Profil08_2020 by dark_angel_

еженедельный журнал

#8(119) 02.03.2020 www.profile.ru

ЛАЙК ЖИВОТВОРЯЩИЙ ■ Как соцсети формируют новое общество

с.16

ISSN 1726-0639

ISSN 1726 -0639

нал

ур еженедельный ж

Подписка-2020

#7(118) 25.02.202 www.profile.r u

НЕВЫНОСИМАЯИЯ Т ЧЕТКОСТаяЬфотБогЫ рафия ьн зии Q Вычислител ент создания иллю как инструм ни красивой жиз с.14

Каталог «Газеты. Журналы»

2/20/20 4:58

Ůʔ

содержание

25 Искусство торговать лицом 4 Новости политики Юлия Макарова

финансы

6 Отнять и не делить Вера Кононова Чрезмерная налоговая нагрузка усугубляет стагнацию в экономике

мнение

Макс Дворак Как социальные сети превратились в прибыльный бизнес для своих создателей и пользователей

29 «Мы на пороге большого цифрового взрыва» Вице-президент Vertiv Джордано Альбертацци о том, какое будущее ждет человечество, что такое «цифровое потепление» и как изменится IТ-рынок

32 За Китайской стеной Темур Умаров Что заменяет китайцам запрещенные в КНР западные соцсети

9 Принуждение к ответственности Владимир Аватков России пора военно-дипломатическим путем показать Турции, что настало время перезагрузки отношений

сша

34 Синие джинсы, красный галстук Сергей Сухачев Как появилась цветовая маркировка американских Демократической и Республиканской партий

политика

10 Сделка, которая не состоялась Алексей Куприянов

тенденция

Трампа в Индии приняли с невероятной помпой, но отношения Нью-Дели и Вашингтона от этого лучше не стали

фото номера

12 Последний маршал

Ушел из жизни последним маршал СССР Дмитрий Язов

14 Новости экономики Владислав Гринкевич

технологии

16 Онлайн-трясина Александра Кошкина Хроническая зависимость от социальных сетей превращается в серьезную психологическую проблему для человечества

22 Скованные одной сетью

Профессор Йельского университета Николас Кристакис об архитектуре, математике и биологии сетевой коммуникации

38 Бизнес с особым ароматом Александра Кошкина Поход в кофейню пока не стал ежедневным ритуалом для наших граждан, но потребление напитка уверенно растет

деловой еженедельник профиль #8 / 02.03.2020

содержание медицина

42 «Мы наступаем на онкологическом фронте, но до победы еще далеко» Главный внештатный специалист-онколог Минздрава РФ Андрей Каприн о том, каких успехов достигла Россия в борьбе с раком, почему эта болезнь молодеет и как на нее влияют вредные привычки

недвижимость

47 Неподъемные квадратные метры Марина Юршина В Госдуме предложили разрешить гражданам продавать квартиры в залоге

50 Наука и технологии

деловой еженедельник

#8/02.03.2020

www.profile.ru

Главный редактор Александр Вячеславович Белоновский Заместители главного редактора: Сергей Фролов, Артем Кобзев Главный художник Павел Павлик Ответственный секретарь Ольга Жирнова Обозреватели: Иван Дмитриенко, Екатерина Буторина Корреспонденты: Александра Кошкина, Владислав Гринкевич, Игорь Наумов, Марина Юршина Дизайнеры: Светлана Корнеева, Наталья Пыльнева Фотослужба: Ольга Балакирева, Ирина Гулюкина Фотограф Наталья Львова Корректоры: Светлана Гавриленко, Людмила Фрейерова Цветоделение, препресс Эдуард Потапкин Телефон рекламной службы (495) 678-52-48 Заместитель главного редактора по рекламе, маркетингу и PR Ирина Елисеева (i.eliseeva@profile.ru) Директор по распространению Сергей Суворов (distribution@profile.ru)

Макс Дворак

Заместитель руководителя отдела маркетинга Ирина Шарай (i.sharay@profile.ru)

События недели в сфере высоких технологий

Редакционная подписка: podpiska@profile.ru. Учредитель и издатель: ООО «ИДР», 109544, Москва, Б. Андроньевская ул., д. 17, пом. 623, тел.: (495) 671-01-10

оружие

52 Убойный шедевр Владислав Гринкевич В этом году исполнилось 100 лет со дня рождения автора легендарной «снайперки» СВД

культура

58 В ночь с 14 февраля на 8 марта Екатерина Буторина Зимний фестиваль искусств Юрия Башмета стал символом праздника любви и весны

музыка

60 «Российскую публику нельзя сравнить ни с какой другой» Дирижер Венского филармонического Штраус-оркестра Андраш Деак о классике и джазе, о работе дирижера и юбилейных концертах

62 Афиша деньги

64 Как рекламировали займы Первой мировой Алексей Волынец

2 деловой еженедельник профиль #8 / 02.03.2020

Журнал распространяется: в Правительстве РФ, Совете Федерации и Государственной Думе РФ, в Администрации Президента РФ, а также в крупнейших компаниях г. Москвы (адресная персональная рассылка); на бортах крупнейших авиакомпаний в салонах бизнес-класса: «Аэрофлот», S7 Airlines, «РусЛайн», «Ямал», NordStar, «Якутия», AZUR air; на бортах специального летного отряда «Россия» Управления делами Президента РФ; в VIP и бизнес-залах (аэропорты «Внуково», «Шереметьево А», «Домодедово»): «Россия», «ЮТэйр», «Газпромавиа», «Победа», «Кореан Эйр», «Эйр Франс», KLM, «Дельта», «Алиталия», Air Baltic, Turkish Airlines, «Финнэйр», «Чайна Истерн», Lufthansa; в VIP и бизнес-залах аэропортов городов: Санкт-Петербург, Сочи, Краснодар, Новосибирск, Екатеринбург, Казань, Ростов-на-Дону, Уфа, Тюмень, Челябинск, Самара, Нижний Новгород, Воронеж, Пермь, Омск, Саратов, Барнаул, Томск, Кемерово,Новокузнецк, Набережные Челны; на РЖД («Сапсаны», вагоны бизнес-класса, СВ, люкс) по направлениям: Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Волгоград, Саранск, Ростов-на-Дону, Казань, Екатеринбург и др.; в отелях Москвы: The Ritz-Carlton, «Кортъярд Марриотт», Marriott Grand Hotel, Marriott Royal Aurora, «Будапешт», Holiday Inn, «Руссо-Балт», Crowne Plaza, «Кебур Палас», «Ренессанс Москва» и др.; в отелях СанктПетербурга: Belvedere Nevsky Hotel, Radisson Royal Hotel, Best Western Plus Centre Hotel, Krisstoff Hotel, Park Inn by Radisson Nevsky, Holiday Inn, Radisson Sonya, Helvetia, «Братья Карамазовы», Aglaya и др.; в ресторанах Москвы: China Club, «Дориан Грей», La Prima, Black Market, «Куршевель», «Белый журавль», «Сейджи», Scandinavia, Seven, Chicago Prime, «Гудман», «Филимонова и Янкель» и др.; в ресторанах Санкт-Петербурга: «Чехов», «Москва», «Банщики», Arancino, Mario trattoria, Charlie, «Китайская грамота. Бар и еда» и др. Издание зарегистрировано в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор), свидетельство о регистрации ПИ №ФС77-75323 от 25 марта 2019 г. Адрес редакции: 109544, Москва, Б. Андроньевская, д. 17, пом. 623. Тел.: (495) 671-01-10 Сайт: www.profile.ru; e-mail: profil@profile.ru. Все права на материалы, опубликованные в номере, принадлежат ООО «ИДР». Перепечатка без письменного разрешения учредителя и издателя запрещена. При использовании материалов ссылка на «Деловой еженедельник «Профиль» обязательна. При цитировании материалов «Делового еженедельника «Профиль» на интернет-ресурсах гиперссылка на www.profile.ru обязательна. ООО «ИДР» не несет ответственности за достоверность информации, содержащейся в рекламных объявлениях. Мнение редакции может не совпадать с мнением интервьюируемых лиц или авторов отдельных материалов. Присланные материалы не рецензируются и не возвращаются. Отпечатано в ОАО «Можайский полиграфический комбинат». 143200, г. Можайск, ул. Мира, 93. Тел.: (495) 745-84-28, (49638) 20-685. www.oaompk.ru Тираж 92 тыс. экз. Цена свободная. © «Деловой еженедельник «Профиль» №8, 2 марта 2020 года. Номер подписан в печать 28 февраля 2020 года. Иллюстрация на обложке: Болс

новости политики Текст: Юлия Макарова

Совет по правам человека при президенте России обратился в Генпрокуратуру и Следственный комитет России с просьбой расследовать заявления о пытках фигурантов дела «Сети». Во время разбирательства подсудимые сообщали о пытках электрическим током «со стороны сотрудников ФСБ России», напоминает совет в своих запросах. «Члены СПЧ ознакомились с частью материалов расследования по их заявлениям и считают, что расследование проведено неэффективно», – указывают правозащитники. В связи с этим СПЧ попросил руководство ГП и СК внимательно изучить материалы и выяснить, насколько обоснованно фигурантам отказали в возбуждении уголовного дела по пыткам. Ранее в поддержку подсудимых и осужденных по делу «Сети» высказались юристы, представители научного сообщества и представители оппозиционных партий. Независимые книжные магазины провели однодневную забастовку, а их руководители вышли на одиночные пикеты. 10 февраля семерых фигурантов дела признали виновными в создании террористического сообщества «Сеть» и участии в нем. Их приговорили к срокам от 6 до 18 лет колонии. Следствие полагает, что участники организации готовили мятежи и теракты.

нет работать немедленно». Поправки в Конституцию, предложенные президентом, усиливают позицию Госдумы. Предполагается, что нижняя палата будет утверждать премьер-министра, вице-премьеров, а также федеральных министров, кроме руководителей силовых ведомств. Всенародное голосование по поправкам в Конституцию намечено на 22 апреля (среда). Чтобы как можно больше граждан смогли проголосовать, день объявят выходным. Однако с формальной точки зрения высокая явка необязательна. Профильный комитет ГД уже отклонил поправку о 50%-ном пороге явки во время голосования по Конституции.

Сергей Мамонтов/РИА Новости

СПЧ хочет ясности по делу «Сети»

Внесение поправок в Конституцию может повлечь за собой пересмотр состава правительства. Об этом рассказал глава комитета Госдумы по государственному строительству и законодательству Павел Крашенинников, передает «Интерфакс». «У нас, с точки зрения Конституции, такое право есть», – заявил он, отвечая на соответствующий вопрос депутата от КПРФ Дениса Парфенова. Крашенинников добавил, что министры, которые будут назначаться после проведения общенародного голосования и подведения итогов, пойдут «на процедуру утверждения через Думу». По его словам, по новым правилам Федеральное собрание «нач-

Украина превращает Крым в религию

Zuma/TASS

Петр Ковалев/ТАСС

Кабмин могут сменить следом за Конституцией

Власти Украины считают возвращение Крыма частью национальной идеи, заявил на форуме Age of Crimea президент страны Владимир Зеленский. «Я хотел бы начать с простых и очевидных вещей, аксиом. Неделя состоит из семи дней, планета Земля круглая, а Крым – это Украина. Возвращение Крыма – неотъемлемая часть нашей национальной идеи», – сказал он. Зеленский добавил, что возвращение полуострова он рассматривает как способ вернуть веру «в международное право

4 деловой еженедельник профиль #8 / 02.03.2020

и справедливость». Однако президент Украины признал, что в ближайшее время вернуть Крым нельзя. «Это сложное задание, которое не сможет решиться завтра, но есть вещи, которые мы с вами должны сделать сегодня», – отметил украинский лидер. На форуме Зеленский также сообщил, что объявил 26 февраля официальным Днем сопротивления российской «оккупации» Крыма. В начале февраля т. н. «постоянный представитель президента Украины в Крыму» Антон Кориневич говорил, что Киев не готов принять полуостров обратно, если Россия «завтра уйдет» с него. Крым и Севастополь вошли в состав Российской Федерации 18 марта 2014 года по итогам референдума. 96,57% жителей полуострова проголосовали за воссоединение с Россией. Украина считает территории оккупированными.

www.profile.ru

Сергей Фадеичев/ТАСС

Новых лидеров отберут на конкурсе

В России появится новый кадровый конкурс под названием «Лидеры России. Политика». На странице конкурса говорится, что он проводится для выявления перспективных лидеров, которые обладают необходимыми «знаниями, навыками и мотивацией для законотворческой деятельности». Участвовать могут

граждане России в возрасте от 21 года до 55 лет со средним профессиональным или высшим образованием. Оценивать участников планируется по нескольким направлениям, в том числе по категориям «служение обществу», «ответственность за результат» и «социальный интеллект». Итоги конкурса планируется подвести в мае, всего организаторы надеются отобрать 70–80 человек. Для них проведут обучение в Высшей школе госуправления РАНХиГС. Вуз известен по «школе губернаторов», выпускники которой уже возглавили около 20 российских регионов.

Гражданские самолетынарушители разрешили сбивать

Виктор Толочко/РИА Новости

Премьер-министр России Михаил Мишустин подписал постановление правительства, разрешающее Вооруженным силам сбивать гражданские самолеты, которые нарушили границу государства без объяснения причин. Документ опубликован на официальном интернет-портале правовой информации. Если суднонарушитель отказывается выполнять радиокоманды или реагировать на визуальные сигналы, призывающие совершить посадку, можно

применять оружие и боевую технику «на поражение», говорится в постановлении. Документ касается в том числе и угнанных российских самолетов, которые не идут на посадку вопреки командам. Однако сбивать судна можно, только если есть сведения об отсутствии заложников на борту. В январе «Известия» писали, что Министерство обороны разработало проект постановления кабмина, разрешающего ВС сбивать гражданские самолеты с пассажирами на борту. Открывать огонь предлагалось в случаях реальной опасности. Например, если крушение самолета могло привести к экологической катастрофе, массовой гибели людей или уничтожению стратегических объектов.

5 На 10 тыс. рублей Савеловский суд Москвы оштрафовал дизайнера Константина Коновалова, которому сломали ногу во время задержания на акции протеста прошлым летом. Штраф за участие в несогласованной акции назначен повторно. Ранее Мосгорсуд уже отменял аналогичное решение Савеловского суда. Дизайнер утверждает, что в протестной акции не участвовал, а совершал пробежку по району.

В 11 регионах России операторы по обращению с отходами находятся на грани банкротства, рассказал РБК куратор мусорной реформы Илья Гудков. По его словам, риск оценивается по уровню тарифа, платежей потребителей и задолженности компаний. Ранее из-за проблем у операторов произошел мусорный коллапс в нескольких регионах, включая Владимирскую область и Приморье.

74 торгово-развлекательных центра в России остаются закрытыми из-за грубых нарушений пожарной безопасности, сообщили ТАСС в МЧС. После трагедии в кемеровском ТЦ «Зимняя вишня» было проверено 97 тыс. объектов массового пребывания людей. Не все выявленные нарушения удалось устранить: в некоторых случаях это возможно только в рамках капитальной реконструкции зданий.

120 тыс. человек среднего медперсонала не хватает в России, сообщила замминистра здравоохранения Татьяна Семенова. По ее словам, всего в отрасли работает около 1,3 млн таких специалистов. Чтобы компенсировать сложившийся дефицит, объем подготовки среднего медперсонала нужно увеличить как минимум вдвое, считают в Минздраве.

Более 100 тыс. руб. стоит каждый из 54 стульев для музыкальной школы в Пскове. По факту покупки правоохранители возбудили уголовное дело, сообщил губернатор региона Михаил Ведерников. Ранее для области выделили 300 млн рублей, которые нужно было либо освоить, либо вернуть в федеральный бюджет.

деловой еженедельник профиль #8 / 02.03.2020

налоги

Отнять и не делить Чрезмерная налоговая нагрузка усугубляет стагнацию в экономике Текст: Вера Кононова, эксперт ИКСИ

лава Минфина Антон Силуанов в интервью РБК признал, что фискальная нагрузка на бизнес запредельная. Работодатель сегодня платит в общей сложности 43% от размера зарплаты сотрудника в виде страховых взносов и налога на доходы физических лиц. По его словам, правительство думает, как снизить налоги. Главное – найти источник компенсации. Снижение всего на 2% отчислений в Пенсионный фонд – это минус 2 трлн рублей. «Где такие деньги взять? Мы заинтересованы в снижении нагрузки на работодателя. Но еще и в том, чтобы сбалансировать подходы к налогообложению», – заявил Антон Силуанов.

Слова главного финансиста страны, как говорится, дорогого стоят. Хотя формально страховые взносы к налогам не относятся, но суммы, выплачиваемые работодателями, для ряда отраслей экономики соответствуют примерно половине налоговых платежей. Среди таких секторов – металлургия, пищевая промышленность, производство текстильных изделий и т. д. Есть и отрасли, где размеры взносов близки к суммам выплаченных налогов, а то и превышают их. В черном списке – химическая и деревообрабатывающая промышленность, сельское хозяйство, образование, здравоохранение. Для компаний, в которых зарплата большинства сотрудников близка к средней по стране и облагается взносами по суммарной ставке 30%,

Замир Усманов/ТАСС

План по профициту

«Налоговый маневр», подразумевающий снижение экспортных пошлин на нефть, привел к снижению доходов бюджета

6 еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

www.profile.ru

снижение страховых взносов до 25% позволило бы оставить в распоряжении 15–17% средств, а при снижении до 23% – уже 22–23% средств. Эти деньги бизнес вполне мог бы инвестировать в развитие. К сожалению, констатация главой Минфина очевидных фактов мало что меняет для предпринимателей. Уместно вспомнить, что в 2019 году ведомством был предпринят целый ряд мер, ужесточивший налоговую политику, что усугубило стагнацию экономики. И в текущем году этот тренд, скорее всего, сохранится. Федеральный бюджет 2019 года изначально содержал противоречие в отношении того, какое влияние он окажет на экономику: стимулирующее или сдерживающее. С одной стороны, предполагалось резкое увеличение бюджетных расходов на нацпроекты. С другой стороны, были приняты меры, повышающие объемы изъятий денег из экономики, – повышение НДС, индексация страховых взносов, акцизов и т. д. Первоначально ожидался профицит в размере 1932,1 млрд рублей, но в дальнейшем объем расходов был увеличен, и на бумаге профицит, соответственно, сократился до 1480,8 млрд рублей. Однако фактическое исполнение бюджета существенно отклонилось от плана. По доходам – превышение на 1,1%, по расходам – провал (объем неисполненных бюджетных назначений составил 5,8%). В результате по сравнению с 2018 годом доходы бюджета оказались на 3,8% выше уровня вместо 2,6%, а расходы увеличились всего на 9%, тогда как должны были бы вырасти на 15,7%. Результат – огромный профицит в размере 1967,6 млрд рублей. Это говорит о том, что в целом исполнение бюджета в прошлом году привело к чистому изъятию средств из экономики, а не к чистым вливаниям в нее.

Экспортная разница Доходы казны могли бы быть существенно выше, если бы не ряд событий, связанных с нефтегазовой отраслью. В первую очередь это изменения в налогообложении нефтедобычи – продолжающийся «налоговый маневр» со снижением экспортных пошлин на нефть, введение нового налога на дополнительный доход (НДД) для новых месторождений.

Доходы федерального бюджета в 2018–2019 гг. по основным статьям Статьи доходов

2018 2019 Измене(млрд руб.) (млрд руб.) ние (%)

НДС НДПИ, НДД и др.* Доходы от внешнеэкон. деятельности Налог на прибыль Доходы от использования гос. имущества Акцизы Платежи за пользование природ. ресурсами Доходы от платных услуг Доходы от продажи активов Госпошлина Штрафы, санкции Прочее Всего

5816,7 6106,9 3708,7 995,5 551,6 957,1 344,4 143,9 136,2 96,2 85,6 511,6 19 454,4

7088,4 6172,7 3012,7 1184 826,8 642,3 474 132 126,7 101 84,8 342,4 20 187,8

21,9 1,1 -18,8 18,9 49,9 -32,9 37,6 -8,2 -6,9 5 -1 -33,1 3,8

* Регулярные платежи по СРП, водный налог, сборы за пользование объектами животного мира и водных биоресурсов. Источники: Минфин, Федеральное казначейство, расчеты ИКСИ.

Во-вторых, был установлен механизм «обратного акциза» для нефтепереработчиков, предусматривающий возмещение акциза на нефть из бюджета в ситуации, если возникает определенная разница между средней экспортной ценой на черное золото и целевой расчетной ценой на внутреннем рынке. При этом НПЗ должны были сохранять объемы производства и не повышать отпускные цены. Результатом изменений стало сокращение поступлений в федеральный бюджет по статье «Доходы от внешнеэкономической деятельности», основная часть которых связана с экспортной пошлиной на нефть. Так, в 2019 году государственные доходы по статье «вывозная пошлина на сырую нефть» оказались на 435,9 млрд рублей ниже, чем годом ранее. Кроме того, на 424,6 млрд рублей (на 32,9%) сократились поступления акцизов, что связано с возмещением акциза на нефтяное сырье, направленное на переработку. В то же время выросли доходы казны по акцизам на легковые автомобили и мотоциклы, произведенные внутри страны, на 11,5%, а по акцизам на автомобильный бензин – на 61,9%.

Фискальный маневр Рост фискальной нагрузки стал следствием повышения ставки НДС с 18% до 20%. Эффект был усилен уже-

сточением администрирования этого налога. Дополнительные доходы бюджета по линии ФНС обеспечили и другие изменения правил игры. В частности, были отменены льготы по НДС для ряда сельхозпроизводителей, что обеспечило дополнительные поступления в размере более 1270 млрд рублей (рост на 21,9% по сравнению с 2018 годом). По итогам прошлого года уровень исполнения бюджетных расходов составил 94,2% от плана, что ниже показателей 2017 и 2018 годов. В денежном выражении это означает, что 1115,3 млрд рублей, выделенных в бюджете на конкретные цели, так и не были использованы. Нечто подобное происходит каждый год, однако на этот раз масштабы «недофинансирования» оказались особенно высокими и затронули практически все ключевые направления бюджетных расходов. «Лидером» оказался раздел «Национальная экономика», в котором сосредоточены бюджетные расходы на развитие инфраструктуры и ключевых отраслей экономики. Объем недофинансирования нацпроектов составил 253,8 млрд рублей, или 22,8% суммарного объема неиспользованных средств. Больше всего неосвоенных денег пришлось на развитие транспортной сферы (47,2 млрд рублей), дорожного хозяйства (40,1 млрд рублей), исследование

еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

Сафрон Голиков/Коммерсантъ/Vostock Photo

налоги

После смены правительства Минфин получил «особый статус» в бюджетном процессе

и использование космического пространства (35,9 млрд рублей). По данным Минфина, объем выделенных, но фактически неизрасходованных средств на национальные проекты по итогам года составил 149,7 млрд рублей, хотя еще в ноябре 2019 года показатели были весьма низкими. Это свидетельствует о том, что ударное расходование средств, зафиксированное в декабре 2019 года, относилось именно к национальным проектам. Было потрачено 3,2 трлн рублей, при том, что в предыдущие годы декабрьские расходы, как правило, составляли 2,5–2,7 трлн рублей.

В поисках курсовой разницы Несмотря на смену правительства и назначение нового премьера, кардинальной смены курса фискальной политики пока не происходит. Первым признаком, указывающим на риски сохранения прежних подходов, можно считать объявление об «особом статусе» Минфина в отношении бюд-

Планируемое и фактическое изменение доходов и расходов федерального бюджета в 2019 г.* (%) Планируемые Фактические

15,7

3,8 2,6

Доходы

Расходы

* По сравнению с 2018 г. Планируемое изменение доходов оценено согласно закону о федеральном бюджете на 2019 и 2020–2021 гг., планируемое изменение расходов – с учетом поправок, вносившихся в течение года. Источники: Минфин, закон № 459-ФЗ от 29.11.18, расчеты ИКСИ.

