Manual de Marca- Parque Nacional Manu

ÍNDICE BRIEF VISUAL BRIEF PRO SESO WORKSHOP ADN LOGO APLICACIONES

ÍNDICE BRIEF VISUAL BRIEF PRO SESO WORKSHOP ADN LOGO APLICACIONES

BRIEF

ANTECEDENTES POSICIONAMIENTO QUIENES SON ÁMBITO FUNCIÓN CATÁLOGO BRAND IDEA PÚBLICO OBJETIVO MERCADO ACTUAL OBJETIVO DE DISEÑO OBJETIVO DE COMUNICACIÓN

A N T EC E DE N T E S

El Parque Nacional del Manu (PNM) está ubicado en las provincias de Paucartambo en el Cusco

y Manú en Madre de Dios. Su establecimiento busca proteger una muestra representativa de la

diversidad biológica, así como de los paisajes de la selva baja, de ceja de selva y de los Andes del suroriente peruano. Desde 1977 el PNM ostenta el estatus de Reserva de Biosfera, el cual fue otorgado por UNESCO y en 1987 fue declarado Patrimonio Natural de la Humanidad.

Dividiéndose en distintas zonas:

> LA ZONA NUCLEO O NATURAL: Conformada por el PNM donde se permite el uso tradicional de la población indígena. > LA ZONA DE AMORTIGUAMIENTO: Circundante o vecina a la anterior, donde se pueden realizar actividades o investigaciones. > LA ZONA DE TRANSICION O ZONA CULTURAL:

Donde existen asentamientos humanos y donde deben aplicarse las técnicas de manejo de los recursos existentes.

PO S ICIO N A M I E N TO

Actualmente, Manu se encuentra posicionado como destino turístico, en base al hecho de ser un lugar prístino y con abundante diversidad biológica.

QUIENES SON

Manu es la tercera área natural protegida más extensa de nuestro país, que alatravés de los años ha recibido innumerables reconocimientos a nivel nacional e internacional.

El Parque Nacional del Manu busca

promover y facilitar la investigación, educación y

recreación, así como contribuir a la preservación del patrimonio arqueológico. Su presencia

contribuye al reconocimiento y protección de la diversidad cultural, así como a la autodeterminación de los pueblos indígenas del área.

Á M B I TO

La Reserva Nacional del Manu se encuentra dentro del ámbito de Conservación.

FUNCIÓN

Preservar la biodiversidad de la flora y fauna para las investigaciones

C ATÁ L O G O

Paquetes turísticos que suelen ser de 8 a 10 días en los cuales se incluyen visitas a dos Parques Nacionales de reconocida fama por la abundancia de vida salvaje; Reserva de Biosfera del

Manu y el Parque Nacional Tambopata-Bahuaja Sonene, así como la posibilidad de conocer la pintoresca ciudad de Puerto Maldonado.

Biodiversidad

ACTIVIDADES: Observación de aves, flora, fauna y paisaje, caminata, camping, estudios de investigación, toma de fotografías y filmaciones.

BRAND IDEA

“La vida hecha parque”

P E R S O N I F I CACI Ó N

Mujer de 50 años, sabia , protectora

P Ú BL I CO OB J E T I VO

Extranjeros (Personas de tercera edad, retirados) Estudiantes de Biología

M E RCADO ACT U A L Público extranjero

OB J E T I VO DE DI S E Ñ O

Adaptarse a la naturaleza sin cambiar o intervenir en ella.

OB J E T I VO DE COM U N I CACI Ó N

Preservar la naturaleza, su flora y fauna a fin de mostrar su maravilla al mundo.

PRO SESO

SITUACIÓN/ PROBLEMA OBSERVACIÓN EXTERIOR OBSERVACIÓN INTERIOR CONCEPTUALIZACIÓN

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S I T U ACI Ó N / P ROBL E M A

Falta de interés por parte del ministerio.

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PO S ICIO N A M I E N TO

En el Manu, en la actualidad.

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¿ Q U É E S L O Q U E YA PROBO EL USUARIO?

- intento de identidad -SERNANP

¿ Q U É E S LO Q U E V E S ?

>>>>>>>>>>>>

Falta de interés por parte del ministerio.

CAU SAS

>>>>>>>>>>>>

-Poca interés de tener una imagen -Poca educación

-Falta de comunicación

CO N S EC U E N CI AS

>>>>>>>>>>>>

El peruano no sabe la riqueza de su país. No saben la

importancia del lugar. Falta de regularización, y asimismo, el ecosistema se ve afectado.

