PROPIEDAD INTELECTUAL by Daniela Lopez

PROPIEDAD INTELECTUAL Implementación de los derechos de Propiedad Intelectual de las Artesanías Emblemáticas de Colombia

Guía Práctica

Contenido Índice

Justificación

Introducción

FASE 1 Identificación de la Comunidad ¿Cómo se eligen las comunidades artesanales con las cuales se va a trabajar? Elección de la comunidad Comunidad Artesanal - Cuadro de Valor FASE 2 Asociatividad ¿ Qué es Asociatividad? ¿ Qué es Identidad Colectiva? ¿ Como se construye la Identidad Colectiva? La propiedad Industrial y la Asociatividad Visita Actividad Metodología de Diagnostico FASE 3 Propiedad Intelectual ¿ Qué es Propiedad Intelectual? Actividades Sensibilidad y Gestión Capacitación y Formación Estudio Técnico - Jurídico Promoción comercial y mercadeo Seguimiento y Evaluación FASE 4 Diseño y Artesanal Diseño Como puente El Diseño y la propiedad intelectual Herramienta metodológica Talleres de Creatividad Asesoría en Diseño Asesorías Puntuales Cursos Talleres Seminarios. FASE 5 Acompañamiento ( Futuro)

Créditos

Página

Implementación de Signos Branding Sistemas de Comercialización Desarrollo local Preservación de las tradiciones culturales Acompañamiento jurídico

3 4 5 6 7 8 9 9 10 10 11 14 15 16 16 16 20 20 20 21 22 22 22 23 23 23 23 23 24 25 26 27 27 27 27

Investigación y Redacción de Textos Liliana Ariza, Sarita Ruíz, Maria Paula Arenas, Gustavo Palacio, Ricardo Ballesteros y Alexander Parra Diseño y Diagramación Gloria María Rodríguez Daniela López López Fotografía Archivo Fotográfico de Artesanías de Colombia

Guía Práctica

Teniendo en cuenta que el sector artesanal genera bienes producto de la creación de artesanos y diseñadores, y que debe desarrollar estrategias que estimulen la aplicación de los derechos de propiedad intelectual a la artesanía, Artesanías de Colombia S.A, presento el proyecto denominad: Implementación de los derechos de propiedad intelectual de las artesanías emblemáticas de Colombia. El proyecto que busca dotar al sector artesanal, de las herramientas necesarias para proteger sus expresiones culturales a través de la implementación del uso de marcas colectivas, de certificación y comercialización para el posicionamiento de las artesanías emblemáticas del país, en el mercado nacional e internacional. De igual forma, se persigue solucionar situaciones como: el desconocimiento por parte de los artesanos y de la mayoría de sus organizaciones gremiales acerca del tema de propiedad intelectual aplicada a la artesanía, sus alcances, de su potencial económico, y la protección intelectual del sector. Por otro lado, ningún ente económico establece la diferencia entre el sector artesanal y el sector industrial, lo que le resta posibilidades al sector artesanal de gozar de tratos diferenciados. Finalmente, se ve visualiza un desconocimiento en el país, del potencial económico y cultural de la aplicación de los derechos de propiedad intelectual a la artesanía.

Justificación

IMPLEMENTACIÓN DE LOS DERECHOS DE PROPIEDAD INTELECTUAL DE LAS ARTESANÍAS EMBLEMÁTICAS DE COLOMBIA

Guía Práctica

Esta Guía práctica busca recopilar en 5 fases las actividades que se deben desarrollar en las diferentes comunidades artesanales Colombianas que buscan implementar unos signos distintivos en sus Artesanías. Esta guía comprende las siguientes fases: Identificación de la Comunidad, Asociatividad, Propiedad intelectual, Conociendo la Artesanía, Fase de Diseño y Acompañamiento - Futuro El objetivo de esta guía es desarrollar un orden cronológico para el desarrollo de las actividades correspondientes al proyecto con las comunidades artesanales..

Introducción

Guía Practica

Guía Práctica

FASE 1 Identificación de la Comunidad

Guía Práctica

Identificación de la Comunidad

Comunidad Artesanal

¿COMO SE ELIGEN LAS COMUNIDADES ARTESANALES CON LAS CUALES SE VA A TRABAR ?

PPara la elección de las comunidades artesanales con las cuales se podrían trabajar los signos distintivos se debe tener en cuenta los siguientes puntos: ? Artesanías emblemáticas - tradición cultural ? Zona Geográfica ? Nivel de asociación dentro de la comunidad artesanal (Mínimo) ? Productos iconos de la zona ? Factor Humano ? La materia prima usada para la elaboración de la artesanía debe ser de la misma región

Estas características deben ser evaluadas para así poder empezar analizar que símbolo distintivo es más pertinente para la comunidad. Nombre de la Comunidad

- - Elección el departamento al que pertenece la artesanía - Desarrollar alrededor del departamento una descripción de la comunidad (Geográfico / Demográfico) A modo de Mapa conceptual.

