Carpeta elementos basicos del diseño

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Escuela de diseテアo del Instituto Nacional de las Bellas artes, Edimba

ELEMENTOS BASICOS DEL DISEテ前 I

UNIDAD I

.

variaciones de la forma y de la representaciテウn a los procesos de abstracciテウn para acentuar un significado.

UNIDAD II

.

Sistemas de ordenamiento espacial.

DAVID URIEL GARCIA BARONA Grupo 2B 6 de octubre de 2014



Escuela de diseテアo del Instituto Nacional de las Bellas artes, Edimba

ELEMENTOS BASICOS DEL DISEテ前 I

UNIDAD I

.

variaciones de la forma y de la representaciテウn a los procesos de abstracciテウn para acentuar un significado.

UNIDAD II

.

Sistemas de ordenamiento espacial.

DAVID URIEL GARCIA BARONA Grupo 2B 6 de octubre de 2014


Elementos basicos del Diseño I

INDICE

iNTRODUCCIÓN OBJETIVO ETAPA 1 ANALISIS - Plantear nececidad - Elementos del diseño - Contextualización del problema - Investigaciíon de refeferentes - Esquema de Asociación Formal y Conceptual - Establecer Conceptos Rectores

ETAPA 2 SINTEISIS - - Desarrollo de alternativas - Selección de alternativas y variantes - Selección y aplicacion de tipografias - Evaluacion de resultados


Elementos basicos del Diseño I

INTRODUCCIÓN La siguiente carpeta tiene la finalidad de reunir todas las fases que se efectúan a la hora de realizar un diseño, en este caso el imagotipo para una empresa. Realizando variaciones a la forma y a la representación para acentuar su significado. Este proceso se lleva a cabo en dos etapas, la primera de análisis donde se realiza una investigación que nos da la pauta para deducir las características formales de la composición del mismo modo que nos ayudara a definir los conceptos rectores que trazaran el grado significativo de la imagen. En la segunda etapa nos encontramos con la síntesis, que busca a través de los grados de iconicidad encontrar una mejor abstracción sobre la forma, de el mismo modo que nos permite realizar experimentación sobre la misma, de este mismo modo realizar una selección y aplicación tipográfica acorde a nuestro imagotipo. En la ultima parte de este documento se reúnen los ejercicios realizados en la clase sobre operaciones de simetría, técnicas visuales y módulos de repetición.


Elementos basicos del Diseño I

OBJETIVO ·

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* Analizar y aplicar los conceptos básicos del diseño, sus definiciones, distintos enfoques, clasificaciones, referencias históricas y del diseño actual * Identificar la importancia de conceptualizar la relación forma.significado, realizar análisis formal, emplear métodos sistemáticos y seguir los procesos creativos para el diseño. * Deducir las posibilidades de la forma y la composición, de sus componentes y sus relaciones con objetos y mensajes a través de la experimentación plástica en torno a problemas desde el juego formal, la comunicación t las funciones simples


Elementos basicos del Dise単o I

ETAPA I ANALISIS


Elementos basicos del Diseño I

ETAPA I ANALISIS

PLANTEAMIENTO DE LA NECESIDAD En la actualidad, uno de los principales retos para las empresas, es que el consumidor logre fácilmente diferenciarlos de la competencia, ya sea mediante la calidad del producto/servicio que ofrecen, la atención profesional que brindan al cliente o mediante su imagen corporativa que los identifica como únicos, reflejando los valores en los que se fundamenta la empresa. Es gracias a esta unicidad que la imagen brinda, que el publico tiene la facultad de reconocer sin ningún problema a la marca o empresa en cuestión, esto se debe a las características formales y significativas que conforman el discurso de la imagen. Generando así un nuevo signo, donde el tratamiento formal fungirá como significante mientras que las cargas significativas conformaran al nuevo significado. Es así que en la primera unidad de este curso, creamos la propuesta para el imagotipo de una empresa, la cual su logotipo actual no lograra cumplir con su función tanto comunicativa como estética, partiendo de las herramientas que brindan los elementos básicos de la imagen de el mismo modo que de los grados de iconicidad de esta misma.

