MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL DO TIME PORTO ALEGRE PUMPKINS
Manual de Identidade Visual • 1
Sumário
APRESENTAÇÃO
03
DEFINIÇÕES TÉCNICAS
04
VERSÕES DA IDENTIDADE VISUAL
06
MALHA DE CONSTRUÇÃO
07
PADRÃO CROMÁTICO
08
POSITIVO / NEGATIVO
09
REDUÇÃO MÁXIMA
10
ÁREA DE PROTEÇÃO
11
TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL
12
APLICAÇÕES
13
FICHA TÉCNICA
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2 • Manual de Identidade Visual
Apresentação Esse manual tem como objetivo esclarecer as normas e exigências da identidade visual do time Porto Alegre Pumpkins. Ele abrage o guia de uso, que mostra como ela deve ser utilizada e também as possibilidades de aplicação dessa identidade visual.
É importante seguir rigorosamente todo esse manual.
Débora Zilz Responsável pelo projeto
Manual de Identidade Visual • 3
Definições Técnicas MARCA
A marca é a promessa, a grande ideia e as expectativas que residem na mente de cada consumidor a respeito de um produto, de um serviço ou de uma empresa. As pessoas se apaixonam pelas marcas, confiam nelas, são fiéis a elas, compram e acreditam na sua superioridade. A marca é como a escrita manual. Ela representa alguma coisa (WHEELER, 2008, p. 12).
IDENTIDADE VISUAL
[...] a identidade de marca é tangível e apela para os sentidos. A identidade é a expressão visual e verbal de uma marca. A identidade dá apoio, expressão comunicação, sintetiza e visualiza a marca. Você pode vê-la, tocá-la, agarrá-la, ouvi-la, observa-la se mover. Ela começa com um nome e um símbolo e evoluí para tornar-se uma matriz de instrumentos e de comunicação. A identidade de marca aumenta a conscientização e constrói empresas (WHEELER, 2008, p, 14).
MANUAL DE USO
O somatório de Guia de Uso da Identidade (parte 1) com as páginas iniciais de Normas de Aplicações (tela mãe do site, papel A4, cartões, envelopes, uniformes, etc.) recebe o nome de Manual de Normas de Identidade Visual de Marca ou Manual de Identidade Visual (o popular MIV). (BOZZETTI, 2013)
4 • Manual de Identidade Visual
Definições Técnicas SÍMBOLO
O símbolo é um sinal gráfico que, com o uso, passa a identificar um nome, ideia, produto ou serviço. Nem todas as marcas tem símbolos. Qualquer desenho pode ser considerado um símbolo, se um grupo de pessoas o entender como a representação de alguma coisa além dele mesmo ( STRUNK, 2007, p.71).
LOGOTIPO
Um logotipo é uma palavra (ou palavras) composta em uma determinada fonte tipográfica que pode ser normal, modificada ou inteiramente redesenhada… Os logotipos precisam ser não somente distintos, mas também duráveis e sustentáveis. A legibilidade é obrigatória em várias proporções e numa amplitude de mídias, seja o logotipo impresso em serigrafia no corpo estreito de uma caneta esferográfica ou iluminado em um gigantesco cartaz externo, 20 andares acima do solo (WHEELER, 2008, p. 116).
PADRÃO CROMÁTICO
Representa as características psicológicas da marca. Ele identifica as cores exatas que são usadas na identidade visual
PADRÃO TIPOGRÁFICO
Identifica a tipografia em que serão escritos todos materiais gráficos do time.
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Versões da identidade visual
A utilização da nova identidade visual do time Porto Alegre Pumpkins deve ser utilizada em sua versão principal nas mídias impressas. A versão com degredê de cores, deve ser usada somente em ambientes digitais.
Versão principal Uso em mídias impressas
Versão secundária Uso em mídias digitais
Símbolo Seu uso individual é restrito, podendo ser usado com cautela
Logotipo Seu uso individual é restrito, podendo ser usado com cautela
Quando necessário (aplicação nos capacetes, por exemplo), pode ser aplicado o logotipo e o símbolo separadamente, conforme a imagem ao lado. Em todos os casos, não é permitida a alteração de cores.
6 • Manual de Identidade Visual
Malha de construção
A imagem ao lado mostra a construção do contorno do símbolo, bem como a sua proporção (50 por 30), que deve sempre ser mantida.
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Padrão Cromático
O uso do código de cores ao lado é essencial para manter o bom funcionamento da identidade visual. Para materiais impressos, deve-se utilizar o sistema CMYK. Para os uniformes, a escala Pantone. Para ambientes digitais, utilizar o RGB.
8 • Manual de Identidade Visual
Positivo / negativo
A versĂŁo positiva e negativa deve ser usada quando nĂŁo houver contraste entre o fundo e as cores estabelecidas anteriormente.
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Redução máxima
É prevista uma redução máxima da assinatura visual que não deve ultrapassar os 40mm de largura por 35mm de altura.
40mm
35mm
10 • Manual de Identidade Visual
Área de proteção
A área de proteção garante que exista uma margem entre a aplicação da identidade visual e outros elementos gráficos, sejam eles objetos ou outras identidades visuais. Essa margem de segurança foi definida pela aplicação duplicada da letra “I” do logotipo em cada lado da identidade visual.
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Tipografia institucional
A tipografia institucinal escolhida para ser usada em todos os materiais grĂĄficos a serem desenvolvidos para o time Porto Alegre Pumpkins foi a famĂlia de tipo denominada Myriad, conforme mostra a imagem ao lado.
12 • Manual de Identidade Visual
Aplicações
UNIFORMES Deve ser utilizada a escala Pantone para a confecção dos mesmos.
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Aplicações
CAPACETE Deve ser utilizada a escala Pantone para a confecção dos mesmos.
14 • Manual de Identidade Visual
Aplicações
ROUPAS Deve ser utilizada a escala Pantone para a confecção dos mesmos.
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Aplicações
PAPELARIA Deve ser utilizada a escala CMYK para a confecção dos mesmos.
16 • Manual de Identidade Visual
Aplicações
FOLDER Deve ser utilizada a escala CMYK para a confecção dos mesmos.
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Aplicações
SITE Deve ser utilizada a escala RGB para o projeto dos mesmos.
18 • Manual de Identidade Visual
Ficha técnica
Projeto realizado em junho de 2013, em Porto Alegre/RS. Criação, conceito, desenvolvimento e guia de uso desenvolvidos por Débora Zilz.
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