Zhe-Zhe magazine. August-september 2009. by Ilya Mischenko

АРХАНГЕЛЬСК. СЕВЕРОДВИНСК. КОТЛАС. №9 (21) август – сентябрь 2009

мачо мадонна фанни ардан регата мотивация луговская икеа гастарбайтеры ленин гранада зубные щётки реклама мячи sonia rykiel телеведущие

JJ_#21_cover.indd 3

02.09.2009 13:56:25

Главное. Качество.

Фр Фрукты. Овощи. Цветы. Опт / розница Тел.: +7 911 553-48-40 Вся в ТС «Петровский» и в лучших магазинах города. Вс продукция представлена пре

JJ_#21_cover.indd 4

Архангельск: пр. Обводный, 22, ул. Воскресенская, 79, ул. Терехина, 5, ул. Красных партизан, 14, к. 1, ул. Садовая, 8, Площадь Морского речного вокзала, Центральный рынок, ул. Тимме, 1, ул. Первомайская, 3, ул. Речников, 1, ул. Окружная, 9. Северодвинск: ул. Бутома, 7, ул. Мирра, 13, ул. Железнодорожная, 4, ул. Пионерская, 35, ул. Гагарина 13, ул. Воронина, 11, ул. Ломоносова, 74, ул. К. Маркса, 25, Мини-рынок Труда, ул. Ломоносова, 118, пр. Морской, 2, ул. Коновалова, 4, ул. Кирилкина, 4, ул. Лебедева, 1, ул. Окружная, 23.

02.09.2009 13:56:45

СОДЕРЖАНИЕ

ЗАГОЛОВОК

ЦИФРЫ

ДВИГАТЕЛЬ РЕКЛАМЫ

В ДЕСЯТКЕ

Текст Марк Иланский

1. Samsung — 15.4%

2. Sony — 14.7% 3. Nokia — 13.7%

4. Panasonic — 5.8%

12 Валерий Шанцев Rado Integral, $ 2 000 11 Сергей Шойгу Breitling Emergency, $ 5 000 10 Олег Дерипаска Bvlgari Diagono, $ 9 000 9 Никита Михалков Rolex, $ 10 000 8 Сергей Миронов Breguet Heritage, $ 12 000

5. Toyota — 5.3%

6. Adidas — 5.1% 7. Canon — 3.9%

8. Bosch — 3.8% 9. Asus — 3.7%

10. Philips — 3.5% 11. HP — 3.5%

12. Sony Ericsson — 3.3% 13. Nike — 3.1%

14. LG — 2.8% 15. Nissan — 2.2%

1 16

16. Coca-Cola — 2.1% 17. Reebok — 2.1% 18. Mercedes — 2.1% 19. BMW — 2.0%

7 Дмитрий Медведев Jaeger-LeCoultre, $14 000 6 Юрий Лужков Patek Philippe Calatrava, около $18 000 5 Роман Абрамович RolexDaytona, $29 000

20. Honda — 1.9%

«ТАИНСТВЕННЫЙ ПОКУПАТЕЛЬ»

Одноимённая всемирная ассоциация подвела итоги. Показатель «Улыбка»: из 54 мест РФ заняла 50-е; по критерию «Приветствие» — 34-е. Рейтинг «Предложение дополнительных товаров и услуг» публикуем развёрнуто:

Весь мир 456,728 430,238 Япония 51,200 48,384

15 Джордж Буш Timex, 50$

14 Барак Обама Jorg Gray 6 500 Chronograph, $325 13 Геннадий Зюганов Longines, до $ 1 200

Затраты на рекламу, по данным Carat, $ млрд. ЖЖ отмечает: в 2009 только Китай увеличил свои затраты на рекламу. — затраты в 2008 — затраты в 2009 США 185,130 166,987

Западная Европа 97,945 91,481

По расчётам проф. Дж. Ф. Джонса, реклама на ТВ приносит рекламодателю $ 0,49 за каждый $ 1, печатная реклама — $ 0,91. А вот как распределяют деньги de facto: 4

АЛЕКСАНДР НЕВСКИЙ

Средний мировой показатель 45%

18 место Россия 49%

4 место Таиланд 71%

5 место Индия 69%

1 место Пакистан 82%

2 место Венгрия 79%

3 место Индонезия 72%

1 2

1 Телевидение — 46% 2 Печатные СМИ — 32% 3 Наружная реклама — 16% 4 Радио — 4% 5 Интернет — 2% 4

САМЫЕ ДОРОГИЕ

Самый дорогой рекламный ролик — Honda Accord, $ 6 млн.

3 США

Реклама — двигатель торговли c. 6 Самое дорогое эфирное время — серия полуминутных роликов на NBC 14 мая 1998 во время сериала о жизни четырёх ньюйоркцев, $ 575 000. Самая дорогая площадь для наружной рекламы — здание гостиницы «Россия» на Красной площади, $ 200000 в месяц. (Занимает баннер BMW.)

Самая дорогая реклама — в ней Брюс Уиллис, Эль Макферсон и Элис Купер рассказывают, как они сменили имя, — реклама британской страховой компании Norwich Union сменившей

Funny Ардан c. 8 – 9

Самая дорогая рекламная минута в РФ — на канале СТС, 230 000o.

1 Сильвио Берлускони

звезда полей и огородов Блистательный голливудский качок-сельчанин прямым рейсом из СССР завоевал сердца миллионов. На пути покорения международного центра киноиндустрии Александр Невский — в прошлой жизни Курицын — испытал всю мощь славы человеческой и собственного тела, и теперь изображает из себя икону боевого искусства. А длинными зимними вечерами Невский ведёт беседы великосветские с Сигалом, Ван Даммом, Шварценеггером, Рурком, Дугласом и Брэдбери. С диким смоленским акцентом.

3 Россия

2 Владимир Путин Patek Philippe Perpetual Calendar, $60 000

ИЗДАТЕЛЬ Мария Шлякова

ВКЛЮЧИТЕ РАЦИО!

4 Алексей Мордашов Franck Muller, $30 000

3 Патриарх Кирилл Breguet Classique, $36 000

ИНФОРМАЦИОННОРЕКЛАМНЫЙ ЕЖЕМЕСЯЧНЫЙ ЖУРНАЛ №9 (21)

Китай 42,999 44,977

БОЛЬШЕ

ЛЮБИМЫЕ БРЕНДЫ РОССИЯН

По условиям опроса, каждый респондент должен был назвать 20 любимых брендов. Ниже представлены бренды, которые назывались чаще других. По данным Online Market Intelligence и журнала «Компания», 2009

Великобритания 20,358 18,913

TOP 15 часов некоторых персон

Россия 7,863 7,187

ПОГЛЯДЫВАЯ НА ЧАСЫ

Юго-Восточная Азия и Тихоокеанский регион 129,630 128,593

Реклама — двигатель торговли, это знают все. Причём знают, если помните, из рекламы. И только рекламодатели — на практике. ЖЖ, являясь торговцем рекламных площадей, разбирает на запчасти двигатель рекламы

1 Телевидение — 46% 2 Печатные СМИ — 38% 3 Радио — 11%

ВАДИМ КАЗАЧЕНКО

мужчина мечты, кумир Культурный идол всё тех же 1990-х. Знак эпохи. Самый «мачистый» представитель группы «Фристайл». Предел мечтаний, коим бредили все девочки и женщины перестроечной России. Вот уж воздыхатель, так воздыхатель! Вот уж изливатель скупых мужских, так изливатель! Ну, скажите, разве не все мы помним «Ах, какую женщину» и «Больно мне, больно», каждый раз как первый раз транслируемые по заявкам телезрителей в программе «Ритм»? Девочки и женщины — точно помнят.

МИХАИЛ БОЯРСКИЙ

рыцарь Каналья! Это же альтерэго победителя нашей десятки! Соблазнитель женских сердец с бутылкой бургундского в левой, со шпагой в правой, с мушкетом в штанах и с усами под носом заслужил ничуть не меньшую славу картинного ловеласа, импозантного романтика, на которого теперь без улыбки и не посмотришь. Как говорится, не имей 100 рублей, а имей 3000 чертей. И гитару! Ланфрен Ланфра, шляп сними, да-а?

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР

ЧАК НОРРИС

Мужики c. 10 – 12

убийца всего живого О ком слагают легенды! На просторах Сети складываются сообщества «Людей, которых пощадил Чак Норрис», «Норрис или Боярский — кто первый остановит коллайдер», «Если бы Чак женился на Собчак» и прочие группы, прославляющие силу и отвагу мачо Норриса. Вот некоторые из постулатов этих групп в пользу Чака. 1. Нет никакой эволюции, есть просто список существ, которых Норрис пощадил. 2. Чак — единственный, кто переиграл солнце в «гляделки». 3. Норрис досчитал до бесконечности. Дважды. 4. Чак — единственный, кто выиграл в теннис у стенки. Нельзя не вспомнить таблицу эмоций: Скепсис, Задумчивость, Сарказм, Стыд, Возбуждение — и каждую эмоцию сопровождает фо

Марк Иланский ДИЗАЙНЕР-ВЕРСТАЛЬЩИК Илья Мищенко ПРЕДПЕЧАТНАЯ ПОДГОТОВКА Сергей Коляда, Сергей Кривоус

ЗАГОЛОВОК JJ_#21_numb.indd 2

СИНТИЯ РОТРОК

настоящий мужик! Суперженщина, почти мужчина из 1990-х. Киношная защитница сирых и убогих никогда не испытывала жалости к своему киношному врагу: «мочила» всех и вся и завсегда ставила ноги на ширину плеч. Мачо.