ELEMENTOS DEL DISEÑO La imagen, al ser una matriz lingüística, requiere de un código para poder ser decodificada y entendida por el observador, podemos comprarar esto con un idioma, en este se requiere de un alfabeto, un vocabulario, una sintaxis que le de un sentido y reglas gramaticales que regulen el uso de este. En el diseño nos encontramos con los elementos fundamentales que se organizan dentro de una composición visual, generando así una lectura de este. Estos elementos fundamentales se dividen en cuatro categorías:


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ETAPA I ANALISIS

Elementos conceptuales: Los elementos conceptuales no son visibles. No existen de echo, si no que parecen estar presentes. Por ejemplo, Creemos que hay un punto en el ángulo de cierta forma, que hay una línea en el contorno de cierta forma, que hay planos que envuelven un volumen y que un volumen ocupa un espacio. Estos puntos, líneas, planos y volúmenes no están allí; si lo están, ya que son conceptuales. Punto: es la unidad mínima de la comunicación visual, Indica posición, no tiene largo ni ancho, no ocupa una zona en el espacio, es el principio y fin de una línea, carece de ángulos y dirección, tiene gran poder de atracción cuando se encuentra solo. Línea: es el recorrido de el punto en el espacio. Línea: cuando un punto se mueve, su recorrido se transforma en una línea, tiene largo pero no ancho, tiene posición y dirección, esta limitada por puntos, forma los bordes de un plano, posee un carácter dinámico y expresivo. Plano: El recorrido de una línea en movimiento (en una dirección distinta a la suya) se convierte en plano, un plano tiene largo y ancho, pero no grosor, tiene posición y dirección, esta limitado por líneas, define los limites extremos de un volumen Volumen: El recorrido de un plano en movimiento ( en una dirección distinta a la suya) se convierte en un volumen, tiene una posición en el espacio y esta limitado por planos, en un diseño bi-dimensional, el plano es ilusorio. Elementos visuales: Cuando los elementos conceptuales se hacen visibles tienen forma, medida, color y textura. Los elementos visuales forman la parte mas prominente de un diseño, porque son los que realmente vemos. Forma: Todo lo que pueda ser visto posee una forma que aporta una identificación principal en nuestra percepción. Medida: Toas las formas tienen un tamaño. El tamaño es relativo si lo describimos en términos de magnitud y pequeñez, pero así mismo es físicamente mesurable. Color: Una forma se distingue de sus cercanías por medio del color. El color se utiliza en su sentido amplio, comprendido y no solo los del espectro solar sino asimismo los neutros (blanco, negro, los grises intermedios) y así mismo sus variaciones tonales y cromáticas. Textura: La textura se refiere a las cercanías en la superficie de una forma. Puede ser plana o decorada, suave o rugosa, y puede atraer tanto al sentido del tacto como a la vista


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Elementos de relación: Este grupo de elementos gobierna la ubicación y la interrelación de las formas en un diseño. Algunos pueden ser percibidos, como la dirección y la posición; otros pueden ser sentidos, como el espacio y la gravedad. Dirección: La dirección de una forma depende de cómo esta relacionada con el observador, como el marco que la contiene o con otras formas cercanas. Posición: La Posición de una forma es juzgada por su relación respecto al plano o la estructura del diseño. Espacio: Las formas de cualquier tamaño, por pequeñas que sean, ocupan un espacio, así el espacio puede estar ocupado o vació. Puede asimismo ser liso o puede ser ilusorio, para sugerir una profundidad. Gravedad: La sensación de gravedad no es visual sino psicológica. Tal como somos atraídos por la gravedad de la Tierra, tenemos tendencia a atribuir pesantez o liviandad, estabilidad o inestabilidad, a formas, o grupos de formas. Elementos prácticos: Representación: Cuando una forma ha sido derivada de la naturaleza, o del mundo hecho por el ser humano, es representativa. Significado: El significado se hace presente cuando el diseño transporta un mensaje. Función: La función se hace presente cuando un diseño debe servir un determinado propósito Así mismo para poder definir una imagen, podemos distinguir una serie de atributos a modo de ejes bipolares; donde estas características surgen a partir de un antagonismo, de esta forma las imágenes que se acerquen a otro polo de una característica determinada, serán excluidas automáticamente del opuesto..