Ejemplo Ubicación Geográfica Educación Economía Tradición Cultural Salud Descripción Basica de la Artesanía

Guía Práctica

Identificación de la Comunidad Nombre de la Comunidad

Comunidad Artesanal - Mapa

Identificar la Zona Geográfica del país donde se encuentra la Comunidad Artesanal, debe ser el primer paso para empezar a conocer más afondo la Comunidad, con la cual se va a trabajar.

Guía Práctica

Identificación de la Comunidad Nombre de la Comunidad

Comunidad Artesanal Cuadro de valor - Partiendo de la investigación de la comunidad, se desarrolla un cuadro de Valor el cual permite conocer más a fondo a estas comunidades en cuanto a los significados Semánticos, Pragmáticas y sintácticos, de la comunidad y la Artesanía.

TIP

MAYOR ACERCAMIENTO A LA COMUNIDAD - MAYOR INFORMACIÓN - MAYOR COMUNICACIÓN

ORGANIZACIÓN DE LA INFORMACIÓN: Cuadro de valor. (Área - Aspecto - Características - Componente Sintáctica ¿Qué es? (lo que hace), Componente Semántico ¿Qué significa?, Componente Pragmático (comportamientos, actividades, rituales, etc.)

ÁREA

ASPECTOS

CARACTERÍSTICAS

COMPONENTE SINTÁCTICO ¿ Qué es?

COMPONENTE SEMÁNTICO ¿ Qué Significa?

COMPONENTE PRAGMÁTICO (comportamientos, actividades, rituales, etc.)

Descripción del material Materia Prima

Cultivo

Zona Municipio Ubicación Geografía Economía Comercio

Nombre de la comunidad

Caracterización Artesanos

Historia Artesanía

Técnica Producción Característica Productos

Comercialización

Demanda de los productos

Se pueden dar todas las categorías necesarias para organizar la información

Al llenar el cuadro de valor, es posible darse cuentas de los vacíos que se tiene frente a la comunidad artesanal con la cual se va a trabajar; lo que permite dar pie para indagar más sobre estos temas, los cuales complementaran el proyecto sensibilización en derechos de propiedad intelectual y asociatividad a industrias creativas artesanales y la implementación de Denominación de Origen y/o Marcas Colectivas.

Guía Práctica

FASE 2 Asociatividad

Guía Práctica

Asociatividad

02 Descripción

¿QUE ES ASOCIATIVIDAD? - Al entender la comunidad y al conocer más de ella se hace necesario trabajar la asociatividad con la comunidad para de esta forma comenzar el trabajo de las implementaciones de Denominación de Origen y/o Marcas Colectivas según el caso. LA ASOCIATIVIDAD ES EL PUNTO DE PARTIDA PARA EL ÉXITO DE ESTE PROYECTO.

Es un mecanismo, en donde los integrantes deciden voluntariamente participar en un esfuerzo conjunto con los otros participantes, para la búsqueda de un objetivo común. En ella se encuentran dos elementos a destacar: 1. La participación voluntaria Cada integrante debe intervenir por elección propia activamente en las actividades propuestas. 2. Los objetivos comunes Las metas o resultados esperados deben beneficiar el colectivo

Entendemos por asociatividad: ? Unir una persona a otra que colabore en el desempeño de algún trabajo, tarea o actividad. ? Relacionarse para buscar un mismo fin. Entre los artesanos la asociatividad puede llevarse a la práctica para actividades como:. ? La creación de alianzas para la adquisición o compra de materia prima, ? La adquisición, transferencia y actualización de conocimiento, ? El transporte ? La interacción con los compradores para optimizar la comercialización ? La ejecución de un proyecto concreto. Entre otras muchas posibilidades.

El resultado será aumentar la productividad y sostenibilidad con mayor eficiencia y efectividad. En el presente proyecto se enfoca en la asociatividad como posibilidad o oportunidad para que los artesanos salgan del individualismo generen una identidad colectiva, que les va a permitir trabajar conjuntamente por objetivos comunes; motivarlos e impulsar como acción asociativa la marca colectiva y/ o denominaciones de origen pues con ello se favorece la sustentabilidad y desarrollo del sector y se facilita el crecimiento y progreso de sus integrantes. Pertenecer a un grupo, asociarse, vincularse proporciona un sentido de pertenencia, por lo tanto formar parte de un colectivo implica tener una identidad colectiva

FASE 2 = Escucha CUIDADO

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Asociatividad

02 Descripción

¿QUE ES IDENTIDAD COLECTIVA?

