Stella McCartney
Graduación de Central Saint Martins. Pasarela en la que logró capturar la atención del grupo Gucci y de Chloé.
1995
Stella McCartney es una marca enfocada en bolsos y footwear. Es altamente reconocida por su Falabella Bag y sus zapatos de plataforma que parecen cuero pero de hecho son de Mylo (raíces de hongos).
Textiles e Insumos Mycrosilk
Econyl
Fur Free
Stella McCartney está en búsqueda de una industria de la moda sostenible y ECO. Desde que nació ha estado sumergida en un contexto totalmente Eco-Friendly por lo tanto, su mayor inversión es en la creación de nuevas tecnologías, insumos y textiles para producir y generar moda sostenible.
Mylo
Algodón
Metales
Sector
Bolsos y Accesorios
Footwear Vogue Magazine
2001
La primer mujer en firmar con el grupo Gucci, le financian el 50% de la marca Stella McCartney para que abra su primera tienda en Londres.
Stella McCartney se caracteriza porque sus accesorios parecen de cuero pero en realidad no lo son. Sin embargo, como todo diseñador, esta marca tiene varios sectores: Vestuario (femenino, masculino y kids), Ropa interior (Lingerie), Ropa de verano (colecciones Spring/Summer), Knitwear (muy reconocido por el uso de Fur Free), y finalmente Salud y Belleza (CARE y perfumes)..
Microsilk: levadura de bioingeniería para producir las proteínas de la seda, que luego se extruyen y se hilan en una fibra. Econyl: reutilizar materiales, tales como las redes de pesca. Mylo: Es una alternativa de cuero de bioingeniería a partir de micelio: raíces de hongos.
Subsector
54
Distribución
Tiendas Propias
E-Commerce
Tiendas por Departamento
Colaboraciones
Tiendas Propias
Esta marca de diseñadora se ha posicionado en tiendas por departamento, en su página web (E-Commerce) y finalmente, colaboraciones. Stella McCartney es reconocida por sus varias colaboraciones en las que busca ampliar su Target, generar consciencia sostenible y, seguir tendencias.
Pagina web Stella McCartney
2005
Mensaje
Piezas
Plan de Medios
Stellas World
Stella McCartney maneja una fuerte estrategia de comunicación Below The Line. Esto se ve desde el inicio de su profesión a través de eventos (entrevistas, pasarelas, eventos sociales y más). Pero, sobre todo hace uso de relaciones públicas sociales muy famosas debido a su contexto de fama por sus padres.
Casualwear
Formalwear
Streetwear
Sportswear
Stella McCartney ha lanzado subsectores muy importantes en su marca: Formalwear, Streetwear y Sportswear. En el subsector de Formalwear se enfoca en resaltar la figura femenina a través de piezas típicas masculinas (blazer y pantaló). En el subsector de Streetwear se ha enfocado en seguir las altas tendencias de un Target más joven. Este subsector está muy relacionado con las colaboraciones que ha hecho con otras industrias de la moda. Finalmente, Sportswear es un subsector que nace a partir de la Línea que creó en el 2005 con Adidas. Trata de ropa de ejercicio fashion con alta tecnología y materiales sostenibles.
En sus tiendas propias: Stella McCartney busca generar la feminidad, elegancia, auotnomía y empoderamiento de las mujeres a través de una estética física. En sus colaboraciones: H&M, Jeff Koons, Gary Hume, LeSportSacs, Pret-a-Porter, Taylor Swift y GAP, ha logrado establecer el uso de materiales orgánicos y sostenibles generando consciencia para así crear un cambio e impacto global en la industria de la moda.
Estrategia de Comunicación
Contratación de Claire Bergkamp con el objetivo de empezar a fortalecer un enfoque más sostenible y social. Objetivo: promover el mundo sostenible en la industria y atraer a más público.
La marca se ha enfocado en Casualwear debido que busca un enfoque de moda Ready to Wear en el que las mujeres y hombres sientan que con cualquier prenda de esta marca pueden salir a cualquier tipo de evento y verse y sentirse bien.
Entrevista Vogue Magazine
Líneas Presenta el icónico bolso de mano Falabella, un accesorio libre de crueldad y sin cuero. Cesa el uso de todo el PVC en las colecciones.
2010
Lanza primera línea de niños a base de algodón orgánico.
Stella McCartney tiene varias líneas en las que todas proyecto su visión ECO y materiales sostenibles. Las líneas de esta marca de moda buscan generar un amplio Target para así también generar consciencia ambiental en esta industria de la moda.