ЗАГОЛОВОК

25.08.2009 20:37:18

JJ_#21_interview_ardan.indd 3

JJ_#21_4irik.indd 2

ЛИЦА ГОРОДА

26.08.2009 13:42:19

25.08.2009 1:09:19

КОРРЕКТОРЫ Наталья Борозна, Людмила Попова ФОТО Феликс Грозданов, Максим Милко, Марина Карасова, Георгий Николаев, Андрей Рассошенко, Катя Ленина, Борис Игнатьев, Л. Леонидов, Илья Мищенко, Илья Николаев, Марк Иланский, IKEA

ТЕЛЕВЕДЕНИЕ

ТЕКСТ

Текст Марк Иланский Фото Максим Милко Благодарим АГТК «Поморье» за предоставленную запись передачи с В. Пролетарским

Анна Андрушевич, Ольга Гласова, Галина Лебедева, Александр Амосов, Борис Игнатьев, Ольга Балашевич

Телеведущие — одни из наиболее приметных представителей четвёртой власти. ЖЖ выяснял идеалы и промахи работников архангельского ТВ, а самые важные в их жизни комнаты послужили местом для съёмки

ВАЛЕНТИН ПРОЛЕТАРСКИЙ

Вождь пролитариев c. 14 – 15

Ректор ПГУ c. 18 – 19

АЗБУКА ЖИЗНИ Текст Марк Иланский Фото Андрей Рассошенко

25.08.2009 0:50:31

«Гастарбайтер» пришло к нам из немецкого: гаст — гость, арбайтер — работник. Так в Германии и некоторых других странах называют рабочего-иммигранта. Мы решили узнать о понятии изнутри

МАРИНА КУЗНЕЦОВА композитор, переводчик, архангелогородка, Италия

ЩЁТКИЕ ДВИЖЕНИЯ

ервыми, кто позаботился о полости рта своего, принято считать мусульман: сам Мухаммед предписал правоверным жевать полезный корень с дезинфицирующим действием. Корень был сразу и щёткой, и пастой. Исламский канон опередил всю такую культурную Европу на 12 столетий: в Старом Свете массово увлеклись

гигиеной только к XVIII веку. В Киевской отчизне в качестве гигиенических мер применяли дубовые кисточки. А с приходом Петра — вот же любил, зараза, поиздеваться со своими нововведениями над боярами — высший слой феодального общества стал применять толчёный мел и влажную тряпочку. Первую, худо-бедно похожую на привычную, щётку

Никогда не думала в этих терминах, но получается, что так, я гастарбайтер. На конференции одна женщина из АГТУ искала иностранных преподавателей, научных работников. Я сказала, что да, это было бы возможно. Раньше я бы отказалась, потому что нет времени. Но я ушла на пенсию. Подумала: почему же нет? Мне ничего не мешало трудоустроиться в России. Визу нетрудно достать, но нужно все эти бланки заполнять, это время. Очень большая гостеприимность, живу, как обычные люди, не в гостинице. Просто идиллия, я бы сказала.

изобрели в конце XV века в Китае: на бамбуковую палочку насаживали жёсткие волоски с шеи борова. За всю Одессу, конечно, не сказать, но вот в английском словосочетание «зубная щётка» впервые встречается в автобиографии Энтони Вуда. Не продюсера, но антиквара — в 1690. Выпускать щётки в 1780 стал англичанин Уильям Аддис.

Начинался бизнес Аддиса нетривиально: его посадили в тюрьму за нарушение общественного порядка. Думая над своим поведением, Билли просверлил дырки в кости, вставил несколько щетинок — и избавил благовоспитанное общество, которое в то время развлекалось и об Аддисе не думало, от необходимости натирать зубы сажей и солью.

BLEND-A-MED Super Clean Производитель: ООО «Проктер энд Гэмбл»,Китай Жёсткость: Medium Цена за штуку: 12,20o Цена за один сеанс амортизации: 6,8 коп. Служба потребителей: 8 800 200-20-20 Тест «Помидор» призван выяснить отношение щёток к дёснам и эмали: щетиной производилось давление на томат. B&M на инсинуации не поддался. Молодца! Скользит ли щётка в намыленной руке? Эта — скользит! Пришлось приноровиться — держать за кончик рукоятки. И не дай вам зубная фея взяться за щётку ближе к щетине. Аттракцион «Поймай меня!». Оставленный на кружке кофейно-чайный налёт оттирается 5 – 10-ю движениями. Ощущения. Щётка довольно жёсткая, щетина упругая, решительная. Вызывала опасения по поводу сохранности эмали. Итог. Разделённые

Слово «гастарбайтер» мы не используем. «Трудовой мигрант» или «иностранный работник». Это иностранный гражданин, прибывший в РФ с целью осуществления трудовой деятельности и получающий в установленном законом порядке разрешение на это. Чаще приезжают из Азербайджана и Украины. Затем Таджикистан, Узбекистан. Небольшой процент из Армении. Из стран визового въезда у нас работает около 25 человек: США, Германия, Канада, Великобритания. Женщины составляют менее 1%. Средний возраст — от 25 до 45 лет.

COLGATE Классическая ЧИСТОТА Новинка Производитель: Колгейт Санкшао Ко. Лтд, Китай Жёсткость: средней жёсткости Цена за штуку: 11,90o Цена за один сеанс амортизации: 6,6 коп.

LACALUT C multi-tuft щетиной Производитель: Др. Тайсс Натурварен ГмбХ, Германия Жёсткость: Medium средняя Цена за штуку: 115o Цена за один сеанс амортизации: 63,9 коп. Тел. в РФ: (495) 745-60-10

«Колгейт» испытания помидором не выдержал: провалился в него, утонул, как в зыбучем песке. В мыльных руках держится вполне надёжно. Пальцы удобно ложатся на рельефные выступы. Агрессивная щётка, манера чистки, судя по разводам и напряжению, царапающая. От 3 до 8 трений. Что до ощущений, невольно вспоминается образ героини Фаины Раневской в «Лёгкой жизни»: такая шустрая, проворная (но!) бабка; не очень дипломатичная, но хочет таковой казаться. Итог. Пятое, мещанское место.

Оказавшись в тесном контакте с томатом, щетинки «Лакалюта» скучились и под давлением руки экспериментатора деформировали плод, оставляя рытвины. Щётка имеет амортизирующие шершавости, потому в намыленной руке не «ездит». Однако ручка слишком тонка, чтобы назвать её удобной. Кофейно-чайное очищает деликатно, нужно тереть 4 – 7 раз. Во рту себя вела, как сестра-хозяйка: чистила, убирала, чувствовался какой-то, что ли, профессиональный подход. Итог. Второе, стоимостью сниженное, место.

ORAL-B Classic, 40 regular Производитель: Жиллетт Индия ЛТД Жёсткость: medium Cредней жёсткости Цена за штуку: 10,70o Цена за один сеанс амортизации: 5,9 коп. Служба потребителей: 8 800 200-20-20 Даже при сильном давлении на наш помидор «Орал-Би» не поранил нежную кожицу. Не самая удобная из представленных, но из рук не сбегает в силу амортизирующего выступа для большого пальца. Конструктивные особенности щётки заставляют руку применять большее усилие. 5 – 8 движений. Щетину щадящей не назовёшь: покушалась на дёсны — и хорошо, если только чтобы помассировать. Итог. Приблизительно равные, а потому разделённые с «Бленда-медом», третье и четвёртое места.

TRISA OF SWITZERLAND MATRIX Производитель: Триза Лтд., Швейцария Жёсткость: cредней жёсткости Цена за штуку: 35,79o Цена за один сеанс амортизации: 19,9 коп. Internet: www.trisa.ch В первом тесте волоски «Тризы» расползались, напоминая копыта парнокопытного на льду. Только, в отличие от последних, следа на гладкой поверхности томата не оставляли. В намыленной руке порывалась проявить сложный характер. Несмотря на дырчатую ручку! И только годы тренировок позволили лаборанту не упустить неподатливый девайс из рук. Ненавязчивая манера оттирания налёта: чистит мягко. Нужно пройтись 6 – 12 раз. Чистит общедоступно. Проникает во все щели, сохраняя при этом лёгкий характер и интеллигентную скромность. Итог. Неожиданное,

Чистим, чистим чисто-чисто! c. 58

25.08.2009 1:37:21 JJ_#21_test-drive.indd 2

25.08.2009 1:43:16

25.08.2009 22:38:55

Мария Шлякова +7 911 598-03-41 Александр Игнатьев +7 952 305-03-04

25.08.2009 2:59:53

Первый патент на изготовление зубной щётки был зарегистрирован Генри Уодсвортом в Штатах, в 1857. Фирма «Дюпон» в 1938 заменила нейлоном небезопасную щетину животного. А через 21 год появилась и первая «самостоятельная» щётка — электрическая. В США изделием №1, без которого не прожить, назвали (йес!) зубную щётку.