Es el conjunto de rasgos que caracterizan una comunidad que se diferencia de los demás y hace únicos a sus integrantes. Una identidad colectiva permite reconocernos como parte e integrantes de un todo, ya sea un sector social, un grupo específico o un grupo de referencia. Pertenecer a una colectividad de artesanos puede darse por: ? Estar localizados geográficamente. ? El conocimiento de una técnica. ? La utilización de un tipo de material especifico. Como parte de la identidad colectiva la artesanía está unida a las manifestaciones culturales que expresan con mayor intensidad que otras su sentido de pertenencia, hecho que las diferencia de otras actividades que son parte común de la vida cotidiana, como la fiesta, el ritual de las procesiones, la música, la danza. A estas representaciones culturales de gran repercusión pública, la UNESCO las ha registrado bajo el concepto de “patrimonio cultural inmaterial”. Es la sociedad quien identifica aquellos elementos artesanales representativos que desea valorar y que asume como propios y los va convirtiendo en el referente de identidad. El patrimonio y la identidad cultural son elementos sujetos a permanentes cambios, van ligados a la historia y al patrimonio cultural. La artesanía como expresión de identidad cultural no existe sin la memoria, sin la capacidad de reconocer el pasado, sin elementos simbólicos o referentes que le son propios y que ayudan a construir el futuro.

¿COMO SE CONSTRUYE LA IDENTIDAD COLECTIVA? La identidad colectiva es producto de una elección de cada persona; según Henry Tajfel, psicólogo social el vínculo que une a cada persona con su grupo se construye al: ? Percibir que

se pertenece al grupo. ? Ser consciente de que por pertenecer a ese grupo, se le asigna un calificativo positivo o negativo. ? Sentir cierto afecto derivado de la conciencia de pertenecer a un grupo. La construcción de la identidad necesariamente supone la existencia de "otros" Responde no tanto a la pregunta ¿quién soy yo? o "¿qué quisiera ser yo?" como a la pregunta: "¿quién soy yo a los ojos de los otros?" o "¿qué me gustaría ser considerando el juicio que los otros significativos tienen de mí? Cuando se analiza las situaciones de individualismo propias del sector artesanal se encuentra que la tecnología y la capacidad financiera no son el único componente fundamental para su competitividad y productividad. Hay otro aun más importante, y es la capacidad para verse como un colectivo, fortalecer su identidad colectiva se puede lograr a través de la asociatividad.

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Asociatividad

02 Descripción

Acompañamiento en Asociatividad

CUIDADO

¿LA PROPIEDAD INTELECTUAL Y LA ASOCIATIVIDAD?

- Al conocer que es Asociatividad y la identidad Colectiva en las comunidades, se hace necesario conocer la relación de la propiedad intelectual (proyecto) con estos. Para de esta forma conocer las ventajas de trabajar con las comunidades estos dos puntos.

En el caso de la Propiedad Intelectual aplicada a la artesanía, la propuesta de adopción de una Marca Colectiva o Denominación de Origen debe surgir de la iniciativa colectiva de los productores, constituidos en “formas asociativas” que deben ser integrados por los productores, acondicionadores, procesadores, y/o comercializadores de los productos amparados en el signo distintivo y que desarrollen sus actividades dentro del área correspondiente. La propiedad intelectual como herramienta necesaria para proteger sus expresiones culturales a través de la implementación del uso de marcas colectivas, de certificación y denominaciones de origen requiere de la asociatividad como un mecanismo que aporta a la decisión de una comunidad de proteger su identidad cultural “Las marcas colectivas no tienen la experiencia de sus parientes las marcas comerciales ya que son una elaboración muy posterior que busca agregar “valor social” al “valor económico” típico y esencial de las marcas comerciales. Al no carecer de valor económico, las marcas colectivas impulsan los precios de los productos y servicios de los sectores más vulnerables. Y al tener además un valor social, impulsan la asociatividad y el bien común”.(Tomado de http://ipiba.org/2010/08/la-marca-colectiva-como-el-masvalioso-bien-patrimonial-adaptarse-o-fracasar) Es importante recordar que uno de los objetivos del presente proyecto es impulsar la toma de conciencia sobre la importancia de construir acuerdos, desarrollar confianza y en últimas sumar esfuerzos y compartir ideales a través de la asociatividad como un requisito básico para que una comunidad proteja sus productos artesanales

-La comunicación es la herramienta primordial y se desarrolla mediante el dialogo - El dialogo es la base para generar acciones asociativas

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Acompañamiento en Asociatividad

Asociatividad

CUIDADO

Nombre de la Comunidad

Actividades - Visita 1 Nombre de la Familia, Taller, Asociación

Para el trabajo de asociatividad con las comunidades artesanales se deben tener en cuenta: Escuchar Identificación de lideres

TIP

Primer acercamiento a la Comunidad

Psicólogo

Comunidad artesanal

Familias Artesanas Talleres Artesanales Asociaciones

Dialogo

Intercambio de Anécdotas e Historias

Identificación de Líderes se Genera un

Diagnostico

Metodología

Metodología Diagnostico Desarrollo de una Metodología para el Diagnostico de la comunidad con la cual se está trabajando. OBSERVACIÓN - ESCUCHA - DOCUMENTACIÓN

01 Primer acercamiento Se realiza en cada zona conversatorios con representantes de asociaciones de artesanos, lideres, trabajadores independientes o representantes de entidades locales. Se complementa la información con visitas a talleres, puntos de venta o visitas a comunidades representativas de cada zona.

