Manual de identidade de visual da Familia Presto by Daniel Eis

famĂlia

pizzaria restaurante

Manual da Identidade da Marca

Sumário

Manual da Identidade da Marca

Apresentação

......... 02

Símbolo

......... 03

Logotipo - Tipografia

......... 04

Cores

......... 05

Aplicação das Cores

......... 06

Reprodução da Marca

......... 08

Usos Incorretos

......... 09

Redução da Marca

......... 10

Proteção da Marca

......... 11

Aplicação da Marca Uniformes

......... 13

Imãs e Porta-Copos

......... 15

Mochila Delivey

......... 16

Folder Pizza

......... 17

Caixa de Pizza

......... 18

Fachada

......... 20

Observações

......... 21

Apresentação

Seguir as instruções desse manual é fundamental para preservar todas as características da marca da Família Presto. Parte da integridade da identidade corporativa depende única e exclusivamente do bom uso desse manual. A marca da Família Presto foi desenvolvida para ser um diferencial no mercado e para proporcionar aos seus clientes uma experiência única e inesquecível. A marca é constituída por um símbolo integrado a um logotipo. O logotipo NÃO pode ser apresentado ou aplicado separado do símbolo. Junto a marca também poderá ser aplicada uma assinatura sucinta. Outras assinaturas podem ser criadas e apliacadas se estiverem de acordo com posicionamento estratégico da empresa.

família

pizzaria restaurante

Símbolo O símbolo da marca é formada por 3 elípses deformadas, sobrepostas e com cores distintas. A elípse deformada simboliza uma massa no processo de abertura com a bilha. Uma cena conhecida e bem familiar representada de uma maneira jovem e dinâmica, criando uma sensação de movimento e crescimento. A disposição das 3 elípses não pode ser alterada. Mudar a posição de uma das elípses significa modificar (desestabilizar) toda a arquitetura estrutural da marca. O símbolo pode ser utilizado de forma sensata como textura em peças da comunicação da Família Presto.

Logotipo - Tipografia As famílias tipográficas escolhidas para a Identidade Visual da Família Presto foram a Fresh e a Lithos Pro, ambas criam um equilíbrio e um conforto visual para a marca. Fresh Script (Regular) - Fonte fantasia que traz um com aspecto de artesanal e jovem. Essa fonte é utilizada pra criar uma relação com o modo de preparo caseiro dos pratos e das massas. Lithos Pro (Regular) - Uma fonte aparentemente simples, corpo bastonado sem serifa com uma leve inclinação no eixo central, transmite firmeza e boa legibilidade.

04 O uso das duas famílias tipográficas acima foi previsto também para aplicações nos demais textos (anúncios publicitários, cartas, endereços de papelaria institucional, títulos e textos de formulários, etc.). A utilização de uma fonte auxiliar para textos nas situações sitadas anteriormente é permitida uma vez que a mesma não entre em conflito com a marca. O logotipo NÃO pode ser apresentado ou aplicado separado do símbolo.

Fontes Principais:

Fresh Script - Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWX YZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . : , ; ’ ” ! ?´~ ^ @ # $ % &* ( ) _ - +

Lithos Pro - Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWX YZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . : , ; ’ ” ! ?´~ ^ º ª @ # $ % ¨ & * ( ) _ - +

Fonte Secundária:

Myriad - Roman (Família) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWX YZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . : , ; ’ ” ! ?´~ ^ º ª @ # $ % ¨ & * ( ) _ - +

Cores As cores empregadas na marca são: O vermelhor PANTONE 202C, o verde PANTONE 376C e o Branco. O verde e o vermelho são cores complementares ou seja diametralmente opostas, por essa razão o contraste se torna marcante. As duas cores juntas auxiliam no equilibrio e na harmonia da marca a tornando especialmente única. A fidelidade na reprodução das cores é um item fundamental para garantir a consistência da Imagem Corporativa. Dependendo da peça a ser confeccionada e da sua natureza (papel, cartão, película adesiva, metal, etc.), outras referências de cores serão necessárias. Caso não exista uma especificação estabelecida, a conversão deve ser feita por aproximação, tomando-se a escala Pantone como base para comparação. Uso adequado para cada Código da tabela abaixo: PANTONE CMYK RGB WEB -

Impressões Gráficas Impressões Gráficas/Policromi TV / Vídeo / Multimídias Internet (site)t

Vermelho

Verde

PANTONE 202C

PANTONE 369C

C = 00 / M = 100 / Y = 60 / K = 40

C = 60 / M = 00 / Y = 100 / K = 00

R = 152 / G = 00 / B = 46

R = 108 / G = 180 / B = 64

WEB = 98 00 2E

WEB = 6C B4 40

Aplicação das Cores

Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, podem ser empregadas as versões monocromáticas da marca. Tons de Cinza Vermelho = 80% preto

Verde

= 26% preto

família

Reprodução da Marca

Sempre utilize um arquivo eletrônico para aplicar a marca da Família Presto. Manter a identidade visual íntegra requer o uso correto de todos os seus elementos. Somente no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o diagrama abaixo, no qual a retícula de módulos quadrados orienta na construção do símbolo e espacejamento do logotipo.

