Índice 1. Apresentação 1.1. Identificação...........................................03 1.2. A empresa................................................04 1.3. Missão.......................................................05 1.4. Valores......................................................06
2. Identidade visual 2.1. Posicionamento e conceito..................08 2.2. Assinaturas...............................................09 2.2.1. Versão vertical e horizontal.....................10 2.2.2. Versões com decodificador....................11 2.2.3. Versões com tagline................................12 2.3. Grade de construção............................13 2.4. Tipografia.................................................14 2.5. Cores........................................................15 2.6. Sistema de apoio....................................16 2.7. Limitações................................................17 2.7.1. Tamanho mínimo de aplicação..............18 2.7.2. Área de não-interferência visual.............19
2.7.3. Versão monocromática.............................20 2.7.4. Versão em negativo...................................21 2.7.5. Versão em tons de cinza............................22 2.7.6. Versão em fundos coloridos.......................23 2.7.7. Aplicação sobre fundos de cores da marca.................................................................24 2.7.8. Aplicação sobre fotografia........................25 2.7.9. Proibições...................................................26
3. Aplicações 3.1. Cartão de visita.........................................28 3.2. Envelopes...................................................29 3.3. Papel timbrado.........................................31 3.4. Uniformes...................................................32 3.5. Camiseta...................................................33 3.6. Outras aplicações ...................................34
1. Apresentação
Esta publicação é o guia de identidade visual do Poliesportivo La Salle. Uma fonte de orientação, criada para ser guia de consulta. Apresenta o conceito, valores e as normas de aplicação de identidade visual, assim como proporções, versões e cores. A aplicação da assinatura em conformidade com este guia garante a comunicação visual mais adequada à proposta da empresa.
1.1 Identificação
Instituição Poliesportivo La Salle Complexo Esportivo Rua Muck, 109, | Canoas-RS +55 51 3476 8733 - 51 3476 8761 e-mail: poliesportivo@unilasalle.edu.br www.unilasalle.edu.br Diretora Marilene Viegas Designer Débora de Oliveira Pires +55 51 9560 6400 deborapiresoliveira@gmail.com
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1.2 A Empresa
O Poliesportivo La Salle é um complexo do Centro Universitário La Salle Canoas, localizado no prédio 15, situado na rua Muck no centro de Canoas, oferece serviços aos acadêmicos e também é aberto ao público externo, possui diversas modalidades como, academia de musculação, natação, hidroginástica, piscina terapêutica, quadras de futsal, handebol e vôlei, e serviço de pilates.
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1.3 Missão, visão e diferenciais
Missão Proporcionar condições favoráveis para a prática de esportes contribuindo para a qualidade de vida, saúde, bem-estar e assegurar uma relação hospitaleira com seus clientes. Visão Ser reconhecido pelo atendimento humanizado, de qualidade e contribuir na qualidade de vida de seus clientes. Diferenciais Bem localizado, atendimento humanizado, acolhedor, preços acessíveis e profissionais qualificados.
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1.4 Valores
HOSPITALIDADE
CONFIANÇA
Priorizar a união e atendimento acolhedor;
Transmitir confiança ao cliente;
COMPROMETIMENTO
QUALIDADE DE VIDA
Proporcionar qualidade nos serviços;
Motivar e contribuir para a saúde e bem-estar de seus clientes.
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2. Identidade visual
A assinatura visual do Poliesportivo La Salle é composta pelos seguintes elementos: Símbolo É o elemento que dá força e personalidade à marca, gerando reconhecimento e diferenciação. Logotipo É a particularização da escrita do nome Poliesportivo.
Símbolo
Logotipo Complexo esportivo
Decodificador
Decodificador É a expressão que identifica a razão de ser de uma marca.
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2.1 Posicionamento/Conceito
O símbolo gráfico representa as modalidades mais procuradas do Poliesportivo La Salle, também representado pela silhueta de uma pessoa, que são todos os envolvidos, sejam os clientes ou os colaboradores.
Um logotipo sempre é composto por tipos. É a maneira singular de representar a grafia Poliesportivo La Salle composta pela fonte Logastile.
Símbolo
Logotipo
Complexo esportivo
Trata-se da expressão que identifica a razão de ser de uma marca. Está junto ao nome e completa o logotipo, porém, diferentemente de um slogan, o decodificador não possui caráter publicitário. O decodificador é composto pela fonte Century Gothic.