ВЫБОР

ОКСАНА БЫСТРОВА начальник отдела по вопросам трудовой миграции, беженцам и вынужденным переселенцам УФМС РФ

Таджикские имена: Аваз Адис Азад Азиза Айжан Али Акгюль Алешан Алсу Амина Ануш Асия Байракдар Батыр Ботогоз Валида Валия Веджиха Венера Газама Гольпира Гулара Гульназ Гуруглы Дамира Дастагуль Джабир Джамал Джана Джафара Задмард Замира Зара Зарифа Зинат Зульфия Зухра Ирада Ирмен Иса Кадри Камила Карима Касим Латафат Лейла Ленар Майда Максут Малика Манана Махмуд Медея Наизар Наиля Норгул Равиль Резета Рената Роза Сабир

JJ_#21_azbuka.indd 2

ОБЛОЖКА Энди Уорхол “Lenin II” РЕКЛАМНЫЙ ОТДЕЛ

JJ_#21_faces_tv.indd 2

Текст Марк Иланский Фото Илья Мищенко

Четыре тестовых задания и дополнительная информация на упаковке помогли нам выяснить, какая из участниц ЖЖ-соревнований достойна нести службу в стаканчике для зубных щёток нашего дорогого читателя

Гастербайтеры c. 54

по дому, а ты не тратишься на еду; работаешь день и ночь — экономишь на жилье. Зарплаты стали побольше — € 700 – 800. Оформить документы недорого — около € 1, но нужно ждать закона о пермессе (вид на жительство. — ЖЖ). Пермесса даёт все права, которые есть у самих итальянцев.

программу. Там не было дикторамужчины, и меня начали натаскивать. Я шепелявил, хотя и занимался в театральном коллективе. Я, как еврей, стал диктором в силу обстоятельств. Телеведущего сравнивать с другим сложно, они всегда всё на свой мадьяр: «А я бы лучше», «А он бы лучше». Люблю Вовочку Лойтера как журналиста. Это мой друг, прекрасный журналист, думающий, знающий. Им-

Мы хотим сегодня c. 20 – 23

JJ_#21_50_questions_lugovskaya.indd 3

УЛЛА БИРГЕГОРД профессор лингвистики, Швеция

Студентам тут официально работать не разрешено. Можно работать только два месяца летом, когда от университета даётся разрешение. Обычное разрешение получить сложно: надо идти с работодателем в миграционную службу, чтобы он подтвердил, что берёт тебя на работу. Надо собрать все документы, отправить их в Москву и ждать три месяца их решения. Деньги надо платить до того, как станет известно, разрешат или нет. Это около 10 000o. Зачем это всё нужно? Смысла нету.

ляю Пьеху, а поёт Магомаев. В конце объявка: «Народная артистка Ольга Эрдель». Думаю: что так скучно! Дай-ка скажу: «Поёт народная артистка…». Выходит Эрдель и играет на арфе. Стою и думаю: когда ж ты запоёшь! С коллегами вижусь часто. С Володей Лойтером фильмы делаем. Часто вижусь и по другим причинам: за этот год похоронили шесть наших ребят. Москва срезала время; «Поморье»

ТЕСТ-ДРАЙВ

ГАСТАРБАЙТЕН ГАСТ

JJ_#21_hist_lenin.indd 3

ВИШАЛЬ ЛУЧУМАН студент СГМУ, Маврикий

67 лет. На телевидении 39 лет Чтобы выйти в эфир или выступить, я проделываю цикл скороговорок. Бывает, что узнают на улице. Подходят. И предлагают выпить! Мы все равнялись на Озерова. Он вёл вот тут, в кабинке, турнир, транслировавшийся на весь Союз, я ему помогал. Он был профессионалом, в обиходе очень добрым, неконфликтным. Немножко любил денежку, но кто из нас её не любит?

УЧРЕДИТЕЛИ

А ТАКЖЕ: — Авторские колонки /4 – 5 — Идеалы мужчин и женщин /30 — Sonia Rykiel /32 – 33 — Комикс /34 – 35 — Автоновости /40 — Кусочек Испании /44 – 45 — Мячепад /46 — Кино /48 — Мадонна /52

Кудеров М. С., Саймаков А. В. СВИДЕТЕЛЬСТВО О РЕГИСТРАЦИИ СМИ ПИ № ФС77-26569 от 15 декабря 2006. Федеральная служба по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия. ОТПЕЧАТАНО В ТИПОГРАФИИ «Премиум-пресс» (ООО «Росбалт») Номер заказа: 1258 Санкт-Петербург, ул. Оптиков, д. 4 тел./факс: (812) 324-18-15 Сдано в печать по плану: 25.08.09 в 17:02, фактически: 25.08.09 в 17:10. Тираж 8 000 экземпляров. АДРЕС РЕДАКЦИИ Архангельск, ул. Сов. Космонавтов, 178 ТЕЛ/ФАКС (8182) 247-896 E-MAIL info@zhe-zhe.ru Перепечатка материалов журнала не допускается без письменного разрешения редакции. При цитировании ссылка на журнал обязательна. Редакция не несёт ответственности за рекламные объявления. Все рекламируемые товары имеют необходимые сертификаты и лицензии. Рукописи возвращаются и в устной форме рецензируются. ВЫРАЖАЕМ БЛАГОДАРНОСТЬ Феликсу Грозданову, Марине Карасовой, Алёне Елисеевой, Марии Шляковой и ТВН.

август – сентябрь, 2009

F_JJ_#21_content.indd 3

27.08.2009 13:03:01

АВТОРЫ

ВАСИЛИЙ АЛЕКСЕЕВ ЛЮДМИЛА ГОРЮШКИНА

экскурсовод на Соловецком архипелаге

О ГРАМОТНОСТИ

Русский Север всегда был более грамотным, чем, например, центральная полоса. Сказался местный традиционализм. Также в этом регионе жило много старообрядцев, которые уделяли большое внимание чтению. А раз умели читать, то умели и писать. Да и крестьяне в Архангельске были не частными, а государственными. Теперь считается, что грамотный — это тот, кто прочитал много. В XVI веке к чтению относились иначе. Подчас у человека могла быть одна книга, но он её регулярно перечитывал, каждый день по куску. А ещё составляли сборники. Прочитал Василий книгу Иоанна Златоуста, понравилась пара отрывков — он их себе аккуратненько переписал. У соседа взял книгу Ефрема Сирина, что понравилось — выписал. Наш способ чтения книги — получить знания или развлечься. Тогда книги читали, чтобы «вытащить» пример из жизни, душеспасительную мысль, руководство к действию. Было дико думать, что в книге может быть написана ложь: «Книги — это реки, напояющие Вселенную». Развлекательная литература появляется веке в XVII — дипломатическая сатира, повести. Книги, к сожалению, горят, портятся. Так сложилось, что люди с большим трепетом относились к Евангелию, нежели к Повести о Фроле Скобееве, — мы же не бережём в наши дни комиксы! К тому же истории обычно передавали в устной форме былинщики. Посему к грамотности литература «для потехи» отношения не имела.

JJ_#21_authors.indd 2

председатель технического комитета РФ, пятикратный чемпион России в крейсерских гонках

О ЯХТИНГЕ

Реющие на горизонте яхты у вас ассоциируются с красивой жизнью, luxury style? У нас, яхтсменов, есть шутка, с помощью которой обычно объясняют несведущему человеку, что такое парусный спорт. Надеваете на себя всю тёплую одежду, которая есть в доме. Берёте в руки все деньги, какие есть. Встаёте под холодный душ и начинаете купюры, одну за другой, рвать и выкидывать. Как говорится, в каждой шутке есть доля шутки.

АННЕ-ЛИЗЕ БЕРНТСЕН норвежская певица

О КРАСОТЕ

Красота — это дух, светящийся изнутри, будь то цветы, море или человек. Может показаться, что это просто красивые слова, но я и в самом деле так думаю. Я изучила многое, и встречаю это явление снова и снова. Красота в человеке — всегда изнутри. Снаружи он может быть милым, но это нечто другое. Красота проявляется, когда человек выражает себя из глубины души. Яркость, популярность или миловидность тут ни при чём. Это что-то ещё. Для меня красота — это выражение духа. Чтобы быть по-настоящему красивым, нужно просто доверять своему сердцу. Остальное начнёт преображаться само. Надо быть дирижёром оркестра собственной души, чтобы та излучала прекрасную музыку жизни.

