R$12,90
Edição Especial | Julho 200 estilosdesign.com.br
[ACABAMENTOS] |Apresentação definitiva Conheça os tipos de acabamentos existentes no mercado
[IMPRESSÃO] |Offset X Digital O que você precisa saber sobre as impressões
Design GIGANTE
Conheça o trabalho de designers que criam identidades visuais para aviões, edifícios e grandes ambientes
[ Editorial ] Estilos é a palavra que transcreve o designer gráfico. Suas idéias, gostos e atitudes são estipulados pelo seu estilo. Nessa área criativa e moderna que vivemos quanto mais diversificado e inovador seu estilo, melhor, para destacar-se
[ Sumário ]
dentre tantos designers no qual não tem interesse em aprimoramento e param em um mes-
[Notícias]
03
mo conceito ultrapassado. Esta revista tem o intuito de trazer novas técnicas e inovações
[Pré-Impressão] O Grande Segredo
07
neste amplo universo de diversidades. Abra a sua mente para novas tendências e tecno-
[Impressão] Offset X Digital [Acabamentos] Apresentação Definitiva [Criação e Design] Design Gigante
09
logias, seja um Design Estilos.
11 15 Daniela
[Técnicas] Foco nas soluções
19
Brito Design
[Notícias]
I Love Dust traça a árvore genealógica da Nike O estúdio inglês I Love Dust
Dust produziu uma séria de
produziu dois novos gráficos
ilustrações e gráficos.
para a linha de 2008 da Nike,
“Cada ilustração toca em as-
incluindo uma árvore genealó-
pectos diferentes da vida de
gica ilustrada que traça a histó-
Melo e sua personalidade”,
ria do famoso tênis Jordan lan-
contou o I Love Dust. “Foi um
çado pela marca desde 1985.
super projeto para nós; esta-
Para apoiar a nova campa-
mos muito anciosos para con-
nha, a Nike também lançou
ferir o resultado.”
um site da estrela do basquete norte-americano Carmelo
www.ilovedust.com
Anthony, para o qual o I Love
“
Cada ilustração toca em aspectos diferentes da vida de Melo e sua personalidade.”
Artes Tipográficas combinam fontes latinas e hebraicas
Designer tipográfico Oded Ezer
arte tipográfica chamada Ke-
glês, francês e espanhol, com
lançou recentemente seu últi-
tubah – palavra que designa
os tipos Zapfino, Goudy Old
mo projeto tipográfico que com-
acordo pré-nupcial judeu. Ezer
Style, Shoken e Caslon, além
bina aspectos convencionais e
utilizou faces tipográficas dife-
Designer tipográfico Oded Ezer
modernos da escrita hebraica
rentes para cada linguagem,
lançou recentemente seu últi-
e latina para criar uma nova
incluindo hebraica, iídiche, in-
mo projeto tipográfico que com.
[Notícias]
“
Foi muito gratificante explorar um aspecto mais tradicional das tipografias hebraica e latina com-
bina aspectos convencionais e modernos da escrita hebraica e
binando-as com o meu próprio estilo.”
latina para criar uma nova arte tipográfica chamada Ketubah – palavra que designa acordo pré-nupcial judeu. Ezer utilizou faces tipográficas diferentes para cada linguagem, incluindo hebraica, iídiche, inglês, francês e espanhol, com os tipos Zapfino, Goudy Old Sty-
Impressos de Thunder Chuncky
le, Shoken e Caslon, além do
O portal de design Thunder
tipo criado pelo próprio Ezer,
Chunky lançou uma coleção
Beit Hillel.
de cartões de edição limitada
“Foi muito graificante explorar
feitos por seis ilustradores, in-
um aspecto mais tradicional
cluindo Jeremyville, Bem the
das tipografias hebraica e lati-
Illustrator e Jon Burgerman.
na combinando-as com o meu
Os colaboradores tiveram que
próprio estilo”, contou Ezer.
produzir uma ilustração que contivesse as palavras ‘Thun-
www.odedezer.com
der Chuncky’. Há apenas 250 impressos disponíveis para compra. www.thundercco.uk/shop
4.
[Notícias]
Factory 311 mostra seu talento em novo projeto O estúdio multidisciplinar de
semestrede 2008, no canal
arte e design Factory 311 lan-
por assinatura People+Arts].