8 еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

жетного процесса. По всей видимости, это должно ограничить влияние координаторов национальных проектов и профильного зампреда правительства Андрея Белоусова на разработку федерального бюджета. Вторым тревожным звонком стало заявление Антона Силуанова относительно источников финансирования социальных расходов в рамках реализации инициатив президента Владимира Путина, изложенных в послании Федеральному собранию. Напомним, глава Минфина сообщил, что на эти цели направят «сэкономленные» и условно утвержденные расходы бюджета, а также продолжится работа по увеличению его доходной базы. По сути дела, были подтверждены прежние подходы к формированию доходов и расходов государства. Следует учитывать, что для финансирования дополнительных социальных расходов на 2020 год достаточно профицита бюджета, который, согласно главному финансовому документу страны, ожидается в размере 876,1 млрд рублей. При этом дополнительные расходы на пособия на детей и расширение материнского капитала правительство оценивает на уровне 286,1 млрд рублей. В текущих условиях сохранение старого курса Минфина в отношении доходов и расходов бюджета, усугубляемое крайне жесткой денежнокредитной политикой, существенно снизит эффект увеличения объемов социальных расходов для экономики. Практика последних лет позволяет предположить, что наиболее вероятными «кандидатами» по сокращению могут стать расходы инвестиционного характера. Также есть подозрения, что мероприятия в рамках реализации президентского послания Федеральному собранию могут попытаться профинансировать за счет перераспределения средств с других расходных статей либо очередным повышением налоговой нагрузки на предприятия. Основной риск здесь заключается в том, что производственные возможности бизнеса не будут расширены, как того потребует возросший спрос. Негативные последствия в виде роста цен и расширения импорта потребительских товаров и услуг будут рассматриваться Минфином и Банком России как предлог для дальнейшего ужесточения фискальной политики. ■

www.profile.ru

мнение

Мнение автора может не совпадать с мнением редакции

Принуждение к ответственности

Текст: Владимир Аватков, с. н.с. ИМЭМО РАН, доцент Дипломатической академии МИД России, директор Центра востоковедных исследований

Ситуация вокруг Идлиба в последние дни стала одной из самых горячих тем, уступая в этом качестве лишь новостям про коронавирус. Не секрет, что у Эрдогана давно сложилось особое мнение о том, кто должен находиться у власти в Дамаске и каким должно быть будущее Сирии. Однако официальное обращение Дамаска к России с просьбой о помощи спутало Анкаре карты. В Сирии ветры «арабской весны» так и не смогли смести законно избранное правительство. Надежды Анкары на то, что ее влияние в соседней стране будет доминирующим, пошли прахом. Из-за этого в Турции возникло эмоциональное состояние, характерное для региональных центров силы, считающих себя мировыми, но не имеющих для этого достаточного объема ресурсов. А затем были сбитый российский военный самолет и всем известные рестриктивные меры. Выводы Анкара сделала. Во главу угла вновь встал прагматизм, логика экономики возобладала – С-400, «Турецкий поток», АЭС «Аккую», туристы. Но самовосприятие в качестве новой Османской империи и обида на международное сообщество, которое, дескать, ее ущемляет, никуда не делись. Именно ими обусловлен пафос выступления Эрдогана в ООН, в котором он заявил, что «мир больше пяти [членов Совбеза ООН]», равно как и стремление посредством «мягкой силы» распространять влияние в арабском, тюркском, исламском мирах. Идлиб остается последним крупным очагом терроризма в Сирии. Турция обязалась еще в 2018 году отделить там умеренную оппозицию от террористов, разоружить всех и вывести бронетехнику. Но так этого и не сделала. В этой связи возникает несколько важных вопросов. Во-первых, какие на самом деле отношения у Анкары и сосредоточенных в Идлибе террористов? Почему турецкие военные могут спокойно проходить через контролируемые экстремистами территории? Во-вторых, почему Эрдоган, сам в 2016 году переживший попытку госпереворота, не может смириться с тем, что в Сирии у власти остается законно избранный Асад? У Турции была внешнеполитическая концепция «Ноль проблем с соседями». Хотя сегодня часто шутят, что на практике получилось «ноль со-

седей без проблем», это не совсем так. Например, Анкара довольно умело пользуется «мягкой силой» в Грузии. При этом попробовать обнулить проблемы с соседями можно, добившись доминирования в их политике. В Сирию турок никто не звал, но они там гостят, в Ирак заходят, как к себе домой, нанося там удары по «курдским террористам», борются за свои права на Кипре, активно работают в Болгарии, в тюркских регионах постсоветского пространства. Такая политика соответствует не только национальным интересам Турции, но и идейно-ценностным установкам, да и «Национальному обету» – принятому в далеком 1920-м документу, согласно которому границы республики должны быть несколько шире, чем сейчас. Все это – закономерное следствие укрепления Турции как одного из мировых центров силы. Полицентричность подразумевает независимость субъектов мировой системы, снижение зависимости Анкары от Вашингтона налицо. Но она же подразумевает и увеличение хаоса, ухудшение управляемости. Соотносить интересы и ценности становится сложнее, а нарушить баланс – легче. Особенно когда этого так хочет третья сторона, которая, несмотря на все двусторонние противоречия, снимает санкции с турецких политиков и предлагает укрепление сотрудничества. Стабильность альянса Москвы, Анкары и Тегерана – страшный сон США. Ни Россия, ни Турция не заинтересованы в боестолкновениях друг с другом, но они де-факто уже идут, пусть и в завуалированной форме. Очевидно, что гражданскую войну в Сирии пора заканчивать. Но очевидно и то, что Анкара хочет, чтобы это произошло не путем разгрома оппозиции, а в результате ухода Асада и формирования нового правительства, хотя бы частично ей лояльного. В этой партии Идлиб для Турции – один из козырей. В Москве это прекрасно понимают. Как и то, что реальным окончанием сирийской кампании станет наведение порядка в Идлибе. А для этого необходимо принудить Анкару к ответственности. Либо военным, либо дипломатическим путем. Скорее всего, решение будет военнодипломатическим. Это не значит, что усилия последних лет по нормализации отношений с Турцией были напрасны. Просто нужна перезагрузка. После нее можно будет вывести диалог на новый уровень. ■

еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

политика

Сделка, которая не состоялась Трампа в Индии приняли с невероятной помпой, но отношения Нью-Дели и Вашингтона от этого лучше не стали Текст: Алексей Куприянов, старший научный сотрудник ИМЭМО РАН

Money Sharma/AFP/East News

ндийцы много что умеют делать хорошо. Но вот принимать лидеров сверхдержав у них получается просто великолепно. В 1911 году в Индию приехал незадолго до того вступивший на престол Британской империи король Георг V; у стен Красного форта каждое его слово ловили полмиллиона подданных, о самой церемонии сняли самый длинный на тот момент цветной фильм – он шел рекордные 2,5 часа; много было гирлянд из цветов, слонов, верблюдов, орудийных залпов и вообще торжеств, а заодно было объявлено о переносе столицы из Калькутты в Нью-Дели. Визит Дональда Трампа в Индию длился полтора дня (24–25 февраля) и прошел куда скромнее – его речь на свежеоткрытом после реконструкции стадионе «Сардар Патель» в Ахмедабаде слушали всего 110 тысяч человек. Но по нынешним временам и это показалось многим чрезмерным: оппозиционная индийская пресса сравнила прием, оказанный Трампу, с императорским, а американские СМИ ядовито отметили, что президентам Соединенных Штатов, похоже, нравится ездить в Индию просто для того, чтобы искупаться во всеобщем обожании. Определенная доля правды в этом есть: Трамп явно наслаждался приемом. Но при этом не перестал быть жестким бизнесменом – из Индии он

У Дональда Трампа и Нарендры Моди много общего. Но это не значит, что отношения США и Индии обязательно станут лучше

10 еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

www.profile.ru

привез контракт на поставку 24 вертолетов «Си Хок» для индийских ВМС на общую сумму $3 млрд и несколько второстепенных меморандумов. В самой Индии Трамп произнес много теплых слов в адрес премьер-министра Нарендры Моди и не уставал говорить о стратегическом партнерстве между двумя демократиями. Американский лидер заявил, что его страна всегда дружила и будет дружить с Индией, и намекнул, что самый болезненный для Нью-Дели вопрос – о завершении тарифного противостояния – «если и будет решен, то до конца года». Это «если» прозвучало крайне неопределенно: Трамп, конечно, не прочь сейчас решить торговую проблему с Индией, но на своих условиях, чтобы продемонстрировать в преддверии президентских выборов победную решимость и умение проворачивать дела к вящей славе и пользе американского народа. Это стремление везде и всюду представать победителем с прицелом на то, чтобы провести в Белом доме еще четыре года, в случае с Индией может сыграть с Трампом злую шутку. Восток, как известно, дело тонкое, а восточные политики привыкли видеть второе дно под любыми словами и играть вдолгую. У нас обычно это умение приписывают китайцам, но индийцы с их многотысячелетней культурой тоже выработали навык помнить и хорошее, и дурное. Трамп ведет дела, как принято в Америке: если отношения пробуксовывают, всегда можно обнулить ситуацию и начать обсуждение сделки с чистого листа. Примером здесь может послужить конфуз, случившийся во время визита Трампа: американский президент не нашел времени для встречи с руководством Индийского национального конгресса (ИНК), его фактическим лидером Соней Ганди и бывшим премьером Манмоханом Сингхом, которого в бытность его у власти только ленивый не обвинял в том, что он готов пойти на любую уступку, лишь бы заслужить похвалу американцев. Соню Ганди не пригласили и на банкет в честь Трампа, который устраивал президент Рам Натх Ковинд; в итоге в знак протеста туда не явились и другие лидеры Конгресса. Понятно, что ИНК переживает сейчас не лучшие времена и вряд ли в ближайшие годы вернется к власти. Но такой плевок в лицо политикам, зарекомендовавшим себя надежными

У Индии не остается другого выхода, кроме как сохранять курс на стратегическую автономию, поддерживая контакты с Китаем, Японией и укрепляя отношения с Россией партнерами Америки, выглядит как минимум некрасиво. Громогласные заявления Трампа о том, что Соединенные Штаты всегда были другом Индии, вряд ли кого-нибудь обманут: индийцы помнят и американскую поддержку Пакистана в войне 1971 года (тогда Вашингтон направил в Бенгальский залив ударную группу во главе с авианосцем «Энтерпрайз»), и американские санкции против Индии в конце 1990-х, и запрет на въезд Моди в США, действовавший с 2005 года и отмененный только в 2014-м. Другое дело, что неприятные эпизоды не принято вспоминать во время демонстрации дружбы; но насколько эта дружба крепка? Чтобы выстроить стратегические отношения, нужно не только брать, но и давать. Когда президент Барак Обама осознал, что Китай не горит желанием стать младшим партнером Соединенных Штатов и в этом качестве совместно править миром, он сделал ставку на долгосрочное противостояние КНР. В этих условиях Америке была нужна Индия в роли младшего союзника, бастиона на китайской границе. В этом качестве она бы служила для Пекина постоянным раздражителем, вынуждая его тратить ресурсы на укрепление своих позиций на этом направлении

и отвлекая тем самым от строительства сильного флота. Но после ухода Обамы об этой стратегической идее в Белом доме забыли, решив, что вкладываться в укрепление отношений с Нью-Дели не обязательно – мол, никуда индийцы и так не денутся. На протяжении всего первого срока Трампа Вашингтон демонстрировал Индии ее место в американской картине мира или при помощи красивых и недорогих жестов типа переименования Тихоокеанского командования в Индо-Тихоокеанское, или при помощи угроз – например, когда индийцы вздумали купить у России С-400. Нынешний визит Трампа показал, что ничего в этом плане коренным образом не изменилось. Трамп уехал, а проблемы остались. Темпы роста индийской экономики по-прежнему снижаются, рупия падает, инвестиций не хватает. Ко всему прочему американцы, похоже, всерьез собрались уйти из Афганистана. Значит, власть там так или иначе возьмут талибы, дружественные Пакистану, и исламабадские стратеги получат наконец вожделенную «стратегическую глубину», смогут подавить мятеж в зоне племен и усилить поддержку кашмирских сепаратистов. Так что у Индии не остается другого выхода, кроме как сохранять прежний курс на стратегическую автономию и диверсификацию политических и экономических связей, поддерживая контакты с Китаем, наращивая сотрудничество с Японией и укрепляя отношения с Россией. В этих условиях перед Москвой открывается окно возможностей, которым надо воспользоваться в полной мере: кто знает, как долго еще будет Вашингтон пренебрегать Южной Азией и индийскими интересами? НьюДели нужен стратегический союзник, который бы с пониманием относился к ее опасениям и чаяниям, как это делал Советский Союз. В этой роли вполне могла бы выступить Россия – если бы захотела. Но пока Москва предпочитает демонстрировать крепость китайско-российской дружбы в водах Индийского океана и критиковать дорогую индийскому сердцу концепцию Индо-Пацифики, не вникая в то, что в Вашингтоне и Нью-Дели ее понимают по-разному. Если так будет продолжаться и дальше, то, пожалуй, следующий визит американского президента в Индию может оказаться куда результативнее. ■

еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

Юрий Лизунов/Александр Чумичев/Фотохроника ТАСС

фото номера

12 еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

www.profile.ru

25 февраля Последний маршал На прошлой неделе состоялось прощание с последним маршалом СССР Дмитрием Язовым, человеком, чья жизнь стала классическим примером «социальных лифтов», работавших в советскую эпоху. Он родился в бедной крестьянской семье, в 1941-м ушел на фронт в 17 лет, приписав себе один год в военкоматовской анкете. Прошел всю войну, окончил академию Фрунзе, служил на Кубе во время Карибского кризиса, а также в Забайкалье, Чехословакии, Афганистане. В 1987 году Язов стал министром обороны Советского Союза, который он пытался защитить во время переворота 1991-го, примкнув к ГКЧП. После провала ГКЧП оказался на два года в тюрьме, но был выпущен и амнистирован. До конца своих дней он оставался верным патриотом своей страны, который сожалел о ее распаде, но и всеми силами старался помочь новой Российской армии, где до 2012 года возглавлял Управление генеральных инспекторов Министерства обороны РФ.

еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

новости экономики Текст: Владислав Гринкевич

Justin Lane/EPA/Vostock Photo

Вирус обвалил нефтяные цены и рынки Эпидемия коронавируса спровоцировала мощнейший обвал на российских, европейских и американских биржах, а также рекордное падение цен на нефть. Сильнее других на прошлой неделе упал Stoxx Europe 600 – минус 3,8%, это максимальное падение с 2016 года. Российский рынок акций просел на 3,4–5%, побив антирекорд апреля 2018 года. Цена барреля Brent опустилась ниже $52, а в целом за январь стоимость нефти этой марки опустилась на 15%. Разумеется, это сказалось и на цене российской нефти Urals. Удешевление сырья уже привело к разрыву между

рыночной ценой черного золота и т. н. планкой отсечения – ценой, свыше которой все деньги направляются государством в Фонд национального благосостояния. По бюджетному правилу, в 2020 году она составляет $42,4 за баррель Urals. Эксперты отмечают, что при падении нефтяных котировок ниже $50 за баррель резко усилится зависимость рубля от нефти и повысится волатильность российской валюты. Также возникнут проблемы с пополнением ФНБ, треть средств которого к тому же предполагается потратить на выкуп Сбербанка у ЦБ РФ.

Санкции нам в помощь

14 еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

ЦОС ФСБ РФ/ТАСС

лась защищаться от внешних потрясений. Ключевыми моментами экономической безопасности стали плавающий рубль как главный поглотитель шоков, профицит федерального бюджета и текущего счета, низкий уровень государственного долга, большой объем международных резервов ЦБ и малая зависимость российских компаний от западных кредитов.

Рейтинг фальшивых купюр

Shutterstock/Fotodom

Новые санкции Вашингтона против Москвы лишь укрепят позиции российских банков и ударят по зарубежным инвесторам – к такому выводу пришли эксперты вашингтонского Института международных финансов (IIF). Сейчас американский конгресс рассматривает возможность новых ограничений против нашей страны, в частности, запрет на инвестиции в российский госдолг. Последствия такого решения опасны для мировых рынков, поскольку гособлигации РФ являются значимым элементом глобальной финансовой системы – они входят в ключевые индексы развивающихся рынков, а инвесторы держат их ради доходности. На 1 января 2020 года нерезидентам принадлежало более 32% облигаций федерального займа (ОФЗ) на $46,4 млрд. Эксперты IIF отмечают также, что экономика РФ сейчас находится в гораздо лучшей форме, чем это было в 2014-м. Кроме того, за последние годы Москва научи-

В четвертом квартале 2019 года в банковской системе РФ выявлено 12,46 тыс. поддельных российских банкнот, говорится в отчете Центробанка. Большая часть подделок пришлась на пятитысячные купюры (8802 поддельные банкноты), на втором месте – тысячные (2565 случаев подделки), и замыкают тройку банкноты номиналом две тысячи (698 подделок). Реже всего фальшивомонетчики берутся за изготовление мелочи, так, «самодельных» десятирублевых купюр выявлено всего три. А совершенно уникальным случаем стала подделка рублевой монеты. К слову, фальшивых десятирублевых монет найдено около сотни. Наибольшее количество поддельных дензнаков выявлено в Центральном федеральном округе. Следом идут Северо-Западный и Южный округа. Меньше всего подделок обращается в Сибири и на Дальнем Востоке. Среди поддельных иностранных банкнот предсказуемо лидирует доллар США – их зафиксировано 443 штуки, затем идут евро (84) и китайские юани (10).

www.profile.ru

ПАРТНЕР РУБРИКИ ООО КБ «КОЛЬЦО УРАЛА». Реклама

Александр Кряжев/РИА Новости

8 трлн руб.

Старые автомобили поднимутся в цене Минпромторг хочет с 2021 года повысить транспортный налог на старые автомобили с экологическим классом Евро-3 и ниже. Об этом заявил замглавы ведомства Александр Морозов. В министерстве отмечают, что сегодня в России более 3 млн старых машин, эксплуатация которых наносит «непоправимый ущерб» как экологии, так и здоровью граждан. За счет повышения транспортного налога чиновники рассчитывают увеличить спрос на новые, более экологичные авто. По данным Ассоциации европейского бизнеса, в 2019-м в России было продано 1,76 млн машин, что на 2,3% меньше,

232 млн евро выделят власти ЕС на борьбу со вспышкой коронавируса, заявил еврокомиссар по антикризисному управлению Янез Ленарчич. Часть этих средств передадут Всемирной организации здравоохранения, другую часть направят на поддержку стран со слаборазвитыми системами здравоохранения.

чем годом ранее. В 2020 году продажи новых автомобилей могут упасть еще на 2,1%. Согласно информации агентства «Автостат», на 1 января 2018 года доля автомобилей с двигателями класса Евро-3 и ниже в среднем по стране превышала 58%. То есть инициатива Минпромторга коснется большей части отечественных автовладельцев. А независимые эксперты напоминают, что средняя стоимость машины в стране колеблется на уровне 400 тыс. руб. – это обусловлено доходом россиян. Вряд ли они смогут так запросто пересесть на более дорогие и «чистые» авто.

Почти в 60 млрд руб. обойдется строительство первого этапа скоростной автотрассы от Краснодара до Керчи длиной 68 км. Такая информация размещена на сайте госзакупок. Управление федеральных автомобильных дорог «Тамань» объявило конкурс на проектирование и строительство дороги общей протяженностью 119 км.

Москва заплатит Минску за грязную нефть этом глава Минэнерго Александр Новак оценивал суммарный ущерб от ЧП максимум в $100 млн. Правда, президент Белоруссии Александр Лукашенко заявил, что его страна потеряла «сотни миллионов» долларов. Согласно же последним подсчетам минских экспертов, сумма ущерба составляет $2 млрд.

Примерно $139 млрд

Александр Саверкин/ТАСС

Россия и Белоруссия подписали протокол о выплате компенсаций за поставки загрязненной хлорорганикой нефти. В соответствии с документом Минск получит $15 за каждый баррель некачественного сырья, но только в том случае, если понесенный урон будет подтвержден документально. Речь идет об инциденте, произошедшем в середине апреля 2019 года, когда стало известно о прокачке загрязненной нефти по трубопроводу «Дружба», ведущему в страны Восточной Европы. После этого контрагенты Москвы даже приостановили закупки. Уже в мае вице-премьер Дмитрий Козак заявил, что «Транснефть» выплатит компенсации всем, кто сможет доказать, что понес убытки из-за грязной нефти. При

достиг объем денежных средств россиян на текущих счетах в банках – это рекорд за последние 10 лет, сообщили аналитики Альфа-банка. Названная сумма почти на 20% превышает остатки по итогам 2018-го. Сообщается также, что за последние три года объем сбережений россиян на текущих счетах практически удвоился.

потеряли 500 богатейших людей планеты из-за падения акций крупнейших мировых компаний, спровоцированного продолжающейся эпидемией коронавируса, сообщает агентство Bloomberg. Наибольшие убытки (-$4,8 млрд) понесли владелец компании Amazon Джефф Безос и глава Louis Vuitton Moet Hennessy Бернар Арно.

еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

технологии

16 еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

www.profile.ru

технологии

Онлайн-трясина Хроническая зависимость от социальных сетей превращается в серьезную психологическую проблему для человечества Текст: Александра Кошкина

Болс

ри четверти россиян сегодня пользуются интернетом. И большинство из них имеют как минимум одну страницу в какой-либо социальной сети. Самая популярная – это «ВКонтакте», охват которой достигает 46,8% населения, согласно данным Mediascope. Когда-то эта сеть считалась основным ресурсом, на котором сидит молодежная аудитория. Но времена меняются. За последние несколько лет в социальных сетях произошло много изменений, утверждает специалист по социальным медиа, маркетолог, преподаватель Александра Демкина. «В маркетинге я 15 лет, из них шесть лет – специалист по социальным медиа, – говорит она. – И последние шесть лет это не просто работа, а непрерывное обучение». Технические новинки и алгоритмы, которые использовали специалисты SMM (social media marketing – маркетинг в социальных сетях) в прошлом году, уже совсем не актуальны. Поэтому важно все время быть в тонусе. В настоящее время специалисты пристально изучают новые социальные сети, набирающие аудиторию, – TikTok и Likee. «Это социальные сети с видеоконтентом, где пользователь записывает короткое селф-видео, как правило, нулевого содержания, но к видео можно примерить разные цифровые маски и «фичи»: можно изменить голос и приложить музыку, и вроде как смешно, – объясняет Алек-

сандра Демкина. – Вроде ничего интересного, какая-то дурость, но в итоге ты даже не замечаешь, как серьезно залип, и вот уже смотришь сотое видео. Это ужасно меня пугает, я ставлю будильник на 20 минут, когда захожу туда по делам». TikTok, по ее словам, пользуются в основном тинейджеры, а Likee уже охватывает миллионы российских школьников. И это не концепция создателей, просто так сложилось. «Недавно говорю первокурсникам техникума, им по 15 лет: «Вы можете записать видео в формате TikTok или Likee?» – рассказывает она. – А они: «Likee? Это что?» В этот момент я поняла, какой короткий разрыв поколений пошел у детей. В моем детстве игры передавались из поколения в поколение, а теперь каждый год случается что-то новое, в каждом возрасте свои игрушки, компьютерные игры, мультфильмы и т. п. Дети постарше уже ничего не знают про интересы младших». Название Likee отлично подходит этому приложению – дети реально ведут охоту за лайками. Объявления вроде «лайкни все мои видео, приведи друга, и тогда я добавлю тебя в друзья» размещают тысячи пользователей. Менее популярные из них в комментариях умоляют блогеров-миллионников заметить их и лайкнуть. «Одно меня утешает – что все-таки хайповыми видео становятся не по количеству используемых фишек в них,

еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

технологии а за интересное содержание. Вернее, за креативность, – отмечает Демкина. – Значит, один навык приложение все-таки развивает. Немаловажный навык, но во что это все выльется, никто не знает».

Случайные связи У обмена дружбой ради лайков есть специальный термин – body whore. В контексте социальных сетей он применяется к человеку, который ведет неразборчивый поиск друзей. «Это, к сожалению, отображает присутствующие у многих людей комплексы, когда им кажется, что большое количество подписчиков покажет их социальный статус», – говорит заместитель декана факультета психологии МГУ, руководитель направлений «Межпоколенная коммуникация» и «Конфликтные ситуации» в компании business speech Александр Рикель. Сможешь ты это монетизировать или нет – вопрос вторичный. «Не надо путать причину и следствие, – призывает эксперт. – Люди зарабатывают на том, что они говорят или публикуют, когда они интересны. А не наоборот, когда сначала становишься популярным, а потом становишься интересным». Друзья в онлайне и офлайне – давно уже не тождественные понятия. Именно поэтому знакомых из «ВКонтакте» или Facebook в России принято называть на английский манер френдами. Выбирая френдов, каждый руководствуется собственной стратегией. Она может, например, зависеть от статуса – когда руководитель не хочет добавлять в друзья своих подчиненных, а преподаватель – студентов. А может, например, строиться на желании стать блогером-миллионником. Люди – существа социальные, напоминает автор блога «Психология маркетинга» Николай Молчанов. «Если в эпоху палеолита человека изгоняли из группы, он лишался всего: защиты, убежища, пищи и секса, – отмечает он. – Остаться одному – все равно что быть приговоренным к смерти. Коллективные животные одни не выживают. Так что изгнанники несильно обогащали генофонд последующих поколений». Мы постоянно оглядываемся на других людей, разыскивая подсказки о том, что нормально, а что – нет. И искренне интересуемся жизнями

знаменитых людей. «Майкл Платт и Роберт Динер провели интересное исследование на макаках, – рассказывает Молчанов. – Обезьяны любят апельсиновый сок. Но отдавали его за возможность посмотреть на фотографии особей их группы с более высоким социальным статусом. Пото-

40% детей

в возрасте до 10 лет почти постоянно находятся онлайн. То есть родители используют гаджеты в качестве бебиситтеров. К 18 годам постоянно находятся в Сети 68% подростков

му что с точки зрения эволюции это не прихоть. Чтобы выжить в стае, нужно уметь маневрировать в социуме, корректировать поведение в соответствии с поведением особей с высоким статусом». Социальные сети делают крайне легким создание себе имиджа всезнайки. Можно написать что угодно, и люди верят на слово. Копать глубоко и проверять информацию никто не привык. «А потом веру в экспертность начинает поддерживать уже количество подписчиков, – объясняет собеседник. – Мы склонны доверять мнению «множества людей», забывая, что нагнать подписчиков – всего лишь вопрос вложений в рекламу, причем не очень больших».

18 еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

В социальных сетях, как правило, мы подбираем окружение, разделяющее наши взгляды. «Это приводит к тому, что мы капсулируемся в своем мировоззрении и закрываемся от альтернативных точек зрения», – отмечает старший научный сотрудник лаборатории социальной и экономической психологии Института психологии РАН Анастасия Воробьева. Еще одна проблема – мы можем излишне доверять людям, которых добавили во френды. Такая «дружба» может обернуться сталкингом (иначе говоря, преследованием), кибербуллингом (травлей) или даже мошенничеством. «У детей и подростков есть риск стать жертвой педофила», – предупреждает Воробьева. Проблема в том, что круг людей, с которыми мы способны поддерживать отношения, ограничен. Причем ограничен физически – возможностями нашего мозга. Английский антрополог Роберт Данбар доказал, что средний размер социальной группы примата достигает 50 особей, троечетверо из них входят в так называемый близкий круг. Мозг человека, конечно, больше мозга примата, а потому и социальная группа шире – она достигает 150 индивидов, а близкий круг – 15. Примерно 500 людям мы готовы кивнуть головой при встрече. Около 1,5 тысячи людей мы способны узнать, но не более того. Максимум людей, которых человек может запомнить и удерживать в голове, включая знаменитостей, достигает 2 тысяч. Новые люди замещают в памяти тех, с кем вы давно не контактировали. Только к пятерым из них мы способны обратиться за помощью и не чувствовать себя при этом неловко. Построение отношений требует много часов взаимодействия. Для того чтобы попасть в круг пяти наиболее значимых, нужно потратить на общение более 200 часов тет-а-тет. А для того чтобы быть просто знакомым – от 40 до 60 часов. То есть каждую неделю в течение года нужно общаться хотя бы один час. Какому количеству людей вы на самом деле готовы уделять столько времени?

