MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA
Organismo Cristiano de Desarrollo Integral de Honduras
Sembrando Oportunidades Locales
MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA
Supervisión: -Annkatrin Bott, Program Officer Latin America. ASB. -Sabine Kuse, Oficial de Comunicación & Visibilidad para América Latina. ASB. Consultor: Marvin Corrales Consultoría: “Diseño de línea gráfica para el proyecto: El derecho a una vida autodeterminada y digna mediante el fortalecimiento de las perspectivas de permanencia en el país.”
Este documento es propiedad intelectual de ASB. Este es un documento de uso interno, se prohibe su divulgación, reproducción total o parcial con fines de lucro siendo éste un documento sólo para fines de la organizacion.
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ÍNDICE 1 LOGOTIPO 1.1
Concepto...........................2
1.2
Elementos
1.3
Paleta de Colores................4
Gráficos..............3
2 CARACTERÍSTICAS 2.1
O fi c i a l. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
2.2
Escala de gris.....................7
2.3
N e g a ti v o . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
2.4
P o s i ti v o. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
2.5
Ve rs i ó n
2.6
A r ti c u l a c i ó n H o r i z o n t a l . . . . . . . . . 1 1
2.7
Ta m a ñ o
2.8
Zona de Seguridad...............13
2.9
Usos
Especial................10
minimo..................12
prohibidos..................14
3 APLICACIONES 3.1
Gorras............................16
3.2
Camisas..........................17
3.3
Camisetas.....................18
3.4
Banners..........................19
3.5
Rótulo de area de proyecto...20
3.6
S ti c k e r s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 1
3.7
P o s t e r. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 2
3.8
Papel membretado..............23
3.9
P l a n ti l l a p p t . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 4
3.10
Libreta.............................25
3.10
Cuaderno..........................26
3.11
Publicación Facebook..........27
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1 LOGOTIPO
1.1
Concepto
1.2
Elementos Gráficos
1.3
Paleta de Colores
1.4
Ta b l a d e c o n v e s i ó n d e c o l o r e s
1.5
Tipograf ías
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2
LOGOTIPO
1.1 Concepto Se presenta un conjunto formado por un elemento circular del cual emergen líneas q u e s e e x ti e n d e n h a c i a e l e x t e r i o r y q u e a s e m e j a n a l o s r a y o s d e l s o l , e n t r e l a s c u a l e s se encuentran pequeños círculos que representan semillas, las que junto a los rayos simbolizan también varios seres humanos con las manos extendidas en señal de júbilo el cual es la finalidad del proyecto para lograr su beneficio principal; mejorar las condiciones de vida del ser humano a través de su realización en sus comunidades de origen. (esencia de la marca). Alcanzado este beneficio se logra el ideal humano d e l a f e l i c i d a d y p o r e n d e , e l é x i t o d e l a b u e n a g e s ti ó n d e l p r o y e c t o , e n d o n d e e s t á n i m p l í c i t o s t o d o s s u s v a l o r e s , a s í c o m o l a s a c ti v i d a d e s p o l í ti c a s y o p e r a ti v a s r e a l i z a d a s para lograr el fin. La postura de los elementos es armónica y dinámica. Es armoniosa en cuanto al color y e s a c ti v a p o r e l m o v i m i e n t o d e l o s b r a z o s e x t e n d i d o s e n u n g e s t o d e s o l i d a r i d a d y armonia social. El sol es un símbolo de la esperanza de un nuevo día, de las nuevas oportunidades p a r a e l l o g r o d e u n a v i d a p l e n a . E l d i s e ñ o d e u n e s ti l o “é t n i c o c o l o r i d o ” e s s i n ó m i n o de la comunidad con fuertes raíces de la etnia lenca que son propios de la región en donde también se ejecuta el proyecto.
