Manual de Marca EmPoderaT by Delmar Editores

Manual de marca del logotipo del proyecto: â&#x20AC;&#x153;Empoderamiento Transformativo Psicosocial, EmPoderaTâ&#x20AC;?

El presente manual es una herramienta de trabajo para el correcto uso de la imagen de marca del proyecto denominado: EmPoderaT, Empoderamiento, Transformativo, Psicosocial. Este manual esta dirigido principalmente a diseñadores gráficos, imprentas, asociados, colaboradores internos de la organización o consultores externos que tengan responsabilidad en el diseño, creación o reproducción de material de comunicación, yproductos o cualquier elemento, que pertenezca y que requiera ser identificado con el programada antes mencionado.

ÍNDICE 3 4 4 5 5

Introducción

6 7 8 9 9

Logotipo

·Racional ·Aspecto conceptual ·Aspecto estético ·Paleta de colores

·Grilla de construcción ·Logotipo versión horizontal ·Zona de protección de la marca ·Tamaño mínimo de reproducción

10 El color 11 ·Tabla de conversión de color 12 ·Uso del color de la marca ·Versión en negativo 12 .Versión en positivo 13 14 Tipografía 15 ·Tipografía principal 16 ·Tipografia secundaria 17 17 18 19

Usos prohibidos

·Variaciones prohibidas de forma y tamaño ·Variaciones prohibidas de color ·Variaciones prohibidas de tipografía

20 GENERALIDADES DE USO 21 ·Aplicaciones de uso interno

21 21 22 23 24 24 25 26 27 28 28 29 29 30 30 31

·Papelería institucional ·Tarjetas de presentación / credenciales ·Papel Membretado ·Sobres membretados ·Plantilla para presentaciones ·Fondo PPt Folder portada ·Folder interiores ·Vestimenta ·De uso externo ·Banners ·Artículos de oficina ·Libreta / USB ·Promocionales ·Bolso / gorra ·Trifolio

32 Logos de acompañamiento

Introducción El presente documento, describe las líneas maestras de la imagen institucional del proyecto denominado: EmPoderaT, Empoderamiento, Transformativo, Psicosocial. Aquí, se definen las normas que se deben seguir para la reproducción en medios impresos, digitales, electrónicos o audiovisuales de la marca, en los diferentes soportes internos y externos, con especial hincapié en aquellos que se inter-relacionarán con el público. Este manual describe los signos gráficos elaborados para mostrar la marca, así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, tipografías, etc. En el mismo, se explica la forma de utilización de la marca, mediante la inclusión de ejemplos gráficos. Se muestran también las normas prohibitivas de sus aplicaciones. El contenido de este manual inicia con todas aquellas normas básicas de construcción y desarrollo de la marca para llegar posteriormente a la aplicación de su logotipo en las distintas plataformas de reproducción y medios de comunicación, visibilidad o promoción, dependiendo de los requerimientos del proyecto. Las normas contenidas en este documento deben respetarse y mantenerse constantes, a fín de facilitar una difusión única para reforzar y asentar definitivamente su identidad visual.

Racional El primer aspecto que hemos considerado para la creación de la imagen de la marca es lo conceptual; es decir, lo que el logo comunicará en donde tenemos el nivel semántico que esta determinado por el logo en sí mismo, el cual conecta con una cadena de significados. El segundo aspecto es el estético: lo que transmite la forma del logotipo en sí misma, enlazando sus significados para que de esta manera pueda comunicar de forma correcta los diferentes elementos del proyecto EmPoderaT. Como tercer y último aspecto debe ser considerado el público meta al cual será expuesta la marca como un ente comunicador que pueda inter-relacionarse con la mayor facilidad y con el poder de transmitir de manera única y memorable la personalidad de la imagen institucional.