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ICONICIDAD-ABSTRACCIÓN Una imagen es mas icónica a otra en la medida que tenga mas propiedades comunes con el objeto que representa, por eso el mayor grado de iconicidad lo tiene el objeto mismo. La mayor parte de los mensajes que producimos se sitúan en algún espacio de ambos extremos, es decir, o tienen un alto nivel de abstracción o bien de concreción con respecto al objeto real. El grado de iconicidad es el nivel de realismo de una imagen en comparación con la cosa que representa. Seguimos un camino descendente, de mayor iconicidad a menor realismo. De este modo villafañe considera el nivel de realidad, es decir, el grado de iconicidad o de abstracción que pose una imagen, como el punto de partida para llevar a cabo una clasificación, para lo que hace uso de la escala de iconicidad.


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IDENTIFICAR EL CONTEXTO DEL PROBLEMA Carnicería González La carnicería González es un establecimiento dedicado a la venta de cortes de carne de cerdo y embutidos finos, se encuentra ubica en avenida Ricardo Alcalá, en el poblado de tepepan de Morelos, Jalisco. El establecimiento comercial colinda al norte con un taller automotriz, y al sur con un domicilio particular. Al no contar con ningún distintivo, el local queda escondido a la vista. De el mismo modo el imagotipo de la empresa no refleja los valores de la empresa, al mismo tiempo que el estilo grafico y su vigencia no son acordes con el giro. Antecedentes Desde la época romana el oficio de carnicero estuvo reglamentado, diversificado y a veces dotado de ciertos privilegios. En la edad media europea era un cargo hereditario. En 1096 se creó el primer establecimiento de venta de carne en París (actual Place du Châtelet) de esta forma se inició la casta de la Grande-Boucherie en manos de unas familias determinadas que fueron poco a poco haciéndose más ricos (eran sólo unas 20 familias aproximadamente). Los estatutos de 1589 en Francia obligaron a los carniceros a comercializar la carne justo en el instante en el que se pesaba la carne en balanzas, y no a ojo como se venía haciendo desde muy antiguo. Hoy en día las carnicerías venden carnes frescas en su mayor parte del local, pero poco a poco se abre paso a otros productos que se exponen a la venta como son los embutidos. La Carnicería en México en México se define como tablajero y/o carnicero a la persona que destaza, corta, prepara, limpia, pesa y vende al público carne de res, cerdo y otros animales, en establecimientos dedicados a esta actividad. Se auxilia de herramientas propias del oficio.El oficio del Carnicero en México es una profesión que puede considerarse tradicional. Normalmente se transmiten los conocimientos de generación en generación, ya que es difícil encontrar una escuela o instituto que brinde capacitación para realizar este oficio. Una carnicero en México sobre todo en las comunidades pequeñas es muy conocido principalmente en la colonia donde se encuentra establecida la carnicería. El carnicero más que sólo la persona que vende carne también es el amigo, vecino, hijo, primo etc. de alguien de la misma comunidad, además es el confidente de todos y el que brinda la seguridad de que la carne será siempre de la mejor calidad y por supuesto de buena procedencia. Por tal razón es que podemos decir que el ir con el mismo carnicero por varios años y generaciones es una tradición que se va haciendo entre las familias. Según datos del censo económico del INGI del 2009 En el DF existen mas de 78,676 carnicerías que generan una producción bruta total de 1,243,406 miles de pesos.


