CAMPAÑA:
AFP CRECE Agencia Toro verde
Ignacia Saavedra – Emilia Malig – Ronit Konitzki – Daniela Rodríguez
AFP
AFP: “Administradores de Fondos de Pensiones” Instituciones financieras privadas que se encargadas de administrar los fondos y ahorros de pensiones de sus afiliados. Se creó en Noviembre de 1980 por el D.L Nº 3.500
Caracter铆sticas 10% Mensual S贸lo una AFP Superintendencia de Pensiones 5 Tipos de fondos
TIPOS DE FONDOS
Fondo A
Mayor rentabilidad
Fondo B Fondo C Fondo D
Menor riesgo Fondo E
Objetivo
Asegurar un ingreso estable a los trabajadores que han concluido su vida laboral.
¿Quiénes las utilizan? La cobertura del sistema es obligatoria para todos los trabajadores dependientes
(con
contrato
de
trabajo)
y
opcional
para
los
trabajadores independientes. En ambos casos la cotización es de un 10% de las remuneraciones y rentas imponibles mensuales. Hay un máximo imponible de 60 UF. Todo monto superior es un ahorro previsional voluntario o APV.
Tama単o
8.551.599 de afiliados
Principales Actores Se fundó en 1981 Pionera en materias de reformas de Seguridad Social.
Nació en 1981 Una de las más importantes del país Inicia sus operaciones en 1997 ING lo compra en el 2007 Se funda en 1981 Pertenece a empresas PENTA
Nació el 1 de Abril de 1981 Pertenece al grupo BBVA
Participaci贸n de Mercado
AnĂĄlisis
Escasa competencia en precios Hace aĂąos no entraban nuevos actores al mercado Insensibilidad al precio
AFP CRECE
Empresa privada que ingres贸 recientemente al mercado
Creadores: Andr茅s y Pablo Navarro (Grupo SONDA)
Problema
Las posibles malas percepciones frente a la imagen pública de esta nueva AFP, al ser la primera de afiliación obligatoria que ofrece las comisiones más bajas del mercado y que además se asocia al Estado
Hallazgo Las 5 AFP existentes en el mercado nacieron hace ya varios años, en un contexto de país muy distinto al actual. Por lo tanto, al nacer hoy tenemos la oportunidad de ser la AFP moderna del País
Posicionamiento
La AFP para el Chileno que estudia y trabaja
Objetivos
Construir una base de confianza para los 700 mil afiliados cautivos durante los 2 aĂąos obligatorios
Desarrollar una propuesta de marca atractiva y diferenciadora desde la cual promover la captaciĂłn de 300 mil cotizantes voluntarios, en un periodo de 1 aĂąo
Estrategia Centrar los esfuerzos en tangibilizar los valores de la marca con una propuesta que supere las expectativas y vincule emocionalmente al segmento de cotizantes
Poner de moda a nuestra AFP a través de Un servicio cercano, fácil y completo para los jóvenes que están ingresando al mundo de las AFP
Target Denisse Gómez Váldes Soltera 23 años Terminó Cuarto Medio Estudió contador auditor en un instituto Pagó sus estudios gracias a un crédito fiscal Es muy esforzada, extrovertida, dedicada, determinada y soñadora Trabajó medio tiempo mientras estudiaba y hoy es contadora de una empresa Actualmente vive con su familia en San Bernardo Le gusta disfrutar su vida al máximo, salir con sus amigas e ir a bailar Es muy sociable, le gusta conocer gente nueva No conoce muy bien el sistema de las AFP
Objetivos Imagen nueva. Creación de un personaje Asociar nuestra nueva marca a lo que está pasando en Chile: - Eventos deportivos ( Campeonatos, actividades asociadas al mundial, etc). - Eventos culturales (Conciertos, teatro, cine, etc) - Eventos Sociales (Fiestas, etc) Campaña de Lanzamiento
Objetivos Comunicacionales
Darnos a conocer dentro de nuestros G.O como la AFP que estรก con ellos
AFP Habitat
Emocional “Todos trabajamos con la convicción de que algún día dejaremos de hacerlo” Comunicar: Compañía, demostrando que no estás solo.
AFP Cuprum
Serio e Intelectual Con estilo testimonial , de Pellegrini y un Ingeniero, comunicando sabidurĂa, confianza y seguridad
AFP Capital
Joven Hace alusi贸n al n煤mero (monto de jubilaci贸n), principalmente comunica informaci贸n de AFP con un sello distintivo
Características Promesa / Nos adaptamos y crecemos contigo Concepto comunicacional / Nuestra AFP está siempre presente Tono / Empático Estilo / Casual Imagen / Amistosa
Logo Nuevo
Personaje
Eventos culturales : Música: Américo Cine: Ciclo bajo las estrellas Teatro: Ciclo teatro callejero Eventos deportivos: Campeonato fútbol por municipalidades: las pichangas Eventos Sociales: Fiestas
Eventos Culturales MĂşsica: AFP Crece trae a variados artistas, con gamas musicales diversas. Afiliados: 20% de descuento
Eventos Culturales Cine
Ciclo de cine bajo las estrellas, donde recorreremos las principales ciudades del paĂs. Precio referencia: $1.500 Afiliados: $1.000
Eventos Culturales Teatro Se creará un ciclo de teatro callejero, donde se mostrarán los talentos nacionales, a lo largo de todo el país. Precio referencia: $1.000 no afiliado $500 afiliado AFP
Eventos Deportivos Campeonato de fútbol
Se hará un campeonato de fútbol donde ligas de municipalidades competirán por el gran premio que AFP Crece, les entregará Premio: Auspiciaremos al equipo ganador, implementación vestimenta
Eventos Sociales Fiesta Croni-K
Grรกfica
Objetivos de Medios
Lograr un alcance del 80% de nuestro G.O en un periodo de 5 meses.
Televisión Fiebre de Baile Lunes y Martes: 23:00- 00:30 CHV Noticias Lunes a Domingo: 21:00- 22:00 Infieles Jueves: 23:00- 00:30
Mucho Gusto Lunes a Viernes: 9:00- 10:00 Morandé con Compañia
Viva la Mañana Lunes a Viernes: 9:00- 12:00 Tele 13 Lunes a Domingo: 21:00- 22:00
Buenos Días a Todos Lunes a Viernes: 8:00- 12:00 Martín Rivas Lunes a Viernes: 20:00-21:00 24 Horas Central Lunes a Domingo: 21:00- 22:00
Vía Pública Paraderos de la Zona Centro - Sur de la ciudad: - Zona A (Santiago) - Zona G (LA CISTERNA- LA PINTANA-EL BOSQUE- SAN BERNARDO-SAN RAMÓN) - Zona B (INDEPENDENCIA- RENCA-CONCHALI-RECOLETA-HUECHURABA-QUILICURA) - Zona I (ESTACIÓN CENTRAL- CERRILLOS- MAIPU)
Metro: -L1 combinación con L2 ( Estación los HÉROES) -L1 Combinación con L5 (BAQUEDANO) -L5 Combinación L2 (SANTA ANA) - L1 (SAN PABLO) -- L4A (VICUÑA MACKENA))
Total
SOPORTE
DURACIÓN
UBICACIÓN
COSTOS
WEB
Permanente
Online
$ 700.000
MKTG ASOCIADO
8 meses
Eventos
$ 30.000.000
TV
4 meses
Programas+Noticias
$ 800.000.000
METRO
7 meses
Líneas 1, 2 y 4
$ 100.000.000
VIA PÚBLICA
7 meses
Stgo
$ 100.000.000
TOTAL
$ 1.030.700.000
GRACIAS