VISI PA N OR Á -

La gente sigue

U SU A R IO -No es muy accesible y es difícil llegar a la info.

-Hay mucho potencial.

-Oportunidad para expandir el conocimiento.

-Falta de personal o asociación con el Manu.

-Quiere que se formalice para desarrollar

N E U TRO /

-No conoce s -Siente im

proyectos que beneficien al Manu -No tienen una fuente formal para obtener información o contactarse

TÚ / U

-Oportunidad d comunidad/ -Comunicar s -Diseño + val -Comunicar

IÓ N Á M ICA siendo ignorante

/ I M PA RCI A L

su potencial mpotencia

U ST EDE S

de ayudar a la gente/ flora y fauna/Perú su valor y potencial or + sostenibilidad su valor potencial

ORGA N I Z ACIÓ N -Le es indiferente que no tenga identidad -Lo ve como un gasto innecesario -No quieren invertir

CO N C E P T U A L I Z ACI Ó N

blanco

rojo amarillo verde

topo neutral soso

resbaloso

cuadrado

aléjate

rectangular suricata

liso

monótona

no necesito nada

básico

música independiente tienda artesanal conformista

RE-VÍNCULO

WORK SHOP

PERSONALIDAD MATRÍZ DE PERSONALIDAD CONCEPTOS

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¿QUÉ ES?

MATERNAL PROTECTORA SALUDABLE AVENTURERA SABIA ABUNDANTE

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¿QUÉ NO ES? CONTAMINADA AGRESIVA PREDESIBLE ESTRESADA

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¿QUE QUIERE SER? RECONOCIDA ADMIRADA

M AT R Í Z D E P E R S O N A L I D A D

I

ANT E T C MP A

COMP R OME TI

DA

U NI DA

NATU R AL

AL

VAL I OS A

Ú NI

CA

ADA DI C DE ERN MAT

PROTECTORA

SA BIA

E MP AT I CA

OS A

S E N CI L L A

S RE

P

U T E

CO N CE P TO S

P RO ECTO R A

VA L I O S A

SENCILLA

M AT E R N A L

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¿QUÉ ES?

Parque Nacional que busca promover y facilitar la investigación,

educación y recreación, así como contribuir a la perservación de la biodiversidad peruana.

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¿ PA R A Q U I E N ?

Para investigadores, estudiantes y TURISTAS interesados en conocer la biodiversidad peruana.

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BENEFICIO

Vivir una experiencia en contacto con la naturaleza y siendo parte de

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la cultura de la amazonía peruana.

¿ CÓMO LO E N T R EGO?

A través de la experiencia vivencial.

ADN

MISIÓN

VISIÓN

VALORES

ATRIBUTOS

TONO DE COMUNICACIÓN

ARQUETIPO

MISIÓN Preservar la biodiversidad del Parque Nacional del Manu, por medio del turismo y las actividades vivenciales, para así reconectar a los peruanos con sus raíces.

VISIÓN

Crear conciencia en todos los peruanos sobre el valor de la

biodiversidad del lugar y así crear una cultura de ecoturismo

VA L O R E S D E L A M A R C A Respetuosa Orgullosa

Responsable

AT R I B U T O S D E L A M A R C A Protectora

Perseverante

Trascendente

TO N O DE COM U N I CACI ร N

Empรกtica Amical

Experta

ARQUETIPO

EL CUIDADOR Generoso, caritativo, compasivo, altruista y proteccionista.

Ve al mundo como algo propio y responsable de él.

Clara vocación paternal, cuyo objetivo es proteger y ayudar a los demás.

LOGO

LOGO ACTUAL

TIPOGRAFÍA

SLOGAN

PROTOTIPOS

LOGO FINAL

COLOR

ARTES FINALES

LOGO ACT U A L

BOCE TO S

P ROTOT I PO S

Se hizo uso de brochas y acuarelas para lograr el efecto deseado en el logo. En este se transmite características que se asocian a la

Reserva Nacional del Manu, tales como salvaje, cálida, cambiante; así como también representa una invitación a formar parte de la

cultura del lugar, a integrarte con las tribus, porque al llegar a ellas los habitantes de las tribus te pintan el rostro en señal de unión y aceptación.

Luego del escaneado, se pasó a vectorizar el trazo para que mantenga las características de rústico, manual. Se hará uso de este logo vectorizado en la papelería, y aplicaciones de la marca.

