BrandBook
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Apresentação O projeto Brandbook: ONGs Paulistanas visa desenvolver competências e habilidades necessárias para a criação de um Brandbook, peça que favorece o entendimento da personalidade de uma marca em suas abordagens múltiplas, capaz de orientar a gestão de branding e a comunicação corporativa de umaempresa.
Professores: Ana Cristina Nogueira Nanci Maziero Trevisan Patricia Elaine Françoso ANO - 2018 / 4º Semestre
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índice 4 Histórico da ONG 5 Missão, Visão e Valores 6 Cursos e Atividades 8 Manifesto de Marca 10 Conceito do Logotipo 11 Adequação da Marca 12 Malha Construtiva 13 Área de Influência 14 Comportamentos de Marca - Usos Permitidos 15 Usos Proibidos 16 Redução Máxima 17 Padrão de Cores 18 Tipografia 19 Aplicações 26 Análise Ambiental 28 Ações de Posicionamento / Discurso de Marca 29 Estratégia de Lançamento / Defesa da Criação
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Histórico da ONG A instituição Mão no Arado é uma ONG sem fins lucrativos que foi fundada em dezembro de 1998, localizada na Zona Leste, a instituição de apoio e projetos sociais, voltada para a comunidade de Etelvina, por ser uma região carente. O trabalho nasceu a partir da iniciativa de uma família que realizava ações dentro de comunidades no bairro de Itaquera em épocas natalinas, com a captação e doações de roupas, calçados, brinquedos e alimentos. O objetivo principal é transformar a comunidade e ajudar as famílias, através de cursos de qualificação profissional, que geram renda e movimentam a economia da região. Também são realizadas diversas atividades culturais e esportivas com crianças e adolescentes do bairro, com propósito de formar melhores homens e mulheres, afastando das ruas, da violência e criminalidade.
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Missão
Promover proteção, qualidade de vida, qualificação profissional e cidadania para crianças, adolescentes, jovens e adultos em situação de vulnerabilidade social. Com o objetivo de fortalecer o vínculo familiar e prepara-los para vida e mercado de trabalho.
Valores
Amor Acolhimento Solidariedade Ética Respeito Valorização da vida e da família
Visão Buscamos ser referência no atendimento social, visando mudar a realidade individual, familiar e consequentemente a comunidade a qual atendemos.
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Cursos, atividade e programas oferecidos O principal diferencial da Mão no Arado são os cursos profissionalizantes que são fornecidos sem nenhum custo para os beneficiários. Os requisitos para participar dos cursos são: • Possuir cadastro na ONG e ser participativo • Ser maior de 16 anos Os cursos desenvolvidos hoje são: • Manicure e Pedicure • Design de Sobrancelhas • Padaria Artesanal • Informática • Açougueiro Quando são finalizados, os alunos recebem certificado de conclusão que são válidos em todo território nacional. Para as crianças também tem atividades recreativas como zumba, capoeira, muay thai, ballet e aulas de percussão.
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Programa Viva Leite
Eventos - datas comemorativas
A instituição trabalha com a distribuição de leite através do Programa Viva Leite do Governo do Estado de São Paulo. Esse programa atende as famílias que possui crianças de 6 meses a 5 anos e idosos acima de 60 anos.
Nas datas comemorativas como na Páscoa, Dia das Crianças e Natal a Mão no Arado realiza grandes festas junto as famílias, distribuindo lanches, presentes, ovos de páscoa para as crianças, levando muita alegria e diversão a todos.
Feira solidaria É realizada doação de frutas, legumes e verduras as famílias para receber uma sacola de feira com esses alimentos.
Saúde bucal
Voluntários A instituição possui atualmente 36 voluntários
Parceria com a Associação Fortuneé de Picciotto, que realiza caravanas com as crianças cadastradas para avaliação e tratamento dentário e aulas de educação bucal.
População Participativa
Dia de pricessa
Patrocinadores e parceiros
Parceria com o studio de beleza infantil Princess House Spa, onde as meninas da associação são levadas para uma dia de princesa.
