Manual de Aplicação da Marca
Manual de Aplicação da Marca
Desenvolvido por André Alves Felipe Rodrigues Vladimir Lopes Sob a orientação da Professora Camila Assis Disciplina – Projeto Integrador 1 Em colaboração com disciplinas Editoração Eletrônica – Andrea Aminger Fotografia – Denise Ricardo Imagem Digital –Márcia Leite Marketing Aplicado ao Design – Camila Assis Produção Gráfica – Andrea Aminger Sistema de Identidade Visual - Gisela Monteiro Coordenadora Mirella Migliari Faculdade Senac Rio Graduação Tecnológica em Design Gráfico Turma 2013.2
SUMÁRIO
APRESENTAÇÃO O Manual
9
O Roteiro Orla Guanabara
10
11
Conceito da Marca
12
Processo Criativo
CORES E ADEQUAÇÕES
A MARCA
Composições Diversas
15
16
Malha Construtiva
Fundos Claros Fundos Escuros
30 31
Fundos com Retícula de Preto 32
Área de Proteção 17
Fundos Fotográficos 33
18
Comportamento
29
Cromias Institucionais
14
Marca Prioritária
Usos Indevidos
Dimiensionamento Mínimo
34
20 TIPOGRAFIA
VERSÕES
Tipografia da Marca
Em Cores Positivo
22
Em Cores Negativo
23
Monocromática
Tipografia Institucional
37
PAPELARIA INSTITUCIONAL
24
Monocromática Positiva
25
Envelopes
Monocromática Negativa
26
Papel de Carta
Retícula de Preto 27
36
39
Cartão de Visita
40 40
IDENTIFICAÇÃO 42
Crachá
43
Uniforme Masculino Uniforme Feminino
44
MÍDIAS DIGITAIS 46
Assinatura de E-mail
SOUVENIR 46
58
Sacola
47
Bloco
MÍDIAS EXTERNAS
Agenda
58
E SINALIZAÇÕES
Caneta
59
Publicidade de Poste Placas de Informações Totens
49 50
Backlight 51 Painel Ponto de ônibus 52 53
Placas de Sinalização 54 Van
56
59
Lapiseira
60
Chaveiro Chinelo
61
Squeeze 61 Capa de Chuva 62 Boné
55
Ônibus
Lápis 59
Pen Drive 60
50
Mobiliário
58
63
Água Mineral 64
“Ah, como é mágico ver surgir na folha branca de papel um palácio, um museu, uma bela figura de mulher! Como as desejo e gosto de desenhá-las! Como as sinto nas curvas da minha arquitetura!” Oscar Niemeyer
APRESENTAÇÃO
O MANUAL
Para uma marca se estabelecer, ser reconhecida e distinguida das demais, é necessário integração, consistência e uniformidade em suas aplicações. O manual é uma ferramenta para auxiliar a gestão da marca. Nele você encontrará todas as informações técnicas, para correta aplicação em diferentes mídias e meios de comunicação. As instruções descritas neste manual não possuem um carater limitador. A intenção é ser um facilitador na elaboração de peças que demandem maior execução criativa.
APRESENTAÇÃO
9
O ROTEIRO ORLA GUANABARA
O projeto Roteiro Orla Guanabara teve início no ano de 2013, oferecendo visita aos principais pontos turísticos de Niterói, como o Caminho Niemeyer composto por diversas obras do arquiteto, a Fortaleza de Santa Cruz, a praia de Icaraí, entre outros. Através de um Protocolo de Intensões, assinado entre a Prefeitura de Niterói e o Ministério do Turismo, o município contará com ajuda financeira para obras de infraestrutura e revitalização de espaços. Essas mudanças têm o objetivo de colocar Niterói entre os principais polos turísticos do estado.
