UNIVERSIDAD DE PALERMO Planificaci贸n de Campa帽as II Docente: Lorena Bidegain Alumna: Delfina Berardi
BRIEF UNIVERSIDAD DE PALERMO Cliente: Universidad de Palermo Datos generales: La Universidad de Palermo cuenta con 14.271 estudiantes, 3.223 estudiantes intencionales,23 publicaciones académicas propias y 69 carreras. Lugar: Argentina, Buenos Aires, Palermo, Barrio Norte y Recoleta. Análisis de servicios actuales: La Universidad de Palermo, brinda servicios de educación, dentro de la cual se puede segmentar de la siguiente manera: Educación: 1. Tecnicaturas 2. Terciarios 3. Grados 4. Posgrados 5. MBA 6. Programas ejecutivos Existen también servicios indirectos, que brinda la Universidad por ser profesor, alumno o ex- alumno como: Biblioteca, Desarrollo profesional y Deportes Clientes: Target Sexo: Hombres y mujeres Edad: Jóvenes de 18 a 35 años NSE: ABC1 Ubicación Geográfica: Argentina y países de America Latina. Competencia Dado que el enfoque principal y valor diferencial de la Universidad de Palermo que es el Diseño y la comunicación y de Arquitectura se definirá la competencia en relación a este campo, sin hacer diferencia entre universidades privadas y estatales.
Competencia Primaria: Universidad de Buenos Aires. FADU Competencia Secundaria: UCES, UADE, UAI, UFLO, UM, ORT Competencia Terciaria: Instituciones de menor rango como: Nueva Escuela, Instituto D`Vinci, ISEC, Fundación Gutemberg, entre otras.
Tácticas:
Estrategia de Marketing
Estrategia Creativa
Objetivo: Aumentar el volumen de estudiantes a la Universidad e incrementar las ventas del servicio en el año 2013. Servicio: La Universidad de Palermo, busca satisfacer a sus clientes ofreciéndoles una amplia variedad de carreras en materia de Diseño y comunicación y Arquitectutra como así también un excelentísimo claustro docente.
Hecho Clave:
Posicionamiento: Primario: Posicionarse en Argentina y America Latina como la mejor universidad de Diseño y comunicación y de Arquitectura Secundario: Potenciar su competitividad siendo la primer universidad en concepto de Diseño y Comunicación y de Arquitectura a la hora de elección. Estrategia de Comunicación Publico objetivo: Jóvenes hombre y mujeres que se encuentran terminando sus estudios en escuelas privadas y estatales de Argentina. Estacionalidad: 4 meses. (noviembre- diciembre- enero y febrero). La elección del periodo de campaña se asocia, a que antes de concluir la escuela secundaria, ya se comienza a plantear el abanico de universidades a elegir. Mercado operativo: Capital Federal y grandes capitales provinciales. Estrategia de medios: Lograr el posicionamiento de la Universidad en materia de Diseño y comunicación y de Arquitectura y generar recordación de marca.
Por medios de las siguientes piezas: afiches en interior de escuelas, afiches en Vía publica, gigantografías corpóreas, TV, diarios y revistas.
Reposicionamiento de la universidad de Palermo, como universidad elegida en Diseño y Comunicación y de Arquitectura. Concepto: La UP, brinda servicios de educación en Ciencias Económicas, Sociales, Derecho, Ingeniería, Diseño y Comunicación y Arquitectura Dentro de estas dos ultimas sus graduados perfilan mejor que otro graduado a la hora de la búsqueda laboral. Promesa: Los alumnos de la Facultad de Diseño y comunicación y de Arquitectura de la Universidad de Palermo, perfilan mejor que otro a la hora de la búsqueda laboral. Perfil del publico objetivo: Jóvenes de ambos sexos, que se encuentren concluyendo el ciclo lectivo del secundario, de nacionalidad Argentina o Latinoamericana. Que tienen interés en el diseño, la comunicación y la arquitectura, y buscan a futuro por medio de la universidad tener una mejor llegada a la hora de la búsqueda laboral
Rediseño de Marca
Tipografías
Para el rediseño de la marca se planteo un tipografia para UP, que sea palo seco y contenga un grosor para poder calar la imágen para cada universidad para así diferenciarlas.
Tondu Beta
Se continuó con el perfil actual de la marca. Es una marca versátil, limpia y clara, que por medio de sus formas permite un amplio sistema gráfico.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 futura ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
C: 100% M: 100% Y: 100% K: 100%
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
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Estas tipografías fueron utilizadas por su legibilidad y por su cantidad de variantes.
Partido Conceptual de la Campaña. Se planteó cada universidad como marca única, cada una tiene un color identificatorio.
