MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
INTRODUCCIÓN Propósito y Uso del Manual Este manual es un documento de consulta para la Botica FarmaSalud. La edición de este manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de todos los elementos del programa de identidad visual corporativa de la Botica FarmaSalud. En las diferentes secciones que componen este manual se desarrolla el sistema de identificación completo de la empresa. Es obligatoria la observación de las reglas contenidas en esta guía para que todas las aplicaciones de la marca se realicen.
Historia de la empresa La Botica FarmaSalud se aperturó al público el año 2002 bajo el mando de la empresa PharmaExpress dedicada a la venta de medicamentos. Esta botica se aperturó con deseos de expandir su empresa y ser el comienzo de una nueva cadena de boticas FarmaSalud. Esta botica se inauguró en nombre del señor Jhonny R. Guerra Allende, quién forma parte de la empresa PharmaExpress, al adquirir un traspaso de los anteriores propietarios de local en el distrito de La Molina en la Avenida Melgarejo #595. FarmaSalud desde entonces se ha dedicado a la venta de medicamentos y bazar, también a la venta de perfumeria, contando también con un agente bancario para transacciones. FarmaSalud es una botica que se renueva constantemente y por ello desea darle una imagen nueva y única a su empresa para lograr su éxito en el mercado.
Misión Contribuir con la salud y el bienestar del público, creando valor en toda la cadena sanitaria; logrando accesibilidad de nuestra población a productos y servicios farmacéuticos de calidad, con atención especializada, respetando su salud y condición de ciudadano.
Visión Expandirnos como cadena de boticas en la ciudad y lograr ser una de las primeras cadenas de boticas en la ciudad, con presencia cualitativa en los distritos mas importantes de Lima. Conformada por un EQUIPO altamente competitivo de experiencia y conociemiento en el mercado, comprometido con su trabajo y apasionado por el servicio.
Valores Obsesión por el crecimiento día a día Pasión por los Resultados Liderazgo Inspirador Pasión por el buen servicio
A. SIMBOLOGÍA BÁSICA
B. NORMAS PARA EL BUEN USO
A.01 Logo corporativo A.02 Construcción del Isotipo A.03 Área de seguridad A.04 Área de reductibilidad A.05 Color corporativo A.06 Tipografía corporativa A.07 Tipografía Secundaria
B.01 Versiones correctas B.02 Aplicaciones correctas (color y fotografía) B..03 Aplicaciones incorrectas (logotipo)
C. APLICACIO-
C.01 Tarjeta personal C.02 Hoja membretada C..03 Sobre corporativo C.04 Carpeta corporativa C.05 Aplicaciones de la empresa C.05.1 Señalética C.05.2 Merchandising C.05.3 Boleta de Venta
A. SIMBOLOGÍA BÁSICA Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la imagen gráfica de la empresa FarmaSalud se tienen que seguir una seria de normas. La imagen gráfica de FarmaSalud está constituida a base de un isotipo, logotipo y colores corporativos que se deberán respetar por su uso correcto.
A.01 Logo Corporativo
isotipo
Nuestro logotipo cuenta con dos elementos, en la parte superior encontramos el isotipo y bajo este se encuentra el nombre de la empresa logrando que se resalten por separado pero a la vez conformar un solo elemento legible en sus formas y atractivo en general. Todos estos elementos conforman el isotipo de la empresa FarmaSalud.
logotipo
A.02 Construcción del logotipo ELEMENTOS RECURRENTES El isotipo de Farmasalud es una síntesis de las letras ‘‘f’’y ‘‘s’’ unidas por su forma similar en un círculo representando movimiento y modernidad, asi como estabilidad, seriedad y confianza.
f
De ‘‘Farma’’
100º
De ‘‘Salud’’
A.02 Construcción del logotipo LOGOMETRÍA “X” representa el grosor de la tipografía principal
33X
=X
75X
A.03 Área de seguridad
F
ESPACIO VITAL El logotipo de FarmaSalud tendrá un espacio mínimo vital respecto a los demas elementos a su alrededor para que pueda lograr una lectura natural y legible Dicho espacio será del tamaño de la letra mas grande de la tipografía del logo.