Неоднозначное влияние Психологи по-разному относятся к появлению социальных сетей. Одни бьют тревогу и считают их влияние весьма

www.profile.ru

Shutterstock/Fotodom

TikTok и Likee – новые соцсети, завоевавшие внимание детей. При этом дети постарше уже понятия не имеют о том, чем увлекаются младшие, разрыв поколений ускорился

пагубным. Другие призывают не паниковать и подстраиваться под новую систему ценностей – c’est la vie. «Каждый человек в социальных сетях – это всего лишь образ, который далеко не всегда реален, – напоминает Александр Рикель. – В сети мы создаем портфолио с красивыми фото, где тела накачаны. Или постим гениальные цитаты, не соответствующие тому, что мы можем предъявить окружающему миру. Ведь если я умею найти умную цитату в интернете, это не значит, что я могу хорошо ею оперировать». При этом наши аккаунты – это не всегда обман, считает руководитель социальных программ Ассоциации когнитивно-поведенческой психотерапии, психолог центра BeCBT Денис Иванов. «Подобно прожектору социальная сеть высвечивает настоящие взгляды человека на мир, на других, на самого себя, – говорит он. – Да, порой фотографии в профиле улучшены и где-то даже искажены, но ведь важнее нарратив, то есть то повествование, которое ведет человек, когда пишет в свой блог, рассказывает свою историю. Пусть в ней он – лучшая версия самого себя, но в этом может заключаться и его стремление быть таким, а не просто казаться». Все чаще психологи наблюдают клиентов с расстройствами адаптации и все громче на конференциях говорят про синдром хронической усталости. «Не сама ситуация влияет на то, как мы себя чувствуем, а наше отношение к ней, – считает Иванов. – И тогда социальные сети из вредного помощника, который чего-то там нас лишает, станут частью вашего личного сбалансированного бытия». Кроме того, именно социальные сети делают психологическую помощь более доступной и дешевой, замечает он. Тем не менее социальные сети довольно серьезно бьют по самооценке людей. Сравнивая свою жизнь с жизнью гламурных френдов, сложно не ощущать себя лузером. «Сети меняют общественные практики и мораль, – говорит клинический психолог Михаил Владимирский. – Так, лет 30 назад публиковать фото

еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

технологии своей еды было бы нормально разве что для ресторанного критика. Сегодня могучие серверы Instagram хостят миллиарды фотографий тарелок с едой». То же самое с дневниками. Раньше его можно было опубликовать только через издательство, а это годы ожидания и отбор информации. Сегодня в социальных сетях ежедневно выкладываются гигабайты рефлексии и ерунды. Кроме того, пребывание в социальных сетях вполне способно влиять на нас физически. «Долго смотреть на светящийся экран неполезно для глаз, – предупреждает Владимирский. – Слишком переживать из-за виртуальных знакомых неполезно для психического, а значит, и физического здоровья. Состоять в самодеструктивных группах опасно для неокрепшей психики». Главное – уметь пользоваться социальными сетями грамотно, считает Анастасия Воробьева. «Если человек подписан на какие-то паблики с грамотной информацией о здоровом питании и спорте и не только читает их время от времени, но и следует рекомендациям, то это может сказаться на его здоровье позитивно, – говорит она. – Если человек часами читает и комментирует в социальных сетях, а значит, неподвижно сидит или лежит, вместо того чтобы выйти на прогулку или даже заняться спортом, это может негативно сказаться на его здоровье. А если он еще и уткнулся лицом в экран смартфона, наклонив голову и ссутулившись, то перегружает таким образом шейный отдел позвоночника». Избыток информации рождает, по словам американского предпринимателя Сета Година, феномен «мобильной слепоты». Когда мы просматриваем ленты соцсетей, то редко забираемся в глубину. «Мы предпочитаем свайп, а не клик, – поясняет Николай Молчанов. – Пробегаемся по тексту глазами, а не читаем – даже если это личное сообщение. Заголовки интереснее нюансов. Информационное цунами вызывает потребность «узнать всё». А это и маловероятно, и, что важнее, не так интересно, как углубиться детальнее в одну тему».

Странная общительность Социальные сети вынуждают создателей контента соревноваться друг с другом, создавая все более примитивный контент, считает знаменитый психотерапевт Андрей Курпатов. Все потому, что мозг эволюционно из двух задач выбирает ту, что попроще. И только простотой информации блогеры и СМИ могут завоевать внимание пользователя. Человечество движется в сторону цифрового аутизма, убежден Курпатов. Люди не вникают во внутренний мир другого, а также легко заменяют людей: им проще отказаться от общения совсем, вместо того чтобы подстраиваться под человека. С ростом числа смартфонов наблюдается увеличение количества диагнозов депрессии. Растет агрессивность, падает доверие. «Простое использование телефона делает нас асоциальными», – заявил психотерапевт во время своего выступления в Совете Федерации. Главное, все это отрицательно сказывается на детях. Дело в том, что формирование базовых нейронных сетей, которые обеспечивают интеллектуальную деятельность, происходит в первые 25 лет жизни челове-

ка. Именно этим обусловливается ограничение детей и молодых людей в принятии решений. По данным «Лаборатории Касперского», около 40% детей в России в возрасте до 10 лет практически постоянно находятся онлайн. То есть родители используют гаджеты в качестве бебиситтеров. К 18 годам уже 68% подростков постоянно находятся в сети. Новая цифровая среда, по мнению Курпатова, совершенно не способствует формированию нейронных сетей у детей. «Онлайн-общение в форумах, сетях, на сайтах знакомств изменило многие социальные практики и нормы, – считает Михаил Владимирский. – Новой нормой для начала ухаживания, например, стало знакомство в сети. Общение с виртуальными знакомыми потеснило чтение как вид досуга и отвлечения в транспорте и дома». Виртуальные отношения не так уж плохи для социофобов и агорафобов, которые боятся покидать свой дом или отходить от него дальше, чем на 150 метров. Проблема в том, что таких людей становится больше. «Безусловно, социальные сети не способствуют развитию навыка офлайн-общения, – согласен Алек-

Психологи, работающие с современными детьми и подростками, отмечают у них проблемы с навыками общения, понимания людей, эмоциональной сферой

20 еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

www.profile.ru

сандр Рикель. – Ведь чем больше человек погружен в виртуальный мир, виртуальное общение, тем сложнее ему выстраивать офлайн-коммуникацию. Очевидно, что социальные сети позволяют выстроить нужную стратегию самопрезентации, позволяют создать искусственный образ и эффект отсроченного общения, когда ты можешь подумать над тем, что отвечать людям, тем самым лишая себя храбрости и спонтанности. В этом смысле говорить, наверное, о замене реального общения – излишняя радикальность, но, конечно же, социальные сети двигают нас в сторону от умения общаться в реальной жизни». «Замена живого общения письменным является одной из причин переживания чувства одиночества, так как при этом снижается уровень эмоциональной и социальной привязанности между людьми, – отмечает Анастасия Воробьева. – Психологи, работающие с современными детьми и подростками, отмечают у них проблемы с навыками общения, понимания людей (например, каковы маркеры опасности человека), с эмоциональной сферой (отсутствие увлеченности чем-либо, переживаний влюбленности и т. п.)».

200 часов

Shutterstock/Fotodom

необходимо потратить на общение с человеком, чтобы стать его близким, наиболее значимым другом. От 40 до 60 часов – чтобы считаться его знакомым Исследования говорят, что миллениалы меньше занимаются сексом. И правда, если можно списаться в сети, то бессмысленно тратить время на реальную встречу. Но ведь если отключить интернет, ситуация сильно от этого не поменяется, считает Денис Иванов. «Отключите сети, и вы столкнетесь лицом к лицу с реальностью – встречаться с друзьями некогда, родители в других городах, а знакомиться просто негде, – говорит он. – Изменился контекст – изменились средства, где социальные сети уже не просто инструменты, а цифровое продолжение вашей реальной жизни». Наши родители знакомились тоже не случайно – на домашних вечеринках или профессиональных тусовках, считает эксперт. Сервисы знакомств гораздо проще и эффективнее. «С некоторыми моими взрослыми клиентами мы вместе заводим анкеты в сервисах знакомств, – признается Иванов. – Это не так страшно, чем если бы сразу запланировать поход в ночной клуб. С некоторыми мы проводим эксперименты в социальной сети, чтобы разрушить вредное убеждение, например, «обращаться за помощью стыдно». Да и о своей душевной боли людям порой проще

написать своему другу в социальной сети или на форуме самопомощи. Так работает «эффект попутчика», помогая выразить эмоции без страха осуждения». Впрочем, не все пользователи социальных сетей готовы вести себя деликатно, как обычные попутчики. Вполне реально нарваться на хейтеров, которые сделают только хуже. По мнению Николая Молчанова, сайты знакомств дали нам неограниченный выбор партнеров, тогда как выбор предыдущих поколений был узок – коллеги по работе, сокурсницы, друзья друзей. Теперь этот круг расширился в разы. «Но если вы посмотрите на статистику разводов в России или США, их количество не сократилось, – отмечает Молчанов. – Хотя, казалось бы, выбор стал больше, и мы более точно можем подбирать себе партнера».

Отказ не поможет Многие сегодня замечают за собой странную привычку – постоянно проверять ленты социальных сетей. Это отвлекает, раздражает и отнимает время. Неудивительно, что некоторые пытаются устроить себе дни детокса, то есть отказа от социальной коммуникации в интернете. Если рассматривать постоянное использование социальных сетей как некий аналог зависимости, то важно понимать, насколько ты способен ее контролировать, считает Александр Рикель. Если замечаешь, что самостоятельно регулировать количество времени, проведенного в социальных сетях, не можешь, то в детоксе и правда есть смысл. Просматривая свою ленту во время совещаний, лекций, встреч с друзьями и свиданий, человек разрывает контакт с окружающими, что чревато ухудшением отношений и открытыми конфликтами. Пытаясь делать несколько дел одновременно, человек вынужден постоянно переключать свое внимание с одного на другое. В результате страдает качество обоих дел. Если стремление проверять свою ленту выросло до степени зависимости, то с этим необходимо разобраться, считает Анастасия Воробьева. Но дни детокса вряд ли будут эффективны. «По аналогии с кратковременными диетами, по окончании которых человек возвращается к своему прежнему неправильному питанию», – поясняет она.

еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

технологии «Такое поведение можно назвать навязчивым или компульсивным, – объясняет Михаил Владимирский. – Для того чтобы справиться с навязчивостью, лучше не тотальный детокс устраивать, а разобраться, насколько и почему для нас важно, что и кто запостит в данный момент. Может, нам важен один собеседник из всех сетей? В таком случае каковы перспективы общения с ним или с ней? Или мы просто хотим рассеяться и ищем отвлечения? Или же мы находим в соцсетях эмоции? Если это так, каких получается больше? И почему нам их недостает в реальной жизни? Как это согласуется с нашими жизненными ценностями и целями? Кстати, неплохо бы их для себя прояснить, выстроить соподчиненность, иерархию целей. С помощью психолога на это потребуется час времени. Может быть, виртуальные эмоции отвлекают нас от движения к реальным целям?» И было бы неплохо установить правило не заходить в мессенджеры и соцсети, когда общаешься с реальным человеком. У такого поведения есть специальный термин – фаббинг, а самих фабберов часто называют телефонными зомби. «Так у нас появится возможность сделать навязчивое поведение произвольным и осмысленным, – отмечает клинический психолог. – Слово «смысл» здесь не случайно. Очень полезно иметь привычку осознавать, где сейчас находишься и чем занимаешься. Иначе говоря, присутствовать здесь и сейчас». «Но так ли это ужасно? – задается, в свою очередь, вопросом Денис Иванов. – Ведь мы все немножко зависимы: кто-то от кофе, кто-то от работы, кто-то от любви. Поведение требует коррекции, когда становятся видимыми последствия: человек выпадает из социума, страдает работа, личная жизнь». По его словам, людям в депрессии нахождение онлайн, наоборот, часто помогает отвлечься от собственных мыслей, забыться. То есть срабатывает компенсаторная стратегия. «Да, в целом это вредно для его настоящих целей, – признает Иванов. – Но в моменте эта стратегия работает и приносит облегчение». Правда в том, что социальные сети стали частью нашего реального мира. И потому отказаться от них практически невозможно. Но важно научиться жить в этом новом мире, правильно выстраивая приоритеты. ■

Скованные одной сетью Соцсети как онлайн-медиа – лишь отражение реальности. Человек всегда находится в связи с другими людьми, ибо он существо социальное, а сеть эта выстраивается по определенным законам и правилам. Мы боимся влияния, которое оказывают на нас современные медиа, но насколько эти опасения обоснованны? Об архитектуре, математике и биологии сетевой коммуникации «Профилю» рассказал социолог, биолог и врач, профессор Йельского университета Николас Кристакис – Вы уже много лет изучаете социальные сети. Какие основные выводы вы сделали в ходе своей работы?

– Говоря о соцсетях, с объективной или субъективной точки зрения можно выделить три главные особенности. И речь не только об онлайнкоммуникациях, но и о реальном общении лицом к лицу – настоящих социальных взаимоотношениях. Первая особенность – это связь. Заключается она в том, что структура такой сети имеет большое значение. Она затрагивает каждого ее участника, это настоящая математическая архитектура. Можно сравнить это с молекулами углерода. По-разному соединяя их, можно получить или мягкий, черный графит, или твердый, прозрачный бриллиант. Эти свойства – мягкость, чернота, твердость и прозрачность – свойства атомов углерода. Но полученные свойства зависят от того, как вы соединяете эти атомы. То же самое касается человеческих групп. Эксперименты, проведенные в моей лаборатории, показали, что, если объединить людей в одном порядке, они будут очень милы друг с другом. А если тех же самых людей объединить по-другому, они возненавидят друг друга. То есть дело не в людях, а в том, как именно они объединены. Вторая особенность – вирусное распространение. Сейчас вы и ваши друзья не болеете, но у друзей ваших друзей простуда или грипп. И вы

22 еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

поэтому тоже заболеете. Вы пока этого не понимаете, но это произойдет. От друзей ваших друзей простуда перейдет к вашим друзьям, а от них – к вам. То есть ваша судьба зависит от того, что происходит с людьми, которых вы даже не знаете. Речь не только о бактериях, но и о многих других вещах: как вы относитесь к курению или азартным играм, каков ваш стиль вождения (пристегиваете ли вы ремни, например), насколько вы счастливы. Не полностью, но отчасти все это зависит от того, что происходит вокруг вас, в сети, среди людей, которых вы знаете или не знаете. Это эффект вируса. От того, как одни люди относятся друг к другу, зависит то, как относятся друг к другу другие, хотя все они никогда даже не встречались. Мы экспериментально доказали, что можно вызвать симпатию одного человека к другому путем мотивации симпатии третьего человека к четвертому. Третья особенность – эффект позиции. Это трудно объяснить. Обычно я привожу такой пример. Представьте, что вы учитель, стоите перед классом, рассчитанным на 20 учеников. Парты приколочены к полу, и никто за ними не сидит. Заходят 20 студентов (ктото хороший, кто-то нет), и каждому вы указываете его место. Структура данной сети детерминирована – парты стоят там, где они стоят. Но так же детерминированы студенты и их способности. Как вы рассадите студентов, чтобы они могли усвоить материал

www.profile.ru

Pat Greenhouse/The Boston Globe via Getty Images

«Ваша судьба зависит от того, что происходит с людьми, которых вы даже не знаете. Это эффект вируса. От того, как одни люди относятся друг к другу, зависит то, как относятся друг к другу другие, хотя все они никогда не встречались»

наилучшим образом? Поместите лучших студентов впереди или сзади, слева или справа. От того, как вы организуете студентов, будет зависеть их успеваемость. Наши эксперименты показали: то, как располагаются люди в сети, имеет большое значение. То есть ваша судьба зависит не только от того, кто в сети, не только от того, какова структура этой сети, но и от того, где именно находятся люди в этой сети. 50% людей могут быть действительно очень хорошими учениками, но при этом таковыми могут не быть все ваши друзья. Это не очень здорово. – Многие пользователи соцсетей ощущают психологическую зависимость от них – испытывают желание постоянно мониторить свою ленту. На ваш взгляд, стоит ли бороться с этой зависимостью, устраивать себе «дни детокса»?

– В целом я не боюсь технологий. Я не беспокоюсь о том, что технологии нанесут ущерб обществу. Да, они это могут, вспомнить хотя бы Чернобыль. Но здесь ведь речь о том, как мы используем эти технологии. Я не против онлайн-форм коммуникации, но я осознаю, что они могут причинить вред, и тому уже есть немало доказательств. В частности, это увеличение числа самоубийств в США, увеличение числа депрессивных состояний, ухудшение внимательности. Сейчас примерно 30% молодых американцев находятся в этом состоянии. Мы проводили исследование среди 10 тыс. человек каж-

дый год, отслеживали их активность в соцсетях – как их поведение в соцсети в этом году повлияет на их жизнь и самочувствие в следующем. И мы обнаружили, что большинство пользователей стали чувствовать себя хуже. Феномен, о котором вы говорите, вывела писательница Линда Стоун. Он называется «непрерывное частичное внимание» – целые дни мы проводим за разными занятиями, но толком не можем сосредоточиться ни на одном из них, каждому из них отдаем лишь частицу своего внимания. И это действительно проблема. Вы не замечаете, как переключаетесь с работы на Фейсбук, потому что вы и не работаете толком, вы находитесь в двух местах одновременно и не можете провести черту между ними. – Не заменяют ли соцсети реальные отношения? Не теряют ли люди таким образом такое качество, как способность легко и непринужденно заговорить с человеком на улице?

– Когда изобрели письменность, людей беспокоило, что они начнут обмениваться письмами, вместо того чтобы вести друг с другом разговор. Когда появился телефон, люди стали волноваться, что перестанут писать друг другу письма и видеться вживую. В общем, любая новая технология пугает воздействием на нашу способность общаться. Но в человеческом общении есть фундаментальная основа, которая не меняется никогда, какие бы технологии ни появлялись. Моя

еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

технологии бабушка росла в маленькой деревушке на юге Греции, в которой не было никаких технологий вообще. Если бы сто лет назад мы спросили ее, десятилетнюю маленькую девочку, сколько у тебя друзей, она бы ответила: «У меня есть один или два лучших друга и еще четыре-пять девчонок, с которыми мы вместе играем». И если бы вы задали тот же вопрос моей дочери, когда ей было 10 и у нее уже был айфон в кармане, она бы ответила вам точно так же. Именно такие фундаментальные аспекты человеческой природы меня и интересуют. – Как наука объясняет популярность отдельных пользователей в соцсетях? Ведь не всегда люди с тысячами подписчиков оказываются приятными в общении в реальной жизни.

– Наше общение не всегда содержательно. Сейчас мы с вами ведем интересную беседу, но большинство остальных моих разговоров сегодня таковыми не будут: организация переезда с места на место, обсуждение всяких слухов и сплетен, традиционные приветствия и прощания. Все это совершенно неинтересно, и лишь иногда у нас появляется возможность или желание привлечь внимание к себе или каким-то вещам. Одно из преимуществ профессорской должности и звания заключается в том, что большую часть времени я могу заниматься интересными вещами, читать, изучать и рассказывать о них. Но люди большую часть времени обсуждают скучные вещи, например котят, и производят скучный контент, фотографируют свою еду, например. Я не понимаю, зачем смотреть на то, что едят другие, но многим это интересно. Некоторые так хорошо играют в компьютерные игры, что другие готовы платить, чтобы посмотреть на то, как они играют. То есть, вместо того чтобы играть самим, они смотрят, как играют другие, используют экран, чтобы смотреть, как используют экран другие. Совершенно этого не понимаю. – Влияет ли на нас то, как мы выбираем себе друзей в соцсетях? И считаете ли вы, что стоит более ответственно подходить к этому процессу?

– Да, влияние, конечно, есть. Если вы подружитесь с грабителем банков, то существует вероятность, что вы тоже начнете грабить банки. Но в ходе исследований нашей лаборатории о том, как люди заводят себе друзей, мы обнаружили очень необычный феномен. Если вы попадаете в группу

из тысячи чужих для вас людей и вам приходится выбирать себе друзей среди них, вы выберете тех, кто генетически схож с вами. Это «эгоистичный ген», мы используем свою способность выискивать среди тысяч людей тех, кто как-то, пусть и очень отдаленно, напоминает нам наших родственников. Исследование показало, что такие друзья генетически схожи с нами настолько, насколько схожи троюродные или четвероюродные братья и сестры.

Вам не надо заниматься сексом с этим человеком, не надо заводить с ним детей. Вы ему просто доверяете. Но почему? Этому доверяю, он мне нравится, а тому не доверяю – откуда это, какова природа этого явления? Поиском ответа на этот вопрос сейчас занимается моя лаборатория. Но все же главным в выборе друзей остается то, в ком вы нуждаетесь, – с кем вы ходите в колледж, кто и как влияет на ваше здоровье и карьеру. Эти факторы гораздо важнее.

«Если через тысячелетия медиа все еще будут существовать, новые способы коммуникации изменят курс эволюции человечества. Но в краткосрочной перспективе не изменится практически ничего»

– Соцсети уже довольно серьезно изменили наш мир. Могут ли они изменить его еще сильнее? Каким вы видите влияние соцсетей в будущем?

Феномен, который особенно меня заинтересовал, – это любовь с первого взгляда. Наверняка в России вам это тоже знакомо, это есть в любой культуре. Нетрудно аргументировать с точки зрения эволюционной биологии появление способности влюбляться с первого взгляда. Естественный отбор подарил нам эту способность выбирать лучшего партнера для себя: с кем мне лучше завести детей, наиболее приспособленных к выживанию? Что-то в запахе, что-то во внешности, что-то в движениях тела дает нам понять: вот наш партнер. Это трудно объяснить, но не невозможно. Но так же, как любовь, нам присуща симпатия – лайк с первого взгляда. Вы встречаете когото, и он или она сразу вам нравится.

24 еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

– Работа, которой я занимаюсь, имеет значение в перспективе тысячелетий, а не нескольких ближайших десятков лет. Думаю, через три тысячи лет изобретение технологий в конце концов изменит и человека. Книги были изобретены всего-то пять тысяч лет назад. И только очень незначительная часть людей тогда могла их печатать – монахи да короли. А десять тысяч лет назад печатных слов вообще не существовало. Возможно, через два-три тысячелетия мозг читающих людей будет устроен лучше, чем мозг тех, кто не умеет читать. И то, что начиналось как культурное приобретение (имею в виду письменность и чтение), частично станет генетической способностью. Человек меняет под себя окружающую среду и меняется сам. Мы научились избегать львов и приспособились переваривать разную пищу – все это работает на генетическом уровне. То же самое касается медиа. Если через тысячелетия они все еще будут существовать (а это весьма вероятно), новые способы коммуникации изменят курс эволюции человечества. Но в краткосрочной перспективе не изменится практически ничего. Сильно ли российское общество изменилось с появлением телефона? Нет, оно осталось таким же, каким и было. Фундаментальные особенности его прежние. Вы читаете Толстого и Достоевского и думаете: «Боже! Как это по-нашему, по-русски!». Когда читаю эти произведения, восклицаю: «Боже! Как это по-человечески!». А когда вы читаете «Илиаду» Гомера, как принц Трои Гектор влюбился в прекрасную Елену, вы тоже понимаете человеческую природу этого чувства, хотя с тех пор прошли тысячелетия. Потому что все это о нас, о людях. ■ Беседовала Екатерина Буторина

www.profile.ru

Shutterstock/Fotodom

Искусство торговать лицом Как социальные сети превратились в прибыльный бизнес для своих создателей и пользователей Текст: Макс Дворак

олее $630 млрд сегодня стоит Facebook, который 16 лет назад практически в одиночку создал Марк Цукерберг взамен устаревшего университетского справочника. За $2,07 млрд в 2014 году Mail.Ru Group купила «ВКонтакте», который в 2006-м разработала небольшая команда программистов из Петербурга. Столь ценными эти и другие онлайн-площадки сделала их аудитория, которая в большинстве случаев ни копейки не платит за то, чтобы ими пользоваться. Как организована бизнес-модель соцсетей, и кто на ком в конечном итоге наживается? «Профиль» изучил вопрос с помощью экспертов.

