MANUAL DE IDENTIDADE
História Durante seus 46 anos a marca Placar trabalhou com duas linhas de identidade visual: Na primeira delas, a palavra Placar aparece em diferentes tipologias durante a década de 70 e 80, apresentando diversos tratamentos tipográficos ao longo das edições. A marca ganha um redesign por Roger Black em 1995, usado até o início de 2017, mesmo durante a temporada que o título passou fora da Editora Abril. Fazemos um saudoso resgate da memória na primeira fase visual da marca, com uso da tipografia como principal elemento visual, retomando a liberdade de aplicações e existência em diversos contextos onde a marca for aplicada. Abrimos mão do esqueumofismo gráfico imitando materiais, texturas e efeitos de iluminação. Resgatamos a memória afetiva da nossa cultura apaixonada por futebol, amplificando o valor da tradição e do relacionamento que Placar tem com seu fiel público boleiro, colecionador e apaixonado.
1970 – 1995
Apesar de inspirada na história da publicação, a base do design da nova marca é a tipologia Usual, de Rui Abreu. Nascida da tentativa de aplicar um sistema de proporções tipográficas como o modulor de Le Corbusier, Usual é uma tiplogia contemporânea híbrida, com excelente leitura em telas de alta resolução e material impresso. O resultado obtido a partir da obsessão modernista em achar a proporção perfeita permitiu que tivessemos ótimos resultados de legibilidade em diversos tamanhos, atendendo os requisitos de versatilidade que Placar precisa – e merece – em ambientes impressos, digitais, virtuais e o que vier pela frente. É uma manifestação de carinho para a publicação. E um convite para o futuro.
1995 – 2016
Inspiração O resgate da memória, tradição e história da publicação foi o lead para o visual da nova marca
Marca
#000000
Usual ExtraBold Italic
0,0,0,100
(R-Typography, 2015)
Marca: proporções A identificação da marca acontece em um instante: lemos a palavra “Placar” como uma unidade em vez de letras separadas. O kerning, ajuste fino entre as letras, reforça esse efeito e garante a leitura em diferentes tamanhos. A inclinação harmônica, além de amplificar os benefícios do kerning, alegoriza o rápido movimento de um jogador com a posse de bola em campo. Sua incidência triplicada em repetição imita a cadência acelerada do cantar de uma torcida durante esse momento
9º
9º
27º
9º
9º
27º
9º
27º
1h 1.2h 1h 0.95h 1.1h
i
i
3i
i
3i
i
3i
Marca: área de segurança A área de segurança superior e inferior segue a proporção da haste superior marcada nas letras iniciais e finais da marca
1x 1x
1x
Marca: leitura A marca foi desenhada para ser reconhecida por nossos leitores e usuários quando aplicada em diversos tamanhos. Experimente! Além das proporções apresentadas anteriormente, o generoso espaço em branco nos recortes tipográficos e o espaço criado pela diferença de inclinação entre L e A reforça essa identificação
2.0
1.5
1.0
0.5
0.3 0.2
O que não é a marca Aplicações que invalidam a reprodução gráfica da marca
Não altere a inclinação
Não coloque ou retire elementos da marca
Não tente recriar a marca usando a tipografia base Não manipule o lettering
Modular live brand A marca deve estar situada sempre dentro de um retângulo. Isso não quer dizer que precise estar dentro de uma caixa: o retângulo pode ser a capa de uma revista ou a tela de um smartphone, desde que o elemento contenedor seja um retângulo. Uma caixa de fundo pode ser usada para criar ênfase e contraste na marca ou quando o elemento contenedor não for um retângulo e sua prescença colidir com outros elemtntos no layout
Modular live brand Quando dentro de uma caixa, a marca pode se posicionar em muitas posições, desde que respeitea área de segurança
Modular live brand Recomendações gerais
Seja arbitrário, não aleatório. Trabalhe com um sistema de grids ou proporções para posicionar a marca em uma caixa. Use noções de equilíbrio e harmonia com outros elementos onde a marca for aplicada para um melhor resultado.
Seja intencional. Não trabalhe com proporções que possam passar a sensação de erro gráfico, de impressão ou carregamento.
Não fuja do núcleo modular. Não ultrapasse os limites do retângulo contenedor, garanta o contraste das cores e não retire o preenchimento sólido da marca ou a posicione em um elemento que não seja um retângulo no sentido de leitura correto.
Modular live brand A marca prevê aplicações criativas e inusitadas quando em sua forma original, desde que a leitura esteja garantida e suas características formais básicas inalteradas
Cores Paleta para aplicação da marca nos produtos
Aplicação em positivo Para uso das caixas modulares e fundos. Não aplique cores sólidas na marca em fundos positivos.
#F9AA14 0,35,100,0
Aplicação em negativo Para uso contra fundos escuros
Replay
#FFC800 0,20,100,0
Ouro
#E1F955 15,0,80,0
Jogando em Casa
#A5CE3C 40,0,100,0
Gramado
#37CDF4 60,0,0,0
Visitantes
#F5821E 0,60,100,0
Campinho
#000000 0,0,0,100
Preto
#FFFFFF 0,0,0,0
Branco
Tipografia Uso em material institucional: não é obrigatório para produtos editoriais
Usual Light Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Usual Bold Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Exemplos de aplicação Papelaria
Exemplos de aplicação Tema Master Abril
Exemplos de aplicação Revistas de linha
Exemplos de aplicação Produtos editoriais
Exemplos de aplicação Produtos editoriais
Exemplos de aplicação Produtos licenciados
Exemplos de aplicação Produtos licenciados
Assets Arquivos para aplicação da marca e suas cores
Marca em formato vetorial Adobe Illustrator CC
Paletas RGB e CMYK Adobe Swatch Exchange
Fontes da família Usual OpenType OTF
JPEG e PNG Transparente Para aplicações rápidas
http://pxtt.co/assets-placar
Versão 1.5 (AbrilNet) – 7 de fevereiro de 2017 Designer responsável: Danilo Braga danilo.braga@abril.com.br