Concorrente espelho nacional
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História da marca.....................................................................1 Análise Swot...............................................................................3 Layout de exposição...............................................................5 Marketing......................................................................................7 Tecnologias................................................................................9 Dados corporativos..............................................................18 Coleção outono-inverno 2014.........................................19
H i s tó r i a da M a r ca
A marca foi criada em 1975 pela Azaléia, empresa fundada em 1958 por Milton Cardoso dos Santos Filho e Pedro Grendene Bartelle. Foi aproveitando a época em que foi aprovada uma lei federal que instituiu a obrigatoriedade da prática de educação física nas escolas que surgiu o seu primeiro tênis: um dos primeiros modelos em couro do Brasil. Em 1996, a Olympikus deixa de ser apenas uma marca de tênis e a marca passa a vir estampada em diversas peças de vestuário esportivo, como camisetas e mochilas. Em 2006, uma nova marca foi lançada pela Calçados Azaléia S/A, mantendo uma relação ideológica com a antiga marca Olympikus: a OLK. Trata-se de uma variante da antiga marca menos voltada para materiais desportivos e mais relacionada com a vestuário casual. A OLYMPIKUS, marca líder do mercado nacional de material esportivo, exporta seus produtos para mais de 25 países nas Américas e na Europa. Hoje em dia é uma das cinco maiores empresas do setor calçadista do mundo. A produção atinge atualmente mais de 150 mil pares/dia.
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Análise Swot forças Ÿ Marca líder, forte e consolidada no mercado; Ÿ Líder em volume de vendas, com mais de 10 mil
canais de distribuição no Brasil; Ÿ Alta capacidade de produção e de investimento; Ÿ Controle da produção (100% nacional).
fraquezas Ÿ Queda na cotação do dólar (baixa na
exportação e concorrentes com preço mais competitivo) Efeito China: produção com preço mais baixo; Ÿ Setor calçadista: reduções nas exportações
acarretam mais competição no mercado interno.
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Oportunidades Ÿ Esporte em alta (valorização do bem-estar e
qualidade de vida); Ÿ Valorização da moda esportiva para uso
casual; Ÿ Marcas concorrentes focadas em futebol; Ÿ incremento de renda do brasileiro.
Ameaças Ÿ Concorrentes muito poderosos; Ÿ Baixo valor agregado à marca (tecnologia e
design) em relação aos concorrentes globais; Ÿ Pouca penetração nos canais especializados
(lojas esportivas).
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Layout de Exposição A forma de exposição estabelece sempre uma ligação do produto com o movimento, enfatizando o bem-estar e o esporte, através de cores, manequins, painéis, frases, etc.
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M a r k e t i n g O marketing conta com uma campanha motivadora, que incentiva as pessoas a praticarem esporte e superar-se. Estas campanhas contam com frases de motivação e esportistas-Ăcone como garotos propaganda.
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O ly m p i k u s
Tube
É uma tecnologia de amortecimento exclusiva da marca. Inspirada nos tubos flexíveis que protegem grandes edificações de cidades como Los Angeles e Tóquio dos efeitos devastadores de grandes terremotos, e proporcionando um amortecimento de alto desempenho, ela pode ser considerada a principal inovação dos produtos OLYMPIKUS em toda sua história.
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d r y
a c t i o n
tecido de alta transpiração usado em calçados e vestes, que elimina o suor e evita a aderência na pele facilitando assim a circulação do ar, garantindo o controle de temperatura.
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Tecnologia Duo Flow tecnologia de amortecimento de impacto sofrido pelo calcanhar.
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Tecnologia EVA
Flow
São acoplados dois tipos diferentes de EVA, que garantem além de um a ótim a a bsorção de im pacto, extrem a l ev eza .
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G l i d e r t e c tecnologia que une borracha e EVA na sola, utilizado para dar mais seguranรงa e amortecimento durante a prรกtica esportiva.
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S o l a r
t e c h
tecido especial que bloqueia os raios UVA e UVB, garantindo proteção solar, e evitando futuros problemas de saúde decorrentes da exposição em demasia a esses raios.;
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S u p p o r t e r tecnologia que proporciona maior estabilidade e flexibilidade.
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Dados corporativos Origem: Brasil Lançamento: 1975 Criador: Azaléia Calçados Sede mundial: Jundiaí, São Paulo, Brasil Proprietário da marca: Vulcabras Azaleia S.A. Capital aberto: Não Presidente do conselho: Pedro Grendene Bartelle Presidente: Milton Cardoso dos Santos Faturamento: R$ 1.2 bilhões (2010) Lucro: Não divulgado Presença global: + 25 países Presença no Brasil: Sim Segmento: Marca esportiva Principais produtos: Calçados, roupas e acessórios esportivos Principais concorrentes: Penalty, Topper, Adidas e Nike Ícones: A tecnologia TUBE Slogan: Inspire-se. Website: www.olympikus.com.br
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Coleção invern
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