Laerte
M AT T IA
DE
CINT I
/
B R A ND
IDENT ITY
L A E RTE
Indice 0.1 - MARCHIO ........................................ 01
0.3 - IMMAGINE COORDINATA ........... 16
.......................... 17 03.2 - ENVELOPE ............................. 18
01.1 - CONFIGURAZIONI
.................. 02 01.2 - PITTOGRAMMA ....................... 04
03.1 - LETTERHEAD
01.3 - TIPOGRAFIA ............................. 06
03.3 - FOLDER A4 ............................. 19
01.4 - COLORI ..................................... 08
03.4 - BUISNESS CARD .................
................................... 09 02.1 - AREA DI RISPETTO ................. 09
0.2 - LEGGIBILITÀ
02.2 - RIDUZIONE .............................. 10
20
0.4 - LOOK & FEEL ................................ 22
........................... 23 04.2 - ESTERNI ................................ 27 04.1 - STATIONERY
02.3 - APPLICAZIONE SU FONDI .... 12 02.4 - USI IMPROPRI
...................... 14
0.5 - STUDIO DELLA COLLANA ......... 30
.................................... 31 05.2 - ADVERTISING ...................... 39 05.1 - COVER
NOTA PRELIMINARE Tutte le indicazioni contenute in questa guida pratica sono da considerarsi il punto di riferimento per la corretta applicazione dell’identità visiva del marchio “LAERTE”. Ogni utilizzo non conforme alle linee guida fornite è da considerarsi errato e/o dannoso per la riconoscibilità e la comunicazione visiva dell’azienda.
Identità visiva del marchio LAERTE / Accademia di Belle Arti di Roma
Manuale d’uso Linee guida per l’utilizzo dell’identità visiva del marchio Laerte.
Identità visiva del marchio LAERTE / Accademia di Belle Arti di Roma
01. MARCHIO
Marchio Introduzione Si presenta al pubblico con la sua veste pulita, graficamente minimale e di facile riconoscimento, l’attività editoriale del marchio “LAERTE”. Il pittogramma richiama l’interpretazione della lettura come senso di direzione, come scorrimento, rappresentabile a livello grafico con delle linee primitive di orientamento verticale, orizzontale e curvo
volte a catturare e simulare l’essenza nell’atto stesso della lettura. Questi tre basici elementi trovano la propria collocazione nell’immaginario dell’antica Grecia e rievocano a loro volta elementi caratteristici della Grecia stessa, terra di provenienza di Laerte (in greco Λαέρτης).
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Identità visiva del marchio LAERTE / Accademia di Belle Arti di Roma
MARCHIO
Configurazioni
Aspetti progettuali La versatilità e l’abilità compositiva della struttura del marchio ne permette l’orientamento e la disposizione di quest ultimo sia lungo l’asse orizzontale che su quello verticale.
La griglia progettuale segue una simmetria che ne assicura la consistenza compositiva e percettiva. Il rispetto di questa regolarità tra il segno e il testo, è parte integrante del marchio stesso e non deve essere in alcun modo modificata.
Laerte Laerte 02
01.1 MARCHIO/CONFIGURAZIONI
MARCHIO
Versioni Versioni monocromatiche del marchio Le rispettive versioni monocromatiche (positivo e negativo ad un solo colore) permettono al marchio di trovare flessibilità nelle diverse circostanze di applicazione.
Il loro utilizzo è valido per tutte quelle riproduzioni dove non è previsto l’uso del colore o dove si richiede la messa in pratica su un supporto a fondo colorato.
Versione in negativo ad un solo colore.
Versione in positivo ad un solo colore.
Laerte
Laerte
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MARCHIO
Pittogramma
Aspetti concettuali e progettuali Il pittogramma rappresenta in perfetta sintesi il concept derivato dall’unione delle diverse linee per trovare corrispondenze tra le forme di un libro e quelle degli elementi di un antico tempio greco, il semplice orientamento delle linee aiuta a rievocare i diversi elementi.
Le linee orizzontali simulano lo scorrimento di lettura lungo i vari versi dei paragrafi rievocando la costruzione lungo gli assi degli antichi templi. Le linee verticali a delineare le colonne di un tempio e quelle di testo dei libri.
1
5 4
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Dinamicità e movimento date dalle linee curve che alludono ai capitelli delle colonne e alle pagine di un libro aperto. Infine la struttura speculare che ne deriva evoca visivamente a due alette di copertina chiuse.
