MANUAL DE PRODUCTO SWAROVSKI PROFESORES KAREN AUNE RICARDO SARMIENTO PRESENTADO POR DAVID NORIEGA DAVID CHICAEME VANESSA GUARACAO JOSE MIGUEL SAVINO UNIVERSIDAD DE LOS ANDES
2011
TABLA DE CONTENIDOS
ABSTRACT......................4 INTRODUCCIÓN..............6 DOMINIO..........................7 CONCEPTO.....................17 DISEÑO...........................18 PROPUESTA DE VALOR..25 AUDIENCIA......................42 CONCLUSIONES.............69 3
{
}
El siguiente manual pretende desglosar y analizar los elementos conceptuales, estéticos y formales que componen un accesorio de lujo para el cuerpo y de carácter contemplativo. A través de una pieza exquisita hecha con cristales Swarovski se quiere incitar a la fogosidad y al éxtasis, remitiendo a la ficción mediante lo insólito. Es una oportunidad para apreciar, disfrutar, valorar y alimentar el hambre creativa, que se logra apropián dose y dominando la dirección de arte.
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‘When a person is in fashion, all they do is right’ Lord Chesterfield
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INTRODUCCIÓN
A partir de un entendimiento integral de la empresa Swarovski y sustrayendo su mundo visual, audiencias y elementos conceptuales, se obtienen las pautas para la dirección de arte de una puesta en escena que resulte inmensamente conmovedora. Se busca construir una propuesta que provoque los sentidos, coherente con la identidad visual de Swarovski y que, a través del disfrute, logre seducir a una audiencia normalmente no vinculada con la marca. Partiendo de un una investigación de la empresa, de sus productos y de sus aplicaciones en otros medios –como los espacios, la iluminación y vestuario- se determinan las audiencias y se destilan segmentos insólitos. Lo anterior a través del top-down. Una vez teniendo esa audiencia, se adelanta el bottom-up, que nos permite encontrar referentes e inspiraciones, para finalmente llegar al concepto que abstrae la médula que sostendrá el proyecto. teniendo esta información, se llega a la propuesta final que quiere construir un accesorio de lujo para el cuerpo, de carácter contemplativo y que invite a la audiencia a sumergirse en la excentricidad de la pieza . Este manual da cuenta del proceso creativo de la vitrina final donde, en un mismo espacio, confluye el mundo visual y conceptual de Swarovski, un nuevo segmento del mercardo –el excéntrico- y el estallido de emociones con la capacidad suficiente de arraigo que se traduzcan en un recuerdo memorable para el espectador. Se abarcarán los resultados y aplicaciones de la investigación y se da cuenta del por qué, para qué y cómo de cada componente de la propuesta. 6
DOMINIO
7
ESTADO DEL ARTE
ATMÓSFERAS
SWAROVSKI CRYSTAL PALACE Gaetano Pesce, Tokujin Yoshioka, Gwenaël Nicolas, Vincent van Duysen, Rogier van der Heide y Yves Béhar. Milán, Paris y Miami 9
VESTUARIO
SWAROVSKI FASHION ROCKS Londres SWAROVSKI RUNWAY ROCKS Manish Arora, Erickson Beamon, DoAn, Christopher Kane,Collado Garciafor y Mr Pearl. Londres, Mumbai, Moscow, Los Angeles, China, Paris y Tokyo. 10
OBJETOS DE REFINACIÓN PERSONAL
ACCESORIOS PARA EL HOGAR
PRODUCTOS
OBSEQUIOS
PIEZAS COLECCIONABLES 11
VITRINAS
Austria y Suiza 12
EXHIBICIÓN
SWAROVSKI CRYSTAL WORLDS Innsbruck, Austria 13
SWAROVSKI
{
REFINACIÓN PERSONAL
}
Ante la amplia variedad de diseños en cristal, Swarovski ha defindo piezas para cualquier ocasión, integrando no sólo colecciones que van desde el hogar, sino implementando accesorios de acicalamiento individual que fortalecen los intereses de un público, en pro de constituir una imagen visible. En este caso, mayormente crea piezas para adornar y/o accesorizar al cuerpo que propendan por estados idóneos de placer y bienestar.
Accesorios personales de lujo
Estética Romántica
Decoración para el hogar
Kitsch
Retro
Objetos conmemorativos
Fragancias . En gran medida, los diseños transitan entre una corriente que viaja hasta al pasado lo suficientemente inspiradora para mantener lazos de fidelidad con usuarios, que a través del tiempo, han heredado hábitos de estilo,y que hoy, con piezas de Swarovski se reafirman.