BOCE TO S

Parque Nacional Del Manu

Parque Nacional

Parque Nacional

Parque Nacional

BOC E TO F I N A L Y S LOGA N

TIPOGRAFÍAS

Comfortaa Bold abcdefghijklmnñopqrs tuvwxyzABCDEFGHIJKL M N Ñ O P QR S T U V W X Y Z 1234567890

Se escogió una tipografía que comparta características con el logo.

Es una tipografía ligera y redondeada, es amigable a la vista y es de fácil lectura.

TIPOGRAFÍAS SECUNDAIAS

Miriam abcdefghijklmnñopqrs tuvwxyzABCDEFGHIJKL M N Ñ O P QR S T U V W X Y Z 1234567890 Esta tipografía se escogió por su disponibilidad tanto en mac como en pc. Es una tipografía de fácil lectura y sencilla. Se hará uso de

estas en cualquier documento emitido por La Reserva Nacional del Manu.

CO LOR

PANTONE 711 UP C :1 M : 78 Y : 52 K :2

PANTONE 1585 UP

C :0 M : 44 Y : 78 K :0

El rojo representa el calor, la integración, también el movimiento salvaje de la selva que es imparable.

El anaranjado representa la alegría, la de la aceptación y tolerancia.

Que son características de los pobladores con todo lo que le rodea.

El degradado de los dos colores representa al crecimiento, ya que en la selva cada minuto nace o muere algún ser vivo. Es un ciclo que representa el crecimiento y desarrollo.

P R O P U E S TA F I N A L

VA R I A C I Ó N D E C O L O R E N G R I S E S P O S I T I V O

VA R I A C I Ó N D E C O L O R E N G R I S E S N E G AT I V O

El logo en blanco y negro será usado en facturas, sellos oficiales, impresiones de naja calidad y en las cajas en las que enviarán el merchandising.

ARTES FINALES

VA R I A C I Ó N D E C O L O R E N G R I S E S P O S I T I V O

VA R I A C I Ó N D E C O L O R E N G R I S E S N E G AT I V O

El logo en grises será usado en impresiones de baja calidad y comunicados internos.

VA R I A C I Ó N D E C O L O R

VA R I A C I Ó N D E C O L O R

Las variaciones de color del logo serán usados para la

papelería y para el merchandising que será vendida en el mismo parque a los turistas.

ARTES FINALES

ÁREA CLARA

x

x

El área clara es un espacio alrededor del logo que le permite respirar dentro de la aplicación en donde sea usado. Nada puede invadir el área clara del logo, nada entra dentro de esa área para que tenga su propio aire dentro de la diagramación.

TA M A Ñ O M Í N I M O

3CM

APLICA TIVOS

PAPELERÍA

MERCHANDISING

KIT DE AVENTURA

BROCHURE

SEÑALÉTICA

PUBLICIDAD

MEDIOS DE COMUNICACIÓN

PA P E L E R Í A

El uso de la papelería está destinado a cualquier comunicado

que se emita bajo el motivo del Parque Nacional del Manu. Se hará uso de variaciones de color del logo dependiendo de la importancia de la información que contenga.

MERCHANDISING

El merchandising será destinado a la venta a turistas, la

mayoría de los productos ofrecidos podrán ser usados durante su visita al Parque. Se podrá adquirir polos, poleras, gorras, pines, llaveros, entre otros.

LOGO ACTUAL

TIPOGRAFÍA

LOGO ACTUAL

TIPOGRAFÍA

K I T D E AV E N T U R A

El kit de aventura serรก entregado en la entrada al Parque

gratuitamente a los turistas. Este kit estรก compuesto por, un brochure informativo del parque, una botella de agua, y un bolso donde poder llevar objetos.

BROCHURE

S E Ñ A L É T I CA

La técnica usada para realizar la señalética es la misma usada para el logo. Se hizo uso de una brocha y tintas. La señalética está diseñada para delimitar las zonas del Parque; asi cómo también especificar zonas tales como: zona de camping,

la ubicación de los tachos de basura reciclable, los baños, los tópicos, etc.

LOGO ACTUAL

TIPOGRAFÍA

S E Ñ A L É T I CA DE L AS ZO N AS

S E Ñ A L É T I CA D E P U N TO S I M P O R TA N T E S

P U BL ICI DADE S

Mediante el uso de las publicidades se busca llegar al público

objetivo para lograr que este se vea bienvenido al Manu y que se

vea la integración de las personas con el parque. Se va a a hacer uso de las brochas con los colores característicos del logo.

P U BL ICI DADE S

Con la pรกgina web se busca que las personas tengan informaciรณn sobre el parque, para que al llegar al Parque lleguen preparados y con las cosas necesarias para el recorrido.