ANUÁRIO IAB 2014 | 2015
INTRODUÇÃO
O QUE É O IAB
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O IAB Brasil é uma entidade sem fins lucrativos que tem como missão desenvolver o mercado de mídia interativa no País e incentivar a criação de normas e padrões para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e mensuração
de mensagens comerciais. Também promove o intercâmbio - nacional e internacional - de experiências e conhecimentos técnicos por meio de cursos, palestras, publicações, artigos e pesquisas, cujos resultados sejam de interesse comum ao mercado.
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CARTA DO
PRESIDENTE Dois mil e catorze foi um ano de crescimento para o mercado digital e de muito trabalho para o IAB Brasil. Todos os meios de comunicação e de marketing estão migrando para o online e temos visto um Brasil mais digital, onde os investimentos estão cada vez mais reais e as projeções são otimistas. O IAB é a única entidade preparada para apoiar esta expansão em nosso país. Por isso, não poupamos esforços para que as empresas olhem com mais atenção para possíveis investimentos neste setor. O mercado publicitário brasileiro na Internet atingiu 25.9% de crescimento e obteve aproximadamente R$ 5,75 bilhões em 2013, consolidando-se como o segundo maior meio em participação no bolo publicitário, ultrapassando jornais e ficando atrás apenas da TV. Esses números só reforçam o fato de o Digital já ser um caminho sem volta. Nesse contexto, o IAB tem atuado ativamente para o desenvolvimento de um mercado digital em que as marcas tenham a seu alcance os recursos de que precisam para prosperar, incluindo - e não se limitando somente às métricas que orientam as decisões dos responsáveis - uma cadeia de fornecimento confiável de ferramentas que sejam capazes de alimentar a criatividade e permitir que elas contem histórias por meio de dispositivos .
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Em 2014, estendemos nossas atividades para o Rio de Janeiro e Brasília, com a existência de dois novos comitês regionais. Estamos levando nossa visão estratégica em prol do fortalecimento do mercado digital nestes dois estados. Também por estarmos por dentro das discussões atuais do mercado, criamos três novos subcomitês: Viewability, Assuntos Legais e Programmatic, assuntos que pretendemos disseminar em grande escala em 2015 para aumentar a compreensão dos profissonais sobre estes temas. O Digital está em transformação constante e há sempre o que aprender. Por isso, reforçamos nossas oportunidades de educação por meio de grandes parcerias para novos cursos em marketing digital - que já começaram a se concretizar em 2014 e se entenderão ao longo do próximo ano - e estamos preparando uma agenda recheada de novos eventos nacionais e internacionais para promover a troca de novas experiências e conhecimentos que sejam de interesse comum a todos. Tudo isso não seria possível sem o apoio e empenho de Marcelo Lobianco como vice-presidente executivo do IAB Brasil. Em agosto deste ano ele seguiu para um novo desafio profissional, mas deixou um grande legado em nossa entidade. Só tenho a agradecer a esta parceria de sucesso, certo de que daremos continuidade a todas as conquistas realizadas durante sua atuação no IAB. Finalmente, o IAB está crescendo e atingiu a marca de 250 associados, que aceitaram o desafio de desenvolver o mercado de mídia interativa no Brasil junto conosco. É claro que essas conquistas e avanços não seriam possíveis sem o grande apoio de nossos membros, parceiros e de nossa equipe. Sou grato por ter tido a oportunidade de atuar junto com esta organização ao longo deste ano de muito trabalho e estou confiantes de que em 2015 iremos para onde nossa imaginação, ambição e potencial nos levar.
RAFAEL DAVINI Presidente do Interactive Advertising Bureau Brasil (IAB BRASIL) 5
SUMÁRIO
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O ANO DE 2014
No Brasil este crescimento deverá movimentar mais de R$ 7 bilhões em compra de mídia projetada.
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Atento à constante movimentação do mercado Digital, o IAB realiza anualmente um levantamento com os números de investimentos em mídia online no Brasil. No primeiro trimestre deste ano, a entidade apresentou os dados consolidados de 2013 e as projeções de faturamento e crescimento da publicidade digital para 2014. Os números apresentados comprovaram o crescimento do setor: os investimentos estão cada vez mais reais em nosso país, que tem se tornado cada vez mais digital. Para mostrar as projeções otimistas, as estimativas do IAB apontaram que o investimento em publicidade online poderia crescer ao menos 25% em 2014 (número que considera display, social media, search e classificados), e movimentar mais de R$ 7 bilhões em compra de mídia projetada. No mundo, a expectativa apresentada foi a de 27,9%, ou seja, US$ 137,53 bilhões, segundo dados do e-Marketer. No Brasil, o mercado publicitário na Internet atingiu 25.9% de crescimento e obteve aproximadamente R$ 5,75 bilhões em 2013, consolidando-se como o segundo maior meio em participação no bolo publicitário, ultrapassando jornais e ficando atrás apenas da TV.
