PUMA CITY - TCC

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Instituto Europeo di Design Trabalho de Conclusão de Curso Pós-Graduação Design de Interiores Orientação: Alexandre Salles e Graziela Nivoloni Junho de 2021

ANA GABRIELLA RODRIGUES BRUNA BATISTA BONILHO CAMILA ACORSI PIMENTA DANIELA SORIANO TAVARES 2


Agradecemos às nossas famílias que nos apoiaram durante o curso e compartilharam conosco cada momento ao longo dessa jornada. Agradecemos pela paciência, carinho e incentivo. Um agradecimento especial a Prof. Nara Grossi por ter nos passado seus conhecimentos de maneira tão agradável e sobretudo de forma produtiva. E ao nossos queridos coordenadores e orientadores, Ale e Grazi, por ter nos ajudado a conduzir o trabalho de maneira leve, divertida e ao mesmo tempo nos fazendo refletir sobre questões complexas para nos tornarmos profissionais cada dia melhores.

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01 conceito

08 programa

02 contexto

09 anÁLISE FUNÇÕES

03 pesquisas

10 PROPOSTA

04 normas

11 PROJETO BÁSICO

05 Estudo preliminar

12 DETALHES

06 Memorial conceitual

13 TECNOLOGIA

07 Memorial TÉCNICO

14 CONCLUSÃO

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"As cidades têm a capacidade de prover algo para todos, somente porque, e somente quando, são criadas por todos nós". -

Jane Jacobs

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O PUMA O Puma é um animal veloz e caçador que é muito conhecido por seus saltos muito altos em alta velocidade. Este animal está associado à agilidade, força, resistência e velocidade. São essas qualidades que são necessárias para a vitória no esporte. Portanto, a presença de pumas em artigos esportivos é muito natural e simbólica. Ícone da marca PUMA, remete ao ato de "movimentar".

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MOVIMENTO O movimento é uma das bases do esporte, dos atletas e também da geração hustle. Geração essa que é acelerada, que quer conquistar espaços, influenciar os outros e ser autêntica. O movimento é o ponto de convergência entre esporte, lifestyle e cidade.

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"O esporte tem o poder de nos transformar e nos capacitar. Como uma das principais marcas esportivas do mundo, é natural que queiramos estar no mesmo campo de jogo que os atletas mais rápidos do planeta. Para conseguir isso, a marca PUMA é baseada nos próprios valores que fazem um excelente atleta."

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SAMPA A cidade de São Paulo, onde será localizado o projeto, apelidada como a "cidade que nunca dorme" está em constante movimento. De fato, São Paulo realmente é uma cidade que nunca dorme, que está sempre "ligada" nos 220 volts, seja para os moradores, que acordam cedo para começar a rotina e emendam o trabalho em um bar, uma reunião com amigos ou mesmo em uma balada, ou para os turistas, que possuem tantas opções de pontos para visitar. São Paulo permite que cada indivíduo viva a cidade a sua maneira, crie memórias, caminhos e visuais únicos. Diversas gerações ocupando e explorando a cidade de forma versátil, buscando novidades e sempre conectados.

"Um labirinto místico onde os grafites gritam.." -CRIOLO 12:30

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MANIFESTO

A PUMA traz na essência o movimento em sua relação com as pessoas e com a cidade por meio do esporte e do estilo de vida. Levando em conta essa reflexão como ponto de partida para elaboração dos espaços, o PUMA City Sampa tem como premissa refletir este ritmo em seus ambientes criando trilhas e percursos para serem descobertos de maneira mutável e sensorial estimulando a curiosidade de exploração. A interação entre os pavimentos é feita de forma visual por meio dos novos vazios e criação dos pés direitos, da comunicação visual e materialidade. Os elementos propostos no decorrer do projeto buscam gerar novas experiências de conexão entre cidade x indivíduo x marca.

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Cidade de são Paulo

RUA HADDOCK LOBO, 1578 20


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LOCAL A Rua Haddock Lobo leva esse nome em homenagem ao médico e político Roberto Haddock Lobo, a rua de São Paulo faz parte do quadrilátero mais luxuoso do Brasil que concentra os bairros do Jardins. Povoada por imigrantes que começaram comercializando tecidos, ao longo de sua história foi cenário de referências da alta costura brasileira e passou a receber lojas das mais famosas grifes mundiais. A Rua Haddock Lobo, que começa no bairro da Consolação e termina no Jardim América, tem ainda importantes ruas e avenidas que a cortam, como a avenida Paulista e a rua Oscar Freire. Nos dias de hoje, a rua é considerada um dos centros de comércio de luxo e foco das tendências de moda. Outro dos seus pontos fortes é a presença de restaurantes de alta gastronomia .

