CHÍSICA - Manual de Identidad Corporativa by Danny González

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D A D I T N E D I E D L A U N A M ORATIVA OC RP

CHÍSICA es la primera impresión que puedo ofrecer cuando me presento como diseñador gráfico, esta identidad visual ayudará a comunicar los objetivos, los valores y la razón de ser que con el tiempo va a establecer una imagen firme e icónica para el público. El estilo de esta identidad se comunica produciendo emociones y experiencias en el espectador, es importante que esos sentimientos produzcan estímulos positivos y permanentes. Todo lo que haga y comunique debe proyectar una idea clara del rol como diseñador, y una marca impulsa más la visualización de aquel papel profesional.

En este manual de identidad se encontrarán los estándares de uso y aplicación de la marca CHÍSICA y está dirigido a todas las personas responsables del diseño, creación, producción y divulgación de los materiales corporativos.

CATÁLOGO Identidad del Logo

Elementos Básicos

Planimetría

Área de Seguridad

Tamaños Permitidos

Tipografía

Colores Corporativos

Usos Correctos

Usos Incorrectos

Aplicaciones Corporativas

Créditos

Todas las aplicaciones de la marca CHÍSICA deben seguir con exactitud los lineamientos y las recomendaciones que se explican en este manual. Las cuestiones sobre el uso y la reproducción de la marca deberán ser consultadas a Danny González Chísica. Correo: dannychisica@outlook.com Tel: (+57) 321 881 5107

IDENTIDAD DEL LOGO La marca CHÍSICA está creada bajo el concepto de Vanguardismo, las líneas firmes y acentuadas del logo resaltan valores de la imagen como versatilidad y pulcritud. El color blanco transmite sinceridad y tranquilidad, que contrasta con el color negro para asegurar su significado y, por último, el color rojo refleja tendencia, poder y pasión. El estilo minimalista de la identidad visual está marcado por los colores planos y bruscamente divididos en la imagen, lo cual evoca seguridad y precisión, otorgándole perduración en el tiempo por su simplicidad. Otra característica para resaltar de la marca son las notables diferencias del grosor entre las líneas, lo cual hace la imagen más dinámica y aplicable a diferentes contexto. 7

ELEMENTOS BÁSICOS El logo principal se compone de un símbolo y dos complementos tipográficos (CHÍSICA y DISEÑADOR GRÁFICO). El símbolo es la síntesis del perfil de mi rostro, inspirada en las ilustraciones del diseñador francés Jean-Paul Goude. El complemento tipográfico que describe la palabra CHÍSICA está escrito con la tipografía Sharp Grotesk Bold 10 con una modificación en la tilde introduciéndola a la primera letra I. La palabra DISEÑADOR GÁFICO está escrita con la tipografía Acumin Pro Wide Bold y su objetivo es darle un mensaje claro al público de cual es el campo en el que se desempeña la marca. Las variaciones del logo son la descomposición de la imagen principal, separando los elementos para que en caso de excepciones con los materiales de comunicación se puedan utilizar estas versiones de la marca para que se adecuen a las necesidades que se presenten. Con la explicación posterior se da a entender que el logo está clasificado en la categoría de imagotipo, es decir, que puede ser utilizado en cualquiera de sus variaciones y seguirá entendiéndose que son pertenecientes a la imagen corporativa de la marca CHÍSICA.

Versiรณn PRINCIPAL

Versiรณn ISร LOGO

Versiรณn LOGOTIPO

PLANIMETRÍA

2,2 X

4,8 X

Las retículas son guías que establecen las medidas básicas de delimitación de las proporciones ideales para una legibilidad optima en cualquier tipo de soporte en el que se encuentre la marca. Para ello se utilizó como medida mínima la variable X, la cual es la referencia para la normalización del tamaño del logo; y la definición de cada X es tomada de un elemento específico que se encuentra en cada versión.

4,9 X

2,2 X

3,3 X

El área de seguridad o de protección se refiere al espacio que hay que dejar alrededor de la marca sin que ningún otro elemento sobrepase este límite para así evitar la contaminación visual del imagotipo.

4,2 X

6,8 X

ÁREA DE SEGURIDAD

6,9 X

5,3 X

1,8 X

2,8 X

TAMAÑOS PERMITIDOS Esta medida permite asegurar que la marca sea visible hasta su máxima reducción. Aunque es recomendable no utilizar la marca en su tamaño mínimo, sí se supone una reducción crítica para aquellos casos en que sea estrictamente necesario.

