Manual de Marca
En este manual se describen los elementos básicos de la marca Vita. Se definen sus normas de aplicación, con el adecuado uso de los mismos, se logrará un alto impacto y retención de la imagen. Cualquier modificación o alteración de los elementos gráficos aquí definidos, devendrá en elementos externos no pertenecientes a la marca, transmitirán una comunicación errada y confusa en relación al concepto con el cual fue desarrollada. Este documento tiene como finalidad lograr una homogeneidad en las réplicas de la marca así como también la coherencia en el discurso visual de los mensajes en los diferentes medios comunicacionales internos, externos y alternos. Por favor respete y ejecute, en la medida de lo posible, las normas propuestas en este reglamento y recuerde que algunas aplicaciones requieren mucho más que simple técnica, el buen gusto. Por su atención a esta normativa, muchas gracias.
Contenido
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Concepto gráfico Estrategia Selección cromática Selección tipográfica Malla constructiva Malla restrictiva Variables de composición Reducción máxima Variables cromáticas Restricciones de aplicación Tridimensionalidad
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Concepto gráfico
El concepto de la marca es la idea general que subyace bajo la misma. Debe ser claro para quien entre en contacto con la empresa. Para su desarrollo se tuvo en cuenta los inicios e historia de la marca desde 1961 hasta la actualidad, sus distintos cambios y evoluciones. Se definió una gráfica que siga siendo reconocible y atractiva para el público con el fin de que no se genere un cambio drástico que resulte confuso o ajeno a su historia en el mercado nacional y en la memoria del consumidor. Tomando en cuenta que Vita ha manejado desde sus inicios como marca una imagen tipográfica, se desarrolló bajo el mismo concepto una marca basada en una tendencia Lettering, que muestre una marca limpia, amigable y clara fundamentada por los siguientes conceptos clave:
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Conceptos Clave
-
Natural Nutrición Economía Confianza
Estrategia
Esta estrategia es importante porque permite entender en dónde estamos, en qué creemos, hacia qué lugar vamos y cómo debemos hacerlo. La sustancia que conlleva los conceptos rectores del proceso de generación de marca. El flujo de trabajo establece las acciones a seguir para comunicar. La estructura comprendida como las herramientas de construcción de los mensajes. El manejo o la forma de gestionar la comunicación.
Sustancia -
Natural Nutrición Economía Confianza
Flujo de trabajo -
Comunicar Brindar calidad Posicionamiento Innovación
Núcleo Gráfico
- Grilla - Tipográfico
Estructura
- Conceptual - Simplicidad - Claridad
Manejo
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Selección cromática
Color institucional
Degradado
Color plano
- Vida - Amor - Pasión - Felicidad - Cercanía
C: 0 M: 100 Y: 100 K: 0 R: 237 G: 28 B: 18
C: 15 M: 100 Y: 90 K: 10 R: 190 G: 30 B: 54
C: 0,91 M: 100 Y: 92,14 K: 0,02 R: 235 G: 0 B: 41
PANTONE 485 C
PANTONE 7621 C
PANTONE 185 C
Se ha optado por mantener su color institucional rojo además de por su psicología, por haberse impregnado en la memoria del consumidor, ya que Vita ha logrado posicionarse durante años con una gráfica en la que ha predominado su color institucional.
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Selecciรณn cromรกtica
Colores complementarios
Degradado
Degradado
C: 100 M: 00 Y: 00 K: 00 R: 00 G: 174 B: 239
C: 85 M: 50 Y: 00 K: 06 R: 26 G: 111 B: 178
C: 55 M: 00 Y: 23 K: 00 R: 106 G: 201 B: 203
C: 70 M: 00 Y: 15 K: 00 R: 190 G: 30 B: 54
PANTONE 801 C
PANTONE 7683 C
PANTONE 235 C
PANTONE 311 C
Tomando en cuenta la variedad de productos con los que cuenta la marca Vita, se incluyen dos colores como complementarios para ser utilizados como alternativa al color institucional.
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4
Selección tipográfica
Principal La tipografía utilizada para la propuesta de rediseño de la marca Vita fue una tipo caligráfica, “Paniter”. La cual fue modificada para hacerla más estilizada y presencial.
Painter Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
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Selección tipográfica
Secundaria Como tipografía secundaria se optó por una sans serif que marque un equilibrio entre la tipografía principal, “Caviar Dreams”.
Caviar Dreams Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Caviar Dreams Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
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Malla constructiva La malla constructiva permite comprender la relaci贸n entre las partes que conforman la marca y eventualmente indica los pasos para el redibujo de la misma. Esta grilla explica la construcci贸n y ubicaci贸n de cada uno de los componentes en base a una estructura uniforme y l贸gica.
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Malla constructiva
1/2
6x
9x
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Malla restrictiva La malla restrictiva regula el espacio al rededor de la marca para una lectura correcta y directa. La prohibiciรณn (rojo desaturado) indica el espacio que el identificador requiere obligatoriamiente mientras que el รกrea siguiente o restrictiva (azul desaturado) es el espacio blanco recomendado.
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Malla restrictiva
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Variables de composición Para asegurar un uso correcto de la marca se proponen estas composiciones que se deben seleccionar en base a dos criterios: - La legibilidad, tomando en cuenta tamaño de soporte y distancia. - El método de reproducción del identificador.
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Variables de composiciĂłn
Principal
Variable AplicaciĂłn de eslogan
Las composiciones se deben seleccionar dependiendo de tamaĂąo del formato en que deban aplicarse. Se recomienda el uso de la Marca Principal.
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Reducción máxima
5≈3 cm 5 cm
3≈1 cm
5≈3 cm 5 cm
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Variables cromáticas
Color institucional
Color complementario 1
Color complementario 2
La marca podrá ser utilizada en las distintas variables especificadas en este manual, ya sea que un soporte de un color o tanalidad específica lo requiera así o dependiendo de la necesidad del usuario para que pueda ser utilizada de manera versátil y correcta.
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Variables cromรกticas
Negativo
Positivo
Escala de grises
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Restricciones de aplicaciĂłn Esta es una guĂa de las aplicaciones restringidas que pueden ser utilizadas en casos especiales
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Restricciones de aplicaciรณn
Alteraciones en la composiciรณn de los elementos:
Las alteraciones de composiciรณn no especificadas previamente devendrรกn en un mal uso de la imagen de la marca
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Restricciones de aplicaciรณn
Cambios cromรกticos u omisiรณn de elementos
Las alteraciones de composiciรณn no especificadas previamente devendrรกn en un mal uso de la imagen de la marca
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Restricciones de aplicaciรณn
Alteraciones en la proporciรณn
Las alteraciones de composiciรณn no especificadas previamente devendrรกn en un mal uso de la imagen de la marca
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Tridimensionalidad Visualizaciรณn de la marca en versiรณn tridimensional.
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En este manual se describen los elementos bĂĄsicos de la marca Vita. Su manejo estĂĄ a cargo del diseĂąador y del propietario de la misma.
2017