Generalidades: El Jambox de Jawbone es el altavoz inalámbrico más compacto del mundo! Y con un diseño original, el Jambox proporciona un sonido HiFi excepcional y una potencia de 85 dB. Este altavoz Jambox consta de 2 drivers acústicos y un radiador de bajos pasivo para obtener una buena calidad de agudos cristalinos y graves impactantes. El Jambox inalámbrico te seguirá todas partes con sus 10 horas de autonomía. Disfrutarás de un sonido único en cualquier lugar. Integra una toma jack 3.5mm, ideal para escuchar música y podcasts. Además su micrófono potente permite realizar conferencias telefónicas con una calidad de voz elevada, clara y precisa. EL altavoz Jambox incluye un puerto USB, sincroniza vía la plataforma en línea MyTALK, para que disfrutes de aplicaciones, y actualizaciones y personalices tu producto como quieras. El altavoz nómada Jambox de Jawbone es innovador con un diseño moderno, le da otra dimensión a las actividades de ocio de los consumidores. Este producto incursiona en Norteamérica como una alternativa al publico joven que busca productos innovadores , Jambox tomó lo mejor de la tecnología wireless para deshacerse del uso de cables de conexión a cualquier tipo de equipo , lo cual brinda mayor libertad a la hora de su transporte y su uso. Este producto salió al mercado en 2007 en california , pero su crecimiento se ha debido al asocio con las tiendas Apple desde 2010 donde sus ventas incrementaron significativamente , ampliando su línea de productos . Posicionamiento: Se posiciona como una marca joven que ofrece alternativas respecto a parlantes portátiles, con la ultima tecnología de conexión inalámbrica, un producto para los jóvenes extrovertidos que ofrece modificar y personalizar su compra. Tecnología: a. Transmite sonido estéreo de forma inalámbrica desde tu iPad, iPhone, iPod touch u otros dispositivos Bluetooth ubicados en cualquier lugar de la habitación. b. Comparte música, películas, juegos y otro tipo de material multimedia.
c. Hace conferencias desde cualquier lugar. d. Ofrece el placer de disfrutsr de agudos brillantes y graves profundos: todo en un diseño ultracompacto. e. Descarga aplicaciones y actualizaciones de software a través de MyTALK de Jawbone. f. Conécta de forma inalámbrica por Bluetooth o mediante la toma estéreo auxiliar. g. Aproximadamente 10 horas de reproducción continua por carga. h. Actualizaciones audibles de estado de la batería y de identificación de llamadas. i.
Indicador de nivel de la batería de Jawbone en la pantalla del iPhone.
Grupo objetivo: Jóvenes entre 13 y 24 años de estrato socioeconómico 4, 5 y 6 de la ciudad de Cali, personas extrovertidas, amantes de la tecnología, que le dan mucha importancia a la innovación en los productos, les gusta la música en su amplia diversidad y les gusta compartir sus gustos musicales con sus amigos, son por lo regular joven estudiantes de bachillerato y universitarios. Redes de distribución: - Puntos de venta: Los distribuidores autorizados para Colombia son las tiendas Mac Center y las tiendas Ishop . - En la ciudad de Cali se vende en las tiendas Ishop ubicadas en Unicentro, Jardín Plaza y Chipichape.
Precios:
Publicidad realizada:
Competencia: - Bose:
Es un producto para gente mas adulta y sofisticada, su tecnología también es de avanzada y el diseño es muy elegante y serio razones por las cuales personas de este mismo estrato pero con mayor edad, niveles de estudio y puesto en la sociedad deciden comprar Bose, porque es un producto de alta tecnología y que a la vez maneja diseños y colores sofisticados pero al mismo tiempo muy sobrios.
- Beats:
Beats tiene diferentes extensiones de línea, donde se pueden encontrar desde parlantes hasta audífonos para diferentes utilidades, es una marca que se ha caracterizado por sus diseños y su funcionalidad.