август – сентябрь, 2009

25.08.2009 20:41:04

АВТОРЫ

КИРИЛЛ САДИКОВ

ведущий клуба смеха без причины в Санкт-Петербурге

О СМЕХЕ БЕЗ ПРИЧИНЫ

Повышение иммунитета, улучшение потенции, снижение веса — о пользе смеха для психического и физического здоровья известно давно. Тем не менее, некоторые образованные люди мне довольно часто напоминают, что, мол, смех без причины — это ведь признак дурачины. Что ж, я с народной мудростью никогда не спорю, однако вспоминаю высказывание доктора Норбекова о том, что лучше быть здоровым дураком, чем больным умником. Хотя если бы образованные люди были чуть больше образованны, то знали бы: беспричинный смех — признак здорового тела и духа. Вы знаете, что пять минут смеха заменяют 40 минут отдыха? В 1995 доктор Мадан Катария организовал в Мумбаи йогу смеха. Теперь по всему миру насчитывается около 6000 клубов смеха. У нас всё только начинается: один клуб в Москве и один в Питере. Речь идёт о регулярной практике смеха без причины, в результате которой человек достигает заданных целей. Я занялся йогой смеха, чтоб расслабиться, кто-то ищет повышенной эмоциональности, улучшения здоровья, кто-то — ещё чего-то. Беспричинность смеха делает нас свободными от многих обусловленностей социума. Люди поистине счастливы, когда они смеются, однако многие смеются только тогда, когда «можно» — то есть когда есть над чем смеяться, есть повод, есть юмор. Я смеюсь не тогда, когда есть причина, а тогда, когда принимаю решение быть счастливым и здоровым. Ребёнок смеётся около 300 раз в день, а взрослые?

МАДОННА

американская певица

ОБ ИСТОРИИ ДВОРЦОВОЙ ПЛОЩАДИ

Я провела здесь невероятный вечер. Сложно выразить, каково это — выступать на Дворцовой площади, рядом с Эрмитажем, Зимним дворцом, в окружении всех этих петербургских красот. Я так сильно ждала этой поездки. Меня переполняют эмоции: свидетельницей скольких исторических событий стала эта площадь, сколько мужества и отваги проявлено, сколько пролито крови! Всюду — история. И для меня большая удача быть частью этой истории.

МАРК ИЛАНСКИЙ

главред ЖЖ

ОБ ОРУДИИ СУДЬБЫ

Хотим мы или нет, а иногда приходится доставлять людям неудобства. Кому-то — отказать в затруднительной услуге, кому-то — в неперспективном предложении; забрать долг, не прийти на день рождения, расстаться. Каждый раз мы стоим перед выбором: мужество причинить дискомфорт другому или благородство отказать во благе себе. Бывает, что достаточно «административной» ответственности принять решение: «ну и подумаешь — откажу!», «хотя бы поздравлю»… Однако мы бываем и в более щепетильных условиях. Вас повышают, а коллегу в этой связи увольняют. Просят в долг на хлеб, а вам бы купить сейчас брошку — иначе денег не хватит. Даёте кассиру 100 рублей, а сдачу получаете с 1 000. Встретили человека мечты, при своём живом, — и вновь выбор: не изменять и потом всю жизнь кусать локти или кусать мочку уха и при том не изменять жизнь. Жизни. И вовсе из ряда вон случаи. Отключить от аппарата вентиляции лёгких бабушку, которая семь лет систематически отнимает время и нервы, так и не обещая ожить, или проявить благородство и взять на себя труд ещё лет 10 ухаживать за ней, до естественного освобождения? Быть благородным, наверное, круто. Но всегда ли уместно? А если человек сам притягивает обстоятельства и ты — случайно оказавшийся лучшим в этих условиях инструмент жизни? Ведь ты обстоятельство в его жизни. Быть орудием судьбы — мужество. Но если это урок, которого глупо избегать, делай это с благоговейным чувством помощи ближнему, что ли.

август – сентябрь, 2009

JJ_#21_authors.indd 3

25.08.2009 20:41:36

ЦИФРЫ

ДВИГАТЕЛЬ РЕКЛАМЫ

Текст Марк Иланский

1. Samsung — 15.4%

2. Sony — 14.7% 3. Nokia — 13.7%

4. Panasonic — 5.8% 14 Барак Обама Jorg Gray 6 500 Chronograph, $325 13 Геннадий Зюганов Longines, до $ 1 200

5. Toyota — 5.3%

12 Валерий Шанцев Rado Integral, $ 2 000

8. Bosch — 3.8%

11 Сергей Шойгу Breitling Emergency, $ 5 000

10. Philips — 3.5%

10 Олег Дерипаска Bvlgari Diagono, $ 9 000 9 Никита Михалков Rolex, $ 10 000 8 Сергей Миронов Breguet Heritage, $ 12 000

3 5

6. Adidas — 5.1% 7. Canon — 3.9%

9. Asus — 3.7%

11. HP — 3.5%

12. Sony Ericsson — 3.3% 13. Nike — 3.1%

14. LG — 2.8% 15. Nissan — 2.2%

1 16

16. Coca-Cola — 2.1% 17. Reebok — 2.1% 18. Mercedes — 2.1% 19. BMW — 2.0%

7 Дмитрий Медведев Jaeger-LeCoultre, $14 000 6 Юрий Лужков Patek Philippe Calatrava, около $18 000 5 Роман Абрамович RolexDaytona, $29 000

20. Honda — 1.9%

«ТАИНСТВЕННЫЙ ПОКУПАТЕЛЬ»

Весь мир 456,728 430,238

15 Джордж Буш Timex, 50$

Китай 42,999 44,977

Россия 7,863 7,187

Затраты на рекламу, по данным Carat, $ млрд. ЖЖ отмечает: в 2009 только Китай увеличил свои затраты на рекламу. — затраты в 2008 — затраты в 2009

Великобритания 20,358 18,913

Япония 51,200 48,384

БОЛЬШЕ

ЛЮБИМЫЕ БРЕНДЫ РОССИЯН

Западная Европа 97,945 91,481

TOP 15 часов некоторых персон

США 185,130 166,987

ПОГЛЯДЫВАЯ НА ЧАСЫ

Юго-Восточная Азия и Тихоокеанский регион 129,630 128,593

ВКЛЮЧИТЕ РАЦИО!

4 Алексей Мордашов Franck Muller, $30 000

3 1 2 Средний мировой показатель 45%

18 место Россия 49%

5 место Индия 69%

4 место Таиланд 71%

3 место Индонезия 72%

2 место Венгрия 79%

3 Патриарх Кирилл Breguet Classique, $36 000

1 место Пакистан 82%

Россия

1 Телевидение — 46% 2 Печатные СМИ — 32% 3 Наружная реклама — 16% 4 Радио — 4% 5 Интернет — 2% 4

2 Владимир Путин Patek Philippe Perpetual Calendar, $60 000

САМЫЕ ДОРОГИЕ

Самый дорогой рекламный ролик — Honda Accord, $ 6 млн. Самое дорогое эфирное время — серия полуминутных роликов на NBC 14 мая 1998 во время сериала о жизни четырёх ньюйоркцев, $ 575 000. Самая дорогая рекламная минута в РФ — на канале СТС, 230 000o. Самая дорогая площадь для наружной рекламы — здание гостиницы «Россия» на Красной площади, $ 200000 в месяц. (Занимает баннер BMW.)

1 Сильвио Берлускони Constantin Vacheron, $540 000

JJ_#21_numb.indd 2

Самая дорогая реклама — в ней Брюс Уиллис, Эль Макферсон и Элис Купер рассказывают, как они сменили имя, — реклама британской страховой компании Norwich Union, сменившей название на Aviva, $ 13 млн.

3 США

1 2

1 Телевидение — 46% 2 Печатные СМИ — 38% 3 Радио — 11% 4 Наружная реклама — 3% 5 Интернет — 2%

июль, 2009

25.08.2009 20:37:18

JJ_#21_mts+jj+prestijj.indd 1

25.08.2009 21:58:09

ИНТЕРВЬЮ

VERY ФАННИ

Текст Анна Андрушевич

Обаятельная актриса, снявшаяся в «Восьми женщинах» и «Французских забавах», Фанни Ардан рассказала ЖЖ, что, как и генерал де Голль, считает Россию частью Европы, обожает Пушкина и спасается малосольными огурцами

равда ли, что русские женщины очень красивы, или же это миф? Я не эксперт по женской красоте, но часто слышу, как молодые люди и зрелые мужчины говорят: «Она такая красавица, такая красавица — совсем как русская красавица!». Вы читаете русские стихи. Откуда такая страсть? Я очень люблю Пушкина, меня в равной степени интересуют и история его жизни, и его творчество. У меня такое ощущение, что этот человек пытался быть честным. Честным в любви, честным в политике, честным в плане своей чести! А ещё это редкий писатель, который описывает природу так, что читать нескучно, во всяком случае, мне. Я думаю, что многие французские писатели черпали своё вдохновение в творчестве Пушкина. Мне кажется, что Бальзак много читал Пушкина. Эта манера Бальзака насмехаться над сословными обязательствами, эта необыкновенная, совершенная ирония над молодыми девуш-

ОБ АКТРИСЕ

Фанни Маргарит Жюдит Ардан родилась 22 марта 1949. Мать троих дочерей говорит во всех интервью о том, что мир сейчас устроен так, будто нет других проблем, кроме как сохранить молодость и красоту. Для неё же важнее мудрость — та, которая приходит с возрастом. Возможно, благодаря своему душевному богатству Фанни так блистательна в свои 60, как многим красоткам и в 30 не снилось. В юности Ардан хотела пойти по стопам отца-офицера, получила диплом политолога в университете Прованса. Однако в студенческие годы записалась на актёрские курсы и так, почти случайно, оказалась на театральной сцене. Дебютировала в фильме «Собаки» в 30 лет — совсем не рано для актрисы. А через три года уже была номинирована на «Сезар» за роль в картине Франсуа Трюффо «Соседка», в котором снималась вместе с Жераром Депардьё. Фанни Ардан — разноплановая актриса: она снялась в 60 самых разных картинах, от драм до приключенческих комедий. На XXV Московском кинофестивале Фанни Ардан награждена призом Станиславского за роль Марии Калласс в картине «Каллас навсегда» Франко Дзеффирелли.