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LOGOTIPO
1.2 Elementos Gráf icos del logot ipo of icial R AY O S Q U E SE EXTIENDEN (Personas Jubilosas)
CÍRCULO CENTRAL (Sol)
CÍRCULOS PEQUEÑOS (Semillas)
NOMBRE DE LA MARCA
SLOGAN DE LA MARCA
P E R C E P C I Ó N E X P O N TÁ N E A : “ S O L J U B I L O S O ”
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LOGOTIPO
1.3 Paleta de Colores
AZUL PsicologÍa del color: Estabilidad · I n s ti t u c i o n a l i d a d · Responsabilidad · Credibilidad
VERDE Psicología del color: Esperanza · Naturaleza · P o s i ti v i s m o · Riqueza
AMARILLO P s i c o l o g í a d e l c o l o r : O p ti m i s m o · Sociable · Armonía · Alegría C50%
NARANJA Psicología del color: Vitalidad · C r e a ti v i d a d · Innovación · Accesibilidad
M40%
Y100%
M100%
M A G E N TA Psicologia del color: Pasión · Amabilidad · Diversidad de Género · Modernidad
ROJO P s i c o l o g í a d e l c o l o r : O p ti m i s m o · Vitalidad · Fuerza · Dinamismo
C100%
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M70%
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5
LOGOTIPO
1.4 Ta b l a d e c o n v e r s i ó n C o l o r e s E l m o d e l o C M Y K ( s i g l a s e n i n g l é s d e C y a n , M a g e n t a , Ye l l o w y K e y ) , e s e l m á s usado en imprentas y especifican los colores como una composición de colores básicos. Cuando se especifican los colores en el sistema Pantone, se u s a n ti n t a s d i r e c t a s , c o n e s t o s e g a r a n ti z a q u e e l c o l o r s e r á e x a c t o . R G B e s el sistema que se usa en aplicaciones de pantalla (color luz), y se basa en l a c o m b i n a c i ó n d e 3 c o l o r e s b á s i c o s ( r o j o , v e r d e y a z u l ) . To d o s s o n s i s t e m a s d i s ti n t o s y n o h a y u n a c o n v e r s i ó n d i r e c t a e n t r e e l l o s , s ó l o a p r o x i m a d a .
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LOGOTIPO
1.5 Tipografias La t ipograf ía oficial es Calibri Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ STUVWXYZ 0123456789 abcdefghijklmnñopqst vwxyz L a v a r i a n t e C a l i b r i B o l d s e p o d r á u s a r p a r a ti t u l a r e s
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ STUVWXYZ 0123456789 abcdefghijklmnñopqst vwxyz La variante Calibri Light se podrá usar para cuerpos de textos
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ STUVWXYZ 0123456789 abcdefghijklmnñopqst vwxyz
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2 CARACTERÍSTICAS
2.1
Opciones a color
2.2
Escala de gris
2.3
N e g a ti v o
2.4
P o s i ti v o
2.5
Ve rs i ó n e s p e c i a l
2.6
A r ti c u l a c i ó n H o r i z o n t a l
2.7
Ta m a ñ o m i n i m o
2.8
Zona de proteccion
2.9
Usos prohibidos
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6
CARACTERÍSTICAS
2.1 Opciones a un color U ti l i z a n d o l a c r o m á ti c a d e l a m a r c a , s e p o d r á ocupar cualquiera de ellos, sólo cuidando una buena legibilidad y contraste del l o g o ti p o s o b r e f o t o g r a fí a u o t r o c o l o r p l a n o de fondo.
C: 100 R:0
SOL
SOL
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Sembrando Oportunidades Locales
M: 70
G: 79
M: 0
Y: 1 0 0
R:58
G: 170
B:53
M: 100
Y: 1 0 0
K: 0
B:19
PA N TO N E : 1 8 5 C
R:243 Sembrando Oportunidades Locales
K: 0
PA N TO N E : 3 6 1 C
C: 0
SOL
B:179
C: 75
R:227 G: 6
SOL
K: 0
PA N TO N E : 2 9 4 5 C
C: 0
Sembrando Oportunidades Locales
Y: 0
M: 50
Y: 1 0 0
G: 146
K: 0
B: 0
PA N TO N E : 1 4 4 C
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7
CARACTERÍSTICAS
2.2 Escala de Grises
SOL
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K :
90
K :
55
K :
65
K :
50
K :
80
K :
40
Se usará en los metodos de impresión en B/N en los que no exista la posibilidad del uso d e l c o l o r.
SOL
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K :
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100
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CARACTERÍSTICAS
2.3 N e g a ti v o Para alcanzar la legibilidad necesaria del l o g o ti p o , l a a p l i c a c i ó n e n b l a n c o y n e g r o debe ser en un 100% de negro o blanco. E s t a f o r m a d e u s o d e l l o g o ti p o s e r á o c u p a d a en aplicaciones donde por restricciones de materialidad o técnica, no se pueda ocupar e l l o g o ti p o o fi c i a l .