Accesorios de Moda
A pesar de la variada oferta de productos y nuevas colecciones, los diseños de refinación son predescibles; se debe más a que corresponden a un patrón clásico de feminidad adulta, que a una falta de atrevimiento creativo. Sin embargo, cabe reconocer que no son piezas que comprometan innovación, pues sus estándares de diseño corresponden a un margen tradicional, que sin ser arriesgado, se limita ante la falta de exploración de las tendencias emergentes del diseño. 14
SWAROVSKI
{
DELEITE COLECTIVO
}
En galerías, exhibiciones, vitrinas, desfiles de moda, calles comunes y escénificaciones, el cristal Swarovski es el principal medio de comunicación, que envolvente coincide con un hedonismo visual de carácter. No sólo se lleva este título por reconocidas ferias, como el Swarovski Crystal Palace o excéntricas pasarelas que van desde Mumbai, hasta Londres y Tokyio, sino en la manera en que formula experiencias estimulantes para abarcar públicos que no se relacionen directamente con el consumidor tradicional de Swarovski. Y ante este interés por encontrar audiencias, anclando sensaciones con recuerdos memorables, también está emergente el deseo de provocar vivencias para contemplar, habitar con el otro, y evocar. CLASIFICACIÓN ESPACIOS
*
*
*
PRIVADO - PÚBLICO Lugares privados de de acceso público Exhibición- Diseño e Iluminación {Swarovski Crystal Palace} Museo - Exposiciones {Swarovski Crystal Worlds} Boutique Swarovski {Tiendas en las principales ciudades del mundo}
PÚBLICO - PÚBLICO Por ser intervenido en espacios de confluencia, el espectro de audiencia presenta mayor cobertura. Vitrinas temáticas, instalaciones, y atmósferas en áreas concurridas.
PRIVADO-PRIVADO Lugares de acceso restringido a los que sólo un selecto tipo de personas tiene acceso. Cocteles, lanzamientos, desfiles de moda, fiestas, eventos selectos e inauguraciones.
Las atmósferas por lo general son temáticas, de un lírico potencial orgánico. Retoma morfologías de seres acuosos y vegetales exóticos,mientras explora siluetas oblongo estiradas, figuras orgánicas y auras que redimen nociones de color, espacio y tiempo. Cada intervención del cristal se ha influenciado de corrientes predominantes como el high tech y lo kitsch, creando así un viaje por lo sobrecargado y el exceso, que se arroja a un mar de novedosas texturas capaces de hechizar con ímpetu, el deleite contemplativo. 15
VALOR AGREGADO Son las características tangibles e intangibles que permiten que la imagen de empresa se cargue de valor simbólico, que se destaque con respecto a sus similares y que permita un valor de cambio alto, aun a cuesta de un valor de uso casi nulo (cuando se trata de piezas contemplativas). A través de el fortalecimiento de segundos lenguajes se crean crean necesidades secundarias o adquiridas en los clientes, abriendo camino al consumo suntuario.
INTANGIBLES
TANGIBLES
Atributos emocionales: - El brillo como atractivo visceral más relevante - Sentimiento de dominio - Sensación de plenitud - Sensaciones generadas a partir de estímulos sensoriales - Experiencias fuertemente arraigadas a valores simbólicos atemporales y elementos de prestigio y glamour. - Hay mayor valor estético y simbólico que de uso. - Evocar recuerdo, hacer referencia al pasado y lo nostálgico. -Buen gusto, calidad.
-Materias primas seleccionadas -Espacios y empaques sofisticados. -Imagen de marca (empaques, etiquetas, logo, ambientación) lujosa, exclusiva y ostentosa. -Narrativas de los productos. -Morfología y materiales de piezas y empaques. -Local: busca resignificar la experiencia de compra de lujo. -Presentaciones con prolijos acabados, volviendose en piezas seductoras.
Atributos de percepción - El sentido de la vista es el que más se destaca -Tendencia a la observación -Gusto por los detalles
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CONCEPTO
Exploración de lo efímero con carácter contemplativo y con un enfoque hacía un universo excéntrico. La intervención estructural transfigura el modo de apreciar objetos del cotidiano como piezas exquisitas, así como explora el cuerpo de otra manera y ahonda en distorsiones ficcionales. Lo ornamental supera el valor funcional de la pieza e insinúa ser una extensión misma de quien la considere. El ánimo es de generar sensaciones de gran admiración, éxtasis, adrenalina e inmenso placer, que arraigados a una fuerte composición de detonantes visuales, buscan cautivar el apetito exuberante del curioso.
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DISEﾃ前
18
PROCESO
19
{
DRÁMATICO DARK
{
}
}
COSMOS
ROJO RUDO-VIOLENTO
EXPERIMENTAL
TRIBAL-ÉTNICO
{
1
}
Paletas de colores predominantes
Se hizo un moodboard recogiendo tendencias que nos remiten al excéntrico en su sentido más amplio,que inicó por lo tribal/étnico, las temáticas culturales (Egipto), luego por lo biónico, lo experimental, el cosmos, lo agresivo, lo rudo, lo ruidoso y lo caótico.
{
2
negros, rojos, visos violáceos y azules, plateados, dorados y cálidos.
}
Después de haber detallado estos universos visuales y sus cualidades estéticas más predominantes,se reconocieron elementos de color, forma y textura, que se circunscriben al perfil de audiencia de este propósito de diseño, con el fin de encontrar una médula estilística que orientará el proyecto, a través de un solo conglomerado de tendencias glam, indie rock y flash mob.