APRESENTAÇÃO
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CONCEITO DA MARCA
A criação da marca Roteiro Orla Guanabara teve como inspiração a unificação das palavras Movimento, Integração e Arte. Nossas pesquisas se concentraram na busca de um novo elemento, que pudesse representar Niterói, e que se diferenciasse da própria marca da cidade, que tem o MAC como símbolo. Ao mesmo tempo, tentamos não fugir dos traços do mestre Oscar Niemeyer, que presenteou Niterói com diversas obras assinadas por ele. Outro elemento importante para a construção da marca foi a própria Orla Guanabara, que compõe o nome do roteiro. Nas próximas páginas vamos traduzir, em ilustrações e textos, nossa percepção de entendimento das três palavras.
APRESENTAÇÃO
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PROCESSO CRIATIVO
APRESENTAÇÃO
12
A MARCA
MARCA PRIORITÁRIA
A MARCA
14
COMPOSIÇÕES DIVERSAS (ASSINATURAS)
A MARCA
15
MALHA CONSTRUTIVA O desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus elementos: as distãncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de equilíbrio, harmonia e estabilidade. O diagrama a seguir possibilita a visualização da geometria da marca e a malha quadriculada estabelece as poporções entre os elementos. 26x 19,75x
=
= x
9,75x
1x 2x
17x
2x
A MARCA
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ÁREA DE PROTEÇÃO A área de proteção objetiva preservar a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico podem ultrapassar o espaço delimitado pela módulo X. O módulo X equivale a letra ‘O’ (ROTEIRO), e a área de proteção é definida obtida por 3X. 3x
3x
=
= x
3x
3x
A MARCA
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COMPORTAMENTO
É maravilhoso vê-lo nas manhãs em que o sol banha generosamente a Boa Viagem. Pousado no seu promontório, o museu destaca-se, em sua brancura imaculada, contra o pano de fundo em que a natureza – artista caprichosa, perfeccionista – exagerou na beleza, pintando a exuberância em verdes escuros de mata e azuis-esverdeados profundos de mar. Porém, é igualmente maravilhoso olhá-lo à noite, em destaque contra o veludo negro da escuridão que cobre o mar e as montanhas, sobre o qual aparece apenas o colar de pérolas das luzes ao longe, que enfeita o colo vaidoso da madrugada. A alvura do museu transfigura-o, transformando-o quase numa visão sobrenatural que paira sobre a cidade e sobre o mundo. O espelho d’água no qual a base do museu repousa faz com que a iluminação, em profusão de cores, refletida na superfície branca, crie a impressão de que a magistral obra de arte arquitetônica flutua e tremula, ligeiramente, tornando a visão do MAC ainda mais misteriosa e encantadora. Oscar Niemeyer não se cansa de afirmar sua dívida para com as curvas femininas, que sempre foram transpostas da sua imaginação para as obras arquitetônicas, suavizando e sensualizando a rudeza do concreto. O MAC é uma prova inequívoca dessa paixão pelo curvilíneo vivida por nosso genial arquiteto. Lá estão – para quem tem olhos de ver com paixão -, na cúpula, na rampa de acesso, no corpo central de sustentação, as curvas de quadris, o arredondado de seios, o roliço de braços e coxas, o arrebitado de nádegas, o convexo de maçãs de rosto... Estão lá, enfim, as formas supremas e deliciosas do corpo da mulher. O museu atrai chusmas de turistas. No meio de tardes que pareceriam destinadas à tranqüilidade, o silêncio é quebrado pelo vozerio de crianças. Elas saltam de ônibus de excursão e se lançam, com seu alarido, em direção à rampa do MAC, muitas vezes perseguidas por professoras preocupadas e atentas para que o entusiasmo não se transforme em algum acidente. Mas qual, o museu recebe-as em suas entranhas, nas quais lhes oferece, generosamente, visões de beleza e de cultura inesquecíveis.