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Acompañamiento en Asociatividad

Asociatividad

CUIDADO

Nombre de la Comunidad

Actividades - Visita 1

01 Primer acercamiento DESCRIPCIÓN DEL ENTORNO OBSERVANDO: Se describe el entorno actual de la comunidad en relación con la Asocitividad ( En la comunidad Artesanal como están Organizados, que tipos de talleres, asociaciones, grupos se encuentran y que los caracteriza.) CONCEPTO DE ASOCIATIVIDAD QUE PREDOMINA: En este punto se Describe cuales son los principales motivos por los cuales los artesanos se asocian. . .

MATRIZ DE ANÁLISIS .

IDENTIFICACIÓN DE FACTORES DE ASOCIATIVIDAD CON ÉNFASIS EN DESARROLLO HUMANO . NOMBRE DE LA COMUNIDAD MATRIZ DOFA

FACTORES A ANALIZAR

Debilidades

Oportunidades

Fortalezas

Amenazas

Identificación de propósitos, objetivos, metas e intereses comunes Confianza Compromiso Integración local - Proximidad Transparencia Mecanismos de Control identificados Autoridad de los directivos Mecanismos de información y comunicación formales o informales Resolución de desacuerdos

Resultados del análisis integrado al informe de visita de sensibilización. . Recomendaciones. .

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Acompañamiento en Asociatividad

Asociatividad

CUIDADO

Nombre de la Comunidad

Actividades - Visita 2

02 Primer acercamiento Después de realizado el Diagnosticó, se programa unas próximas visitas donde se realizan charlas de sensibilización y motivación. Estas charlas están enfocadas en el análisis DOFA realizado en el diagnostico, con el fin de ayudar a la comunidad en los puntos donde poseen más problemas. Modelo de Matriz para aplicar el plan de acción ASOCIATIVIDAD en la comunidad ( En la Matriz se presentaran algunos ejemplos, que pueden ser puestos en practica si es necesario) Consultaría para la sensibilización, capacitaciones e implementación de una estrategia de promoción de la Asociatividad para las comunidades artesanales PLAN DE ACCIÓN Modalidad Tiemp Distribución

Módulo

Objetivos

Actividades

Alcances

Productos

Cronograma

I:Sensibilizacion al proyecto

Presencial

nombre de Sensibilizar a la la población comunidad beneficiaria hacia el proyecto

I:Motivaciones y expectativas

Presencial

A partir de nombre de Inducir a los participantes a ejercicios de la reflexionar sobre autoreflexión comunidad

Presencial

nombre de Orientar a los participantes a la comunidad procesos de

Identidad

Manejo de Presentación expectativa del proyecto. s e información

Mes y día

Reconocimie Cuestionario nto de las expectativas, sus expectativas aumentar el motivaciones y motivaciones autoconocimient y temores personales o en aspectos personales frente a la motivacionales y para asociatividad y a expectativas asociarse su proyecto de personales oficio

Mes y día

Taller La autoestima: La llave para dar valor a todo lo que nos autorreflexión, rodea" dar La autonomía y la herramientas autodeterminación que permitan un : "Un encuentro mayor con mi entorno."

Mes y día

Proporcionar una contextualizaci ón en cuanto al proyecto y sus objetivos

Apropiación Presentacion y de un cuestionario método de de apoyo autoreflexión

autoconocimien to

Desarrollo de informes por cada taller y/o charla que se realice con la Comunidad. Se hace necesario una lista de asistencia, para tener control de asistencia en las futuras charlas

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FASE 3 Propiedad Intelectual

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Propiedad Intelectual

Acompañamiento Abogados. CUIDADO

03 Descripción

¿QUE ES PROPIEDAD INTELECTUAL?

“Cualquier propiedad que, de común acuerdo, se considere de naturaleza intelectual y merecedora de protección, incluidas las invenciones científicas y tecnológicas, las producciones literarias o artísticas, las marcas y los identificadores, los dibujos y modelos industriales y las indicaciones geográficas” (Definición OMPI- Organización Mundial de la Propiedad Intelectual)

Aspectos Principales de la PI

Propiedad Industrial

Derecho de Autor

SIC*

*DNDA

SIGNOS DISTINTIVOS Lemas Comerciales Enseñas comerciales Nombres comerciales Marcas: Bienes y servicios Denominación de Origen Macas Nacionales NUEVAS CREACIONES Patentes invención Modelos de Utilidad Diseño Industrial Circuito Integrado

DERECHO DE AUTOR Obras Literarias Obras Artisticas DERECHOS CONEXOS Artistas, interpretes o ejecutantes Organismos de Radiofusión Productores de Fonogramas

OTRAS FORMAS DE PROPIEDAD

Variedades Vegetales (ICA) Recursos Genéticos, conocimientos Tradicionales y las expresiones de Folclore (Minicultura y Mincomercio)

SECRETOS COMERCIALES Competencia Desleal *SIC: Superintendencia de Industria y comercio. *DNDA: Dirección Nacional de Derecho de Autor Mecanismos Jurídicos de Defensa

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Propiedad Intelectual

Acompañamiento Abogados. CUIDADO

03 Actividad.

Desarrollo de charlas y talleres de sensibilizanción con la comunidad que se encuentra trabajando. Estas charlas son Dirigidas por la firma de abogados que este acompañando el proyecto y por Artesanías de Colombia ( Área Propiedad Intelectual)

01 Sensibilización y gestión Se convocan a las charlas de sensibilización sobre propiedad intelectual. Estas Charlas explican a la comunidad los beneficios que trae la implementación de marcas colectivas o denominaciones de origen en los productos artesanales. Se contacta con las autoridades locales para buscar su apoyo en el proceso a seguir.

