ÍNDICE
PRESENTACIÓN 1. Sobre levité 2. Público 3. Market of share 4. Arquitectura de marca 5. Posicionamiento
Pág. 7 Pág. 9 Pág. 11 Pág. 13 Pág. 15
6. TERRITORIO DE MARCA 6.1 Brand Values 6.1.1 Valores Funcionales 6.1.2 Valores Emocionales 6.1.3 Valores Centrales 6.2 Brand Positioning 6.3 Brand Story 6.4 Brand Expresion 6.4.1 Brand Personality 6.4.2 Verbal Expresion
Pág. 19 Pág. 21 Pág. 23 Pág. 25 Pág. 27 Pág. 29 Pág. 29 Pág. 29
6.4.3 Visual Expresion 6.4.3.1 Marca Partido Conceptual 6.4.3.2 Grilla Modular 6.4.3.3 Tipografia Institucional Tipografia Secundaria 6.4.3.4 Paleta Cromática Paleta Cromática Secundaria 6.4.3.5 Texturas y Estilos Gráficos
Pág. 31 Pág. 31 Pág. 33 Pág. 33 Pág. 33 Pág. 35 Pág. 35 Pág. 35
1. SOBRE LEVITÉ Somos un agua saborizada que nace de Villa del Sur, empresa de agua mineral de gran trayectoria en la Argentina porque esta embasada en su fuente natural, gracias a eso, somos una de las agua saborizada más elegidas.
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2. PÚBLICO Nos caracterizamos por tener un público variado, dependiendo de cada producto. Estos son adquiridos por hombres y mujeres que trabajan y estudian, también nos dedicamos a estar presente en la mesa de cada aergentino, la familia representa un papel importante para nosotros y nuestros clientes, por eso, somos la más elegida para compartir con nuestros seres queridos.
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3. MARKET OF SHARE Nuestra participación es del 20% en el marcado de las aguas saborizadas, superando ampliamente a H20h! con un 10,5%. En Argentina, la empresa Danone tiene a Levité y a Ser como líderes en el mercado
Ser . 40% Levité . 20% H2oh! . 10,5% Aquarius . 8,5 Twister . 4.5%
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3. ARQUITECTURA DE MARCA Lanzamos al mercado tres presentaciones en botellas PET, contribuyendo al cuidado del medio ambiente al ser eco friendly. Somos la única en la categoría de 2.25 L. En el año 2011 presentamos una botella Premium de 350 cm3. Los sabores son naranja, pera, pomelo rosado, manzana, ananá y melón.
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2,25 L.
1,5 L.
500 cm3
350 cm3
TAMAÑOS
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5. POSICIONAMIENTO Para poder analizar el posicionamiento de la marca Levité, se tuvieron cuatro puntos importantes que el consumidor elige a la hora de su compra. Precio, Packaging, Sabores y Distribución. Luego de analizar y comparar las distintas empresas de aguas saborizadas, llegamos a la conclusión de que Levité tiene mayor distribución y la mayor variedad de sabores.rosado, manzana, ananá y melón. Packaging
Precio
Sabores
Levité Twister Distribución
Aquarius Epika
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TERRITORIO DE MARCA
6. TERRITORIO DE MARCA 6.1 BRAND VALUES 6.1.1 VALORES FUNCIONALES Nos encanta que las personas hagan una pausa tomando algo fresco y rico, es por eso que nuestro objetivo es hidratar al consumidor y además cuidar su salud incorporando a su cuerpo frutas de otra forma.
HIDRATAR . SALUD
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6. TERRITORIO DE MARCA 6.1 BRAND VALUES 6.1.2 VALORES EMOCIONALES Sabemos lo que significa compartir una reunión con tus seres queridos, entonces buscamos que cada momento sea único y cada persona se sienta a gusto compartiendo una rica bebida.
UNIÓN . AMOR . AMISTAD
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6. TERRITORIO DE MARCA 6.1 BRAND VALUES 6.1.3 VALORES CENTRALES Queremos que el consumidor siempre se sienta a gusto, entonces nos importa que la bebida sea liviana para que no se sientan pesados y además no les perjudique su salud. Trabajamos para poder beneficiar al consumidor y poder innovar en nuestros packs.
INNOVACIÓN . LIVIANA
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6.2 BRAND POSITIONING La innovaci贸n de nuestros packs, hoy nos diferencia del resto de las aguas saborizadas del mercado La liviandad y la variedad de sabores nos posicionan en el top of mind del consumidor.
