Oriente ¡Quiero ese mundo pop! El claro de la cultura occidental juvenil by Joshua Ordoñez Vélez

JOSHUA ORDOÑEZ VELEZ

ORIENTE ¡QUIERO ESE MUNDO POP! EL CLARO DE LA CULTURA OCCIDENTAL JUVENIL

La cultura oriental ha empezado a formar parte del mundo de los jóvenes en la actualidad, y claro está que su influencia no es momentánea y cada vez más empieza a tener mayor fuerza en el comercio, cultura y diario vivir del mundo occidental. Palabras clave:

Anime, Manga, Videojuegos, Cultura Pop, jóvenes. Imagen recuperada de travelchannel.com

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“Mi encuentro contigo no fue una coincidencia. Es más que eso”. Rumiko Takahashi

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as tendencias y el modo en cómo los seres humanos se van adaptando de manera rápida y eficaz a estas, son un hecho que cada vez es más notorio, como lo es en el caso del anime/manga, ya que ha empezado a tomar gran fuerza en el diario vivir de los jóvenes, ya sea como una cuestión de estética o gusto. No sé puede negar la gran participación que este estilo de dibujo oriental ha empezado a tener en la sociedad, y como esta ha empezado a marcar su propio destino en el comercio y diario vivir de la sociedad. Como lo fue en la temporada otoñoinvierno 2020-2021, en donde Berhska le dedicó dos hoodies y dos camisetas a la franquicia de videojuegos Kingdom Hearts, siendo una de las colecciones más destacadas de la temporada. Actualmente en la temporada veranootoño del 2021, Bershka se dio la oportunidad de hacer una colección

dedicada al anime y manga One piece, en donde se destacan las cisas con diseños exclusivos que dan pie a las tendencias de moda del 2021. Así como también se han inspirado muchas empresas de maquillaje en diferentes franquicias y personajes de anime como lo es la marca ¨C¨ que realizo una paleta de sombras inspirada en Sailor moon en especial del personaje Usagi. Por otro lado, y en cuanto a los hobbies, el anime y toda su estética se encuentra muy presente en los videojuegos ya sean para móviles o consolas, por lo cual, al tratarse de un de tema de entretenimiento este hace parte de la población joven, y más en la actualidad dónde los videojuegos con personajes con diseños kawaii (tiernos) o atractivos, ocasionan que los jóvenes sientan interés por conocer más sobre aquellos personajes fantásticos, como es el caso del popular videojuego Genshin Impact.

El término Kawaii ha empezado a tener un mayor impacto en la sociedad actual, ya que muchos de los contenidos relacionados con el anime y los videojuegos están totalmente presentes, en pocas palabras este término vuelve blandos, manejables y tiernos a todo aquel que vea algo que considere tierno (una foto de un perro o gato enternecedor, hasta un dibujo animado con un diseño y colores llamativos). Como lo dice el experto psicólogo Hiroshi Nittono: “Creo que lo kawaii, o sentimientos tiernos, nos recuerda la conexión humana que a veces olvidamos”. En una sociedad madura y a menudo estresada, la gente busca algo que le reconforte, algo tierno y suave que pueda calmarlo, por eso las industria se aprovechan del concepto de lo Kawaii para impulsar su mercado y hacer que jóvenes y adultos se sientan atraídos por ciertos productos. Se trata de una corriente netamente visual en donde el consumidor logra tener una fijación por un objeto debido a su diseño forma y color; como dice el psicólogo Nittono “La ‘ingeniería de lo tierno aprovecha las emociones positivas para motivar, involucrar y dar forma al comportamiento del consumidor”. Este tema claramente promueve un nuevo estilo de comercio en donde está fijado no en la utilidad del producto, sino más bien en su estética y diseño, el cual será el punto clave para las ventas.

