KNJIGA GRAFIÄŒKIH STANDARDA 2020 PB
1
KNJIGA STANDARDA: Kuća umjetnosti ARSEN OBLIKOVANJE VIZUALNOG IDENTITETA: Darija Vuković KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
STR 2
SADRŽAJ 1. TEMA I CILJ POZIVA 04 POJAŠNJENJE IDEJNOG KONCEPTA 05 2. SADRŽAJ PREZENTACIJE IDEJNOG RJEŠENJA 04 2.1. ZNAK I LOGOTIP 06 ZNAK 08 LOGOTIP 10 2.2. DEFINICIJA KARAKTERISTIČNIH BOJA TIPOGRAFIJE 12 BOJE 13 PRIKAZ DOZVOLJENIH KOMBINACIJA 14 PRIKAZ ZABRANJENIH KOMBINACIJA 16 TIPOGRAFIJA 18 2.3. PRIKAZ KARAKTERISTIČNIH PRIMJERA PRIMJENE IDEJNOG RJEŠENJA 20 POSJETNICA 21 MEMORANDUM 22 KOVERTA 23
2
3
1. TEMA I CILJ POZIVA POJAŠNJENJE IDEJNOG KONCEPTA Kuća umjetnosti ARSEN, regionalni hub koji raznovrsnim i kvalitetnim programima odgaja novu, mladu publiku i obogaćuje kulturni život zajednice. KLJUČNE RIJEČI: GLAZBA, FILM, KAZALIŠTE, PLES, VIZUALNE I MULTIMEDIJSKE UMJETNOSTI, PROGRAMI RAZVOJA PUBLIKE
KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
STR 4
Ideja je bila oblikovati prepoznatljiv logotip koji bi suvremenim vizualnim jezikom ispričao originalnu priču o jednom gradu, kulturnim i tradicionanim uzancama njegovih žitelja, kao i vječitoj potrebi da se afirmiranjem mladih u kulturu sačuvaju te neprocjenjive vrijednosti. Program Kuće umjetnosti ARSEN usmjeren je na razvoj i podršku postojećim kulturnim programima grada Šibenika, kao i širenje programskih pravaca usmjerenih glazbi, filmu, kazališnim, plesnim, vizualnim i multimedijskim umjetnostima. Kuća umjetnosti ARSEN je dobila ime po istaknutom skladatelju, književniku, pjesniku i kantautoru, šibenčaninu Arsenu Dediću, odavši mu počast te samim tim očuvavši kulturnu memoriju mjesta. Međutim, kod izrade vizualnog indetiteta ovakve jedne institucije se nije mogla koristiti tipografija u obliku potpisa velikog imena ARSEN jer nije riječ o memorijalnom centru, već o kući sveobuhvatnih umjetnosti. Stoga je sve gore navedeno trebalo povezati u jednu smislenu, modernu i razigranu cjelinu, sa snažnom porukom.
Poigravši se mogućostima tehnologije ARSEN je ostao jednostavno veliki te će se u svim budućim obraćanjima koristiti uppercase tipografije naziva ARSEN. Znak koji može u jedno povezati sve što Šibenik ima jest pleter šibenske kape, ponos šibenskog kraja, ponos težaka, posveta ručnom radu. Znak koji u sebi nosi dugogodišnju poruku kreativnog života. Koristeći pomalo asimetrične kružnice ostavlja dojam ručnog rada, dok je jednostavnim, čitkim, prepoznatljivim linijama, uklopljen u 21. stoljeće. Znak u sebi ima simbole nota - simbola glazbene umjetnosti; simbola fimske vrpce; stiliziranih očiju; simbol neprekidnog pokreta, simbol vala - more. Koristeći boju šibenske kape stavio se naglasak na mlade jer narančasta boja je boja revitalizacije. Uvrstivši sve to skupa u jednu modernu, čitku kućicu istaknulit smo važnost programa Kuće umjernosti ARSEN, kao i očuvanja tradicije i kulture grada Šibenika.
4
5
2. SADRŽAJ PREZENTACIJE IDEJNOG RJEŠENJA 2.1. ZNAK I LOGOTIP
KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
STR 6
Prikaz karakterističnih odnosa elemenata vizualnog identiteta, to jest znaka i logotipa u međusobnim karakterističnim odnosima.
Logotip funkcionira u više varijanti ovisno o mjestu oglašavačke implementacije. Zbog toga je tekst ispod znaka promjenjiv.