A MARCA
18
COMPORTAMENTO
A MARCA
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DIMENSIONAMENTO MÍNIMO Para garantir a reprodução legível da marca foi estabelecida a redução máxima para cada uma de suas assinaturas. Deve-se respeitar a proporção entre os elementos de cada assinatura, não podendo haver nenhum tipo de alteração nas respectivas formas e espaçamentos para não comprometer a legibilidade.
impresso
digital
6 mm
17,01 px
3 mm
8,5 px
A MARCA
impresso
digital
20 mm
56,69 px
14 mm
39,69 px
10 mm
28,35 px
20
VERSÕES
EM CORES POSITIVO
VERSÕES
22
EM CORES NEGATIVO
VERSÕES
23
MONOCROMÁTICA
VERSÕES
24
MONOCROMÁTICA POSITIVA
VERSÕES
25
MONOCROMÁTICA NEGATIVA
VERSÕES
26
RETÍCULA DE PRETO
VERSÕES
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CORES E ADEQUAÇÕES
CROMIAS INSTITUCIONAIS
C 60 M 0 Y 20 K 0 R 86 G 197 B 208 HEXADECIMAL # 56C5D0 PANTONE 325 C C 100 M 75 Y 25 K 0 R 3 G 85 B 139 HEXADECIMAL # F15A22 PANTONE 287 C
CORES E APLICAÇÕES
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FUNDOS CLAROS Para permitir uma maior flexibilidade na aplicação da marca, é possível aplicá-la com as cores originais sobre fundos homogêneos e claros até uma porcentagem equivalente a 10% da saturação total da cor.
fundo = 10% ciano
fundo = 10% magenta
fundo = 10% amarelo
fundo = 10% preto
CORES E APLICAÇÕES
30
FUNDOS ESCUROS Para aplicações em fundo escuro, deve-se optar por uma versão monocromática, respeitando critérios de contraste e legibilidade.
C 9 M 60 Y 17 K 2
C 70 M 84 Y 0 K 0
C 61 M 0 Y 100 K 0
C 24 M 9
C 0 M 10
Y 80 K 0
C 0 M 47 Y 100 K 0
C 0 M 80 Y 100 K 0
C 34 M 82 Y 80 K 45
C 0 M 99 Y 100 K 2
C 10 M 100 Y 0 K 0
C 16 M 64
C 45 M 82 Y 0 K 0
CORES E APLICAÇÕES
Y0 K0
Y 97 K 0
31
FUNDOS COM RETÍCULA DE PRETO Para fundos em tonalidades de cinza, deve-se optar por uma versão monocromática, de acordo com a tabela de legibilidade apresentada abaixo:
30%
70%
CORES E APLICAÇÕES
10%
20%
40%
50%
60%
80%
90%
100%
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FUNDOS FOTOGRÁFICOS
CORES E APLICAÇÕES
33
USOS INDEVIDOS A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções. Abaixo alguns exemplos de erros que podem ocorrer. Certifique-se que a marca seja reproduzida com fidelidade.
não esticar
não modificar a tipografia
não adicionar linha de contorno
não modificar as cores da tipografia
não utilizar efeitos
CORES E APLICAÇÕES
não distorcer
não modificar as cores dos elementos
não modificar a disposição da tipografia
não girar
não inverter os elementos
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TIPOGRAFIA
TIPOGRAFIA DA MARCA A fonte utilizada na marca n찾o deve ser alterada em nenhuma circusnt창ncia. O mau uso da tipografia descaracteriza a marca.