02 Capacitación y formación Sesión con los artesanos interesados en el proceso de protección legal colectiva donde se le expone de manera sencilla los temas claves de Propiedad Intelectual y su relación con la Artesanía. Se entregan memorias: Cartilla de “Derecho de Autor” y “Protegiendo nuestra identidad” cartilla de Propiedad Intelectual y Asociatividad.

03 Estudio técnico - jurídico Recopilación de información por parte de la firma de abogados contratista donde se consolidan los datos básicos del oficio, la tradición, reconocimiento en el mercado y su nivel de asociatividad. Se llega a una recomendación de una opción de protección legal (Denominación de Origen, Marca Colectiva o de Certificación) y el signo distintivo ideal para el siguiente paso a seguir.

Se Busca que el signo distintivo que se registre sea el más indicado para el momento en el cual se encuentra la comunidad. (Denominación de Origen y/o Marcas Colectivas)

CUIDADO

Para la primera fase del proyecto se busca iniciar con Marcas Colectivas para así Posicionar el tema. De esta manera ayudar al fortalecimiento de la marca colectiva en las comunidades y la asociatividad de estás. Se cuenta con el Asesoramiento de Consultores internacionales (Perú y Mexico)

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Propiedad Intelectual

Acompañamiento Abogados. CUIDADO

03 Descripción Actividad.

Trabajo con la Comunidad

Para el Desarrollo Técnico y Jurídico, por parte del proyecto, es necesario hacer un acercamiento a la comunidad y la técnica artesanal. Para de esta forma conocer más a estos y seleccionar su signo distintivo.

Para el Desarrollo del Signo Distintivo de la Comunidad se deben desarrollar los siguientes actividades con la comunidad, con el fin de conocer todo el proceso productivo de la artesanía, la técnica, los involucrados, los talleres artesanales y la comercialización.

Primer acercamiento Técnico

Actividades

- Reconocimiento de la zona: En un plano de la región ( pueblo, caserío, vereda, comunidad)se identifican los diferentes Talleres Artesanales ( Talleres Familiares, Talleres conformados Jurídicamente, Asociaciones). Esta ubicación de talleres se hace con el fin de reconocer todos los talleres de la zona, para así tener un mayor control con las visitas y las convocatorias a las charlas y talleres. la clasificación de los talleres en el plano debe estar clasificada por modelos de taller. ( Talleres familiares o por tradición, Talleres Artesanales no Familiares , o Asociaciones Jurídicamente conformadas, dependiendo de la comunidad se pueden presentar otros modelos de talleres). Modelo Artesanales Familiares: Características -Transmisión de la técnica artesanal de generación en generación, lo cual contribuye a la preservación de la técnica -Artesanía como medio valioso para la subsistencia. Beneficio para el núcleo familiar -Visión Empresarial del futuro. Consolidación del negocio familiar -Oportunidades para las nuevas generaciones. Ya que actualmente se están perdiendo las tradiciones familiares por lo tanto las culturales. Modelo Artesanales NO Familiares: Características - Grupos artesanales se han unido, para así obtener una pago justo por su trabajo. - Conformados Jurídicamente (Asociaciones, cooperativas, empresas de personas naturales o Jurídicas)

Iconografía

Modelo Artesanal Familiar

Modelo Artesanal NO Familiar

Asociaciones

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Propiedad Intelectual

Acompañamiento Abogados y Diseñadores

03 Actividad.

CUIDADO

Trabajo con la Comunidad

Primer acercamiento

Actividades - Reconocer la cadena productiva de la artesanía: Para desarrollar de una buena implementación de un signo distintivo en la artesanía, se hace necesario conocer cada uno de los procesos, desde la obtención de la materia prima, la trasformación de esta, la técnica de la artesanía y la comercialización. Es indispensable que el Diseñador encargado del desarrollo del signo distintivo conozca la cadena productiva de la artesanía, ya que le permitirá saber en que fase de esta cadena se podrá implementar el signo distintivo.