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A MARCA

PUMA

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HISTÓRIA A marca foi fundada em 1948, na cidade alemã de Herzogenaurach por Rudolf Dassler. Dois anos depois já exportava seus produtos para os Estados Unidos. Na década de 50 a marca conseguiu enormes feitos como em 1952, quando o atleta Joseph Barthel de Luxemburgo ganhou a primeira medalha olímpica em Helsinki vestindo equipamento PUMA e dois anos depois, em Yokahama no Japão, Heinz Fütterer estabeleceu um novo recorde mundial para o 100m utilizando tênis PUMA. No ano de 1958, as seleções de Brasil e Suécia vestiam a marca na disputa da Copa do Mundo. Em 1962 a fábrica já exportava seus produtos para cerca de 100 países em todos os continentes. As chuteiras Puma conseguiram grande reconhecimento durante a Copa do Mundo de 1962, no Chile, e 1970, no México. Pelé foi eleito melhor jogador da competição e usava chuteiras da marca alemã. No início dos anos 90, a marca Puma passou por momentos difíceis relacionados a questões financeiras mas em 1997 veio uma nova e decisiva etapa: o reposicionamento da marca. De lá para os dias atuais,a PUMA se transformou em um ícone fashion, não só elevando seu faturamento, mas também fazendo do nome uma marca mundialmente conhecida.

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LAMBE LAMBE

ARTE URBANA "O lambe-lambe começou a aparecer no século XIX com o surgimento da impressão em massa, o que possibilitou a criação de uma nova maneira de propaganda: o cartaz. Todo tipo de divulgação era feito por meio desses pôsteres, desde eventos, divulgação de produtos e até de política."

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CIDADE LIMPA "O objetivo da Lei Cidade Limpa foi resgatar e valorizar a cidade, até então, escondida entre anúncios, para torná-la mais harmônica e segura, facilitar o deslocamento de pessoas e veículos e estimular o acesso aos serviços de interesse coletivo. Uma vez organizada, a paisagem torna-se um importante indutor de desenvolvimento econômico, atraindo turistas e investimentos."

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ACESSIBILIDADE NBR9050 Norma que estabelece critérios e parâmetros técnicos a serem observados quanto ao projeto, construção, instalação e adaptação do meio urbano e rural, e de edificações às condições de acessibilidade. Sua aplicação visa proporcionar a utilização de maneira autônoma, independente e segura do ambiente, edificações, mobiliário, equipamentos urbanos e elementos à maior quantidade possível de pessoas, independentemente de idade, estatura ou limitação de mobilidade ou percepção.

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MISTURA

LYFESTYLE

TECNOLOGIA TRILHAS

EXPLORAÇÃO

DESEJO MUTÁVEL PERCURSO

MOVIMENTO

RITMO

SENSORIAL

SENTIDOS

JORNADA 36


TECNOLOGIA

EXPERIMENTAÇÃO

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LIFESTYLE

COLABORAÇÃO

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COMUNICAÇÃO VISUAL

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ESTUDOS INICIAIS

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ESTUDOS INICIAIS

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FACHADA INICIAL

DANI 43


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geral

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PRAÇA EVENTOS pOP UP STORE

ARQUIBANCADA

PUFES

MESA DE EXPOSIÇÃO FLEXÍVEIS

ARARAS DE EXPOSIÇÃO

praça

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SHOWROOM

MESAS COM CADEIRAS / SOFÁ

EXPOSITORES

ESPAÇO LAB

MESA COM CADEIRAS FLEXÍVEIS

GAVETEIROS / EXPOSITORES

avenida

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ROOFTOP BAR

BARREIRA DE CONCRETO COM FUTTON (05 MOD)

MESAS ALTAS COM BANQUETAS (04 CONJ.)

MESAS REDONDAS COM BASE DE CONCRETO E BANQUETAS (02 CONJ)

PUFFs E MESAS DE APOIO

rolezinho

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REUNIÃO

MESAS DE REUNIÃO COM 4 CADEIRAS CADA (02 CONJ)

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COWORKING

SOFÁ LINEAR COM MESA E CADEIRAS

MESA REDONDA COM CADEIRAS (02 CONJ)

COWORKING

MESÃO COMPARTILHADO (01 CONJ)

MESA ALTA COM 04 CADEIRAS (01 CONJ)

COWORKING

POLTRONAS COM MESA DE APOIO (02 UNID)

ARQUIBANCADA

estaçÃO

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estaçÃO

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estaçÃO

PRAÇA

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Coworking

Praça de Eventos

Reunião

Pop Store

Copa/Café Hostel

Provadores Simuladores Jardim

Circulação

WCs

WCs

Depósito Circulação 58


AVENIDA

ROLEZINHO

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Estúdio Acervo Showroom Espaço Lab Circulação

Rooftop Puma Club Estoque/Depósito Cozinha WCs Circulação

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PRAÇA

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AVENIDA

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ROLEZINHO

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estaçÃO

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TABELAS ÁREAS praça DEPÓSITO 6.58m² 2.94m²

PRAÇA DE EVENTOS 116.64m²

POP UP STORE 37.05m²

JARDIM 11.64m² 10.97m²

SIMULADOR SALÃO 10.77m²

SIMULADOR SOCIETY 41.33m²

PROVADORES 2.81m² 2.81m²

SHOWROOM 19.23m²

STUDIO 56.89m²

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AVENIDA ESPAÇO LAB 93.18m²

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TABELAS ÁREAS ROLEZINHO ROOFTOP BAR 96.59m²

