REVISTA O GLOBO
9 DE JUNHO DE 2013
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COMPORTAMENTO
Acessos de riso ‘CHICAS XAVIER’, ‘POESIA DO GOOGLE’, ‘QUANDO VOCÊ MORA NO RIO’: QUEM SÃO OS DONOS DE ALGUNS DOS MELHORES TUMBLRS DA REDE POR ROBERTO KAZ roberto.kaz@oglobo.com.br PAULA GIOLITO
NOVATOS. Vinicius Mendes e Fellipe Gilard, donos do Tumblr “Quando você mora no Rio”: 30 mil acessos em uma semana
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riado há pouco mais de uma semana, o Tumblr “Quando você mora no Rio” retrata, de forma caricata, possíveis situações vividas por um morador da capital fluminense. Por exemplo: ouvir, de um motorista, que o ônibus só para no ponto; passar o verão no calor de Bangu; perceber que a prefeitura instalou placas com erro de inglês. As cenas são ilustradas com fotos ou trechos de vídeos (os gifs): um homem aterrorizado, com os olhos muito abertos, representa a sensação de atravessar o Elevado do Joá de carro. Levada ao ar pelo publicitário Fellipe Gilard e pelo engenheiro florestal Vinicius Mendes, a página teve mais de 30 mil acessos. — Percebemos que estava rolando uma febre de Tumblrs sobre cidades, como o “When you live in SP” (quando você vive em SP). Não havia nenhum sobre o Rio — conta Gillard, de 24 anos, morador do Jardim Botânico. — Atualizamos cinco vezes por dia. Tentamos fazer coisas também da Zona Norte, de outras regiões. Comprada no mês passado pelo site Yahoo! por US$ 1,1 bilhão, a plataforma de blogs Tumblr também é uma rede social com páginas de fácil publicação, geralmente preenchidas por textos pequenos e imagens aos montes. Com mais de 100 milhões de blogs, a plataforma tem um público majoritariamente jovem que, não raro, dedica-se a criar páginas de humor, compilando ou ironizando fatos veiculados na internet. O Brasil é o segundo país no mundo em número de acessos, atrás dos Estados Unidos, e à frente da Inglaterra, do Canadá e da Rússia. Publicitário nascido em Blumenau e
C
radicado em São Paulo, Marcelo Cidral, de 25 anos, é dono do maior Tumblr brasileiro (e segundo maior do mundo). Seguido por 300 mil pessoas no Facebook, “Como eu me sinto quando” usa gifs para ilustrar pequenas vitórias ou derrotas do cotidiano. A lógica é a mesma do “Quando você mora no Rio”. A imagem de um bicho preguiça cambaleante, por exemplo, mostra como é pedir táxi bêbado depois de uma noitada. O site, inspirado em similares americanos, começou em abril de 2012, com 40 posts. Hoje, são 3 mil. Cidral atualiza o Tumblr oito vezes ao dia. Diz ganhar R$ 4 mil por cada anúncio travestido de post (no mês passado foram três, incluindo o de uma empresa de tecnologia e de um banco). Pediu demissão da agência onde trabalhava. — Já teve pico de 300 mil acessos em um dia. A audiência depende muito dos posts. A maioria das coisas são si-
tuações que meus amigos me contam. — diz. — O sucesso do site foi um choque para mim. Achei que a validade seria de uma semana, ou um mês. Qual ex-BBBs, páginas do Tumblr gozam de fama tão intensa quanto curta. Via de regra, existem pelo período de duração de um fato. Em outubro do ano passado, quando a modelo Nana Gouvêa se fotografou sorridente sobre os destroços do furacão Sandy, que abateu Nova York, foi criado o Tumblr “Nana Gouvêa em desastres”, com montagens dela em meio a outras tragédias, como a explosão do dirigível Hindeburg, ou o atentado ao papa João Paulo II. Em março do mesmo ano, quando da morte de Millôr Fernandes, surgiu o Tumblr “Quem é Millôr Fernandes?”, reunindo frases postadas no Twitter por pessoas que desconheciam o escritor (“Ele é famoso?”, “O Millôr Fernandes é o pai da Paula Fernandes?”).