Aspecto Conceptual La imagen de la marca propuesta es un conjunto de 8 elementos que representan la diversidad en todas sus manifestaciones que conforman los beneficiarios, asociados, colaboradores, personal técnico y administrativo que tienen una estrecha relación con el Proyecto. Los elementos tienen una forma particular que puede ser interpretados e identificados como un grupo de personas que conectadas entre sí forman un círculo; El símbolo del Círculo o la Esfera, se representa en cierto modo como el “sí mismo” ya que expresa la totalidad de la psique en todo, incluida la relación entre el hombre y su ambiente o entorno. “El círculo, en un concepto mas relativo a la pisquis, puede considerarse como símbolo de la necesidad humana. Las cuatro funciones de la consciencia – pensar, sentir, instruir, percibirdotan al hombre para que trate las impresiones del mundo que recibe del interior y del exterior. Mediante estas funciones, comprende y asimila su experiencia; por medio de ellas puede reaccionar” (Dr. Carl Gustav Jung). Volviendo a nuestra interpretación, el conjunto es representativo de la unidad, como eje principal para la colaboración y por ende, para el alcance de objetivos. Los “brazos arriba”, simbolizan un estado de ánimo de alegría, amistad camaradería y por supuesto de empoderamiento.

Aspecto Estético Los elementos del logotipo se basan en la formas geométricas circulares y rectangulares las cuales forman figuras que asemejan a los seres humanos los cuales se encuentran unidos por lo que se pueden reconocer como manos y brazos. EL patrón de construcción, sus formas, dimenciones y espacios, son completamente iguales y la estructura en sí presenta una forma circular. La figura es una evocación a los diferentes grupos que participan el en proyecto.

Paleta de Colores La paleta de colores utilizada representa la diversidad cultural y de género. Se sugieren colores que se aproximan a los patrones actuales predominantes y que responden a la psicología del color que determina atmósferas, estados de ánimo o elementos de la naturaleza.

Azul: serenidad

Rojo: vida

Verde: naturaleza

Café: cultura

Amarillo: luz del Sol

Violeta: espíritu

Naranja: salud

Negro: institucionalidad

Logotipo El único logotipo que será usado por los proyectos y programas, socios locales y Gobierno es el que se presenta a continuación en su versión horizontal y vertical.

EmPoderaT Empoderamiento Transformativo Psicosocial

El Logotipo a color es el que se debe utilizar siempre en la medida de sus posiblidades para cualquier impresión y publicación por los diferentes medios.

Grilla de construcciรณn A continuaciรณn se expone una grilla constructiva que permite mantener las justas proporciones del logotipo.

Empoderamiento Transformativo Psicosocial

Logotipo Horizontal

EmPoderaT Empoderamiento Transformativo Psicosocial

Proporciones

EmPoderaT

Empoderamiento Transformativo Psicosocial

Zona de seguridad Se entiende como zona de seguridad al espacio que debe existir alrededor del logotipo sin que ningún otro elemento lo rebase o interfiera, consiguiendo así una correcta visualización del mismo. Definir una zona de seguridad para el logotipo asegura la independencia visual del mismo respecto a otros elementos gráficos que pudieran acompañarlo, facilitando de esta forma su inmediata identificación. El espacio de seguridad es el área mínima obligatoria a emplear: Puede, por tanto, ser mayor. Área de protección mínima

Medida proporcional de referencia

EmPoderaT

Empoderamiento Transformativo Psicosocial

EmPoderaT

Empoderamiento Transformativo Psicosocial

Uso del logotipo tamaño mínimo Se entiende como el menor tamaño al que puede ser reproducido el logotipo conservando su adecuada visibilidad. 16mm

30mm 18mm

EmPoderaT

12mm

Empoderamiento Transformativo Psicosocial

El Color Son inspirados en las formas geográficas y colores del logotipo que pueden ser utilizados como elementos de diseño gráfico y que pueden ser incorporados en las diferentes aplicaciones siempre y cuando no interrumpan con la visibilidad y legibilidad del logotipo.