SOL
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C: 0 R:255
M: 0
Y: 0
G: 255
PA N T O N E : W H I T E
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K: 0 B: 255
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CARACTERÍSTICAS
2.4 P o s i ti v o
SOL C: 0
M: 0
Y: 0
R:0
G: 0
B: 0
K: 100
PA N T O N E : P R O C E S S B L A C K C
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CARACTERÍSTICAS
2.5 Ve rs i ó n E s p e c i a l E s t a v e r s i ó n d e l o g o ti p o e s u n a a l t e r n a ti v a sólo
para
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aplicaciones
que
tengan
l i m i t a c i o n e s d e c o l o r, e n d o n d e t a m b i é n s e u s a s o l a m e n t e l a ti n t a n e g r a .
SOL C: 0
M: 0
R:87
G: 87
Y: 0
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K: 80
B: 86
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CARACTERÍSTICAS
2.6 A r ti c u l a c i ó n H o r i z o n t a l Esta opción se permite usar estrictamente cuando por restricciones de proporcion del tamaño
del
espacio
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no
se
pueda
usar
el
l o g o ti p o o fi c i a l .
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CARACTERÍSTICAS
2.7 Ta m a ñ o s m i n i m o s El
tamaño
legibilidad
mínimo de
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la
debe
responder
marca
a
aplicada,
la en
formatos con tamaños reducidos. E s c a l a t a m a ñ o m í n i m o l o g o ti p o o fi c i a l : 3 cm de ancho x proporción del alto.
3 cm
E s c a l a t a m a ñ o m í n i m o l o g o ti p o versión horizontal: 4.8 cm de ancho x proporción del alto.
4.8 cm
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CARACTERÍSTICAS
2.7 Zona de Seguridad Se
e n ti e n d e
espacio
como
que
zona
debe
de
e x i s ti r
seguridad alrededor
al del
l o g o ti p o s i n q u e n i n g ú n o t r o e l e m e n t o l o rebase
o
correcta una
interfiera,
consiguiendo
visualización
zona
de
del
seguridad
mismo.
para
el
así
una
Definir l o g o ti p o
asegura la independencia visual del mismo respecto
a
otros
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elementos
gráficos
que
pudieran acompañarlo, facilitando de esta f o r m a s u i n m e d i a t a i d e n ti fi c a c i ó n . El espacio de seguridad es el área mínima obligatoria a emplear: Puede, por tanto, ser m a y o r.
El espacio de la Zona de Seguridad de la Marca Sol equivale en tamaño y proporción a una l e t r a “ O ”, c o m o s e muestra en el diagrama
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CARACTERÍSTICAS
2.7 Usos Prohibidos B a j o n i n g ú n m o ti v o e l l o g o ti p o p o d r á s e r modificado parcial o totalmente, rechazando cualquier otra posición, proporcion o forma. A c o n ti n u a c i ó n e j e m p l o s d e c ó m o n o d e b e hacerse uso de la marca:
De forma distorsionada
Cambiando sus ti p o g r a fí a s o r i g i n a l e s
sol
Irrespetando la proporción original de sus elementos
Cambiando sus líneas de textos
Reemplazando sus colores originales
Colocando su orientación de forma inclinada
C o l o c a n d o e l l o g o ti p o s o b r e f o n d o s que le restan visibilidad
sembrando
oportunidades locales
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3 APLICACIONES
3.1
Camisa
3.2
Camiseta
3.3
Gorra
3.4
Banners roll-ups
3.5
R ó t u l o p a r a i d e n ti fi c a c i ó n d e á r e a d e p r o y e c t o / a c ti v i d ad
3.6
S ti c k e r s
3.7
Posters
3.8
Hoja membretada
3.9
P l a n ti l l a d e p o w e r p o i n t
3.10 Libreta 3.11 cuaderno 3.12 Post de redes sociales (Facebook).
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3.1 C a m i s a I n s ti t u c i o n a l ti p o “ P o l o ”
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3.2 Camiseta promocional
Sobre fondo negro es válido que el texto sea en blanco en la version de logo oficial.
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3.3 Gorra
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3.4 Banner
E l i s o ti p o p u e d e s e r u s a d o como marca de agua para enriquecer el fondo y dar textura. Se debe usar la misma paleta de colores a un 20% de opacidad.