Champagne & Limousines 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Bold
Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz TIPOGRAFIA
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TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL A uniformização da tipografia é um recurso capaz de conferir unidade e profissionalismo à imagem de uma empresa e, consequentemente, otimizar a experiência da marca nos pontos de contato com os públicos internos e externos. Para materiais de caráter institucional (impressos administrativos, diplomas e certificados, documentos corporativos etc.), deve-se utilizar a família Helvética Neue, nas seguintes variações:
Helvética Neue LT Pro 45 Light
Helvética Neue LT Pro 46 Light Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV
abcdefghijklmnopqrstuvwxyx
abcdefghijklmnopqrstuvwxyx
1234567890
1234567890
Helvética Neue LT Pro 65 Medium
Helvética Neue LT Pro 66 Medium Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV
abcdefghijklmnopqrstuvwxyx
abcdefghijklmnopqrstuvwxyx
1234567890
1234567890
Helvética Neue LT Pro 75 Bold
Helvética Neue LT Pro 76 Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV
abcdefghijklmnopqrstuvwxyx
abcdefghijklmnopqrstuvwxyx
1234567890
1234567890
TIPOGRAFIA
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PAPELARIA INSTITUCIONAL
ENVELOPES
320 mm
230 mm
115 mm
230 mm
Av. Jornalista Rogério Coelho Neto, s/nº - Centro - Niterói | Tel: 2611.1462 - www.roteiroorlaguanabara.com
Av. Jornalista Rogério Coelho Neto, s/nº - Centro - Niterói | Tel: 2611.1462 - www.roteiroorlaguanabara.com
PAPELARIA INSTITUCIONAL
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PAPEL DE CARTA E CARTﾃグ DE VISITA
297 mm
210 mm
50 mm
90 mm
www.roteiroorlaguanabara.com
Rubens Branquinho Diretor de Turismo
Av. Jornalista Rogﾃｩrio Coelho Neto, s/nﾂｺ Centro - Niterﾃｳi | Tel: 2611.1462
PAPELARIA INSTITUCIONAL
www.roteiroorlaguanabara.com
21 2611-1462 diretoria@roteiroorlaguanabara.com www.roteiroorlaguanabara.com
40
IDENTIFICAÇÃO
CRACHÁ
Nome Completo Emerson José Ribeiro Data de Nascimento 29/11/65
Emerson José Secretário de Turismo
IDENTIFICAÇÃO
Data de Admissão 02/01/2013
42
UNIFORME MASCULINO
IDENTIFICAÇÃO
43
UNIFORME FEMININO
IDENTIFICAÇÃO
44
Mﾃ好IAS DIGITAIS
FACEBOOK E ASSINATURA DE E-MAIL
Rubens Branquinho Diretor de Turismo Tel.: 21 2548 1088 diretoria@roteiroorlaguanabara.com www.roteiroorlaguanabara
Mﾃ好IAS DIGITAIS
twitter: @RoteiroOrlaGuanabara
46
Mﾃ好IAS DIGITAIS
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MÍDIAS EXTERNAS E SINALIZAÇÕES
PUBLICIDADE DE POSTE
MÍDIAS EXTERNAS E SINALIZAÇÕES
49
PLACAS DE INFORMAÇÕES E TOTENS
Teatro Popular de Niterói
TEATRO POPULAR DE NITERÓI
Localizado às margens da Baía de Guanabara, numa área dotada de ampla visão panorâmica, o prédio tem sua cobertura modelada em linhas que remetem ao movimento das ondulações marítimas. Na fachada do prédio há cerâmicas de Niemeyer, e no foyer superior as paredes são adornadas com um grande painel que retrata uma marcha do MST — evocativo não apenas das convicções políticas do arquiteto, mas de seu desejo de fazer com que o teatro fosse destinado à convivência das classes populares
FUNDAÇÃO OSCAR NIEMEYER
CENTRO DE MEMÓRIA ROBERTO SILVEIRA
CENTRO DE ATENDIMENTO AO TURISTA
MÍDIAS EXTERNAS E SINALIZAÇÕES
50
BACKLIGHT
MÍDIAS EXTERNAS E SINALIZAÇÕES
51
PAINEL PONTO DE ÔNIBUS
MÍDIAS EXTERNAS E SINALIZAÇÕES
52
MOBILIÁRIO URBANO
MÍDIAS EXTERNAS E SINALIZAÇÕES
53
PLACAS DE SINALIZAÇÃO
MÍDIAS EXTERNAS E SINALIZAÇÕES
54
VAN
MÍDIAS EXTERNAS E SINALIZAÇÕES
55
ÔNIBUS
MÍDIAS EXTERNAS E SINALIZAÇÕES
56
SOUVENIR
SACOLA BLOCO E AGENDA
SOUVENIR
58
CANETA LÁPIS E LAPISEIRA
SOUVENIR
59
PEN DRIVE E CHAVEIRO
SOUVENIR
60
CHINELO E SQUEEZE
SOUVENIR
61
CAPA DE CHUVA
SOUVENIR
62
BONÉ
SOUVENIR
63
ÁGUA MINERAL
300ml
SOUVENIR
64
65