Kids
Menswear
Footwear
Accesories
Beauty
Sportswear
Casualwear
Knitwear
Todas las líneas creadas en Stella McCartney tienen el fin de generar un mundo lo más sostenible y ECO posible. Por lo tanto, en la mayoría de líneas se ha creado una gran estrategia de marca y de comunicación en las que estos dos pilares sean totalmente transmitidos y visibles.
Stella McCartney se enfoca totalmente en el mensaje dado en su empresa a través de sus piezas de moda. Su mensaje es muy claro: una industria de la moda sostenible y amigable ecológicamente, y esto los hace a través de sus entrevistas, sus relaciones sociales y públicas y todo su medio de comunicación. Pagina Web Stella McCartney
Modelo de Negocio
Diseñador
Stella McCartney se identifica con un modelo de negocio de Diseñador puesto que su rasgo más característico es el uso de materiales sostenibles e inovadores a través del prestigio e imagen de la Diseñadora Stella McCartney.
2018
Submarcas Stella McCartney se separa del grupo Kering y toma el 100% de su empresa. Se junta con Central St. Martins para desarrollar materiales sostenibles en estudiantes de Maestría.
A lo largo de la trayectoria de la marca se han desarrollado tres submarcas. Estas se han caracterizado por ser parte de la marca Stella McCartney, pero de hecho, son marcas propias e individuales, constando de tiendas propias.
Kids
Lingerie
Adidas
La submarca Kids, ha tomado vida desde la colaboración que tuve Stella McCartney con GAP Kids. El propósito completo de esta submarca es generar estos cambios de pensamiento sobre la industria de la moda y la baja sostenibilidad hacia una mucho más consciente, responsable y ética a la hora de consumirla o crearla. Es decir, se quiere promover en niños el mismo contexto y misma mentalidad con la que fue criada la familia McCartney. La submarca de Lingerie busca llevar a la marca a muchos más sectores que solo vestuario/accesorios exteriores pues, se busca una marca en la que se pueda encontrar todas las piezas de una vestimenta que sea sostenible y ECO. Finalmente, la submarca Adidas nace como una colaboración con Adidas sin embargo, se conservó debido al nuevo alcance de la marca a nuevos públicos.
Es una marca de moda enfocada en varios sectores: Calzado, Bolsos y Accesorios, Ropa interior (Lingerie), Knitwear, Vestuario, Ropa de verano y Salud y Belleza. Tiene un alto contenido de moda y piezas únicas que causan de esta marca una de Diseñador. A lo largo de la historia de la marca por estrategias de comunicación, distribución y alianzas de posicionamiento, Stella McCartney busca volverse una marca de Lujo.
Pagina Web Stella McCartney
Target Mujer
Hombre
El Target; Audiencia, de Stella McCartney se enfoca en Género: Mujer y Hombre. En ambos, busca crear un perfil totalmente estilizado y cómodo, que le interese la moda y sobretodo, busque su autenticidad y su propio empoderamiento (femenino y masculino).
Mujer Trendy, Casual, Moderna y Sofisticada: caracterizada por su interés en la moda y por el interés de recalcar una mujer empoderada y sofisticada. Atleta Sofisticada: Esta mujer es apasionada por la moda, tanto, que la busca en sus piezas de ejercicio. Busca la comodidad, alta tecnología y sobretodo, tendencia de moda. Exclusivo Citadino: Este hombre es elegante sofisiticado y bien presentado sin importar el evento. Busca lo Trending y un estilo totalmente moderno. Vale la pena resaltar que Stella McCartney reconoce que la mayoría de sus consumidores no son conscientes que son prendas sostenibles y que de hecho, van en buscar la moda, la marca y el diseño únicamente.
2019-20
Stella McCartney firm alianza con el grupo LVMH (50%). Colboración con Taylor Swift con tendencia Tie Dye. Objetivo: llegar a un público jóven y amplio.
Valor La marca Stella McCartney busca generar una consciencia ECO. Vive de la creación de tecnologías y materiales orgánicos y sostenibles representados en piezas de moda, para así establecer una generación ética en el mundo de la moda.
La diseñadora Stella McCartney, al ser criada en una familia ECO friendly, vegetariana y famosa, creó esta marca de moda basada en una ética de moda y en el bienestar para el mundo que hoy en día está muy afectado ambientalmente. Hace uso de su experticie en Moda, al estudiar en Central Saint Martins, y hace uso de sus contactos sociales para transmitir su mismo mundo sostenible. Asimismo, siempre estuvo sumergida en un mundo que busca la protección del mundo y esto ha resultado favorable puesto que cada vez hay más campañas y más empresas, de diversas industrias, que buscan este lado sostenible; volviendo el concepto ECO y sostenible mucho más conocido y aceptado.
Parati Magazine