01.2 MARCHIO/PITTOGRAMMMA
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Identità visiva del marchio LAERTE / Accademia di Belle Arti di Roma
MARCHIO
Tipografia Concesso con licenza SIL Open Font, versione 1.1
Scelta del carattere nel logotipo (d’identità) La font “Comfortaa” utilizzata nel logotipo è una famiglia di caratteri sans-serif semplici e minimali. Il suo aspetto geometrico, talvolta tondo, dona perfetta coerenza tra il logotipo e la circolarità dei tratti compositivi del pittogramma ideato. Progettata da Johan Aakerlund, essa ha diverse varianti di peso e un’ottima copertura in lingua europea e una discreta copertura in cirillico.
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L’utilizzo del carattere “Comfortaa” rappresenta il segno distintivo del marchio, pertanto è severamente proibito l’utilizzo di altri caratteri tipografici in funzione di logotipo (vedere capitolo “usi impropri” pag 11-12 per saperne di più).
01.3 MARCHIO/TIPOGRAFIA
Concesso con licenza SIL Open Font, versione 1.1
Tipografia corporate (aziendale) I caratteri Montserrat sono un insieme di caratteri sans-serif progettati da Julieta Ulanovsky. L’uso del carattere Montserrat è prettamente legato alla comunicazione aziendale interna / esterna del marchio LAERTE, il suo utilizzo trova un ampio campo di applicazione in tutti quegli elaborati finalizzati ad una comunicazione più formale dell’azienda.
L’applicazione del carattere “Montserrat” è rivolta quindi ad elaborati come biglietti da visita, carta intestata, comunicazioni etc... È assolutamente proibito l’utilizzo di tale carattere in funzione di logotipo distintivo del marchio “LAERTE”.
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Identità visiva del marchio LAERTE / Accademia di Belle Arti di Roma
01.4 MARCHIO/COLORI
MARCHIO
Colori
Aspetti cromatici La palette colori identificativa del marchio LAERTE si compone di due tinte principali con l’aggiunta di una d’accompagnamento. Un Rosewood (Pantone 4102C) e un Dark Sienna (Pantone 6C) compongono le tonalità distintive che aiutano a veicolare il marchio e la sua riconoscibilità in modo univoco, pertanto è severamente proibito alterarne i colori.
Rosewood
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Un Rich Black FOGRA 39 (Pantone 419 C) restituisce invece un’eleganza al marchio che lo accompagna nella comunicazione aziendale rimanendo neutro e imparziale ma al contempo semplice ed efficace. N.B: di fondamentale importanza prendere in considerazione i diversi valori cromatici a seconda delle esigenze di riproduzione più appropriate.
Dark Sienna
Rich Black FOGRA 39
R G B : 8 3 , 1 7, 1 4
RGB: 35, 10, 12
R G B : 3 , 7, 5
CMYK: 40, 98, 83, 65
CMYK: 62, 84, 62, 88
C M Y K : 8 7, 74 , 6 3 , 9 5
L A B : 1 7, 3 0, 2 0
LAB: 6, 12, 3
LAB: 2, -2, 0
HEX: 53110e
HEX: 230a0c
HEX: 030705
PANTONE: 4102C
PANTONE: 6C
PANTONE: 419C
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02.1 LEGGIBILITÀ/AREA DI RISPETTO
LEGGIBILITÀ
Area di rispetto
Avvertenze L’area di rispetto è la porzione di spazio situata in prossimità del marchio che non può essere occupata da testi, da immagini o da altri elementi grafici.
1x
Questo provvede a garantire la leggibilità del marchio in tutte le diverse applicazioni. Rapporto = 1:32
x=distanza tra segno e testo
1x
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x
Laerte 1x
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Laerte 1x
1x
x
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LEGGIBILITÀ
Prove di riduzione
Dimensioni Le prove di riducibilità aiutano a preservare la riconoscibilità del marchio in caso di operazioni di modifica e riduzione degli elementi costitutivi dell’immagine digitale. La versatilità del marchio permette e garantisce la sua leggibilità in varie situazioni riduttive di scala.
La soglia massima riporta il limite dopo il quale il marchio perde sufficenza percettiva. Di conseguenza, riprodurre il marchio oltre il valore indicato può comprometterne la propria comprensibilità.
Riduzione pittogramma isolato
Riproducibilità massima 1,5cm
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02.2 LEGGIBILITÀ/PROVE DI RIDUZIONE
Riduzione marchio monocromatico
Riproducibilità massima 1cm
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LEGGIBILITÀ
Applicazione su fondi
Contesti d’applicazione su foto e colori Nell’eventualità nella quale il marchio debba essere riprodotto su fondi colorati è necessario stabilire delle delimitazioni da seguire minuziosamente affinchè non ne venga compromessa la leggibilità.