JJ_#21_interview_ardan.indd 2

ками, которые пытаются во что бы то ни стало поймать женихов — это всё у Пушкина и от Пушкина. Ваш идеал — Владимир Ленский или Евгений Онегин? Конечно же, Онегин. Мне нравится в Онегине то, что он разрушает всё, что он любит. Лучше разрушить самому то, что любишь, чем потерять по вине других. А как же счастье? Я не верю в счастье как в процесс, это же вспышка, миг, который надо поймать и отдаться ему без остатка. И эта способность у вас, у русских, очень ярко выражена. Как часто вы бываете у нас? Я седьмой или восьмой раз в России. Приезжала и просто так, и представлять фильмы со своим участием. Я не очень способна к языкам и вряд ли выучу русский, но моя мечта — пересечь Россию на поезде, до самого Владивостока. Устроиться в уютном купе с книгами, музыкой и ехать, ехать, ехать. В каком-то месте на три часа остановиться, в другом — на день. Это позволило бы мне понять Россию глубже, ведь Москва — это как Париж. Есть

русскими и французами. Вы более спонтанны, вы можете резко встать и сказать что-нибудь душевное, почти интимное в тосте. В России принято встречать гостей самым лучшим, что есть. А как вы встречаете гостей? Ну, я была воспитана отцом, который говорил, что другой человек — это нечто святое. Даже если ничего нельзя дать, этот человек должен чувствовать себя королём в твоём доме. Много ли внимания уделяете еде? Дома я всё время ем одно и то же. Это такая форма верности тому, что я люблю. А в ресторанах меня больше впечатляет атмосфера и обстановка, чем сама еда. Происходящее вокруг настолько сильно воздействует на меня, что не даёт сосредоточиться на том, что именно я ем. Но вместе с тем мне кажется, что гастрономия — это великое искусство. Это как мода от кутюр. Можно было бы одеваться в какие-то холщовые хламиды и есть сырую пищу каждый день, но гастрономия от кутюр — это то, что создаёт благородство человеческого рода,

Вы, русские, более спонтанны. Можете резко встать и сказать что-нибудь душевное, почти интимное в тосте Париж и Франция, а есть — Москва и Россия; столица не есть правдивое впечатление от страны. Я надеюсь, что когда-нибудь мне будет доступно такое безумие — проехать через всю Россию. И ещё мне бы хотелось перечитать Пруста «В поисках утраченного времени» — а тут у меня как раз появится необходимое количество часов для того, чтобы перечитать эту книгу. Как вам вечер в русском ресторане? Многие жалуются на русских, дескать, мы такие шумные… Да нет, всё было замечательно! Это было так чисто по-русски, когда толпа народа, гам, шум — атмосфера кабаре, и кто-то кричит: «А что за тётка на сцене?». И это не страшно, и не обидно. На самом деле, мне так и хотелось. Потому что именно таким я вижу русское застолье. Французы более сдержаны, чем русские. Может быть, они более застенчивые, или, быть может, более здравомыслящие люди. Застолье у русских — место, где поют, читают стихи, импровизируют от всего сердца! Именно это — одно из самых видимых отличий между

совсем как архитектура или музыка. Ведь гастрономия позволяет повседневные вещи превратить в искусство. Разница по сравнению с повседневной пищей примерно такая же, как между фотографиями на документы и снимками, которые делают великие фотографы. Что вы знаете о русской кухне? О, я знакома с борщом, «пи-рож-ки» и малосольными огурцами — у меня в холодильнике всегда большая банка (показывает руками объём в два раза больше самой Фанни. — прим. А. А.) малосольных огурцов. И даже когда ничего другого дома нет, у меня всегда есть эта банка малосольных огурцов. Я достаю её и думаю: я спасена! А, ещё, вы же все любите картошку, правда? Я тоже. А как же диета? Во мне живёт ярость, которая питает меня, и от которой я худею. Ярость? Да, именно ярость. Вы говорили, что не пели раньше, а как же песня в фильме «Восемь женщин» Франсуа Озона? Франсуа Озон от всех актрис пот-

ребовал пения или какого-то музыкального номера. Но пение в кино очень похоже на пение в ванной — как каждый из нас поёт в душе. Сов` сем другое дело — петь перед публикой, вот это настоящее безумие. Какие сейчас у вас работы в кино? Я снялась вместе с Жераром Депардьё в комедии «Хелло — гудбай». Кроме того, у меня есть роль в совместном французско-китайском проекте «Лица». Его снял китайский режиссёр Цай Мин-Лянь. Ещё я поставила свой фильм — «Пепел и кровь» (Cendres et Sang). Но мне трудно говорить о нём до премьеры, которая состоится в Париже 2 сентября. Я очень надеюсь, что его ждёт счастливая жизнь, ведь картина — это как бутылка в море: с ней может приключиться всё что угодно. Сейчас в кино кризисные настроения. А вы как думаете — станут ли люди в будущем ходить в кино или все будут смотреть фильмы дома? Может, в кино будут ходить меньше, но люди всегда будут ходить в театр. Сейчас во Франции растут цены на билеты, и вскоре кино станет не самым популярным видом развлечения, потому что многие люди ждут выхода DVD. Но удовольствие, когда ты ждёшь фильм, когда ты заходишь в тёмный зал в абсолютном состоянии «невинности», нельзя ни с чем сравнить. Однако кажется, что зрителей становится меньше, а фильмов — всё больше. Как-то где-то писали, что вы обладаете даром предвидения катастроф… Никогда нельзя верить тому, что пишут в газетах!

О ВЫХОДЯЩЕМ ФИЛЬМЕ АРДАН

Фанни Ардан сама написала сценарий своей первой картины под названием «Пепел и кровь». Актриса отказывается говорить о своей режиссёрской работе. Пока известно только, что съёмки проходили на Балканах и что фильм — об отношениях внутри клана родственников. Основа сюжета происходит из двух источников: античного Эсхила и албанского писателя Исмаила Кадаре, который в своих произведениях сравнивает истории албанцев с теми страстями, которые обуревали персонажей древнегреческих трагедий. Прав был тот из критиков, кто сказал, что со времён Аристофана в драматургии не изменилось ничего…

август – сентябрь, 2009

25.08.2009 2:15:41

ЗАГОЛОВОК

август, 2009

JJ_#21_interview_ardan.indd 3

25.08.2009 1:09:19

В ДЕСЯТКЕ

БЕЗ СТРАХА И УПРЁКА

Текст Марк Иланский

Про этих не скажут «Один в поле не воин». Воины, и ещё какие! Настоящие герои: врага разобьют, жён-детей спасут, публику покорят. Странным, на трезвый взгляд, образом. TOP-10 сомнительных мачо, по версии ЖЖ

ВЫ

БОР

ТЕРРИ ХАЛК ХОГАН

сыграл не в свою жизнь Начинает — или, кому удобнее, заканчивает — десятку мачо с изъянами громила Халк Хоган. Достаточно бросить небрежный вгляд на это накачанное чудо с усами, чтобы понять, почему Халк Хоган здесь оказался. И не подумать, что Терри был когда-то Мистером Америкой, Суперразрушителем и Халком-Машиной. Хотя последнее отставить: на Халка-Машину он вполне смахивает. «Гром в раю» и «Хоган знает лучше» — конечно, хорошо, но ведь на лице написано: свой в доску, добряк. Ему б щенят разводить, с детьми нянчиться и неуклюжие роли в комедиях играть. А он — мачо, мачо!

JJ_#21_4irik.indd 2

АРНОЛЬД ШВАРЦЕНЕГГЕР

мистер Каменное Лицо Не будем считать, сколько уважаемый губернатор Калифорнии получал «Золотых малин»: мы и так уверены, что Арни самое место в нашем списке особей маскулинного характера со своей, что называется, изюминкой. Возьмём за исключение «Терминатор-2», где он проявил нечеловеческие способности быть человеком, и определим Шварценеггера в лагерь «настоящих мужиков».