INSPIRACIÓN Esta inspiración fue condebido bajo el nombre de dramático dark y sus características estéticas serán directrices aplicadas al accesorio de cuello, que tiene como objetivo deslumbrar al excéntrico y hacer que se identifique con la pieza. Asi mismo, se escogió el Cosmo como otra corriente inspiracional que nutre el mundo visual de Swarovski, y por lo tanto, es inherente al proyecto. De aquí derivan los brillos, translucidad, tonos violeta y azules, formas orgánicas, vaporosidad; la grandeza, la sensación de infinito, el aura metafísica. El cosmos se aplica pues al espacio, habiendo hecho antes los mapas visuales respectivos que nos permitieron entender los espacio y la imagen Swarovski a través de instalaciones ya hechas, y así asegurarnos de ir en congruencia con el sistema visual de la empresa.
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QUÉ ES Accesorio de lujo para el cuerpo de carácter contemplativo, cuyo valor de uso no está determinado, que busca provocar la excentricidad. La pieza, emergente de las tendencias glam, indie-rock y flash mob, busca a través de la exploración de la intervención con cristalería Swarovski, ser valorada como un objeto exquisito.
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PARA QUIÉN La audiencia oscila entre los 20 y 30 años de edad y son conciderados excéntricos porque se imponen ante un abismo de estilos; no solo debido a que resisten al paso del tiempo, sino debido a que articulan su modo de sentir con un acondicionamiento estético que reta los estereotipos culturales.
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Sabiendo que la audiencia es difícilmente impresionable y que es más trabajoso conmoverlos, también son precisos para valorar el contenido estético y la dedicación en la minuciosidad que implica una pieza cuando se debe. La pieza quiere deleitar a la audiencia, incitando a la fogosidad, al éxtasis, al asombro y a su veneración a través de detonantes estéticos y sensoriales.
PROPUESTA DE VALOR
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PARA * POR QUÉ
QUÉ
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A PARTIR
DEL USUARIO
Se pretende generar diferenciación a partir de una identidad emergente, vinculada al contexto bogotano, que atraiga espectadores que puedan acceder a vitrinas contemplativas y experiencias de hedonismo visual, para estimular reacciones de excentricidad, adrenalina y recuerdos innolvidables.
puedan recorrer un espacio de exhibición e identificar una muestra de vestuario disponible para el deleite estético. Entendiendo que Swarovski se consolida para usuarios selectos, invitar a otros públicos para que participen de estas galerias colectivas, fomenta no sólo a que se involucren con la marca, sino a que se expongan sensorialmente a una experiencia nunca antes vivida.
El proyecto permite la Inclusión/Democratización del lujo por ser intervenido en áreas de confluencia, cuyo fin permite que mayor cantidad de personas
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A PARTIR
DE LA EMPRESA
Swarovski no sólo logra encontrar afinidad con un nicho excéntrico bogotano a través de exploraciones del espacio y el diseño de piezas, es más, en este dinamismo, las experiencias logran dar cuenta de la versatilidad y atributos tanto del cristal como de la marca, permitiendo que cualquier persona pueda recrearse con estas oportunidades contemplativas.
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La vitrina permite que ese primer acercamiento se transforme, con el tiempo, en un vínculo de fidelidad. De esta forma, se convierte en una oportunidad de diseño con poder vinculante y multiplicadora de audiencias, poniendo en manifiesto el reconocimiento y el prestigio q u e c a r a c t e r i z a la marca Swarovski.
Atractivo creativo: vincula, a trav茅s de la exhibici贸n del potencial creativo de Swarovski y sus usos para magno-proyectos, a artistas, productores, dise帽adores, arquitectos e interesados en el arte que pueden tanto usar como trabajar con Swarovski. Se trata de explotar la identidad de Swarovski desde el brillo y poner de manifiesto su rico potencial para la construcci贸n de piezas detalladas y complejas.
BOCETACIÓN
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{
}
ACCESORIOS PARA CABEZA
31
{
}
ACCESORIOS PARA CABEZA
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{
}
ACCESORIOS PARA PIES
Se llega al cuello como la pieza más viable y con amplia cabida para la exploración. Queriamos darle tanta potencia a la pieza que contemplamos experimentar con más opciones; ¿qué pasa si es maximalista?, ¿si reajustamos el cuerpo?, ¿si lo deformamos?
Es así que entonces se llega a un tentativa hacia lo que preliminar mente llamamos como “accesorio imposible”, y que el “excéntrico”entendió como una propuesta de un accesorio no usuable, abruma dor y ficcional. En consecuencia, se trataría de una pieza contemplativa dadas las anteriores características. Se destaca también elpotencial infinito del cristal Swarovski para crear piezas de esta naturaleza y que, materializadas en un accesorio insólito esta vez, mantiene los intangibles que procura Swarovski, conmoviendo tremendamente a la audiencia objetivo.