Условно бесплатные В середине 2000-х соцсети запускались как бесплатные сервисы, где каждый мог разместить информацию о себе и найти друзей. Этот принцип не изменился до сих пор, но он не помешал их создателям хорошо заработать. Так, в наши дни Facebook оценивается в $633 млрд, что ставит его на шестую строчку среди самых дорогих компаний в мире. Выручка соцсети в 2019 году выросла на 27% и составила $70,7 млрд. Откуда деньги, если пользователи ни за что не платят? Из финансового отчета следует, что почти весь доход – $69,7 млрд – принесла реклама. Для сравнения: в том же 2019 году вы-

ручка всех американских телеканалов от рекламы составила $70,6 млрд (данные PwC). Оставшийся $1 млрд Facebook приносят встроенные приложения и игры, где пользователю предлагается заплатить деньги за получение дополнительного контента. Большая часть денег уходит сторонним разработчикам этих приложений, а Facebook удерживает небольшой процент. Что касается рекламы, то пользователи социальных сетей давно к ней привыкли. Но вначале соцсети были свободны от нее. Facebook запустил рекламные инструменты к концу 2007 года, когда аудитория проекта приблизилась к 100 млн пользователей. Сегодня она составляет

еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

технологии 2,5 млрд человек – примерно половину из 5 млрд жителей Земли, имеющих доступ к интернету. Российский аналог Facebook, «ВКонтакте» (VK), был запущен в октябре 2006 года. Его основатель Павел Дуров многие идеи черпал у зарубежного конкурента: повторялся не только дизайн, но и способы работы с аудиторией. Первой рекламой VK обзавелся спустя девять месяцев после Facebook: в июле 2008-го Дуров запустил инструмент «ВКонтакте – рекламодателям». Количество пользователей соцсети к тому моменту приближалось к отметке 20 млн, VK тогда шел вровень с главным российским конкурентом – «Одноклассниками». По данным Mail.Ru Group, за 2018 год социальная сеть «ВКонтакте» заработала 12,6 млрд рублей (около $200 млн). Годовой отчет за 2019 год пока не выходил. Сколько из этих денег получено за рекламу, не сообщается, но по аналогии с Facebook можно предположить, что наибольшая часть. Было бы неправильно говорить, что огромная аудитория сама по себе обеспечила соцсетям столь высокие финансовые показатели. Социальные сети не только собрали «под зонтиком» миллионы человек, но и придумали новые инструменты взаимодействия с ними.

Причем речь не идет о банальной «зазывающей» рекламе. «В любой социальной сети клиенты не ждут рекламу или информацию о товаре, после рабочего дня они хотят отдохнуть. Поэтому основная ошибка предпринимателей – выкладывать «продающие» тексты и каталог товаров, – объясняет основатель маркетингового агентства Onoppono Мария Кючюк. – Контент должен быть построен на полезной информации, решающей те или иные проблемы потенциальных клиентов». Следующий инструмент – покупка рекламного места у администрации соцсети. Изначально это были баннеры – формат, который перекочевал из «внешнего» интернета. Но сейчас большая часть аудитории заходит в соцсети со смартфонов, где экран намного меньше, чем у ПК или ноутбука. Тут баннеры не работают: занимают слишком много места, бросаются в глаза и не способны замаскировать собственную «рекламность» – все это вызывает естественное отторжение у аудитории. Поэтому ведущим форматом стали рекламные посты, публикуемые в пользовательской ленте вперемеш-

ку с остальными записями и особой пометкой (sponsored, promoted post). Причем часто на эту пометку пользователь обращает внимание, после того как прочитал текст или посмотрел фотографию, то есть уже впитал мысль, которую хотел донести рекламодатель. Таким образом получается обоюдовыгодный бизнес: социальная сеть зарабатывает как рекламная площадка, а корпоративные пользователи находят новых клиентов. Впрочем, за продвижение не обязательно платить напрямую соцсети. «Увеличить охват можно не только путем привлечения пользователей в собственный аккаунт компании. Хорошо зарекомендовало себя сотрудничество с блогерами, обращающимися к целевой для вас аудитории, особенно в Instagram», – рассказывает глава консалтинговой компании Oy-li Екатерина Уколова. Любители гаджетов давно знают: как только выходит новая модель смартфона, ее тут же начинают нахваливать тематические IT-блоги. Делают ли они это «из любви к искусству»? Едва ли… Конечно, терять такой доход социальным сетям не хочется, поэтому они

«Facebook Ads представляет собой абсолютно новый формат онлайнрекламы», – сказал Марк Цукерберг во время анонса сервиса в ноябре 2007 года. Тогда же определились три основных способа продвижения брендов с помощью ресурсов соцсети: страница компании, целевое (таргетное) распространение рекламных сообщений и сбор информации о действиях пользователей. С тех пор принципиально ничего не изменилось. Обычно все начинается с создания брендированной страницы («группы», «паблика»), куда маркетологи компании стремятся привести потенциальных клиентов из числа пользователей соцсети, а затем вывести их на свой внешний сайт или в офлайн-магазин.

Shutterstock/Fotodom

Реклама с маскировкой

Многочисленным самозанятым – дизайнерам, фотографам, репетиторам и мастерам хендмейда – интернет-площадки позволяют не только демонстрировать результаты своего труда, но и зачастую вести бизнес в обход официальной отчетности и уплаты налогов

26 еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

www.profile.ru

Соглашайся или уходи Регистрируясь в социальной сети, пользователь должен прочесть условия ее использования. Точнее, он должен поставить галочку о том, что прочитал их и полностью согласен, иначе система не позволит завершить регистрацию. Читают же эти многословные документы единицы. Впрочем, если все-таки уделить этому время, можно обнаружить в них любопытные пассажи. «Мы используем имеющуюся информацию (в том числе о ваших действиях вне наших Продуктов, таких как посещаемые вами сайты и просматриваемая вами реклама), чтобы помогать рекламодателям и другим партнерам измерять результативность и распространение их рекламы и сервисов и понимать, какие типы людей используют их сервисы и как люди взаимодействуют с их сайтами, приложениями и сервисами», – витиевато пишет Facebook в «Политике использования данных». Есть аналогичный пункт и в пользовательском соглашении VK: «Администрация Сайта обрабатывает персональные данные Пользователя в целях предоставления Пользователю доступа к использованию функционала Сайта, в том числе в целях получения Пользователем таргетированной рекламы; проверки, исследования и анализа таких данных». Как правило, в подобных документах не определено, что есть персональные данные. На практике соцсети берут в оборот всю возможную информацию, кроме разве что личных сообщений. «Лицензионные соглашения предусматривают, что данные, опубликованные самим пользователем, доступны третьим лицам. Приватные же данные социальная сеть не вправе предоставлять кому-либо без согласия пользователя», – уточняет заведующий бюро адвокатов «Де-юре» Никита Филиппов. По сути, даже самый «закрытый» пользователь, не пускающий на свою страницу никого, кроме близких друзей, дает соцсети достаточно информации для таргетированной рекламы. Программные алгоритмы знают, какие паблики он просматривает, какие посты лайкает, на каких страницах

проводит больше времени. И подбирают соответствующую рекламу. Вернемся к примеру со смартфоном: подписчикам IT-блогов «скормят» хвалебные оды новинке в любом случае – даже при условии полной неподкупности любимых блогеров.

Вместо тысячи сайтов Не будет преувеличением сказать, что благодаря соцсетям бизнес никогда не будет прежним. «Появился еще один канал взаимодействия с лояльной аудиторией, способ держать ее в курсе новостей компании, раздавать бонусы. Стало проще отслеживать эффективность работы маркетологов», – перечисляет изменения глава digital-агентства BlackLight Мария Зайцева. Любопытно, что социальные сети позволили некоторым компаниям обходиться вовсе без официальных сайтов. Некоторые бренды стремятся как можно дольше не выводить пользователей из комфортной среды соцсетей – это и дешевле, и возможностей ничуть не меньше: фото, видео, комментарии, сарафанное радио… Facebook, например, сегодня предлагает восемь различных рекламных форматов. И только когда клиент уже готов покупать товар, можно приглашать его за пределы площадки – иногда сразу на страницу оплаты. Есть также категория предпринимателей, для которых соцсети не просто преимущество, а единственная возможность существования. Речь о фрилансерах, у которых раньше вовсе не было доступных инструментов для продвижения, особенно в небольших городах. Дизайнеры, фотографы, репетиторы, флористы, пекари, мастера хендмейда и прочие самозанятые – интернет-площадки позволяют им не только демонстрировать результаты своего труда, но и зачастую вести бизнес в обход официальной отчетности и уплаты налогов. Неудивительно, что в разных странах, в том числе в России, власти крайне неодобрительно относятся к свободе соцсетей. «Первых заказчиков нашла в Instagram. Там же есть бесплатный способ продвижения – взаимный пиар дружественных страничек. Оставалось только сделать сайт-визитку за 1000 рублей в год. Сегодня есть стабильный поток заказов», – поведала «Профилю» иллюстратор Людмила

Zuma/TASS

стараются привлечь рекламодателей за счет эксклюзива, доступного только им, – данных о пользователе.

Сети в законе В феврале московский Таганский суд оштрафовал социальную сеть Twitter на 4 млн рублей за то, что она проигнорировала требование перенести данные о российских пользователях на сервера, находящиеся на территории РФ. Подобные судебные решения создают впечатление, что работающие по всему миру соцсети все же подчиняются местным властям, а значит, наши данные защищены буквой закона… Но юрист Никита Филиппов с этим не согласен: «Проблема не в расположении серверов, а в месте регистрации владельца социальной сети. Даже если соцсеть официально работает на территории РФ (то есть целенаправленно предоставляет услуги по социальному взаимодействию гражданам РФ), бывает сложно или даже невозможно заставить ее исполнять законодательство, так как далеко не со всеми странами у РФ подписаны договоры о взаимодействии и правовой помощи в данной сфере». Что это значит для пользователя? Все его данные будут использоваться ровно в том объеме, который подразумевается политикой социальной сети. Не хочешь, чтобы информация о тебе была доступна «третьим лицам», – не регистрируйся. А если зарегистрировался, обратного пути уже нет: данные сохранятся на принадлежащих соцсети серверах. К тому же удалить свою страницу не так-то просто – к примеру, у Facebook эта функция спрятана глубоко в запутанном интерфейсе.

еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

Дербенко. «Раньше я просто размещал свои работы в Instagram и Facebook, а в какой-то момент начал общаться с аудиторией, открывать закулисье творческого процесса. За несколько месяцев оживил свой аккаунт, заработал личный бренд», – делится дизайнер Александр Федоров. Впрочем, возможности самостоятельного продвижения небезграничны. Так, по словам Федорова, Instagram становится все менее дружелюбной площадкой: владельцы соцсети урезают охват публикаций, вынуждая платить за рекламные посты. Альтернатива – продвигаться за счет «хайповых» публикаций, говоря с аудиторией не на профессиональные, а на личные темы. Но не каждый творческий человек готов превращаться в скандального шоумена.

Скажи мне, кто твой юзер Соцсети различаются между собой не только набором коммерческих инструментов, но и особенностями пользовательской базы. По мнению Екатерины Уколовой, сегодня стоит вкладываться в продвижение на YouTube, Instagram и других «визуально ориентированных» площадках. «Подрастает поколение Z – визуалы, которым интереснее смотреть, а не читать», – объясняет она. Это подтверждается популярностью «историй» (сторис) – мини-заметок из сменяющих друг друга фотографий или коротких видео. Сегодня этот формат можно встретить во всех популярных соцсетях и даже за их пределами. Эксперты регулярно анализируют возраст аудитории соцсетей, приходя к выводу, что ситуация быстро меняется. «Многие ошибочно считают, что VK – площадка для молодежи до 20 лет, – отметила Мария Зайцева. – Но на самом деле больше 50% аудитории старше 25 лет». Когда-то «ВКонтакте» действительно населяла молодежь, но затем она повзрослела, и платформа вместе с ней. К примеру, пиратский раздел музыки прошел легализацию: либо плати за ежемесячную подписку, либо слушай музыку с рекламой. Другая российская соцсеть, «Одноклассники» (ОК), наоборот, всегда считалась «взрослой» – по мнению Зайцевой, она подходит для взаимодействия с аудиторией старше 35 лет. Но, как отмечает собеседница, ОК в последнее

Shutterstock/Fotodom

технологии

На наших глазах компании, начинавшие бизнес в сфере IT, постепенно захватывают рынки в реальной жизни – осваивают заказ такси, доставку еды и прочих покупок

время «молодеет» за счет внедрения новых функций, которые недоступны у конкурентов. Специфика Facebook – формирование профессиональных сообществ, особенно в России, где заблокирована популярная на Западе соцсеть для поиска рабочих контактов LinkedIn. Большая часть российской аудитории Facebook – деловая московская публика, отмечает глава коммуникационного маркетинга «Синергии» Регина Николаева. Сравнительно новое явление в сфере социальных сетей – площадка TikTok, на которой пользователи могут создавать короткие видео. Запущенная в сентябре 2016 года в Китае, к 2020 году она набрала свыше 500 млн пользователей по всему миру (данные DataReportal). Популярность ей обеспечила нацеленность на новое поколение Z: Globalwebindex подсчитал, что возраст 41% пользователей площадки в 2019 году – от 16 до 24 лет. При этом формат TikTok далеко не нов – еще в 2004 году в США была запущена аналогичная платформа Vimeo, которая, продержавшись некоторое время на гребне популярности, к 2017 году сохранила всего 25 млн пользователей. Фактически создатели TikTok просто грамотно подгадали время, когда основными потребителями контента стали пользователи мобильных телефонов. Впе-

28 еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

реди у китайского новичка конкуренция с Facebook и Instagram, которые не собираются так просто отдавать ему молодых пользователей.

Экспансия в реальный мир Тем временем набирает обороты еще одно явление – супераппы, или суперприложения. О его значимости в 2020 году независимо друг от друга заявили аналитики Deloitte, IDC и KPMG. Суперприложение представляет собой мобильную платформу, предлагающую пользователю широкий спектр услуг уже не в виртуальном, а в самом настоящем мире. Он может заказать еду или столик в ресторане, выбрать билеты в кино или на транспорт и тут же за все заплатить. Ярким примером служит китайский WeChat, который из простого мессенджера, каким он был представлен в 2011 году, превратился в гигантскую экосистему с платежной системой и огромным количеством сервисов и приложений. Этим же путем пошли другие ITкомпании. Первый шаг – интеграция платежной системы в соцсеть или подобную ей интернет-платформу. Это уже сделали Facebook (в 2019 году представлена платежная система Facebook Pay), Apple, Google. Есть такая система и у «ВКонтакте» – VK Pay. А «Яндекс», запустивший подобный сервис («День-

www.profile.ru

«Мы на пороге большого цифрового взрыва» Вице-президент Vertiv Джордано Альбертацци о том, какое будущее ждет человечество после смартфонов и соцсетей, что такое «цифровое потепление» и как изменится IТ-рынок в ближайшие годы

ги») еще в 2002 году, уже давно занимает не связанные с IT-индустрией рынки: заказ такси, доставка еды и покупок. Известен и обратный путь – из офлайн-компании в интернет. Так, о создании суперприложений в прошлом году заявили несколько российских банков. Ранее Сбербанк и Тинькофф-Банк создали бренды операторов связи («СберМобайл» и «Тинькофф Мобайл»), а теперь в своих приложениях собирают различные интернет-сервисы, в том числе заимствуя у соцсетей форматы взаимодействия с аудиторией – те же сторис. Таким образом, если сейчас предпринимателям, использующим соцсети для продвижения, в конечном итоге нужно «вытащить» пользователей к себе на сайт или в магазин, то скоро и этого не нужно будет делать. Напротив, надо самому встроиться в экосистему техногиганта, где все необходимые инструменты уже разработаны и налажены. Вероятно, следующей вехой на пути полного слияния офлайни онлайн-миров станет появление доступных технологий дополненной реальности. Когда пользователь наденет очки с небольшим дисплеем и «цифра» окончательно станет частью его «картины мира», большому и малому бизнесу будет еще проще манипулировать нами, собирать о нас данные и склонять к покупкам. А мы этого, как водится, и не заметим. ■

outube, Instagram, любая другая соцсеть и популярный интернет-сервис – это огромный архив пользовательской информации, объемы которой растут с каждой минутой. Это делает незаменимыми участниками IT-индустрии поставщиков оборудования для центров обработки данных (ЦОД), обеспечивающих технологический каркас цифрового мира. В 2010-е годы им пришлось потрудиться, разворачивая дата-центры для сбора «больших данных», необходимых для работы нейросетевых алгоритмов. Но, как считает президент одного из лидеров ЦОД-отрасли, компании Vertiv, в регионе EMEA (Европа, Ближний Восток, Африка) Джордано Альбертацци, главный этап цифровизации еще не стартовал. Его обеспечат 5G-сети, интернет вещей и технологии виртуальной и дополненной реальности. Человеку придется буквально окружить себя дата-центрами, в срочном порядке решая возникающие при этом экологические проблемы планетарного масштаба. – По подсчетам IDC, 90% интернет-данных в мире было создано за последние 10 лет. В 2016 году их объем составлял около 20 зеттабайт (10 в 21-й степени байт. – «Профиль»), к 2025 году достигнет 163 зеттабайт. Судя по этим цифрам, хранение данных становится жизненно важной специализацией – примерно как содержание колодцев в пустыне.

– Похоже на то. Помните ли вы, какое количество пикселей в фотогра-

фиях было 10 лет назад? На порядок меньше! Все, что мы делаем, создает новую информацию. Трудно предугадать точные цифры на конец 2020-х, но в целом ясно, что тренд продолжится, предпосылок к его замедлению я не вижу. Может показаться, что «цифра» уже сейчас повсюду, но это далеко не так. Во многом мы только встали на путь цифровизации. Дополнительным фактором станет распространение 5G-сетей, которые резко ускорят передачу данных и сде-

«Взрывной рост объемов информации произойдет, когда основой Сети станет прямая коммуникация от машины к машине. Ведь техника работает 24/7 и имеет совершенно другую скорость процессинга»

еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

технологии лают интернет действительно вездесущим. У нас пока даже нет представления, как именно 5G изменит нашу жизнь: какие виды цифровых взаимодействий и услуг будут созданы, какой трафик будет генерировать новые сети. – Ожидается, что 5G-сети благодаря своей пропускной способности дадут зеленый свет интернету вещей – умной электронике. Если сейчас трафик идет в основном на пользовательские компьютеры и смартфоны, то вскоре начнется обмен данными между бытовыми и индустриальными приборами.

– Да, так и будет. Интернет ведь начинался как средство коммуникации между людьми. И до сих пор человек находится в центре процессов создания и потребления данных – будь то просмотр потокового видео, публикация контента в социальных сетях. Но по-настоящему взрывной рост объемов информации произойдет, когда основой Сети станет прямая коммуникация от машины к машине. Ведь техника работает 24/7, имеет совершенно другую скорость процессинга – в общем, это будет иной порядок цифр. Думаю, настоящие вызовы перед ЦОД-индустрией впереди. – По некоторым прогнозам, в 2020-х годах смартфоны достигнут логического предела своего развития. Это ускорит разработку персональных устройств нового типа, основанных на виртуальной и дополненной реальности. Это один из таких вызовов?

– По всей вероятности, да. Посмотрите вокруг: все сидят со смартфонами, «чатятся» с друзьями, отправляют картинки, короткие видео. Но представьте, если вместо чата у вас будет полноценная «встреча» в шлеме виртуальной реальности! Это наша перспектива, которую было бы любопытно увидеть. – Если говорить о цифровизации бизнеса, то с конца 2000-х годов шел активный перенос корпоративных данных на облачные ресурсы, и казалось, что в итоге все вычисления уйдут в облака. Но в последние годы часто говорят об обратном процессе – децентрализации данных, развитии периферийных вычислений (edge computing). Как в дальнейшем будет развиваться конкуренция между этими технологиями?

– Не думаю, что это будет конкуренция. Они хорошо дополняют друг друга. Реальность в том, что объемы данных растут так быстро, что ни одна из этих технологий не сможет вытеснить с рынка другую. Вопрос скорее в специфике данных: в некоторых

«Ветер, солнце, вода – вот источники необходимой нам энергии. Если мы их «распакуем», то можем позволить себе любые темпы технического прогресса. То есть процесс цифровизации делает выгодным «зеленый» переход»

случаях удобнее обрабатывать их удаленно, в облаке, в других предпочтительнее размещать вычислительные мощности как можно ближе к конечным устройствам – например, в виде небольшого ЦОД на территории компании. Либо потому, что недопустима даже малая задержка сигнала, либо для связи с облаком пришлось бы «перегонять» по сети большие объемы данных, что нецелесообразно. Такой подход востребован в транспортной отрасли, в ритейле – везде, куда проникнет интернет вещей. Потому что именно он создает спрос на edge. Транспортникам нужны «быстрые данные» для диспетчеризации движения поездов, распределения трафика в мегаполисах; ритейлеры ищут способы оптимизации поставок и загруженности складов. Облака просто не смогут справиться с потоком информации, который будут генерировать умные устройства. Дело не в том, какая из технологий возьмет верх, а как синхронизировать, гармонизировать облачные и edge-вычисления. Это насущная

30 еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

задача для ЦОД-отрасли. Мало нарастить количество дата-центров, нужно, чтобы они были разными по масштабу, функционалу, специфике вычислений. – Согласно прогнозам, энергопотребление в мире может удвоиться к 2040 году, и цифровизация вносит заметный вклад в этот процесс. Способна ли современная энергетика в принципе обеспечить аппетиты IT-индустрии?

– Это серьезный вызов, и здесь индустрии нужно держать ухо востро. Во-первых, повышать энергоэффективность существующих датацентров. Многие из них работают неэффективно, я вижу большой потенциал, как сохранить мощность и объемы хранилищ, но уменьшить потребление энергии. Технологии для этого есть. В частности, они позволяют передавать электроэнергию в двух направлениях: не только от сети к устройствам, но и обратно. Таким образом излишки энергии, не использованной дата-центром, могут быть возвращены в сеть и использованы для балансировки напряжения в ней.

www.profile.ru

и в какой-то момент ее совокупный «выхлоп» приведет к драматическим последствиям. Есть ли, на ваш взгляд, угроза «цифрового потепления»?

Пресс-служба Vertiv

– Каверзный вопрос. Здесь я могу руководствоваться только личной интуицией, которая говорит, что реальный выход тепла и то, как сильно он влияет на окружающую среду, у ЦОД-отрасли всегда будет несоизмеримо мал, если сравнить с промышленностью или сельским хозяйством. Но могу сказать точно, что это тепло следует обратить во благо человечества. В тех же северных странах, в том числе в России, большие дата-центры можно использовать для отопления на местном уровне. Это было бы крайне разумно. Здесь, конечно, нужна координация, организованная передача тепла от множества дата-центров. Нужно, чтобы этого пожелали местные власти и общественные силы, тогда подобные проекты можно реализовать на системном уровне.

Но главный вопрос в другом – как перевести цифровую индустрию на «зеленую» энергию, получаемую из возобновляемых источников? Если мы как индустрия задаемся им, то ведем себя уже не как потребители, озабоченные лишь вопросом доступности энергии, но принимаем ответственность за глобальный энергетический переход и стремимся внести в него вклад. Мы хотим не вредить, а приносить пользу! Хорошо, что цифровая индустрия в принципе работает на электричестве, а не на ископаемом топливе – значит, она по определению лучше готова к переходу, чем сферы экономики, зависящие от углеводородов. Ветер, солнце, вода – вот источники необходимой нам энергии. Если мы их «распакуем», то можем позволить себе любые темпы технического прогресса. То есть процесс цифровизации делает выгодным «зеленый» переход. Если продолжишь сидеть на ископаемом топливе, отстанешь в развитии от остального

мира. Компаниям и правительствам приходится действовать по расчету, что зачастую эффективнее. – Вы верите в сценарий, при котором в некоторых регионах развертывание ЦОД остановится, потому что их будет нечем «прокормить»?

– Думаю, в отдельных регионах вполне могут быть введены ограничения такого типа. Уже сейчас одна из главных забот наших заказчиков – как совместить свою потребность в ЦОД и реальные возможности местной энергосети. Недавно мы с коллегами были в Копенгагене, где наблюдали за процветанием ЦОД-отрасли. Причина на поверхности: в скандинавских странах доступно все больше энергии от возобновляемых источников. Так что не могу гарантировать, что в будущем не возникнет проблем с доступностью и достаточностью энергии. Но думаю, что развитие ITиндустрии и энергетики будет происходить синхронно, и это поможет найти баланс. – Также есть опасения экологов, что ЦОДиндустрия все сильнее греет атмосферу

– Популярный сюжет антиутопий – блэкаут и потеря накопленных за многие годы цифровых данных. Может ли такое случиться в реальности?

– Сохранность информации – это сложный вопрос, зависящий не только от дата-центров. Мы поставляем только инфраструктуру, а ведь еще есть софт, управление платформами. Но если говорить об инфраструктуре, то с ней не должно быть проблем. Это сильное звено IT-систем, а не слабое. По крайней мере, мы в Vertiv стараемся, чтобы было именно так. Если на всем остальном маршруте, который проходят данные, они будут защищены также, то проблем быть не должно. – Новые технологические волны сменяют друг друга почти каждый год. Становятся ли они фактором перераспределения сил на рынке ЦОД, слияний и поглощений?

– Облака, телеком-операторы, поставщики ЦОД – ландшафт любого из этих рынков в ближайшие годы изменится. Вообще, турбулентность в IT-мире очень высокая. Недели не проходит без анонса новой технологии или крупной сделки на рынке. Мы можем подумать, что IT-индустрия уже «взрослая», сложившаяся, ведь в ней крутятся такие огромные суммы. Но давайте запомним этот момент и мысленно вернемся к нему через пару десятилетий. Мы увидим, что многое изменилось. ■ Беседовал Иван Дмитриенко

еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

технологии

За Китайской стеной Что заменяет китайцам запрещенные в КНР западные соцсети Текст: Темур Умаров

acebook, Instagram, Twitter, Telegram, WhatsApp – эти и многие другие популярные по всему миру соцсети и мессенджеры заблокированы в КНР. Но китайцев это не особенно волнует, поскольку у них есть местные аналоги. И если изначально китайские соцсети и мессенджеры были лишь клонами западных оригиналов, то сейчас, наоборот, они задают тренды для Facebook и Twitter.

