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Revista ENDO NIT 833 021 726 1 TEL (057) 6331232 – FAX Ext. 333 Cra. 23 No. 25-12 Barrio Olay, Bucaramanga, Colombia www.revistaendo.com.co Facebook: Revista Endo Director General William Godoy Daniel Polanco director@revistaendo.com.co Oficial de Coaching Jesús Méndez Díaz jmendez@revistaendo.com.co Editor Oscar Mendoza oscarm@revistaendo.com.co Jefe de redacción Jairo Corzo jcorzo@revistaendo.com.co Ejecutiva Comercial Virginia Sánchez vvsanchez@revistaendo.com.co Director gráfico y diseño Magno Castillo magnocastillo@revistaendo.com.co Director de arte Nelson Rocha Sánchez nelsonrocha@revistaendo.com.co Redacción césar Augusto Jiménez redaccion@revistaendo.com.co Diseño y diagramación Dicken Castro, Pastora Correa Webmaster Francisco Jimenéz webamster@revistaendo.com.co Fotografía Nancy Mora morita@revistaendo.com.co Asistente Administrativa Alexandra Pereira Chacón Impresión Printer Colombiana S.A. Distribución Masiva Colombia Distriunidos Revista Endo es una revista quincenal. Esta publicación puede ser compartida, comentada, divulgada, en medios masivos impresos o digitales, siempre y cuando se haga mención a Revista Endo y a los autores de los textos y las imágenes. Revista ENDO no se hace responsable de las opiniones o comentarios de sus colaboradores. Printer Colombiana S.A. certifica que se han impreso 20.000 ejemplares de esta edición. ISSN 0123-5189 Reserva de Nombre Res. #315, marzo 3 de 2012 Mingobierno Junio - I
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en la web
Student Showcase www.studentshowcase.net
La agencia inglesa Tender Design hace 8 meses tuvo la buena idea de crear un blog únicamente dedicado a mostrar trabajos creados por estudiantes a nivel mundial y que lleva por nombre “Student Showcase”.
La verdad después de estar más de media hora navegando dentro del sitio, les puedo recomendar ampliamente que sigan este blog, la curaduría de cada uno de los trabajos que se exponen es impecable; por otro lado, si son estudiantes y creen que tienen algún muy buen proyecto, no duden en mandarselos. página
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“ EL TIEMPO ES EL MEJOR AUTOR: SIEMPRE ENCENTRA UN FINAL PERFECTO”
PAPEL y PIXEL
CHARLES CHAPLIN
TRABAJO SI HAY
siga, como no. Empresa de decoración interior (tapetes) busca buen diseñador/ creativo para manejar sus proyectos. Es un trabajo suave y de pocas piezas, así que si a alguien le interesa, comuníquese evolovisky@pro-decor.com Profesional en mercadeo y conocimientos me visual marketing, conocimiento en estudio de mercados. info@modanov.com
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Practicante Community Manager Persona en últimos semestres de comunicación social, marketing o publicidad para realizar práctica profesional. social@hbdo.com
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Mikkeller: Cervezas frías con diseño minimalista
Bedow es un estudio sueco encargado de crear una serie de etiquetas para la marca de cervezas danesa Mikkeller. Y es que ahora que por fin disfrutamos de estos días soleados y calurosos no hay nada más agradable que tomarse una cerveza bien fría en alguna terracita, en el momento en el que nos ponen una calentucha el día se nubla en nuestro corazón.
Etiqueta sensible a la temperatura Pero con el invento de Bedow ya no tendremos más tragos desagradables, ya que el icono de la etiqueta pasa de sol a copo de nieve cuando la cerveza está en el punto óptimo de frío.
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Por ahora sólo la podrás encontrar en Copenhague ya que la edición se limita a 3.500 botellas, pero si estás por la zona, ¡búscala! página
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El sistema “Red Cross” ofrece también una gran posibilidad de crear unos “campos de texto” dentro de la estructura del identificador de logotipo. Puede ser utilizado para diversos fines dentro de identidad o cualquier otro material promocional.
Breve: Branding de Ideo
Architekci
Viktor Konovalov
Estudio de Arquitectura y Diseño de Interiores
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a idea detrás del logo es “máxima flexibilidad” y ajustar el tamaño del logo y la forma basada en el sistema de “Red Cross”. La forma del logo de base se amplía en los medios de comunicación diferentes. El logotipo se convierte en una forma de vida, llenando el espacio y de ajuste misma a la zona de identificación.