çou um novo projeto que tem
“Foi o nosso próprio talento
como objetivo a divulgação dos
que permitiu a parceria do es-
estilos da agência.
túdio com artistas como Lio-
O estúdio é formado por artistas,
nel Deluy”, acredita Nicholas
fotógrafos e designers que mo-
Hardy, da Factory 311, “Des-
ram em Estados Unidos, Ingla-
se modo, podemos expressar
terra, França e na Espanha.
nossa criatividade ao
Recentemente, a Factory iniciou
máximo e quebrar as
uma parceria com o fotógrafo
expectativas.”
de Los Angeles Lionel Deluy,
A equipe do estúdio é
que mistura fotografia e ilustra-
formada pelo produ-
ção criando artes fantásticas.
tor Rostance, os ilus-
Entre os rostos famosos re-
tradores e designers
tratados no Deluy Project
Sat One e spanky,
está o da tatuadoraKat Von
e os fotógrafos do
D, também de Los Angeles.
grupo Some One.
O artista urbano Berlin, da
Entre os principais
Factory 311, criou um mural
clientes da Factory
da tatuadora, cujo cenário é
311 estão Carhartt,
uma das paredes do próprio
Don’t Panic e Burton
estúdio de Kat, o High Voltage,
Snowboards.
que pode ser visto no seriado LA Ink [que tem previsão de
www.factory311.com
estréia no Brasil no segundo .
[Notícias] Jeremy Pettis Tipos que incorporam caracte-
“Para algumas letras foi muito
rísticas de animais selvagens
difícil encontrar um animal – o
são os projetos mais recentes do
X, por exemplo”,conta. “Algu-
designer tipográfico Jeremy Pet-
mas das fontes
tis. O projeto Twenty-Six Types
são mais abs-
of Animais (Vinte e SeisTipos
tratas, mas no
de Animais, em tradução livre),
geral, parece
é uma coleção de fontes que
que a maioria
passa por todo o alfabeto roma-
das pessoas se
no. Há uma fonte diferente para
identifica com
cada animal, ilustrando abaixo
execuções ul-
de cada letra correspondente.
traliterais, como
Jeremy, que trabalha como de-
Zebra, Unicór-
signer na agência norte-ame-
nio e Água-Viva
ricana DesignScout, procurou
(em inglês,
desenhar as fontes da coleção
Jellyfish).”
de acordo com as característi-
“
cas específicas de cada animal.
www.jeremypettis.com
Algumas das fontes são mais abstratas, mas no geral, parece que a maioria das pessoas se identi-
fica com execuções ultraliterais, como Zebra, Unicórnio e Água-Viva (em inglês, Jellyfish).”
.
[Pré-impressão]
O O
Grande Grande
Segredo Segredo
A
pré-impressão é
tava tantas evoluções e o uso
uma fase importan-
do computador ainda não era
tíssima no proces-
tão difundido, esses processos
so de produção gráfica e pode
eram realizados pelo método
ser compreendida como todo
que hoje chamamos de conven-
o conjunto de procedimentos e
cional ou mecânico. Mas como
cuidados a serem adotados de-
hoje em dia praticamente todos
pois de finalizada a arte a ser
os trabalhos são finalizados por
impressa e antes do proces-
meio digital, iremos focar nossa
so de impressão propriamen-
abordagem nos processos ele-
te dito, ou seja, a reprodução
trônicos de pré-impressão.
do grafismo em seu suporte
O cuidado na pré-impressão é
final. Os processos de pré-
fundamental. Da mesma forma
impressão consistem, então,
que uma pré-impressão mal fei-
na preparação de um arquivo
ta pode arruinar uma boa idéia,
finalizado para a obtenção de
transformando um bom arquivo
uma matriz de impressão.
num impresso medíocre ou até
Durante muito tempo, quando a
defeituoso, uma pré-impressão
tecnologia ainda não apresen-
cuidadosa pode até corrigir even.
[Pré-impressão] tuais falhas no arquivo original e
um diálogo com o fornecedor
mesmo motivo, é muito impor-
proporcionar uma impressão de
de serviços gráficos e que am-
tante o acompanhamento de
qualidade superior.
bos entrem num acordo sobre
todo o processo por parte de
Um outro fator que torna impres-
a melhor forma de se entregar
um profissional específico – o
cindível um cuidado especial
o arquivo para impressão. Pelo
produtor gráfico.
nessa área é a sua característica de ser a transição entre dois processos, a “ponte” entre o processo de concepção e design e o processo de execução ou impressão. Muitas vezes, há uma confusão sobre quem deveria ser o responsável por cada etapa. É difícil precisar até que ponto o designer ou a agência pode adiantar o serviço para o fornecedor de serviços gráficos e a partir de que ponto essa “ajuda” é desnecessária ou até prejudicial, provocando “retrabalho”. Não há mesmo uma regra definida. O ideal é que o designer ou a agência mantenha sempre
“
O cuidado na pré-impressão
.
”
é fundamental.