UNIVERSIDAD DE PALERMO
UNIVERSIDAD DE PALERMO
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS
INSCRIPCIÓN 2013
UNIVERSIDAD DE PALERMO
FACULTAD DE DERECHO
UNIVERSIDAD DE PALERMO FACULTAD DE DISEÑO Y COMUNICACIÓN
UNIVERSIDAD DE PALERMO
FACULTAD DE INGENIERIA
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FACULTAD DE DISEÑO Y COMUNICACIÓN
FACULTAD DE ARQUITECTURA
Se plantearon distintas piezas, en donde el objetivo de comunicación es el mismo para todos, el eslógan es PARA VOS, para que cada persona que lo lea se sienta identificado con la facultad.
PARA VOS www.palermo.edu
Las piezas para promocionar la Universidad de Diseño y Comunicación y la de Arquitectura estarán en la vía pública que es dónde tiene mas alcance del público objetivo. Las demas piezas de las diferentes facultades estarán en el interior de los colegios y dentro de las facultades. Todas las piezas poseen el mismo lenguaje gráfico, por estar dentro de un sistema. Se pretende de las piezas impacto y pregnancia, por tal motivo se utilizaron colores llamativos y frases cortas para su recordación.
Afiche Vía Pública
INSCRIPCIÓN 2013
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FACULTAD DE ARQUITECTURA
PARA VOS www.palermo.edu
Afiche Vía Pública
INSCRIPCIÓN 2013 UNIVERSIDAD DE PALERMO FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS
INSCRIPCIÓN 2013
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FACULTAD DE ARQUITECTURA
PARA VOS www.palermo.edu
PARA ELLOS Y PARA VOS www.palermo.edu
Afiche Interior Colegio Privado
INSCRIPCIÓN 2013 UNIVERSIDAD DE PALERMO
FACULTAD DE INGENIERIA
PARA ÉL Y PARA VOS www.palermo.edu
Afiche Interior Universidad de Ingenieria
INSCRIPCIÓN 2013 UNIVERSIDAD DE PALERMO FACULTAD DE DERECHO
PARA ELLOS Y PARA VOS www.palermo.edu
Afiche Interior Colegio Privado
INSCRIPCIÓN 2013 UNIVERSIDAD DE PALERMO FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES
PARA ELLOS Y PARA VOS www.palermo.edu
Afiche Interior Colegio Privado
INSCRIPCIÓN 2013
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FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS
FACULTAD DE DERECHO
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FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES
FACULTAD DE INGENIERIA
FACULTAD DE DISEÑO Y COMUNICACIÓN
FACULTAD DE ARQUITECTURA
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Editorial
UNIVERSIDAD DE PALERMO UNIVERSIDAD DE PALERMO
UNIVERSIDAD DE PALERMO
FACULTAD DE INGENIERIA
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PARA VOS
FACULTAD DE DISEÑO Y COMUNICACIÓN
FACULTAD DE ARQUITECTURA
FACULTAD DE DERECHO
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FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS
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FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES
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INSCRIPCIÓN 2013
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FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS
FACULTAD DE DERECHO
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FACULTAD DE DISEÑO Y COMUNICACIÓN
FACULTAD DE ARQUITECTURA
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Publicidad en contratapa de la revista WATT
Publicidad media página en el diario La Nación
SPOT DE RADIO
STORY BOARD TV
FICHA TÉCNICA Titulo de la campaña: Se parte de una nueva generación. Duración: 15 Sg. Música: Instrumental Voz de locutora -Tenés ganas de estudiar? Tenemos PARA VOS el mejor lugar donde hay más de 80 carreras. Si te gusta el diseño y la arquitectura no dudes en estudiar en la Universidad de Palermo, para mayor informacion www.palermo.edu.
Gráfico: En cada plano van apareciendo los cuadrados con los colores e imágenes de cada facultad hasta llenar la pantalla con los seis cuadrados. En la anteultima pantalla aparecen los seis cuadros unicamente con los colores y el eslógan. En la ultima pantalla la placa final.
Voz del locutor: a medida que van pasando los cuadros, el locutor va nombrando cada facultad, y en la anteúltima pantalla dice: • Todas las carreras en un mismo lugar, PARA VOS, y en la ultima pantalla dice: • Universidad de Palermo, para mayor informacion www.palermo.edu.
TARIFAS MEDIOS
PLACA DE TV
PLACA DE TV: Se pautarรก a traves de una placa de tv en el programa Graduados prime time canal 11. Telefe. Costo: $ 10.900 AVISO DIARIO: Se pautarรก media pagina en el diario La Naciรณn. Costo: $1.900 AVISO REVISTA COLOR: Se pautarรก en la revista Watt en contratapa Costo: $ 1.200
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CIRCUITO DE PROMOCIÓN
Planificaci贸n de Campa帽as II 2012