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ACCESORIO PARA CUELLO
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Siendo conscientes del infinito potencial creativo que se desprende del mundo visual y las corrientes estéticas que apropia el excéntrico, surge la idea de abstraerlo y recrearlo en una materialización insólita que rete las competencias creativas, y que nos estimule a soprender a este tipo de personas dificilmente seducible. Una oportunidad se ve y un reto apasionante se dibuja. Aquí empezamos a construir filiación por la moda –sabiendo que para el excéntrico su performativa y presentación es grito de su identidad- y se destaca la importancia de los accesorios en su “decoración personal” como pieza infalible, exquisita, de gran placer. En este sentido, el accesorio correspondería a un “hedonismo corporal”, que es un valor que empata con los intangibles que busca detonar Swarovski. Sabiendo que los accesorios aguardan un gran potencial en exploración estética, que la identidad visual “dramático dark” con la que se identifica nuestro “excéntrico” nos brinda un bagage rico y que buscamos impactar al “excéntrico”, se empezo por profundizar a través de bocetos intervenciones corporales ( en pies, cabezas, cuello)
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{
PRIMER PROTOTIPO
}
{
}
SEGUNDO PROTOTIPO
TEXTURAS
VITRINA
La forma de embudo sirve de preambulo que agua la boca del visitante. Lo prepara y le avisa de antemano que algo grande está más adelante, seduciendo al espectador. Ya cuando entra a la “gran sala” se comprueba la expectativa y la emoción estalla. El espacio redondo embuelve al espectador y lo abraza en el furor de la pieza, mientras que la tela translucida nos remite al universo visual Swarovski con sus visos violaceos y brillos a partir del juego de telas y luz focalizada proveniente del piso.
Teniendo lo anterior claro, se concluye hacer un vitrina contemplativa, que sirva de veneración a la pieza, que estimule la sensibilidad visceral del “excéntrico”. un espacio de extasis, de deleite placentero. Asimismo, haciendo el mapeo de top down de espacios, se pudo concluir que estos arriesgan más en sus propuestas que los productos al detal que se venden en la tienda y que, habiendo concebido la vitrina como un espacio, es una propuesta que se circunscribe exitosamente a dicha conclusión. En esta misma línea, permite innovar dentro de un espacio y a través de una pieza. Al mismo tiempo, la vitrina contextualiza al producto, manteniendo el estilo de Swarovski, y permite, al encerrar el espacio, mejorar la experiencia de veneración de la pieza.
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{
BOCETOS MAQUETA
39
}
{
}
{
}
PRIMERA MAQUETA
SEGUNDA MAQUETA
Regina Dahmen Ingenhoven
COSMOS
40
ORGANZA
SWAROVSKI CRYSTAL WORLDS
{
}
ERNESTO NETO
TERCER MAQUETA
PROPUESTA FINAL 3.0 Mts
1.0 Mts
2.7 Mts
1.0 Mts
5.0 Mts 1.0 Mts
1.0 Mts
41
0.7 Mts
LYCRA
AUDIENCIA
42
{
}
AUDIENCIA CONVENCIONAL
PERFIL PUDIENTE JET-SET
Éxito, Prestigio, Aventurero, Despilfarrador, Excéntrico, Farándula, Heredero
WANNA-BE Cazafortunas, en Quiebra, la Mujer Fatal/ Don Juan, Aspiracional (por conveniencia - intereses), Frustración.
ALTO EJECUTIVO Racional, Austero, Éxito, Prestigio, Capacidad Adquisitiva, No Materialista, No le interesan los Círculos de Prestigio, Dogmática, Aspiracional.
43
{ AUDIENCIA SWAROVSKI
JET-SET
Despilfarrador De Farándula
De Prestigio
HACIA EL EXCÉNTRICO
}
En esta etapa se analizó las tres audiencias desde Swarovski, junto con las dos oportunidades de audiencias insólitas que se definieron a partir de unos contextos sociales muy marcados y diferentes, lo cual permitió justificar la audiencia objetiva, luego de valorar los rasgos que mejor permeaban y conformaban una audiencia real.
ALTO EJECUTIVO
WANNA-BE
PERFIL De Éxito
AUDIENCIA
Punk Metalero
Hippie Hipster
Breakdance
Heredero
Skinheads
Rapero
Excéntrico
Gótico
Rssta
Dragqueen Manga
Aventurero
TRIBUS URBANAS
Entre las tribus urbanas se logro identificar una relación directa con la audiencia Jet Set, donde si bien las tribus se rigen bajo contextos sociales y culturales muy determinados, se encontró que tanto el excéntrico como el elemento de prestigio, concuerdan con la expresión artística del punkero, el metalero, el gótico, el drag queen y el manga.
CONFORMISTA / INDIFERENTE
AUDIENCIAS INSÓLITAS
44
{
AUDIENCIA SWAROVSKI
JET-SET
Despilfarrador De Farándula
De Prestigio
HACIA EL EXCÉNTRICO
En esta etapa se analizó las tres audiencias desde Swarovski, junto con las dos oportunidades de audiencias insólitas que se definieron a partir de unos contextos sociales muy marcados y diferentes, lo cual permitió justificar la audiencia objetiva, luego de valorar los rasgos que mejor permeaban y conformaban una audiencia real.
ALTO EJECUTIVO
WANNA-BE
PERFIL De Éxito
AUDIENCIA
Punk Metalero
Hippie Hipster
Breakdance
Heredero
Skinheads
Rapero
Excéntrico
Gótico
Rssta
Dragqueen Manga
Aventurero
Entre las tribus urbanas se logro identificar una relación directa con la audiencia Jet Set, donde si bien las tribus se rigen bajo contextos sociales y culturales muy determinados, se encontró que tanto el excéntrico como el elemento de prestigio, concuerdan con la expresión artística del punkero, el metalero, el gótico, el drag queen y el manga.
