STONE Mรกrmoles y Granitos S.A.S
El arte de las piedras naturales en tu hogar
Manual de IDENTIDAD CORPORATIVA Mayo de 2018
Manual de
IDENTIDAD CORPORATIVA Mayo de 2018
Nuestra marca es la primera impresión que ofrecemos cuando nos damos a conocer como compañía, esta identidad visual nos ayuda a comunicar nuestros objetivos, valores y razón de ser; que con el tiempo va a establecer una imagen firme que atraiga y retenga a los clientes e inversionistas. La experiencia de nuestra identidad se comunica produciendo emociones en el público, es importante que esas sensaciones que produzca nuestra marca generen estímulos positivos y memorables para decretarnos como una compañía aún vigente y en continuo progreso. Todo lo que hagamos y comuniquemos debe proyectar una idea clara de nuestro rol como empresa; y una marca promueve la visualización de nuestro papel en la sociedad, que nos ayuda a impulsar el crecimiento de nuestra sólida imagen. En este manual de identidad se encontrará los estándares de uso y aplicación de la marca STONE Mármoles y Granitos S.A.S. Está dirigido a todas las personas responsables del diseño, creación o producción de los materiales comunicativos de la compañía. Las pautas de este documento no pretenden limitar la creatividad de la empresa, sino ser una guía dispuesta a nuevas posibilidades innovadoras de comunicar la imagen de la compañía. En conclusión, el objetivo primordial de este manual es establecer un excelente administración y distribución de la imagen corporativa.
CHÍSICA Mayo de 2018
Concepto y realización Danny González Chísica Dirección general Identidad Gráfica Diseño Gráfico
Supervisión general Lina Maria Carvajal Araújo
Agradecimientos STONE Mármoles y Granitos S.A.S Fundación Universitaria del Área Andina Faculta de Diseño, Comunicación y Bellas Artes
Todos los derechos reservados. Esta publicación no puede ser reproducida, ni en todo ni en parte, ni registrada en, ni transmitida por, un sistema de recuperación de información, en ninguna forma, ni por ningún medio, sea mecánico, fotoquímico, electrónico, magnético, electroóptico, por fotocopia o por cualquier otro, sin el permiso previo por escrito de los propietarios de copyright.
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Tabla de CONTENIDO Lo primordial
6
Identidad de la marca
7
Elementos y versiones
8
Proporciones
11
Áreas de protección
12
Tamaños mínimos
12
Colores oficiales
13
Tipografía oficial
14
STONE en texto
16
Aplicaciones en medios impresos
17
Aplicaciones en medios online
22
Usos incorrectos
24
Extras
26
Mayo de 2018 Todas las aplicaciones de la marca STONE Mármoles y Granitos S.A.S deben seguir con exactitud los lineamientos y las recomendaciones que se explican en este manual. Las cuestiones sobre el uso y la reproducción de la imagen corporativa deberán ser consultadas al diseñador Danny González Chísica. Correo: dannychisica@outlook.com Tel: (+57) 321 881 5107
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Lo PRIMORDIAL que se debe saber 1. Las múltiples configuraciones de la marca y su manera de usarla correctamente.
Mayo de 2018 1. Variaciones del logo
2. El área de seguridad y las proporciones de la marca a partir de la variable X. 3. El tamaño mínimo para que la marca se siga apreciando legible y claramente. 4. Los colores oficiales y su correcta utilización para conservar la armonía visual de la marca.
