании «ESTHEN» в первую очередь необходимо сохранить читаемость и узнаваемость, как самого знака так и названия.

Основную версию логотипа необходимо выравнивать по центру композиции, либо по её левому краю.

В первую очередь необходимо использовать основную версию логотипа. Тёмная и светлая версии логотипа являются равнозначными и используются исходя из цвета фона.

Версию B рекомендуется размещать и выравнивать по центру объекта.

Логотип может размещаться на фотографиях с небольшим количеством деталей. Допускается небольшое пересечение объектов фотографии и логотипа, если это не вредит восприятию логотипа.

36

Версия C рекомендуется прикреплять к верхней границе объекта, либо к его нижней границе, размещая под ним.

применение

размещение логотипа на фирменном градиенте

размещение логотипа на простом фото с малым количеством деталей

размещение логотипа на однотонном, контрастном фоне.

37

Примеры размещения Приведённые далее образы призваны продемонстрировать логотип в рабочей среде.

38

39

применение

Ошибочное применение Логотип запрещается использовать на: • фонах с множеством деталей, линий и объектов • фотографиях с резким переходом светлого и темного • цветах с недостаточной контрастностью Также, запрещается: • снижать прозрачность логотипа • деформировать и изменять.

• использовать другие цвета в логотипе кроме приведенных в разделе «цветовые решения» • поворачивать логотип • заливать внутреннюю часть логотипа • заключать логотип в формы выполненные обводкой

40

Логотип не имеет заливки во внутреннем пространстве квадрата. Исходя из этого его, необходимо отображать на однотонных и мало детальных фонах.

применение использование фона со множеством деталей и не контрастными частями

фото с резким световым переходом

недостаточная контрастность фона

заливка внутренней части логотипа

использование прозрачности

обводка логотипа

41

Носители фирменного стиля

42

43

применение

44

45

применение

НАД ПРОЕКТОМ РАБОТАЛИ: Даниил Малимон | структура и дизайн Илья Куценко | маркетинг Елена Езерова | история бренда

46

«Единственная красота, которую я знаю, - это здоровье» Генрих Гейне

WWW.ESTHEN.COM