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ETAPA I ANALISIS

INVESTIGACIÓN DE REFERENTES Origen del cerdo El cerdo se domesticó en el Medio Oriente alrededor del año 7000 a. de C. Probablemente todo empezó porque los cerdos salvajes se acercaban a comer los desperdicios de comida en los lugares donde se asentaron los primeros agricultores y éstos terminaron por domesticarlos, lo mismo que a los chivos y a los carneros, ampliando así su dieta que era a base de cereales, vegetales y granos.Como por siglos los antiguos creyeron que el pan diario era un regalo de los dioses, el sacrificio pasó a formar parte de un ritual religioso. Así los egipcios no comían ni ciertos peces ni el cerdo, porque eran sagrados para ellos. Solamente en ciertas fechas, en que los dioses lo permitían, podían comer las carnes prohibidas. En la Roma Imperial ya había carnicerías, pero pocos romanos consumían carne debido a tabúes religiosos. Por ejemplo, no se comía carne de vaca ni de caballo. Y la matanza de un novillo podía conllevar la muerte. Cuando se sacrificaba un animal se le ofrecían sus órganos sexuales a los dioses. Lo demás se distribuía entre los sacerdotes y el que ofrecía el sacrificio. El resto se vendía o regalaba. Pero una vez que se establecieron las carnicerías, la carne más apetecida fue la del cerdo. La calidad de la carne dependía de la dieta del animal. Los había que se alimentaban solamente de frijoles, bellotas, etc. Los campesinos mataban sus propios animales, como chivos, ovejas y puercos, pero su favorito era el último, porque tenía más posibilidades ya que de él se extraía manteca, se salaba, etc... Bajo el Imperio Romano uno de los platos favoritos era el lechoncito de sólo un mes (una luna) de nacido. A tal extremo se extendió su consumo que se emitió un edicto prohibiendo la matanza de los lechones vírgenes., en la Ilíada, como los héroes se daban grandes banquetes de carne con tajadas pinchadas en hierros y asadas a la lumbre. Los griegos tenían a los cerdos consagrados a las diosas Deméter y Cibeles y al dios Marte a cuyas divinidades se inmolaban en los sacrificios. El lugar de crianza de los cerdos que comúnmente lo denominamos "porquerizo", los griegos, lo llamaban Eubuleo , cuyo nombre significa literalmente "buen consejero", se le atribuían poderes mágicos y a él recurrían los necesitados de algún poder divino. En tiempos del sitio de Troya existía la costumbre de inmolar un cerdo, un carnero y un toro en honor del rey Poseidón para aplacar su cólera, costumbre que también tuvieron los romanos. En Esparta las fiestas donde se presentaba mayor numero de público se repartía un caldo de cerdo, pan de cebada y vino, a esta costumbre lo llamaban " Caldo Cachuela". Los Cretenses decían que Zeus tenia como mascotas a los cerdo y por ello lo tenían como animal considerado. Entre 1400 y 1800 d. de C. el hombre se alimentaba de vegetales, sobre todo en África, Asia y en la América precolombina. Pero en Europa se empezó a comer carne desde la Edad Media, debido a que disponían de grandes pastizales. En los siglos XVII y XVIII, una buena parte de las calorías que consumía el hombre provenía de la carne. A medida que ésta se convirtió en un lujo, las clases pobres se vieron obligadas a depender de carnes y pescados salados. Todo cambió en el siglo XIX pues el desarrollo de la ciencia influyó en la cría de


ETAPA I ANALISIS

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INVESTIGACIÓN DE REFERENTES En Estados Unidos, por ejemplo, se vendía en esa época mucho cerdo salado que se embarcaba en barriles. Los cerdos parecen descender de dos suidos salvajes, una especie europea y otra del Sureste asiático; probablemente se domesticaron en China hace unos 9.000 años y más tarde en Europa. Fueron introducidos en América por Cristóbal Colón y los expedicionarios españoles. Características El cerdo doméstico adulto tiene un cuerpo pesado y redondeado; hocico comparativamente largo y flexible; patas cortas con pezuñas (cuatro dedos) y una cola corta. La piel, gruesa pero sensible, está cubierta en parte de ásperas cerdas y exhibe una amplia variedad de colores y dibujos. Como todos los suidos, son animales rápidos e inteligentes.Adaptados para la producción de carne, dado que crecen y maduran con rapidez, tienen un período de gestación corto, de unos 114 días, y pueden tener camadas muy numerosas. Son herbívoros en estado salvaje porque tienen una mandíbula preparada para vegetales. En su domesticación se les da también carne, siempre picada, pero consumen una gran variedad de vegetales. Además de la carne, del cerdo también se aprovechan el cuero (piel de cerdo) para hacer maletas, calzado y guantes, y las cerdas para confeccionar cepillos. Son también fuente primaria de grasa comestible, aunque, en la actualidad, se prefieren las razas que producen carne magra. Taxonomia del Cerdo Género

Sus

Especie

Sus vita tus, Sus scrofa, Sus mediterraneus

Reino

Animal

Tipo

Cordados

Subtipo

Vertebrados

Clase

Mamíferos

Orden

Ungulados

Suborden

Artiodáctilos

Familia

Suidos

Subfamilia

Suinos


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ETAPA I ANALISIS

ESQUEMA DE ASOCIACIÓN FORMAL Y CONCEPTUAL.