[Impressão]
O que o designer gráfico precisa saber para escolher entre impressão convencional ou digital? Impressão Digital Durante 15 anos, vimos muita coisa mudar no mercado gráfico. Birôs de fotocomposição passaram a ser chamados apenas de birôs. Muitos deles se tornaram gráficas e muitas dessas gráfi-
final em uma impressora a jato
“riscado” absorve facilmente
cas acabaram por montar birôs
de tinta. Mas esse conhecimen-
a tecnologia. Por outro lado,
internos. Copiadoras se trans-
to é extremamente necessário
um profissional que apenas
formaram em gráficas rápidas e
para que o trabalho seja plane-
sabe operar um software difi-
as grandes empresas focaram
jado da forma correta, utilizando
cilmente conseguirá entender
sua energia em trabalhos de
toda a tecnologia disponível da
o que significa gerenciamento
altíssima tiragem.
melhor forma possível.
de cores, diagramação modular
Ainda há dúvidas com relação
Alem disso, o conhecimento da
ou produção gráfica.
a termos simples como reso-
tecnologia é necessário para
lução, lineatura e kerning, que
racionalizar todas as etapas de
nem sempre aparecem como
produção, reduzindo custos e
pré-requisitos para operar um
tempo de execução, pois um
Existem diferenças entre im-
software ou imprimir uma arte-
profissional que entende do
pressão digital e offset. Uma
Digital X Offset
.
[Impressão]
O estúdio inglês I Love Dust delas é que o sistema de produziu dois novos gráficos impressão digital geralmenpara a linha de 2008 da Nike, te trabalha com a arte comincluindo uma árvore geneposta, ou seja, os arquivos alógica ilustrada que traça são fechados em “composite”, a história do famoso tênis pois nãolançado há gravação forJordan pela de marca mas, como desde 1985. acontece com o sistema de impressão offset. Para apoiar a nova campan-
RIP (Raster Image Processor)
simples quanto a tiragem, mas
quantas cópias devem ser
complicado de ser acabado, por
impressas, além de conjugar
apresentar relevos, hot stam-
essas informações com da-
ping, laminação, entre outros.
dos variáveis. Na fôrma para
Muitas vezes essas modalida-
o sistema offset, a gravação
des de acabamento agridem o
é permanente, realizada por
impresso, gerando trincas e até
sistemas de CTF (Computer to
arrancando o toner.
ha, a Nike também um Então como é que lançou a transfesite daacontece? estrela do basquete rência norte-americano Carmelo AnNa verdade o sistema digital thony, para o qual o I Love também possui um agente de Dust produziu uma séria de impressão, porém esse não ilustrações e gráficos. possui gravação permanente “Cada ilustração toca em ascomo ocorre nas da formas pectos diferentes vida de de
Film), CTP (Computer to Plate)
mos muitode anciosos para conportador imagens. É isso ferir resultado.” que ofaz da impressão digital
Antes de escolher o sistema
o único sistema capaz de imwww.ilovedust.com primir dados variáveis ou VDP
criação deve pensar na quan-
(variable Data Printing), pois
de entrega e tipos de acaba-
a cada giro podemos ter uma
mentos. O trabalho pode ser
offset. eTrata-se de um cilindro Melo sua personalidade”, semelhante aoDust. de uma contou o I Love “Foi imum pressora a laser, chamado de super projeto para nós; esta-
imagem diferente de anterior. Podemos entender então que a matriz do sistema digital é o próprio arquivo, gerenciado pela linguagem PostScript, que informa ao
10 .
ou CTPrint(Computer to Print),
www.joaofidalgo.com.br
gerando apenas uma transfe-
www.dcr.com.br
rência, o que inviabiliza a impressão de dados variáveis.
Vantagens e desvantagens entre Offset e Digital
de impressão, o profissional de tidade dos impressos, prazo
[Acabamentos]
P
or acabamento en-
guns cadernos ou de algumas
ou publicitárias. Mas a grande
tende-se um conjunto
folhas, que serão reunidas no
maioria dos impressos situa-
de operações que se-
conjunto por colagem, costura
se dentro das quatro primei-
guem à impressão e que dão
a arame ou a linha.
ras categorias: coser, brochar,
ao impresso a sua apresenta-
Enfim, para que os que com-
cartonar, encadernar.