La compañía también ha licenciado la marca Beats, bajo el nombre de Beats Audio y la tecnología a otros fabricantes. En 2011, HP comenzó a ofrecer ordenadores personales equipados conBeats Audio sistemas. El sistema cuenta con un software de ecualizador con un preset que HP pone como está optimizado para la salida de sonido de mayor calidad. Originalmente reservado para su prima Envy línea de computadoras portátiles, HP ahora ofrece el sistema en casi todas sus computadoras personales orientados al consumidor. Tras la adquisición de una participación en la empresa, la mayoría de nuevos teléfonos inteligentes HTC comenzaron a ser liberados con Beats Audio de software, comenzando con el HTC Sensation XE / XL con Beats Audio en septiembre de 2011. El software ha sido ya incluido en la mayoría del nuevo los dispositivos de HTC, como la serie One . El Sensation XE y Rezound también se incluye con los auriculares Beats by Dre, pero HTC abandonaron la práctica en los dispositivos futuros. Un ejecutivo de producto de HTC dijo que a pesar de la importancia de la marca Beats ", un accesorio como los auriculares no tiene en cuenta cuando alguien está comprando un teléfono inteligente"
DOFA Debilidades •
Oportunidades Su público, al ser muy joven resulta ser muy cerrado.
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Fortalezas
Crecer en el mercado, ampliando su segmento a un público más maduro. Mantener a la vanguardia con sus productos para crecer como marca.
Amenazas •
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Su diseño personalizable, hace que sea un producto exclusivo para su target. Cuanta con una muy alta calidad en sus productos. Esta constantemente en la innovación de sus productos.
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Tiene un gran competidor que se especializa en un público más maduro. Se encuentra en una categoría en la que se debe estar en constante innovación.
Mercado actual de tecnología en Cali: El mercado de los aparatos electrónicos toma más fuerza entre los colombianos especialmente en Cali. Los televisores de pantalla de plasma son los preferidos en los hogares modernos. Este comportamiento refleja la evolución de la tecnología y los cambios en los hábitos de los consumidores. Los pequeños prefieren los Xbox, los
playstation, y los más grandes y los jóvenes prefieren celulares de alta tecnología y reproductores de sonido de alta calidad. No hay ninguna duda. La tecnología digital se convirtió en el nuevo ‘juguete’ de los hogares caleños. El furor de los novedosos aparatos electrónicos es tal, que en muchas casas el aguinaldo en esta Navidad será un moderno Ipod, una consola Xbox, una diminuta cámara digital, un celular último modelo, aparatos de sonido o un imponente televisor de pantalla plasma o LCD de alta definición. Lo cierto es que el mercado está inundado de toda clase de equipos digitales que atraen a grandes y a chicos, y todos se quieren dar gusto con alguno de ellos, especialmente los más jóvenes, ya que se encuentran en etapas donde quieren tener lo último en tecnología y en innovación. Es el caso de muchos jóvenes quienes le piden al “Niño Dios” un Xbox y el nuevo Play Station, el último reproductor y el mejor celular del momento. Atrás quedaron los carritos de pilas o las clásicas muñecas Barbie, que tanto encantaban a niños y niñas de seis, ocho y hasta doce años. Pero para los expertos en mercadeo, ese comportamiento no es más que el reflejo de la evolución de la tecnología, que cambia las actitudes y hábitos de los consumidores. Una muestra de ello la dio recientemente el Dane, al señalar que de cada 100 personas 20 tienen un teléfono celular. Hace cuatro años, la cifra era de apenas siete por cada cien. Algo similar ocurre con los equipos de computación. A pesar de ello, voceros de compañías distribuidoras de juguetes y algunos artículos para jóvenes opinan que, si bien el mercado colombiano se está atiborrando de equipos digitales, no se ha perdido el interés por los aparatos tradicionales hechos en plástico o pasta, toda vez que son más accesibles al bolsillo. El tema de los precios sí cambia a la hora de hablar de lo digital, pues los novedosos equipos de entretenimiento superan, en algunos casos, el presupuesto de muchas personas. Aún así, nadie pone en duda que la cultura electrónica invade cada vez más los hogares y en este diciembre crecerán los regalos digitales al pie de los árboles de Navidad. Algunas de las novedades que se consiguen en el mercado son las siguientes:
EL IPOD Llegó a Colombia y a Cali hace apenas unos año a un precio de $1.200.000 y hoy ya se consigue en varias versiones, desde $320.000. Giovani Bernal, asesor de ventas de Nuevo Milenio, una empresa comercializadora de estos equipos, sostiene que el mercado ofrece Ipod convencional, Nano y Shuffle.