TRIBUS URBANAS
CONFORMISTA / INDIFERENTE
AUDIENCIAS INSÓLITAS 45
}
{
POINTS
}
Ausencia de piezas y espacios exquisitos, ubicados en lugares comunes y Alienación de perfiles altamente atractivos, en este caso los excéntricos, de acceso recurrente en Bogotá, dirigidos a un perfil excéntrico muy reflexivo cuyas tendencias artísticas tienen un gran potencial visual, lo cual es y difícil de cautivar. desaprovechado en el contexto bogotano, en donde hay gran afluencia de gustos y una apreciación perceptiva que puede abarcar grandes cúmulos de audiencias.
46
{
Ofrecer piezas extravagantes y disponerlas en lugares recurrentes en bogotá de acceso público, como lo son el parque de la 93 o el parque del Virrey, de forma que vinculen al perfil excéntrico bogotano con la marca Swarovski, a partir de composiciones formales y conceptuales afines con la refinación y gusto de estas personas.
OPORTUNIDADES
}
Generar intervenciones públicas y privadas de acceso público, donde el excéntrico y las personas de preferencias y gustos muy variados y ajenos a los etilos ofrecidos por las tendencias, puedan contemplar las propuestas y presenciar el reconocimiento, el prestigio y la identidad que conforman a Swarovski como marca.
47
{
A partir del estado del arte, se identificó un mayor riesgo al generar una intervención principal en espacios interactivos, destinados a nuevos públicos, ya que existe una mayor incertidumbre creativa y de grupos objetivos teniendo en cuenta que Swarovski maneja como marca unas líneas de productos muy definidos, mientras que en intervenciones públicas existe una mayor incertidumbre creativa y de grupos objetivos; las intervenciones de espacio son áreas de intervención más áridas y de mayor complejidad a la hora de incorporar una propuesta a un contexto real; por este motivo, encontramos en el mundo de los productos, un potencial muy fuerte entre la ironía, lo extravagante y lo auténtico de un perfil excéntrico en Bogotá, donde las piezas esclarecen una forma de vida y perceptiva ligada a un nicho real y muy atractivo.
}
INSIGHTS
La vitrina maneja un gran potencial estético y sensorial, por medio del cual se busca fortalecer la experiencia inmediata que ofrecen las piezas, y donde la puesta en escena las pone en relación con el concepto; esto con el fin de crear nuevos vínculos de identidad y reconocimiento entre Swarovski y sus acreedores.
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A partir del estado del arte, se identificó un mayor riesgo al generar una intervención principal en espacios interactivos, destinados a nuevos públicos, ya que existe una mayor incertidumbre creativa y de grupos objetivos teniendo en cuenta que Swarovski maneja como marca unas líneas de productos muy definidos, mientras que en intervenciones públicas existe una mayor incertidumbre creativa y de grupos objetivos; las intervenciones de espacio son áreas de intervención más áridas y de mayor complejidad a la hora de incorporar una propuesta a un contexto real; por este motivo, encontramos en el mundo de los productos, un potencial muy fuerte entre la ironía, lo extravagante y lo auténtico de un perfil excéntrico en Bogotá, donde las piezas esclarecen una forma de vida y perceptiva ligada a un nicho real y muy atractivo.
{
NECESIDADES
}
Para el excéntrico
Para swarovski
Generar espacios en Bogotá, sencillos en cuanto a su ubicación y acceso, donde el excéntrico pueda satisfacer su pesquisa sensorial, conceptual y estética en piezas ornamentales para el cuerpo, a las cuales difícilmente encuentra en los estblecimientos de ropa y accesorios mayoristas, ya que estos siguen tendenicas más populares.
Difundir la identidad y el valor de la marca en un espectro amplio de audiencias multiplicadoras, a partir de un producto muy concreto que evoqué su excentricidad y, genere una mayor recepción y vinculación de personas en Bogotá a esta nueva oferta contemplativa de ornamentos pensados en el cuerpo y el cosmos.
49
{
Del Cosmos, se sustraen los colores, las texturas, las formas más orgánicas, vaporosas y surreales de cada pieza El glam, el dark, flash mob, y el indie rock, manejan referentes estéticos los cuales son altamente apetecidos y cercanos a nuestro nicho objetivo.
TEMAS
}
El valor tácito en los productos hay que vivirlos y experimentarlos, y más que adquirir la pieza, es rescatar la exclusividad de las piezas y su exquisitez en exposiciones casi efímeras con mucho contenido estético y cultural.
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EXCÉNTRICO
Prestigio
PUNK GOTHIC
GLAM ROCK
METAL
DRAG
Luego de realizar un mapeo visual-geográfico de las diferentes tribus estudiadas, se identifico el lado más excéntrico de cada una, de tal forma que se pudiera intervenir adecuadamente las piezas con un dominio estético del o de los perfiles para quienes les sería dirigida la propuesta.A partir de una mezcla estética entre estas 5 tribus, definimos la propuesta “Dark”.
