Mem贸ria Oral
mini guia IDENTIDADE VISUAL
Este guia de identidade visual tem como objetivo apresentar uma nova proposta de design para o Memória Oral – acervo histórico audiovisual da Fundação Padre Anchieta – e transmitir a importância de seguir um projeto gráfico de indentidade visual consistente para que as características substanciais e integridade da marca sejam transmitidas.
Tipografia A tipografia escolhida para compor o logotipo foi a Museo, uma slab-serif com pesos variados. É um fonte que possui boa legibilidade por conta do grande contraste entre suas formas e contraformas, tornando seus glifos únicos, distintos e eficientes em grandes distâncias e reduções. Em sua versão gratuita, a fonte é disponibilizada em três pesos diferentes: 300, 500 e 700 (fig. 2). Para construir a nova marca Memória Oral, foi utilizado o peso 500 – a escolha se deu devido à sua espessura de traço intermediária dentro da família Museo, garantindo que a marca tenha pregnância, clareza e leveza.
Figura 2
Essa fonte deve ser somente utilizada em títulos e para a construção do logotipo; nunca em textos grandes.
Cores
Cinza escuro
Amarelo
Roxo
C M Y K
100% 100% 100% 100%
R 78 G 78 B 80
Pantone 425 C
C M Y K
0% 28% 90% 0%
R 253 G 191 B 30
Pantone 1235 C
C M Y K
79% 90% 0% 0%
R 91 G 53 B 140
Pantone 266 C
Hexadecimal #4D4D4F
Hexadecimal #FDBF1E
Hexadecimal #5B358C
As cores escolhidas para o projeto foram o cinza escuro, amarelo e roxo. Elas estabelecem uma relação de equilíbrio, leveza e establidade. O roxo e amarelo são cores complementares uma da outra e por isso possuem grande contraste quando aplicadas em conjunto; o cinza tem o objetivo de estabilizar as duas cores vibrantes presentes no projeto. Significado das cores Cinza: representa a estabilidade. Transmite tranquilidade e segurança. Simboliza a presença de um acervo completo e seguro. Amarelo: uma cor vibrante que representa alegria, leveza e otimismo. Simboliza a prosperidade histórica e o estímulo do intelecto. Roxo: representa requinte e individualidade (uma identidade única). Simboliza o orgulho de possuir um acervo rico e importante.
Tipografia auxiliar ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 01234567891?# %&$@*{(/|\)}
A tipografia auxiliar utilizada é a Museo Sans, uma fonte sem-serifas, clara, agradável e de fácil entendimento. Ela serve para construir os textos relacionados à marca, e deve ser utlizada sempre que possível; também pode ser utilizada em títulos. Essa fonte deve ser somente utilizada em títulos e textos; nunca na construção do logotipo.
Símbolo O símbolo do logotipo do Memoria Oral é uma letra “O” estilizada. Foi usada a forma de um balão de fala (e também de pensamento) para criar um signo simbólico; que represente o diálogo e a memória. O logotipo nunca poderá ser construído sem o símbolo.
Figura 3
Fundação Padre Anchieta Núcleo de Multimídia