El sistema “Red Cross” ofrece también una gran posibilidad de crear una “campos de texto” dentro de la estructura del identificador de logotipo. Puede ser utilizado para diversos fines dentro de identidad o cualquier otro material promocional. página
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El soporte más característico de la nueva identidad es el diseño de las tarjetas de visita. Estas están realizadas de un material transparente de 3mm en el que la luz que incide crea reflejos del propio logo. Sin embargo, dudo de la practicidad de esta tarjeta y no quiero ni saber cuánto cuesta unidad.
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Amor por el amor de la belleza, la vida y la música se crea nuestros talleres ilimitadas posibilidades.
Lo llevamos en el corazón y el uso para crear formas, compartiéndolo con nuestros clientes para ser feliz en su interior secreto. nuestras creaciones se caracterizan por la elegancia y la calidad, la combinación de la complejidad de la formay la coherencia en todos sus detalles.
“ Por otro lado, nos encanta la idea de la “rejilla” ya que nos lleva directamente a la naturaleza del negocio en cuestión: la arquitectura y la construcción.
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El copywriter es un redactor de textos publicitarios. En los inicios de la publicidad, el redactor publicitario quedaba relegado a pensar en el eslogan de las campañas, se limitaba a poner un título debajo del logotipo. Poco a poco las cosas fueron cambiando y ahora el “copy”, cumple una función muy importante: lograr comunicar correctamente el mensaje publicitario.
Los Directores de Arte trabajan en una variedad de campos incluyendo impresos, digitales y electrónicos. Ellos pueden trabajar con periódicos, revistas, editoriales y agencias de publicidad, así como para la actuación de las empresas de medios como el cine, la televisión, el teatro y los productores de conciertos.
Es bien conocida, incluso en círculos ajenos a la publicidad, la eterna rivalidad entre copys y directores de arte. Y cómo no, si son bien diferentes, como lo muestran estas creativas imagenes, parte del proyecto nace Copywriters vs Art Directors. Los copys y los directores de arte están condenados a entenderse. Al fin y al cabo, trabajan siempre juntos. Sin embargo, los hábitos y estilos de trabajo de unos y otros no pueden ser más distintos. Para dejar constar constancia de las mil y una diferencias de unos y otros profesionales, la página de Facebook “CW Versus AD” ha querido explorar en el abismo que separa a copys y directores de arte con una serie de ilustraciones. ¿Capturan realmente estas imágenes las diferencias entre unos y otros? página
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Art Director
Vahram Muratyan nacio en París (Francia), el ilustrador y diseñador gráfico Vahram Muratyan es el fundador del estudio de diseño ViiiZ.
Esta línea a inspirado el trabajo de Muratyan, nace Copys vs Art Directors. Una creativa comparación que muestra la eterna disputa entre los copys y los directores de arte.
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R E V IS TA ENDO 12arte de El macabro Anton Semenov
Lo que más impresiona en las bizarras ilustraciones de Anton Semenov, es la manera en la que ciertos aspectos de la vida cotidiana, vivencias cercanas y comprensibles, se traducen en su exótica imaginería. Y así, las tenebras de la infancia, paisajes post-apocalípticos, bosques embrujados, ambientes oníricos, monstruos y fenómenos de todo tipo, se perfilan ante el espectador como figuraciones de una realidad común, aun más incomprensible y extraña. página
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Las obras de Anton Semenov son dignas de una de esas pesadillas que no se olvidan fácilmente. Los monstruos que dibuja son construcciones aterradoras y grotescas, hechas de los materiales más puros del miedo, lo extraño y lo inexplicablemente tétrico.
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El excepcional trabajo de Anton Semenov, alias “Gloom”, un artista de Bratsk, Rusia. Sus espectaculares trabajos, se caracterízan por su ambiente oscuro y siniestro en el que conviven monstruos oníricos y extraños fenomenos dentro de una surrealista realidad.
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por camilo rojas
Parkour, también conocido como l’art du déplacement (el arte del desplazamiento), es una disciplina que consiste en desplazarse de un punto a otro lo más fluidamente posible, usando principalmente las habilidades del cuerpo humano.