Verde

Azul

Amarillo

Negro

Anaranjado

Rojo

Morado

Café

Negro

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La precisión en los colores utilizados es especialmente importante y es un elemento fundamental para identificar y personalizar la identidad visual corporativa. La aplicación de estos colores debe mantenerse constante siempre, y principalmente al momento de su reproducción.

Tabla de conversión de color Los códigos de color Pantone se utilizan para expecificar con precisión un color aplicado (color pigmento). El modelo CMYK (siglas en inglés de Cyan, Magenta, Yellow y Key), es el más usado en imprentas y especifican los colores como una composición de colores básicos. El color final real depende de las tintas usadas y de la calibración de la imprenta o de la impresora. Cuando se especifican los colores en el sistema Pantone, se usan tintas directas, no composiciones de colores básicos, con esto se garantiza que el color será exactamente el que indique el diseñador. RGB es el sistema que se usa en aplicaciones de pantalla (color luz), y se basa en la combinación de 3 colores básicos (rojo, verde y azul). Pantone, en cambio, define colores pigmento exactos. Hay que tener en cuenta que Pantone y RGB son sistemas distintos y no hay una conversión directa entre ellos, sólo aproximada.

COLOR

PANTONE 2419 UP

CMYK

RGB (aprox.)

C100 M28 Y100 K0

R-0 G-119 B-63

107 CP

C0 M0 Y100 K0

R-254 G-238 B-0

P 30-7 U

C0 M60 Y90 K0

R-234 G-134 B-51

2035 CP

C0 M100 Y100 K0

R-191 G-8 B-17

731 CP

C45 M80 Y100 K20

R-117 G-73 B-29

2613 XGC

C60 M100 Y0 K0

R-109 G-16 B-125

20-0194 TPM

C0 M0 Y0 K100

R-33 G-25 B-21

3590 cp

C90 M75 Y0 K0

R-55 G-81 B-153

Verde

Amarillo

Anaranjado

Rojo

Café

Morado

Negro

Azul

Uso en negativo Uso del logotipo en negativo (blanco) se aplicarĂĄ a los diseĂąos donde predomine el fondo oscuro.

Uso en Positivo Uso del logotipo en positivo (negro) se usarรก en los avisos de prensa en B/N o sobre aquellos fondos claros.

Tipografía No sólo se desea trasmitir los valores de la marca a través de formas gráficas y colores, sino también a través de la tipografía; es por eso, que la normalización de la tipografía es un elemento para la homogeneidad y armonía a todos los soportes contemplados para la comunicación de la marca. Al igual que los colores corporativos, la tipografia también deberá mantenerse constante; no obstante, se definirá una tipografía auxiliar o secundaria para soportes informáticos y editoriales que requieran de grandes cuerpos de texto. La fuente del logotipo es Cavier Dreams

EmPoderaT Empoderamiento Transformativo Psicosocial

Cavier Dreams Bold

Tipografía Principal

Caviar Dreams Bold

A B C D E F G H I J K LM N Ñ O PQR S T U V W Y Z Caviar Dreams Regular

A B C D E F G H I J K LM N Ñ O PQ R S T U V W Y Z a b cd e fg h i j k l m n ñ o p q r st u v w y z 12 3 4 5 6 7 8 9 0

Tipografía secundaria para textos en impresos y en medios digitales Myriad Regular

A B C D E F G H I JK L M N Ñ OP QR S TUV W YZ ab cd e fg h ij k l mn ñ o pqrstu v w y z 1234567890 A BCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUV WYZ abcdefghijk lmnñopqrstuv w yz 1234567890 A B C D E F G H I J K LM N Ñ O PQ RSTU V W Y Z ab cd e fghi j k l m n ñ o pq rs tu v w y z 1234567890 A BC DE FGHI J K L M N Ñ O P QR S TU V WYZ abcd efg hij k l m nño p qr s tuv w y z 12 3 4 5 6 7 8 9 0 A BCD EF GHI JK L M N Ñ OP Q RSTUV WYZ ab cdefgh i j k l mn ñ o pqrstuv w yz 1234567890