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6.3 BRAND STORY Desde 1969, Villa del Sur es captada y envasada en su fuente natural, en plena región pampeana. Allí conviven una gran variedad de especies autóctonas de flora y fauna. Así nace Villa del Sur, única e incomparables por sus cualidades: Liviana y Pura por Naturaleza. Es por esto que pertenecemos a una empresa con muchos años de trayectoria en el país y nos siguen eligiendo.
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6.4 BRAND EXPRESSION 6.4.1 BRAND PERSONALITY Mujeres, cuya edad oscila entre los 20 y los 35 años, de clase económica media alta. Físicamente delgada, de tez blanca y ojos claros. De profesión académica y empezando o terminando una carrera universitaria es amable, sociable, valora las reuniones familiares y con amigas, es responsable y respetuosa. Es aventurada, disfrutar de la vida al aire libre. Le gusta disfrutar de su familia y amigos luego de haber cumplido con sus responsabilidades.
6.4.2 VERBAL EXPRESSION Presenta una voz dulce Utiliza un discurso de estudiante
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6.4.3 VISUAL EXPRESSION 6.4.3.1 MARCA. PARTIDO CONCEPTUAL El presente rediseño de marca ha decidido mantener los mismos colores institucionales, Azul, blanco y verde y además se propone dejar la misma morfología al soporte. A su vez, desplazamos la marca madre y pasamos a primer plano. Se dejaron espacios blancos entre el logo y el soporte, representando la liviandad, una característica que identifica al producto. Por otra parte, la tipografía no se modificó es una fuente que se encuentra presente en la mente del consumidor, es pregnante e identificativa de la marca.
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CONSTRUCCION DE MARCA 6.4.3.2 Grilla modular
6.4.3.3 Tipografía Institucional
Tipografía Secundaria
La tipografía es de tipo fantasía y fue diseñada especialmente para el logotipo. Unicamente se diseñó la Bodoni . Book L mayúscula, la e, v, i y t minúscula ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789:.()¡!“#$%/&*
Bodoni . Roman
6 1/2 A
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV WXYZabcdefghijklmnopqrstuv wxyz0123456789 :.()¡!“#$%/&*
Bodoni . Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZabcdefghijklmnopqrs tuvwxyz0123456789 :.()¡!“#$%/&*
Bodoni . Bold Italic
A: 9 1/4 A
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWX YZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0 123456789 :.()¡!“#$%/&*
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CONSTRUCCION DE MARCA 6.4.3.4 Paleta Cromática
Paleta Cromática Secundaria
6.4.3.5 Texturas y estilos fotográficos
Las texturas siempre estan relacionadas con la naturaleza, las montañas, nieve y los árboles. Las fotografías siempre tiene imágenes de personas haciendo deporte, frutas en agua y además objetos volando haciendo alusión a la liviandad de Levité
C 88 % M 57 % Y5% K0%
C 58 % M 37 % Y4% K0%
C 88 % M 57 % Y5% K0%
C 16 % M4% Y 93 % K0%
C 66 % M0% Y 46 % K0%
C 66 % M0% Y 46 % K0%
R 29 G 89 B 160
R 96 G 126 B 184
R 29 G 89 B 160
R 216 G 211 B 23
R 71 G 179 B 145
R 71 G 179 B 145
Pantone Pantone Pantone 7455 7452 EC 375 EC EC
Pantone Pantone Pantone 584 EC 3395 EC 319 EC
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BRANDBOOK LEVITÉ DELFINA BERARDI
STICKS
PRESENTACIÓN 7.1 Definicion de producto
ÍNDICE
TERRITORIO DE MARCA 7.2 Brand values 7.2.1 Valores funcionales 7.2.2 Valores emocionales 7.2.3 Valores centrales 7.3 Brand positioning
Pág. 7
Pág. 11 Pág. 13 Pág. 15 Pág. 17
7.4 7.4.1 7.4.2 7.4.3 8
Desarrollo de identidad de marca Grilla modular Tipografia institucional Paleta cromatica Aplicaciones
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7. EXTENSIÓN DE LINEA 7.1 DEFINICIÓN DEL PRODUCTO LEVITÉ STICK Es una extensión de línea de Levité. El producto esta dirigiado a mujeres y hombres que trabajan, estudian, tienen un ritmo de vida distinta a la de los demás y buscan una bebida rica y liviana. Quienes consumen Levité Stick también buscan practicidad ya que pueden prepararlo donde gusten y en el momento que lo deseen. Tambien presentamos nuevos sabores, limón, uva y kiwi. En la etapa de lanzamiento de campaña publicitaria, podés ganar premios presentando los envoltorios en el kiosco mas cercano. A su vez, tenemos una web en la cual podran llenar el casillero con el código de barra que viene en el envoltorio y así poder participar de un viaje a Brasil para toda la familia.