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REPRODUÇÕES
FAMOSOS. “Como eu me sinto quando”, o maior do Brasil, e o irônico “Nana Gouvêa em desastres”
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MARCOS ALVES
CORPO SÃO. Giampietro Zanon, Ader Moreira, Andre Mancini e Marcio Bueno (com o computador), do “Chicas Xavier”: “Piada estava no ar”
DIVULGAÇÃO
MENTE SÃ. Davi Carneiro, dono do “Poesia do Google”: “Olhar poético sobre a tecnologia”
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entre os quatro, numa mesa de bar: — Estávamos olhando o Instagram, vendo essas fotos. Era uma piada que estava no ar, mas ninguém dava a forma certa — explica Zanon. Criaram a página (uma ironia com o nome do médium Chico Xavier, pelo conteúdo supostamente “transcendental”) e passaram, então, a compilar imagens. — O lance é curadoria mesmo — enfatiza Zanon. — Buscamos os perfis das meninas em comunidades do Instagram, como “Louras brasileiras”. Se achamos uma foto muito boa, mas com uma frase íntima, não acontece. Se achamos uma frase muito boa, com foto ruim, tampouco. Tem que ter foto e frase boas. Tentamos colocar uma nova por dia, mas é difícil. Na última semana, encontraram duas. A primeira: moça de fio dental, foto em preto e branco, bumbum arrebitado, ensinando que “quem perde o telhado ganha as estrelas”. A segunda: moça na
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praia, pele morena, corpo torneado, deixando claro que “quanto mais eu me elevo, menor eu fico aos olhos de quem não sabe voar”. — Não é humor necessariamente, mas se torna humor. Nossa ideia não é desrespeitar o que as meninas dizem. Tem um sentimento ali — teoriza Zanon. — A maioria deve ser modelo tipo Panicat. Elas mostram como se veem bonitas e o que acham da vida. Mas os caras ignoram, escrevem apenas “gostosa” nos comentários. Já o Tumblr “Poesia do Google”, do jornalista Davi Carneiro, de 28 anos, tem seguidores mais eruditos. Com 80 mil visitas por mês, a página, baseada na americana “Google Poetics”, compila “poesias concretas” sugeridas pelo buscador, a partir dos termos mais procurados na rede. Por exemplo, para a palavra “escrevo”, o Google sugere as frases “escrevo cartas pro mesmo endereço”, de Zeca Baleiro, e “escrevo-te essas mal traçadas linhas,
Dono do Tumblr “501 Tumblrs que não vão chegar a 501 posts”, o publicitário Afonso Santos Junior, de 31 anos, critica: — As pessoas criam, mas não têm paciência. É diferente de um blog autoral, em que elas têm carinho pelo texto. Criam porque é moda. Uma hora a moda passa. Para Giampietro Zanon, de 27 anos, funcionário de uma agência de propaganda de São Paulo, a moda ainda não passou. Junto dos amigos André Mancini, Ader Moreira e Márcio Bueno — todos da mesma agência —, criou, há um mês, o Tumblr “Chicas Xavier”. A página, que teve 200 mil acessos, compila imagens reais do Instagram, de moças que costumam postar fotos de biquíni, acompanhadas de frases de livros de autoajuda, como “algemas de ouro são muito piores que algemas de ferro”, ou “não corra atrás das borboletas; cuide do jardim e elas virão”. A ideia surgiu durante uma conversa p29
meu amor”, de Renato Russo. Fã de Drummond, Pessoa, Leminski e Neruda, Carneiro diz receber até 50 sugestões de “poemas” por dia. — A grande maioria é enviada pelos seguidores da página — conta, por email, da Romênia, onde mora. — Convidamos ao exercício de identificar a poesia que já esta aí no nosso cotidiano, pronta em todas as partes, inclusive no Google. Ele diz não ter pretensão de “concorrer com a poesia convencional”: — Só quero inspirar um olhar mais poético sobre a tecnologia, compartilhar resultados criativos que fujam do comum. Na última semana, ao digitar a palavra “sofro”, Carneiro recebeu as seguintes sugestões: sofro de solidão sofro e morro todos os dias sofro de lonjuras sofrologia Um “autêntico” Leminski. l