ЖАН-КЛОД ВАН ДАММ

техника без вдохновения Здесь-то, наверное, и зарождается эта творческая сила двойного удара в акселе и пятерного в тулупе. Вообще, в Голливуде любят апеллировать к нижним чакрам, следовательно, таким вот симпатичным, накачанным, полуобнажённым, дерущимся и заигрывающим мужчинам открывается почти бесконечное поле для, скажем так, игровой деятельности. Вероятно, бельгийские корни наделяют Ван Дамма некоторым чувством роли и юмора, но мы всё же предпочитаем складывать лучшее мнение о режиссёрах. Пусть это вам не Дастин Хофман и не Роберт Де Ниро. Зато заправский мачо!

ДЖЕКИ ЧАН

Маленький Мук Мало, худо, улыбчиво, крайне очаровательно — а всех порвал! Ну чем не мачо? Джентльмена в Чане выдаёт его участие в пекинской опере: бывало, и главные роли играл. Правда, пекинская опера от той же итальянской или рок-оперы, скажем прямо, отличается на две тильды и три умляута, не то что на йоту. Мачо в китайце угадывается по множественным переломам, имевшим место на съёмочных площадках: не каждому приспичит заниматься героизмом ради искусства. Реал мэн!

ДОЛЬФ ЛУНДГРЕН

бой-машина в секс-оболочке Капитан Иван Драго — всем мачо мачо! Пусть набор эмоций и образцов поведения у Лундгрена не богатый («лупи-спасай»), зато сам он кремень-парень и неприкрытое воплощение секса! Был. Будьте уверены — и тут уж кроме шуток, — этот с любой дамой найдёт общий язык. Всего-то он знает их восемь: шведский, английский, немецкий, французский, испанский, финский, японский и русский. А всё-таки без души играет. Без души.

август – сентябрь, 2009

26.08.2009 13:41:39

Untitled-22 1

26.08.2009 13:48:21

В ДЕСЯТКЕ

АЛЕКСАНДР НЕВСКИЙ

звезда полей и огородов Блистательный голливудский качок-сельчанин прямым рейсом из СССР завоевал сердца миллионов. На пути покорения международного центра киноиндустрии Александр Невский — в прошлой жизни Курицын — испытал всю мощь славы человеческой и собственного тела, и теперь изображает из себя икону боевого искусства. А длинными зимними вечерами Невский ведёт великосветские беседы с Сигалом, Ван Даммом, Шварценеггером, Рурком, Дугласом и Брэдбери. С диким смоленским акцентом.

JJ_#21_4irik.indd 2

СИНТИЯ РОТРОК

ВАДИМ КАЗАЧЕНКО

МИХАИЛ БОЯРСКИЙ

ЧАК НОРРИС

август – сентябрь, 2009

26.08.2009 13:42:19

Untitled-24 1

26.08.2009 14:30:12

Бар «Элефант» Пр. Новгородский, 174. Тел.: 44-21-04, +7 911 554-21-04. График работы: с 12.00 до 2.00.

ИСТОРИЯ УСПЕХА

СИМБИРСКИЙ ИНОХОДЕЦ Ленин — человек неоднозначный, но значительный настолько, что, как бы мы к нему ни относились, бесполезно отрицать его роль в мировой истории ХХ века. ЖЖ попробовал узнать рецепт, как стать вождём мирового пролетариата

ак цитировали его многие современники, шёл он «не таким путём». «Иноходью, значит — по-другому, то есть не как все», — как пел другой выдающийся человек. Иноходец — это уже непохожесть, отличие от толпы. Но даже самый обычный человек в личной жизни хочет того же, чего и все: любви, понимания, уважения.

«МАЛЬЧИК МАЛЕНЬКИЙ С КУДРЯВОЙ ГОЛОВОЙ»

Историю жизни Володи Ульянова знают почти наизусть все, кто получал образование во времена СССР. Родился мальчик в семье педагогов в городе Симбирске 22 апреля, когда расцветала земля, в 1870. Был он уже не первым и, как оказалось впоследствии, не последним ребёнком в семье. Говорят, что из смеси кровей получаются замечательные результаты. Возможно, это и не всегда так, но в данном случае селекция сработала: в нём перемешались крови разных народов: русского, калмыцкого, чувашского, еврейского, немецкого, шведского — и выдали взрывоопасную смесь. Смесь готовилась-готовилась, а потом так взорвалась, что ударной волной всколыхнула всю планету. Вот что значит правильно подобрать ингредиенты! Итак, многодетная семья учителей, Володя — средний среди шестерых детей. Старший — Александр, умница, красавец и бунтарь. Быть похожим на брата, но при этом отличаться от него, догнать и перегнать — достаточно частый мотив в таких семьях. Поэтому направление мыслям о справедливости устройства мира задал старший брат, а вот способы достижения этой справедливости Владимир Ульянов выбрал уже другие. Вот тут и начала проявляться его иноходь. Да и глупо было бы повторять плачевные ошибки Саши (его казнили как заговорщика, когда Владимиру было всего 17 лет). В это же время Володя с золотой медалью оканчивает гимназию и поступает в Казанский университет, откуда очень быстро вылетает за участие в революционном движении. Но образования ему хватает и без этого: основы заложили в гимназии, мать

ИРОНИЯ СУДЬБЫ

Отец Владимира Ильича, Илья Николаевич Ульянов, в 1882 получил право на потомственное дворянство. Так, по иронии судьбы, вождь мирового пролетариата был дворянином.

JJ_#21_hist_lenin.indd 2

обучила всех детей нескольким иностранным языкам, что Владимиру очень понадобилось при многочисленных эмиграциях. Не самая лёгкая юность была у будущего Ленина: внезапная смерть отца, казнь брата, да ещё умирает от тяжёлой болезни любимая сестра — Ольга. Он прошёл слежку, арест и лёгкую ссылку в имение матери, село Кокушкино, за революционную деятельность — и всё это до 24 лет. Представьте, встречаете вы такого юношу, а он вам высоким слогом французского шансона повествует о своей жизни неудачника, вставляя горькие шутки на немецком... Не многих из нас отчислили из университета за противозаконные действия, арестовали и сослали в деревню, не многие так трагично лишились близких. А это ведь тоже «ингредиент».

ЛИЧНАЯ ЖИЗНЬ

Никаких сведений, помимо революционных «проказ», о юношеских увлечениях Ульянова нет. Его недолгое пребывание в университете не повлекло за собой никаких романов, что свойственно этому возрасту.

пожениться и отбывать срок вместе. Власти пошли навстречу — разрешили невесте приехать к жениху. А летом 1898 они обвенчались в Петропавловской церкви. Ильичу со спутницей жизни повезло: мало найдётся самоотверженных женщин, которые не только разделяют идеалы мужа, но и закрывают глаза на его адюльтеры. А они были: и с таинственной Элизабет де К., молодой состоятельной особой, которая не разделила политических взглядов будущего вождя и потому быстро канула в Лету, и с Инессой Арманд, которая впоследствии стала чуть ли не членом семьи. О последней сказано уже много, но стоит упомянуть, что она бросила мужа, пятерых детей и с 1910 и практически до своей смерти в 1920 не расставалась с Лениным и Крупской. Легко ли было Надежде Константиновне? Вряд ли, но вида она не подавала и всегда была вежлива и приветлива с Арманд. Железные нервы! Другая бы лицо в кровь расцарапывала, скандалы закатывала, но нет: дело — в первую очередь. Хорошо или плохо, что эти люди были лишены потомства? Может, и непло-

Встречаете вы 24-летнего Владимира, а он вам на французском повествует о своей жизни арестанта-неудачника Что ж, каждому овощу своё время. В 1894 он приезжает в Петербург, где буквально через месяц, и современная молодёжь с ним в этом схожа, знакомится с двумя подругами — активистками марксистского движения Апполинарией Якубовой и Надеждой Крупской. Что интересно, Ульянов сватался сначала именно к Якубовой, но получил вежливый отказ. Внешностью Ленин не блистал: роста был небольшого, всего 166 см, большие залысины, которые со временем стали пресловутой «лысиной под кепкой», плюс картавость речи и некоторая нелюдимость. Но всё это не оттолкнуло Надю Крупскую, которая, по словам её же матери, была непривлекательна и для счастья в личной жизни непригодна. Из-за «селёдочной» внешности подпольные клички у Надежды были рыбные: Рыба и Минога. Это позднее стало понятно, что глаза навыкате — признаки базедовой болезни. Но, видимо, идеологические воззрения оказались для Ульянова гораздо важнее внешней привлекательности. И поскольку оба были отправлены в ссылку, молодые люди решили

хо. Ведь ребёнка потом всю жизнь сравнивали бы со знаменитым и выдающимся предком, а может быть, и уничтожили — как возможного претендента на власть.