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AUDIENCIA DARK Luego de analizar las tribus anteriores, se delimito el campo de trabajo basándose en estas tres tendencias: INDIE ROCK, GLAM ROCK y FASHION MOB. Posteriormente, en el proceso de definir lo “ Dark”, surgió el tema del COSMOS. Este ultimo apareció luego de contemplar nuevamente las formas orgánicas, vaporosas, abstractas y casi efímeras que se identificó en un principio desde Swarovski, en el caso de la naturaleza, el agua y los seres acuáticos (especialmente los animales bioluminicentes).
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FLASH MOB, INDIE ROCK & GLAM
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FLASH MOB, INDIE ROCK & GLAM
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AUDIENCIA FINAL
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Los llamados excéntricos se imponen ante un abismo de estilos, no sólo porque resisten al paso del tiempo, sino debido a que articulan su modo de sentir con un acondicionamiento estético que reta los estereotipos culturales. Se puede hablar de alguien ‘de carácter raro, extravagante’ según la real academia española, y entonces, en el contexto popular consagrarse el título del ‘estrambótico’ o el ‘pintoresco’. A pesar de ser un engendro cultural que ha existido a lo largo de la historia, hoy el concepto ‘excéntrico’ es digno de pronunciarse en mayúscula. Aunque se niegan a llamarse víctimas de la moda, o consumidores ansiosos de tendencias, son un nicho rebelde en términos de estilo, pues se adornan súbitamente de piezas que en la mayoría de los casos, sólo destacan apropiadamente en ellos.
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De una actitud irónica ante la vida y sin tapujos, y una imagen irreverente de revista de moda, precisamente porque se hacen llamar ‘individuales’ y con ‘personalidad’, huyen al título de ‘fashionista’ a pesar de ser quienes recrean universos estéticos como resultado de un collage de tendencias que culminan en ‘looks’ cotidianos insólitos, que conmemoran las calles de Londres,Tokio, Paris, Milán o Nueva York, ó las impactantes editoriales del ‘fashion businness’.
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aquellos privilegios que ‘siempre’ garantiza inmunidad en todo tipo de eventos de carácter social; llaman la atención, cautivan sus pretendientes y seducen ‘sutilmente’ a cualquiera que los mire. Aunque no sólo el excéntrico se traduce en moda, también sus gustos son sustancialmente autóctonos de su raza ‘trendy’, el ocio nocturno es su mayor aperitivo, se distancia de ritmos cardiacos cotidianos y se relaja en espacios de música en vivo, cocteles, o fiestas de lanzamiento. Se estimula entre bares y cafés, socializa entre fiestas y celebra el buen comer en restaurantes novedosos. Lo que quiere decir que busca espacios selectos y diferenciación.
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Apliques, lentejuelas, sintéticos y encajes, aportan a la construcción de una imagen sobrecargada, deshinibida y ‘chic’ que influenciada bajo el Glam, el Animal Print y el Indie, convergen en la construcción de una identidad auténtica; ya sea por medio de texturas metalizadas, vestidos estampados o piezas vanguardistas. En todo caso, sus mejores prendas lucen de impacto en el escenario nocturno.
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Persona
de PRESTIGIO
AUDIENCIA
Sofisticada, tradicional, independiente, y exitosa. Hábitos heredados y gustos predescibles Persona
de ÉXITO
Profesional, familiar, autónoma, y trabajadora por placer. Moderna y liberal
Persona
Persona
de FARÁNDULA
EXCÉNTRICA Persona
Superficial y exhibicionista. Presume estatus por popularidad. Busca alcanzar estados de físico ideal
DOGMÁTICA Vanguardista, auténtica e intelectual. Apegadas al bienestar y al lujo. Sensibilidad Estética Vivir con estilo
Monótona,perfeccionista, egoísta y frívola. Temor por la diferencia y las nuevas experiencias. Su carrera profesional está en auge
Persona
AVENTURERA
Desprendida, ingeniosa, accesible e imaginativa. Valoran las experiencias inesperadas. Lugares como inspiración
Persona
ASPIRACIONAL
Activa, dinámica y social. Cuidado de la imagen. El progreso por la vía del negocio
Persona
SENSUALE
Cautivadora sensual, sex dora. La mujer Fa Belleza com
AUDIENCIA SWAROVSKI
Persona
Persona
VIUDA
DESPILFARRADORA
Persona
HEREDERA
Exhibicionista, viajero empedernidoy contemporáneo.Le interesa culturizarse, darse gusto y los nuevos retos. Pertenece a los círculos sociales más selectivos.
Compulsiva, interesada, deshinibida y materialista. Vive el presente intensamente. Adicta al consumo del bienestar. Valora a los demás por sus pertenencias materiales.
Persona
PENSIONADA Persona
CAZAFORTUNA
ERÓTICA
a, ambiciosa, xual y manipula-
atal / Don Juan mo estrategia
Persona
en QUIEBRA
Filántropa, detallista, servicial y reservada. Se destaca por el buen gusto; disfruta la exclusividad y el lucir muy femenina. Siempre con algo que hacer.