WeChat может всё WeChat – приложение, без которого в Китае не прожить. Им ежемесячно пользуются более миллиарда человек. Когда-то это был просто мессенджер, аналог WhatsApp. Но сейчас это приложение объединяет опции Facebook, WhatsApp, Instagram, Uber и Apple/Google Pay. Как соцсеть WeChat содержит публикации только ваших друзей (с возможностью прикрепить фото, видео, геолокацию, отметить других пользователей), расположенные в хронологическом порядке. Никакие алгоритмы не решают, что вам показывать, а что – нет. Новостные аккаунты, группы, сообщества не попадают в вашу ленту. WeChat полностью ориентирован на узкий круг друзей владельца аккаунта – даже лайки, поставленные под фото вашего френда кем-то, с кем вы не знакомы, вы не увидите. Все, что не связано с вашим кругом друзей, приходит в отдельную папку – «Подписки». Там лента состоит исключительно из новостей от публичных аккаунтов и каналов. Ну а если вы одиноки и в вашем WeChat никого нет, то для этого есть функция «Потряси». Если активировать ее и потрясти телефон, то WeChat

покажет вам другого пользователя, который сейчас тоже трясет телефон в поисках новых друзей, и, как Tinder, покажет расстояние между вами. Кстати, о Tinder…

санкции. В апреле 2019-го приложение стало недоступно для скачивания, поскольку, по мнению властей, оно «распространяло порнографию и способствовало проституции».

Дейтинг по-китайски

Виртуальное пространство для протестов

В КНР найти свою половинку – большая проблема. Из-за гендерного дисбаланса (мужчин больше, чем женщин, на 31 млн) к 2030 году в КНР более 25% китайцев в возрасте 30–40 лет будут холостяками. Частично решить эту проблему обещает Ван Юй – основатель крупнейшего китайского приложения для знакомств TanTan (90 млн зарегистрированных пользователей). Приложение сильно напоминает популярный на Западе Tinder – в нем тоже пользователю предлагают листать и отмечать приглянувшиеся (свайпать) профили потенциальных партнеров до тех пор, пока не произойдет match (взаимная симпатия). Но в TanTan есть и уникальные функции – некоторые немного странные. Например, приложение не только показывает расстояние между пользователями, но и на основе истории геотегинга сообщает, сколько раз вы проходили мимо своей возможной пары. Также в TanTan есть функция Flash chat для тех, кто ценит внутренний мир больше, чем внешность. Приложение, используя алгоритмы (сравнивает хобби, предпочтения, интересы, местоположение и так далее), подкидывает двум незнакомцам друг друга, не показывая их фотографии. Пока пользователи не обменяются минимум 20 сообщениями, их фото останутся затуманенными. Несмотря на очевидную полезность, иногда TanTan попадает под

32 еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

В современном Китае представить массовую протестную демонстрацию с политическими лозунгами довольно сложно. Свое недовольство властями граждане КНР выплескивают в Weibo – сервисе для микроблогов, изначально походившем на Twitter, но со временем обросшем множеством дополнительных функций. Им пользуются сотни миллионов китайцев, ленты которых регулярно подвергаются цензуре. Власти пристально следят за этой платформой. Оно и понятно: Weibo – самая популярная соцсеть, ежедневное число активных пользователей в сентябре 2019-го достигло 216 млн (примерно как население Бразилии). Weibo много раз менял дизайн, и хотя изначально китайский сайт для микроблогинга ориентировался на западные аналоги, сегодня он мало чем на них похож. Главная страница отведена под ленту новостей. Тут всплывающая реклама, значки для активных пользователей, особые аватары для VIPпользователей, фильтры для ленты, рекомендуемый контент, сториз и много чего еще. Людям, привыкшим к Facebook или «ВКонтакте», настолько перегруженный интерфейс очень режет глаз. Есть отдельный раздел, отведенный под видео, – там тоже можно настраивать фильтры для контента.

www.profile.ru

Созданный изначально как мессенджер, WeChat сегодня используется множеством разных способов. В том числе и как платежная система

этого другие пользователи начинают делать то же самое, что в первоначальном видео, – так начинаются все бесконечные флешмобы в Douyin. Например, в последнее время в Douyin стало популярно прыгать в слоумо (замедленная съемка) под песню российских исполнителей Tanir и Tyomcha «Между нами провода».

Lv Jianshe/Imaginechina/AFP/East News

Кто задает тренды

Другой – под самые популярные новости. Хештеги в китайском интернете обособляются решетками (#) с двух сторон, как кавычками, – это из-за того, что между иероглифами нет пробелов, как между словами в неиероглифических языках. Один из самых популярных хештегов сейчас – #Вперед, Ухань! – призван подбодрить жителей эпицентра распространения коронавируса. Кроме этого, в Weibo полно других функций, вплоть до своего магазина товаров и платежной системы. И хотя в Weibo огромное число пользователей, соцсеть потихоньку теряет популярность из-за жесточайшей конкуренции. На пятки ей наступает в первую очередь Bytedance. Приложение Toutiao (аналогом которого в России стал Яндекс.Дзен) со своими 120 млн ежедневных активных пользователей перетягивает блогинг на свою платформу, а самой популярной социальной сетью становится Douyin, известный за пределами Китая как TikTok.

TikTok захватил мир, а Douyin – Китай Из всех китайских соцсетей TikTok в наименьшей степени нуждается в представлении за пределами стра-

ны. В прошлом году общее количество скачиваний приложения превысило миллиард. Однако в самом Китае TikTok недоступен. Точнее, есть две версии приложения: для граждан КНР и для всех остальных. Если вы пользуетесь TikTok, то вам недоступен контент Douyin, и наоборот. Приложения почти идентичные, за исключением того, что за контентом TikTok не следят китайские власти. Возможной причиной успеха приложения стал отход от принципов традиционных соцсетей, где контент, который видит пользователь, определяют его друзья. Douyin все изменил и отдал формирование того, что видят пользователи сети, на откуп алгоритмам. Открыв впервые Douyin, вы сразу увидите море контента, даже не имея ни одного друга. Чем больше времени вы проводите в приложении, тем лучше алгоритм подбирает для вас контент, руководствуясь тем, какие видео вас заинтересовали (вы их пересмотрели несколько раз, поставили лайк etc), а какие – нет (вы не стали смотреть видео, вышли из приложения). Стержень философии Douyin – подражание. Как это работает? Пользователи делятся 15-секундными роликами, снятыми с оригинальным звуком или под музыку из библиотеки. После

Исполнители в Китае давно поняли, как быстро композиция становится популярной, если попадет в тренды в Douyin. С распространением приложения по всему миру этим стали пользоваться и западные звезды. Джастин Бибер привлекал популярных влогеров TikTok для раскрутки своего сингла Yummy. В итоге на платформе сегодня 3 млн видео с его песней. Это не первая попытка Бибера набрать популярность через китайские платформы. В прошлом году артист завел официальную страничку в Weibo. Кроме него там еще сидят Аврил Лавин и Том Круз. Но некоторые звезды в Weibo разочаровались. Когда-то там были странички Эммы Уотсон, Бреда Питта и даже нынешнего премьер-министра Великобритании Бориса Джонсона (в ту пору – мэра Лондона), но они их либо удалили, либо перестали вести. Это еще одно напоминание классическим соцсетям о том, что их доминирование не вечно. Этот тревожный звоночек услышал основатель Facebook Марк Цукерберг. Выступая в Джорджтаунском университете, он заявил, что через TikTok «Китай экспортирует свое видение интернета в другие страны». Борьба с китайским конкурентом понятна: аудитория Facebook стареет, молодым социальная сеть не нравится, и они ее покидают. Чтобы остаться на плаву, Facebook не только пытается совершенствовать свои платформы, но и копирует китайские приложения. В прошлом году Facebook запустила приложение Lasso – полную копию TikTok. Однако пока Lasso установили чуть больше 400 тысяч человек, в то время как TikTok – 1,4 млрд, не считая Китая. ■

еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

Shay Horse/NurPhoto/AFP/East News

сша

34 еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

www.profile.ru

сша

Синие джинсы, красный галстук Как появилась цветовая маркировка американских Демократической и Республиканской партий Текст: Сергей Сухачев

ональд Трамп не носит джинсы. The Washington Post утверждает, что в ее архивах за последние два десятилетия не нашлось ни одной фотографии, на которой нынешний хозяин Белого дома был бы в джинсах. Трамп носит дизайнерские костюмы и галстуки, как правило, яркого красного цвета. А вот его предшественник Барак Обама появлялся в джинсах почти всегда и везде, если иного не требовал протокол. Правда, над ним иногда подтрунивали, что джинсы он предпочитает устаревших фасонов. В 2012-м Обама обошел Митта Ромни, в том числе благодаря тому, что его демократичный стиль выгодно смотрелся на фоне слишком чопорного республиканского кандидата. Восемь лет спустя, в 2020-м, Ромни, единственный из республиканцев, поддержал импичмент Трампу по одному из пунктов обвинения. За что нарвался на весьма язвительный комментарий в Instagram Дональда Трампа-младшего, старшего сына президента. Тот разместил фотографию Ромни в джинсах с высокой талией и подписью Mom jeans – Because you are a pussy (на русский это можно перевести как «Мамкины штаны – потому что ты размазня»). К этому отпрыск Трампа добавил, что Ромни, не сумев в свое время победить кандидата от демократов, теперь решил примкнуть к ним [в

борьбе за импичмент], а раз так, то пора бы его погнать из стана республиканцев. Хотя реклама «Спрайта» и утверждала, что имидж – ничто, для политиков это явно не так. В 2000 году Джордж Буш-младший, строя кампанию против демократа Альберта Гора, позиционировал себя как «своего в доску парня», с которым запросто можно поболтать о том, о сем. И это принесло ему успех. Те выборы вообще примечательны во многих отношениях. Они сопровождались бесконечными пересчетами и беспрецедентными судебными разбирательствами. Это четвертый случай в истории США, когда победитель проиграл по числу голосов избирателей – так уж устроена американская система с выборщиками. После них пришлось принимать закон о переходе на электронное голосование. И именно на тех выборах в нашу жизнь прочно вошли хороплеты, иначе называемые цветными картограммами, где «красных» республиканцев окружают «синие» демократы. Тогда же появились выражения «красные штаты», «синие штаты», а также «синяя стена» – три штата, образующих сплошной «Тихоокеанский вал» на западе США, и сплоченный северо-восточный кластер (14 штатов плюс округ Колумбия), где на тот момент демократы не проигрывали с 1992 года. Чуть

позже возникло и «красное море» – оплот республиканцев в центре страны, окруженный «синими». За 20 лет мы настолько привыкли, что демократы «синие», а республиканцы «красные», что не задумываемся, что могло быть иначе. К началу 1970-х цветное телевидение было уже достаточно распространено. На выборах 1972 года ведущие CBS демонстрировали рисованные цветные карты. Однако сегодняшнего зрителя они бы ввели в заблуждение: демократы были обозначены красным цветом, а республиканский темно-синий почти сливался с фоном. Те выборы выиграл республиканец Ричард Никсон, с которым на должность вицепрезидента шел Спиро Агню. Через год Агню попался на финансовых махинациях, и его попросили на выход, на его место был назначен Джеральд Форд. А уже в 1974-м и сам Никсон был вынужден подать в отставку в связи с уотергейтским скандалом. Президентское кресло занял Форд – единственный, кого не избирали не только президентом, но и вицепрезидентом. На выборах 1976 года Форду противостоял молодой и на тот момент не слишком известный Джимми Картер. Для освещения хода голосования NBC придумала техническую новинку – огромную электронную карту, на которой в режиме реаль-

еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

сша

В обществе, где правит бизнес, социальные ритуалы скудны, а люди к ним равнодушны; такому обществу нужны шаблоны и инструкции. И тон задает политический брендинг, где именно цвет служит основным фактором идентификации

Kevin Dietsch/ POOL/EPA/Vostock Photo

ного времени загорались лампочки: синие для республиканцев, красные для «наступающих» на Белый дом демократов. На американских военных картах «свои» – всегда «синие», а враги – «красные». В то же время на канале ABC республиканцы были желтые, синим обозначили демократов, а красным – штаты, где еще продолжался подсчет. В 1980-м, хотя Картер и «оборонял» Белый дом, на NBC ему оставили красный цвет, а «наступающего» республиканца Рональда Рейгана покрасили синим. Другие каналы продолжали кто во что горазд. Использовали в том числе оранжевый и зеленый, в основном чтобы избежать синего, который сложен для цветопередачи. Тем временем ABC и CBS стали последовательно использовать красный для республиканцев, а синий для демократов. Точку в затянувшемся противостоянии поставили, как

Emmanuel Dunand/AFP/East News

Трамп позиционирует себя как противоположность Обаме. Это проявляется даже в манере одеваться 44-го и 45-го президентов США

36 еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

www.profile.ru

Maurice Savage/Vostock Photo

ни странно, печатные СМИ. Газеты все еще оставались преимущественно черно-белыми. И только в 2000-м New York Times и USA Today впервые вышли с полноцветными подробными (с точностью до округа) картами, как Америка голосовала за «синего» демократа Альберта Гора и «красного» республиканца Джорджа Бушамладшего. И в этом была своя логика. Впрочем, куда более прозаичная, чем можно подумать. Как пояснил позднее Арчи Цэ, бывший в ту пору главным дизайнером New York Times: «Я просто решил, что слово «красный» (red) так же, как и слово «республиканцы» (republicans), начинается на букву R. Получается естественная ассоциация. Мы даже как-то особо и не обсуждали это». А Поль Оверберг, отвечавший за дизайн карты в USA Today, отметил, что решение было продиктовано скорее эстетическими соображениями. Республиканцы «доминируют» по центру, в больших (хотя и малонаселенных) штатах. Если красить их темно-синим, карта получится слишком «тяжелой», и синее «болото» будет «топить» более легкий красный цвет. Не всех порадовало случившееся таким самотеком разделение на красных и синих. Особенно недовольны были республиканцы, полагавшие, что должно быть наоборот. Благородный темно-синий не только соответствует республиканским традициям (в Гражданскую войну республиканский Север был «синим»), но и более подобает республиканскому имиджу взвешенного рационализма. А красный как раз больше подходит демократам, среди которых немало «горячих голов» и даже тех, кто причисляет себя к разного рода социалистам. Как бы то ни было, разделение состоялось. По сути, это был раскол, хотя тогда, в 2000 году, о нем еще не говорили. Даже слово «поляризация» было не очень на слуху. Наверное, сама потребность в дифференциации была важнее, чем то, в какие цвета она окрасится. Как отмечал Маршалл Маклюэн, автор термина «глобальная деревня», в обществе, где правит бизнес, социальные ритуалы скудны, а люди к ним равнодушны; такому обществу нужны шаблоны и инструкции, чтобы для каждой ситуации задавать правильный тон. И тон задает политический брендинг, где именно цвет служит основным

Почему именно красный и синий? Это национальные цвета, цвета американского флага. Американцы позаимствовали их у Соединенного Королевства. Так называемый американский Континентальный флаг (он же «Флаг Великого союза») представлял собой британский «Юнион Джек» в крыже (иногда эту часть полотнища, обычно примыкающую к древку, называют «кантоном») и с точностью до пропорций повторял флаг Британской Ост-Индской компании (там иногда варьировалось количество полос). Хотя он считается первым национальным флагом, он не был официальным. Уже после подписания «Декларации независимости» на его основе был создан Звездно-полосатый флаг. Причем американский синий по вполне утилитарной причине очень темный: светло-синий быстро выцветает на солнце, и гордый штандарт превращается в блеклую тряпку. Позднее этот цвет получит свою спецификацию и собственное название «navy» – морской (в военно-морской форме США используется еще более темный, почти черный оттенок).

фактором идентификации. Вопрос: «Ты за красных или за белых?» (с точностью до конкретных цветов) подразумевает простой, однозначный ответ, не оставляя места для сложностей и рефлексии. Зачастую вербальный ответ вообще не нужен – он визуально маркирован: ты либо белый, либо черный. (Очень четко это все передавалось в советской киноклассике, описывавшей общество с цветовой дифференциацией штанов.) А сама постановка такого вопроса ведет к очень быстрой поляризации и радикализации общества. Существует немало исследований того, как цвета связаны с политическим спектром. Методика, как правило, достаточно проста, легко воспроизводится и, по существу, несильно отличается от того, как изучают предпочтения при выборе губной помады. Результаты ожидаемо говорят о том, что мир (не только американский) все быстрее и все в большей степени становится двухцветным. Еще любопытнее, что все более политизируется коммерческий брендинг компаний и продуктов и все большую роль начинает играть цвет. Упрощая, можно сказать, что если раньше в основном эксплуатировался определенный образ, который изображался разными цветами, то теперь опорным становится именно цвет, передаваться которым могут самые разные образы. Тут впору снова процитировать Маклюэна: «Инструмент коммуникации и есть само сообщение». Впрочем, в самой Америке набирает популярность утверждение, согласно которому политическая карта страны якобы не красная и синяя, но сложно-фиолетовая. А простые картограммы, показывающие, как распределились голоса выборщиков, только сбивают с толку, и в действительности всё не так однозначно. Партийные функционеры норовят представить себя защитниками интересов всех американцев, всячески демонстрируя, что они не дифференцируют их по цвету штанов. Желание понятное, но очевидно противоречащее заповедям маркетинга, будь он коммерческий или политический. Вот и В. И. Ленин в далеком 1900 году писал: «Прежде чем объединяться, нам надо решительно размежеваться». Просто тогда не использовали такие слова, как «айдентика», «отстраивание» и тому подобные. Но на цвет штанов это не влияет. ■

еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

Болс

тенденция

38 еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

www.profile.ru

тенденция

Бизнес с особым ароматом Поход в кофейню пока не стал ежедневным ритуалом для наших граждан, но потребление напитка уверенно растет Текст: Александра Кошкина

выборе между «выпить чашечку кофе» и «зайти на чай» в России пока побеждает второе. Однако ситуация постепенно меняется, и кофейная культура все глубже проникает в повседневную жизнь. Демократичные цены и низкий стартовый капитал для бизнеса делают напиток все популярнее. По итогам прошлого года количество кофеен в России выросло на 10,5%, свидетельствуют данные Allegra World Coffee Portal. Таким образом, число пунктов продаж составляет 3349. Лидером среди сетей является Coffee Like – 399 точек. За ним следует «Шоколадница», у которой насчитывается 337 кофеен. Тройку замыкает сеть Coffee Way – 220 пунктов продаж. Все вместе они занимают около 28,6% рынка.

Втянулись Позитивный тренд заметен не только в масштабах страны, но и в отдельных городах. В Москве за три года число кофеен выросло на 6%, говорит заместитель директора департамента стрит-ритейла Colliers International Лариса Еремина. При этом площадь арендуемых помещений уменьшилась на 17%. Это позволяет утверждать, что меняется сам формат кофеен. Вместо просторных помещений со столиками появляются крохотные «забегаловки», специализирующиеся на приготовлении напитка «с собой».

Хозяева кофеен охотно экспериментируют. Открывают точки продаж в магазинах, больницах и даже парикмахерских. Появляются заведения «на колесах» – кофе-траки. «Именно конкуренция заставляет предпринимателей искать креативные концепции и апробировать различные бизнес-модели, – отмечает Еремина. – Как результат – стабильное положение рынка кофейной индустрии». С точки зрения бизнеса открытие кофейни формата «с собой» – очень привлекательная история, говорит представитель ГК «Шоколадница» Валерия Сливка. Для вхождения в такой бизнес не нужны крупные суммы. Именно этим она объясняет рост числа кофеен. «Кроме того, утренний стаканчик кофе по дороге в офис или университет уже стал своего рода традицией для потребителей», – замечает она. В других городах, где утренний стаканчик кофе еще не стал традицией, кофейни ищут разные формы сотрудничества. «В 2019 году компания Nielsen проводила исследование рынка кондитерских и кофеен в Новосибирске по нашему заказу, – рассказывает управляющий партнер сети кондитерских Kuzina Евгения Головкова. – Результат данного исследования показал, что кофейни являются не самым посещаемым форматом по сравнению с пекарней, например, или с кондитерским магазином. А это

значит, что тренд роста кофеен сохранится в ближайшие несколько лет. Не будем забывать, что на фоне открытий есть достаточно высокий процент закрывающихся проектов. Возможно, в Москве картинка немного иная, но в целом будет очень приближена к реалии среднего российского города». Предложение стремится за удовлетворением спроса, говорит сооснователь выставочной компании PIR Expo Елена Меркулова. Россия все больше приобщается к культуре потребления кофе. «Отношение к кофе перестает быть утилитарным, – отмечает она. – В продукте начинает разбираться не только узкий круг профессионалов индустрии, но и потребители. Гости кофеен хотят получать действительно вкусный напиток как в кофейнях, так и дома. Это стимулирует открытие новых точек с качественным кофе, профессиональными бариста, хорошим оборудованием».

Чайная страна Однако кофе не является традиционным напитком для России, в отличие от чая. «Зайти на чай» – это классическая общенациональная традиция. «Чай в России, конечно, пьют дольше, – соглашается Меркулова. – Раньше кофе был недоступен и элитарен, а сейчас этот сегмент развивается очень стремительно. И он, конечно, еще очень молодой по сравнению с чаем, это

еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

тенденция можно отследить как по профессионалам индустрии, так и по основным потребителям». Сеть кондитерских Kuzina предлагает своим посетителям как кофе, так и чай. Продажи первого напитка занимают долю 70%, рассказывает Головкова. И сегмент чая тоже растет, но за счет предложения авторских напитков. «Наибольший объем чая русские люди потребляют дома, а не в точках общепита, – замечает она. – Так, вечернее чаепитие в кругу семьи – это уж точно русская традиция, да и утром дома многие предпочитают чай к завтраку. Для того чтобы приготовить чай дома, не нужно сложное оборудование и знание процессов приготовления напитка, чего требует кофе». Еще 15 лет назад в российском общепите продавали черный и зеленый пакетированный чай, продажи были очень высокими. Такой спрос был обусловлен низкой ценой – 25–35 рублей за порцию. Натуральный кофе же отсутствовал. Теперь таких цен и продуктов в кафешках не найти. Каждый старается создать уникальный продукт с высокой добавленной стоимостью. Теперь кофейный или чайный напиток обходится не менее 100 рублей за порцию. По данным Euromonitor, на каждого россиянина приходится 164 литра чая в год, тогда как кофе – только 66 литров. При этом 52 литра из них относятся к растворимому кофе. Больше россиян в Европе чай пьют разве что ирландцы и британцы – 264 и 189 литров соответственно. В топ-3 кофейных стран входят Нидерланды, Финляндия и Швеция. Причем доля растворимого кофе на душу населения ничтожно мала – жители этих стран предпочитают пить свежий кофе. Из этой статистики можно сделать однозначный вывод – у рынка кофе в России хороший потенциал. В ближайшие пять лет среднегодовой рост прогнозируется на уровне 6%, говорит директор по маркетингу компании Paulig в России Александр Копытов. «По числу кофеен Россия на пятом месте в мире, после Великобритании, Германии, Франции и Турции, – утверждает первый вице-президент «Опоры России» Павел Сигал. – По прогнозам, до 2025 года российский рынок кофеен вырастет в полтора-два раза по количеству торговых точек.

говорит она. – Франчайзинг также дает потенциал для расширения бизнеса – сверхинтенсивный трафик на центральных улицах Москвы и высокая оборачиваемость в наиболее быстрорастущем сегменте рынка обеспечивают быструю окупаемость. Потребление кофе в Москве ниже европейского в восемь раз, но возможно увеличение потребления кофе в три раза в ближайшие пять лет». «Рынок кофе в нашей стране далек от насыщения, а публика еще не до конца переняла культуру потребления кофе, а значит, открываются хорошие возможности для развития кофейного бизнеса в принципе», – согласна Валерия Сливка.

Доля продаж разных видов кофе в Москве

4 8

10 20 Капучино Латте Американо Раф

Эспрессо Флэт Уайт Другие

Любители горячего молока

Источники: Nielsen, «Эвотор», 2019.

Особенно ярко эта тенденция проявится в регионах, так как рынки Москвы и Санкт-Петербурга близки к заполнению». Впрочем, Лариса Еремина считает, что потенциал кофейной индустрии на московском рынке в мобильном формате все еще не раскрыт сполна. Именно поэтому многие сетевые проекты активно развиваются на протяжении трех лет. «Основные признаки отличия сегмента мобильных кофеен от других форматов – быстрота обслуживания и демократичные цены, любой посетитель может насладиться качественным кофе с сэндвичами и выпечкой по фиксированной цене, –

Динамика цен на кофе в России (руб.) 200

2018

2019

150

100

0 Капучино Латте Фильтр- Эспрессо кофе Источник: Allegra World Coffee Portal, 2019.