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7.2 BRAND VALUES 7.2.1 VALORES FUNCIONALES Sabemos que durante el día necesitas hacer una pausa y tomar algo fresco y rico, pero además que tenga un plus de practicidad por ello trabajamos para que puedan acceder a nuestros productos de manera fácil, incorporando a su cuerpo jugo de frutas.
PRÁCTICO . RICO
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7.1.1 BRAND VALUES 7.2.2 VALORES EMOCIONALES Sabemos lo que significa compartir una reunión con tus seres queridos después de una semana larga y de mucho trabajo y estudio, por eso, buscamos que cada momento sea único y que puedas divertirte tomando una rica bebida.
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7.1.1 BRAND VALUES 7.2.3 VALORES CENTRALES Valoramos el esfuerzo, compromiso y dedicación con el que cada consumidor emprende sus tareas diarias, por eso queremos premiarlos dandoles momentos de felicidad y satisfacción. Seguimos innovaando en nuestros productos y creciendo día a día como
SATISFACCIÓN . INNOVACIÓN
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7.3 BRAND POSITIONING Es una extensión de la marca Levité. El producto esta dirigiado a muejres y hombres que trabajan, estudian, tienen un ritmo de vida distinta a la de los demás y buscan una bebida rica y liviana. Quienes consumen Levité Stick también buscan practicidad ya que pueden prepararlo en la oficina, en la facultad, en el colegio, en el gimnasio, en donde quieran.
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7.4 DESARROLLO DE IDENTIDAD DE MARCA Es una extensión de la marca Levité. El producto esta dirigiado a muejres y hombres que trabajan, estudian, tienen un ritmo de vida distinta a la de los demás y buscan una bebida rica y liviana. Quienes consumen Levité Stick también buscan practicidad ya que pueden prepararlo en la oficina, en la facultad, en el colegio, en el gimnasio, en donde quieran.
7.4.2 Tipografía Institucional
Dunkin . Regular
La tipografía de la marca madre es de tipo fantasía y fue diseñada especialmente para el logotipo. Unicamente se diseñó la L mayúscula, la e, v, i y t minúscula. La extensión de línea tiene una tipografia tambien de fantasía llamada Dunkin
A P d s 7
B Q e t 8
C D E R S T f g h u v w 9 : . (
F U i x )
G H I J K L M V W X Y Z a j k l m n o p y z 0 1 2 3 4 ¡ ! “ # $ % /
N b q 5 &
O c r 6 *
Tipografía Secundaria Bodoni . Bold
Bodoni . Book
7.4.1 Grilla modular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU XYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s tuvwxyz0123456789 0123456789:.()¡!“#$%/&* :.()¡!“#$%/&*
Bodoni . Roman
Bodoni . Bold Italic
1/2 A
6 1/2 A
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWX WXYZabcdefghijklmnopqrstuv YZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0 wxyz0123456789 123456789 :.()¡!“#$%/&* :.()¡!“#$%/&*
STICKS 4 1/4 A
9 1/4 A
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7.4.3 Paleta Cromรกtica
Paleta Cromรกtica Secundaria
C 88 % M 57 % Y5% K0%
C 58 % M 37 % Y4% K0%
C0% M0% Y 95 % K 97 %
C 72 % M 100% Y 0% K0%
C 75 % M0% Y 100 % K0%
C 0% M0% Y 100 % K0%
R 29 G 89 B 160
R 96 G 126 B 184
R 226 G 22 B 28
R 80 G 28 B 128
R 59 G 169 B 51
R 255 G 240 B0
Pantone Pantone Pantone 7455 7452 EC 485 EC EC
Pantone Pantone 2603 EC 369 EC
Pantone Yelow EC
BRANDBOOK LEVITÉ STICKS DELFINA BERARDI