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Hace poco tiempo, caminando por las calles de la ciudad, ví cómo un grupo de jóvenes trepaba las vigas de un puente peatonal. Subían y bajaban una y otra vez, intentando moverse mejor. Más adelante, me enteré de que esta práctica es conocida como Parkour y quienes la practican se conocen como traceurs. No dejó de sorprenderme la manera hábil como se movían de un lado a otro de forma arriesgada y valiente. Pues, sus manos y piernas son el único instrumento para ‘colgarse’ de cuanto muro encuentran; para ellos, escaleras, barandas, paredes, bolardos, entre otros, se han convertido en obstáculos para superar y debido a esto, su percepción dentro de la ciudad se ha transformado.
En su sentido estricto, el Parkour es “el desplazamiento de un punto A a uno B, de la mejor manera estética posible” ¿Y cómo se logra eso? Con movimientos calculados y precisos, con una técnica establecida y con muchas ganas y confianza en sí mismo y en las capacidades corporales, formadas con buen condicionamiento físico.
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16 ¿Cómo es la técnica de Parkour? Existen una serie de movimientos fundamentales para hacer los desplazamientos. Pero, el secreto es mezclarlos y producir nuevas formas de recorrer el espacio. Es por esta razón, que sus practicantes desarrollan mucho la creatividad y están en constante búsqueda de combinaciones armoniosas para desenvolverse. No obstante, detrás de lo anterior existe una filosofía clara y esto lo diferencia de otras prácticas citadinas: nadie es mejor que nadie, por eso no hay competencia; no hacer daño a la gente ni al entorno, superar los propios límites, tanto físicos como mentales (inseguridades, miedos y prejuicios) y desarrollar la confianza en las capacidades individuales. Bogotá es el lugar perfecto para Parkour; aunque, estos jóvenes han sido expulsados de diferentes sitios públicos donde practican.
Un buen traceur nunca molesta a la gente o al entorno, nunca pone en peligro su propia vida si no está seguro de que conseguirá cierto salto y nunca compite contra otras personas.
Terminología
Parkour: proviene de “parcours” que significa “recorrido” en francés. “Les parcours du combattant” eran recorridos de obstáculos para entrenamiento de militares y en algunos casos para los bomberos. PK: abreviación de “parkour”. Traceur: practicante de Parkour. Significa “trazador” o “el que hace el camino”. El femenino es “traceuse”. Cabe decir que era el nombre de uno de los primeros grupos de practicantes y desde ahí se ha utilizado siendo la palabra que define al practicante de Parkour. RT: “reunión de traceurs”. Son quedadas que hacen los traceurs para entrenar juntos. A veces incluso viene gente de otros países. Add: “Art du deplacement” (arte del desplazamiento). Nombre que le dio el grupo Yamakasi a esta disciplina. Ser y durar: Del francés: Être et durer, es el lema del parkour. Este lema deriva del lema del método natural “Être fort pour être utile” que significa “Ser fuerte para ser útil”. página
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"Sin fronteras nada es igual" concepto del Congreso colombiano de
publicidad en 2012
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Una visión internacional y un nuevo aire que se refleja tanto en la nueva locación como en el concepto mismo del evento, son algunas de las novedades más llamativas del XVII Congreso de Publicidad.
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Según Clara Carvajal, Directora XVII Congreso de Publicidad, para 2012 se espera contar con la presencia de unas 1200 personas, razón por la cual, se tomó la decisión de realizar el evento en el Hotel Las Américas y no en el Hilton, donde se había hecho en años anteriores. “Debido al aumento de participantes en el congreso pasado y a la falta de capacidad en el salón de conferencias del Hotel Hilton, tuvimos que dejar por fuera a gran número de personas interesadas en asistir”.
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Establecer las oportunidades que producen la caída de las Fronteras y la participación del consumidor en el acceso, la creación y recomendación sobre bienes, servicios e información.
En cuanto al concepto creado por la agencia JWT la Dra Carvajal explica: “Es claro para todos los miembros de nuestra comunidad que ya nada es como antes y nada será igual, sin embargo hoy no es tan claro cuáles serán las iniciativas, las estrategias y los roles que deberán asumirse para llegar a ser ciudadanos del nuevo mundo. Este es el desafío que tenemos todos y será entonces el tema que nos ocupará durante el congreso.