2. Área de seguridad
5. El nombre de la empresa cuando se deba referenciar en texto debe escribirse así: STONE Mármoles y Gránitos S.A.S. 3. Tamaños mínimos
Imprenta: 10 mm Pantallas: 28 px
Imprenta: 15 mm Pantallas: 43 px
Imprenta: 20 mm Pantallas: 57 px
#030707
#19255B
#D3CDC7
#474448
#C4A77D
4. Colores oficiales
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IDENTIDAD de la marca La marca STONE Mármoles y Granitos S.A.S está creada bajo el concepto de RIGIDEZ. El logo es la síntesis de los detalles de un típico pilar romano; los quiebres, las líneas firmes y perpendiculares representan la dureza de las piedras naturales. La palabra STONE hace parte del pilar para simbolizar el equilibro y la unidad. La gama cromática oficial de la marca connota serenidad, elegancia, estabilidad y naturalidad. El estilo ortogonal y minimalista de la identidad visual está evidente por la angularidad y el generoso tamaño de las formas, complementado con colores planos y sobrios, lo cual transmite exactitud y precisión, otorgándole perduración en el tiempo por su claridad.
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8
ELEMENTOS y versiones Marca vertical Esta es la versión principal del logo. Se compone de un símbolo (el pilar) y un logotipo (Mármoles y Granitos S.A.S). El símbolo es la simplificación de un pilar romano y en él está insertado la palabra STONE. El complemento tipográfico que menciona la frase Mármoles y Granitos S.A.S es para darle un mensaje clave al público de cuál es el campo en el que se destaca la compañía.
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ELEMENTOS y versiones Marca horizontal La configuración horizontal del logo está dispuesta con los mismos elementos de la versión vertical, pero con la adición del lema de la empresa: El arte de las piedras naturales en tu hogar. Esta variación es para los casos de excepción que se presenten con los materiales de comunicación y se pueda utilizar esta versión para que se adecue a las necesidades que se presenten.
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ELEMENTOS y versiones Isotipo La última variación permitida para la marca es de su símbolo sin ningún otro elemento que lo acompañe, porque el pilar ya describe por sí solo el compromiso primordial de la empresa.
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PROPORCIONES del logo
6X
15,4 X
X
5,2 X
5,2 X
5,8 X
X
7,3 X
Las retículas presentan la construcción del imagotipo y es una guía que establece las medidas básicas sobre la delimitación de las proporciones ideales para una legibilidad óptima en cualquier tipo de soporte en el que se encuentre la marca. Para ello se utilizó como medida mínima la variable X, la cual es la referencia para la normalización del tamaño del logo.
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X
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Áreas de PROTECCIÓN 17,4 X
X
X
8X
El área de seguridad o de protección se refiere al espacio que hay que dejar alrededor de la marca sin que ningún otro elemento sobrepase este límite para así evitar la contaminación visual del imagotipo.
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TAMAÑOS mínimos
X
X
Esta medida permite asegurar que la marca sea visible hasta su máxima reducción. Aunque es recomendable no utilizar la marca en su tamaño mínimo, sí se supone una reducción crítica para aquellos casos en que sea estrictamente necesario. X
7,2 X
X
X
7,2 X
X
7,8 X
9,3 X
Imprenta: 20 mm Pantallas: 57 píxeles
Imprenta: 15 mm Pantallas: 43 píxeles X
Imprenta: 10 mm Pantallas: 28 píxeles
X
X
X
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COLORES oficiales
Las versiones de los logos en B&N y escala de grises solo pueden utilizarse cuando no se encuentre la posibilidad de manejar las variaciones a color (que son las últimas 3 variantes de color de cada versión presentada en Elementos y versiones).
Todos los códigos de color PANTONE son pertenecientes a la librería de color PANTONE+ CMYK Coated
CMYK: 89 / 73 / 63 / 93 RGB: 3 / 7 / 7 HEX: #030707 PANTONE: P Process Black C
CMYK: 97 / 81 / 0 / 51 RGB: 25 / 37 / 91 HEX: #19255B PANTONE: P 103-16 C
CMYK: 26 / 19 / 20 / 2 RGB: 197 / 197 / 197 HEX: #C3C3C3 PANTONE: P 175-2 C
CMYK: 65 / 58 / 50 / 51 RGB: 71 / 68 / 72 HEX: #474448 PANTONE: P 172-16 C
Los colores corporativos principales de la marca son el Beige Francés Claro, Gris Arsénico, Arena Plateada, Azul Cadete Espacial y Negro Enriquecido (FOGRA 39). Estos colores también pueden ser utilizados en diferentes tramados a diferentes porcentajes (transparencias u opacidades).