“O DIGITAL OFERECE AOS ANUNCIANTES ALTA EFETIVIDADE ALIADA A FERRAMENTAS DE MENSURAÇÃO MUITO PODEROSAS.” Rafael Davini, presidente do IAB Brasil.
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EVOLUÇÃO DO IAB GRÁFICO DE AQUISIÇÃO DE ASSOCIADOS O IAB Brasil acredita que a capacitação e filiação de novos membros ajudam a fortalecer o mercado da Publicidade Digital no Brasil. Sem eles, que são o coração do IAB e a máquina propulsora do desenvolvimento do Digital em nosso país, nossas realizações, eventos, cursos e novas discussões não seriam possíveis. Ao longo dos anos, muitos profissionais e empresas têm nos procurado para associarem-se à nossa entidade, participarem dos comitês e contribuírem diretamente com suas ideias e sugestões para enriquecer o mercado de mídia interativa brasileiro.
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ASSOCIADO PLENO - IAB 15
13
19
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32% 2011
2012
2013
2014
186
199
ASSOCIADO TITULAR - IAB 138
149
20% 2011
2012
2013
2014
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ANUNCIANTE - IAB 00
100% 2011
2012
2013
2014
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MACROTEMAS
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A tecnologia é a espinha dorsal da publicidade interativa e da indústria do marketing. A partir deste conceito, o IAB se esforça para produzir mecanismos e diretrizes padronizadas e transparentes para que todo o setor possa utilizá-los e ajudar as empresas, marcas e profissionais que usam as mídias digitais para se conectarem com seu público final. Para
atender a todos os assuntos que envolvem o universo Digital e acompanhar as tendências deste setor em constante inovação, o IAB tem trabalhado com macrotemas em todas as suas comunicações, seja por meio de ações pontuais, artigos no site, informativos em suas newsletters, e-mails marketing e também no relacionamento com a imprensa.
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GESTÃO Qualquer negócio precisa de solidez para se sustentar. Neste quesito, a gestão é um dos fatores principais para manter tudo caminhando nos trilhos. Sem ela ou com uma gestão defasada, não há como garantir subsistência. Por isso a preocupação do IAB em sempre manter este tema no centro das atenções de toda a cadeia do Digital, por meio de artigos, discussões e eventos que ajudem os profissionais, seja na gestão de pessoas, do negócio, de mídias, de dados, de e-mails etc.
COMITÊ DE AGÊNCIAS O comitê de agências do IAB é um grande debatedor do assunto. Ele é presidido por Gustavo Burnier e tem por objetivo promover, desenvolver, educar e auto-regulamentar o mercado de agências.
“O DIGITAL OFERECE AOS ANUNCIANTES ALTA EFETIVIDADE ALIADA A FERRAMENTAS DE MENSURAÇÃO MUITO PODEROSAS.” Aspas Gustavo Burnier
COMITÊ DE VEÍCULOS O comitê de Veículos tem como finalidade revisar, definir e sugerir ao mercado um conjunto de boas práticas na parametrização das informações e guidelines dos materiais utilizados nas mídias digitais interativas e é presidido por Fabricio Proti, também Diretor de Negócios do Facebook.
“O DIGITAL OFERECE AOS ANUNCIANTES ALTA EFETIVIDADE ALIADA A FERRAMENTAS DE MENSURAÇÃO MUITO PODEROSAS.” Aspas Fabricio Proti 14
COMITÊ DE PERFORMANCE Esta célula do IAB tem a Paula Puppi, da Blinks, como presidente. O comitê tem como missão apoiar e fomentar o mercado de Search Engine Marketing e abrir espaço para divulgação, educação e pesquisa, de forma que promova o meio e a criação de um melhor ambiente para profissionais e empresas.
