Dog Sweet Home

Manual de Marca

Contenido

Introducción Identidad visual Construcción Área de reserva y reducción mínima Variables cromáticas Variables de composición Tipografía Prohibiciones Aplicaciones

Introducciรณn En este manual se describen los elementos bรกsicos de la marca Dog Sweet Home.

Se definen sus normas de aplicaciรณn, con el adecuado uso de los mismos, se lograrรก un alto impacto y retenciรณn de la imagen. Cualquier modificaciรณn o alteraciรณn de los elementos grรกficos aquรญ definidos, devendrรก en elementos externos no pertenecientes a la marca, transmitirรกn una comunicaciรณn errada y confusa en relaciรณn al concepto con el cual fue desarrollada.

¿Quiénes somos?

Dog Sweet Home es un espacio exclusivo, creado para que los perros se sientan como en su casa.

Este lugar es un hogar familiar, adaptado para recibir mascotas en un contexto campestre y rústico, sea por motivos de hospedaje, tratamientos, rehabilitaciones físicas o de conducta.

En Dog Sweet Home ofrecemos un contexto familiar en el cual el perro puede adaptarse y desarrollar su esencia de mejor manera, ya que el entorno le permitirá el contacto con perros y humanos de forma natural y permanente. Dirige el centro Roberto Vega J. Profesional Audiovisual, especializado en comportamiento canino en la Escuela Internacional Orlando Eijo (Argentina). Miembro profesional de la Asociación de Euskadi de Psicólogos y Educadores Caninos (España).

Identidad visual La identidad son todos los signos y elementos por los que se consigue una identificación visual única de una marca. A continuación se justifica y explica el desarrollo del concepto para el rediseño de la imagen Dog Sweet Home.

Concepto

ANTES

DESPUÉS

Para la realización del rediseño de la marca Dog Sweet Home, se tomó en cuenta su anterior imagen, y se mantuvo su concepto base. Su identificador gráfico mantiene la idea de mezclar dos conceptos (síntesis de una cabeza de perro y una casa). Se optó por omitir ciertos elementos que no aportaban a la nueva imagen, se reemplazó la abstracción de una huella de pata, por la de una nariz de perro. Para fortalecer el concepto de casa se añadió una síntesis de chimenea que se colocó en el techo, de esta forma se busca que ambas ideas sean percibidas con facilidad y asociadas con tipo de servicio que brinda Dog Sweet Home.

Construcción En esta sección se muestra cómo fue estructurada la marca mediante una geometrización a la cual está sujeta. De esta forma se logra estilizar su forma y lograr un resultado más preciso, detallado y exacto, en relación a una marca ilustrada.

Imagotipo - retícula 4Y 3Y 2Y 1Y

2X 1X

3X 4X

Esta retícula cumple la función de establecer las proporciones del imagotipo. En ella se especifica el ancho (Y) y el alto (X) de cada uno de los elementos que lo componen. Guiándonos en ella se le podrá reproducir en cualquier soporte, sea cual sea su dimensión o medio de reproducción.

Área de reserva y reducción mínima Deberán respetarse las siguientes medidas a continuación especificadas para que la marca conserve un espacio de aire determinado y un tamaño adecuado para ser visible y entendido sin mayor dificultad.

Área de reserva 2Y

2X

El área de reserva se refiere a los espacios mínimos que han de conservarse hacia el exterior del imagotipo, cuando la marca vaya acompañada de texto, fotografías, ilustraciones o fondos.

Esta será de 2x y 2y en relación a las proporciones especificadas anteriormente. No respetar el área de reserva afectará la legibilidad y la apreciación del imagotipo.

Reducción mínima

5 cm

0,7 cm

2 cm 0,7 cm 2 cm

5 cm

Es necesario respetar el tamaño mínimo de reproducción del imagotipo para su correcta apreciación. En el caso de Dog Sweet Home el tamaño máximo a reducirse será de de ancho por de alto. Por debajo de esta medida especificada únicamente se utilizará el isotipo acompañado del logotipo y de ser necesaria una reducción mayor se utilizará únicamente su isotipo, ya que un menor tamaño devendrá en una apreciación dificultosa y de poca o nada legibilidad.

Variables cromáticas La marca podrá ser utilizada en las distintas variables especificadas en este manual, ya sea que un soporte de un color o tonalidad específica lo requiera así o dependiendo de la necesidad del usuario para que pueda ser utilizada de manera versátil y correcta.

Variables cromรกticas

PANTONE 116 C PANTONE Process Black C PANTONE 130 C

NEGATIVO

POSITIVO

Variables cromĂĄticas

Dependiendo de la necesidad y el formato o soporte sobre el cual se vaya a colocar la marca, se puede optar por esta variable donde se puede utiliza Ăşnicamente el borde del imagotipo.

Variables de composición La marca podrá ser utilizada en las distintas variables especificadas en este manual, ya sea que un soporte específico lo requiera así o dependiendo de la necesidad del usuario para que pueda ser utilizada de manera versátil y correcta.

Variables de composición

De ser necesaria una aplicación horizontal el mismo variará de su composición original, situando al isotipo como primer elemento de izquierda a derecha, seguido por el logotipo.

Así mismo el isotipo puede ser utilizado independientemente del logotipo y viceversa.

Tipografía Para la marca Dog Sweet Home se eligieron dos tipografías sans serif que complementen su gráfica y su concepto.

Tipografía

Coolvetica ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Caviar Dreams

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Prohibiciones La presentaciĂłn de la marca debe ser procesada cuidadosamente. Su uso incorrecto puede alterar negativamente el sistema de identidad al transmitir un mensaje confuso e incorrecto. AquĂ­ se muestran algunos ejemplos de cĂłmo no se debe utilizar el imagotipo de la marca desarrollada.

Variables de composición

Las alteraciones de composición no especificadas previamente devendrán en un mal uso de la imagen de la marca

Cambios cromáticos, omisión de elementos o alteraciones en la proporción

Aplicaciones A continuaciòn se muestran varios ejemplos de la marca aplicada a distintos soportes, digitales y físicos.

En este manual se describen los elementos básicos de la marca Dog Sweet Home.

Su manejo está a cargo del diseñador y del propietario de la misma.

2017