Brand Book Faucett by Davide Capruzzi

INDICE Perché Faucett 7 Storia di un’impresa 11 Pubblicità 15 Mappa Valori e Caratteristiche 19

Perché Faucett

Nell’analisi del brand da “rianimare” abbiamo utilizzato diversi canali di ricerca: internet, vecchie riviste e testimonianze dirette. Proprio quest’ultima tipologia ci ha dato lo spunto che ci ha portato a scegliere la “Compañía de Aviación Faucett”: la possibilità di contattare direttamente persone che per anni hanno lavorato per quest’azienda ci dà accesso a informazioni di maggior spessore, anche di carattere emotivo-sentimentale. Analizzando, poi, il materiale reperibile sulla rete abbiamo ritrovato un’azienda con una lunga storia fatta di alti e bassi che, recuperando le strutture di una scuola d’aviazione, si è fatta largo nel campo dell’aeronautica fino a diventare la compagnia di bandiera del Perù e una delle più importanti del Sud America. Negli anni del secondo dopoguerra la Faucett attraversò un periodo di prosperità economica che le permise di aumentare la flotta riutilizzando anche velivoli provenienti dalla seconda guerra mondiale che altrimenti sarebbero rimasti inutilizzati: fu una delle prime società d’aviazione a offrire al pubblico servizi di tipo postale e cargo, oltre a quello di trasporto passeggeri. Queste innovazioni nel campo aereonautico fecero si che i peruviani si sentissero orgogliosi della loro compagnia di bandiera, simbolo di eccellenza di tutto il Sud America. Questi particolari valori, uniti alla grande e varia disponibilità d’informazioni, ci hanno guidato verso la scelta di Faucett.

Una volta che hai conosciuto il volo camminerai sulla terra con gli occhi rivolti sempre in alto perchĂŠ lĂ sei stato e lĂ agogni a tornare.

Leonardo da Vinci 9

Storia di un’impresa Ai primi aerei riconvertiti da velivoli militari a mezzi civili si aggiunsero man mano nuovi modelli tecnologicamente avanzati fino alla creazione di una flotta formata da decine di aerei. Ciò consentì alla compagnia di aprire nuove rotte colleganti il Perù al resto del mondo e di inaugurare il primo servizio nazionale di posta aerea e spedizione merci. Nel 1938 la Faucett inglobò le linee aeree Aerovías del Perú e Aeronaves del Perú, imponendosi come linea aerea di bandiera e inaugurando il suo primo aeroporto di proprietà a Lima.

Le origini della Faucett risalgono al 1928, anno in cui il governo peruviano concesse l’autorizzazione e le risorse necessarie all’avvio della compagnia. Fondatore e proprietario ne era Elmer J. Faucett, già allora esperto pilota e tecnico aeronautico. Partendo unicamente con due aerei residuati dalla Seconda Guerra Mondiale Faucett inaugurò la sua prima linea aerea Lima-Talara, presto seguita da nuove rotte verso Sud ed altri collegamenti con tutto il Perù.

Un gruppo di piloti della Faucett posa in compagnia del Presidente del Perù Fernando Belaunde nel 1965 A lato: Elmer James Faucett Clark (1891 - 1960)

Elmer Faucett ricevette l’Ordine del Sole e dalla compagnia, che visse in quei decenni la sua epoca d’oro. La Faucett di Elmer era diventata qualcosa di più di una compagnia aerea; era motivo di vanto e orgoglio nazionale per ogni peruviano. I suoi aerei arancioni avevano messo in collegamento, addirittura avvicinato, tutte le zone remote e isolate del Perù e collegato la nazione con il resto del mondo. In tutto il paese l’arancione della Faucett era

diventato sinonimo di progresso e indice del valore del Perù agli occhi del mondo, come prima grande compagnia peruviana riconosciuta a livello mondiale. Nel 1992 la società venne acquistata da Roberto Leigh, che sottopose l’intera struttura ad un processo di modernizzazione. La rivisitazione del logo in una grafica più moderna non coincise però con un effettivo adeguarsi alle nuove realtà del mercato e nel 1999 la Faucett dichiarò bancarotta e cessò tutte le attività.

Un esemplare dell’OB 1504, il principale aereo passeggeri di linea della Faucett

A lato (in alto): gagliardetto commemorativo dell’apertura della rotta Lima-Perù. A lato (in basso): il moderno BAC One Eleven della Faucett all’aereoporto di Tarapoto, Perù.

Aprile, 1953

Luglio, 1949

PubblicitĂ

Luglio, 1960

Ottobre, 1974

Aprile, 1981

Dicembre, 1977

Nelle pagine precedenti: una galleria di locandine pubblicitarie utilizzate dalla Faucett fino all’acquisto della società da parte di Roberto Leight nel 1992. Nel corso dell’evoluzione della società le locandine hanno mantenuto sempre una forte coerenza formale che le rende immediatamente identificabili come appartenenti alla Faucett. La modernizzazione forzata imposta successivamente da Leight rivoluzionò anche l’immagine della società, che acquisì un’apparenza più moderna e al passo con i tempi. Nella pagina successiva troviamo messi a confronto i due loghi che hanno contraddistindo le due differenti fasi

della storia dell’impresa: il primo della società creata da Elmer, il secondo ridisegnato da Leight con l’inclusione di un segno grafico richiamante ai simboli di Nazca, forteme caratteristici della cultura peruviana. Alla stessa linea d’azione appartiene il cambio dei colori, che ha visto l’arancione Faucett cedere il posto al rosso della bandiera del Perù. Al posto di una scritta riecheggiante la cultura folcloristica peruviana troviamo ora un carattere più moderno, con un richiamo al volo e all’alta velocità dato dall’uccello presente nel simbolo di Nazca e dalla studiata inclinazione dei caratteri del logo.