40 еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

Только 15% потребителей покупают кофе раз в неделю и чаще, по оценкам Евгении Головковой. Остальные же делают это лишь пару раз в месяц. По ее мнению, это еще раз свидетельствует о том, что люди только привыкают к потреблению этого напитка. И конечно, в городах-миллионниках спрос гораздо выше, чем в регионах, добавляет Елена Меркулова. «Это связано как с финансовыми показателями, так и с развитием рынка, – говорит она. – Покупать стаканчик кофе в кофейне каждый день с утра – это дополнительная статья расходов, пока что не у всех она заложена в ежемесячный бюджет. В России для людей поход в кофейню пока остается событием выходного или праздничного дня, не связанным с ежедневным ритуалом». Одновременно у потребителя, разобравшегося в продукте, появляется возможность пить вкусный кофе и дома. Связано это с тем, что открывается много новых российских компаний по локальной обжарке кофе с широким ассортиментом. Ценовая политика самая разнообразная – можно сэкономить бюджет. В Москве, по данным Nielsen, 9 из 10 потребителей посещают общепиты хотя бы раз в год, а 55% – не менее одного раза в месяц. Одновременно продажи кофе в розничных магазинах в 2018 году упали на 3,9% в денежном выражении. Средний портрет потребителя – молодые люди от 18 до 35 лет, которые покупают капучино за 200 рублей утром в будние дни. Капучино – самый популярный напиток, на его

www.profile.ru

Shutterstock/Fotodom

Число кофеен в Москве растет, тогда как площадь арендуемых помещений падает. Это говорит о смене формата кофеен: открываются крохотные заведения, готовящие напиток «с собой», и кофе-траки – лавки «на колесах»

Потребление кофе и чая на душу населения по странам Европы (л/год) География

Нидерланды Финляндия Швеция Дания Словения Германия Греция Словакия Грузия Швейцария Бельгия Норвегия Чехия Белоруссия Испания Литва Великобритания Франция Ирландия Австрия Эстония Россия Хорватия Украина Италия Латвия Болгария Венгрия Португалия

Кофе

286 190 175 154 154 152 130 130 118 118 111 107 103 97 96 95 85 85 81 74 68 66 49 40 39 38 35 30 29

Свежий кофе

269 184 158 120 96 131 76 82 25 111 89 100 61 22 85 78 50 78 56 68 65 15 30 23 29 28 20 17 22

Растворимый кофе

16 5 18 34 57 21 54 48 93 6 22 7 42 75 11 17 36 7 25 6 3 52 19 17 10 10 15 13 8

Чай

89 26 15 20 34 95 4 43 93 33 14 11 63 93 16 52 189 33 264 21 59 164 23 52 12 74 21 54 5

Источник: Euromonitor, 2019.

долю приходится 45% продаж. Второй по популярности – латте. В целом доля кофе с молоком составляет 75%, черный кофе предпочитают только 15% потребителей. Такую же картину в предпочтениях россиян описывают и эксперты. «Кофе на молочной основе составляет 60% всех продаж кофе в Хореке (HoReCa – Hotel, Restaurant, Cafe/Catering. – «Профиль»), – утверждает Александр Копытов. – Капучино – самая популярная разновидность «белой» чашки, продажи капучино практически в два раза превышают идущие за ним латте и другие разновидности кофе на молочной основе». Аналогичны предпочтения посетителей «Шоколадницы». «Это два самых главных напитка наших гостей, – говорит Валерия Сливка. – Каждый месяц гости наших московских кофеен выпивают примерно миллион чашек кофе». В Kuzina доля капучино и латте достигает 80% продаж. «По сути, пока что люди предпочитают употреблять горячее молоко, – улыбается Евгения Головкова. – Именно поэтому растет сегмент альтернативного молока – многие задумываются о лактозе, калорийности напитка. Но так как они совсем не готовы отказаться от кофе с молоком, выход находят с помощью соевого, кокосового и других молочных напитков на основе растительных продуктов». Однако Елена Меркулова считает, что по мере развития кофейной культуры растет интерес к новым вкусам. Поэтому черный кофе без добавок постепенно становится популярнее. «Любители кофе хотят пробовать зерно из разных стран и регионов, разбираться во вкусовых нюансах, узнавать терруар (совокупность почвенноклиматических факторов и особенных характеристик местности. – «Профиль»), – говорит она. – Но по общим статистикам до сих пор предпочтение отдается молочным напиткам. А также авторским напиткам со сладкими ингредиентами – так, знаменитый кофе раф со сливками и сладкой составляющей был придуман именно в России». ■

еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

медицина

«Мы наступаем на онкологическом фронте, но до победы еще далеко» Каких успехов достигла Россия в борьбе с раком, почему эта болезнь молодеет и как на нее влияют наши вредные привычки – обо всем этом «Профилю» рассказал академик РАН, генеральный директор ФГБУ «НМИЦ радиологии» Минздрава России, главный внештатный специалистонколог Минздрава России Андрей Каприн – Онкологические заболевания – это бич XXI века. Сейчас во всем мире отмечается тенденция к росту злокачественных опухолей. В чем кроются причины этого роста?

– Да, статистика по количеству заболевших злокачественными новообразованиями (ЗНО) и у нас в стране, и во всем мире растет. В 2018 году врачи зарегистрировали более 18 млн новых случаев онкологических заболеваний. У нас эта цифра составила более 600 тысяч. По основным показателям причин смертности рак вышел в мире на первое место, и только у нас и в Германии он на втором, после сердечнососудистых заболеваний. К сожалению, по прогнозам ВОЗ, этот показатель будет продолжать расти. И обусловлен он несколькими факторами. В первую очередь демографическим. Чем старше человек, тем больше вероятность заболеть раком. Население планеты, во-первых, стремительно растет по численности, во-вторых, стареет. Еще пару веков назад средняя продолжительность жизни была на 20–30 лет меньше, чем сегодня. Второй фактор связан с развитием диагностических возможностей, применяемых в современной медицине. Наука дает врачам все больше методов распознания рака во всех его проявлениях и на ранних стадиях, что особенно важно (именно поэтому говорят, что рак помолодел).

Раком болели многие исторические личности: Александр Македонский, Ярослав Мудрый и т. д. Однако кто об этом знает? А вот проблемы Стива Джобса или Михаила Задорнова обсуждались буквально всеми. Поэтому в обществе устойчиво сформировался некий страх к этому заболеванию, как к чему-то непоправимому. А это не так. По многим нозологиям, если рак обнаружен на ранних стадиях, медицина нашла адекватные способы борьбы с ЗНО, и доля вылечиваемых достигает более 90%, как, например, с раком молочной железы или раком щитовидной железы. Рак молочной железы – одно из самых распространенных онкологических заболеваний в мире. По данным, например, экспертов ВОЗ, в 2018 году общее число людей, проживших после лечения пять лет и более (в статистике это один из самых важных показателей), достигло 43,8 млн человек. Это очень обнадеживающий факт. Наука не стоит на месте, в нашем случае важен ее генетический аспект. Сейчас мы очень много знаем о природе онкологических заболеваний, хотя рак очень коварен и демонстрирует потрясающие способы маскировки, концентрации удара, захвата территорий и прочих способов ведения «войны».

42 еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

– Федеральный проект по борьбе с онкологическими заболеваниями направлен на повышение качества диагностики, лечения и доступности онкологической помощи. Что уже сделано?

– Мы прошли первый год реализации этого проекта. Все, кто задействован в его выполнении – федеральные онкоцентры, региональные онкологические службы, органы здравоохранения субъектов Федерации, наши смежники, которым нужно было в разы увеличить поставки лекарственных препаратов, оборудования, технологий, учебные заведения, которым предстояло значительно расширить образовательную базу по дисциплине «онкология», – все должны были разработать свою часть проекта, а отраслевое министерство – связать все это воедино. Мы практически каждый день до 1 июля 2019 года работали с региональными паспортами онкопомощи, которые в виде разработанных на их базе программ стали составляющими нацпроекта. Каждый онкодиспансер должен был посчитать и обосновать, сколько ему нужно оборудования, дополнительных коек, кадров, для того чтобы запланированные цифры стали реальностью. В регионы пошли деньги, которые, кстати сказать, не все успели освоить к концу года, поскольку темпы готовности не совпадали с темпами задач. Например, в части обеспечения страны химиопрепаратами. Не были готовы включать в свой арсенал лечения новые дорогостоящие препараты не только регионы, но и фармкомпании, которые испытывали на первых порах значительное отставание своих возможностей по выпуску тех или иных лекарственных средств. Сейчас эти перекосы в основном исправлены. Проще будет работать в рамках

www.profile.ru

Дмитрий Линников

«С 2019 года в программу диспансеризации входит семь обязательных исследований, которые человек должен пройти в районной поликлинике или ЦАОПе: молочной и предстательной желез, шейки матки, желудка, легкого, прямой кишки и кожи»

предложенной президентом схемы по созданию единого регистра льготных лекарств. Вы наверняка слышали, что во главу угла национального проекта поставлен показатель доступности и качества оказываемой помощи населению. В связи с этим отдельной строчкой в нацпроекте выделено строительство центров амбулаторной онкологической помощи (ЦАОП), главная задача которых – повысить доступность онкологической помощи в регионах. За год их было построено более 140 единиц. В ЦАОПах можно пройти ряд обследований и получить амбулаторную помощь, например, курс прописанной химиотерапии, чтобы не ездить для этого в краевой или областной центр. Огромная работа по воспитанию навыков онконастороженности была проведена нашим министерством с врачами смежных специальностей, которые работают в первичном звене:

терапевтами на участках, офтальмологами, лорами, стоматологами – всеми, кто встречает людей ежедневно в поликлиниках, районных и городских больницах. Их нужно было научить придавать значение определенным признакам при осмотре пациентов, чтобы выявлять раковые заболевания на ранних стадиях. Чтобы повысить стимул к этой работе, в 2019 году в рамках диспансеризации общих групп взрослого населения официально закреплена выплата таким врачам небольших надбавок за каждый выявленный и подтвержденный случай. Надо сказать, что такой опыт уже есть в ряде регионов – в Калуге, Москве, Уфе и других городах и республиках, которые стимулировали своих врачей быть более бдительными именно в отношении возможных признаков онкозаболевания. Большая роль во всей этой работе ложилась и на федеральные онкологические центры, которые должны были

усилить свою деятельность по разработке современных методических и клинических рекомендаций по лечению онкозаболеваний, создать единый стандарт лечения для всех регионов, чтобы любой гражданин, где бы он ни находился, гарантированно получил необходимый объем услуг. Мы занимались поиском новых решений и созданием новых методик, особенно для сложных видов заболеваний, для 3-й и 4-й стадий, когда болезнь уже себя обнаружила и успехов на выздоровление меньше. И на этом поприще даже за один прошедший год у нас есть чем порадовать и обнадежить тысячи врачей и пациентов, каждый день сражающихся против рака. Конечно, это результат научных поисков не одного года, но мы рады, что наши результаты сейчас особенно востребованы страной. Важнейшей составляющей федерального проекта является диспан-

еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

медицина серизация населения. Необходимые проверки могут пройти все жители нашей страны в рамках системы ОМС (то есть бесплатно для пациента) с 18 лет один раз в три года и начиная с 40 лет – ежегодно. С 2019 года в программу диспансеризации входит семь обязательных исследований, которые человек должен пройти в своей районной поликлинике или ЦАОПе: молочной и предстательной желез, шейки матки, желудка, легкого, прямой кишки и кожи. Когда, кому и что проверять, можно узнать на сайте районной поликлиники или, например, нашего центра – ФГБУ «НМИЦ радиологии» Минздрава России. – Как оказывалась онкологическая помощь, скажем, лет 10 назад и сейчас? Что изменилось?

– Основной подход в лечении онкологических заболеваний был сформулирован еще нашими великими учителями, стоявшими у истоков онкологии как отдельной дисциплины. Это комбинированный и комплексный подход. Все виды лечения можно условно разделить на три больших класса: хирургия, лучевая и лекарственная терапия, которую в народе чаще называют «химией». Комбинация возможностей каждого из этих методов и определяет успех лечения. Мы расширили свои горизонты в понимании клеточного и генного строения раковой клетки. Поэтому к нашим традиционным специальностям в онкологии – хирург, радиолог и химиотерапевт – на таких же ролях добавились патоморфолог, генетик, биолог. Без заключения морфолога сегодня невозможно окончательно поставить диагноз. Конечно, за эти десять лет мы не только глубоко заглянули в строение самой раковой клетки, но и значительно расширили технические возможности в диагностике и лечении рака. Появилась большая группа так называемой «тяжелой» техники – ускорители частиц медицинского назначения, которые успешно работают, особенно в случаях, когда традиционные методы – операция, химиотерапия – не срабатывают по разным причинам. Развитие направления, которое часто называют «ядерной медициной», тоже пришлось на последние 10 лет. У нас в одном из филиалов ФГБУ «НМИЦ радиологии» Минздрава России – МРНЦ имени А. Ф. Цыба в Обнинске запущен три года назад и успешно работает Центр протонной терапии с отечественным ускорителем. Именно это

обстоятельство – что он наш, российский – позволяет нам в содружестве с учеными-физиками продолжать его совершенствовать и расширять палитру применения. В этом же филиале два года назад мы на принципах государственночастного партнерства ввели в строй так называемый гамма-нож – установку для стереотаксической радиохирургии патологий головного мозга. С помощью ионизирующего излучения радиоисточника на этом аппарате порой достаточно одной процедуры для лечения многих видов опухолей головы. В целом сама система оказания онкологической помощи в том виде, как она есть и сейчас, была сформулирована и выстроена после Великой Отечественной войны. Главный принцип – единая онкодиспансерная сеть с лабораториями, рентгенкабинетами, стационарными койками, «радиевой терапией» – был изложен в постановлении Совнаркома СССР «О мероприятиях по улучшению онкологической помощи населению», которое было подписано 30 апреля 1945 года, за несколько дней до По-

«Все люди, у которых в роду были случаи онкологических заболеваний, должны с повышенным вниманием относиться к своему здоровью. Но совсем не обязательно, что у них будет рак»

44 еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

беды. В этом году вместе с 75-летием разгрома фашистской Германии мы отмечаем и юбилей онкологической службы. Важность и своевременность этого решения страна ощутила без промедления, когда тысячи раненых и недолеченных бойцов вернулись домой. Это был грандиозный проект. Уже через два года в стране было выстроено несколько десятков онкоучреждений, а на базе городских клинических больниц оборудовано 300 онкологических пунктов. Они стали основой для организации профилактики и лечения онкологических заболеваний в СССР. – Если у человека в роду был рак, то стоит ли ему насторожиться и чаще проходить диспансеризацию?

– Да, несомненно, все люди, у которых в роду были случаи онкологических заболеваний, попадают в группу риска и должны с повышенным вниманием относиться к своему здоровью. В рамках профилактики таким гражданам предлагают начать проверяться на пять лет раньше, чем всем остальным людям. Но все-таки совсем не обязательно, что у них будет рак. – Многие убеждены, что там, на Западе, лечат лучше, и многие, у кого есть финансовая возможность, стараются уехать лечиться туда. Действительно ли мы так сильно уступаем в методах лечения?

– Знаете, для медицины, науки нет границ. Практически все достижения в этой области становятся известными и востребованными во всем мире. С развитием информационных технологий процесс обмена мнениями стал еще быстрее. Мы в России лечим по международным протоколам и говорим со своими коллегами на одном языке. Более того, в последние два года мы отмечаем значительный интерес иностранных экспертов к нашим разработкам. ФГБУ «НМИЦ радиологии» Минздрава России подписал несколько глобальных соглашений о сотрудничестве с ведущими онкологическими центрами Японии, Китая, Сербии, Италии, Кореи, ведем совместные протоколы клинических исследований с коллегами из США, Германии, Израиля. Недавно мы провели уникальную операцию по брахитерапии молочной железы с использованием альфа-частиц, над которой работали почти 20 европейских стран. Кстати, вести наблюдения последствий аварии в Фукусиме японцы поручили также российскому центру – уже упомянутому МРНЦ имени А. Ф. Цыба. А болгарский фонд помо-

www.profile.ru

Антон Кардашов/Агентство «Москва»

Бесплатный онкологический скрининг в рамках системы ОМС могут пройти все жители России. С 18 лет – один раз в три года, а начиная с 40 лет – ежегодно

щи онкологическим больным заключил с нами договор о лечении своих подопечных именно у нас, в протонном центре. К нам приезжают лечиться из всех стран, и больших, и малых, поскольку уровень цен несопоставим, конечно. При том, что все отмечают очень высокий уровень профессионализма наших врачей. Но в чем зарубежная медицина, безусловно, пока впереди, это в сервисных услугах, тут мы еще в качестве догоняющих. Ко мне на прием практически каждый день приходят очень известные люди в стране, но большинство из них предпочитают молчать о своих болезнях, и это понятно. Зато за рубежом онкология не является такой закрытой темой, все знают, что было у Стива Джобса, у Анжелины Джоли, у Барбары Буш. Но немногие знали, например, что почти два десятка лет Иосиф Кобзон лечился и наблюдался в одном из московских онкоцентров. – Какие методы сегодня применяются в лечении онкологических заболеваний?

– Их очень много, как и видов самого рака. Даже в рамках одной нозологии

существует огромное количество подвидов. Например, только клинических рекомендаций по диагностике и лечению наиболее встречающихся видов заболевания существует около сотни, а еще масса уникальных, осложненных, редких видов злокачественных новообразований. И на каждый из них мы должны подобрать адекватную терапию. Благо, что арсенал в наших руках сейчас очень большой. Если говорить в целом, за последние десять лет существенно расширился арсенал наших способов борьбы со злокачественными новообразованиями. Это очень большой набор различных вариантов лучевой терапии, так называемые гамма- и кибер-нож – тончайший пучок радиации, который подбирается к опухолевым клеткам каждого пациента индивидуально; это протонная терапия, это большая линейка открытых радиофармпрепаратов, которые вводятся непосредственно в организм, – их пьют, как в случае с раком щитовидной железы, или вводят через порт-систему; это брахитерапия – высоко- и низко-

дозная лучевая терапия, которая использует микромишени и облучает опухоль по принципу «морского боя», если говорить совсем просто. Это радиохирургия и радиоэмболизация – новейший метод проникновения к опухоли через кровеносные сосуды. Это и очень много новых препаратов в группе иммунной терапии, которые используют возможности самого организма. – Сейчас много говорят о таргетном лечении. Расскажите, пожалуйста, о нем.

– Таргет – это значит «мишень». То есть лекарство должно доставляться прямо в опухоль. Например, за последнее десятилетие разработан новый класс таргетных препаратов, используемых в противоопухолевой химиотерапии. Их еще называют молекулярноориентированными препаратами. Они воздействуют на определенные, заранее установленные внутриклеточные молекулярные мишени, имеющие ключевое значение для жизнедеятельности опухолевой клетки. В практической противоопухолевой химиотерапии цитостатики уже используются, например, при лечении органов пищеварения. Есть и другие методы «стрельбы по мишеням». Эти исследования

еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

медицина ведутся во многих научных центрах мира. Весь вопрос в том, каким способом. Как считает главный радиолог Минздрава России профессор Евгений Витальевич Хмелевский, за теми, кто найдет наиболее короткий и дешевый способ доставки лекарства в мишень, лидерство в онкологии будущего. – Многие пациенты, услышав, что назначают курс лучевой терапии, приходят в ужас. Ведь многие слышали, что раньше она вызывала серьезные осложнения. Что-то изменилось?

– Да, радиология от первых нескольких игл радия, подаренных Марией Кюри Владимиру Матвеевичу Зыкову, второму директору нашего института, которые он привез в Россию в 1903 году в кармане пальто и хранил их просто в библиотеке, до сегодняшних кибер- и гамма-ножей, ионных и протонных ускорителей, ПЭТ КТ и всей линейки тяжелых ускорителей сделала огромный скачок. Лучевая медицина становится все более прицельной, мы научились управлять лучом, рассчитывать вместе с медицинскими физиками подробную карту предстоящего поля облучения, так называемый план лучевой терапии. То есть вмешательство медицины становится все более деликатным, прецизионным и эффективным. Но тем не менее и резистентность, то есть невосприимчивость к лучевой терапии, и определенные осложнения у отдельных пациентов мы наблюдаем и учимся их предупреждать и лечить. – На каких стадиях рака возможно полное излечение?

– Думаю, сейчас уже всем известно, что на первой и второй стадиях практически всех видов рака эффективного лечения с длительной ремиссией гораздо больше в процентном отношении. Давайте вернемся к примеру с раком молочной железы. Повсеместное внедрение в стране программы обязательных маммографических исследований дало очень ощутимый результат: количество обнаруженных ранних, а значит, и более вылечиваемых заболеваний поменялось местами с тяжелыми стадиями, когда кроме самой опухоли уже наблюдаются метастазы в другие органы. Всего 40 лет назад первая стадия была в 13% обнаруженных заболеваний, теперь – в 71,4%. Четвертая стадия была более чем в 80%, сегодня – менее 29%. Повторюсь, что на ранних стадиях мы вылечиваем рак молочной же-

лезы в 90% и более случаев. Но и с тяжелыми формами мы боремся. У нас появились очень перспективные технологии. Например, осенью прошлого года в рамках международного протокола мы провели успешную операцию при метастатическом раке молочной железы 4-й степени с использованием альфа-частиц, которые кроме разрушающего воздействия на саму опухоль активируют иммунитет, и тот начинает искать и убивать метастазы.

в целом составил 23,7%. Ежегодно показатель растет примерно на 2,1%. Наиболее низкие показатели – при ЗНО полости рта и глотки (29,1% в 2018 году). Наиболее высокие показатели раннего выявления – при меланоме кожи (79,2%), ЗНО молочной железы (71,2%), щитовидной железы (77,7%). Значительный прогресс за 10 лет отмечается в отношении раннего выявления рака желудка, показатель вырос на 45,9%, и предстательной железы – на 37,6%.

– В последние несколько лет Минздрав активно борется за выявление онкологии на ранней стадии. Каков процент выявляемости сегодня и, скажем, 10 лет назад?

– Какие наиболее частые виды рака встречаются?

«Первую тройку самых распространенных злокачественных новообразований в мире составляют рак легкого, молочной железы и кишечника. Они же входят в первую пятерку причин смертности»

– Наш институт имени П. А. Герцена (еще один филиал ФГБУ «НМИЦ радиологии» Минздрава России) – старейший в Европе онкологический центр, ему 122 года. С середины прошлого века мы ведем канцер-регистр – систему учета онкологических пациентов в России и многие вещи можем утверждать с большой достоверностью. Так, например, за 10 последних лет наблюдений мы видим, что прирост выявления заболеваний в 1–2-й стадии

46 еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

– Первую тройку самых распространенных ЗНО в мире составляют рак легкого, молочной железы и кишечника. Они же входят в первую пятерку причин смертности. В России на первом месте по смертности рак легкого, за ним – рак молочной железы. Самые высокие показатели заболеваемости раком легкого, по данным Международного агентства по изучению рака при ООН, среди женщин Северной Америки и Скандинавии. В целом, согласно этому исследованию за 2018 год, заболеваемость в развитых странах в несколько раз выше, чем в развивающихся. Но у развитых стран и выше возможности лечения и профилактики рака. Кстати, именно ей многие онкологи отдают первое место в системе мер борьбы против рака. Ведь только 20% случаев онкозаболеваний вызвано наследственными факторами, поломками в геноме. Все остальное – результат нашего образа жизни. И курение среди вредных привычек можно назвать фактором номер один. Курильщики болеют раком в 20–30 раз чаще, чем последователи здорового образа жизни. Причем курение вызывает рак не только легкого, но и трахеи, мочевого пузыря, желудка и так далее. Это доказанный факт. – За последние несколько лет разработано много методик для борьбы с онкозаболеваниями. Не считаете ли вы, что человечество уже находится на пороге излечения рака?

– Несмотря на впечатляющие победы на отдельных фронтах, до полной победы еще далеко. Мы не ответили пока на главный вопрос: почему наш организм, по сути, дает команду на самоуничтожение? Почему перестает различать эту угрозу, возникшую внутри него самого? Найдем ответ – будем праздновать победу. ■ Беседовала Елена Май

www.profile.ru

Shutterstock/Fotodom

недвижимость

Неподъемные квадратные метры В Госдуме предложили разрешить гражданам продавать квартиры в залоге Текст: Марина Юршина

потечники, вынужденные отказаться от обязательств по кредиту, смогут самостоятельно продавать заложенные банку квартиры. Сейчас закон позволяет это сделать только через публичные торги или аукцион. На практике квартира продается по низкой цене, а все вырученные деньги уходят на погашение кредита. Поправки призваны дать возможность должнику самому найти покупателя и продать имущество по максимально выгодной цене.

Законопроект, внесенный в Госдуму заместителем председателя ГД Ириной Яровой, вносит изменения в закон «Об ипотеке (залоге недвижимости)». По словам автора, он направлен на то, чтобы максимально уравновесить права заемщика и кредитора. «Таким решением государство оказывает поддержку человеку в трудной жизненной ситуации. Мы выходим на тот баланс правоотношений, который позволяет и банкам получать гораздо быстрее и полнее средства, но самое главное для нас – это защищает

интересы человека, давая возможность выплаты долга на выгодных для него условиях», – подчеркнула она. Ипотечнику дается возможность получить реальные средства сверх той суммы, которую он должен банку, что позволит ему компенсировать ранее понесенные затраты, пояснила Яровая.

Полгода на продажу В соответствии с действующим законодательством проценты по дого-

еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

недвижимость «Именно должник максимально заинтересован в том, чтобы продать имущество как можно быстрее и по максимально возможной цене. Вводимые законопроектом новации ускорят реализацию заложенного имущества, что позволит сократить рост суммы задолженности и снизит затраты на реализацию – не потребуется привлекать к реализации предмета залога организатора торгов, ФССП и оценщика», – говорится в пояснительной записке.