Prijedlog sadržava varijante punog i skraćenog naziva na hrvatskom i engleskom jeziku:
Primarna kompozicija koristila bi se prilikom aplikacije logotipa na oglašavačke forme poput letka, kataloga i ostalih tiskanih oblika unutar kojih se nalazi detaljan opis programa. Primarna kompozicija koristila bi se na mjestima gdje je potrebno aplicirati logotip koji bi trebao sam sebe u punini objasniti, poput mjesta uz ostale logotipe organizatora ili sponzora manifestacije.
HRVATSKI: Puni naziv: Kuća umjetnosti ARSEN Skraćeni naziv: ARSEN
Sekundarna kompozicija koristila bi se na oglašavačkim mjestima vezanim za internet tehnologije, gdje je potrebno aplicirati jednostavne ikone; link na web stranicu, newslatter. Isto tako ga se može koristiti za izradu majica, kapa, kišobrana.
ENGLESKI: Puni naziv: House of Arts ARSEN
Tercijalnu kompoziciju čini samostalan znak koji bi se koristio više u dekorativne svrhe oglašavačkih materijala kako bi pridonio dizajnu istih i dodatno naglasio događaj. Individualno korištenje (bez prisustva logotipa) moguće je samo u posebnim slučajevima. Preporučuje se njegovo korištenje isključivo kao lajtmotiv, odnosno kao ilustrativni element vizualnog identiteta tvrtke kada je potrebna i konzultacija s dizajnerom.
Skraćeni naziv: ARSEN
PRIMARNA KOMPOZICIJA
PRIMARNA KOMPOZICIJA
HRV. VERZIJA
ENG. VERZIJA
SEKUNDARNA KOMPOZICIJA
TERCIJALNA KOMPOZICIJA
6
7
ZNAK: PRIKAZ U BOJI
ZNAK: TONSKI PRIKAZ
Znak je sekundarna i tercijalna kompozicija logotipa. Preporučuje se njegovo korištenje isključivo kao lajtmotiv odnosno kao ilustrativni element vizualnog identiteta tvrtke.
Tonski prikaz izveden je iz ekvivalentnih vrijednosti sive boje.
Individualno korištenje (bez prisustva logotipa) moguće je samo u posebnim slučajevima, kada je potrebna i konzultacija s dizajnerom.
ZNAK: CB PRIKAZ (POZITIV, NEGATIV) Pozitiv, negativ te crno-bijeli tonski prikaz logotipa koristi se u slučaju kada nije moguće koristiti originalne (kućne) boje (npr. c/b tisak, fax poruke i sl.).
KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
STR 8
ZNAK: MINIMALNI SLOBODNI PROSTOR
ZNAK: DOZVOLJENA SMANJENJA
Minimalni slobodni prostor oko znaka predstavlja PRAZAN prostor kojeg je potrebno poštivati tokom primjene. To znači da se u tom prostoru NE SMIJU nalaziti nikakvi grafički elementi koji bi narušili prepoznatljivost i postojanost identiteta.
Maksimalno smanjenje logotipa ovisi o samoj izvedbi. Maksimalno smanjenje je 1,5 cm širine znaka.
Minimalni slobodni prostor je vrijednosti 1/5 a, izveden iz visine znaka a.
1/5 a
a
1/5 a
1,5 cm
1/5 a
8
9
LOGOTIP: PRIKAZ U BOJI
LOGOTIP: TONSKI PRIKAZ
Znak je sekundarna i tercijalna kompozicija logotipa. Preporučuje se njegovo korištenje isključivo kao lajtmotiv odnosno kao ilustrativni element vizualnog identiteta tvrtke.
Tonski prikaz izveden je iz ekvivalentnih vrijednosti sive boje.
Individualno korištenje (bez prisustva logotipa) moguće je samo u posebnim slučajevima, kada je potrebna i konzultacija s dizajnerom.
KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
LOGOTIP: CB PRIKAZ (POZITIV, NEGATIV)
Pozitiv, negativ te crno-bijeli tonski prikaz logotipa koristi se u slučaju kada nije moguće koristiti originalne (kućne) boje (npr. c/b tisak, fax poruke i sl.).