F
=X
F
F F
A.04 Área de reducción mínima Para asegurar la óptima aplicación y percepción del logo en todos los formatos y soportes, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos equivalente al símbolo del propio logo. El tamaño mínimo que el logo puede ser reproducido es a 1,5cm de largo x 2,5cm de ancho
1.2cm 3.5cm
Pantone
A.05 Colores Corporativos
P 124-14 C R: 0 G: 165 B: 172
C: 75% M: 0% Y: 31% K: 10%
#00A5AC
El color mostrado a continuación se utilizará en la tipografía del logotipo debido a sus cualidades para con la empresa. El color mostrado en la parte superior se muestra un azul turquesa que denota paz y tranquilidad, y que se asocia con entornos médicos. El color en la parte inferior encambio posee una característica de modernidad y se podría decir que es la parte madura del magenta. Estos colores se muestran en sus tonalidades oscuras para representar mas seriedad.
Pantone
P63-8 U R: 190 G: 4 B: 66 #BE0442
C: 0% M: 100% Y: 51% K: 22%
A.03 Tipografía Corporativa La tipografìa corporativa que usaremos para el logo representará modernidad y seriedad, ademas de movimiento y estabilidad ya que poseen formas curvilíneas en la tipografía superior y geométricas en la parte inferior. Características que formarán parte de la nueva identidad de la empresa.
Arista 2.0 Alternate Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRST UVWX Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1234567890 ( ) /* - _ + ¿? ¡ ! = “ $ % & ; : , . Champagne & Limousines
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1234567890 ( ) / * - _ + ¿? ¡ ! = “ $ % & ; : , .
B. NORMAS PARA EL BUEN USO El valor de una marca depende en gran medida de la disciplina en su aplicación. Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la marca es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicación. Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute muy negativamente en el perfil de la marca y en la percepción que el público ha de tener de sus valores y servicios. Ordenar y aplicar de forma correcta el logotipo es garantía de que se transmitirá perfectamente la jerarquía dento del conjunto de la imagen corportativa.
Logotipo original
Versión correcta del logotipo
B.01 Versiones Correctas
Versiones Principales en negativos
Siempre que sea posible se aplicará el logotipo en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en blanco y negro
Versiones en blanco y negro
Versiones en blanco y negro negativo
PLANO MEDIO
B.02 Aplicaciones Correctas EN FOTOGRAFIA Se muestra a continuación el tipo de fotografía adecuado para lograr colocar el logotipo y que este cause la correcta visibilidad y pregnancia, y a la vez mostramos como puede hacerse uso del logotipo en las fotografías de forma correcta.
PLANO GENERAL
B.03
Versiones tridimencionales
Isotipo desproporcionado
Aplicaciones Incorrectas Evitar el uso incorrecto del logotipo es escencial para proteger y mantener la marca. Los diagramas de esta pĂĄgina muestran los usos incorrectos del logotipo en diversas formas. Cometer estos errores lograrĂan el deceso de la identidad de marca que se desea crear.
Contornos
Slogan del mismo color del logo
Iluminados externos
C. APLICACIONES Ordenar y aplicar de forma correcta el logotipo de la empresa es garantía de que se transmitirá perfectamente la jerarquía dentro de las aplicaciones corporativas.
C.01 Tarjetas Personales Las Tarjetas de Presentaciòn que se muestran a continuación serán de uso personal administrativo y que los representará. El material a usar será Couché de 150gr.
9cm
5.5 cm
C.02
21 cm
Hojas Membretadas La medida de las hojas membretadas corresponden a las medidas de una hoja A4. El material a usar serรก Papel Bond de 90gr. 29.7 cm
C.03 Sobre Corporativo
2 cm
Este sobre será de uso de la empresa para el envío de documentos. El material a usar será Papel Bond grueso.
3cm 1 cm
1.5 cm
C.04
48cm
Carpeta Corporativa 29 cm
La carpeta corporativa también será el medio de transporte de documentos importantes. El material a usar será Folcote A2 laminado mate.
8cm
C.05 Aplicaciones de la empresa Referido a seùalèticas y merchandising para su adecuado uso respecto al logotipo.
C.05.1
Para la caja
Señaléticas Referido a las indicaciones de las que seràn ubicaciones específicas en FarmaSalud asociadas con la identidad de imagen de empresa
Para el exterior
Para la recepción
Lapiceros
C.05.2 Merchandising El merchandising representarรก a la empresa en los objetos que se brindarรกn a los clientes. Y se usarรก el color blanco para resaltar al logotipo para posicionarnos en la mente de nuestros consumidores.
Bolsas
Vasos
C.05.2 Merchandising Los nuevos guardapolvos serĂĄn usados por nuestros colaboradores durante sus horas de trabajo para generar una imagen de profesionalismo y confianza con el pĂşblico, el color blanco representa pureza, salud, paz, limpieza y claridad. Se usarĂĄ este color y no los del logotipo ya que no se quiere confundir al pĂşblico con la familiaridad que representa estos colores en otras situaciones.
C.05.3 Boleta de Venta