ção definitiva. Pode ser simples
portam um grande número de
Os impressos soltos ou sim-
se se limitar a cortar as folhas
páginas como os livros, tem
plesmente em folha são nor-
nos seus quatro lados.
um processo de conjunto mais
malmente impressos utilitários
Certos impressos são abertos
elaborado: costura, brochura
para o comércio ou para as ad-
em folhas: prospectos, desdo-
e cartonagem ou encaderna-
ministrações públicas ou priva-
bráveis, catálogos, modelos
ção; também existem outras
das. Os impressos que saem
administrativos, etc. Outros
apresentações para responder
da impressão são aparados
constituem um conjunto de al-
a todas as exigências técnicas
sobre os quatro lados com o auxílio de uma guilhotina que comporta uma lâmina muito robusta podendo cortar de uma vez uma espessura de papel de muitos centímetros. Para diminuir o esforço de corte, a faca desce em sentido oblíquo, como uma cisalha. A guilhotina intervém dentro de todas as . 11
[Acabamentos] técnicas, sendo este o instru-
nor, escolhe-se o papel que
miolo aparado, a esta dife-
mento principal de toda a en-
ofereça mais rendimento, por
rença se chama seixa. Ao
cadernação e acabamentos.
saírem menos tiras e menores
miolo, depois de previamente
As guilhotinas têm dispositi-
desperdícios de papel.
alçado e cosido, ser-lhe-ão
vos de memória magnética capazes de registar muitos planos de trabalho, automa-
TIPOS DE ACABAMENTO
tizando completamente a
coladas duas guardas que, terão como função “agarrar” o miolo à capa cartonada. O acabamento de capa dura é
guilhotina para a repetição
CARTONADOS OU
sempre mais dispendioso que
de trabalhos de corte. Esta
CAPA DURA
o acabamento de capa mole,
máquina é composta por uma
mas a sua longevidade e o
faca horizontal que desliza entre
Neste processo industrial, as
seu elevado valor perceptí-
dois bastidores de ferro accio-
capas são produzidas sepa-
vel, tornam-no num produto
nada por um motor.
radamente das páginas do
gráfico exclusivo.
O papel recebe-se do arma-
miolo, estas são constituídas
zém em resmas de grandes
por peças de cartão rígido ou
DUPLA COSTURA METÁ-
tamanhos. Os principais são:
flexível, que serão revestidas
LICA OU AGRAFADOS
61X86, 63X88, 64X92 e o
com diversos materiais, tais
70X100. Para tirar de uma fo-
como, papel, telas ou tecidos.
Trata-se de um método de
lha de tamanho normalizado,
As capas possuem sempre
acabamento que consiste no
as folhas de um tamanho me-
uma medida superior à do
encasamento/coleccionamento dos cadernos através da sua inserção uns nos outros (encavalitados), com aplicação de posterior do(s) agrafo(s) na lombada assim formada e posterior aparamento das três faces. Menos dispendioso que qualquer
12 .
[Acabamentos]
por meio de uma equipamendos acabamentos mecânicos
CAPA MOLE OU
to do tipo rebarbadora. Após
ou que utilizem cola, tem tam-
BROCHADOS
esta operação de desbaste a lombada fica preparada para
bém um valor perceptível baixo. Aplicações: Jornais, brochuras
Os diversos cadernos depois
lhe ser aplicada a cola quente
e folhetos com uma espessura
de dobrados são coleccio-
que lhe fixará a capa, a fase
inferior a 5mm.
nados/al ceados para, numa
seguinte será para aparo dos
operação posterior, lhe ser
três lados com a utilização de
serrada/desfiada a lombada
uma guilhotina trilateral. Este acabamento é pouco dispendioso e é muito usado para produtos com pouca utilização ou menos longevidade.
. 13
[Acabamentos] ACABAMENTO MECÂNICO
tais como livros de receitas que
capa dura. Um livro acabado
deverão ficar espalmadas.
nestas condições nunca perderá as folhas e poderá ser aberto
(Ring Wire) É um método de acabamento
LIVROS COSIDOS DE
“em 180 graus”. As capas po-
CAPA MOLE
derão também ser simples ou
no qual o livro é sujeito a uma
possuir badanas. Este acaba-
furação especial efectuada ao
Possui um processo de acaba-
mento é mais barato que o car-
longo da margem da lombada e
mento em tudo igual ao da capa
tonado e é largamente utilizado
na qual é aplicada uma espiral
mole, a única diferença reside
pelo mercado editorial, dadas
de arame (Ring Wire) ou uma
no facto de, após o alceamento
as suas inegáveis vantagens
placa de vinil (Plastic Comb)
dos cadernos, estes serem uni-
no que diz respeito à sua boa
Aplicações: Manuais, material
dos por um processo de costura
relação preço/durabilidade.
de formação e obras especiais
especial, tal como os livros de
14 .