Decodificador
Complexo esportivo
Complexo esportivo
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2.2 Assinaturas
Assinatura principal A assinatura visual principal deverรก ser utilizada preferencialmente toda vez que ficar viรกvel ao layout.
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2.2.1 Versão Vertical e Horizontal
Versão vertical Versão horizontal
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2.2.2 Versões com decodificador
Poderão ser aplicados em layouts em que já contenham informações do ramo da empresa.
Versão vertical Versão horizontal
Complexo esportivo
Complexo esportivo
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2.2.3 Versões com tagline
Poderão ser utilizadas em layouts de propagandas e comerciais nos meios impressos ou digitais.
Motivação e qualidade de vida. Através da construção dos valores da marca, foi identificado que motivação e união tem tudo a ver, se não houver união não haverá motivação, e qualidade de vida, é o que todos esperam que um espaço esportivo possa proporcionar.
Versão vertical Versão horizontal
Motivação e qualidade de vida
Motivação e qualidade de vida
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2.3 Grade de construção
A grade de construção foi desenvolvida a partir de quadradinhos. Na versão vertical possui 15x21. Na versão horizontal possui 12x21 Versão principal vertical Versão horizontal
15
21
12
21
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2.4 Tipografia
A tipografia do Poliesportivo La Salle é composta no logotipo pela fonte Logostile e na tagline e no decodificador a fonte Century Gothic. A fonte Century Gothic deverá ser utilizada em todos os materiais de comunicação impressos ou digitais
Century Gotihc Normal
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
Century Gothic Normal Itálico
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
Century Gotihc Normal
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
Century Gothic Normal Itálico
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
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2.5 Cores institucionais
Estas são as cores institucionais do Poliesportivo La Salle. A assinatura em quatro cores tem uso preferencial. O uso de cores varia de acordo com o processo de reprodução a ser utilizado. Para referências de impressão mais precisas, utilize sempre a escala Pantone adequada ao tipo de papel de cada material. Para reprodução em meio digital, certifique-se de que a calibragem de cor corresponde as referências indicadas.
Logotipo Tagline| Decodificador
Símbolo P A N T O N E 286 C C 99 M 86 Y 17 K 4 R 33 G 66 B 132
P A N T O N E 286 C C 99 M 86 Y 17 K 4
P A N T O N E 7466 C
R 33 G 66 B 132
C 77 M 15 Y 24 K 0 R 0 G 163 B 186
P A N T O N E 1805 C C 18 M 100 Y 91 K 8 R 190 G 32 B 46
P A N T O N E 7563 C C 12 M 45 Y 100 K 0 R 222 G 150 B 38
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2.6 Sistema de apoio
O elemento gráfico de apoio do Poliesportivo La Salle é composto a partir do símbolo da assinatura visual, atuando como reforço ao conceito da marca proposto neste manual.
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2.7 Limitações
Limitações são observações de como a marca deverá ser aplicada e de como não aplicar. Envolve observações sobre, cores, tamanhos e formatos.
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2.7.1 Tamanho mínimo de aplicação
A perfeita legibilidade da assinatura visual do Poliesportivo La Salle deve ser preservada no momento da reprodução em escalas reduzidas. Para isso, seus limites de redução máxima devem ser sempre respeitados.
Versão vertical
30mm
Versão horizontal
30mm
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2.7.2 Área de não-interferência visual
Versão vertical
A área de proteção envolve e preserva a marca, evitando a interferência de outros elementos, como títulos, textos, imagens e margens dos materiais. A medida utilizada para margem de segurança é a mesma da letra ‘o’ do logotipo, mas sempre que possível, é recomendável que exista um espaço livre ainda maior ao redor da marca para manter sua integridade.
Versão horizontal
Margem de segurança
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2.7.3 Versão monocromática
A versão monocromática é para uso exclusivo em materiais que possuem limitações no número de cores de impressão, podendo ser usadas em todas as cores que a assinatura possui, respeitando sempre os princípios de contraste e legibilidade.
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2.7.4 Versão em negativo
As versões monocromáticas, em preto e branco, devem ser usadas em meios onde houver limitações técnicas e/ou de visibilidade.
Versão vertical (preferencial)
Versão horizontal
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2.7.5 Versão em tons de cinza
Quando não for possível aplicar o selo colorido por limitação de tecnologia de impressão, como em impressos a laser, jornais, fax etc., deve-se usar preferencialmente a versão em escala de cinza.
100%
50%
80%
30%
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2.7.6 Versão em fundos coloridos
A assinatura negativa preferencial do Poliesportivo La Salle é aplicada sobre fundos coloridos escuros, mantendo sempre o símbolo, logotipo, tagline e decodificador na cor branca, e sobre fundos claros usa-se a cor preta.
