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Manual de Identidade Visual Desenho técnico, dimensões, tipologia e aplicações oficiais.
“Logos and branding are so important. In a big part of the world, people cannot read French or English--but are great in remembering signs” Karl Lagerfeld - Chanel designer
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índice Desenho Técnico e Geometria
04
Dimensões e Isolamento
05
Tipografia
06
Cores Oficiais
07
Aplicações e Normas
08
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desenho técnico e geométrico
Uma logomarca só é bem construída quando existem
O elemento tomado como
suficientes especificações para que ela nunca se perca ou se
referência para dimensões (x) foi a
altere no transferir de arquivos e aplicações. É por isso que
largura do traço do elemento “c”,
definimos espaços e proporções da marca; fidelidade.
como abaixo. É possível notar que todas as outras medidas são derivadas
x
x 2
geometria versão horizontal
x 2
matematicamente de “x”
x x 2
2x 2x
Mesmo que haja alteração no tamanho da marca ou na disposição, a referência para dimensão sempre será a mesma, ou seja, “x”.
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desenho técnico e geométrico
x
x 2
geometria versão vertical
versão vertical
x
x 2
x 2 x 2
Mesmo que haja alteração no tamanho da marca ou na disposição, a referência para dimensão sempre será a mesma, ou seja, “x”.
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desenho técnico e geométrico construção das formas geométricas
arredondamento e proporção de formas
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dimensões e isolamento
A área de isolamento da marca Akna serve para manter a leitura e fácil visualização da logomarca quando houver outros elementos interagindo no espaço onde ela se encontra. Deve-se respeitar a área de isolamento como indicado abaixo.
No caso de isolamento da marca, a referência para dimensionar a área
versão horizontal
y
mín largura = 40 mm
y versão vertical mín altura = 20 mm
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area de reserva do logo (respiro)
y
é “y”, ou seja, a altura do lettering CASE.
tipografia
A nova identidade visual tem tipografia simplesmente composta por uma fonte, a clássica Helvetica.
Helvetica Neue ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZWY abcdefghijklmnopqrstuvxzwy 1234567890
atenção
A fonte elemental end é a fonte universal para APENAS aplicar a numeração do ano vigente do CASE, como ao lado representamos graficamente a numeração
elemental END ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZWY abcdefghijklmnopqrstuvxzwy 1234567890
do ano de 2016.
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cores
C: 100 M: 0 Y: 0 K: 0
As cores de aplicação do CASE contam agora com mais um tom: o magenta. Abaixo temos um degradê de aplicação das cores que representa o espectro total entre as duas cores:
R:0 G:174 B: 239
#00aeef
atenção A aplicação pode ser livre dessas cores, porém deve se ter bom senso; nunca utilizar somente o azul, ou somente o magenta, ou somente 1 cor do espectro entre as duas cores.
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C: 0 M: 100 Y: 0 K: 0
R: 234 G: 9 B: 141
#ea098d
As cores secundárias são: branco, preto e tons de cinza.
aplicação do logo e suas cores Aplicações primárias e oficiais
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Ao aplicar a marca da Akna, deve-se sempre ter como senso comum requisitos básicos: bom contraste, alto destaque e preservação da identidade visual.
aplicação do logo e suas cores
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elemento visual de apoio
O visual do CASE está sempre antenado a mudanças temporais de tendencias em design, por isso o elemento visual que usamos é uma técnica chamada “low-poly application”
“low-poly application” é a técnica que utiliza de simplificação e estilização de cores e formas para um padrão triangular. No caso nosso, são usados degradês das cores oficiais para criar o low-poly da nossa identidade. ao lado temos uma aplicação conceitual dos elementos, uma das formas de se usar o low-poly case.
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exemplos de elemento visual de apoio
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exemplos de elemento visual de apoio
é possível usar os elementos triangulares também como faixas, como visto na capa deste documento Neste caso, reiterando, somente com cores oficiais do CASE, aplicados com fundos de cores oficiais.
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o mais importante ao usar o low-poly é as informações sempre terem um bom
Aplicar o low-poly requer um bom olho para design e gestalt, para
nível de contraste, as cores estarem
que não pareça sempre uma bagunça. Nesse exemplo, um close
em harmonias, a aplicação do logo seja
em uma parte do low-poly já fica essencial e equilibrado.
correta e que seja visualmente agradável.
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aplicações que não representam o CASE Para aplicar a marca em fundo branco (neutro), deve-se ter em mente os requisitos básicos, o conhecimento das cores oficiais e o respeito das dimensões em primeiro lugar. Alguns exemplos ao lado que não podem ser
CASE’16
usados são: alterar a lettering, ausência de alguma letra, trocar a fonte do letreiro, aplicar efeitos de mau gosto, aplicar cores que não estejam no diagrama de cores ou usar fundos coloridos que não tenham harmonia com a identidade visual da marca. Conferência anual de startups e empreendedorismo
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