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ETAPA I ANALISIS

ESTABLECER LOS CONCEPTOS RECTORES El cerdo es uno de los animales que ha acompañado al hombre desde los primeros asentamientos humanos, por tal motivo el cerdo se ha convertido en un referente en las diferentes culturas del mundo. En el antiguo Egipto, hay bajo-relieves y frescos donde aparece la figura del cerdo. El eubuleo griego, cuyo nombre significa literalmente buen consejero, es sin disputa el prototipo mitológico del cuidador de cerdos, dotado de poderes magicos.En China el Cerdo es el signo de la duodécima rama tierra. De el mismo modo el cerdo esta asociado con la fertitilidad y la virilidad y la fortuna. De esta misma forma en la religión judía e islámica, el cerdo juega un papel antagónico; dado a que hace cerca de 5.000 años, la triquinosis (enfermedad parasitaria incurable que ataca a los humanos). Estaba desmando a la población. Para poder defender a la población, las autoridades decretaron que Dios lo prohíbe. Como se muestra en el antiguo testamento en el libro de Levítico 11: animales limpios e inmundos. 11,4: pero de los que rumian o tienen pezuña, no comeréis estos:... 11,7: también el cerdo porque tiene pezuñas y es de pezuñas hendidas, pero no rumia, lo tendréis por inmundo. 11,8: de la carne de ellos no comeréis, ni tocareis su cuerpo muerto; los tendréis por inmundos. Y Deuteronomio 14: 4,3: nada abominable comerás 14,4: estos son los animales que podréis comer: el buey, la oveja, la cabra, 14,5: el ciervo, la gacela, el corzo, la cabra montes… En la actualidad, la figura del cerdo es usado a modo de sátira, donde critica a la impunidad, el sistema de poder, la banalizad consumista. Ejemplo de esto es la forma de el cerdo en el cuento de G. Orwells Revolución en la granja, donde son los tres cerdos quienes propagan la ideología que destituirá al granjero del poder. En este mismo tono de critica, Pink Floyd edita en 1977 un álbum titulado animals donde en la canción pigs hace una severa critica a la clase social alta. Pero dejando de lado todos estos atributos negativos, el cerdo es un animal inteligente, noble, social, adaptable. De este modo junto a los valores de la carnicería, que son, confianza, limpieza, amabilidad, calidad, es como encontramos el concepto rector para nuestro imagotipo que servirá como eje en el desarrollo de este.


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ETAPA II SINTESIS La síntesis gráfica es cuando una figura simplifica su forma original manteniendo el uso de líneas y planos pero en menor cantidad. Cada método utilizado para simplificar produce un efecto visual diferente aunque el contorno general de la misma permanezca, para lograr una síntesis gráfica debemos tener como referencia el tema de Morfología que en el diseño es, la disciplina que estudia la generación y las propiedades de la forma. (antropomorfa, forma humana), (fitomorfa que provine de los vegetales) (zoomorfa del genero animal), luego lo (convencional o inanimados que son objetos sin vida.)

ETAPA I ANALISIS


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ETAPA II SINTESIS

DESARROLLO DE ALTERNATIVAS Imagen Referencial Es la figura que tomaremos como guia para el proceso de síntesis esto se dará por medio de lineas y planos


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ETAPA II SINTESIS

DESARROLLO DE ALTERNATIVAS Síntesis en Dibujo Lineal: Este proceso consiste en captar los mayores detalles de lineas que existe en la figura


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ETAPA II SINTESIS

DESARROLLO DE ALTERNATIVAS ISíntesis del contorno: Viene a ser el recorrido de la linea que va a encerrar la figura y convertirlo en una sola plano que es la forma de la figura, llamado


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DESARROLLO DE ALTERNATIVAS Sintesis por siluetas

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DESARROLLO DE ALTERNATIVAS Separaci贸n tonal

ETAPA II SINTESIS


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DESARROLLO DE ALTERNATIVAS Experimentacion sobre la forma Formas Organicas

ETAPA II SINTESIS


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DESARROLLO DE ALTERNATIVAS Experimentacion sobre la forma Formas Geometricas

ETAPA II SINTESIS


Elementos basicos del Dise単o I

DESARROLLO DE ALTERNATIVAS Experimentacion sobre la forma Textura

ETAPA II SINTESIS


Elementos basicos del Dise単o I

ETAPA II SINTESIS

SELECCION DE ALTERNATIVAS Tras concluir el proseso de bosetaje, se seleccionan las formas que representan mas el concepto rector sobre el que estamos trabajando. en este caso tratamos de reflejar la amabilidad. Una ves seleccionado el dibujo, pasamos a la vectoriazacion y correcion de errores.