Necessario valutare l’utilizzo del marchio su sfondi fotografici ed evitarne l’attuazione laddove essa comprometta la leggibilità o non faccia risaltare il marchio in maniera appropriata
Nel caso di applicazione su toni scuri, luminosi o estremamente saturi, è consigliato avvalersi delle versioni monocromatiche del logo.
Di seguito riportati esempi pratici per la corretta applicazione nelle diverse circostanze.
Applicazione su fondi fotografici
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02.3 LEGGIBILITÀ/APPLICAZIONE SU FONDI
I fondi grigio chiari permettono la riproduzione del marchio a colori
Laerte
K: 10%
K: 25%
Laerte
Laerte
Laerte
K: 50%
K: 75%
Consigliata la riproduzione in positivo
Su fondi particolarmente saturi è consigliata la versione in negativo
Laerte
SATURAZIONE: 25%
Su fondi tendenti a tonalità scure è consigliata la versione in negativo
Laerte
Laerte
I fondi poco saturi permettono la riproduzione del marchio a colori
SATURAZIONE: 10%
Consigliata la riproduzione in positivo
Laerte
SATURAZIONE: 50%
K: 100%
Laerte
SATURAZIONE: 75%
Laerte
SATURAZIONE: 100%
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LEGGIBILITÀ
Usi impropri
Applicazioni errate In questa pagina vengono indicati i casi di applicazione non corretti in relazione all’alterazione dei componenti elementari che possano influire e manipolare la riconoscibilità del marchio stesso.
Nello specifico sono vietate tutte quelle operazioni di interpolazione che vadano a mutare la natura compositiva del marchio e l’applicazione inopportuna su sfondi visivi e fondi colorati.
Configurazioni errate
Laerte Laerte
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02. LEGGIBILITÀ/USI IMPROPRI
Non invertire i colori
Non utilizzare altri caratteri tipografici
Non alterare la struttura
Attenzione al contrasto
Non utilizzare colori al di fuori della palette selezionata
Errata applicazione su sfondo
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03. STATIONERY
Immagine coordinata Applicazioni del marchio nel materiale d’uso della stationery aziendale.
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LETTERHEAD
Carta e segui foglio
Informazioni documento
FORMATO: A4
Anteprima
SUPPORTO: patinata lucida, 90 g/m² INDICATORI DI PIEGA: 9,9 mm
Body
Fatturazione
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03.1 STATIONERY/LETTERHEAD
03.2 STATIONERY/ENVELOPE
ENVELOPE
Busta da lettere Informazioni documento
FORMATO: DL 220 x 100 mm, 8.66 x 4,14 inch. SUPPORTO: classic demimatt patinata opaca, 115 g/m² MODALITÀ DI STAMPA: 4 colori, CMYK.
Front
Laerte info@laerteditore.com - commerciale@laerteditore.com
Laerte info@laerteditore.com - commerciale@laerteditore.com
Back
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03.3 STATIONERY/FOLDER A4
FOLDER A4
Cartellina
Informazioni documento
FORMATO APERTO: 440 x 305 mm, 17 inch FORMATO CHIUSO: 220 x 305 mm, 12 inch SUPPORTO: carta bipatinata spessorata STAMPA: 4 colori, CMYK, fronte e retro differenti
Laerte
LAERTE Editore S.r.l
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03.4 STATIONERY/BUISNESS CARD
BUISNESS CARD
Biglietto da visita
Informazioni documento
FORMATO: 85 x 55 mm SUPPORTO: classic demimatt - patinata opaca, 300 g/m² STAMPA: 4 colori, CMYK, fronte e retro differenti
Francesca Giuliano Responsabile editoriale
+39 3481218223 +3906 25465770 francesca.giuliano@laerteditore.com LAERTE Editore S.r.l
Laerte
Via di Tor Pignattara 300,00177 Roma
www.laerteditore.com
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Identità visiva del marchio LAERTE / Accademia di Belle Arti di Roma
Look & feel Il materiale illustrato nelle pagine successive è a puro scopo esemplificativo.
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Identità visiva del marchio LAERTE / Accademia di Belle Arti di Roma
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04.1 MOCKUP/STATIONERY
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Identità visiva del marchio LAERTE / Accademia di Belle Arti di Roma
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04.1 MOCKUP/STATIONERY
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Identità visiva del marchio LAERTE / Accademia di Belle Arti di Roma
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04.2 MOCKUP/ESTERNI
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Identità visiva del marchio LAERTE / Accademia di Belle Arti di Roma
Studio della collana Di seguito riportato il materiale appartenente alla progettazione e pubblicizzazione del libro “Infinite Jest”.