“O DIGITAL OFERECE AOS ANUNCIANTES ALTA EFETIVIDADE ALIADA A FERRAMENTAS DE MENSURAÇÃO MUITO PODEROSAS.” Aspas Paula Puppi
INICIATIVAS REALIZADAS RODADA DE NEGÓCIOS O IAB apresentou um projeto inédito de consultoria para startups brasileiras de todos os setores que estão iniciando seus investimentos em mídia digital e precisam de ajuda para otimizar seus esforços e buscar um melhor retorno nestes canais. Dentre as mais de 200 inscrições recebidas, quatro empresas foram escolhidas: Blumpa, DecoraClick, Mecasei.com e Mercado Fresh. Durante três meses, estas startups receberão consultoria sobre planejamento de mídia online e elaboração de campanhas de search, display e social media. Este projeto conta com a dedicação de profissionais de mídia digital das agências ESV Digital, WROI, Cadastra e Blinks.
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GESTÃO
EVENTOS ADTECH&DATA O IAB Brasil promoveu o evento AdTech & Data em 12 de agosto de 2014, com mais de 200 participantes no Centro Britânico, em São Paulo. Entre os temas levantados, o papel das agências neste mercado e a questão do capital humano para a gestão dos profissionais das agências foi bastante discutido nos painéis “Tudo começa com uma boa base de dados”, com Adriano Brandão, da Navegg, Fernando Rosolem, do Serasa Experian, e Cristiano Nóbrega, da Tail Target; bem como no painel “Gestão de Clientes”, com Rodrigo Moretz, da Unilever, Florence Scappini, da Gol, e mediação de Marcelo Passos, da DM9DDB.
COMUNICAÇÃO IAB Um dos objetivos do IAB é educar o mercado e disseminar boas práticas sobre o tema para ajudar a desenvolver este cenário e contribuir para melhorias nas empresas do setor. Desta forma, trabalha o tema gestão não só durante as reuniões de comitês como em seus materiais institucionais, entre eles newsletters, e-mail marketing, artigos, guias, whitepapers, entre outros
EDUCAÇÃO ADTECH&DATA O IAB Brasil promoveu o evento AdTech & Data em 12 de agosto de 2014, com mais de 200 participantes no Centro Britânico, em São Paulo. Entre os temas levantados, o papel das agências neste mercado e a questão do capital humano para a gestão dos profissionais das agências foi bastante discutido nos painéis “Tudo começa com uma boa base de dados”, com Adriano Brandão, da Navegg, Fernando Rosolem, do Serasa 16
Experian, e Cristiano Nóbrega, da Tail Target; bem como no painel “Gestão de Clientes”, com Rodrigo Moretz, da Unilever, Florence Scappini, da Gol, e mediação de Marcelo Passos, da DM9DDB.
COMUNICAÇÃO IAB Um dos objetivos do IAB é educar o mercado e disseminar boas práticas sobre o tema para ajudar a desenvolver este cenário e contribuir para melhorias nas empresas do setor. Desta forma, trabalha o tema gestão não só durante as reuniões de comitês como em seus materiais institucionais, entre eles newsletters, e-mail marketing, artigos, guias, whitepapers, entre outros
COMUNICAÇÃO IAB Um dos objetivos do IAB é educar o mercado e disseminar boas práticas sobre o tema para ajudar a desenvolver este cenário e contribuir para melhorias nas empresas do setor. Desta forma, trabalha o tema gestão não só durante as reuniões de comitês como em seus materiais institucionais, entre eles newsletters, e-mail marketing, artigos, guias, whitepapers, entre outros
ARTIGOS Do Big Data às novidades da mídia programática: AdTech debate tendências para o marketing digital - IABBrasil, 25 ago 2014 Competências fundamentais para um profissional de mídias sociais IABBrasil, 25 ago 2014 Search marketing e remuneração de agências IABBrasil, 25 ago 2014
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GESTÃO
A queda no alcance de usuários vai muito além do Facebook. IABBrasil, 25 ago 2014 Search marketing e remuneração de agências. IABBrasil, 25 ago 2014 Qual é o valor da opinião na decisão de compra? IABBrasil, 25 ago 2014 Ajustando o mix de canais durante o horário obrigatório eleitoral IABBrasil, 25 ago 2014 O que define o sucesso de uma campanha em vídeo para o digital IABBrasil, 25 ago 2014 6 mitos populares sobre marketing que talvez você acredite IABBrasil, 25 ago 2014 Relevância de parâmetros no universo das métricas IABBrasil, 25 ago 2014 O IAB pretende continuar a normatizar e desenvolver o meio, ajudando as empresas do setor com boas práticas para gestões eficientes. Entre um dos objetivos da entidade também está o desejo em atrair mais criativos para as reuniões dos comitês tratar de temas ligados à tecnologia disruptiva para ajudar a alimentar e a gerir o espírito criativo no setor.
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