RECUERDO INOLVIDABLE
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JUSTIFICACIÓN DE LA IDEA CREATIVA. JUSTIFICACIÓN DEL CARÁCTER INNO VADOR DEL PRODUCTO. VIABILIDAD TÉCNICA, ECONÓMICA Y COMERCIAL DEL PROYECTO. COHERENCIA CON LA ESTRATEGIA DE LA MARCA TURÍSTICA “GRAN CANARIA”. ESTRATEGIA COMUNICACIÓN DEL PRODUCTO PRESUPUESTO.
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JUSTIFICACIÓN DE LA IDEA CREATIVA
Con este proyecto se trata de conseguir de forma creativa e innovadora, un objeto para souvenir, el cual represente con fidelidad a la isla de Gran Canaria. La idea consiste en substraer los valores que se han atribuido a lo largo de la vida, a la bola de nieve, como es el que nos recuerda a la navidad, los regalos, la familia y el ambiente frio de la nieve. Pues con todas estas características habría que llevarlas a canarias y construir asi “LA BOLA DE SOL” y darle a esta bola sus características para que la definan, como es la del sol, vacaciones, verano, familia, amigos, etc. Esta bola será de cristal, como las convencionales. Pero será diferente a los
demás en que esta bola tendrá una ranura en el medio donde vienen 2 imagenes de Gran Canaria, una fija y la otra intercambiable, que posteriormente se podrá sustituir por cualquier fotografía una vez haya sido adquirida. El tema que se va a tratar en las bolas de sol serán las playas de la isla de Gran Canaria.
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JUSTIFICACIÓN DEL CARACTER INNOVADOR DEL PORDUCTO
Se ha decidido hacer este proyecto por ser innovador y creativo. El fin de este souvenir es promocionar su puesta en marcha comercialmente, incentivando la innovación, el diseño y la capacidad de adaptación al mercado. PROPUESTA La bola de sol cumple todos estos requisitos, pues de lo que se trata es de dar una nueva idea de lo que son las bolas de “nieve” y transformala en una bola de “sol” que represente a Gran Canaria. Además de innovar con el pequeño detalle de poder personalizarlo una vez adquirido, pero nunca sin dejar de ver la imagen de Gran Canaria y más concretamente sus playas. Así se tendra presente el recuerdo de las playas de la isla y
la fotografia de la propia persona que lo haya adquirido. Este puede ser un souvenir que se adapte muy bien al mercado, pues no tiene una producción muy complicada, más bien sería igual a la bola de nieve, solo que se le incluira la ranura en medio con las imagenes correspondientes, siendo una de ella fija y la otra con posibilidad de intercambiarla por una fotografia personal.
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VIABILIDAD TÉCNICA, ECONÓMICA Y COMERCIAL DEL PRODUCTO
incluso de serrín. Ahora la nieve esta hecha a partir de partículas de pan de oro o de jabón insoluble en forma de escamas aunque hoy en día, por razones de salud y de seguridad, se utilizan pedazos pequeños de plástico blanco. Más adelante, el líquido fue cambiado al aceite ligero, después agua con anticongelante (glicerina o glicol). Llevando esto a la producción del proyecto se puede ver como es viable la creación de la bola de sol, pues siguiendo la manera de producir las esferas convencionales, lo único que se sustituye es la nieve por arena y partículas de pan de oro o serrin. Y al molde esférico se le añade la rendija para las imagenes.
En este apartado se tratara la viabilidad técnica, económica y comercial para llevar a cabo el souvenir. Con respecto a la producción técnica del souvenir. Se ha elegido el proceso indutrial a base de vidrio o cristal. Para situarnos se hablara de la constitusión de las comunes bolas de nieve. Las bolas de nieve se crean a partir de un cristal o vidrio bastante fino, con una base ligera para facilitar el transporte. Posteriormente se llenan de agua y después se sellan. La nieve en un principio fue creada por medio de virutas de hueso o de pedazos de porcelana, de arena o
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PROCESO DE PRODUCCIÓN
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En cuento a la viabilidad económica que conllevaría la creación de la bola de sol. Esta tiene que tener un coste que sea eficiente y que además debe sobrepasar en calidad con respecto a otras bolas. La cantidad que se ha de vender tiene que ser en proporción a lo que demande el público y la situación en donde este souvenir se va a situar, que serían los aeropuertos o zonas frecuentadas por turistas que quieran llevarse un recuerdo de las isla de Gran Canaria. Haciendo un estudio de los precios estandars en el mercado de las bolas de nieve, estos son variados pues se encuentran esferas de cristal, que su coste seria entre 7 y 10€; y tambien esferas de plástico, con un coste de entre 3 y 6€, esto es referente a las bolas de nieve convencionales, sin ningun tipo de personalización. También hay que añadir que segun el diametro de la bola esta también puede subir su precio. Cuando se le añade el valor de personalización en la bola, el coste se puede ver incrementado en unos 4 o 5€ más. Llegando a costar alrededor de14 o 15€.