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Identità visiva del marchio LAERTE / Accademia di Belle Arti di Roma
CONCEPT
Visual design
Aspetti concettuali La nuova edizione di “Infinite Jest”, opera dello scrittore David Foster Wallace ed edita Laerte, vanta di una copertina dal forte valore evocativo. Il lavoro grafico vuole rappresentare, in chiave visionaria, ma allo stesso tempo concreta, un mondo dis-
80mm
topico destinato alla deriva. Tale proiezione del futuro, però, non è caratterizzata da vicende paradossali e inverosimili, ma ha come punto di partenza l’esasperazione di tendenze estremamente attuali.
140mm
60mm
210mm
80mm
210mm
500mm
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140mm
05. INFINITE JEST/COVER
DAVID FOSTER WALLACE
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
INFINITE JEST ّ ( ßX( I ²À0ª à mm !0
C
David Foster Wallace nacque ad Ithaca, città situata F PR IF 3J\ >TWP NQ KJGGWFNT IJQ ąLQNT di James Donald Wallace e di Sally Jean Foster. ;NXXJ F (MFRUFNLS SJQQè.QQNSTNX ąST FQQF VZFWYF elementare per poi trasferirsi a Urbana, dove freVZJSY´ QF >FSPJJ 7NILJ 8HMTTQ .XHWNYYT FQQè&RMJWXY (TQQJLJ QF XYJXXF ZSN[JWXNY¢ IJQ UFIWJ [N XN QFZWJ´ SJQ NS QJYYJWFYZWF NSLQJXJ J NS ąQTXTąF HTS ZSF XUJHNFQN__F_NTSJ NS QTLNHF RTIFQJ J RFYJRFYNHF per poi frequentare il primo semestre del corso di ąQTXTąF UWJXXT Qè:SN[JWXNY¢ IN -FW[FWI HMJ FGGFSITS´ FQQF ąSJ IJQ .Q XJHTSIT WTRFS_T .SąSNYJ /JXY ZXH® SJQ J fece diventare Wallace un autore di culto internazionale. Nel 2006 la rivista Time lo incluse nella lista IJN HJSYT RNLQNTWN WTRFS_N IN QNSLZF NSLQJXJ IFQ al 2006. Il romanzo, considerato il capolavoro dello scrittore statunitense, descrive la complessità della XTHNJY¢ HTSYJRUTWFSJF QJ INKąHTQY¢ SJN WFUUTWYN NSYJWUJWXTSFQN QèZXT IJQQJ IWTLMJ NQ WZTQT XJRUWJ UN» importante del mondo dello spettacolo, dei media J IJQQèNSYWFYYJSNRJSYT QèJXFXUJWFYF HTRUJYN_NTSJ sociale raccontata attraverso il tennis, sport pratiHFYT F QN[JQQN FLTSNXYNHN IFQQT XYJXXT FZYTWJ
.S ZS KZYZWT STS YWTUUT WJRTYT J HMJ XTRNLQNF NS modo preoccupante al nostro presente, la merce, QèNSYWFYYJSNRJSYT J QF UZGGQNHNY¢ MFSST TWRFN THHZUFYT FSHMJ LQN NSYJWXYN_N IJQQF [NYF VZTYNINFSF 1J IWTLMJ XTST INKKZXJ T[ZSVZJ HTRJ ZSF UFSFHJF alla noia e alla disperazione. +NSHM« XZQQF XHJSF NWWTRUJ ZS RNXYJWNTXT ąQR .SąSNYJ /JXY HTX¯ FUUFXXNTSFSYJ J NUSTYNHT IF HFSHJQQFWJ NS ZS NXYFSYJ TLSN IJXNIJWNT XJ STS VZJQQT IN LZFWIFWSJ QJ NRRFLNSN FQQèNSąSNYT ąST FQQF RTWYJ
ê.Q ,NTHT WNLZFWIF QF LJXYNTSJ IJQQF UFZWF ë
ISBN 978-88-06-23247-4
18,00 €
TRADUZIONE DI EDOARDO NESI
9 788806 232474 Tutti i diritti riservati. Nessuna parte di questa pubblicazione può essere riprodotta, distribuita o trasmessa in qualsiasi forma o con qualsiasi mezzo, comprese fotocopie, registrazioni o altri metodi elettronici o meccanici, senza previa autorizzazione scritta dell’editore.
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CONCEPT
Photo compositing Aspetti tecnici e progettuali Il visual caratteristico della copertina della nuova edizione del libro, è stato ideato e realizzato grazie ad accurati e minuziosi interventi di photo compositing in post-produzione digitale.
