PUBLICIDAD ATL
BTL
TTL
ETL
PUBLICIDAD
PUBLICIDAD Este tipo de publicidad significa “Above The Line” y se refiere al tipo de publicidad que tiene un amplio alcance y que no es tan segmentado. Básicamente, este tipo de publicidad se usa para campañas de
posicionamiento y, como ejemplo, se podría dar aquellas campañas nacionales que aparecen en televisión y que todas las personas del país las ven en diferentes medios.
Publicidad sobre la línea es el tipo de publicidad que utiliza medios publicitarios convencionales. Con esta estrategia pretende llegar a una
audiencia más amplia, ya que se sirve de los medios llamados masivos, donde la inversión en campañas publicitarias suele ser elevada. La denominación «above the line» incluye todas las actividades publicitarias relacionadas con
medios masivos donde el objetivo es lograr el mayor número de impactos aunque no siempre se llegue exclusivamente al target o grupo específico en el que se quiere incidir.
Por ello, los contenidos en estos medios deben ser especialmente cuidados ya que además de ser vistos por el segmento objetivo, serán vistos también por otros que pueden incluir menores de edad, ancianos, adolescentes, grupos étnicos y religiosos con diversas creencias...
Algunos expertos en mercadotecnia afirman que esta estrategia se utiliza para posicionar y construir marcas.
La efectividad de los anuncios dentro de estos medios se puede medir como puntos rating en televisión, pass-along en el caso de revistas, frecuencia de
impactos para carteleras y periódico. Así como medidas de la interacción con lo anunciado, ya sea una promoción o el contacto directo con la marca.
PUBLICIDAD El término BTL es comunmente utilizado en artículos sobre publicidad, blog’s, (este mismo) etc… para denominar cierto tipo de campañas publicitarias . Para alguien que este familiarizado con el mundo de la publicidad éste término le
resultará de lo más común.
Pero para alguien nuevo, el acrónimo BTL le sonará a chino. Intentaré definir que
es una campaña BTL de manera sencilla y clara. Ya si hablamos de Publicidad de Guerrilla, la cosa cambia y seguro que ya se entiende el concepto mucho mejor, ya que se parecen mucho.
BTL es el acrónimo de Below The Line (debajo de la línea) y consiste en emplear formas de comunicación no masivas dirigidas a un segmento específico (target) empleando como armas principales la creatividad, la sorpresa o el sentido de oportunidad, creando a su vez canales novedosos para comunicar el mensaje deseado, ya sea publicidad como información corporativa interna.
Dentro del Below the Line (también podemos llamarla publicidad no convencional) se ubican el marketing directo, el marketing promocional (las promociones de ventas),
el
marketing
relacional:
las
relaciones
públicas,
patrocinios,
merchandising, etc. Y mucho más. ¿Por qué mucho más?
La clave está en si consideramos como BTL todo aquello que se aleje de los medios masivos, o no Mi opinión es que no. Lo que marca a este tipo de campañas es el target al que va dirigido y la creatividad empleada; no el medio. Una valla es un medio convencional, masivo como otros, pero dependiendo de la creatividad aplicada si es BTL o no.
Apoyados en la creatividad el BTL se puede desarrollar utilizando, por ejemplo,
publicidad exterior, o cualquier otro medio creativo que se comunique de manera mas directa con un público en concreto. Personalizar el mensaje según el receptor creando una relación “personalizada” y directa con el cliente/target.
PUBLICIDADTTL El Through the Line (TTL) o “a través de la línea” es una nueva tendencia en marketing hacia un “enfoque integrado de comunicaciones”, es decir, una mezcla de estrategias de ATL y BTL para integrar los procesos promocionales y así optimizar los resultados.
¿Qué es el TTL? Este enfoque TTL hace más énfasis hacia el BTL, pero igualmente toma canales de ATL. Ejemplo: Kellogg’s decide lanzar una campaña a nivel nacional en EE.UU. a través de Youtube, mostrando diferentes anuncios de vídeo a diferentes usuarios, en función de donde los usuarios vivan y cuáles sean sus intereses, junto con un código de promoción para obtener un descuento en las compras. Esto sería una combinación de ambas formas de publicidad: un ATL en términos de alcance a nivel nacional y BTL, en términos de su enfoque segmentado y conversión. TIPOS DE PUBLICIDAD TTL Publicidad en autobuses. Inserciones adjuntas con el periódico. Eventos y ferias. Social Media. Empleados que portan carteles en las calles (que puede ser visto también como Marketing de Guerrilla).
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ETL
EMBRACE THE LINE (ETL), Esta denominación creada por Martín Bueno y Joe Wiseman en la agencia de Publicidad JWT en NYC, hace referencia a las acciones de marketing que llevan una parte interactiva y que abrazan al ATL y BTL. ETL es sinónimo de compenetración y de armonía en las campañas de comunicación y un cambio obligado entre las relaciones consumidor/marca en el espacio digital. Hoy las agencias de publicidad se esta fortalecimiento de sus espacios digitales, con la Web E.0 y las nuevas tendencias de comunicación.
La Creatividad en el área tradicional de publicidad, sumado a innovación en el espacio digital es lo que definitivamente marca el punto de diferencia entre una acción de marketing tradicional versus una integrada. Estas acciones están enmarcadas dentro del llamado ETL: Embrace the Line.
ESTA ES LA CLAVE PARA EL ÉXITO DE LA NUEVA GESTIÓN DIGITAL DENTRO DE LAS AGENCIAS TRADICIONALES DE COMUNICACIÓN. ESTO SE RESUME EN PONER LA CUESTIÓN DIGITAL EN EL CENTRO DEL NEGOCIO DE LA AGENCIA, EN TOTAL SINCRONIZACIÓN CON LAS UNIDADES DE ATL (ABOVE THE LINE) Y BTL (BELOW THE LINE) ETL.
ETL
integra también una serie de elementos para hacer publicidad los cuales está
siendo aprovechada actualmente debido a el encarecimiento de los espacios y el ruido publicitario. El uso de la web se está convirtiendo en uno de los medios publicitarios mas económicos y efectivos de la década
Las acciones de las marcas en Internet cada vez llaman más la atención. Los intentos son cada vez más frecuentes e innovadores y el objetivo es extender la experiencia de la
gente con las marcas por medio de la publicidad en internet ya que este medio penetra cada vez mas en el entramado diario de las personas, lo que permite a las empresas identificar a los usuarios y medir su reacción. La gran ventaja que tiene este medio de
publicidad es que permite evaluar y medir a corto plazo los resultados.