[Criação & Design]
Design
e t n Giga P
rojetos extravagan-
blica e planejamento urbano.
de mega projetos são muito
tes pedem designers
O artista dá de cara com uma
raros! Trabalhos desse tipo
visionários e audacio-
série de novas considerações
são vistos como uma grande
sos. Lidar com os problemas
bem diferentes das enfrentadas
chance de se ganhar prestígio
causados pela conversão de
em seu dia-a-dia. O modo com
no mercado. É o equivalente
grandes escalas e ao mesmo
que eles reagem a esse desafio
comercial do grito, em vez de
tempo manter a confiança em
é o que determinará o sucesso
simplesmente dizer.” Quando
seu processo criativo é um
ou a falha do projeto.
mais alto você fala algo, mais
grande teste de coragem.
Harry Pearce, sócio da agência
pessoas irão ouvir o que é pro-
Quando o trabalho consiste
internacional de design Penta-
clamado. O mesmo vale para o
em decorar a fachada de um
gram, empolga-se ao descre-
tamanho da mídia na qual você
shopping center ou a fusela-
ver como é estar envolvido em
trabalha. Um prédio é avistado
gem de um avião, a empolga-
“
por mais pessoas ao mesmo
ção durante a fase inicial de criação acaba encoberta pelo medo de errar. Quando uma peça excede as dimensões tradicionais de uma ilustração, ela absorve características e implicações de outras disciplinas como arquitetura, design de interiores, obra pú-
um grande projeto: “Briefings
Projetos gigantes são vistos como uma gran-
de chance de se ganhar
”
prestígio no mercado.
. 1
[Criação & Design] tempo do que uma ilustração.
para a empresa de advoca-
sabilidade do designer é tão
Isso confirma a necessidade
cia Allen&Overy. Se você não
grande quanto o tamanho de
de se ter designers corajosos
gosta do cartão de visitas de
sua área de trabalho. O clien-
em mega projetos.
alguém, pode colocá-lo numa
te não irá simplesmente dizer
O modo com que a comunica-
gaveta e se esquecer dele. Se
que não gostou do resultado
ção gráfica se relaciona com a
o anúncio de uma revista não
depois que você pintar as pa-
arquitetura é muito importan-
agrada você, é só virar a pági-
redes do escritório dele.
te: a falta de harmonia entre
na. Entretanto, quando um pro-
Superar a diferença que existe
as duas pode ter um efeito
jeto é gigante, é praticamente
entre planejamento (modelos,
catastrófico sobre uma obra.
impossível ignorá-lo.
visualizações e por aí vai) e
“O design gráfico torna-se
“A relação entre o contexto e o
o objeto físico final depende
uma parte da estrutura da
design em si é muito mais im-
dos instintos do artista e de
construção – como quando
portante do que o tamanho de
sua imaginação. A satisfação
é sua superfície, por exem-
um trabalho”, observa Daniel.
pode ser enorme: “A incerteza
plo”. Explica Harry, que fez
Quando maior um item, maior
muitas vezes se transforma em
o design para as janelas do
seu contexto e, portanto, mais
empolgação”, conta Harry. “Ver
dana Centre, parte do Museu
mentos precisarão ser consi-
que sua intuição estava certa
de Ciências de Londres.
derados pelo designer.
compensa todo o esforço”.
Designers envolvidos em pro-
Consequentemente haverá
Ter muitas incertezas com re-
jetos dessa escala precisam
sempre um que de incerteza
lação a um projeto pode levar
pensar sempre no impacto que
até a finalização do projeto.
não à empolgação, mas ao
suas criações causarão nos
Isso pode resultar em uma
terror. “Parte da empolgação
observadores. Imagine uma
surpresa agradável quando
é resultado da antecipação
matriz 3D de 624 pixels em for-
as coisas dão certo. “Vimos
do produto final”, concorda
ma de globos ocupando oito
projetos suficientes para per-
Alvin Tan, designer do estú-
andares, suspensa no espa-
ceber que o resultado final é
dio: phunk, de Cingapura. O
ço. É exatamente o que Daniel
bem mais impressionante do
segredo para espantar o medo
Hirschmann e seus colegas do
que qualquer renderização ou
é estar do lado certo da equa-
estúdio britânico Jason Bru-
protótipo”, conta Daniel.
ges Studio criaram
1 .
A respon-
[Criação & Design]
área de trabalho gigante.
sabem dos inúmeros problemas que o sistema
ção: atingir o equilíbrio entre
Com um histórico comum de
pode causar. O artista pode
as habilidades de design re-
trabalhos de impressão, a de-
utilizar modelos físicos, mon-
queridas e os instrumentos
signer começou a trabalhar nos
tagens de Photoshop e ren-
tecnológicos de criação dis-
elementos ilustrativos de uma
derizações 3D para visualizar
poníveis para o projeto.