COZINHA 14.59m²

ESTOQUE 5.32m²

WCs 4.61m² 2.62m² 2.62m²

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ESTAÇão REUNIÃO 7.51m² 7.51m²

COWORKING 127.65m²

CAFÉ COWORKING 23.02m² CAFÉ HOSTEL 10.00m²

HALL HOSTEL 26.80m²

SUÍTE 01 13.52m²

SUÍTE 02 11.58m²

SUÍTE 03 9.78m²

WC 2.72m²

WC 3.81m²

WC 3.54m²

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OPCÇÃO 1: LOJA EXPANDIDA

OPÇÃO 2: PRAÇA DE EVENTOS

OPÇÃO 3: ARENA DE TREINOS

praça 68


OPÇÃO 1: MESAS COMPARTILHADAS

OPÇÃO 2: TREINAMENTO

OPÇÃO 3: "MESÃO"

avenida 69


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estação

PRAÇA


AVENIDA

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paviment0

PRAÇA 76


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paviment0

AVENIDA 90


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paviment0

ROLEZINHO 104


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paviment0

ESTAÇÃO 112


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LAYOUT

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PRAÇA PUMA

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AVENIDA PUMA

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ROLEZINHO

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ESTAÇÃO PUMA/HOSTEL

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FLUXOS

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PRAÇA PUMA

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AVENIDA PUMA

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ROLEZINHO

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ESTAÇÃO PUMA/HOSTEL

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ACABAMENTOS 145


PRAÇA PUMA

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AVENIDA PUMA

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ROLEZINHO

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ESTAÇÃO PUMA/HOSTEL

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ILUMINAÇÃO 151


PRAÇA PUMA

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AVENIDA PUMA

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ROLEZINHO

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ESTAÇÃO PUMA/HOSTEL

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CORTES 157


CORTE A-A

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CORTE B-B

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AZULEJO SUEDE

15cm

15cm

ESPECIFICAÇÃO Azulejo cerâmico serigrafado branco com linhas "Puma Suede" em vermelho. 15x15cm 162


PAINEL PUMA

ESPECIFICAÇÃO Painel em serralheria na cor preto e branco. Detalhes triangulares em corte a laser e fundo em chapa Permetal Decor 20. Espessura: 0.75 a 0.90mm

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projeçÃO MAPEADA Projeção mapeada é um recurso que une tecnologia e fascínio em uma só técnica. É uma técnica audiovisual que permite a projeção em qualquer superfície, mesmo ela sendo irregular. É possível criar diversos cenários com muitas interações, mas pra isso depende de equipe especializada que mapeia o local escolhido, cria o conteúdo em software para projeção.

Painel de led As diversas modulações dos painéis de LED permitem uma comunicação de forma personalizada e criação de espaços projetados. Principais vantagens: ● Versatilidade e praticidade; ● Alta qualidade das imagens; ● Tendência de mercado.

TOTEM DIGITAL Uma estratégia para levar informações de forma mais rápida, criativa e dinâmica para os clientes. Ainda possibilitando inovação em campanhas de marketing, ampliação da comunicação visual do espaço e atrair os olhares para determinados produtos em destaque.

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AGORA É SÓ ESPALHAR O MOVIMENTO PUMA CITY PELO MUNDO. VAMOS?

A

C

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A.

PUMA CITY LISBOA

B.

PUMA CITY SIDNEY

C.

PUMA CITY BUENOS AIRES

B

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Ana gabriella

bruna

camila

daniela

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DOE EDU, disponível em: "https://doedu.co/o-que-e-lambe-lambe-como-surg iu-e-dicas-para-decoracao/, acesso em 19/junho/2021

FAECPR, disponível em: https://www.faecpr.edu.br/site/escola_negocios/cont eudo_cases.php?param=11 .acesso em 19/junho/2021

CAPITAL, disponível em: http://www.capital.sp.gov.br/noticia/lei-cidade-limp a-completa-15-anos acesso em 19/junho/2021

FEIRA FUTURE PRINT, disponível em: https://digital.feirafutureprint.com.br/tend-ncias/confir a-vantagens-dos-pain-de-led-e-como-utiliz-los-correta mente , acesso em 18/junho/2021

ABNT, disponível em: http://www.abnt.org.br/imprensa/releases/6974-ab nt-lanca-nova-versao-da-abnt-nbr-9050-de-acessibili dade , acesso em 19/junho/2021 PUMA, disponível em: https://about.puma.com/en/this-is-puma , acesso em 19/junho/2021

VINIL SUL, disponível em: https://www.vinilsul.com.br/2020/09/23/leds-e-comu nicacao-visual-saiba-mais/ , acesso em 18/junho/2021 JACOBS, Jane. Morte e Vida de Grandes Cidades. São Paulo: Martins Fontes, 2007.

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