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hora bien, y continuando con el tema del entretenimiento, se ha de impulsar la idea del anime a las plataformas de streaming, como lo es en el caso Netflix, plataforma que es muy popular en la población juvenil, y que ofrece un amplio catálogo de anime entre sus contenidos. Teniendo en cuenta que los jóvenes consumen series casi todos los días, el anime se ha vuelto parte de sus noches de películas o series. El consumo de anime ha empezado aumentar en los últimos años con respecto a décadas pasadas, debido a que en Latinoamérica no se consumía este tipo de contenido con respecto a la actualidad. “Animation Landscape Update: Spotlight on Anime” indica que el interés hacia el anime aumentó a escala global. Entre mayo de 2020 y abril de 2021, la atención se incrementó de la siguiente manera: Estados Unidos: 100%, Brasil: 36,9%, China: 30,5%, Reino Unido: 27,9%, México: 26,6%, Rusia: 26,4%.

OTAKU OTAKU OTA

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Otaku: Persona muy aficionada al anime y al manga. 9

on respecto al término Otaku se podría decir que, en un contexto cultural como lo es el Japonés, este término conlleva a una designación más peyorativa raramente asociada a un estilo de vida poco común ante la sociedad nipona. Por otro lado y en contexto más latino, el término Otaku es asociado a personas que disfrutan del anime/manga o cualquier expresión gráfica que pertenezca a la cultura pop japonesa, como lo dice Anjhara Gómez: “el término otaku refiere simplemente al aficionado al manga y al anime japonés”.

AKU OTAKU OTAKU

Con lo anterior, se quiere dar a entender que el anime y manga se ha vuelto un común denominador en la sociedad joven actual, en donde muchos jóvenes logran plasmar su libre expresión mediante el anime/manga, por ende, muchos de ellos usan la expresión gráfica como el dibujo o ilustración para lograr plasmar tales ideas y libertad, en donde el lenguaje verbal deja de tomar relevancia, y se torna mucho más visual, como lo dice el licenciado en artes visuales Freddy Conejo: “En definitiva, la programación

televisiva japonesa y específicamente con el anime, está marcada por la creación de modelos propios que en su lectura y diseño, muestran la relación entre el lenguaje y la comunicación del individuo, en un punto donde las barreras interpretativas entre la gente con las lenguas diferentes desaparecen¨.

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l anime/manga han marcado un nuevo paradigma en la vida de los jóvenes, en donde toda la esencia de este medio visual, muchos jóvenes han encontrado un escape de su realidad al aventurar en este mundo oriental, donde el color, las formas y diferentes estéticas convergen en un solo objetivo, entretener al mundo, ya sea por medio de videos, series, videojuegos o mercancía kawaii, todo esto como se ha mencionado anteriormente, hace que la población juvenil pruebe nuevos estilos de vida. Respecto a esto Carolina Contreras, Diseñadora gráfica considera: El anime está haciendo parte de la vida de los jóvenes actualmente. Influye en la percepción que los jóvenes tienen acerca del mundo, potencia su imaginación con las diferentes historias y personajes. Con la ayuda del anime las personas se interesan más por la música, dibujo y otras actividades creativas. Desde que empezó la pandemia ese contenido empezó a ser más visible en plataformas de streaming como Netflix, y permitió ampliar su público objetivo.” opina la experta en el tema.

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n cuanto a la música, se puede hablar con gran claridad que la cultura oriental ha empezado a empapar sus melodías en la cotidianidad de los jóvenes, como es el caso de la cantante virtual japonesa Hatsune Miku, que ha empezado a tener un mayor reconocimiento como artista en el mercado musical occidental, gracias a colaboraciones con artistas que influenyen en la música juvenil actual, como lo es el caso de la canción Daisy 2.0 de Ashnikko ft Hatsune Miku.