Hoje a ONG possui 450 famílias cadastradas e 900 crianças ativas
Perfil Geral Crianças a partir de 3 anos, adolescentes, adultos e terceira idade que se enquadram nas classes D e E, que possuem baixa renda e que estão em situações de vulnerabilidade social. Associação Braços Fortes, Carolya Soares, CAT, Secretaria da Cultura, Prefeitura, Supermercado Dovale e Space Beauty.
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Mão
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ado Manifesto de Marca
arado
Na Mão no Arado acreditamos que com oportunidades todos podemos ir mais longe, prezando sempre pela proteção e desenvolvimento de pessoas em situação de vulnerabilidade independentemente da idade, onde com amor e solidariedade ficaremos mais próximos. Estamos aqui para lutar por um mundo melhor, para acolher, prezando sempre pela valorização da vida e da família, se aliando a cultura, educação e empregabilidade. Através de nosso trabalho e dedicação, traçamos novas alternativas para os atendidos, buscando fazer nascer novos futuros, levando conosco a crença de que tudo é possível quando há trabalho e amor.
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MANUAL DE IDENTIDADE
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Conceito do logotipo Foi optado no processo de redesigne manter as cores azul e laranja, alterando apenas a tonalidade das cores, sua tipografia e o design do logo tipo, para dar a sensação de amadurecimento e evolução. A tipografia foi melhorada, foi escolhida uma fonte mais arredondada para causar uma descontração. A cor azul remete confiança, onde querem estimular a sensação de honestidade e tranquilidade nas pessoas em situação de vulnerabilidade social. A instituição está de braços abertos para acolher todo esse público. Segundo o livro Psicodinâmica das cores, o laranja irradia alegria, energia, otimismo e senso de humor, ou seja, através de suas ações, a instituição quer despertar positividade e sorrisos nos rostos de crianças, jovens e adultos. Foi acrescentado um detalhe na mão que forma um coração, que representa uma figura acolhedora, de afeto e amor, é o detalhe principal que o diferencia do logotipo antigo. Com suas cores inovadas, com novos detalhes, a ideia é criar uma imagem atualizada que hoje visam transmitir evolução, transformação e apoio.
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confiança
família
lazer
assistência
Marca Versão descritiva
Adequação da Marca Além da versão principal da marca, pode se adequar em mais duas versões: logotipo sem a descrição e em casos de aplicações decorativas, só a logo da marca.
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Malha construtiva
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Área de influência Esta área determina a distância mínima que qualquer elemento gráfico deve manter em relação a marca. No caso esta área é demarcada pela altura da letra “O” presente na palavra “ARADO” da marca.
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Comportamento de marca Usos permitidos A marca é bicromática, o que a torna flexivel, pois permite sua aplicação em peças impressas em uma ou duas cores. Entretanto, algumas opções de cor devem ser priorizadas em relação ás outras. A versão da marca sobre fundo branco é seu uso principal, e deve ser preferida em relação as outras.
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Comportamento de marca Usos proibidos
Aplicação das versôes sobre imagens sem sompra que dificulte a leitura
Aplicção sobre fundos coloridos fora da palheta da marca
Distorção da marca
Alteração das cores
Alteração tipografica
Uso apenas da tipografia
Aplicação de opacidade
Rotação da marca
Aplicação de contorno
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Redução Máxima A redução máxima para utilizar o logotipo é de 25,05 mm x 16,23 mm. O valor estipulado, visa a melhor visibilidade do logotipo, sem que haja distorções ou pouca resolução.
25,05 mm x 16,23 mm
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71 x 46 pixels
Padrão de Cores Foi escolhida essa paleta de cores para deixar a marca uniforme, além de transmitir força e unidade. As cores institucionais, devem ser utilizadas de acordo com o padrão aqui imposto.
Pantone 106-15 C CMYK 94% 26% 0% 24% RGB 0 116 171 # 0074AB
Pantone 24-15 C CMYK 0% 49% 98% 12% RGB 220 134 29 # DC851D
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Tipografia A fonte escolhida foi a Constance (Regular), presente no logotipo - fonte com alteração exclusiva para o desenvolvimento do logo. Essa mesma fonte sem alteração pode ser utilizada tanto em títulos como em peças gráficas.
Constance ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !@$&?.,:; A fonte secundaria na versão descritiva do logotipo é a Blissful thinking (regular).