Poster pubblicitario della Faucett recante il loro famoso slogan inneggiante allo spirito avventuriero del divertimento. Il richiamo alla terra dei lama è un’espressione del profondo patriottismo che la Faucett ha sempre promosso nei confronti del suo Paese.

Mappa Valori e Caratteristiche

PIONIERISMO “There has to be this pioneer, the individual who has the courage, the ambition to overcome the obstacles that always develop when one tries to do something worthwhile, especially when it is new and different” Alfred P. Sloan

Presidente della General Motors, Anni ‘20

Caratteristiche del Pionierismo L’utilizzo di materiali innovativi e tecnologicamente avanzati permette di realizzare imprese mai sognate prima, come all’inizio del ventesimo secolo i pionieri del volo fecero alzare i primi zeppelin dalla superficie grazie ai nuovi ritrovati tecnologici di quegli anni.

Uno dei valori fondamentali nei quali affonda le sue radici la Faucett è il Pionierismo. Elmer stesso fu un pioniere; ha lavorato tutta una vita alla realizzazione di un sogno e ha creato dal nulla la più grande impresa peruviana. Il castello di carte rappresenta la capacità di cominciare una grande impresa partendo da zero e senza alcuna certezza di stabilità e successo. Ma oltre che dal saper intraprendere un cammino senza farsi scoraggiare dai pericoli il pionierismo è caratterizzato dal voler essere i primi ad aprire una strada, come un alpinista che per primo vuole raggiunere la vetta di un’inespugnabile montagna come sfida a se stesso e al mondo. E i valori di Elmer vivono ancora nella Faucett, che senza accontentarsi di quanto ha già, punta al progresso e al futuro. 23

UNITA’ “L’unità di un popolo sa trasformare l’argilla in oro.” Antico proverbio

Caratteristiche dell’Unità La Faucett ha unito le innumerevoli differenti realtà del Perù e lo ha posto in collegamento con il resto del mondo. Gli aerei di Elmer sono stati simbolo di unità per tutti i peruviani, al pari degli elementi caratterizzanti della cultura peruviana quali le variopinte stoffe degli abiti e la variopinta popolazione peruviana stessa, che raccoglie individui di tutte numerose etnie e culture del Sud America. Mettendo in collegamento zone geografiche

separate dalle Ande e dalle mille foreste peruviene, la Faucett ha aiutato la popolazione a conoscersi meglio e a potersi vedere come popolo unito appartenente a una stessa nazione e cultura.

ORGOGLIO NAZIONALE “Estoy enamorada de mi pais (enamorada) Estoy enamorada de este lugar Estoy enamorada de estar asi Yo por aqui me voy a quedar (mi tierra)” Estoy enamorada de mi Pais Eva Ayllòn

Teofilo Cubillas, giocatore pluripremiato della nazionale peruviana di calcio degli anni ‘70.

Caratteristiche dell’orgoglio nazionale

Le caratteristiche caratteristicheche chemeglio megliodescrivono descrivono Le il il valore dell’orgoglio nazionale valore dell’orgoglio nazionale si si possono possono sintetizzare sintetizzare attraverso leattraverso immagini:le immagini: - della cantante Yma Sumac, famosa in Perù cantante Yma e- della all’estero per le sueSumac, straordinarie doti famosa in Perù e all’estero per le sue canore (in alto) straordinarie doti canore (in alto)premio - dello scrittore Mario Vargas Llosa, -Nobel delloper scrittore Mario Vargas la letteratura nel 2010Llosa, (a lato) e premio Nobel per la letteratura nel 2010 nella pagina a lato lato) -(adel sito archeologico di Machu Picchu, simbolo dell’impero Inca (in alto) pagina a del latoflauto di pan (in basso -edinella un suonatore -a sinistra) del sito archeologico di Machu Picchu, dell’impero Inca alto) -simbolo di una donna che indossa un(in tipico costume -andino di un(in suonatore del flauto di pan basso a destra) (in basso a sx) - di una donna che indossa un tipico costume andino (in basso a dx)

ADATTABILITA’ “It is not the strongest of the species that survives, nor the most intelligent that survives. It is the one that is the most adaptable to change” Charles Darwin, naturalista

Rana Phyloomedusa Tomopterna, tipica rana camaleontica della foresta amazzonica.

Caratteristiche dell’Adattabilità

L’adattabilità è un valore fondamentale per una compagnia che voglia avere un mercato oggigiorno, qualunque sia il campo nel quale operi. La capacità di ascoltare le richieste dell’utenza e del mondo che ci circonda e di adattarci di conseguenza per soddisfare ogni esigenza è sempre stata un’arma della Faucett, che fin dagli esordi ha saputo dimostrare una grande versatilità aprendo, dopo l’originale trasporto passeggeri, nuove linee aeree per il trasporto merci e la consegna postale in tutto il paese.

SOSTENIBILITA’ “Soddisfare le esigenze della generazione attuale senza compromettere la possibilità delle generazioni future a soddisfare le loro.” M. Cuffiani

docente universitario alla facolta di fisica di Bologna

Caratteristiche della Sostenibilità

Progresso nel rispetto della natura, nel rispetto dell’ambiente ma soprattutto nel rispetto dell’uomo. Questi gli elementi che caratterizzano il valore della sostenibilità che la Faucett promuove. Il sostegno e l’aiuto reciproco, una sana politica di riciclaggio dei materiali e un progresso che non arrechi danni all’ecosistema del quale anche noi, dobbiamo sempre ricordare, facciamo parte.

Pensato, ideato e realizzato da Le Seghe Mentali

Politcnico di Milano Corso di Laurea in Design della Comunicazione AA 2010/2011 Laboratorio di Metaprogetto Brand Book 41