das asas do avião. “Levei um
o trabalho, porém, o risco de
Quando a ilustradora britâni-
bom tempo para perceber que
erros só termina quando o pro-
ca Tânia Willis recebeu um
a asa possui uma curvatura que
duto final é fabricado. Quanto
briefing da companhia aérea
não permitiria a visibilidade de
mais disciplinas envolvidas,
chinesa Dragonair, ela nunca
alguns elementos”, lembra. O
mais detalhes e complicações
havia participado de um mega
melhor momento do projeto, de
terão de ser enfrentados. “Para
projeto. O briefing da Drago-
acordo com Tânia, foi quando a
criar o design das janelas do
nair consistia na criação de
Dragonair a levou para Toulouse,
Dana Centre, tivemos que pen-
uma ilustração para um Airbus
na França, onde uma aeronave
sar na luz natural e na elétrica,
comemorativo do aniversário
decorada com os contornos do
por dias e mais dias. Fizemos
de 20 anos rota Pequin-Hong-
primeiro protótipo da artista a
diversas réplicas de vidro com
Kong. Tânia confiou em suas
esperava. Foi só a partir daí que
várias camadas de tipografia”,
habilidades e aceitou a pro-
ela realmente compreendeu a
conta Harry.
posta de trabalhar em uma
magnitude do projeto em que
A grande escala dá ao desig-
estava participando.
ner a chance de fazer uma
Quando você trabalha em
verdadeira intervenção. E a
mega designs, cada traba-
concretização do design fa-
lho é único. Na maioria das
zendo do mundo um lugar
vezes, haverá apenas um
melhor por meio da alteração
exemplar do prjeto. Desig-
direta de um ambiente natural.
ners acostumados a traba-
A filial chinesa do mega es-
lhar com grandes escalas
túdio de design e arquitetura . 1
[Criação & Design] Skidmore, Owins and Merril
designers, seria praticamente
contraram seus da Vincis.
(SOM), responde pela deco-
impossível qualquer tentativa
Resta aguardar para que, no
ração do Jianianhua Center
de implementação de um mega
Brasil, os designers conquis-
Chongqing, na China.
projeto de design. “Qualquer
tem respaldo sufi ciente das
O trabalho deles cobre os
grande design de forte impacto
empresas para poderem ter
6.643 metros quadrados de
visual tem o potencial de se
em mãos uma tela grande o
toda a fachada do prédio.
transformar em algo público, pu-
suficiente para expressarem
Nada na vizinhança conse-
ramente artístico”, acredita Sara
o máximo do seu talento.
guirá impressionar mais do
Oakley, do Studio Output.
que essa construção.
Gráficos gigantes para even-
A revista de arte espanhola
tos de música ao vivo são es-
ROJO recentemente pediu a
pecialidade do estúdio United
diversos artistas e designers
Visual Artistis. “Gostamos de
que criassem trabalhos artís-
primeiro imaginar o resultado
ticos em 43 outdoors da desti-
final e depois pensar no design
laria J&B Whiskey que seriam
de trás para frente, criando os
espalhados por Barcelona, na
elementos com materiais que
Espanha. O projeto explorou
possam ser transportados com
a relação entre a arte pública
facilidade para a tela de exibi-
e a publicidade.
ção. Todo o palco é uma grande
David Quiles Guilló, diretor cria-
tela para nós”, conta Matt Clark,
tivo da ROJO, vê o relaciona-
da Unites Visual Artists.
mento entre arte e comércio
Para a decepção dos mais ro-
de forma muito clara. “Marcas
mânticos, a maioria dos mega
multinacionais como a J&B
projetos ainda é patrocinada
são os mecenas renascentis-
por empresas ou agencias de
tas de hoje. “Elas agem como
publicidade. Inúmeras delas,
verdadeiros patrocinadores
em sua maioria gringas, já são
da grande arte. Sem a união
os novos mecenas dessa
entre publicidade e
1 .
arte e en-
www.uva.co.uk
[Técnicas]
V
ocês se lembram do filme
máquinas, conseguem pagar
pelas quais ele será engolido
“Esqueceram de Mim?” Pois
melhor seus funcionários que
pelo mercado concorrente que
é. Me parece que esqueceram
produzem melhor e outras his-
tem acesso às informações,
dos pequenos industriais gráfi-
tórias que costumo ouvir. Será
através da leitura de um sim-
cos. Será? Ou será que o micro
que tudo isso é verdade?
ples boletim do sindicato local,
e pequeno industrial gráfico
Temos no Brasil, bem mais de
da associação comercial da re-
“achou” que fosse fácil tocar
16.000 gráficas de pequeno
gião, do SEBRAE e do SENAI.