Usos prohibidos Bajo ningún motivo el logotipo podrá ser modificado parcial o totalmente. Las disposiciones con las que se aplicará el logotipo serán de manera vertical, salvo en aquellos casos en los que el espacio así lo demande se podrá usar en su forma horizontal, rechazando cualquier otra posición siempre que no sea estrictamente necesario. El logotipo podrá aplicarse en cualquier ubicación siempre que se lea de izquierda a derecha, pero jamás deberá aplicarse volteada, tanto vertical como horizontalmente. A continuación ejemplos de cómo no debe hacerse uso de la marca:

De forma distorsionada

EmPoderaT

Empoderamiento Transformativo Psicosocial

EmPoderaT

Empoderamiento Transformativo Psicosocial

EmPoderaT

Empoderamiento Transformativo Psicosocial

Irrespetando la proporción original de sus elementos

EmPoderaT EmPoderaT

Empoderamiento Transformativo Psicosocial

EmPoderaT

Empoderamiento Transformativo Psicosocial

Reemplazando sus colores originales

EmPoderaT

Empoderamiento Transformativo Psicosocial

EmPoderaT

Empoderamiento Transformativo Psicosocial

s fo an Tr i a l o c nt o ie icos am s er P

EmPoderaT

T a r e d Po Em

Empoderamiento Transformativo Psicosocial

Colocando su orientaciĂłn de forma inclinada o su tipografĂa con lectura vertical

Cambiando sus tipografĂas originales o las lĂneas de textos

E mPoderaT

EmPoderaT

Empoderamiento Transformativo Psicosocial

Colocando el logotipo sobre fondos que le restan visibilidad o lectura

EmPoderaT

Empoderamiento Transformativo Psicosocial

Generalidades del uso del logotipo a. Material promocional En el material promocional va el logotipo completo, sin sacrificar la visibilidad cuando hay un espacio suficiente (camisetas, bolsas, mochilas, gorras, lapiceros etc.). b. Papelería Toda la papelería del proyecto debe llevar su propio logotipo en la parte superior. En la parte inferior de la hoja (pie de nota) poner informacion de dirección del proyecto. c. Tarjetas de presentación En tarjetas del proyecto se colocará el logotipo de manera visible, con el nombre y puesto de la persona, asi como direccion electronica, número de celular y dirección de la oficina. d. Señalización – Espacios físicos – Rótulos – Oficinas El logotipo se puede colocar en cualquier espacio físico. En las oficinas del proyecto se debe asegurar la calidad en los rótulos y que explique la relación. e. Sitios Web En el sitio Web del proyecto, se usara el logotipo en tamaño de 60 mm a 70 mm, ubicado en la parte inferior derecha. f. Vehículos No se debe pegar de manera permanente el logotipo de tamaño grande en los vehículos. Para giras de campo y otras ocasiones oportunas, se sugiere instalar temporalmente rótulos magnéticos con el logotipo en los vehículos. g. Presentaciones Power Point El logotipo debe aparecer en la primera diapositiva. En las diapositivas siguientes se colocara el logo en la esquina inferior derecha, tal como aparece en este manual. Colocar demás logos o menciones de consorcios en la última diapositiva. h. Videos / spots de televisión Se colocará el logotipo al inicio o al final de video en dependencia del tipo de estructura que tenga el mismo. i. Cuñas radiales Hacer mención, al final de la cuña, que ese programa radial es una produccion del proyecto: “Empoderamiento, Transformativo Psicosocial con el apoyo técnico y financiero de...(según corresponda).