2 3 4 5

16 módulos

6 7 8

15 módulos

Usos Incorretos A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções. Verifique sempre as características da marca, evite irregularidades na identidade visual da Família Presto.

Uso Correto:

família

pizzaria restaurante

Uso Incorreto:

família

pizzaria restaurante

Não alterar a cor dos elementos

família

pizzaria restaurante

Não alterar a família tipográfica

Não alterar a proporção dos elementos

família

pizzaria restaurante

Não alterar a posição da assinatura

Não alterar a disposição do símbolo

Não usar o logotipo sem o símbolo

Redução da Marca

A redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo empregado, à qualidade do original utilizado e à qualidade de reprodução obtida.

Redução sem Assinatura:

família

30 mm 3 cm

família

20 mm 2 cm

Redução com Assinatura:

família

pizzaria restaurante

30 mm 3 cm

20 mm 2 cm

Proteção da Marca Deve ser resguardado um espaço ao redor da marca, livre de interferência de outros elementos gráficos para preservar sua integridade e legibilidade. O espaço mínimo para a proteção da marca é de 0,5 cm ao seu redor. O tamanho da proteção deve se manter o mesmo independente da proporção da marca.

5 mm / 0,5 cm

Proteção sem Assinatura:

família

Proteção com Assinatura:

família

pizzaria restaurante

família

pizzaria restaurante

Aplicação da Assinatura Visual da marca

Uniformes A seguir algumas sugestões de uniformes com aplicações da marca. O uniforme deve estar sempre limpo e em ótimas condições. Independente do modelo do uniforme a ser escolhido, as cores e a marca devem estar presentes e aplicadas de forma adequada, uma vez que o uniforme se torna um dos cartões de visita do estabelecimento.

Deve-se observar as regras descritas anteriomente de reprodução, redução e proteção da marca, uma vez que não se sabe a forma de produção do avental e da camisa.

Camisa Pólo (Gola e Manga utilizando uma das cores da Marca)

Marca sem Assinatura (Estampada ou Bordada) família

família

Bolso Assessório

Avental Sintura ou Avental Pescoço família (corpo inteiro) “Ambos com a marca estampada na parte inferior”

Calça Jeans (Preto, Azul Marinho) ou Sarja

família

Imã e Porta-Copo A criação dessas duas peças visa uma comunicação efetiva e de baixo custo. A arte pode variar de acordo com a estratágia adotada pela Família Presto. Aqui encontra-se apenas alguns modelos de aplicação para o imã e o porta-copos.

família

www.prestopizzas.com.br 3207.1749 / 3207.1094

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Mochila Delivery As imagens a seguir são apenas ilustrações de como deve ser utilizado a comunicação para a mochila do Delivery. A arte deve ser ajustada conforme seu modelo. A comunicação deve ser simples contendo no máximo dois telefones, o site e a marca, facilitando a gravação das informações, uma vez que o entregador estará em constante movimento.

Folder

Caixa de Pizza A imagem a seguir é uma caixa oitavada de papelão ondulado. Para imprimir essa caixa é utilizado o sistema Offset. Este é o processo de impressão que se obtém a melhor qualidade. podendo imprimir fotos. A Arte deve ser ajustada caso seja escolhido outros modelos (formatos) de caixas. Independente do formato da caixa, a arte deve conter informações obrigatórias como a marca, o site e os telefones para contato.

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Fachada

família Jantar e Happy Hour

Almoço À La Carte

Segunda à Domingo

Segunda à Sexta

www.prestopizzas.com.br

pizzaria restaurante

(11) 3115.1615 / 3207.1749

família Jantar e Happy Hour

Almoço À La Carte

Segunda à Domingo

Segunda à Sexta

www.prestopizzas.com.br

pizzaria restaurante

(11) 3115.1615 / 3207.1749

Observação É importante ressaltar que seguir todas as instruções desse manual é fundamental para preservar todas as características da marca da Família Presto. Parte da integridade da identidade corporativa depende única e exclusivamente do bom uso do manual de identidade da marca. Todas as aplicações apresentadas nesse manual são sugestões que podem sofrer modificações e/ou adequações conforme a necessidade do setor adminstrativo financeiro da Família Presto. Para oferecer uma experiência agradável e única aos clientes da Família Presto é importante lembrar de que é necessário que todos os colaboradores da empresa tenham contato com o conteúdo desse manual.

Projeto AcadĂŞmico Faculdade Oswaldo Cruz SĂŁo Paulo, Sp - 11.2009 Designer - Daniel Eis danieleis@hotmail.com