Il risvolto restituisce un’immagine d’impatto e decisamente persuasiva, che proietta a livello immaginario il lettore direttamente in un’atmosfera in linea con i messaggi contenuti nel libro.
Il tutto è partito dall’ideazione del concept e passato attraverso le tecniche e i programmi digitali più convenevoli per la realizzazione di quest ultimo.
Di seguito riportati visivamente i tre passaggi stato per la realizzazione del visual design.
Specifiche tecniche del documento Profilo ICC RGB: Adobe RGB 1998 Profilo ICC CMYK: Coated Fogra 39 Caratteristiche immagine: 4000 x 4000 px, 300ppi Formato documento: .psd, .pdf, . tiff SUPPORTO: Patinata opaca, 200 g/m²
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05. INFINITE JEST/COVER
.1
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PUBBLICIZZAZIONE
Manifesto LAERTE PRESENTA: I NUOVI CLASSICI DAVID
FOSTER
WALL ACE
Specifiche tecniche del documento FORMATO: A3 (297 x 420 mm) SUPPORTO: Classic gloss- patinata lucida , 150 g/m² T R A D U Z I O N E
Conversioni colore in profili ICC corrispondenti
D I
E D O A R D O
N E S I
VENERDÌ 6 DICEMBRE 2020 - ORE 16:00 - SALA ELETTRA C
Profilo ICC CMYK (1): AGFA: Swop Standard Profilo ICC CMYK (2): Japan Color 2001 Uncoated V2 Profilo ICC CMYK (3): Euroscale Uncoated V2
M
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MY
CY
CMY
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INTERVERRANNO ALESSANDRO BARICCO, STEFANO BARTEZZAGHI E NICOLA LAGIOIA
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05.1 INFINITE JEST/ADVERTISING
LAERTE PRESENTA: I NUOVI CLASSICI DAVI D
FOSTE R
T R A D U Z I O N E
D I
WA L L AC E
E D O A R D O
N E S I
VENERDÌ 6 DICEMBRE 2020 - ORE 16:00 - SALA ELETTRA
LAERTE PRESENTA: I NUOVI CLASSICI DAVID
FO ST ER
T R A D U Z I O N E
D I
WA LL ACE
E D O A R D O
N E S I
VENERDÌ 6 DICEMBRE 2020 - ORE 16:00 - SALA ELETTRA
LAERTE PRESENTA: I NUOVI CLASSICI DAVI D
FO ST E R
T R A D U Z I O N E
D I
WA L L AC E
E D O A R D O
N E S I
VENERDÌ 6 DICEMBRE 2020 - ORE 16:00 - SALA ELETTRA
INTERVERRANNO
INTERVERRANNO
INTERVERRANNO
ALESSANDRO BARICCO, STEFANO BARTEZZAGHI E NICOLA LAGIOIA
ALESSANDRO BARICCO, STEFANO BARTEZZAGHI E NICOLA LAGIOIA
ALESSANDRO BARICCO, STEFANO BARTEZZAGHI E NICOLA LAGIOIA
AGFA: Swop Standard
Japan Color 2001 Uncoated V2
Euroscale Uncoated V2
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Identità visiva del marchio LAERTE / Accademia di Belle Arti di Roma
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05.1 INFINITE JEST/ADVERTISING
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SCHEDA TECNICA E DI GESTIONE Profilo d’origine: Adobe RGB (1998) Profilo di destinazione: Coated FOGRA39 (ISO 12647-2:2004) Spazio di lavoro RGB: Adobe RGB 1998 // CMYK: Coated FOGRA39 (ISO 12647-2:2004) Profilo colore PDF: Coated FOGRA39 (ISO 12647-2:2004) Intento di rendering: Colorimetrico relativo con compensazione punto di nero Motore di conversione: Adobe ACE Conversioni: AGFA Swop Standard, Japan color 2001 Uncoated V2, Euroscale uncoated V2
SUPPORTI Copertina: Patinata lucida 300 g/m² Interno: Patinata opaca 90 g/m² Rilegatura: Brossura grecata fresata Carta intestata e seguifoglio A4: Patinata 90 g/m²
Biglietto da visita: Patinata opaca 300 g/m² Manifesto: Classic tgloss-patinata lucida 150 g/m² Copertina Infinite Jest: Patinata opaca 200 g/m²
Elaborato di “De Cinti Mattia”, decintimattia@gmail.com A.A, Anno Accademico 2020/2021 Corso, Tecniche e Tecnologie Della Stampa Digitale, Stefano Mosena.