Aplicaciones De uso interno Tarjeta de presentación

Mildred Maricela Doblado Coordinadora de Programa

maricela@ocdih.org 3170-9068 Col. Rubén Dario, calle de la Embajada de Argentina, casa No 2202

EmPoderaT Empoderamiento Transformativo Psicosocial

Nelson A. Mejía

Especialista en Transformación Alternativa de Conflictos

nelson@ocdih.org 3330-1348 Col. Rubén Dario, calle de la Embajada de Argentina, casa No 2202

EmPoderaT Empoderamiento Transformativo Psicosocial

Papel carta

EmPoderaT Empoderamiento Transformativo Psicosocial

Col. RubĂŠn Dario, calle de la Embajada de Argentina, casa No 2202

Sobre con membrete

EmPoderaT Empoderamiento Transformativo Psicosocial

Col. RubĂŠn Dario, calle de la Embajada de Argentina, casa No 2202

Encabezado a una tinta en sobre manila

Col. RubĂŠn Dario, calle de la Embajada de Argentina, casa No 2202

Fondo para presentaciรณn de PPT

EmPoderaT Empoderamiento Transformativo Psicosocial

Folder

EmPoderaT

EmpoderamientoTransformativo Transformativo Empoderamiento Psicosocial Psicosocial

Vestuario de identiﬁcación Camisa polo

De uso externo

Banner Roll Up

ArtĂculos promocionales

Bolsa/ Mochila

Gorra

Artículos de oﬁcina

Libreta

USB

Trifolio

Portada Libro

“Título del libro”

EmPoderaT

EmpoderamientoTransformativo Transformativo Empoderamiento Psicosocial Psicosocial

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Diploma

EmPoderaT Empoderamiento Transformativo Psicosocial

Tiene el honor de otorgar el presente

DIPLOMA A Por Otorgado a los ____ días del mes de_______________ , del año 20

FIRMA 1

FIRMA 2

FIRMA 3

Firma Electrónica

Mildred Maricela Doblado maricela@ocdih.org

Coordinadora de Programa

3170-9068 Col. Rubén Dario, calle de la Embajada de Argentina, casa No 2202

EmPoderaT Empoderamiento Transformativo Psicosocial

Nelson A. Mejía nelson@ocdih.org

3170-9068 Col. Rubén Dario, calle de la Embajada de Argentina, casa No 2202

Especialista en Transformación Alternativa de Conflictos

EmPoderaT Empoderamiento Transformativo Psicosocial

Logos de acompañamiento de Aliados estratégicos El logo del proyecto: Empoderamiento Transformativo Psicosocial, tiene personalidad propia; es decir, no deben unirse para crear nuevos logos compuestos en especial cuando aparece junto a otros. Es importante tener presente que EmPoderT, necesita trabajar en su visibilidad de manera independiente y ser muy cuidadosos, por eso, si se une el logo del proyecto con los financiadores y/o auspiciadores, o con aliados, esto puede obligar a los Programas/Proyectos a cambiar constantemente su logo perjudicando su posicionamiento en sus públicos de interés, además de no estar permitido en el Manual de Imagen de EmPoderaT, por esta razón se debe respetar la independencia de los logotipos y practicar el uso del espacio de protección visual que cada uno de ellos debe tener al momento de aparecer junto a otros logotipos. Otro elemento a tener en cuenta es que debe respetarse el orden de ubicación de los logos de los financiadores y/o auspiciadores o aliados, asi como la proporción de igualdad de tamaños. Acontinuación la forma en que el logo debe aparecer junto a otros logos de financiadores y/o auspiciadores o aliados. El espacio entre los logos debe ser equivalente a dos unidades de medida de la unidad de medida que corresponde al círculo central del logotipo de EmPoderaT.

EmPoderaT Empoderamiento Transformativo Psicosocial

En cuanto al tamaño del logotipo de EmPoderaT en relación a los logos acompañantes, debe ser un 120% más grande. De esta manera los espacios de cada logotipo en conjunto se verán más equilibrados en su presencia y armonía visual.

EmPoderaT Empoderamiento Transformativo Psicosocial

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Empoderamiento Transformativo Psicosocial