CMYK: 22 / 31 / 53 / 8 RGB: 196 / 167 / 125 HEX: #C4A77D PANTONE: P 22-11 C
Una parte esencial de la identidad visual está definida por sus colores corporativos. Se tratan de códigos cromáticos que deben ser asociados automáticamente con la imagen de la marca STONE Mármoles y Granitos S.A.S con su uso regular. Por ello es por lo que estos colores deben ser reproducidos con total fidelidad, para no generar confusión e interpretaciones diferentes a las planteadas en este manual.
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TIPOGRAFÍA oficial La tipografía oficial de la marca STONE Mármoles y Granitos S.A.S es la Futura, aplicada en todos los elementos de comunicación corporativa. La aplicación adecuada de esta tipografía ayuda a mantener el concepto de la identidad visual.
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Aa Aa Aa Aa Aa Aa
Futura Light
A BC D EFG H IJ KL MN O PQ RST UV WX Y Z a b c d efg hi jk lmnopqrs t u vwx y z 0123 456789@ #$%&/( )¡?+[ ; . :_-°|*
Futura Light Oblique
ABCDEF GH I J K L MNOP QRST UVW X Y Z abc d efg hi jk lm nopqrs t u vwx yz 0123 456789@ #$%&/( )¡?+[ ; . :_-°|*
Futura Book
A BC D EFG H I J KL MN O P Q RSTUV WX Y Z abcd efgh i j k l mn opqrstuvwx yz 0123 4 5 6 7 8 9 @# $ %&/ ( )¡?+[ ; . :_-°|*
Futura Book Oblique
A BCD EF GH IJ KL MNOP Q RS T UVWX Y Z abcdefgh ijk lm nopq rs t u vw x yz 0 1 2 3456789@#$% &/( )¡?+[ ; . :_-°|*
Futura Medium
A BC D E F G H I J K L MN O P Q RS T U V W X Y Z abcde f g h i jk lm n op q rs t u vwx yz 0 1 2 3456789@#$%&/( ) ¡?+[ ; . :_-°|*
Futura Medium Oblique
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TIPOGRAFÍA oficial La tipografía posee los pesos que se muestran en el diagrama, haciendo evidente la amplia posibilidad de expresión tipográfica que ofrece esta familia.
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Futura Demi
A BC D E FGH I J KL MN O P Q RS TU V WX Y Z abcd e f g hi j k lmnopqrs t u vwx yz 0 1 2 3456789@#$%&/( )¡?+[ ; . :_-°|*
Futura Demi Oblique
ABC D E F GH IJ KL M N OP Q R S TUVWX Y Z abcdef g hi jk lmnopqr s t u v w x yz 0 1 2 3456789@#$%&/( ) ¡?+[ ; . :_-°|*
Futura Bold
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Futura Bold Oblique
A BC D E F G H I J K L M N O P Q RS T U VWX Y Z a b cde f g hi jk lm nopqrs t u vwx yz 0 1 2 3456789@ #$%&/ ()¡?+[ ; . :_-°|*
Futura
ABC DE FGH IJKLMNOPQ RSTUVWX YZ abcdefg hi jklmnopqrs t uvwx yz 0123456789@#$%&/( )¡?+[ ; . :_-°|*
Futura
AB C D E F G H I J K L M N O P Q RS TUVW X Y Z a b cd e f g hi jk l mno pq r s t u vwx yz 01 23456789@# $%&/() ¡?+[ ; . :_-°|*
Extra Bold
Extra Bold
Oblique
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NOMBRE de la compañía en texto En caso de que el nombre de la empresa deba aparecer simplemente en texto, deberá ser escrito: STONE Mármoles y Granitos S.A.S; la palabra STONE siempre debe estar en mayúsculas. La M, G y S.A.S del resto del nombre también deben ir en letras mayúsculas.