Ejemplo Mapa conceptual Cadena Productiva El agrupamiento busca aumentar las posibilidades de desarrollo sostenible

Producción y beneficios de materias primas

Consumo

Producción

Comercialización

Fase 1

Fase 4

Preparación de la Materia Prima

Técnica Artesanal Proceso

Pueden ser una sola fase

Fase 3

Fase 6

Diseño

COMERCIALIZACIÓN

Fase 2

Fase 5

Proceso de Tinturado

Terminado de Piezas

Al organizar la cadena productiva por fases es mucho más fácil entender todo el proceso productivo de la artesanía.

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Propiedad Intelectual

Acompañamiento Abogados y Diseñadores

03 Actividad.

CUIDADO

Trabajo con la Comunidad

Primer acercamiento

Actividades

Reconocer de los involucrados en la cadena productiva de la artesanía: Para desarrollar una buena implementación de un signo distintivo en la artesanía, se hace necesario conocer los involucrados de la cadena productiva, ya que ellos serán los que implementen este signo en sus productos. De igual forma es necesario conocer todos los involucrados con el fin de conocer quiénes de ellos tienen una mayor influencia y poder dentro de la cadena productiva de la artesanía. Lo que permitirá reconocer líderes o la falencia de ellos.

Involucrados Internos y Externos Partes Interesadas Externas Talleres Familiares Artesanos

Tallere No familiares Asociaciones

Comunidad Loca

Signos Distintivos Artesanías de Colombia

Clientes Mercado

Competidores Nacionales: Suazua - Huila Aguadas - Caldas Asuacuri - Atlantico

Intermediarios

Super intendencia de industria y comercio

Internacionales Ecuador - Somprero Panameño China: sombreros industriales

Tal como se observa en el mapa correspondiente, los involucrados pertenecientes al presente proyecto provienen tanto de la actividad Artesanal como de la actividad comercial (los involucrados pueden variar dependiendo del proyecto, este es un Ejemplo.)

Partes Interesadas Externas

Análisis de Involucrados

Actores Externos

Analisis de Involucrados - RIESGO, PODER, IMPORTANCIA INVOLUCRADOS Poder Riesgo Influencia Artesanas

Alto Medio Bajo

Talleres Talleres de Terminado y acabado

Comunidad Local

Actores Internos

Intermediarios Competidores Clientes Artesanías de Colombia Super intendencia de industria y comercio

*Se desarrolla un Análisis de estas observaciones dependiendo de las necesidades del proyecto

Guía Práctica

Propiedad Intelectual

Acompañamiento Abogados CUIDADO

03 Actividad.

Trabajo con la Comunidad

04 Protección jurídica Se procede a compilar los documentos necesarios para la radicación del signo distintivo ante la Superintendencia de Industria y Comercio-SIC. Además del pago de la tas administrativa correspondiente. Seguimiento al trámite por parte de la firma de abogados contratistas.

PROCEDIMIENTO DEL SIGNO REGISTRO DE LOS SIGNOS DISTINTIVOS 1. Pasos previos a protección. ? Escoger el signo distintivo. ? Identificar la clasificación internacional. ? Búsqueda de antecedentes y parecidos fonéticos o gráficos de su signo.

2. Diligenciar petitorio. Control en puertas de acceso. 3. Solicitud de registro. Formato SIC. 4. Examen de forma. 5. Publicación: cuando la solicitud cumple con todos los requisitos formales, se publicará en la Gaceta de la Propiedad Industrial Posibilidad de Oposiciones. 6. Estudio de fondo: la División de Signos Distintivos realizará el estudio de fondo del signo solicitado independientemente que se hayan presentado oposiciones. 7. Resolución de otorgamiento del Signo Distintivo.

CUIDADO

Duración y Renovación del Registro. 10 años, contados desde la fecha de su concesión. La marca podrá ser renovada indefinidamente por períodos sucesivos de 10 años, contados desde la fecha del vencimiento precedente.

05 Promoción comercial y mercadeo Muestra en eventos feriales de los resultados del proyecto. Explicación y entrega de información a los visitantes de las Ferias de los logros obtenidos.

06 Seguimiento y evaluación Comités de seguimiento y evaluación a las actividades y logros del proyecto.

Guía Práctica

FASE 4 Diseño y Artesanía

Guía Práctica

Diseño

Diseñadores CUIDADO

04 Descripción.

Diseño Artesanal EL DISEÑO COMO UN PUENTE

En una época en que la globalización está uniendo espacialmente zonas, pero desconectando los pasados y los presentes de todos los lugares, el diseñador es importante mediador entre realidades discontinuas. Así pues, los diseñadores son un interfaz entre la tradición y la modernidad, que ayudan a unir la producción artesanal a las necesidades de la vida moderna. (2005, Encuentro entre el Diseñador y el Artesano Artesanías de Colombia)

EL DISEÑO Y LA PROPIEDAD INTELECTUAL BUSCAN ? Dignificar los oficios artesanales y consolidar la imagen del sector y la identidad nacional. ? Fomentar la comercialización nacional e internacional de los productos artesanales. ? Incrementar la participación de la artesanía en la economía y contribuir a la generación de empleo. ? Fomentar la investigación y el desarrollo de tecnologías aplicadas a la artesanía en un marco de rescate, preservación y desarrollo del sector.