Мнения экспертов Законопроект уже поддержали ФССП, Центробанк и фракция «Единая Россия». Мнения же экспертного сообщества разделились. Необходимость внесения подобных изменений в закон назрела очень давно, фактически это уже происходит на практике, говорит член генсовета «Деловой России», управляющий партнер юридической компании «Гебель и партнеры» Сергей Гебель. По его словам, на деле попытки ипотечного заемщика самостоятельно продать недвижимость часто наталкиваются на нежелание банка поддержать инициативу, ведь законодательство не предусматривает такой возможности для должника и не обязывает банк на них реагировать. Некоторые банки идут навстречу, но после тщательной проверки отказывают клиенту по разным причинам или затягивают с принятием решения, что опять же влияет на итоговую сумму долга. Так же, как и заемщики, некоторые банки занимаются реализацией проблемной квартиры еще до получения решения суда, рассказывает юрист. «Видя, что заемщик не исполняет обязательства, банк находит покупателя, обращается в суд, который распространяет взыскание на заложенную недвижимость, и посредством совместной работы с приставами производит реализацию этого имущества. Но бывает, что действия банков больше направлены не на защиту прав, а на получение выгоды. Так, пристав в случае невозможности продажи имущества (торги не состоялись) предлагает банку это имущество забрать себе в счет долга и поставить на баланс. Его стоимость может быть в несколько раз меньше рыночной цены. Банк принимает на баланс

48 еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

Александр Кряжев/РИА Новости

вору займа выплачиваются вплоть до его возврата. То есть даже во время судебного рассмотрения и исполнительного производства банки продолжают начислять проценты, и долг заемщика постоянно растет. Процесс реализации заложенного имущества проходит долго и трудно, а долги растут и за счет дополнительных затрат. Услуги организатора торгов составляют до 3% стоимости квартиры, исполнительный сбор – 7%, работу оценщика тоже оплачивает гражданин, и без того испытывающий финансовые сложности. При этом продать заложенную банку квартиру действующий закон не позволяет. Поправки предлагают механизм для этого. Решив отказаться от ипотеки, гражданин должен написать в банке соответствующее заявление. Банк в ответ направляет ему уведомление об общей сумме требований по кредитному договору, рассчитанной на полгода вперед (максимальный срок для самостоятельной реализации), и устанавливает минимальную цену заложенного имущества, которая компенсирует оставшуюся сумму долга. В течение последующих шести месяцев банк не сможет обратиться в суд и наложить взыскания на квартиру, но может содействовать клиенту в поиске покупателя, например, разместить рекламное объявление. Гражданин имеет право передумать и в любой момент отказаться от самостоятельной продажи. Также банк и клиент могут договориться о продлении срока реализации. Если найти покупателя не удалось, банк инициирует обычную процедуру взыскания через суд. Если же покупатель нашелся, между ним, должником и банком заключается трехсторонний договор купли-продажи. Вырученные деньги зачисляются на ипотечный счет, после чего банк в течение одного рабочего дня обязан направить документы в Росреестр для погашения записи об ипотеке. Оставшаяся после выплаты долга сумма возвращается гражданину в течение пяти дней. Самостоятельная продажа невозможна, если в ипотеке участвуют несколько кредитных организаций или если заемщик воспользовался правом на ипотечные каникулы. Также гражданин не может заявить о самостоятельной продаже после того, как банк обратился в суд с требованием о взыскании.

«Фактически заемщик утратил имущество и остался должен банку, ведь за время рассмотрения дела в суде и процедуры торгов задолженность растет. Банк продаст квартиру уже по рыночной цене, а заемщик будет платить остаток долга»

www.profile.ru

Shutterstock/Fotodom

Нередко мечты о собственной квартире настолько кружат голову человеку, что он влезает в многолетнюю ипотеку, за которую не в силах рассчитаться

имущество по заниженной стоимости, а разница остается долгом за ипотечным должником. Т. е. фактически заемщик утратил имущество и остался должен банку почти столько же, сколько и был, ведь за время рассмотрения дела в суде и процедуры торгов задолженность растет в виде процентов и неустойки за просрочку, дополнительные услуги оплачивает также должник. В последующем банк продаст квартиру уже по рыночной цене, а заемщик будет платить остаток долга», – пояснил Гебель. Существующее положение явно не на стороне заемщика, система реализации залогового имущества непрозрачна. Изменения нужны и необходимы, подчеркивает юрист. Инструменты реализации заложенного имущества уже довольно хорошо отработаны, считает руководитель проекта ОНФ «За права заемщиков» Евгения Лазарева. «В нашей стране довольно давно существуют открытые торги, в которых каждый желающий может принять участие. Нарушения или коррупционные проявления, связанные с занижением стоимости продаваемо-

го имущества, конечно же, возможны, но очень и очень ограничены, поскольку система достаточно прозрачна. Механизм обжалования тоже очень хорошо отработан. Масштабной проблемы с возможностями реализации имущества мы не видим», – говорит она. По данным бюро кредитных историй «Эквифакс», доля просроченных свыше 90 дней ипотечных кредитов за 2019 год не изменилась и по-прежнему остается на достаточно низком уровне – 1,4%. В прошлом году после перехода строительной отрасли на проектное финансирование выросла стоимость жилья – примерно на 8–10% по стране. Этим как раз и объясняется увеличение среднего размера ипотечного кредита и ежемесячного платежа, к которому не все заемщики были готовы. При этом ипотека продолжает оставаться наименее рискованным видом кредитов, подчеркивает Лазарева. По ее мнению, предлагаемые инструменты могут позволить должникам затягивать время исполнения обязательств, когда они как будто бы ищут покупателя. Но долги все это время будут продолжать расти. И от этого

бремени заемщиков никто освобождать не станет. «Следует учитывать, что судебные разбирательства длятся, как правило, несколько месяцев, законом предусмотрено время на обжалование, а затем начинается процесс подготовки к реализации имущества. Да и до суда проходят месяцы. То есть нужно понимать, что ни один кредитор в правовом поле не сможет отнять заложенную квартиру в три дня. Именно поэтому мы и говорим, что у любого должника, даже допустившего просрочку, всегда есть время найти покупателя, для того чтобы отделаться «малой кровью», – поясняет представитель ОНФ. Вместе с тем совершенно точно нельзя утверждать, что должник, оказавшийся в сложных жизненных обстоятельствах, сможет быстро самостоятельно найти добросовестного покупателя, участие которого позволит ему разобраться с кредитом и не попасть в кабалу. В таких ситуациях действенной мерой защиты может стать встраивание страховочного механизма, связанного с продажей при депонировании остатка долга. Он может быть полезен для тех должников, у которых сумма долга близка к полной стоимости имущества и есть риск его значительного нарастания. ■

еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

наука и технологии Текст: Макс Дворак

Пресс-служба ТУСУР

В Томске придумали новый тип процессоров В России создан опытный образец электрооптического модулятора, сообщили сотрудники научнообразовательного центра «Нанотехнологии» Томского университета систем управления и радиоэлектроники (ТУСУР). Такой чип представляет собой оптическую сеть размером 15х10х1 мм, что примерно соответствует размерам современных процессоров. Он позволяет работать с данными, закодированными не в электронах, как это происходит в современной микроэлектронике, а в фотонах. Теоретически это должно повысить скорость и ширину канала обработки данных. Сегодня свет используется для высокоскоростной передачи дан-

ных по оптоволоконным кабелям, но внутри устройств весь обмен информацией осуществляется с помощью электронов. Разработка ТУСУР, вероятно, позволит изменить привычную схему работы с данными на конечных устройствах и снизить их стоимость. Разработка ведется совместно с компанией «Микран», в будущем планируется серийное производство таких чипов. 21 февраля стало известно, что ТУСУР получил новый грант на развитие научнообразовательного центра «Нанотехнологии», НИИ микроэлектронных систем и лаборатории печатной электроники, которые как раз занимаются разработкой нового чипа.

Shutterstock/Fotodom

Британская компания OneWeb, которая обещает обеспечить недорогое спутниковое интернет-покрытие за пределами крупных городов в любой точке Земли, подписала меморандум о сотрудничестве с Международным финансовым центром «Астана» (МФЦА, Казахстан). По словам генерального директора OneWeb Адриана Штекеля, это позволит МФЦА стать ключевой платформой для развития интернета в Средней Азии. OneWeb – прямой конкурент SpaceX Starlink, от которого британцы пока отстают. На данный момент на орбите находится около 300 спутников Starlink,

тогда как OneWeb запустила только шесть тестовых в прошлом году и 34 рабочих – в этом. Еще 34 спутника планируется запустить в марте, их уже доставили на «Байконур». Затем планируется два запуска по 36 аппаратов с космодрома «Восточный» в мае–июне. Пока все идет к тому, что, несмотря на сотрудничество с «Роскосмосом» при запусках (аппараты выводятся на орбиту российскими «Союзами»), интернет OneWeb, скорее всего, не будет работать в России. Компания не смогла договориться с властями РФ о выделении нужных частот. Будущее Starlink в РФ тоже под вопросом. В прошлом году Россия собиралась разрабатывать собственное решение в этой области «Сфера», а также обсуждала перспективу сотрудничества с Китаем, но конкретики по проектам пока нет.

50 еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

Shutterstock/Fotodom

Всемирный интернет в Казахстане

Google признал силу Китая Корпорация Google вслед за Microsoft обратилась к правительству США с просьбой об ослаблении санкций по установке их программного обеспечения на устройства Huawei. Разработчик Windows, напомним, в конце ноября получил разрешение на ограниченное сотрудничество с китайской корпорацией. Такой шаг Google можно расценивать как признание в Huawei сильного игрока, чья экосистема (в которую могут войти Harmony OS, магазин приложений AppGallery, сервисы Huawei Mobile Services) может успешно конкурировать с его собственной. Huawei, в свою очередь, уже публично заявляла, что, даже если санкции будут сняты, она не планирует возвращаться к использованию сервисов Google. Компания перестала предустанавливать их на свои смартфоны в прошлом году, пока ограничиваясь только Android на открытом исходном коде. Возможно, на решение Google повлиял также тот факт, что крупнейшие китайские корпорации в отрасли Huawei, Xiaomi, Oppo, Vivo и Realme объединяются в альянс. Его задача – упростить разработчикам за пределами КНР адаптацию своих приложений для китайских смартфонов.

www.profile.ru

51 Fujifilm Holdings Corporation

С 1 марта

Новый японский фотофлагман Японская компания Fujifilm представила новую флагманскую фотокамеру X-T4. Беззеркальный фотоаппарат оснащен кроп-матрицей X-Trans CMOS 4 с обратной засветкой, ее разрешение составляет 26,1 Мп. Диапазон светочувствительности составляет ISO 160–12800 с возможностью расширения до ISO 80–51200. Поддерживается функция видеосъемки в высоком разрешении 4 К при частоте 60 кадров в секунду. Вес камеры с аккумулятором и картой памяти формата SD составляет 607 граммов.

46,3 млн iPhone XR

Главной особенностью фотоаппарата стала самая быстрая (по заявлению производителя) серийная съемка с автофокусировкой – 15 кадров в секунду (скорость срабатывания автофокуса – 0,02 секунды). Максимальная скорость фотосъемки – 30 кадров в секунду. Имеется система матричной стабилизации изображения – впервые в камерах T-серии Fujifilm. Одного заряда аккумулятора хватает на 500 кадров. Камера начнет продаваться в апреле по цене от 123 тысяч рублей, комплекты с зум-объективами обойдутся в 150 тысяч и более.

было продано в 2019 году, по данным Omdia. Эта позапрошлогодняя модель стала самым продаваемым смартфоном года. На втором месте – выпущенный в сентябре 2019-го iPhone 11, на третьем – бюджетный Samsung Galaxy A10.

$400 млн инвестирует Toyota в стартап Рony.ai, который с 2018 года тестирует беспилотные автомобили в США и Китае. Компании сотрудничают с 2019-го, а теперь анонсировали тестирование машин на дорогах Кремниевой долины и Гуанчжоу.

Отмена MWC не остановила поток смартфонов 1200 и 370 евро соответственно. Китайская компания Huawei обновила свой прошлогодний смартфон со сгибаемым дисплеем, новая версия называется Mate Xs. Производитель улучшил шарнир и покрытие дисплея, теперь они более устойчивы к попаданию пыли в механизм и к внешним повреждениям. Матрицу дисплея для нового поколения смартфонов производит Samsung вместо BOE, который был ответствен за экран оригинального Mate X. В остальном аппарат претерпел минимальные изменения. Компания планирует продавать его в том числе за пределами Китая, но сроки и стоимость пока неизвестны.

$1 млн будет стоить запуск частного груза весом до 200 кг на ракете SpaceX Falcon 9. Превышение веса стоит $5000 за килограмм. Заказы на запуск будут приниматься с июня.

12 терафлопс

James Brooks/AP/TASS

На прошедшей неделе должна была пройти выставка электроники Mobile World Congress 2020, которую организаторам пришлось отменить из-за риска пандемии коронавируса. Это не помешало Vivo, LG, Samsung, Sony и Huawei представить новые смартфоны. Особенного внимания заслуживают два последних бренда. Японская корпорация Sony не сдается в попытках сохранить позиции на рынке смартфонов (по данным открытых источников, к 2020 году компания на этом рынке не входит даже в топ-10). Она представила флагманский Xperia 1 II (читается как Xperia 1 mark 2 по аналогии с фотокамерами бренда), среднебюджетный Xperia 10 II и аппарат для профессиональных видеооператоров Xperia Pro. Последний подключается к видеокамере и может использоваться в качестве видоискателя и пульта управления. Цена и дата начала продаж Pro-версии пока неизвестны. Другие два девайса появятся на полках во втором квартале по цене

до второго полугодия 2020 года отключат городской беспроводной интернет Wi-Fi в московском наземном транспорте из-за низкого качества связи. Сервис будет обновлен и запущен на магистральных маршрутах, которые соединяют центр и отдаленные районы столицы.

будет составлять производительность игровой консоли Xbox Series X, заявили в Microsoft. Это примерно в восемь раз больше, чем у актуального поколения Xbox и PlayStation. Выход консоли, как и PlayStation 5, запланирован на конец 2020 года.

еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

оружие

52 еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

www.profile.ru

оружие

Убойный шедевр В этом году исполнилось 100 лет со дня рождения автора легендарной «снайперки» СВД Текст: Владислав Гринкевич

вгения Драгунова знают как конструктора знаменитой СВД – снайперской винтовки, названной его именем. Это без преувеличения «эпичное» оружие, по распространенности среди «снайперок» она уступает только американской Remington 700 (армейское обозначение М24). Однако концепция, заложенная в СВД, оказалась куда более прогрессивной – уже в начале XXI века, повоевав на Ближнем Востоке, те же американцы поняли, как важно иметь в линейных частях скорострельную винтовку, способную поражать цели на дистанциях, недоступных обычным автоматам. Сегодня в армиях НАТО активно внедряются собственные аналоги СВД. Всего же в послужном списке Евгения Драгунова 12 видов оружия – спортивные винтовки, пистолет-пулемет, автомат. К слову, конструируя в конце 1970-х свой малогабаритный автомат МА, Драгунов придумал и отработал технические решения, которые активно используются в супермодных винтовках XXI века вроде бельгийской FN SCAR.

Shutterstock/Fotodom

Стреляй, как нарком Ворошилов Наверное, в наши дни за свои детские увлечения будущий создатель СВД имел бы серьезные проблемы с законом. Дело в том, что первыми огнестрельными разработками Евгения

Драгунова были всевозможные поджиги и самопалы. «Поджиги такие натуральные, – рассказывал в ролике «Калашников медиа» сын конструктора Михаил Драгунов. – Порох добывали, покупали свинец, стреляли. Примерно в 12 лет таким занимался, ни одну поджигу у него не разорвало». На языке правоохранителей такие устройства называются самодельным однозарядным оружием шомпольного типа – они состоят из металлической трубки с заклепанным концом и запальным отверстием плюс деревянное ложе. Подобный аппарат использует главный герой в фильме «Брат-2». Драгунов родился в Ижевске, и это предопределило его судьбу, ведь город построен вокруг одного из крупнейших в стране оружейных производств, поэтому судьбы многих его жителей так или иначе связаны с оружейным делом. Но, в отличие от большинства известных оружейников, автор СВД был не просто талантливым изобретателем, но и профессиональным стрелком. По воспоминаниям, в четыре года дядя будущего конструктора подарил ему игрушечное ружье, стреляющее пробками, и гипсового зайца. Вскоре мальчик отстрелил зайцу ухо и долго рыдал, но именно с этих двух игрушек пошла его любовь к оружию и к охоте. В 30-е годы прошлого века умение метко стрелять высоко ценилось среди молодых людей. «Стреляй, как нарком Ворошилов», – призывала советская пропаганда; значок «Вороши-

еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

оружие ловский стрелок» был тогда не меньшим символом престижа, чем модный гаджет у современной молодежи. И студент дневного отделения Ижевского индустриального техникума Драгунов активно занимался стрелковым спортом, а к окончанию учебного заведения даже выполнил норматив «Ворошиловского стрелка» второй ступени с присвоением квалификации инструктора по стрелковому спорту. Затем была служба в РККА с 1939 по 1946 год в должности старшего оружейного мастера в Дальневосточном артучилище, где в ведении начинающего конструктора находилось свыше 2 тысяч единиц винтовок, пулеметов и пистолетов. После возвращения из армии началась очень долгая карьера на «Ижмаше».

Оружейный треугольник В 1958 году советские военные объявили конкурс на самозарядную снайперскую винтовку под патрон 7,62х54. Разработку поручили сразу трем конструкторским бюро – ОКБ-575 из Коврова, ОКБ-180 из подмосковного Климовска (ныне ЦНИИТОЧМАШ) и ижевскому заводу № 74. Курировал проект известный инженер-испытатель Владимир Дейкин, ранее приложивший руку к созданию автомата Калашникова. Главными конкурентами уже опытного конструктора Драгунова стали Александр Константинов (Ковров) и маститый оружейник Сергей Симонов (Климовск). Последний был самым опытным участником конкурса, в своей винтовке он применил решения, опробованные в знаменитом карабине СКС, в частности, запирание ствола перекосом затвора. Но вышло не очень удачно, по крайней мере, образец Симонова первым сошел с дистанции из-за многочисленных задержек при стрельбе: после полигонных испытаний 1960 года комиссия пришла к выводу, что решить проблемы с надежностью без переработки всей конструкции не удастся. Основная борьба развернулась между Драгуновым и Константиновым. Обе винтовки имели схожую конструкцию: газовый двигатель с коротким ходом поршня, расположенным над стволом, поворотный затвор, как в автомате Калашникова. Но Константинов практически заимствовал калашниковский затвор с двумя боевыми упорами, а Драгунов придумал

свой вариант с тремя упорами – так нагрузка после выстрела распределялась более равномерно. Архисерьезной проблемой, с которой предстояло разобраться конструкторам, была надежная работа автоматики со старым и очень неудобным патроном образца 1891 года. В частности, выступающая закраина на гильзе мешала надежной подаче боеприпасов из двухрядного магазина – из-за этого нашим инженерам долгое время не удавалось создать винтовочный магазин емкостью больше 10 патронов. Надо отдать должное Драгунову и Константинову, они смогли идеально приспособить новое оружие к старому боеприпасу. Собственно, после появления винтовки СВД и пулемета Калашникова (ПК/ПКМ) вопрос о замене старого винтовочно-пулеметного патрона отпал сам собой. Противостояние Константинова и Драгунова было упорным. Сначала ни один из представленных образцов не удовлетворял заказчика по кучности. Затем винтовка Константинова

Опыт участия в военных конфликтах привел американских генералов к мысли о крайней полезности пехотных снайперов, о чем в СССР додумались в середине прошлого века

54 еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

www.profile.ru

PJF Military Collection/Vostock Photo Picture-Alliance/DPA/Vostock Photo

проходила по кучности и надежности, но имела проблемы с безопасностью. У Драгунова, напротив, имелись проблемы с надежностью, но комиссия признала их устранимыми. В 1961 году будущая СВД – тогда она называлась СВ-58 – все же обошла конкурента по некоторым показателям. Так, в июле 61-го конкурирующие образцы испытывал герой Сталинградской битвы снайпер Василий Зайцев. Ему понравилась маневренность, скорострельность, простота разборки обоих образцов. Недостатком «драгуновки» он назвал слишком короткую пистолетную рукоятку, а у константиновской винтовки были отмечены тугой длинный спуск и не слишком удачная эргономика – при стрельбе с «оптикой» приходилось отклонять голову назад, так что через несколько выстрелов начинала болеть шея.

Почему война не спорт В 1963 году Советская армия приняла на вооружение снайперскую винтовку Драгунова. С тех пор СВД побывала на всех войнах второй половины ХХ века, а также в конфликтах нового тысячелетия – джунгли, горы, пустыни, Вьетнам, Афганистан, Латинская Америка, Ирак, Сирия. Она стала почти таким же символом нашего оружия, как автомат Калашникова. Кстати, уже после начала эксплуатации конструктору пришлось решить еще один «затык», связанный с боеприпасами. Дело в том, что пули разных армейских патронов имели разные баллистические характеристики. Когда работа над новой армейской винтовкой только начиналась, в СССР не существовало специального снайперского боеприпаса. Зато имелись патроны «Экстра» для соревнований по пулевой стрельбе с тяжелой, 13-граммовой пулей. Как опытный стрелок-спортсмен, Драгунов адаптировал свою винтовку под них: если на снайперских «мосинках» шаг нарезов был 240 мм, то на СВД он соответствовал 320 мм. Оказалось, что это хорошо стабилизирует пулю «Экстра» и даже обычную винтовочную пулю весом

Аналогами СВД в армиях НАТО выступали автоматические винтовки М14, G3, FN FAL, оборудованные оптическими прицелами. Вверху: венгерский солдат на учениях с винтовкой СВД; внизу: американский солдат в Ираке со снайперским вариантом винтовки М14

еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

оружие

Советские уроки для натовских генералов С этой позиции можно сказать, что снайперские винтовки в СССР до конца прошлого века просто не выпускались. Заявленная кучность СВД составляет не более 10 см на 100 метров по группе из 10 выстрелов. Но задача пехотного снайпера не стрелять в сурка с 2 км – такое сейчас делают, а увеличивать эффективную дальность огня стрелкового отделения до 400, максимум 600–700 метров. Для этого крепкая, надежная и скорострельная СВД подходит прекрасно. Пожалуй, самая большая реальная претензия к ней – это габариты: длина полноразмерной винтовки больше 120 см. Поэтому конструкторы создавали всевозможные компактные варианты – СВДС со складным прикладом для десантников и СВУ – «драгуновка», перекомпонованная по схе-

ме булл-пап. Ее делали по заказу МВД, но оружие получилось не слишком удобным и широкого распространения не имело. Зато сама концепция СВД, пехотной снайперской винтовки, становится все более популярной. Опыт участия в военных конфликтах в итоге привел американских генералов (а за ними и генералов прочих стран НАТО) к мысли о крайней полезности пехотных снайперов, о чем в СССР до-

Luiza Nalimova/Vostock Photo

9,8 грамма. Зато бронебойные и трассирующие пули (военные используют их достаточно часто) летели плохо, кучность стрельбы такими боеприпасами оказывалась неудовлетворительной. Пришлось отыгрывать назад – в начале 1970-х «Ижмаш» выпустил партию винтовок с шагом нарезов 240 мм. К тому времени уже появился специальный снайперский патрон 7 Н1, который хорошо работал именно с таким шагом, результаты стрельбы бронебойными и трассирующими пулями тоже заметно улучшились. Поэтому с 1974-го все стволы СВД имеют шаг нарезов 240 мм. Сегодня оружейные теоретики спорят, насколько устарела советская «драгуновка». Главный аргумент – невысокая по современным меркам кучность винтовки. Западный стандарт для высокоточного оружия – одна угловая минута (1 МОА), то есть выпущенные пули должны уложиться в круг чуть меньше трех сантиметров на дистанции 100 метров. Американцы вообще «повернуты» на высокоточной стрельбе: варминт – стрельба с большой дистанции по мелким грызунам, бенчрест – когда стрелок со станка старается всадить пять пуль чуть ли не в одну дырку. Для современных «высокоточек» 1 МОА – это результат уже так себе, скажем, заявленная кучность большинства отечественных винтовок Lobaev Arms Владислава Лобаева составляет полминуты – 1,5 см на 100 метров.

Что изобрел конструктор Драгунов За карьеру в «Ижмаше» Евгением Драгуновым было выполнено 27 разработок и сконструировано 12 видов оружия, большинство из которых составляют спортивные винтовки, в общей сложности он сделал их восемь штук, большая часть под малокалиберный патрон 6,5 мм. Помимо этого, есть несколько автоматов, вернее, пистолет-пулемет под «макаровский» патрон 9х18 мм «Кедр» (это аббревиатура, которая расшифровывается: «конструкция Евгения Драгунова») и малогабаритный автомат МА под патрон 5,45х39 мм. ПП-91, он же «Кедр», был разработан в начале 90-х по заказу МВД СССР и считается одним из самых удачных отечественных пистолетов-пулеметов. Очень компактный, простой и технологичный в производстве, он до сих пор активно используется российскими силовыми структурами. На его базе были созданы пистолет-пулемет «Кедр-Б» с интегрированным глушителем и опытный «Кедр-2» под патрон 9х19 «Парабеллум».

56 еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

думались еще в середине прошлого века. Только на Западе таких бойцов называют не снайперами, а «марксманами» (marksman – меткий стрелок). Они действуют в составе пехотного подразделения и поражают цели на малых и средних дистанциях. Поскольку аналогов СВД в армиях НАТО не было, то под «марксманки» приспосабливали штурмовые винтовки с малоимпульсным патроном 5,56х45, оснащая их более тяжелыми и длинными стволами и оптическими прицелами. Также использовали снайперские варианты американской М14, германской G3 или бельгийской FN FAL под патрон 7,62х51 мм. Затем США приняли на вооружение самозарядную снайперскую винтовку М110, которая стала развитием знаменитой AR10 Юджина Стоунера. А сегодня практически все перспективные образцы индивидуального стрелкового оружия выполняются в двух версиях: под малоимпульсный патрон для «линейного персонала» и под патрон 7,62х51 НАТО для «марксманов».