Nuevamente Fernando Martelo es el director académico del Congreso que este año girará en torno a tres ejes:
Las respuestas a los desafíos que presenta la Desintermediación entre todos los agentes de la cadena comunicacional, tanto tradicionales como nuevos generaran cambios en los roles que las agencias, medios y anunciantes tendrán que asumir (nuevas competencias) en la medida que su ecosistema se recompone en una dinámica de innovación y destrucción creativa. Las nuevas implicaciones legales y éticas de la publicidad y el mercadeo a la luz de las nuevas realidades comunicacionales. El XVII Congreso de Publicidad se realizará el 3, 4 y 5 de octubre en el Hotel Las Américas, Cartagena. www.congresodepublicidad.com Teléfonos: (57-1) 805 1446 (57-1) 255 1315
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Nuevo logo de
telemundo
Telemundo anunció que lanzará su campaña de cambio de marca con un nuevo logotipo, eslogan e identidad en el aire este otoño.
El logo anterior era demasiado genérico con sólo un trazo dentro de una “T”, perdiendo parte de la mundo-ness (Mundo = mundo) de los viejos logos que por lo menos indica la idea de una red global - también en un cursi y genérico manera, pero que estaba allí. El mundo ha sido una especie de trajo de vuelta de una manera extraña, si nos fijamos en el 1997/99 la versión que pueda ver dónde se cruzan las dos formas del nuevo logotipo viene. Es difícil saber exactamente lo que está pasando con las texturas, pero casi parece que la intención es que sea como vidrios polarizados y que es más llamativo el nuevo logotipo: su color. Alejándose de los azules mansas de los logotipos anteriores, ésta representa un poco de ese cliché, ardiente pasión, el latín, y que sin duda se destaca. La tipografía es simple y fuera del camino. Vamos a informar en el otoño si hay novedades interesantes con esta marca.
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Faltan pocos días para el inicio de los Juegos Olímpicos Londres 2012, una de las fiestas deportivas más importantes del planeta, donde todos los ojos estarán pendientes y seremos “bombardeados” por su publicidad, es por ello que queremos hacer una retrospectiva de todo el material gráfico de este gran evento, desde la identidad, aplicaciones, mascotas e imagen que desean proyectar.
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Estos Juegos tenían que ser de todos. La gente se va a desafiar a sí mismas, para probar cosas nuevas, ir más allá, para descubrir nuevas habilidades.
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Queremos hacer un repaso aún más profundo y recalcar como es que llegaron a decidir sobre esta identidad, que desde su lanzamiento causó un gran revuelo la internet, tanto en redes sociales como medios de comunicación. Variantes del logo Londres 2012 con la imagen de la bandera británica y Lápices de colores.
Tren subterraneo de Londres cuando era ciudad candidata junto a Madrid, Moscú, Nueva York y París
Por este trabajo se han creado varios comunicados, y al parecer a levantado polémicas sobre su verdadero significado, que hablan de esoterismo, mensajes subliminales y hasta racismo, lo que ha despertado un gran descontento por parte de la gente. Tanto así fue su negativa que se creó un sitio web para recaudar firmas y solicitar que se cambie, se llama Change The London 2012 Logo, aunque a estas alturas de los juegos dudo que esto se lleve a cabo. página
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Este es el logo oficial de las Olimpiadas Londres 2012, diseñado por Wolff Ollins, es moderno y resalta mucho en comparación con los anteriores logos de los JJOO, aunque vemos algunos punto débiles en su composición. Según su creador este es el significado y lo que quisieron representar con este nuevo logo para los juegos.
Se dice que el costo de creación del logo es de £400.000 libras esterlinas ($ 630.497 dólares más de mil millones de pesos) y dentro de sus significados, el que más cobró fuerza es sobre la palabra ZION que supuestamente se lee en él. Visualmente resulta confuso, tanto por su forma abstracta como por las letras pequeñas con las que cuenta, vemos que para colocar la bandera del Reino Unido, utilizaron la muy conocida técnica de Container o Capsule Branding, que si bien se ve agradable, vuelve aún más difusa la representación visual.
Es poco convencional, audaz, enérgica, deliberada y disonante, haciendo eco de Londres y sus cualidades de una ciudad moderna, vanguardista. No contienen imágenes ni fotos deportivas de las atracciones de Londres, el emblema que hemos creado para los Juegos es más que Londres, más que deporte. Los Juegos son para todos, independientemente de la edad, la cultura y el lenguaje. El emblema está diseñado para ser habitado, para contener rellenos e imágenes, por lo que se reconoce lo suficiente para que todos se sientan y sean parte de Londres 2012.