Versão preferencial Fundo escuro marca em branco
Fundo claro marca em preto
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2.7.7 Aplicação sobre fundos de cores da marca
A assinatura negativa preferencial do Poliesportivo La Salle é aplicada sobre fundo nas mesmas cores da assinatura, mantendo sempre o símbolo, logotipo, tagline e decodificador na cor branca.
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2.7.8 Aplicação sobre fotografias
A aplicação da assinatura do Poliesportivo La Salle em imagens publicitárias em tons claros, deverá ser aplicada preferencialmente avulsa, sempre que conter espaços mais livres na imagem gerando contraste e visibilidade à marca. A aplicação da assinatura em imagens publicitárias em tons escuros deverá ser aplicada junto com algum elemento em branco, preservando a integridade da marca.
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2.7.9 Proibições
Para garantir a comunicação visual da assinatura do Poliesportivo La Salle de forma adequada, é recomendável sempre utilizar as artes referenciadas neste guia e contidas no CD em anexo. Os exemplos a seguir ilustram aplicações incorretas e sua reprodução deve ser evitada.
1. Nunca distorcer, ou aplicar sem o símbolo ou nas cores não específicas.
2. Nunca aplicar sobre fundos que gere pouco contraste ou vibração de cor.
3. Nunca modificar o posicionamento ou a proporção entre os elementos.
4. Nunca rotacionar ou aplicar contornos ou cores diferentes das propostas neste guia.
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3 Aplicações
Uma identidade visual bem implementada desempenha um papel importante na construção de uma imagem de uma marca forte. É através dela que a empresa se comunica visualmente com todos em seu redor.
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3.1 Cartão de visita
Formato: 95 x 50 mm Papel: Couchê 300g/m² Cores: 4x4 (Pantone/CMYK) Tipo de impressão: Offset Acabamento: Prolan fosco (2 lados) e verniz localizado (1 lado)
Frente
Verso
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3.2 Envelopes
Envelope Saco
Frente
Verso
Formato: 180 x 240 mm (fechado) Papel: Offset 90g/m² Cores: 4x4 (Pantone/CMYK) Tipo de impressão: Offset Acabamento: Impressão (2 lados)
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3.2 Envelopes
Envelope Ofício
Frente
Formato: 230 x 116 mm (fechado) Papel: Offset 90g/m² Cores: 4x4 (Pantone/CMYK) Tipo de impressão: Offset Acabamento: Impressão (2 lados)
Verso
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3.3 Papel timbrado
Formato: 210 x 297 mm Papel: Offset 75g/m² Cores: 4x0 (Pantone/CMYK) Tipo de impressão: Offset Acabamento: Impressão frente
Frente
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3.4 Uniformes
Camiseta polo com a marca aplicada na lateral esquerda do peito. Boné com aplicação da marca na frente e na traseira. Calça de moletom preta.
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3.5 Camiseta
A marca deve ser aplicada em formato menor na lateral esquerda do peito e formato maior quando for aplicada no centro da camiseta, seja em femininas quanto masculinas.
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3.6 Outras aplicações Lado externo
Pasta Formato: 460 x 310 mm (aberta) Papel: Triplex 300g/m² Cores: 4x4 (Pantone/CMYK) Tipo de impressão: Offset Acabamento: Prolan fosco (2 lados)
Verso
Bolsa interna Formato: 153 x 80 mm Papel: Triplex 250g/m² Acabamento: Prolan fosco (1 lado) Faca de corte especial
Frente
Lado interno
lado esquerdo
lado direito
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3.6 Outras Aplicações
Caneca
Caneta
Assinatura alternativa
30mm Redução máxima.
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3.6 Outras aplicações
Crachá Formato: 85 x 55 mm PVC Cores: 4x0 (Pantone/CMYK) Tipo de impressão: Offset Acabamento: Faca de corte especial
Ricardo Saldanha Professor
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Manual CD Para que os conceitos sejam transmitidos de forma correta, os elementos, cores e proporções da assinatura visual não podem ser alterados. Não é permitido redesenhar, recriar ou alterar suas proporções. Use apenas as artes-finais oficiais contidas no CD em anexo para garantir a aplicação correta da assinatura visual. Se houver a necessidade da criação de novos materiais, é importante que haja o acompanhamento de um designer gráfico, bem como sejam seguidas as diretrizes apresentadas no presente manual.