STR 10
LOGOTIP: MINIMALNI SLOBODNI PROSTOR
LOGOTIP: DOZVOLJENA SMANJENJA
Minimalni slobodni prostor oko znaka predstavlja PRAZAN prostor kojeg je potrebno poštivati tokom primjene. To znači da se u tom prostoru NE SMIJU nalaziti nikakvi grafički elementi koji bi narušili prepoznatljivost i postojanost identiteta.
Maksimalno smanjenje logotipa ovisi o samoj izvedbi. Maksimalno smanjenje je 3 cm širine znaka.
Minimalni slobodni prostor je vrijednosti 1/5 a, izveden iz visine znaka a.
1/5 a
a 3 cm
1/5 a
1/5 a
10
11
2.2. DEFINICIJA KARAKTERISTIČNIH BOJA I TIPOGRAFIJE
KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
STR 12
Prikazane su primarne kućne boje koje su definirane u tri skale: CMYK, RGB i PANTONE. Koriste se u logotipu te na popratnim korporativnim materijalima. Moguća su manja odstupanja, međutim, preporuča se zadržati dominaciju primarnih boja kako bi vizualna komunikacija bila što jasnija i prepoznatljivija.
PRIMARNE BOJE
Pantone tisak osigurava postojanost i unificiranost boja na korporativnim materijalima (memo, posjetnica...). CMYK (4-bojni tisak) definicije koriste se u dnevnom tisku, magazinima i raznim drugim publikacijama koje se tiskaju u 4 boje, dok se RGB definicije koriste za objavu na web-u ili TV-u.
SEKUNDARNE BOJE
CMYK 0 / 80 / 100 / 15 PANTONE ORANGE 021 C RGB 223 / 100 / 54 HTML DF6436
CMYK 0 / 0 / 0 / 60 PANTONE PROCESS BLACK C 60% RGB 129 / 130 / 132 HTML 818284
CMYK 0 / 0 / 0 / 100 PANTONE PROCESS BLACK C RGB 34 / 31 / 32 HTML 221F20
CMYK 0 / 0 / 0 / 40 PANTONE PROCESS BLACK C 40% RGB 167 / 169 / 171 HTML A7A9AB
12
13
PRIKAZ DOZVOLJENIH KOMBINACIJA
Logotip mora uvijek biti jasan i informativan. Dozvoljeno ga je koristiti jedino u kombinaciji zaštitnih korporativnih boja - osim ako knjigom standarda to nije drugačije definirano. Poželjno je godinu-dvije u svim nivoima koristiti samo i isključivo osnovnu kompoziciju i boje radi uspostavljanja postojanosti iste te tržišnog prepoznavanja. u sredstvima primarne komunikacije (osnovni korporativni materijali: dopisni set, dekor ureda, website, vozilo tvrtke, ATL i BTL oglašavanje...) preporučuje se korištenje osnovnog vizuala i kućnih boja. Također je dopušteno primijeniti znak i logotip u negativu na osnovnom korporativnom vizualu. Za specijalne prigode svečarske naravi (event. čestitke, zahvalnice, potvrdnice, kartice With Compliments itd.) moguće je znak i logotip prikazati i u srebrnoj boji.
KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
STR 14
14
15
PRIKAZ ZABRANJENIH KOMBINACIJA
KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
Nije dopušteno mijenjanje boja unutar logotipa. Prikazuju se isključivo u primarnim definicijama. Kompozicija se ne smije pojavljivati u bojama niti na podlogama koje se kose/ tuku sa korporativnim bojama, a najsigurnija podloga za održavanje postojanosti i prepoznatljivosti je bijela.
STR 16
16
17
Museo Sans temelji se na dobro poznatom Museu. Čvrsto je, geometrijski, niskokontrastni, vrlo čitljiv, sans serif, vrlo pogodan za bilo koji prikaz i upotrebu teksta. Ova obitelj fontova OpenType nudi i podršku za CE jezike, pa čak i esperanto. Uz ligature, automatske frakcije, proporcionalne / tabelarne obloge i figure starog stila, brojila, nazivnike, nadređene i donje dijelove, MUSEO ima i značajku ‘case’ za oblike u obliku velikih slova. Font je dizajnirao Jos Buivenga 1994. godine te je po svojoj familiji fontova Museo postao poznat.
TIPOGRAFIJA: PRIKAZ PRIMARNE I SEKUNDARNE TIPOGRAFIJE Kao primarna tipografija koristi se Museo Sans. Na osnovnim tiskanicama, na korporativnim / promotivnim materijalima, smjerokazima koriste se u ovim debljinama: 300, 300 Italic, 700 i 700 Italic. Kao sekundarna tipografija koristi se Museo Sans u debljinama: 100, 100 Italic, 500 i 500 Italic, kao i 900 i 900 Italic.