КОМТУРИЗМ

Упомянутое знание иностранных языков весьма пригодилось Ленину. География мест, где он побывал в эмиграции, впечатляет: Швейцария, Германия, Финляндия, Франция, Австро-Венгрия. Практически 17 лет с небольшими перерывами он провёл за границами России. Ильич и сам писал о своём пребывании за границей как о приятном времяпровождении: «…всё ещё веду летний образ жизни, гуляю, купаюсь, бездельничаю», — это про Швейцарию. «Здесь отдых чудесный, купанье, прогулки, безлюдье, безделье. Безлюдье и безделье для меня лучше всего…» — это из Финляндии. «Мы едем на отдых в Бретань, вероятно, в эту субботу…» — это из Франции. На какие деньги он ездил? Постоянного источника дохода у Ильичей (как их называли друзья) не было. Однако до начала Первой

Текст Гласова Ольга Фото Л. Леонидов

мировой Надежда Константиновна получила наследство от тётки; помогали и сёстры Ленина — Анна и Мария. Кто бы отказался так пожить? Есть всё-таки плюсы в инакомыслии и подрывной деятельности!

ХОТИТЕ ВОЙТИ В ИСТОРИЮ? ПИШИТЕ!

Нельзя обойти вниманием количество сочинений Ильича. Заметьте, его произведения называют сочинениями или трудами, это вам не Пушкин, не Толстой и не Тургенев, это серьёзное чтение не для досуга. Кроме специалистов, сейчас мало кто знаком со всеми трудами Ленина, а написал он много — хватило на целое собрание сочинений, целых 55 томов. Классикой стали «Три источника и три составные части марксизма», «Детская болезнь левизны в коммунизме», а за «Декрет о Мире» в 1917 Норвегия выступила за присуждение Ленину Нобелевской премии мира. Нобелевский комитет данное предложение отклонил, поскольку ходатайство опоздало к установленному сроку — 1 февраля 1918 , однако вынес решение, что комитет не будет возражать против присуждения Нобелевской премии мира В. И. Ленину, если существующее российское правительство установит мир и спокойствие в стране. Из-за Гражданской войны этому не суждено было сбыться.

ЖИЗНЬ ПОСЛЕ ЖИЗНИ

О следе человека в истории можно судить по тому, как потомки чтут память о нём: памятники, музеи, художественные произведения, написанные об этой личности. Тут Ленину жаловаться не на что: памятников и музеев по всей стране, книг и стихов о вожде — до зела. Правда, в последние годы ХХ века некоторые памятники демонтировали. А сейчас, напротив, пошла мода на социалистическую символику, многие статуи реанимировали. Нельзя не вспомнить о Мавзолее — такой усыпальницы удостоились разве что египетские фараоны. Интересно, что во время войны тело Ленина из Мавзолея заботливо вывезли в Тюмень, где оно содержалось в здании нынешней Сельскохозяйственной академии. Рядом с Кремлём, при входе в Александровский сад, теперь суетится кучка Ильичей в пресловутых кепках и с бородкой клинышком. Компанию им составляют Сталины и Брежневы, которых, впрочем, меньше. Многочисленные туристы с удовольствием фотографируются с ними. Это ли не показатель успеха?

август – сентябрь, 2009

25.08.2009 1:31:45

ЗАГОЛОВОК

август, 2009

JJ_#21_hist_lenin.indd 3

25.08.2009 0:50:31

ДРУГИМИ ГЛАЗАМИ

ПО МОТИВАМ РЕГАТЫ

Текст и фото Марк Иланский

Кем и как управлять? ЖЖ изучил мотивацию во всём её разнообразии на примере Соловецкой регаты, которая в этом году проходила в 35-й раз

отивация — это топливо, которым мы заправляеся, чтобы преодолеть путь от желания до конечной цели. У каждой машины своё горючее. Зальёшь не то — и не уедешь.

«ОТ» И «К»

Следует различать положительную («к») и отрицательную («от») мотивацию. Первая, известная как «пряник», свойственна западной культуре. В Регате её можно было проследить, например, в привлечении прессы: бесплатный проезд и проживание в гостинице в течение 10 дней за освещение мероприятия — хорошая мотивация. Для тех, кто хотел бы побывать на Соловках. Отсюда вывод: метод предполагает наличие достаточно вкусного «пряника», чтобы мотивировать. Если бы журналистам предложили только бесплатный проезд, а проживание — за свой счёт, прессы могло и не быть. «Кнут» в силу исторического привыкания присущ российскому мента-

JJ_#21_regata.indd 2

литету: люди действуют, чтобы избежать проблемы, а не чтобы получить лучшее. Если журналист проспит утреннее мероприятие, его шеф через организатора узнает об этом и даст нерадивому корреспонденту взбучку. Во избежание втыков, дефицита информации и скуки журналисты охотно посещали каждый старт, финиш, встречи капитанов…

ИЗВНЕ И ИЗНУТРИ

Мотивация может быть внешней и внутренней. Метод «кнута и пряника» — это внешняя мотивация. К внутренней относят ощущение своих возможностей и стремление самоутвердиться. Если бы яхтсмены не чувствовали себя достаточно ловкими и умелыми, то принимать участие в Регате не стали бы. Кто-то был увлечён внешней мотивацией: боролся за приз (а приз Малой регаты — яхта) или хотел показать мастерское управление судном. Брызги волн в лицо, адреналин, командный дух — это внутренняя мотивация.

TRUE & FALSE

Мотивация бывает устойчивой и неустойчивой. Первая не требует дополнительных подкреплений, она «работает» на нуждах человека. К примеру, не надо было лишний раз заставлять детей-участников Регаты надевать гидрокостюмы: стремление к температурному оптимуму (читай: некомфортное ощущение от холодной воды) делало это за тренеров. Ещё один яркий пример — экскурсия по Соловецкому кремлю. Дети очень скоро потеряли всякий интерес к Св. Филиппу, английской осаде и всякую потребность в идентификации себя с членами экскурсионной группы. То есть физически. Экскурсовод попыталась «помочь» непоседам найти их место в групповой иерархии («Так, тут кто-то лучше меня знает историю, тогда я пошла»). Мотивация неустойчивая, потому не сработала, и дети тихой сапой «смылись» в гостиницу. Взрослые прослушали экскурсию «до звонка»: сказалась потребность в поддержании структуры сообщест-

ва (экскурсионной группы) и потребность в духовном развитии.

В ЗАКРЕПЛЕНИЕ ТЕМЫ

На пути домой юный яхтсмен присоединился к компании журналистов. Казалось бы: мотив самоутверждения (взрослые!) или аффиляции (интересные люди!). Но вскоре стало ясно, что мальчик хотел решить проблему недостаточного финансирования детского яхт-клуба через СМИ. ЖЖ Мишу услышал и предлагает имущим мира сего помочь клубу юных покорителей морей в укреплении матчасти. И это — групповая мотивация заботы о потомстве. И вопрос на досуг. Как любительский слёт по интересам перерос в мероприятие Спортивного календаря РФ? Цели и средства? Цели и средства? P. S. Мотивы также бывают: идентификации с другим человеком, власти, саморазвития, достижения, процессуально-содержательные и общественно-значимые.

август – сентябрь, 2009

26.08.2009 13:40:28

JJ_temp_august_240x330.indt 1

25.08.2009 19:47:26

50 ВОПРОСОВ

ПЕДАГОГИЧЕСКАЯ ПОЭМА Ректор ПГУ Ирина Луговская рассказывает ЖЖ о переменах в системе образования, о пунктуальности, азарте, музыке в своём мобильном и чем бы она занялась в африканском племени

1. Первая мысль, как проснулись? Как у любого человека: «Как рано прозвенел будильник и как не хочется вставать!». Мысли вскочить, бежать скорей на работу — не могу слукавить — нет. 2. Чем последним вы гордитесь? Горжусь сыном, который в этом году закончил университет. У нас настолько много хороших показателей — я сейчас готовлю доклад к Учёному совету по итогам учебного года и горжусь университетом. Я очень горжусь нашими студентами: куда бы они ни ездили — всегда возвращаются с призовыми местами. Ну, есть, наверное, чем и в жизни гордиться. 3. Вы романтик? Скорее да, чем нет. 4. В чём главное заблуждение человечества? В том, что то поколение человечества, которое живёт, думает, что сейчас решит многие вопросы и именно сейчас самый важный период жизни. Хотя и до нас было много таких, и после нас будет ещё больше. Так заблуждается каждое поколение. 5. Сколько длится ваш рабочий день? Стыдно сказать... Часов 15. 6. Как стать пунктуальным? Теоретически — планировать время и стараться никуда не опаздывать. А если практически, то я думаю, что это задано генетически. 7. Следует ли изменить российскую систему образования? А она меняется. Независимо от моего мнения. Я считаю, что — да, менять надо, в сторону гуманизации и личностной ориентации. Когда учишься в своё удовольствие, ради удовлетворения любопытства. Пока отметка будет главным механизмом оценивания учителей и учеников, воз будет и ныне там. Ребёнку в школе должно быть комфортно, интересно. 8. Вы азартны? Да. Раньше азарт больше проявлялся. Я быстро откликаюсь на затеи. Сама могу делать авантюрные, в хорошем смысле, предложения. Я не играю в азартные игры, но вообще играми увлекаюсь. Если начинаю смотреть интересный фильм, то уже не отрываюсь. Поэтому не всегда даю себе возможность начинать. Без азарта работать нельзя, особенно с молодёжью. 9. Вы современный человек? Думаю, не очень. Современный владеет многим, чем я в совершенстве не владею; знает много из самых разных сфер. Не думаю, что я знаю достаточно. Да, я вынуждена идти в ногу со временем и стараюсь идти.

