Manual de Aplicação da Marca
Manual de Aplicação da Marca
Desenvolvido por André Alves Felipe Rodrigues Vladimir Lopes Sob a orientação da Professora Camila Assis Disciplina – Projeto Integrador 1 Em colaboração com disciplinas Editoração Eletrônica – Andrea Aminger Fotografia – Denise Ricardo Imagem Digital –Márcia Leite Marketing Aplicado ao Design – Camila Assis Produção Gráfica – Andrea Aminger Sistema de Identidade Visual - Gisela Monteiro Coordenadora Mirella Migliari Faculdade Senac Rio Graduação Tecnológica em Design Gráfico Turma 2013.2
SUMÁRIO
Em Cores Negativo Monocromática
APRESENTAÇÃO O Manual
O Roteiro Orla Guanabara 14
Conceito da Marca
Monocromática Positiva
31
Monocromática Negativa
32
13
CORES E ADEQUAÇÕES 36
Cromias Institucionais Fundos Claros
15
Processo Criativo
Fundos Escuros
A MARCA
37 38
Fundos com Retícula de Preto 39 18
Marca Prioritária
Composições Diversas
Fundos Fotográficos 40 19
Usos Indevidos
41
20
Malha Construtiva
TIPOGRAFIA
Área de Proteção 21
Tipografia da Marca
22
Dimiensionamento Mínimo
24
44
Tipografia Institucional
45
PAPELARIA INSTITUCIONAL
VERSÕES Em Cores Positivo
30
Retícula de Preto 33
12
Comportamento
29
28
Papel de Carta
48
Cartão de Visita
48
49
Envelopes
IDENTIFICAÇÃO Uniforme Feminino
52
Uniforme Masculino
53
69
SOUVENIR
MÍDIAS DIGITAIS
Assinatura de E-mail
72
Sacola
58
72
Bloco 58
59
68
Ônibus
Crachá 54
Van
Agenda
72
Caneta
73
MÍDIAS EXTERNAS
Lápis 73
E SINALIZAÇÕES
Lapiseira
Publicidade de Poste Placas de Informações Totens
62 63
Backlight 64 Painel Ponto de ônibus 65 Mobiliário
Chaveiro 74
66
Placas de Sinalização 67
74
Pen Drive Chinelo
63
73
75
Squeeze 75 Capa de Chuva 76 Boné
77
Água Mineral 78
“Ah, como é mágico ver surgir na folha branca de papel um palácio, um museu, uma bela figura de mulher! Como as desejo e gosto de desenhá-las! Como as sinto nas curvas da minha arquitetura!” Oscar Niemeyer
APRESENTAÇÃO
O MANUAL
Para uma marca se estabelecer, ser reconhecida e distinguida das demais, é necessário integração, consistência e uniformidade em suas aplicações. O manual é uma ferramenta para auxiliar a gestão da marca. Nele você encontrará todas as informações técnicas, para correta aplicação em diferentes mídias e meios de comunicação. As instruções descritas neste manual não possuem um carater limitador. A intenção é ser um facilitador na elaboração de peças que demandem maior execução criativa.
12
APRESENTAÇÃO
O ROTEIRO ORLA GUANABARA
O projeto Roteiro Orla Guanabara teve início no ano de 2013, oferecendo visita aos principais pontos turísticos de Niterói, como o Caminho Niemeyer composto por diversas obras do arquiteto, a Fortaleza de Santa Cruz, a praia de Icaraí, entre outros. Através de um Protocolo de Intensões, assinado entre a Prefeitura de Niterói e o Ministério do Turismo, o município contará com ajuda financeira para obras de infraestrutura e revitalização de espaços. Essas mudanças têm o objetivo de colocar Niterói entre os principais polos turísticos do estado.
APRESENTAÇÃO
13
CONCEITO DA MARCA
A criação da marca Roteiro Orla Guanabara teve como inspiração a unificação das palavras Movimento, Integração e Arte. Nossas pesquisas se concentraram na busca de um novo elemento, que pudesse representar Niterói, e que se diferenciasse da própria marca da cidade, que tem o MAC como símbolo. Ao mesmo tempo, tentamos não fugir dos traços do mestre Oscar Niemeyer, que presenteou Niterói com diversas obras assinadas por ele. Outro elemento importante para a construção da marca foi a própria Orla Guanabara, que compõe o nome do roteiro. Nas próximas páginas vamos traduzir, em ilustrações e textos, nossa percepção de entendimento das três palavras.