Innovación y mejoramiento tecnológico Estímulo al desarrollo de tecnologías propias y acceso a nuevas tecnologías en el proceso productivo, de gestión empresarial y comercialización. (Desarrollo de productos exigentes en la economía globalizada) (2005, Encuentro entre el Diseñador y el Artesano Artesanías de Colombia) Investigación y desarrollo de productos Investigación, diseño y desarrollo de productos para aumentar la competitividad con propuestas diferenciadas. Vinculación del conocimiento endógeno, la tecnología y la técnica de los artesanos con el uso de nuevas tecnologías, para introducir al mercado productos representativos de la tradición artesanal y con carácter cultural.(2005, Encuentro entre el Diseñador y el Artesano Artesanías de Colombia)

Trabajo Dinámico con la Comunidad, para el desarrollo e innovación de nuevos productos enfocados a las necesidades del mercado actual tanto nacional como internacional.

HERRAMIENTA METODOLÓGICA - Artesanías de Colombia junto con los Laboratorios de Diseño han desarrolla unas herramientas metodológicas para el trabajo con los artesanos. A continuación se mencionan estas herramientas y sus principales características. *Herramienta Metodológica tomada del La guía Metodológica Encuentro entre el Diseñador y el Artesano

Guía Práctica

Diseño

Diseñadores CUIDADO

04 01

HERRAMIENTA METODOLÓGICA

Talleres de Creatividad

Actividad que contribuye al intercambio de conocimientos, orientada por el diseñador para incentivar la creatividad del artesano a partir de su entorno. Es una herramienta eficaz por su alto nivel de apropiación del resultado-producto y aceptación e implementación por parte del artesano.

Asesoría en Diseño

La asesoría en diseño permite la aplicación del diseño a la artesanía, con base en el trabajo conjunto entre diseñadores y artesanos sobre aspectos previamente detectados en áreas de la artesanía o grupos artesanales en donde sea aplicable y/o necesaria, de acuerdo con los resultados de las investigaciones de diseño, memorias de oficio y diagnósticos.

Asesorías puntuales

Es un modelo de asesoría efectuada con artesanos independientes o asociados. Esta actividad es realizada por un profesional con conocimientos específicos en el oficio. Para la asesoría se parte de una evaluación inicial que permite determinar el estado del producto. A partir de estos resultados se dan las recomendaciones necesarias para que sean desarrolladas en varias sesiones de trabajo.

Cursos talleres

Modelo que contribuye a la formación integral del artesano, cualificando los aspectos de expresión artesanal, manejo de los recursos naturales, perfeccionamiento de la técnica, desarrollo tecnológico, diseño y desarrollo de producto, y manejo empresarial.( Los talleres son asistidos por Maestros Artesanales, Técnicos y Profesionales)

Seminarios

Los seminarios son un mecanismo de capacitación que permiten la confrontación de procesos y metodologías de investigación, planeación, organización, capacitación, producción, y mercadeo artesanal con las organizaciones intermediarias en la ejecución o financiación y las organizaciones de base del sector artesanal.

Con estos Talleres, capacitaciones, seminarios se espera contribuir a la preservación de las tradiciones culturales de las artesanías Colombianas. Estos Talleres deberás ser apropiados por los Artesanos, los cuales deberán tomar estos nuevos conocimientos como motores de trasformación para sus talleres y su vida cotidiana. Para así desarrollar nuevos proyectos estéticamente aceptados por la demanda del mercado nacional e internacional

Guía Práctica

FASE 5 Acompañamiento

( Segunda Fase del Proyecto)

Guía Práctica

A un Futuro ( 2 Fase del Proyecto)

Acompañamiento Psicólogos Abogados Diseñadores (Equipo Interdisciplinaria)

CUIDADO

ACOMPAÑAMIENTO.

Cuando los Signos distintivos has sido aprobados por la super intendencia de industria y comercio, se debe hacer un acompañamiento a las comunidades, para que estas apropien estos signos en sus productos y conozcas los beneficios que estos traen en su economía

Implementación de Signos.

Cuando el Signos Distintivo de la Comunidad ha sido aceptado por la súper intendencia de industria y comercio, se hace necesario empezar el proceso de implementación de este en las artesanías. Se debe desarrollar: MARCA COLECTIVA La imagen gráfica de la marca Colectiva (Imagen corporativa) ¿Cómo esta imagen gráfica va a estar plasmada en la artesanía? ¿Cual es la mejor forma? DENOMINACIÓN DE ORIGEN ¿Cómo se va a plasmar la Denominación de Origen en la Artesanía, para que esta no pueda ser falsificada, o replicada fácilmente? Para desarrollar el signo Distintivo de la Comunidad se deben tener en cuenta los siguientes puntos: Conocer la comunidad Artesanal Conocer la Técnica empleada en la elaboración de la artesanía Conocer la Cadena productiva de la artesanía Conocer la materia prima (Características principales) Desarrollar un cuadro con Condicionantes, Requerimientos y Determinantes de Diseño (variables de diseño) Desarrollo del signo a partir del cuadro de variables de Diseño (propuestas de Diseño) Modelos de comprobación (pruebas en la artesanía) Implementación en la comunidad. Al tener resuelto como se implementaría los signos distintivos en la comunidad, se deben realizar talleres de implementación de estos en las artesanías. En fases anteriores se desarrollaron actividades donde el grupo interdisciplinar pudo identificar la fase de la cadena productiva de la artesanía, donde es conveniente hacer la implementación y que artesanos están involucrados en cada fase para saber con quienes se va a trabajar.