Este último es el más pequeño del mercado, mide dos centímetros de ancho por seis de alto y su grosor es de un centímetro. El de una giga — que tiene una capacidad para almacenar 700 canciones — vale $220.000, pero el de 30 gigas — que puede contener hasta 12.000 canciones y almacenar videos y fotografías — se consigue por $750.000. EL MP3. Estos pequeños aparatos no sólo almacenan música, sino que permiten grabar textos. Sus precios oscilan entre $110.000 y $270.000. Sus tamaños son variados, pero no exceden los seis centímetros de alto por uno de ancho. EL MP4. Es una de las grandes novedades del mercado. Además de lo anterior, este aparato permite grabar videos. El usuario puede observarlos a través de una pequeña pantalla que mide alrededor de cuatro centímetros. Su precio oscila entre $120.000 y $410.000. EL XBOX. Aunque esta consola de juegos ya se conoce en el país, los fabricantes lanzaron la nueva versión, que permite leer películas de DVD y escuchar música. Además,
tiene
programados
400
juegos
y
dos
controles.
A diferencia de los equipos anteriores, el Xbox no baja de $650.000. En algunos almacenes de cadena los clientes pueden adquirirlo a crédito y pagarlo en 11 meses. DVD PORTATIL. Ofrece las mismas ventajas del aparato que se ubica debajo del televisor, pero con un valor agregado: que trabaja con pilas y se puede llevar a todas partes. No pesa más de 400 gramos y mide la mitad de un computador portátil. Además trabaja con pilas y tiene una pantalla de entre cinco y siete pulgadas. En el mercado se consigue entre $450.000 y $650.000.
TV DE PLASMA. Es el ‘juguete’ preferido por los grandes y se convirtió en una de las mayores atracciones del mercado. Su imagen es de alta definición y tiene la capacidad de responder a imágenes en movimiento de alta velocidad. Se consiguen desde $1.500.000 hasta $8.000.000. “Mucha gente se siente atraída por este aparato gracias a las bondades de espacio que ofrece, pues el grosor no pasa de quince centímetros”, señala Rodrigo Teherán, asesor de LG Electronics. CAMARAS. Las digitales cuestan entre $200.000 y $1.400.000. Su precio depende de la capacidad de megapixeles de la cámara, lo que quiere decir que entre más alto sea el número de megapixeles, mejor calidad de imagen brinda. La gran ventaja que ofrecen frente a las tradicionales es que las fotos se pueden descargar en el computador o en el televisor. Las cámaras de video digitales parecen haber trascendido la imaginación, pues no solamente sirven para hacer filmaciones, sino que permiten tomar fotografías. Incluso, algunas graban la imagen directamente en el CD y se pueden llevar en el bolsillo del pantalón. Se consiguen desde $890.000 hasta $2.400.000. Objetivos: •
Objetivos de marketing: 1. Posicionar a Jambox en la mente de los consumidores como una marca joven y multifuncional que no solo brinda gran calidad en sonido sino también en diseño, exclusividad, innovación y creatividad en un solo producto a diferencia de otros reproductores de sonido existentes en el mercado caleño. 2. Posicionar jambox en el mercado como marca número uno en la categoría de altavoces inalámbricos, producto caracterizado por ser juvenil, de alta calidad, diseño, exclusividad, innovación y creatividad en un solo reproductor, diferenciándolo de otros reproductores y altavoces existentes en el mercado caleño.