14
APRESENTAÇÃO
PROCESSO CRIATIVO
APRESENTAÇÃO
15
A MARCA
MARCA PRIORITÁRIA
18
A MARCA
COMPOSIÇÕES DIVERSAS (ASSINATURAS)
A MARCA
19
MALHA CONSTRUTIVA O desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus elementos: as distãncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de equilíbrio, harmonia e estabilidade. O diagrama a seguir possibilita a visualização da geometria da marca e a malha quadriculada estabelece as poporções entre os elementos. 26x 19,75x
=
= x
9,75x
1x 2x 2x
20
A MARCA
17x
ÁREA DE PROTEÇÃO A área de proteção objetiva preservar a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico podem ultrapassar o espaço delimitado pela módulo X. O módulo X equivale a letra ‘O’ (ROTEIRO), e a área de proteção é definida obtida por 3X. 3x
3x
=
= x
3x
3x
A MARCA
21
COMPORTAMENTO
É maravilhoso vê-lo nas manhãs em que o sol banha generosamente a Boa Viagem. Pousado no seu promontório, o museu destaca-se, em sua brancura imaculada, contra o pano de fundo em que a natureza – artista caprichosa, perfeccionista – exagerou na beleza, pintando a exuberância em verdes escuros de mata e azuis-esverdeados profundos de mar. Porém, é igualmente maravilhoso olhá-lo à noite, em destaque contra o veludo negro da escuridão que cobre o mar e as montanhas, sobre o qual aparece apenas o colar de pérolas das luzes ao longe, que enfeita o colo vaidoso da madrugada. A alvura do museu transfigura-o, transformando-o quase numa visão sobrenatural que paira sobre a cidade e sobre o mundo. O espelho d’água no qual a base do museu repousa faz com que a iluminação, em profusão de cores, refletida na superfície branca, crie a impressão de que a magistral obra de arte arquitetônica flutua e tremula, ligeiramente, tornando a visão do MAC ainda mais misteriosa e encantadora. Oscar Niemeyer não se cansa de afirmar sua dívida para com as curvas femininas, que sempre foram transpostas da sua imaginação para as obras arquitetônicas, suavizando e sensualizando a rudeza do concreto. O MAC é uma prova inequívoca dessa paixão pelo curvilíneo vivida por nosso genial arquiteto. Lá estão – para quem tem olhos de ver com paixão -, na cúpula, na rampa de acesso, no corpo central de sustentação, as curvas de quadris, o arredondado de seios, o roliço de braços e coxas, o arrebitado de nádegas, o convexo de maçãs de rosto... Estão lá, enfim, as formas supremas e deliciosas do corpo da mulher. O museu atrai chusmas de turistas. No meio de tardes que pareceriam destinadas à tranqüilidade, o silêncio é quebrado pelo vozerio de crianças. Elas saltam de ônibus de excursão e se lançam, com seu alarido, em direção à rampa do MAC, muitas vezes perseguidas por professoras preocupadas e atentas para que o entusiasmo não se transforme em algum acidente. Mas qual, o museu recebeas em suas entranhas, nas quais lhes oferece, generosamente, visões de beleza e de cultura inesquecíveis.