Blissful Thinking ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !@$%&()*?<>.,:;
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A fonte de apoio escolhida, foi a Roboto (Regular), está tipografia será utilizada em texto corridos e diversas aplicações gráficas
Roboto (light) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !@$%&()*?<>.,:;
Aplicações
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CartĂŁo de visita
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Crachรก
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Camiseta
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Brindes
Brindes
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Redes sociais
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Cartaz
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ANÁLISE AMBIENTAL A Mão no Arado busca construir uma atmosfera receptiva e agradável, seus beneficiados são bem recebidos, tendo toda a atenção dos funcionários e voluntários que prestam seus serviços a instituição, criando um ambiente de confiança e proximidade que levam as pessoas á confiarem suas histórias e experiências para aqueles que os recebem. Todos se ajudam e se respeitam como uma grande família unida, pela vontade de crescer e alcançar uma vida melhor juntos.
USP Ações múltiplas para suprir a necessidade.
REASON WHY O principal diferencial da instituição são os cursos profissionalizantes e atividades recreativas, que são fornecidos sem nenhum custo; a ONG também trabalha com programas que ajudam ás famílias, e além disso fazem doações de roupas, calçados e cestas básicas que a mesma recebe dos apoiadores e parceiros.
POSICIONAMENTO Transformar a realidade da comunidade.
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IMAGEM ATUAL A instituição é bem vista e querida por todos, desde a sua base de beneficiários até o núcleo da própria ONG. Aqueles que usufruem dos serviços, sentem-se confortáveis com o clima animado e descontraído da instituição, os voluntários se sentem bem com a atmosfera criada pelo grupo, o que torna o trabalho voluntário mais prazeroso, onde os mesmos pretendem continuar a expandir e alcançar o maior número de pessoas possível.
Problema do logotipo antigo As cores despertam o sentimento que a instituição deseja passar, porém a forma do logotipo não condiz com os serviços da ONG.
IMAGEM DESEJADA A Mão no arado busca transmitir confiança e esperança, uma imagem forte para que toda comunidade veja que são bem-vindos, tanto aqueles que escolhem se beneficiar aos projetos da ONG, quanto aos que desejam ajudar a instituição e seus beneficiários.
OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO Ampliar os meios e as formas de comunicação atuais.
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AÇÕES DE POSICIONAMENTO O principal meio que a instituição utiliza para divulgação do seu trabalho, é o Facebook onde atinge tanto a população da comunidade Etelvina como principalmente empresas, onde é por meio desses que a ONG consegue desenvolver seus projetos. Por meio dessa ferramenta a instituição realiza pequenas ações para interagir direto com o seu público, como por exemplo sorteios para as crianças concorrerem a brinquedos e live dos eventos e ações que são realizadas.
DISCURSO DE MARCA A ONG Mão no arado reforça que todos podem conquistar uma vida melhor, com auxilio de programas profissionalizantes, esportivos e educacionais para que toda comunidade possa enxergar que existe um lado mais belo e esperançoso do mundo, e que dessa forma se inspirem para um futuro melhor.
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ESTRATÉGIA DE LANÇAMENTO Como a instituição é carecente de comunicação, criamos um site para lançamento da sua nova identidade visual e um canal no youtube para publicar os eventos que são realizados. Com essas novas ferramentas,terá uma linha de comunicação mais ampla e abrangente não só com a comunidade, mais principalmente para alcançar novos patrocinadores e apoiadores. Além disso aplicamos o novo logotipo em canecas e camisetas para a instituição ter um posicionamento maior cada vez mais.
DEFESA DA CRIAÇÃO Com a permanência de suas cores, porém inovadas e com novos detalhes, a ideia é criar uma imagem atualizada que hoje visam irradiar transformação e apoio com base nos seus valores de transmitir sentimentos de amor e solidariedade. O novo detalhe aplicado, torna a forma da mão em um coração, onde é o principal ponto que o diferencia do logotipo antigo, é um símbolo que transmite o trabalho da Mão no Arado como um todo. A mudança foi realizada para melhorar a comunicação com as famílias e também para deixar o visual do logotipo mais moderno.
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MÓDULO GESTÃO E MERCADO CURSO: COMUNICAÇÃO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA CAMPUS VILA PRUDENTE – NOTURNO
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