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STONE Mármoles y Granitos S.A.S
STONE Mármoles y Granitos S.A.S Stone Mármoles y Granitos S.A.S
Stone mármoles y granitos s.a.s
STONE Mármoles y Granitos S.A.S
STONE MÁRMOLES Y GRANITOS S.A.S stone MÁRMOLES Y GRANITOS S.A.S
STONE Mármoles y Granitos S.A.S
stone mármoles y granitos s.a.s
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Aplicaciones en medios IMPRESOS: Tarjeta de PRESENTACIÓN
90 × 55 milímetros
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Aplicaciones en medios IMPRESOS: Carta CORPORATIVA
215,9 × 279,4 milímetros
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Aplicaciones en medios IMPRESOS: Sobre CORPORATIVO
230 × 110 milímetros
230 × 110 milímetros
40 × 110 mm
20 × 110 mm
20 × 230 mm
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Aplicaciones en medios IMPRESOS: Factura de VENTA
200 × 200 milímetros
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Aplicaciones en medios IMPRESOS: Catálogo de MUESTRAS
215,9 × 279,4 milímetros
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Aplicaciones en medios ONLINE: Fotografías para INSTAGRAM
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Para la presentación de los productos de la compañía por medio de fotografías es recomendable situar una marca que identifique fácilmente a la empresa. Por eso es necesario tener en cuenta los lineamientos pertinentes para una excelente divulgación de las imágenes.
800 × 800 píxeles
180 px
Para la red social Instagram el tamaño mínimo de una imagen es de 800 × 800 píxeles. La marca que siempre debe ir en las fotografías es la versión vertical del logo con 180 píxeles de altura, ubicada en algún cuadrante extremo (esquinas) de la imagen; teniendo presente no sobrepasar el área de protección de la marca.
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Aplicaciones en medios ONLINE: Fotografías para FACEBOOK
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Para la red social Facebook el tamaño mínimo de una imagen cuadrada es de 800 × 800 píxeles y el de una imagen rectangular es de 1200 × 720 píxeles. Cabe recalcar que las únicas variaciones del logo disponibles para usar en las fotografías son en Blanco y Negro con su opacidad al 100%; la versión vertical del logo en color Blanco sobre fondos oscuros y la versión vertical del logo en color Negro sobre fondos claros.
1200 × 720 píxeles
400 px
Para el ícono de perfil de cualquier red social su medida mínima es de 400 × 400 píxeles y para este caso se usará la versión principal del isotipo para representar la imagen de STONE Mármoles y Granitos S.A.S.
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Usos INCORRECTOS de la marca
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La presentación de la marca STONE Mármoles y Granitos S.A.S siempre debe ser fiel y coherente con los lineamientos establecidos anteriormente, esto para garantizar la unión de la marca en la comunicación visual, tanto en el ámbito online como en los soportes de comunicación impresa y por igual en comunicaciones internas como en espacios públicos. Por esto y muchas razones más se aconseja NO: 1
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3
4
5
6
7
8
9
1. Omitir la palabra STONE 2. Cambiar los colores oficiales 3. Contornear los elementos 4. Usar con insuficiente resolución 5. Alterar el orden de los elementos 6. Omitir el ícono del pilar 7. Inclinar en diferentes direcciones 8. Distorsionar su proporción 9. Generar gradientes de color
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Usos INCORRECTOS de la marca
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10. Añadir textos al rededor 11. Añadir imágenes al rededor 12. Aplicar efectos artísticos 13. Reemplazar la tipografía oficial 14. Re colorear el logotipo 15. Usar como marca de agua
Los logos siempre deben ser reproducidos a partir de los archivos vectoriales originales y no deben ser modificados en ninguna circunstancia (esto aplica también a las demás versiones del logo descritas en este libro). Siempre hay que tener en cuenta que se debe respetar el color, la proporción, el área de seguridad y demás parámetros indicados en este manual.
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Aplicaciones EXTRAS: Souvenirs CORPORATIVOS
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