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MASCOTAS Las mascotas se llaman Mandeville y Wenlock representan una historia inglesa muy significativa.
El motivo de los nombres es lograr narrar un poco de la historia tanto de Inglaterra como de las Olimpiadas. El bautizado Wenlock es un nombre que habla sobre la aldea Much Wenlock de Shropshire, ya que allí el Barón Pierre de Coubertin fundó el movimiento olímpico moderno y relanzó los Juegos Olímpicos.
Conectarán a la gente joven con el deporte y difundirán lahistoria olímpica y paralímpica de londres, de la cual están orgullosos. Parece ser que al menos en pantalla los personajes lucirán de maravilla. Como dato curioso, parece ser que ambas mascotas tendrán su perfil de Twitter y Facebook.
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La idea es que los nombres de las mascotas representen tanto a Londres como a los juegos Olimpicos. La rotulación de sus cabezas representa los taxis negros de Londres; Wenlock porta bandas de la amistad con los colores de los aros olimpicos y Mandeville posee un cronómetro que simboliza el seguimiento que exalta el valor de los atletas. Ambos personajes son ciclopes, es decir sólo poseen un ojo, cuyo significado es tecnológico, es el poder de las cámaras que filmaran las olimpiadas con una transmision global, uniendo a la humanidad en nombre del deporte manifestado en todas las disciplinas olimpicas. El nombre de Mandeville se inspira en Stoke Mandeville, en Buckinghamshire. En los años de 1940, el Dr. Ludwig Guttmann creó una nueva base en el Hospital Stoke Mandeville para ayudar a ex militares que sufrían de lesiones. Para lograr una rehabilitación de sus pacientes, los motivó a realizar deportes, lo cuál generó los Juegos de Stoke Mandeville, los cuáles son precursores del movimiento paraolímpico.
Ambos personajes son ciclopes, es decir sólo poseen un ojo, cuyo significado es tecnológico, es el poder de las cámaras que filmaran las olimpiadas con una transmision global.
Las mascotas tuvieron 5 peliculas:
canción a Rainbow interpretada por Tom Fletcher
Fuera de un arcoiris Aventuras en un arcoiris Fuera de un arcoiris (película doble para Odeon Cines) Rescate Arcoiris (película para Odeon Cines) Arcoiris a los juegos (película final para Odeon Cines) Nota: Las dos últimas fueron narradas por el actor de voz Stephen Fry.
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24 Los pictogramas que en un principio los habían anunciado, en diversos colores de fondos y los trazos también varían dependiendo del contraste donde son colocados. Cada disciplina tiene su diseño, estos también fueron aplicados en las vallas y MUPI, así como material impreso como información y los ticketes.
Los tickets tendrán un costo menor a las 100 libras (al rededor de 290 mil pesos), y además contarán con las siguientes carácterísticas:
Son en varios colores y a prueba de falsificadores. Con la finalidad de transmitir fuerza y agilidad, viene en dos versiones, la silueta en alto contraste para aplicaciones informativas y la otra dinámica, con aplicaciones para carteles y banners.
Las entradas, diseñadas por la compañía Futurebrand, tendrán un pictograma del deporte y con diferentesd colores -rosa, azul, naranja, lila y amarillo- dependiendo de dónde se celebre el evento. Contienen también un dibujo del recinto donde se disputa la competición, son del mismo tamaño, a excepción de la que da acceso a la ceremonia de inauguración, que es mayor y de color dorado. Vendrá impreso el nombre del comprador, un código de barras y un holograma, así como otras medidas de seguridad para evitar la reventa y la falsificación.
Diseñados por el estudio Someone In London presentan una estética similar a las utilizadas en las ediciones de México 1968 y Munich 1972.
La publicidad y material común que hay alrededor de la identidad de los Juegos Olímpicos de Londres 2012, también nos encontramos con artículos especiales para los turistas, que llegan de todas partes del mundo a ver los juegos, los llamados souvenirs. En la tienda oficial de Londres, podrás adquirir todos estos recuerdos que verás abajo, y seguramente también en las tiendas de todo Londres. Me llama la atención como es que emplearon el logo, en diferentes materiales, aunque es una forma abstracta, los artículos son atractivos y dan ganas de coleccionarlos. página
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