ADOBE FONTS DOSTUPNO UZ CLOUD COLLECTION Besplatno preuzimanje fonta: https://www.dafontfree.io/museo-sans-font-free/ KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
STR 18
PRIMARNA TIPOGRAFIJA
SEKUNDARNA TIPOGRAFIJA
Museo Sans (300) ABCČĆDĐDžEFGHIJKLLJMNNJOPQRSŠTUVZŽWXY abcčćdđdžefghijklljmnnjopqrsštuvzžwxy 1234567890 !”#$%&’()=?*/;:,.
Museo Sans (100) ABCČĆDĐDžEFGHIJKLLJMNNJOPQRSŠTUVZŽWXY abcčćdđdžefghijklljmnnjopqrsštuvzžwxy 1234567890 !”#$%&’()=?*/;:,.
Museo Sans (300 Italic) ABCČĆDĐDžEFGHIJKLLJMNNJOPQRSŠTUVZŽWXY abcčćdđdžefghijklljmnnjopqrsštuvzžwxy 1234567890 !”#$%&’()=?*/;:,.
Museo Sans (100 Italic) ABCČĆDĐDžEFGHIJKLLJMNNJOPQRSŠTUVZŽWXY abcčćdđdžefghijklljmnnjopqrsštuvzžwxy 1234567890 !”#$%&’()=?*/;:,.
Museo Sans (700) ABCČĆDĐDžEFGHIJKLLJMNNJOPQRSŠTUVZŽWXY abcčćdđdžefghijklljmnnjopqrsštuvzžwxy 1234567890 !”#$%&’()=?*/;:,. Museo Sans (700 Italic) ABCČĆDĐDžEFGHIJKLLJMNNJOPQRSŠTUVZŽWXY
abcčćdđdžefghijklljmnnjopqrsštuvzžwxy 1234567890 !”#$%&’()=?*/;:,.
Museo Sans (500) ABCČĆDĐDžEFGHIJKLLJMNNJOPQRSŠTUVZŽWXY abcčćdđdžefghijklljmnnjopqrsštuvzžwxy 1234567890 !”#$%&’()=?*/;:,. Museo Sans (500 Italic) ABCČĆDĐDžEFGHIJKLLJMNNJOPQRSŠTUVZŽWXY abcčćdđdžefghijklljmnnjopqrsštuvzžwxy 1234567890 !”#$%&’()=?*/;:,. Museo Sans (900) ABCČĆDĐDžEFGHIJKLLJMNNJOPQRSŠTUVZŽWXY abcčćdđdžefghijklljmnnjopqrsštuvzžwxy 1234567890 !”#$%&’()=?*/;:,. Museo Sans (900 Italic) ABCČĆDĐDžEFGHIJKLLJMNNJOPQRSŠTUVZŽWXY abcčćdđdžefghijklljmnnjopqrsštuvzžwxy 1234567890 !”#$%&’()=?*/;:,. 18
19
2.3. PRIKAZ KARAKTERISTIČNIH PRIMJERA PRIMJENE IDEJNOG RJEŠENJA
KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
PRIMJENA ZNAKA I LOGOTIPA: PRIKAZ KORIŠTENJA LOGOTIPA NA OSNOVNIM TISKANICAMA (POSJETNICE) DIMENZIJA: PAPIR: TISAK: DORADA:
55 x 85 mm 350 g/m2, Kunstdruck mat 2/2 PANTONE ORANGE 021 C PANTONE PROCESS BLACK C PANTONE PROCESS BLACK C 60% PANTONE PROCESS BLACK C 40% obostrana mat plastifikacija
STR 20
MEMORANDUM: DIMENZIJA: A4 PAPIR: 100 g/m2, Conqueror CX22 Diamond White TISAK: 2/0 PANTONE ORANGE 021 C PANTONE PROCESS BLACK C KUVERTA: DIMENZIJA: TISAK:
220 x 110 mm 2/0 PANTONE ORANGE 021 C PANTONE PROCESS BLACK C
20
21
UPOTREBA NA RAZLIČITIM FORMATIMA
KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
STR 22
22
23
KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA 2020
KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
STR 24
