clientes
New York
s達o paulo
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R. Miguel Rodrigues, 94 - Vila Madalena S達o Paulo, SP - 05447-060 Brasil
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+55 11 3036.1500
os s贸cios brasileiros da
Átila Francucci
20 anos de mercado Sócio fundador das agências TBWA/Cápsula e Famiglia CCO e co-presidente na JWT VP de criação na Lowe Lintas Diretor de criação: Y&R e Fischer Redator: Lew/Lara, DPZ e Almap/BBDO 17 Leões no Festival de Cannes Prêmio Caboré - Profissional de Criação do Ano (2005) Membro do Conselho Mundial de Criação da JWT
Paulo Guerchfeld
25 anos de mercado Sócio fundador da agência Dez Propaganda Sócio fundador da Lucerna Consultoria de Marketing Sócio-diretor geral da Fischer America (SP e América Latina) Sócio-diretor da Energy/Young&Rubicam/Grupo WPP Diretor de Marketing do Grupo 3 Corações Ao longo de sua carreira, trabalhou com as maiores empresas do Brasil, entre elas: Massey Ferguson, Toyota, LG, Samsung, Electrolux, Monsanto, Telefónica Móviles, Portugal Telecom, Vivo, Fiat, Ponto Frio, Banco Safra, HBO, Direct TV, NET, Bacardi, Martini, Wella, Accenture, Ibope, Asics, Mabe, Red Bull, Roche, TAM, Repsol, ESPN, Batavo, Perdigão, Nextel, Allianz entre outras.
somos uma empresa de estratÊgia e inovação.
inova莽茫o para n贸s significa: criatividade aplicada ao desenvolvimento de neg贸cioS.
As empresas de inovação pensam em novos produtos, serviços e experiências. Já as empresas de comunicação pensam em como contar histórias sobre isso. Nós da CO: pensamos diferente: as duas coisas podem e devem ser feitas simultaneamente.
comunicação
SOMOS diferentes
inovação
ajudamos nossos clientes a se comunicar com o consumidor através da criação de inovações icônicas.
para isso temos uma metodologia exclusiva: Š O STORYDOING .
Storydoing : ao invés de só contar uma história, faça. ©
STORYTELLING
Storydoing
é a história que você conta
é a história que você vive
é a história que você veicula sobre você. Pagando.
é a história que as pessoas veiculam sobre você. De graça.
é a história produzida
é a história de verdade
©
O storydoing RESPONDE A UM NOVO TEMPO: ©
em que era abundante VIROU escasso. E VICE-VERSA. marcas canais de mídia especialistas
audiência recursos tempo
NOS DIAS DE HOJE, EXPERIÊNCIA VIVIDA É EXPERIÊNCIA PROPAGADA.
recomendações mobilizam muito mais do que a comunicação tradicional
e recomendações nascem a partir de experiências
90% das pessoas confiam nas recomendações dos amigos 75% confiam em recomendações anônimas na Internet 30% confiam em propaganda 70% das recomendações vêm de experiências vividas 2% vêm da propaganda
POR ISSO, FAZER COMUNICA MAIS E MELHOR
DO QUE SIMPLESMENTE DIZER.
O NOVO MUNDO DO STORYDOING
©
storydoing : uma metodologia desenhada inteiramente para o trabalho LABORATIVO. Š
etapa 1 identificar o propósito. definir uma causa. Nesta etapa, trabalhamos colaborativamente com vários departamentos da empresa na definição da CAUSA da marca. É ela que vai nortear todo o trabalho da etapa seguinte.
Nesta etapa, trabalhamos colaborativamente com vários departamentos da empresa na definição da CAUSA da marca. É ela que vai nortear todo o trabalho da etapa seguinte.
Vendas
Pesquisa e desenVolViMento
estratéGia
Produto
Finanças
MarKetinG
tecnoloGia
rH
etapa 2 criaçÃO das inovações icônicas. A CAUSA nunca será um conjunto de palavras emolduradas num quadro na recepcão das empresas. Uma CAUSA tem que ser vivida, materializada em ações e experiências marcantes. É para isso que servem as Inovações Icônicas.
Para que nenhuma possibilidade seja deixada de lado, nesta etapa trabalhamos em colaboração com os CO:rreligionários, empresas especialistas no que fazem e que comungam das mesmas crenças da CO:
Ventures
criação de conteÚdo
desiGn
Motion desiGn
exPeriências
PlataForMas diGitais
desiGn GrÁFico
data
RESUMINDO: STORY
DOING
apEndices: 1. cases 2. pesquisa de tendĂŞncias
case#1
situação do negócio Uma rede tradicional de supermercados da Califórnia, fundada em 1871 e com mais de 200 lojas. Trata-se de uma combinação de armazém com atacado. Seu público é um mix de donas de casa e proprietários de pequenos negócios.
causa: nutrir comunidades, uma vizinhanรงa de cada vez
inovações icônicas
primeira marca própria com um propósito.
t t e e e e r r t S S t s s FirFihre 1shte p1setrcpenertcent
first street dá o primeiro porcento de sua renda arrecadada de volta para a comunidade. então, a cada compra, você colabora consigo mesmo e com sua vizinhança
t t s s e e v v i i g g k k c c a a b b e e u u n n e e v v e e r r of itosofmimtsoumnmityu.nity. c c r r u u o o y y to to , , e e s s a a h h c c r r u u p p y y r r e e v v e e h h t t i i w w o o S S f f l l e e s s r r Smart & Final tem uma u u o o y y r r o f f e e d d i i v v o o r r you ypou p r neirghnbeoigrhsb.or s.marca própria chamada u u o o y y r r o and afnd f “first street” sem nenhum diferencial. reformulamos essa marca para que contasse uma história e engajasse o consumidor.
um programa de funcionários que engaje todos a participarem da expansão de smart & final em novas vizinhanças
O projeto 100 incentivava os funcionários a participar de ações sociais das comunidades locais como forma de melhorar os serviços da Smart & final e gerar boca a boca entre os moradores.
simbolizar a colaboração (&) no trabalho
Local Connection: Create branded products that celebrate Smart & Final’s connection to the local neighborhood
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para simbolizar a colaboração entre smart & final e as comunidades, o símbolo “&” foi inserido em todas os pontos de contato da marca. Desde b2b até b2c
apĂŞndice 2
http://trendwatching.com/pt/trends/transparency-triumph/
cocollective.com.br