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SELECCION TIPOGRAFICA Engravers MT El veloz murciélago hindú comía feliz cardillo y kiwi. La cigüeña tocaba el saxofón detrás del palenque de paja

Century Gothic El veloz murciélago hindú comía feliz cardillo y kiwi. La cigüeña tocaba el saxofón detrás del palenque de paja

El veloz murciélago hindú comía feliz cardillo y kiwi. La cigüeña tocaba el saxofón detrás del palenque de paja


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SELECCION TIPOGRAFICA Arroyo El veloz murciélago hindú comía feliz cardillo y kiwi. La cigüeña tocaba el saxofón detrás del palenque de paja

El veloz murciélago hindú comía feliz cardillo y kiwi. La cigüeña tocaba el saxofón detrás del palenque de paja

El veloz murciélago hindú comía feliz cardillo y kiwi. La cigüeña tocaba el saxofón detrás del palenque de paja

Gill Sans Ultra BOld El veloz murciélago hindú comía feliz cardillo y kiwi. La cigüeña tocaba el saxofón detrás del palenque de paja

El veloz murciélago hindú comía feliz cardillo y kiwi. La cigüeña tocaba el saxofón detrás del palenque de paja


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SELECCION TIPOGRAFICA Lucida Fax El veloz murciélago hindú comía feliz cardillo y kiwi. La cigüeña tocaba el saxofón detrás del palenque de paja

El veloz murciélago hindú comía feliz cardillo y kiwi. La cigüeña tocaba el saxofón detrás del palenque de paja

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APLICACIÓN TIPOGRAFICA

ETAPA II SINTESIS


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EVALUACIÓN DE RESULTADOS

ETAPA II SINTESIS


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EJERCICIOS DE LAS OPERACIONES DE SIMETRIA

ETAPA I ANALISIS


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ETAPA II SINTESIS


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ETAPA II SINTESIS


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ETAPA II SINTESIS


Elementos basicos del Dise単o I

ETAPA II SINTESIS


Elementos basicos del Dise単o I

ETAPA II SINTESIS


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ETAPA II SINTESIS


Elementos basicos del Dise単o I

ETAPA II SINTESIS


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ETAPA II SINTESIS


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ETAPA II SINTESIS


Elementos basicos del Diseño I

EJERCICIOS DE LAS TÉCNICAS VISUALES (A. DONDIS)

ETAPA I ANALISIS


Elementos basicos del Dise単o I

INESTABILIDAD

ETAPA I ANALISIS


Elementos basicos del Dise単o I

EQUILIBRIO

ETAPA I ANALISIS


Elementos basicos del Diseño I

PATRÓN DE REPETICIÓN

ETAPA I ANALISIS


Elementos basicos del Dise単o I

ETAPA I ANALISIS


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ETAPA I ANALISIS


Elementos basicos del Diseño I

CONCLUCIÓN Durante este periodo aprendimos la importancia de la alfabetizacion visual, de el mismo modo que el diseño es una disciplina naciente que es muy difícil poder definirla ya que tiene muchas aplicaciones diferentes, durante la realización de este proyecto, comprendimos el la relacion forma-significado, y el como poder acentuar los valores que reflejan las imágenes, de el mismo modo que el grado de representación de este y el como poder aplicar las operaciones de simetría.


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FUENTES DE CONSULTA Fundamentos del dise単o Bi y Tri-dimencionales, Wucius Wong, Editorial Gustavo Gilli http://ilustrandoenlaescueladearte.blogspot.mx wikipedia INEGI http://cerdo-susscrofa.blogspot.mx/ http://artdesignina.wordpress.com/la-sintesis-de-la-imagen/ sintaxis de la imagen, A. Dondis, Editorial Gustavo Gilli Forma y Simetria, Wolf y kunh, Editorial Gustavo Gilli



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