Refinada, conservadora y elegante. Invierte en turismo, piezas antiguas y exquisitos licores; Vive con orgullo su presente por la satisfacción del Deber Hecho.
Sagaz y estratégica. Cultiva las relaciones sociales, busca la distinción y gastar para sí misma. El matrimonio económico es su prioridad. DETERMINANTES
Extrovertidos
Refinada, comunicativa y superficial. Socializa con la gente por su capacidad adquisitiva
Introvertidos
Reconocimiento Social
Capacidad Adquisitiva
Sensibilidad artística
Sensibilidad visceral
Materialista
PERSONA DE PRESTIGIO
PERSONA EN QUIEBRA
PERSONA HEREDERA
PERSONA VIUDA
PERSONA DE ÉXITO
PERSONA EXCÉNTRICA
PERSONA DOGMÁTICA
PERSONA DE FARÁNDULA
PERSONA DESPILFARRADORA
PERSONA SENSUAL-ERÓTICA
PERSONA CAZA FORTUNA
Por medio de estos diagramas de sol integral, se evaluó de 1-6 qué tanta intensidad había orden de ideas, los perfiles que tuvieron mayor puntaje en alguna determinante fueron: el a erótica; y los de menor puntuación en alguna de las determinantes fueron: la aventurera, la
AUDIENCIA SWAROVSKI PERSONA ASPIRACIONAL
DETERMINANTES MÁXIMOS (4-6)
VIUDA, CAZA FORTUNA,
VIUDA, FARÁNDULA, ÉXITO,
ASPIRACIONAL, CAZAFORTUNAS,
PENSIONADA, EXCÉNTRICA, PRESTIGIO, HEREDERA
PRESTIGIO, EXCÉNTRICA, PENSIONADA, HEREDERA, DESPILFARRADOR. PERSONA AVENTURERA
MÍNIMOS (1-3)
AVENTURERA,
VIUDA, FARÁNDULA, ÉXITO, CAZAFORTUNA,
PRESTIGIO, QUIEBRA,
ASPIRACIONAL, FARÁNDULA, ÉXITO, SENSUAL-ERÓTICA, DOGMÁTICA, QUIEBRA, DESPILFARRADOR.
AVENTURERA, EN QUIEBRA, DOGMÁTICA, SENSUAL-ERÓTICA
ASPIRACIONAL, PENSIONADA,
AVENTURERA,
EXCÉNTRICA, DESPILFARRADOR
HEREDERA, DOGMÁTICA, SENSUAL ERÓTICA
VIUDA, FARÁNDULA, ÉXITO, CAZAFORTUNA, PRESTIGIO, QUIEBRA,
ASPIRACIONAL, AVENTURERA,
HEREDERA, DOGMÁTICA, SENSUAL ERÓTICA,
EXCÉNTRICA, PENSIONADA, DESPILFARRADOR
CAZAFORTUNAS, PRESTIGIO,
VIUDA, ASPIRACIONAL,
FARÁNDULA, AVENTURERA, ÉXITO, QUIEBRA, HEREDERA,
DOGMÁTICA, PENSIONADA.
SENSUAL ERÓTICA,
DESPILFARRADOR, EXCÉNTRICO
DESTACADOS PERSONA PENSIONADA
MÁXIMOS (4-6)
AVENTURERA, DE ÉXITO, PRESTIGIO, FARÁNDULA, CAZAFORTUNA, EXCÉNTRICA, SENSUAL ERÓTICA
MÍNIMOS (1-3)
AVENTURERA, VIUDA, EN QUIEBRA, ASPIRACIONAL, DOGMÁTICA
a por cada determinante en cada perfil, donde 1 era la valoración más baja y 6 la más alta. En ese aventurero, la persona de éxito, la de prestigio, de farándula, la cazafortuna, la excéntrica y la sensual a viuda, la persona en quiebra, la aspiracional y la dogmática.
A
A-
V Cf
D
DETERMINANTES
Prestigio P Exito E Farandula F Excentrica Ex Dogmatica D Aventurera A Aspiracional As Sensual Se Heredera H Viuda V Pensionada P Quiebra Q Caza Fortuna CF
Cualitativa
Viuda Caza Fortuna
F
DETERMINANTES
Extrovertidos Introvertidos
Reconocimiento Social
Capacidad Adquisitiva
Sensibilidad artística
Sensibilidad visceral
Materialista
Los datos obtenidos por las determinantes, fueron en seguida organizados en un cuadro estadís perfil, y se seleccionaron los perfiles que presentaron mayor confluencia. Como máximos: El excé fortunas. La intención era sustraer una nueva audiencia a partir de la fución de los diferentes perfi
-SE
D
AUDIENCIA SWAROVSKI Caza Fortuna Farandula Prestigio
Máx 6
E-P
F P Cf
F P
Q
As
A
5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6
FLASH MOB, INDIE ROCK & GLAM Cuantitativa Min
stico, donde se compararon los resultdos máximos y mínimos de las determinantes de cada éntrico, el cazafortuna, el de farándula y de prestigio; y como mínimos la viuda y el caza iles seleccionados.