IMPRENTA: 11,5 × 25 mm PANTALLAS: 32,5 × 71 px

IMPRENTA: 9 × 15 mm PANTALLAS: 28 × 43 px

IMPRENTA: 20 × 9 mm PANTALLAS: 57 × 28 px

TIPOGRAFÍA La tipografía oficial de la marca CHÍSICA es la Acumin Pro, aplicada en todos los elementos de comunicación corporativa. La aplicación adecuada de esta tipografía ayuda a mantener el concepto de la identidad visual.

Acumin Pro Thin Acumin Pro ExtraLight Acumin Pro Light Acumin Pro Regular Acumin Pro Medium Acumin Pro SemiBold Acumin Pro Bold Acumin Pro Black Acumin Pro UltraBlack

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

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Acumin Pro Thin Italic Acumin Pro ExtraLight Italic Acumin Pro Light Italic Acumin Pro Italic Acumin Pro Medium Italic Acumin Pro SemiBold Italic Acumin Pro Bold Italic Acumin Pro Black Italic Acumin Pro UltraBlack Italic Las tipografías poseen los pesos que se muestran en los diagramas, haciendo evidente la amplia posibilidad de expresión tipográfica que ofrece esta familia.

xyz 0123456789 ¡?%&$@/#()¨*-+_™§

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COLORES

CORPORATIVOS

C:1% M:96% Y:91% K:0% R:299 G:0 B:0 HEX: FF0000

Una parte esencial de la identidad visual está definida por sus colores corporativos. Se tratan de códigos cromáticos que deben ser asociados automáticamente con la imagen de la marca CHÍSICA con su uso regular. Por ello es por lo que estos colores deben ser reproducidos con total fidelidad, para no generar confusión e interpretaciones diferentes a las posteriormente planteadas. Los colores corporativos principales de la marca son el Rojo (web), Negro Registrado y Blanco. Estos colores también pueden ser utilizados en diferentes tramados a diferentes porcentajes (transparencias u opacidades). 90% 80%

70%

60% 50% 40% 30% 20%

C:91% M:79% Y:62% K:97% R:0 G:0 B:0 HEX: 000000

10%

20% 30% 40% 50% 60%

70%

80% 90%

USOS CORRECTOS DEL LOGO El imagotipo solo podrá ser utilizado y reproducido en las opciones de color que se presentan a continuación. Siempre respetando la distribución, la proporción, el área de seguridad y demás estándares mencionados en este manual. E xisten diferentes versiones de la marca CHÍSICA, que deben ser utilizadas en todos los materiales de comunicación y deberán ser reproducidas en alta resolución o formatos originales y no deben ser modificados. Las opciones en B&N y ESCAL A DE GRISES solo deben utilizarse cuando no se encuentre la posibilidad de poder utilizar las variaciones a color.

USOS INCORRECTOS DEL LOGO La presentación de la marca CHÍSICA siempre debe ser fiel y coherente con los lineamientos establecidos anteriormente, esto para garantizar la unión de la marca en la comunicación visual. Por esta razón se aconseja:

1. NO omitir algún elemento. 2. NO cambiar los colores oficiales. 3. NO usar con baja resolución. 4. NO alterar el orden de los elementos. 5. NO generar gradientes de color. 6. NO añadir textos. 7. NO añadir imágenes. 8. NO aplicar efectos. 9. NO cambiar la tipografía de los textos. El imagotipo siempre debe ser reproducido a partir de los archivos vectoriales originales y no deben ser modificados en ninguna de las versiones de la marca.

APLICACIONES CORPORATIVAS

Tarjeta de PRESENTACIÃ&#x201C;N

Danny González Chísica Pereira, Risaralda • Colombia dannychisica@outlook.com (+57) 321 881 5107

Hoja MEMBRETADA

Tamaño A4

Tamaño CARTA

Lugar y fecha DD/MM/AAAA

Estimado Sr/Srª

Cordial saludo.

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Danny González Chísica Diseñador Gráfico

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Danny González Chísica Diseñador Gráfico Pereira, Risaralda • Colombia dannychisica@outlook.com (+57) 321 881 5107

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Sobre CORPORATIVO

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CD LABEL

ON VI

R B M IE

8 1 0 2 E D E

DISEÑO Y DIAGRAMACIÓN Danny González Chísica SUPERVISIÓN GENERAL Lina María Carvajal Araújo Edwin Javier Morales Perdomo AGRADECIMIENTOS Fundación Universitaria del Área Andina Facultad de Diseño, Comunicación y Bellas Artes