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Objetivos de mercadeo:
Cabe aclarar que Jambox es un producto relativamente nuevo en la
ciudad de Cali es por esta razón que los objetivos de ventas son fijados desde esta iniciación del producto en el mercado y que los porcentajes de crecimiento sugerido son validos ya que está empezando a entrar a competir en la categoría. 1. Aumentar las ventas de jambox en un 15% en la temporada navideña del 2013 y primeras semanas del 2014 en Cali en los principales puntos de venta (inicios de noviembre, todo diciembre y principios de enero) ELABORACIÓN Y SELECCIÓN DE ESTRATEGIAS : Estrategias de marketing: Jambox es una marca que se encuentra en introducción, la idea es posicionarla de entrada como la mejor marca de altavoces inalámbricos, la más compacta del mundo Y con un diseño original, es por esta razón que se hizo una investigación previa sobre los productos tecnológicos comprados en Cali para la época decembrina y los que tienen mas demanda por el target de jambox, se llego a la conclusión de que Diciembre es un buen mes para implementar la estrategia, por esta razón se implementara una demanda irregular ya que es el mes del año que mas productos tecnológicos vende, y que mejor manera de introducir el producto y lograr posicionarlo que para esta fecha de grandes ventas. Tácticas: - Mupi interactivo: la idea consiste en que los mupis de las rutas de buses y mios de los centros comerciales, universidades y algunos colegios de Cali, que son las zonas que mas frecuentan los jóvenes entre 13 y 25 años estén diseñados creativamente en forma de Jambox, gracias a la forma que tiene el mupi se presta para convertirlos en el dispositivo interactivo, donde las personas tendrán contacto con la pieza y podrán reproducir diferentes géneros musicales, también se podrá hacer una conexión bluetooth con los dispositivos móviles donde el publico podrá observar y captar muchos de los tantos beneficios y el creativo diseño que maneja Jambox.
- Túnel interactivo en centro comercial: En el centro comercial Unicentro por el pasaje del nuevo Adidas se creara una especie de tunel por el que la gente para poder movilizarse deberá pasar por ahí, consiste en que en el momento en que una persona pase se activen los censores y se reproduzcan diferentes géneros musicales, las personas también podrán interactuar con las paredes del túnel que serán de diversos colores y habrán vinilos (de los que tienen huequitos) para simular los parlantes del Jambox, de esta manera las personas interactuaran con la marca y podrán dar de cuenta que esta es una marca inteligente que les brinda calidad, diseño, estilo y mucha diversión, además es vital para la marca estos espacios que ayudaran a generar free press y el publico activara el voz a voz donde las personas empezaran a darse cuenta de esta nuevo altavoz inalámbrico que esta entrando al mercado, de esta manera la marca se posicionara en la mente del consumidor y les ara
saber que Jambox suple todas sus necesidades para sus compras navideñas.
JAMBOX
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- BTL: En zonas universitarias, centros comerciales y algunas estaciones de mio se ubicara diferente personal de Jambox vestidos con ropa de la marca y con los altavoces inalámbricos de todos los colores en las manos, estos estarán reproduciendo sonidos al mismo tiempo, generan impacto en las personas porque estas personas saldrán de la nada, estarán escondidas entre el publico y aparecerán en el centro de la pista junto con unos bailarines de break dance que harán diferentes coreografías, finalizando el evento se repartirán volantes invitando a las personas a las tiendas ishop para que adquieran su Jambox.
JAMBOX
PRESUPUESTO:
METODOS DE CONTROL : Se van a monitorear los procesos estrategicos a traves de indicadores de desempeño en cada una de las actividades que se realicen, se buscará conseguir retroalimentación por parte del publico oobjetivo mediante la interaccion con ellos . Se hará una auditoria de las actividades para que se realicen con los protocolos establecidos y que el personal esté lo suficientemente entrenaado para la realizacion de las mismas. Se usarán formatos de evaluacion de las actividades para tener los registrostanto como fotograficos ,como textuales de lo que se vivió en el proceso de desarrollo del plan de marketing .