ucho del comercio se ha visto involucrado con la venta de productos relacionados con el anime/ manga ya sea con figuras de acción, prendas de vestir, libros y/o material educativo como lo son las guías de dibujo tipo manga, donde muchos jóvenes obran por estos libros para empezar su incursión en el dibujo tipo manga, y es de aclarar que muchos de estos jóvenes logran destacar con esa línea ilustrativa en Latino América. Respecto a esto, María Elvira Beltrán, diseñadora gráfica considera que: Siento que ha tenido una gran evolución la visualización de este género, más por el hecho de que la cultura asiática se ha vuelto muy famosa en occidente y uno de sus mayores representantes es el anime, además de que en este se pueden ver diversos temas de gran interés que son comunes en cualquier serie o película occidental; tomando como ejemplo el evento S.O.F.A que se realiza en octubre en Bogotá, toma este tema y lo diversifica hacia los video juegos, series, películas y cosplay ,creando como objetivo una comunidad y aumentando el alcance de este no solo en jóvenes sino en personas de cualquier edad. He consumido poco anime pero puedo decir que el que he visto a captado totalmente mi atención y porque no , ha hecho una nueva construcción en mi forma de ver y pensar, me ha hecho cuestionar cosas que no he visto en ninguna otra serie o película occidental, además de que como ilustradora me llena de inspiración ver esos diferentes escenario que solo se ven en el anime. También en cuanto a música he estado en constante escucha del k-pop, es interesante como este abarca diferentes historias o diferentes contextos ( que aunque no se crea, son muy profundos) y se da a la labor de que cada detalle en cuanto a danza, vestuario y video musical sean únicos, es totalmente un performance en el que propone el k-pop.¨ Opina la experta en el tema.

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l anime y estilo manga han empezado a marcar un rumbo hacia lo que será el futuro de esta generación, en donde la música, la moda, los videojuegos y el contenido multimedia está ocasionando que la cultura oriental sea plasmada en todo el mundo y en sí en la cotidianidad de la sociedad actual. Por mucha más que una cuestión estética, los jóvenes han demostrado una gran recepción a este nuevo estilo de vida tan extravagante. Como lo dice Menkes, ¨Si queremos pensar a la cultura japonesa contemporánea, no podemos ignorar a la cultura otaku. Aún más, lo que constituye en esencia a nuestra época se

manifiesta de manera particularmente clara en esta cultura juvenil en perpetuo crecimiento desde los años 80´en Japón. Este fenómeno representa hoy día un mercado colosal y se extiende con rapidez al resto del mundo. En el presente trabajo se comienza por exponer la magnitud del fenómeno a nivel comercial. Posteriormente explicamos que lo que constituye en esencia a las denominadas estructuras posmodernas de la sociedad actual, se observa claramente en esta cultura. Finalmente, explicamos los factores sociales que subyacen en el otakismo japonés. ¨

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últiples franquicias niponas están tomando más control en el mercado en donde el comercio de productos orientales con temáticas de anime/ manga o Kawaii han comenzado a ser normalizadas por la propia cultura occidental, es evidente la manera en cómo la sociedad se ha adaptado a este nuevo empoderamiento de la cultura pop oriental. Con respecto a esto Menken dice, ¨Diversos autores encuentran una estrecha relación entre la cultura otaku y las estructuras denominadas posmodernas de la sociedad. Esto se debe, en primer lugar, a la existencia de “creaciones derivadas”, es decir, divers productos como las revistas, los juegos o las figuras, que son una reinterpretación de obras originales (mangas, animes o juegos electrónicos) ¨. la cultura pop y freek oriental ha empezado influir en el día a día de los jóvenes, ya sea en el mundo oriental u occidental, en donde se aprecia cómo diferentes ámbitos se han visto involucrados en este cambio. Eso sí, se ha de aclarar que todo está influencia cultural ha tomado un tiempo muy corto para adaptarse al mundo occidental, debido a que empresas y marcas ya posicionadas han empezado a usar el anime y manga como tendencia en sus productos. Por otro lado, el contenido multimedia que los jóvenes han empezado a consumir ha cambiado, debido a la influencia tan marcada del anime, videojuegos y música oriental en el diario vivir de los jóvenes. Finalmente esta influencia ha llegado para mantenerse posicionada por mucho tiempo, acabando así con estigmas sociales sobre lo que es la cultura oriental.

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¨En este mundo que habitamos, todo está sujeto a cambios continuos e inevitables¨ Jean-Baptiste Lamarck

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¨Las cosas no cambian; cambiamos nosotros.¨ Henry David Thoreau