22
A MARCA
COMPORTAMENTO
A MARCA
23
DIMENSIONAMENTO MÍNIMO Para garantir a reprodução legível da marca foi estabelecida a redução máxima para cada uma de suas assinaturas. Deve-se respeitar a proporção entre os elementos de cada assinatura, não podendo haver nenhum tipo de alteração nas respectivas formas e espaçamentos para não comprometer a legibilidade. impresso
digital
20 mm
56,69 px
14 mm
10 mm
24
impresso
digital
6 mm
17,01 px
3 mm
8,5 px
39,69 px
28,35 px
A MARCA
VERSÕES
EM CORES POSITIVO
28
VERSÕES
EM CORES NEGATIVO
VERSÕES
29
MONOCROMÁTICA
30
VERSÕES
MONOCROMÁTICA POSITIVA
VERSÕES
31
MONOCROMÁTICA NEGATIVA
32
VERSÕES
32
RETÍCULA DE PRETO
VERSÕES
33
CORES E ADEQUAÇÕES
CROMIAS INSTITUCIONAIS
C 60 M 0 Y 20 K 0 R 86 G 197 B 208 HEXADECIMAL # 56C5D0 PANTONE 325 C C 100 M 75 Y 25 K 0 R 3 G 85 B 139 HEXADECIMAL # F15A22 PANTONE 287 C
36
CORES E APLICAÇÕES
FUNDOS CLAROS Para permitir uma maior flexibilidade na aplicação da marca, é possível aplicá-la com as cores originais sobre fundos homogêneos e claros até uma porcentagem equivalente a 10% da saturação total da cor.
fundo = 10% ciano
fundo = 10% magenta
fundo = 10% amarelo
fundo = 10% preto
CORES E APLICAÇÕES
37
FUNDOS ESCUROS Para aplicações em fundo escuro, deve-se optar por uma versão monocromática, respeitando critérios de contraste e legibilidade.
C 9 M 60 Y 17 K 2
C 0 M 10
38
C 70 M 84 Y 0 K 0
C 61 M 0 Y 100 K 0
C 24 M 9
Y 97 K 0
Y 80 K 0
C 0 M 47 Y 100 K 0
C 0 M 80 Y 100 K 0
C 34 M 82 Y 80 K 45
C 0 M 99 Y 100 K 2
C 10 M 100 Y 0 K 0
C 16 M 64
C 45 M 82 Y 0 K 0
Y0 K0
CORES E APLICAÇÕES
FUNDOS COM RETÍCULA DE PRETO Para fundos em tonalidades de cinza, deve-se optar por uma versão monocromática, de acordo com a tabela de legibilidade apresentada abaixo:
30%
70%
CORES E APLICAÇÕES
10%
20%
40%
50%
60%
80%
90%
100%
39
FUNDOS FOTOGRÁFICOS
40
CORES E APLICAÇÕES
USOS INDEVIDOS A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções. Abaixo alguns exemplos de erros que podem ocorrer. Certifique-se que a marca seja reproduzida com fidelidade.
não esticar
não modificar a tipografia
não adicionar linha de contorno
não modificar as cores da tipografia
não utilizar efeitos
CORES E APLICAÇÕES
não distorcer
não modificar as cores dos elementos
não modificar a disposição da tipografia
não girar
não inverter os elementos
41
TIPOGRAFIA
TIPOGRAFIA DA MARCA A fonte utilizada na marca n찾o deve ser alterada em nenhuma circusnt창ncia. O mau uso da tipografia descaracteriza a marca.
Champagne & Limousines 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Bold
Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 44
TIPOGRAFIA
TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL A uniformização da tipografia é um recurso capaz de conferir unidade e profissionalismo à imagem de uma empresa e, consequentemente, otimizar a experiência da marca nos pontos de contato com os públicos internos e externos. Para materiais de caráter institucional (impressos administrativos, diplomas e certificados, documentos corporativos etc.), deve-se utilizar a família Helvética Neue, nas seguintes variações:
Helvética Neue LT Pro 45 Light
Helvética Neue LT Pro 46 Light Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV
abcdefghijklmnopqrstuvwxyx
abcdefghijklmnopqrstuvwxyx
1234567890
1234567890
Helvética Neue LT Pro 65 Medium
Helvética Neue LT Pro 66 Medium Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV
abcdefghijklmnopqrstuvwxyx
abcdefghijklmnopqrstuvwxyx
1234567890
1234567890
Helvética Neue LT Pro 75 Bold
Helvética Neue LT Pro 76 Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV
abcdefghijklmnopqrstuvwxyx
abcdefghijklmnopqrstuvwxyx
1234567890
1234567890
TIPOGRAFIA
45
PAPELARIA INSTITUCIONAL
PAPEL DE CARTA E CARTﾃグ DE VISITA
297 mm
210 mm
50 mm
90 mm
www.roteiroorlaguanabara.com
Rubens Branquinho Diretor de Turismo
21 2611-1462 diretoria@roteiroorlaguanabara.com www.roteiroorlaguanabara.com Av. Jornalista Rogﾃｩrio Coelho Neto, s/nﾂｺ Centro - Niterﾃｳi | Tel: 2611.1462
48
www.roteiroorlaguanabara.com
PAPELARIA INSTITUCIONAL
ENVELOPES
320 mm
230 mm
115 mm
230 mm
Av. Jornalista Rogério Coelho Neto, s/nº - Centro - Niterói | Tel: 2611.1462 - www.roteiroorlaguanabara.com
Av. Jornalista Rogério Coelho Neto, s/nº - Centro - Niterói | Tel: 2611.1462 - www.roteiroorlaguanabara.com
PAPELARIA INSTITUCIONAL
49
IDENTIFICAÇÃO
UNIFORME FEMININO
52
IDENTIFICAÇÃO
UNIFORME MASCULINO
IDENTIFICAÇÃO
53
CRACHÁ
Nome Completo Emerson José Ribeiro Data de Nascimento 29/11/65
Emerson José Secretário de Turismo
54
Data de Admissão 02/01/2013
IDENTIFICAÇÃO
Mﾃ好IAS DIGITAIS
FACEBOOK E ASSINATURA DE E-MAIL
58
Mﾃ好IAS DIGITAIS
Mﾃ好IAS DIGITAIS
59
MÍDIAS EXTERNAS E SINALIZAÇÕES
PUBLICIDADE DE POSTE
62
MÍDIAS EXTERNAS E SINALIZAÇÕES
PLACAS DE INFORMAÇÕES E TOTENS
Teatro Popular de Niterói
TEATRO POPULAR DE NITERÓI
Localizado às margens da Baía de Guanabara, numa área dotada de ampla visão panorâmica, o prédio tem sua cobertura modelada em linhas que remetem ao movimento das ondulações marítimas. Na fachada do prédio há cerâmicas de Niemeyer, e no foyer superior as paredes são adornadas com um grande painel que retrata uma marcha do MST — evocativo não apenas das convicções políticas do arquiteto, mas de seu desejo de fazer com que o teatro fosse destinado à convivência das classes populares
FUNDAÇÃO OSCAR NIEMEYER
CENTRO DE MEMÓRIA ROBERTO SILVEIRA
CENTRO DE ATENDIMENTO AO TURISTA
MÍDIAS EXTERNAS E SINALIZAÇÕES
63
BACKLIGHT
64
MÍDIAS EXTERNAS E SINALIZAÇÕES
PAINEL PONTO DE ÔNIBUS
MÍDIAS EXTERNAS E SINALIZAÇÕES
65
MOBILIÁRIO URBANO
66
MÍDIAS EXTERNAS E SINALIZAÇÕES
PLACAS DE SINALIZAÇÃO
MÍDIAS EXTERNAS E SINALIZAÇÕES
67
VAN
68
MÍDIAS EXTERNAS E SINALIZAÇÕES
ÔNIBUS
MÍDIAS EXTERNAS E SINALIZAÇÕES
69
SOUVENIR
SACOLA BLOCO E AGENDA
72
SOUVENIR
CANETA LÁPIS E LAPISEIRA
SOUVENIR
73
CHAVEIRO E PEN DRIVE
74
SOUVENIR
CHINELO E SQUEEZE
SOUVENIR
75
CAPA DE CHUVA
76
SOUVENIR
BONÉ
SOUVENIR
77
ÁGUA MINERAL
300ml
78
SOUVENIR
Este manual foi produzido em papel couché 120 g/m² As fontes utilizadas foram: para os títulos, Helvética Neue LT Pro 75 bold, para os subtítulos, Helvética Neue LT Pro 33 thin Extended Oblique e para o corpo de texto, Helvética Neue LT Pro 45 Light. Na biblioteca da Faculdade de Tecnologia do Senac - FATEC, há um exemplar disponível para consulta pública. A FATEC fica na Rua Santa Luzia, 735 - 4º andar Centro - Rio de Janeiro - RJ.
80