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3.5 Rótulo de área de proyecto
AQUI TÍTULO PRINCIPAL DEL RÓTULO DEL PROYECTO O ACTIVIDAD Aqui textos secundarios del rótulo del Proyecto o actividad que se esta realizando En el lugar de las regiones de intervención Aqui texto legal del consorcio que acompaña al proyecto
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E l i s o ti p o p u e d e s e r u s a d o como marca de agua para enriquecer el fondo y dar textura. Se debe usar la misma paleta de colores a un 20% de opacidad.
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3.6 S ti c k e r L o s s ti c k e r s p u e d e n s e r a un solo color sobre fondo blanco, respetando la paleta de colores de la marca
SOL
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SOL
SOL
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SOL
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SOL
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SOL
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Sembrando Oportunidades Locales
L o s s ti c k e r s p u e d e n s e r u s a d o s e n s u f o r m a n e g a ti v a sobre un solo color de fondo,
SOL
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SOL
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respetando la paleta de colores de la marca
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3.7 Poster AQUI TÍTULO PRINCIPAL DEL POSTER Seguidamente del subtítulo del mismo
L o r e m i p s u m d o l o r s i t a m e t , c o n s e c t e t u e r a d i p i s c i n g e l i t , s e d d i a m n o n u m m y n i b h e u i s m o d ti n c i d u n t ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci t a ti o n u l l a m c o r p e r s u s c i p i t l o b o r ti s n i s l u t a l i q u i p e x e a c o m m o d o c o n s e q u a t . D u i s a u t e m v e l e u m iriure dolor in hendrerit in vulputate veli.
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En posters de formato horizontal, el logo debe colocarse en la esquina superior izquierda, respetando el área de protección
AQUI TÍTULO PRINCIPAL DEL POSTER Seguidamente del subtítulo del mismo
visual. Corresponde a una quinta parte de la altura del impreso.
E n p o s t e r s d e f o r m a t o V e r ti c a l , e l l o g o también debe colocarse en la esquina superior izquierda, respetando el área de protección
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed d i a m n o n u m m y n i b h e u i s m o d ti n c i d u n t u t l a o r e e t d o l o r e m a g n a aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis n o s t r u d e x e r c i t a ti o n u l l a m c o r p e r s u s c i p i t l o b o r ti s n i s l u t aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate veli.
v i s u a l . C o r r e s p o n d e a u n a s e p ti m a p a r t e d e la altura del impreso.
F o t o g r a fí a ( s o l o d e u s o i n t e r n o ) h tt p s : / / e l d i a r i o n y . c o m / 2 0 1 7 / 1 0 / 2 0 / 1 0 - n u m e r o s - p a r a - l a - r a d i o g r a fi a - d e - l o s - t r a b a j a d o r e s - l a ti n o s /
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3.8 Hoja Membretada
0000-0000 info@sol.org Calle 00, avenida 00, urbanización nombre del edificio, Apartamento # 00 Ciudad, departamento, País
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3.9 P l a n ti l l a d e p p t Pantalla de inicio de presentación
Pantalla interior de presentación
Título de lámina Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam n o n u m m y n i b h e u i s m o d ti n c i d u n t u t l a o r e e t d o l o r e m a g n a a l i q u a m erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci t a ti o n u l l a m c o r p e r. Consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod ti n c i d u n t u t l a o r e e t d o l o r e m a g n a a l i q u a m e r a t v o l u t p a t . U t w i s i e n i m a d m i n i m v e n i a m , q u i s n o s t r u d e x e r c i t a ti o n u l l a m c o r p e r.
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3.10 Libreta
P O R TA D A
C O N T R A - P O R TA D A
Proyecto: “Derecho a una vida autodeterminada y digna mediante el fortalecimiento de las perspectivas de permanencia en el país”. Financiado por la Cooperación Alemana.
Texto que debe colocarse en la parte posterior: Proyecto: “Derecho a una vida autodeterminada y digna mediante el fortalecimiento de las perspectivas de permanencia en el país”. Financiado por la Cooperación Alemana.
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3.11 Cuaderno P O R TA D A
C O N T R A - P O R TA D A
iante gna med ís”. pa ada y di termin anencia en el a autode rm una vid ectivas de pe emana. echo a Al rsp er n pe “D ió : to to de las r la Cooperac Proyec ien im lec do po el forta Financia
iano de o Crist Organism
gral de o Inte Desarroll
Texto que debe colocarse en la parte posterior: Proyecto: “Derecho a una vida autodeterminada y digna mediante el fortalecimiento de las perspectivas de permanencia en el país”. Financiado por la Cooperación Alemana.
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3.10 Post redes sociales (Facebook)
SOL
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