uma gráfica e foi na conversa
porte que vão de um ou dois a
Não vou falar aqui de ABTG ou
de amigos (aplicando o fundo
dez funcionários. Estas gráfi-
ABIGRAF e SINDIGRAF que
de garantia para comprar má-
cas muitas delas, utilizam má-
infelizmente são palavras des-
quinas usadas, já que sempre
quinas tipográficas ou mesmo
conhecidas da grande maioria
foi impressor) ou dos pais dos
de uma offset Catu 370 na qual
dos pequenos gráficos.
quais herdaram a empresa?
tentam imprimir trabalhos a
Não quero aqui taxar o peque-
Estamos no ano 2008 e não
quatro cores. A que custo?
no gráfico de ignorante, pois
mais no século XX onde se
Com que perdas? Ninguém
ele não o é. Ele certamente
“amarrava cachorro com lin-
sabe, nem mesmo eles. Tenho
possui computador, inclusive
güiça”. As coisas mudaram
plena certeza de que o peque-
em casa e o utiliza para aces-
um pouco. O mercado mudou,
no industrial gráfico, precisa de
sar a internet e enviar e-mails
tornando-se mais exigente, os
maior atenção por parte dos
na empresa. Ele só acredita
concorrentes um pouco maio-
sindicatos locais, pois ele (o
de que seja impossível melho-
res conseguem fazer preços de
gráfico) nem sabe da existência
rar e ganhar mais dinheiro por
venda melhores, conseguem
de técnicas de gestão, custos,
falta de recursos financeiros,
arrumar dinheiro para financiar
vendas e muitas outras coisas
técnicos e de recursos huma. 1
[Técnicas] nos. O que ele quer é lucrar e
e comprometimento dos do-
mem trabalha para melhorar
melhorar o padrão de vida de
nos de gráficas (também das
a comunicação e facilitar sua
sua família e de seus funcio-
maiores) com a execução das
vida pessoal e profissional. Por
nários. Gostaria de dizer, que
idéias, orçamentos, planos e
exemplo, o que antes signi-
impossível é tudo aquilo que
projetos, as indústrias gráficas
ficava um gasto de milhares
nunca tentamos fazer!
continuarão aperfeiçoando o
de reais em consultorias, para
Na pequena empresa, as idéias
processo de melhoria contínua
viagens e hospedagem do con-
e projetos ficam na cabeça do
do auto-engano.
sultor, é resumido hoje pela
dono, que remói isso, sem pas-
Sabemos que 10% do que
Printconsult, para o micro e
sar seus problemas a colegas
fazemos em nossas empre-
pequeno empresário gráfico,
ou familiares. Há uma enorme
sas se relacionam a fatos im-
em uma simples troca de in-
distância entre as idéias e a
ponderáveis. Os outros 90%
formações on-line (ou através
prática. Fazer com que estas
estão relacionados com a for-
de envio de relatórios) com to-
idéias e projetos sejam exe-
ma como você reage a estes
dos os membros envolvidos
cutados, crenças tornarem-
acontecimentos. Portanto não
na consultoria, sem precisar
se realidade concreta é hoje
temos controle sobre 10% do
sair do ambiente de trabalho.
o grande desafio do pequeno
que acontece com nossa em-
Esse serviço a Printconsult
dono de gráfica. Quando visito
presa, porém somos nós que
chama agora a partir de mar-
pequenas empresas, pergunto
determinamos os outros 90%
ço, de Consultoria via WEB,
sobre projetos em andamento e
pelo modo como reagimos aos
ou Consultoria Remota. Esta
vejo que são raros os donos de
acontecimentos imprevisíveis.
consultoria só é viável via Inter-
gráficas pequenas que sabem
A chegada das novas tecnolo-
net para pequenas empresas,
de como funcionam as coisas,
gias não só impactou o rumo
devido à pequena complexi-
do que de fato está acontecen-
dos treinamentos e consulto-
dade de itens envolvidos. As
do, quais os problemas e quais
rias, mas também a rotina e a
primeiras áreas, onde a con-
os resultados de cada pedido.
lucratividade das gráficas.
sultoria remota, já está sendo
Agora é hora de fazer as coisas
Depois que a Internet se tor-
aplicada, em Micro e Peque-
acontecerem, e deixar de achar
nou quase que um “feijão com
nas empresas gráficas, são a
que tudo é muito difícil. Sem o
arroz” no nosso cotidia-
total envolvimento
20 .