La etapa del Diseño del signo distintivo es muy importante ya que de esté dependerá la aceptación que se tenga en el mercado de esta. CUIDADO

Guía Práctica

A un Futuro ( 2 Fase del Proyecto)

05 02

Acompañamiento Psicólogos Abogados Diseñadores (Equipo Interdisciplinaria)

CUIDADO

ACOMPAÑAMIENTO.

Branding

Acompañamiento a los artesanos en Branding ( Posicionamiento de Marcas) El Branding debe ser visto como un medio para atraer a los clientes potenciales, una Marca bien enfocada debe traer los siguientes beneficios a la comunidad: * Entrega el mensaje claramente ( Tradición cultural - Zona de Origen) * Confirma su credibilidad * Conecta su objetivo perspectivas emocionalmente * Motiva el comprador Con la implementación de Signos distintivos en las artesanías se busca que los compradores sepan que tipo de producto están comprando, con que características y si estos poseen las normatividades que se exigen para que este sea un producto de calidad y autenticidad. Acostumbrar al cliente a exigir una marca, a conocer que esta comprando y a pagar la justo por una artesanía de buena calidad y reconocimiento. De igual Forma enseñar a los Comercializadores sobre que productos son los que están ofreciendo al mercado.

Marca Colectiva y Denominación de Origen en Posicionamientos de MARCA.

Guacamayas

El proyecto busca además de acompañar a los artesanos en el posicionamiento de sus marcas, busca posicionar las marcas: Protegiendo nuestra identidad y compra lo autenticó. Estas dos marcas fueron desarrolladas para sensibilizar a las personas que están comprando productos artesanales, para que estos exijan productos de la mejor calidad y auténticos de la región a la que pertenece la artesanía.

Guía Práctica

Acompañamiento Psicólogos Abogados Diseñadores (Equipo Interdisciplinaria)

A un Futuro ( 2 Fase del Proyecto)

05 03

CUIDADO

ACOMPAÑAMIENTO.

Sistemas de Comercialización

? Capacitaciones y talleres enfocados en la comercialización de los productos artesanales. ? Enfocar los productos dependiendo de los canales de comercialización y del mercado. ? A través de estas capacitaciones mejorar las ventas tanto nacionales como internacionales de los

artesanos. ? Determinar las estrategias de comercialización más optimas para que toda la comunidad artesanal reciba la paga justa por su trabajo.

04 Desarrollo Local ( Turismo Cultural). El turismo Cultural se define como ¨ aquel viaje turístico motivado por conocer, comprender y disfrutar el conjunto de elementos distintivos, espirituales y materiales, intelectuales y afectivos que caracterizan a una sociedad o grupo social de un destino especifico¨ ( Estudio de Turismo cultural para Mexico 2001 SECTUR) El turismo cultural es una herramienta de transformación social, ya que consolida los lazos que le son comunes a un pueblo en pro del progreso y el desarrollo del mismo, garantizando la permanencia de valores, identidad y las tradiciones, que proporcionarán no sólo un beneficio económico para la comunidad, sino también sostenibilidad del patrimonio* El acompañamiento en Desarrollo Local busca que la artesanía sea un medio para llamar la atención de los turista. Este acompañamiento estará enfocado en la conservación, la interpretación y las actividades que se desarrollen al rededor del patrimonio artesanal para la actividad turística que se piensa desarrollar. Este Acompañamiento deberá buscar la historia y la comprensión de está para poderlo transmitirlo y así lograr que turista nacionales y extranjeros conozcan, aprendan y disfruten de la Artesanía en cada sitio en particular.

Preservación de las Tradiciones culturales

En esta etapa de acompañamiento se busca trabajar en pro de comunidades artesanas que forman parte del proyecto de propiedad intelectual y del patrimonio cultural de Colombia . De esta forma, será toda una comunidad la que se beneficiará, con el fin de recuperar técnicas artesanales que han pasado de generación en generación y que hoy están en peligro de desaparecer.

Acompañamiento Jurídicos Legales Permanentes.

Acompañamiento a los artesanos y grupos artesanales pertenecientes al proyecto, en los temas jurídicos legales en el área de propiedad intelectual(infricción de los derechos de propiedad intelectual). Este acompañamiento permitirá el fortalecimiento de la artesanía a nivel de autenticidad, identidad.

*http://www.oei.es/cultura/PoliticadeturismoculturalColombia.pdf

Guía Práctica