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El objetivo del estudio del mercado es proyectar las cantidades del producto que la población estará en capacidad de consumir a los diferentes niveles de precios previstos. En este sentido, es necesario calcular la demanda insatisfecha. Al realizar el estudio se ha podido averiguar que el público potencial al que se dirige el souvenir, estara dispuesto a adquirir este producto y no solo serán turistas extranjeros si no también los propios habitantes de la isla. Por lo que adquirir el souvenir será beneficioso para la isla ya que se estará promocinando y a su vez vendran más turistas a visitar Gran Canaria, Se ha podido comprobar que este producto no solo se comprara en verano, ya que esta isla goza de un clima muy agradable, por lo que recibe cientos de visitas de turistas durante todo el año. Al contrario que las bolas de nieve que aumenta la compra y venta en navidades, la bola de sol “Sunny Land”, se podrá comprar durante todo el año, que es el periodo en que los turistas estan en la isla.
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COHERENCIA CON LA ESTRATEGIA DE LA MARCA TURÍSTICA
Al realizar el proyecto del suvenir se ha tenido en cuenta la estrategia que emitió la marca “Gran Canaria”, y que esta tenia como proposito la de fomentar un uso adecuado del nombre del destino Gran Canaria dentro del sector turístico local.
de mejorar el trato hacia el turista tanto en el sector servicios como entre la población en general. La desvalorización del turismo ha hecho que se haya perdido la cordialidad y hospitalidad propia de la idiosincrasia del canario.
La confusión existente en muchos mercados, pero especialmente en el peninsular, sobre la denominación “Gran Canaria”, se manifiesta con el uso inadecuado del nombre haciendo referencia a “Canarias”, “Las Palmas”, “Palma”, “La Palma”, etc.… e incluso peores, como el combinado “Gran Canarias”, que suele ser muy utilizado por los peninsulares. A parte de esto surgió la necesidad de
A partir de toda esta información recopilada sobre la idea que intenta dejar la marca “Gran Canaria”, se ha pensado que el suvenir deberia dar y reforzar los ideales que ofrece la isla de Gran Canaria y que a su vez hace que atraiga a tanto turistas. Como son las playas de toda la
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isla de Gran Canaria. Y con ello mejorar la identificación local, ya que es necesario establecer claramente las señas de identidad de los habitantes de la isla y rescatar sus valores y principios sociales. Así pues con el souvenir “Sunny Land” se ayudaria a reforzar los ideales de la isla de Gran Canaria y a su vez ofrecer un recuerdo que todos los turistas se puedan llevar consigo de la isla. Claramente en el propio souvenir y en el packaging estaria el logotipo del producto y le acompañaría la marca de Gran Canaria.
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ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DEL PRODUCTO
MARCA Y TARGET.
A la hora de crear el logotipo que va a representar al souvenir, antes de su elaboración se pensó que este tenía que transmitir el tema principal en el que se centró el souvenir, el cual las playas de Gran Canaria. Lo que se puede ver en el logotipo es un atardecer naranjoso, que a su vez nos recuerda al propio souvenir. Este atardecer está compuesto por dos semicirculos que tienen un trazo caligráfico, que nos da una sensación más cálida. El público al que se dirige son aquellas personas que quieran tener un recuerdo de la isla novedoso e innovador. Que además recuerde sitiios de las isla, como son las playas.
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PRODUCTO POR AMBAS CARAS.
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PACKAGING Y SOUVENIR.
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PRESUPUESTOS
de 8,00€. Se ha elegido este precio en base a distintos tipos de bolas de nieve, bolas personalizadas, de cristal, de plástico y también segun la base elegida, si es de madera, si es ornamental, metal o simplemente de plástico. Para el souvenir se ha elegido lo más adecuado por ejemplo la base de plástico para que se puede destapar con facilidad y no pese tanto, para su traslado.
Como ya se había comentado en apartados anteriores el precio puede varias segun material y tamaño. Puesto que el souvenir finalmente se va a realizar con cristal de color transpartente y una base de plástico, para poder sacar la foto y sustituirla por una propia. El tamaño de la bola es de 8cm de diametro. El presupuesto estimado por unidad será
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