Отчет о реализации проекта при поддержке Eli Lilly март – ноябрь 2011 года
Содержание отчета № Задача проекта 1 Обеспечить продвижение кампании «Твое здоровье в твоих руках! Просветись!» через Интернет
Что было достигнуто Сайт prosvetis.ru был запущен к 24 марта 2011 года, создан как самостоятельный ресурс, который не нуждается в регулярном обновлении. На сайте опубликованы основные продукты кампании «Просветись»: размещены видео, выпущенные в рамках кампании, отчеты о проведении акций ко дню борьбы с туберкулезом в 2010 и 2011 г., выложена фотовыставка Сержа Головача «Звезды против туберкулеза» и фотогалереи с фотографиями с проведенных в рамках кампании мероприятий. Помимо этого, для посетителей организована анимация – желающие могут проверить свои знания о ТБ, и за правильные ответы получить сертификат. Ролики кампании, выпущенные в 2010 году, в 2011 году были немного изменены – была добавлена ссылка на сайт www.prosvetis.ru, ролики были опубликованы в youtube с подробным описанием.
2
Обеспечить трансляцию роликов кампании на ключевых федеральных и на региональных каналах
Для продвижения сайта http://prosvetis.ru/ и роликов кампании была привлечена компания «Сарафанное радио», специализирующаяся на интернетпродвижении. Эфир федеральных каналов попрежнему остается недоступным для большинства общественных организаций, что подтверждают данные тематических исследований. Согласно исследованию «НКО в информационном поле: проблемы коммуникации с основными целевыми аудиториями», проведенное Исследовательской группой ЦИРКОН в 2011 году, «Свои полномочия способствовать более интенсивному размещению социальной рекламы,
Оценка эффективности Количество уникальных пользователей, посетивших веб-сайт prosvetis.ru – 3528 человек На диаграмме ниже видно, как с марта 2011 по январь 2012 г. колебалось количество уникальных посетителей сайта.
Ссылки на ролики компании «Просветись»: http://prosvetis.ru/video/1817 - 9805 уникальных просмотров за 2011 год http://prosvetis.ru/video/1818 10041 уникальных просмотров за 2011 год
Из всех каналов, сотрудничество с которыми было налажено в 2010 году, продолжали размещать ролики только компания "Видео Интернейшенел" на своих плазменных панелях в аэропортах и аэроэкспрессах Шереметьево и Домодедово г. Москвы, а также в аэропортах других Российских регионов (Челябинск, Барнаул, Ростова-на-Дону, Самара).
предложенной в рамках проектов НКО, представители властного экспертного кластера оценили скептически. Главный тезис – действительно, существует 5процентная квота на размещение социальной рекламы, но власти лишены возможности централизованно мотивировать собственников рекламного пространства и времени размещать социальную рекламу именно предложенную некоммерческими организациями». Это частично объясняет, почему наши запросы на федеральные каналы, попытки связаться со службами размещения не принесли никакого результата и не получили отклика. Мы контактировали в 2011 году и с теми федеральными каналами, которые осуществляли размещение видеороликов кампании «Просветись» в 2010 году, но выяснили, что повторно показывать материалы кампании телекомпании не заинтересованы. Т.о., чтобы привлечь внимание СМИ и телеканалов к теме туберкулеза, в 2012 году следует планировать запуск новой информационной кампании, с новыми лицами или с развитием заявленной ранее кампании. Новый модуль социальной рекламы желательно должен быть хронометражем 15 сек, его берут в ротацию более охотно.