Грань будущего Кстати, о перспективных образцах. Если взглянуть на модную штурмовую винтовку FN SCAR или ее аналоги, то окажется, что общая компоновка и ряд решений очень напоминают то,

www.profile.ru

Militarist/Vostock Photo

World history Archive/Vostock Photo

За свою карьеру Евгений Драгунов (на фото слева) выполнил 27 разработок и сконструировал 12 единиц оружия. Среди них спортивные винтовки, малогабаритный автомат МА, пистолет-пулемет «Кедр». На фото справа: винтовка СВД

что было предложено Евгением Драгуновым в его малогабаритном автомате МА в конце 1970-х. Тогда Минобороны объявило конкурс «Модерн» по созданию компактного автомата для десантников, экипажей боевых машин, артиллеристов, летчиков. Но Драгунов работал вне конкурса, поскольку однозначным фаворитом от «Ижмаша» был АКС-74-У, максимально унифицированный со стоящим на вооружении АК-74. Дело в том, что ЦНИИТОЧМАШ, головной отраслевой институт советской оборонки, предложил провести исследования по созданию автомата с широким применением пластмассы. Наших военных экспертов весьма впечатлил недавно появившийся австрийский Steyr AUG, который более чем наполовину (даже ударно-спусковой механизм) был сделан из пластика. Вот этим и занялся Драгунов. У конструктора было два пути: армировать пластик, если грубо, то залить пластмассой несущие стальные конструкции. Но это сильно снижало технологичность производства. Поэтому он нашел более изящное решение, а именно: разделил оружие на две части. Узкую П-образную ствольную

По распространенности среди «снайперок» винтовка Драгунова уступает только американской Remington 700. Однако концепция, заложенная в СВД, оказалась куда более прогрессивной

коробку, в которой «ездила» вывешенная затворная группа и которая принимала на себя всю нагрузку, он разместил вверху. А внизу находилась коробка ударно-спускового механизма с горловиной для магазина – все это делалось из пластмассы. Получилось просто, технологично и надежно. Газовый двигатель с коротким ходом поршня, как на СВД, при разборке оружие «переламывалось», подобно ППШ или ППС. Кстати, по расположению затворной группы драгуновский МА весьма напоминает последний. В автомате был применен уже фирменный трехупорный затвор, а затворная рама отделялась от поршня, что способствовало снижению подброса оружия. Тогда МА, что называется, не пришелся ко двору, про него быстро забыли. Но сегодня эта концепция «на острие», так, упомянутая FN SCAR имеет похожую компоновку: металлический (алюминиевый) верх, куда вмонтирован ствол и где размещается затворная группа, и пластиковый низ с модулем УСМ и приемником магазина. Используется трехупорный поворотный затвор, как у Драгунова, и короткий ход газового поршня. Сегодня по мотивам старого драгуновского МА концерн «Калашников» разработал малогабаритный автомат АМ-17 – он впервые был показан на выставке «Армия-2017». ■

еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

культура

В ночь с 14 февраля на 8 марта Зимний фестиваль искусств Юрия Башмета стал символом праздника любви и весны Текст: Екатерина Буторина, Сочи

марта еще только на горизонте, но для меня праздник весны начался утром 16 февраля, когда мой самолет приземлился в Сочи. За бортом +11, но кажется, что куда теплее, – ослепительное солнце, лазурное небо и пальмы, пальмы, пальмы. «На Новый год тут и вовсе +15 было», – сообщают в ответ на мое восхищение попутчики, с которыми мы вместе едем в город из аэропорта. Они представляются скромно: Владимир и Олег, контратеноры. Следующим вечером Владимир Магомадов и Олег Рябец будут блистать на сцене Зимнего театра в мировой премьере XIII Зимнего международного фестиваля искусств Юрия Башмета – хоровой опере «Сказ о Борисе и Глебе, братьях их Ярославе Мудром и Святополке Окаянном, о лихих разбойниках и добром народе русском». Особенность этой оперы композитора Александра Чайковского в том, что главные партии в ней исполняют не солисты, а хоры. Всего их пять (на сцене одновременно задействованы 200 человек!): Государственная хоровая капелла Республики Абхазия, Муниципальный камерный хор «Нижний Новгород», Камерный хор Московской консерватории, Тульский государственный хор и народный хор РАМ имени Гнесиных. Последнему отведена роль собственно народа, и в ней молодые

«Некурортный роман» – премьера Зимнего фестиваля искусств, документальный спектакль, основанный на интервью с жительницами Сочи. Одну из них сыграла Алика Смехова (на фото)

58 еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

www.profile.ru

хористы смотрятся невероятно органично. Особую роль композитор отвел альту маэстро Юрия Башмета – его соло в оркестре «воплощает рок, судьбу». Да, но при чем тут 8 марта, спросите вы? Дело не только в том, что Зимний фестиваль в Сочи – самый настоящий праздник искусства, где органично сосуществуют и сливаются друг с другом множество жанров, где каждый день наполнен концертами и спектаклями, музыкальными и поэтическими конкурсами, мастер-классами и образовательными программами. Тут наслаждаешься каждым моментом, кажется, все здесь пропитано солнцем, морем и музыкой.

Владимир Богданов/Пресс-служба РКА

Звезды мировой величины и молодые таланты, настоящие виртуозы со всего мира съехались в Сочи, чтобы провести диалог культур Сходила в Органный зал на лекцию об Араме Хачатуряне и знаменитой «армянской пятерке» (a la российская Могучая кучка), которую читала внучка великого композитора, послушала их произведения. Закрепила яркое впечатление порцией хинкали в культовой сочинской хинкальной «Белые ночи». И обязательно рюмочку чачи с чуть подсоленным айраном – рекомендация Олега Рябца об особенностях местной кухни оказалась выше всяких похвал. Полюбовалась закатом на набережной, в маленькой кофейне с чашечкой кофе по-восточному, где хозяйка сама и варит, и подает его. И отправилась в Зимний театр, на балет португальско-британского хореографа Артура Пита «Мать» по мотивам сказки Андерсена «История одной матери». Афиша обещала, что он станет «самым экстремальным художественным впечатлением фестиваля». Так оно и было. Представление захватывает зрителя еще до его начала. Публика только заходит в зал, шумит, ищет свои места, неспешно рассаживается, а на сцене, как в другом измерении, в другой реальности, уже идет своя жизнь. По маленькой обшарпанной комнате советской квартиры из угла в угол ходит простоволосая босоногая женщина в ночной рубашке, тщась утешить надрывающееся дитя. Кажется, будто сейчас крикнет в зал: «Тише! Мой ребенок болен и не может уснуть!». Звенит третий звонок, гаснет свет, сквозь зеркало в комнату входит смерть и забирает ребенка. Мать бросается вслед. Ее роль исполнила при-

ма Лондонского королевского балета и некогда прима Большого Наталья Осипова. В подобном амплуа «матери, которая пойдет до конца и пожертвует всем, что имеет», балерине, по ее собственному признанию, раньше не доводилось выступать. Но, кажется, нельзя глубже прочувствовать материнское горе, отчаяние и подвиг, чем это удалось Осиповой. Это балет-триллер, балет-хоррор, зазеркалье, в котором улавливаются и русский фольклор, и японская мистика, и кельтский мир фейри, и древнегреческое царство мертвых. Среди зрителей были такие, кто покидал зал со словами «Это слишком для меня», но это единицы – овация долго не утихала. А после спектакля мы еще долго обсуждали его с коллегами за бокалом вина, и у каждого было свое послевкусие, свое восприятие финала. Женская доля, женская беда и женское счастье стали лейтмотивом еще одной премьеры фестиваля – документально-музыкального спектакля «Некурортный роман», реализованного совместно с МХАТ им. Горького. На сцене импровизированного телешоу семь женщин разных возрастов, национальностей, социального статуса, профессий. Они готовят свои коронные блюда и рассказывают о своей жизни – жизни жен. Изюминка спектакля в том, рассказал худрук постановки Эдуард Бояков, что он полностью построен на записанных сценаристами интервью с жительницами Сочи. Пожалуй, это его и спасло. Наивный, провинциальный, напоминающий диснеевскую сказку сюжет с предсказуемым хеппи-эндом, эдакий мюзикл о кулинарном шоу, вряд ли был бы воспринят столичным искушенным зрителем, если бы не осознание подлинности происходящего на сцене. «В Сочи две беды: зимой – дожди, летом – гости», – шутят в спектакле. Но к Зимнему фестивалю эта шутка никак не применима. Дождей почти и не было, и пляжи еще пусты. А длился он почти две недели – с 12 по 23 февраля. Опера, балет, театр, этномузыка, джаз, видеоарт. Звезды мировой величины и молодые таланты, настоящие виртуозы со всего мира съехались сюда, чтобы провести диалог культур, и каждый гость фестиваля чувствует себя частью этого диалога и растворяется в нем. ■

еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

музыка

«Российскую публику нельзя сравнить ни с какой другой» 5 марта в Московском международном Доме музыки пройдет совместное выступление Венского филармонического Штраусоркестра и звезды венской оперной сцены певицы Сэры Гош. Возглавляющий Штраус-оркестр маэстро Андраш Деак с Россией связан не только частыми гастролями, но и тем, что его отец, Тамаш Деак – автор музыкальной темы мультсериала «Ну, погоди!», использованной советскими мультипликаторами без его ведома. Об этой истории, а также о том, почему дирижер так много шутит на сцене, и, конечно же, о деталях концерта Андраш Деак рассказал в интервью «Профилю» – Некоторые люди, особенно те, кто вообще не слушает классическую музыку, думают, что классика – это что-то смертельно серьезное. Они были бы сильно удивлены, попав на ваш концерт и увидев, как вы дирижируете: с веселой улыбкой на лице, часто взаимодействуя с публикой и явно наслаждаясь всем, что происходит. Не каждый поп-музыкант испытывает такое удовольствие от пребывания на сцене. Вы специально хотите показать людям, что классическая музыка – не нечто чопорное и строгое?

– Возможность играть музыку, слушать ее – это очень-очень счастливая сторона нашей жизни. Музыка делает жизнь только лучше. И когда я на сцене вместе с моими музыкантами и мы играем для публики, это всегда та самая счастливая возможность, даже если само исполняемое произведение драматично или трагично. Играем ли мы что-то грустное или веселое, самое важное – показать эмоции и передать их слушателям. – В этом году, если не ошибаюсь, исполняется 35 лет со дня начала вашей дирижерской карьеры. Ведь вы начали дирижировать оркестром в 1985 году, так?

– В 1985-м? (изумленно) О боже, да, да! Я окончил Музыкальную академию Ференца Листа в Будапеште в 1986 году как дирижер оркестра. Это был мой второй диплом, а чуть рань-

ше я получил образование дирижера хора… Так что да (смеется). Я никогда не подсчитывал, сколько прошло лет. Это сюрприз для меня. – Красивая дата, примите мои поздравления! За эти 35 лет вы руководили множеством оркестров – от Венского оркестра Моцарта до оркестра Чикагской городской оперы. Можете ли теперь сказать, что для вас самое приятное в работе дирижера и что самое трудное?

– Кстати, по поводу красивых дат. Тут приближается еще один юбилей: 150-й концерт нашего музыкального проекта в России. Мы начали его осенью 2014-го и вот уже дали полторы сотни концертов. Хотя я выступал с разными оркестрами в Европе и Америке, мне особенно по душе наш нынешний состав, потому что в нем собраны очень хорошие музыканты. Что касается работы дирижера, то, конечно, на гастролях всегда тяжело – каждый день в дороге, вечером выступления. Нынешний российский тур займет меньше месяца, но за это время нам предстоит проехать больше 21 тысячи километров. Однако не имеет значения, как далеко нам нужно ехать, если публика, для которой мы играем, принимает нас так тепло и радушно, как в России. Вот почему мне так нравится возвращаться в вашу страну. Российскую публику в этом отношении

60 еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

нельзя сравнить ни с какой другой, настолько она теплая, настолько она расположена и чувствительна к музыке. – Понимаю, что часто просто невозможно назвать одного любимого композитора, особенно для человека, который занимается музыкой профессионально. Но, может быть, все-таки есть какие-то композиторы, более милые вашему сердцу, чем другие?

– (Смеется) Я часто размышляю о том, кто же мой любимый композитор. Но на самом деле это каждый раз зависит от того, что мне предстоит играть. Если предстоит играть Бетховена, я больше всего люблю Бетховена. Когда я готовлюсь к исполнению Моцарта, Брамса или Стравинского, именно они становятся моими любимыми. И так всякий раз. Ну что я могу поделать (смеется), я люблю всех композиторов! – Какие дирижеры повлияли на вас?

– У меня был отличный преподаватель в академии, он научил нас наиболее важным для дирижера вещам, я очень благодарен ему. Плюс я всегда слежу за современными концертами: смотрю YouTube и хожу на выступления в Будапеште. Наблюдаю за тем, как работают другие дирижеры, как они проводят репетиции. Для меня это очень важно, потому что я считаю, что нужно постоянно учиться чему-то новому. – С чего началось ваше сотрудничество с Сэрой Гош?

– Мы познакомились несколько лет назад в Вене, где она довольно часто выступает. А в прошлом году мы решили попробовать сделать совместный концерт в России. Минувшей осенью у нас было несколько совместных выступлений. И теперь мы возвращаемся, но уже с немного другой программой. – А что это будет за программа?

– Помимо произведений Штраусов, сына и отца, в программе будет Бах, Россини, Шуберт, произведения братьев Шраммель. Сэра Гош исполнит

www.profile.ru

– Скорее, я сам хотел стать джазовым музыкантом, но в Венгрии 1970-х это было непросто. И отец сказал мне тогда: «Ты должен сначала выучиться классической музыке, а потом делай что хочешь». Вот я и стал заниматься классикой, да так и остался в ней. А что касается моего отца, то он сочинил композицию, которую в России хорошо знают. Это тема «Водные лыжи», и она была использована в мультфильме… забыл название…

Пресс-служба ММДМ

– «Ну, погоди!» Да, это была очень популярная мелодия в Советском Союзе. Ее знали все, но при этом почти никто не знал ее автора. Сейчас в интернете идут споры: была ли использована музыка вашего отца с его ведома или же его не поставили в известность? Он говорил вам что-нибудь об этом?

«Музыка делает жизнь только лучше. Играем ли мы что-то грустное или веселое, самое важное – показать эмоции и передать их слушателям»

среди прочего вальс Джульетты из оперы Шарля Гунно «Ромео и Джульетта» и арию Констанцы Martern aller Arten из сочинения Моцарта «Похищение из сераля». Это невероятно сложная ария, и Сэра исполняет ее великолепно. – Что, по-вашему, делает Сэру Гош особенной певицей?

– Ну, во-первых, она очень-очень красивая, что, согласитесь, немаловажно для человека, выступающего на сцене. А второй сюрприз всегда ожидает зрителя, когда она начинает петь. У Сэры потрясающий голос: драматический, с шармом. Одним словом, вы должны услышать, увидеть ее и все поймете сами. – Ваш отец – композитор и музыкант, энтузиаст и преподаватель джазовой музыки. Унаследовали ли вы его страсть к джазу? Может быть, он хотел, чтобы вы тоже стали джазменом?

– Он вообще ничего про это не знал и очень удивился, когда я ему сказал об этом несколько лет назад. Так что теперь он знает. Но, конечно, никаких авторских отчислений он не получал, ничего такого. Есть еще один очень известный мультсериал – про семью Мезга, для которого он написал музыку. С героями этого мультфильма постоянно происходят какие-то приключения, например, сын Аладар отправляется в космос. Это венгерский сериал начала 1970-х, но его знают во многих странах. – У вас у самого ведь дети тоже играют музыку. Один сын вроде играет хэви-метал на барабанах?

– Да, он до сих пор играет, а мой младший сын начал учиться играть на трубе и фортепиано, но не собирается быть музыкантом. – А как вам хэви-метал? Обсуждаете ли с сыном его творчество?

– Ну, сам я хэви-метал не играю и не слушаю. Но если ему нравится, то пусть продолжает. У него получается очень неплохо. Не важно, в каком стиле вы играете, важно одно: хорошая ли это музыка или нет. – Как вам кажется, влияют ли на мир классической музыки политическая ситуация на планете, конфликты между странами и тому подобное? Или классика и академическая музыка парит высоко над всем этим?

– Я скажу так: если бы политики говорили поменьше, а вместо этого побольше играли бы на какихнибудь музыкальных инструментах или пели, наш мир стал бы намного лучше. ■ Беседовал Александр Зайцев

еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

афиша концерт Французский

Нестареющие русские сказки PR&PROMO

шансон с джазовым акцентом Москва, Дом музыки, 6 марта Легкие мелодии и зажигательные ритмы, бравурные

мюзикл

гитарные соло и красивый женский вокал – группа Paris Combo играет французский шансон, соединяя его с цыганским джазом, американским свингом и итальянским фольклором. Именно поэтому исполнители определяют свой стиль как «музыка мира». Кстати, интернационален и состав группы: среди музыкантов есть австралиец и цыган из Алжира. За 20 лет работы группа выпустила 8 альбомов. На московском концерте прозвучат песни разных лет.

Новый «Дон Жуан» Москва, Государственный Кремлевский дворец, 17–23 марта

Дом музыки

Этот спектакль уже с успе-

хом показывали в разных городах. В Москве состоится премьера обновленной версии, после чего труппа отправится в мировое турне. Известный сюжет обрамлен интересными декорациями и яркими постановочными поединками. Особую атмосферу создает эмоциональная и страстная хореография, вдохновленная испанским фламенко.

Год Рафаэля Рим, с 5 марта Сразу после года Леонардо наступил год Рафаэля – в 2020-м исполняется 500 лет со дня смерти этого мастера эпохи Возрождения. Он умер в возрасте 37 лет в Риме. Вечный город отдает дань памяти художнику – здесь открывается самая важная юбилейная выставка. Она пройдет в галерее «Скудерие дель Квиринале» – бывших папских конюшнях при Квиринальском дворце.

«Смерть разума» по-итальянски Москва, концертный зал

концерт

«Зарядье», 15 марта Исполнители-аутентисты забираются все

Премьера «Фальстафа»

тист и дирижер Джованни Антонини и лютнист Лука Пианка. За 35 лет работы они стали признанными авторитетами в области исторического исполнительства. Главное, что их отличает, – это эмоциональная и темпераментная манера. И ведь вряд ли итальянцы могли бы играть иначе.

Московский концертный зал «Зарядье»

дальше в прошлое – на сей раз итальянский ансамбль Il Giardino Armonico исполнит в Москве музыку композиторов XV–XVII веков, объединенных в программу La morte della ragione «Смерть разума»). В середине 1980-х ансамбль собрали итальянский флей-

62 еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

Москва, Новая Третьяковка, до 10 мая Руководство Третьяковки продолжает показывать публике выставкиблокбастеры. На сей раз кураторы обратились к целому пласту культуры – русским сказкам, не только собрав живопись известных художников от Васнецова до современности, но и объединив это с кино и литературой. А театральные художники Алексей и Мария Трегубовы создали в залах галереи целый сказочный мир с интерактивными объектами.

Новосибирск, НОВАТ, 6 марта Новосибирский оперный театр взялся за последний шедевр композитора Верди – комическую оперу «Фальстаф». Сам композитор писал, что, после того как в своих произведениях он убил столько героев, у него есть право немного посмеяться. В основе либретто – пьеса Шекспира «Виндзорские насмешницы». Авторы постановки сумели совместить мир старого Лондона и современного британского мегаполиса.

www.profile.ru

63 В прокате с 5 марта

Walt Disney Pictures

«Прощание со Сталиным» (2019)

State Funeral

кино

В поисках волшебства

Нидерланды/Литва, документальный/история, 135 мин. Украинский постановщик белорусского происхождения Сергей Лозница впервые представил эту монтажную картину о похоронах Сталина вне конкурса на Венецианском кинофестивале. В основе ленты – уникальные архивные материалы, снятые 5–9 марта 1953 года.

США /

В прокате с 5 марта

водства Disney/Pixar. Главные герои, братья-тинейджеры Иэн и Барли, – эльфы, которые живут бок о бок с другими фантастическими существами. Правда, волшебство из их мира давно исчезло, но однажды братья отправляются на поиски древних чудес: если

кино

они научатся колдовать, то смогут на день вернуть к жизни своего давно умершего отца. У Pixar, как всегда, получилось найти неожиданный поворот для трогательного рассказа о самом важном и снять мультфильм, который будет одинаково интересен и взрослым, и детям.

Чего хотят женщины

Россия /

В прокате с 5 марта «Очень женские истории» – альманах историй

Capella Film

о современных женщинах, их желаниях и эмоциях. Среди режиссеров – Наталья Меркулова («Интимные места» и «Человек, который удивил всех») и Антон Бильжо («Рыба-мечта» и «Амбивалентность») . В ролях – весь цвет российских актрис: от Анны Михалковой до Виктории Исаковой.

Бразильские страсти Бразилия, Германия / В прокате с 5 марта «Невидимая жизнь Эвридики» – фильм бразиль-

Canal Brasil

ца Карима Айнуза, которому отдали главный приз программы Каннского фестиваля «Особый взгляд». Это мелодрама о взаимоотношениях двух сестер, которые мечтают сбежать из Рио-деЖанейро 1950-х в Европу. Воплотившись в реальность, их желания приведут к драмам, главная из них – разлука друг с другом.

DNA Films

кино

Шоу от Алекса Гарленда

сериал

США / С 5 марта на Hulu Писатель, сценарист и режиссер Алекс Гарленд («Из машины», «Аннигиляция») сочинил и снял фантастический сериал «Разрабы». Компьютерный инженер Лили Чан подозревает, что исчезновение ее бойфренда как-то связано с секретным отделом компании, где она работает.

Источники: соб. инф., mmdm.ru, zaryadyehall.com, kremlinpalace.org, tretyakovgallery.ru, scuderiequirinale.it, novat.nsk.ru, kinometro.ru, kinopoisk.ru, imdb.com, rottentomatoes.com.

«Вперед» – новый мультфильм произ-

«Человекневидимка» (2020)

The Invisible Man Австралия/США, ужасы/фантастика/триллер, 110 мин. Вольная фантазия вокруг сюжета, придуманного Гербертом Уэллсом. Ученый-миллионер, он же по совместительству абьюзер-бойфренд главной героини фильма Сесилии (Элизабет Мосс), умирает. Но, похоже, несмотря на это, продолжает преследовать девушку как человек-невидимка.

«Остров фантазий» (2020)

Fantasy Island США, ужасы/фантастика, 110 мин. Киноадаптация волшебного во всех смыслах сериала «Остров фантазий». Владелец тропического острова исполняет любые желания своих клиентов, но результат всегда оказывается неожиданным. Авторы картины решили сделать этот синопсис базой для хоррора, а не для фантастической драмы.

еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

деньги

Как рекламировали займы Первой мировой За годы Первой мировой войны сначала царское, а потом Временное правительство настойчиво пытались привлечь к финансированию боевых действий широкие слои населения. С осени 1914-го до лета 1917 года провели семь внутренних займов. Их результаты неизменно оказывались ниже изначальных расчетов, однако займы принесли в казну воюющего государства более 10 млрд руб., покрыв порядка 20–25% военных расходов. Изначально такие займы внутри страны проводились по привычным довоенным методикам – облигации реализовывали коммерческие банки и сеть сберегательных касс Госбанка. Лишь к исходу 1915-го верхи Российской империи стали осознавать, что прежние финансовые схемы не работают. Облигации займов охотно покупали капиталисты и зажиточные слои, т. е. считанные проценты населения. Десятки миллионов царских подданных попроще совсем не спешили менять на облигации припрятанные в кубышках рубли. Менять отношение широких масс к военным займам решили массированной рекламой. Удивительно, но лишь четвертый с начала мировой войны внутренний заем официально назвали «военным». И только на тринадцатый месяц небывалого мирового конфликта государство впервые обратилось к подданным с разъяснением смысла

Mary Evans Picture Library/Vostock Photo

Текст: Алексей Волынец

64 еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020

и сути внутренних займов на нужды армии и обороны. Большим тиражом выпустили буклеты и агитационные брошюры «Что нужно знать о военном займе 1915 года». Впервые в истории государственных финансов в России прибегли к наглядной агитации – на улицах крупных городов появились красочные плакаты «Патриотично и выгодно! Покупайте военный 5,5% заем». Автором этого плаката, призывавшего финансировать войну царя с Германией, был сын немки, латышский художник Рихард Зариньш. Примечательно, что после революции Зариньш станет автором первой почтовой марки Советской России и герба независимой Латвии. К началу второго года войны рекламой военных займов озаботились два главнейших финансовых ведомства Российской империи – Минфин и Госбанк. Размах их агитационной кампании стал беспрецедентным. Только за февраль–март 1916 года по заказу Минфина для пропаганды очередного военного займа выпустили шесть брошюр общим тиражом более 3 млн экз. Распространением занимался Госбанк, его филиалы по стране получили приказ «немедленно снабдить достаточным количеством экземпляров все сберегательные кассы и учреждения мелкого кредита». Однако рекламная кампания не ограничилась только печатным словом. Впервые в финансовой практике решили прибегнуть к совершенно новому тогда виду искусства – кинематографу. Минфин заказал у лучших отечественных киностудий той эпохи целую серию фильмов с характерными названиями: «На что государству нужны деньги», «Всё для войны», «Патриотическое дело», «Заветная кубышка». Для участия в съемках привлекли профессиональных актеров и популярных деятелей культуры. К сожалению, эти ленты не сохранились в киноархивах, но известно, что в одной из них снимался писатель Александр Куприн. Заказанные Минфином киноленты с марта 1916-го бесплатно показывали в кинотеатрах. Особым приказом МВД и Святейшего синода ввиду «исключительных целей» разрешалось их «повсеместное демонстрирование» даже тогда в последнюю неделю Великого поста. Свой вклад в креатив на тему военных займов внесло и Временное правительство. Весной и летом 1917 года по его заказу не только сняли ряд «кинематографических пьес», но и наладили изготовление рекламных звукозаписей. Граммофонные пластинки голосом Керенского призывали народ поучаствовать рублем в «Займе свободы» ради «войны до победного конца». ■

Profil08_2020

Articles inside

Афиша

Как рекламировали займы

Искусство торговать лицом

Новости экономики

Убойный шедевр

Мы на пороге большого

Принуждение

Наука и технологии

Последний маршал

Российскую публику нельзя