Shutterstock/Fotodom
Искусство торговать лицом Как социальные сети превратились в прибыльный бизнес для своих создателей и пользователей Текст: Макс Дворак
Б
олее $630 млрд сегодня стоит Facebook, который 16 лет назад практически в одиночку создал Марк Цукерберг взамен устаревшего университетского справочника. За $2,07 млрд в 2014 году Mail.Ru Group купила «ВКонтакте», который в 2006-м разработала небольшая команда программистов из Петербурга. Столь ценными эти и другие онлайн-площадки сделала их аудитория, которая в большинстве случаев ни копейки не платит за то, чтобы ими пользоваться. Как организована бизнес-модель соцсетей, и кто на ком в конечном итоге наживается? «Профиль» изучил вопрос с помощью экспертов.
Условно бесплатные В середине 2000-х соцсети запускались как бесплатные сервисы, где каждый мог разместить информацию о себе и найти друзей. Этот принцип не изменился до сих пор, но он не помешал их создателям хорошо заработать. Так, в наши дни Facebook оценивается в $633 млрд, что ставит его на шестую строчку среди самых дорогих компаний в мире. Выручка соцсети в 2019 году выросла на 27% и составила $70,7 млрд. Откуда деньги, если пользователи ни за что не платят? Из финансового отчета следует, что почти весь доход – $69,7 млрд – принесла реклама. Для сравнения: в том же 2019 году вы-
ручка всех американских телеканалов от рекламы составила $70,6 млрд (данные PwC). Оставшийся $1 млрд Facebook приносят встроенные приложения и игры, где пользователю предлагается заплатить деньги за получение дополнительного контента. Большая часть денег уходит сторонним разработчикам этих приложений, а Facebook удерживает небольшой процент. Что касается рекламы, то пользователи социальных сетей давно к ней привыкли. Но вначале соцсети были свободны от нее. Facebook запустил рекламные инструменты к концу 2007 года, когда аудитория проекта приблизилась к 100 млн пользователей. Сегодня она составляет
еженедельный журнал профиль #8 / 02.03.2020
25