3
Создать условия для трансляции роликов кампании в регионах РФ
Наиболее удачный период размещения март-апрель, так как есть возможность объяснить актуальность проблемы, приурочить размещение к 24 марта, всемирному дню борьбы с туберкулезом. В течение года было выполнено Ролики кампании «Просветись» несколько этапов распространения ротировали в течение 2011 года: видеороликов кампании среди • 13 региональных телеканалов региональных партнеров. • 85 дополнительных носителей 1. К 24 марта копии (интернет-порталы, ЖК видеороликов кампании экраны, маршрутные такси)
4
Провести акцию, направленную на диагностику учащейся молодежи на туберкулез
«Просветись» были широко представлены региональным партнерам dance4life, региональным органам здравоохранения, региональным каналам. 2. В течение лета и осени при сотрудничестве с Лабораторией социальной рекламы и при активной работе PR-специалиста проекта шла последовательная работа с предложением разместить материалы информационной кампании «Просветись» в эфире региональных телекомпаний и на сайтах электронных СМИ. 3. Диски с роликами кампании распространялись на конференции «Профилактика социально-значимых заболеваний среди молодежи: лучшие практики» и на Форуме ЦРТ-6. Акция по профилактике ТБ, приуроченная к 24 марта, была проведена в 22 регионах РФ. Помимо акции ко дню борьбы с туберкулезом, в течение года акции по профилактике ТБ проводились на множестве мероприятий, наиболее заметные из которых - форум «Селигер» и музыкальный фестиваль «Кубана»; подробнее об этих мероприятиях можно прочитать в новостном бюллетене dance4life за 3 квартал 2011 года. Особое внимание проблеме профилактики туберкулеза среди молодежи было уделено на конференции «Профилактика социально-значимых заболеваний среди молодежи: лучшие практики» http://dance4life.focusmedia.ru/events/conference/, которая была организована dance4life и прошла в Москве 26-27 сентября 2011 г. В рамках конференции отдельная сессия была посвящена теме
Более подробный отчет см. приложение 1 «Размещение материалов кампании «Просветись»
Описательный отчет о проведении акции к 24 марта можно прочитать тут: http://prosvetis.ru/reports2011 Новостной бюллетень dance4life, где отражена работа по профилактике туберкулеза на мероприятиях «Кубана», «Селигер», конференции «Профилактика социально-значимых заболеваний среди молодежи: лучшие практики» http://issuu.com/dance4life_ru/docs/d4l_ newsletter_3q_2011 В видеоотчете о конференции с 2:50 по 3:30 мин. – презентация видео и обратная связь участника http://www.youtube.com/watch? v=sWeXQJRVYB8 Количество человек, принявших участие в акции «молодежный поход в центры здоровья» - 52 394 человек в 22 регионах РФ Для поддержания региональных волонтерских команд произведено 600 футболок и 7500
профилактики ТБ среди подростков и молодежи. В сессии приняли участие следующие докладчики: GBC Health поделились опытом создания и размещения плакатной выставки, посвященной ТБ; dance4life Россия рассказали о кампании «Просветись».
5
6
7
Приглашение молодежи за консультациями по туберкулезу и на обследование в центры здоровья\ противотуберкулезн ые диспансеры
значков с символикой ромашка» и ссылкой на информационный www.prosvetis.ru
"Белая сайт
Во второй день конференции выступила Наталья Завалко, представитель компании Лилли, в сессии по бизнесу, осветив тему туберкулеза. В ходе подготовки акций и анализа Количество людей, прошедших полномочий центров здоровья стало флюорограмму в рамках проекта – ясно, что центры здоровья действуют в 4625 области трех тем: здоровый образ жизни (контроль веса и физические нагрузки), профилактика употребления алкоголя и табака.
Таким образом, консультировать по запросу в области профилактики туберкулеза центры здоровья оказались не готовы. Т.о., на всех мероприятиях, проведенных в рамках проекта, специалисты и добровольцы направляли молодежь за консультациями в поликлиники по месту жительства и противотуберкулезные диспансеры. Проведение Был создан аналитический отчет о адвокативных профилактике ТБ среди молодежи в мероприятий по РФ. Аналитический документ является профилактике замечательным поводом для туберкулеза среди обсуждения проблемы с региональной молодежи властью. Отчет предоставлен всем региональным партнерам dance4life. Помимо этого, в декабре в рамках проекта в Челябинске открылась выставка плакатов, посвященных туберкулезу, и прошел круглый стол с представителями власти. Создание видео- Видео было создано, его русскую ролика для версию можно увидеть тут: продвижения темы http://www.youtube.com/watch? профилактики v=GoUNzpIZgAs туберкулеза среди волонтеров проекта Английская версия видео: http://www.youtube.com/watch?
Доклад можно прочитать здесь: http://issuu.com/dance4life_ru/docs/tb_r eport Отчет о проведении мероприятия в Челябинске см. в приложении 2: Отчет о мероприятии в Челябинске
30860 уникальных просмотров русской версии №21 в поиске Яндекс по запросу «туберкулез» в разделе «видео»
v=zsI27lu7urI youtube)
(46
просмотров
на
Тестирование ролика прошло в группе ВКонтакте dance4life Россия (более 4000 участников). Презентация видео «Туберкулез: что это?» состоялась на конференции «Профилактика социально-значимых заболеваний среди молодежи: лучшие практики», которая была организована dance4life и прошла в Москве 26-27 сентября 2011 г. Зрители очень позитивно оценили показанный фильм. «Было интересно наряду со статистикой узнавать интересные исторические факты о туберкулезе, хорошая динамика, видео воспринимается легко, на одном дыхании, несмотря на длительность – более 5 минут» - отметили участники конференции. Видео может быть использовано как самостоятельно, так в сочетании с викториной знаний о туберкулезе. Видео доступно для скачивания всем заинтересованным по ссылке http://narod.ru/disk/28384142001/%D0% 98%D0%BD%D1%84%D0%BE %D0%B3%D1%80%D0%B0%D1%84% D0%B8%D0%BA %D0%B0%20%D0%BE %20%D1%82%D1%83%D0%B1%D0% B5%D1%80%D0%BA %D1%83%D0%BB %D0%B5%D0%B7%D0%B5.mov.html.