no, o ho-
[Técnicas]
significativamente os custos da empresa. Os área de Custos e Cálculo da Hora-Máquina/Hora-Homem,
treinamentos mais requisiAinda... Focando as Soluções
tados no momento são:
Orçamento e Formação do Preço de Venda. Já para o
Somos nós que determinamos
Tecnologia Gráfica e Técnica de
Pós-cálculo, com verificação
o modo como reagimos aos
Vendas para Vendedores
da Rentabilidade será neces-
acontecimentos do Mercado,
sário o controle de Produção
da Tecnologia e da Gestão
Estes treinamentos são tam-
e Produtividade que passa
da nossa gráfica, em todos
bém válidos para orçamentis-
a ser um outro módulo. São
os setores, não só produti-
tas, especificamente voltados
contempladas também para o
vos, más e principalmente,
para os segmentos de merca-
Micro e Pequeno empresário,
na área da informação. Os
do onde a gráfica atua, como
consultorias remotas nas áreas
treinamentos “In Company”,
por exemplo: Impressão Digi-
de Produção, desde a entra-
bem mais produtivos do que
tal e de Dados Variáveis, Eti-
da do pedido até a expedição,
em sala de aula, onde se mis-
quetas e Rótulos Auto-Adesi-
vista que, muitos problemas se
turam alunos de diferentes
vos, Impressos Promocionais,
originam na falta ou nos erros
empresas com áreas de atua-
Embalagens em Papel-Cartão
de informação e comunicação
ção diversificadas, dispersam
e Microondulado, Formulários
desde as Vendas até a coleta
os objetivos do aprendizado
Contínuos, etc...
de dados da Produção. Já para
que, desta forma, são mais
Existem vários outros tipos
empresas gráficas maiores,
consistentes e diretamente
de consultoria Remota e Trei-
se fará necessário um contato
dirigidos ao público alvo de
namento “In Company” que
Presencial-Interativo, a fim de
cada empresa gráfica. Assim
poderão ser analisados nos
avaliar a extensão dos trabalhos
a Printconsult tem a possibili-
ícones específicos na página
de consultoria à distância ou a
dade de apresentar diversos
principal de nosso Site www.
necessidade de um mix de con-
treinamentos, geralmente de
printconsult.com.br. Colocar
sultoria presencial e remota.
curta duração, o que reduz
um fim no “Achômetro”, focan-
. 21
[Técnicas] do reais soluções para sua empresa, seja micro, peque-
O gráfico, a formiga e o gafanhoto.
na, média ou grande gráfica,
Todos vocês já devem ter ou-
chegar no inverno, enquanto a
é a solução do momento. A
vido falar nas fábulas de La
formiga estava aquecida e bem
grande incerteza neste hori-
Fontaine, famoso por suas his-
alimentada, o gafanhoto, que
zonte de 2008 onde temos
tórias que se assemelhavam
não tinha abrigo nem comida,
ainda praticamente dez me-
e, ainda nos dias de hoje, se
morreu de fome.
ses pela frente, bem como
assemelham muito à realidade.
dos próximos anos, está aqui
Na verdade, naquela época ele
MORAL DA HISTÓRIA:
mesmo e neste momento.
não falava de gráficos. Tomei
Trabalhe duro e com consciên-
Inflação, Energia, Amazônia,
a liberdade de utilizar uma de
cia! Seja previdente e respon-
Meio-Ambiente, Recessão ou
suas fábulas para lhes contar
sável. Pense no seu futuro e no
Estagfl ação são problemas
esta história.
futuro dos funcionários de sua
que devemos deixar para os
Era uma vez..., uma formiga
gráfica e de sua empresa!
governantes do mundo. Po-
que trabalhava duro, de sol
deremos colaborar se cada
a sol. Construindo sua toca e
Thomaz Caspary
um de nós fizer um pouco de
acumulando suprimentos para
Formado pela Faculdade de
esforço para melhorar a em-
o longo inverno que se apro-
Engenharia Gráfica de Stut-
presa. Está na hora de resol-
ximava, através do trabalho
tgart (Alemanha), com curso
vermos o nosso problema, o
árduo e criativo de toda a sua
de extensão em Administra-
problema da nossa empresa
equipe de gráficos.O gafanhoto,
ção de Gráficas (MBA) na
gráfica. Muito Sucesso! São
um pequeno empresário “Bon
mesma faculdade e especiali-
os nossos votos.
vivant” viu aquilo e pensou con-
zação em Gerenciamento de
sigo:- Que idiota! E passava
Produtividade em Gráficas.
Thomaz Caspary é consul-
o tempo todo levando a vida,
tor de empresas e diretor
cantando e levando a vida...
da Printconsult Ltda.
Assim passou todo verão... Ao
22 .
ESCOLA TÉCNICA DE I NF ORM ÁT I C A
*Prêmios para os melhores alunos de MAC de cada unidade.
A única APPLE,
Reveja seus conceitos
de internet.
Estude em nossa escola de informática, TÍTULO DE MELHOR ESCOLA TÉCNICA e MELHOR MATÉRIA SOBRE MAC pelo Instituto Brasileiro de Tecnologia.