ÎNTREBAREA ESTE:
DEFINIȚIE SPONSORIZARE:
Activitate de relații publice, strategie comercială de susținere materială, logistică și/sau financiară a unui beneficiar de către un sponsor. Sponsorizarea este un act juridic prin care părțile convin cu privire la transferul dreptului de proprietate asupra unor bunuri materiale și/sau mijloace financiare, în vederea susținerii unor activități fără scop lucrativ desfășurate de beneficiar (Ordonanța Guvernului nr. 36/1998 privind modificarea și completarea Legii nr. 32/1994 privind sponsorizarea - republicata in M.O. 43/30 ianuarie 1998). Sponsorizarea urmareste obtinerea unui castig direct si rapid in termeni de imagine si notorietate pentru firma SPONSORULUI prin: - SPORIREA AUDIENTEI DIRECTE - persoanele prezente fizic la locul desfășurarii evenimentului în sala de sport, pe stadion, la concert sau în cadrul expoziției, prin afișarea numelui și logo-ului mărcii inscripționate pe vestimentația sportivilor, pe autoturismele de concurs sau pe panourile publicitare amplasate pe stadion, obiecte promoționale personalizate oferite publicului etc) - SPORIREA AUDIENȚEI INDIRECTE – obținerea unui capital de imagine și notorietate prin reflectarea evenimentului în mass-media (creșterea numărului persoanelor care asistă la eveniment prin intermediul spoturilor radio sau TV, al știrilor, al anunțurilor în presa scrisă, al paginilor din rețelele de socializare, al caravanelor publicitare ș.a.) In scopul obținerii unei comunicații eficiente și valorizării mărcii, evenimentul sponsorizat trebuie să se afle în strânsă legatură cu poziționarea instituțională și a portofoliului de produse al firmei.
LEGEA SPONSORIZĂRII :
Legea sponsorizării există de 19 ani fără să i se fi făcut suficientă publicitate. Aceasta, împreună cu Codul Fiscal, permite societăţilor comerciale să ofere sponsorizări (asociațiilor sportive de exemplu) şi să beneficieze de facilități fiscale până la anumite limite. Cheltuiala cu sponsorizarea nu este deductibilă dar poate genera un credit fiscal, care reduce impozitul de plată cu suma integrală a sponsorizării oferite, dacă această sumă este mai mică de: • 0,3% din cifra de afaceri • 20% din impozitul pe profit de plată. Facilitatea fiscală acordată prin mecanismul de credit fiscal permite practic sponsorului să plătească efectiv suma respectivă nu în contul impozitului pe profit, ci către o organizaţie fără scop lucrativ ca BC SLAM Condors! Pentru a fi inclus în calculul impozitul pe profit de pe anul respectiv, contractul de sponsorizare trebuie încheiat înainte de sfârșitul anului calendaristic iar plata trebuie de asemenea efectuată până la finele anului. Un exemplu simplificat: O societate care are un profit impozabil de 100.000 Euro la sfârşitul anului 2014 şi o cifră de afaceri de 1,5 milioane Euro. Impozitul pe profit de plată se ridică la 16.000 Euro (cu plata finală urmând a se efectua în aprilie 2015). Dacă societatea are cheltuieli de sponsorizare de până la 3.200 Euro în 2014 (care nu au impact asupra profiturilor impozabile ale societăţii), impozitul ar putea fi redus la 12.800 Euro! Astfel, societatea sponsorizează cu până la 3.200 Euro pe durata anului fără un impact advers asupra fluxului de numerar sau alte costuri suplimentare!
CUM COMUNICI UN MESAJ?
VALOAREA EXPUNERII:
CE OBȚII DIN SPONSORIZARE?
NOTORIETATE RECUNOAȘTERE VALOARE PROFIT OPORTUNITĂȚI
SPONSORIZAREA AZI, ÎN LUME:
SPONSORIZARE STUDIU DE CAZ:
SPONSORIZARE vs. PUBLICITATE TV
180 mln. pentru sponsorizarea Super Bowl XLI (2012)
100 mln. pentru reclame TV la Super Bowl XLII (2013)
Deși suma cheltuită pentru sponsorizarea evenimentului din 2012 a fost mult mai mare decât cea cheltuită pe plasarea de spoturi TV din 2013, profitul operațional a înregistrat o creșterede 11,8%! În 2013 creșterea profitului operațional a fost de doar 3,6%!
VREAU PROFIT MAI MARE!
Aleg să sponsorizez o echipă de baschet!
VREAU SĂ OBȚIN:
Avantaje ✔ Creșterea gradului de conștientizare publică ✔ Consolidarea notorietății ✔ Identificarea cu anumite segmente de public ✔ Implicarea activă în cadrul comunității ✔ Generarea de beneficii Media ✔ Atingerea obiectivelor de vânzări ✔ Crearea unui avantaj față de concurență