CONCLUSIONES
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CONCLUSIONES Tratándose de una puesta en escena con dinámicas diferentes a la de los ejercicios anteriores, nos queda como balance una experiencia rica en aprendizajes para cada uno de los cuatro miembros de este grupo. Se destacan los siguientes: 1) La continuidad en el proceso de trabajo nos permitió manejar mejor el tiempo y la claridad del proyecto. La constancia en la construcción de la propuesta a través de bocetación, maquetación y prototipado atento permitió esclarecer y dar fluidez al proceso de diseño, especialmente en momentos de saturación de ideas. A su vez, nos permitió entender en detalle las restricciones que genera una intervención tridimensional y sopesarlas de tal forma que se puedan solucionar en un plan de loabilidad con materiales, presupuestos y dimensiones reales. 2)Se debe ser muy precisos con la audiencia, así como en destilar y pulir las ideas con un objetivo claro para no incluir elementos innecesarias o distractoras. Se debe ser contundente en saber qué se quiere transmitir, en entender para quién es y qué es lo verdaderamente importante para lograr dicho objetivo. Se tiene ya claro que el proyecto surge de la audiencia, mas no al revés, y que la estética debe tener un valor mucho mas allá de lo tangible, de lo visual. Acá nada se deja al azar y hasta los más pequeños detalles se deben a decisiones racionales. 3) Como balance general nos queda un proceso muy minucioso, activo, constante y productivo en cada instancia. Es importante comprender el dominio de la empresa para tener un enfoque de lo que se va hacer a través de la dirección de arte. Así, se debe ser cuidadosos en lograr que las directrices dadas para el proyecto interactúen y no rivalicen –que no es lo más obvio-, dirigiéndose hacia un mismo objetivo. Esto es, conciliar el mundo Swarovski con el ánimo de una creación imponente y los lineamientos que nos dicta la audiencia. 4)La dirección de arte implica la supervisión de muchas actores y elementos en simultanea. De aquí que sea inherente al director de arte el trabajo en equipo. Se deben confiar mutuamente en la labor de cada co-equipero, al igual que hacer buena administración de las tareas porque cada una es indispensable para el proyecto. Es trabajoso coordinar cada aspecto, sobretodo cuando se depende del trabajo y el cumplimiento de un tercero –esto es, cuando se mandan a hacer cosas- que, en todos los casos, inyecta tensión y ansía las expectativas. Es indispensable administrar bien el tiempo y ser rigurosos en la planeación previa porque reduce tanto recursos como improvisaciones y gasto de tiempo a la hora de la producción, que puede resultar bastante perjudicial para el proyecto.
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5) Valoramos mucho la pertinencia de proyectos de este tipo para la carrera cursada. Este primer acercamiento al quehacer laboral real desde una empresa vigente, nos ubica en un panorama de pensamiento de diseño aplicable. Al final podemos recoger herramientas para adelantar un proceso de diseño metódico y acertado. Ya se identifican técnicas y procedimientos exitoso que nos quedan de entender empíricamente el potencial de desarrollarlos. Estrategias como: mapeos, moodboards, mapas visuales, gráficos, identificar palabras claves, nos ayuda a cimentar un proyecto contundente. 6) En línea con lo anterior, este proyecto supone nuevos y apasionantes retos creativos en la medida que esta vez no contamos con directrices de apoyo dadas por los profesores o por otro proyecto base. En este sentido, la libertad creativa es inmensa y la autonomía puede ser engañosa si no es bien manejada. Por lo anterior es importante ser minuciosos en la investigación, en la prototipación y en educar una buena intuición 7) la dirección de arte conlleva procesos creativos en los cuales cuando se parte de una base sólida se puede construir una buena estructura conceptual y estética, dando forma al proyecto de manera coherente y apropiada. Buscar traducir simbolismos y conceptos a un área física –es decir, los visual, lo sensorial, lo perceptible-, no es tarea fácil porque, en general, tendemos a dejarnos llevar por lo más lógico e instintivo sin ser esto siempre la mejor solución. Es un trabajo racional y creativo exhaustivo y retador pero rico en disfrute y aprendizaje empírico. 8) Reconocemos la importancia de diseñar con base al concepto y partiendo de un análisis de los elementos estructurales para dar forma a lo que se quiere contar. Se destacan 3 ejes: La historia -lo que se ve y lo que se percibe a primera vista-, El discurso –qué mensaje se quiere transmitir y qué se quiere causar en la audiencia-, y el relato -cómo lograr todo lo anterior-. Esto se puede exportar a cualquier área de diseño y son herramientas contundentes para construir proyectos sólidos y dicientes. 9) Aunque se desarrolló un esquema de trabajo para presentar continuamente adelantos, hubo una mayor cantidad de tiempo invertido en la discusión de ideas y delegación de trabajo que en la ejecución misma. Por un lado, nos permitió tener gran claridad en cuanto a los componentes del proyecto, pero por otro, nos limitó mucho a la hora de concretar en físico porque ya contábamos con menos tiempo para hacerlo. Hubo un error en el cálculo de tiempo, no por cuenta de que las tareas se hayan empezado tarde sino porque el tiempo calculado no rindió como se suponía.
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