10. Как быть с трудными учителями? Если это трудные для детей учителя, то увольнять. Переучивать бесполезно: человек формируется до пяти лет, до 9 – 11 лет возможна корректировка личности. Дальше глина каменеет. Взрослого перевоспитывать бесполезно. Только он сам может поставить себе глубокую задачу перевоспитаться. 11. Ваша любимая телепередача? Я смотрю новости. С удовольствием бы смотрела передачи с участием педагогов, психологов, посвящённые воспитанию, но, к сожалению, их крайне мало. Тупые, развлекательные передачи не смотрю. 12. Какой вуз вы закончили? Факультет иностранных языков АГПИ (ПГУ в прошлом. — прим. ЖЖ). 13. Какая музыка установлена на звонок в вашем мобильном телефоне? The Beatles. “And I Love Her”. 14. Тема вашей докторской? «Параметрический подход к анализу систем школьного образования северо-европейских стран и России». 15. Вас легко смутить? Не очень. Хотя смотря кто смущает. Те, кто могут, знают об этом.

23. Ваш труд оценён по достоинству? Думаю, что да. 24. Любимая игрушка в детстве? Наверное, кукла Лена. 25. Красный диплом — результат умения правильно общаться с преподавателями? Скорее нет. Главное — интеллект. Люди умные, продвинутые более любознательны, им учение легко даётся, и красный диплом чаще приплывает к ним. Хотя бывают исключения. 26. Чем бы вы занялись, попав навсегда в африканское племя? Первое, что мне представилось — плести что-нибудь из тростника. Но, мне кажется, всё равно занялась бы у них организаторской работой. 27. Душ или ванна? Душ. Лет 20 не пропускаю ни одной субботы — хожу в сауну. Так что дома мне достаточно душа. Утром в ванне не разлежишься. И вечером — в душ — и быстрее делами заниматься. 28. Вы перечитываете книги? Да, перечитываю Тургенева, это один из моих любимых писателей. Стихи самые разные. Сейчас я перечитываю «Статского советника» Акунина. 29. Часто спрашивают о Сидорове?

Трудных учителей надо увольнять. Взрослого не перевоспитаешь. Только если он сам поставит себе такую цель 16. Знаете иностранные языки? Знаю. Английский — хорошо. Немецкий — понимаю, могу читать. 17. Откуда вы родом? Я из области. 18. Вы думали когда-то, что станете ректором? Когда задумались? Шутить — шутили, когда я была секретарём комитета комсомола. Нет, я никогда не собиралась стать ректором. Впервые задумалась, когда умер Владимир Николаевич. 19. Как главным образом воспринимаете информацию? Через слух и чтение. Хотя я не отрицаю и высокую степень интуиции. 20. Кем мечтали стать? До 9 класса мечтала работать следователем. В старшей школе уже не мыслила себя без изучения английского. Собиралась поступать в МГИМО, но в 10 классе стало страшно, и я поехала поступать сюда, на иняз. 21. Толстой или Достоевский? Толстой ближе. 22. Какое блюдо получается у вас лучше всего? Из повседневных — каши. Из праздничных — мясо по-французски, курица в гриле, печёночный паштет.

Один-два раза задавали вопросы, сразу, когда всё только произошло. Я сказала, что не могу комментировать эти вещи. 30. Какой указ вы бы издали в первую очередь, став президентом? Я бы постаралась сделать так, чтобы образование, культура и медицина стали в приоритете, и в финансовом отношении, и во всех вытекающих. 31. Вы донор или реципиент? Донор скорее. 32. Лучший отдых — это? Отпуск, и неважно где — хоть здесь, дома, хоть на выезде. В выходные — семья, друзья, сауна, бассейн, лыжи. 33. Вас любят студенты? Они хорошо ко мне относятся, и меня это устраивает. В середине 1990-х был студопрос. Я заняла II место по положительным отзывам. Но прошло время, что-то могло измениться, и я меняюсь, поэтому теперь не знаю. 34. Можно ли в вузе сертифицировать домашнее образование? Теоретически. Практически очень сложно. В Европе можно не выходя из дома получать сертификаты, начиная от дополнительного образования и заканчивая дипломами

Текст Марк Иласнкий Фото Ирина Дейнеко

серьёзных вузов. В России такой опыт, наверное, есть, но это не массовая практика. Мой прогноз: положение изменится лет через 10 – 15. 35. Ваше любимое высказывание? «Думать о себе — вот это просто, а не думать — это посложнее». 36. Увлекаетесь спортом? Люблю плавать. Хожу в бассейн минимум два раза в неделю. 37. Что спасёт мир? Доброта и дети. Нужно создать условия для доброты. Собака бывает кусачей только от жизни собачьей. Если условия нормальные, то и люди становятся открытее, гуманнее. От того, что вложено в детей в раннем возрасте, зависит, каким будет мир, когда они вырастут. 38. Вы верите в судьбу? Частично верю. 39. Вы любите украшения? Как и всякая женщина, люблю. Но не побрякушки. А если нет возможности иметь хорошие украшения, лучше не иметь никаких. 40. Что у вас было на завтрак? Зернистый творог, питерский. Чай. 41. Кто вы по знаку зодиака? Водолей. В гороскопы верю частично. Их пишут хорошие психологи так, что каждый читает о себе комплименты. А если написано плохое, то это не про него. 42. Зачем нужны памятники? Если не помнишь вчерашнего, то и сегодня ничего не создашь. 43. Ответственность — это приятно? Не очень! Она нужна, чтобы достойно выполнять работу, заботиться о людях. Ответственность — это когда ты отвечаешь и за себя, и за других. Главное — чтобы не переросло в гиперответственность, это уже болезнь. 44. Если смените деятельность, то на какую? На преподавательскую. А если радикально менять, то хотела бы себя попробовать в гостиничном бизнесе. 45. Страна, в которой хотели бы жить? Всегда с удовольствием возвращаюсь в Россию. А так пожила бы в Финляндии. Меня туда тянет: уютно, гармонично, ничего такого, что бы могло давить на психику. 46. Могли бы вы стать художником? Нет. Но талант художника в любой сфере ценю высоко. 47. Горные лыжи или джунгли? Горные лыжи мне ближе. 48. Ваш любимый фильм? Фильмы Гайдая, Рязанова, «17 мгновений весны», «8 Марта». 49. У вас хорошая память? Да. Всё помню. И про себя, и про других. 50. Вы можете съёрничать? Могу. В любой компании.

август – сентябрь, 2009

JJ_#21_50_questions_lugovskaya.indd 2

25.08.2009 2:59:36

ЗАГОЛОВОК

август, 2009

JJ_#21_50_questions_lugovskaya.indd 3

25.08.2009 2:59:53

ЛИЦА ГОРОДА

ТЕЛЕВЕДЕНИЕ

ВАЛЕНТИН ПРОЛЕТАРСКИЙ

JJ_#21_faces_tv.indd 2

август – сентябрь, 2009

25.08.2009 1:43:16

ЛИЦА ГОРОДА

ИГОРЬ КЛЮЧНИКОВ

25 лет. На телевидении 6 лет Мой любимый журналист — ДАМ, телеведущий — ВВП. Программа, на которую хочется равняться? Российская Федерация. Казусы на работе были, и несмешные. В прямом эфире я бываю раз в два года. Люди на улице не узнают. Говорят — не видели, не знаем. Телеведущий — это адин бальшой Ктулху. Я хотел бы вести ток-шоу «У властелина вселенной».

Телеведущий должен обладать яркостью, контрастностью, насыщенностью, цветностью и чёткостью. Грамотную речь я контролирую словарём. Хотя обычно не контролирую. Неграмотен. По суфлёру я не читаю: балаболю наизусть. После того, как я получил премию, ко мне заглянули Уилл Смит и Томми Ли Джонс. Выпили и съели всё что было. Америкосы, мать их свободу. Место съёмки: студия «Единой программы».

август, 2009

JJ_#21_faces_tv.indd 3

25.08.2009 1:43:26

ЛИЦА ГОРОДА

АЛЕКСЕЙ ШЕМЯКИН

35 лет. На телевидении 10 лет В младших классах, пока дома никого не было, я брал в руки телепрограмму, садился перед зеркалом и изображал из себя ведущего. Мне нравится работа информационщиков НТВ. Что касается ведущих, это Алексей Пивоваров. Я бы отметил программу «Кремлёвские тайны», она выделяется хотя бы из общей массы. Самое ужасное, когда не приходят гости, приходится искусственно «натягивать» эфир. Я раздевался в эфире. Снимал пиджак, не путать со стриптизом. Очень не люблю запись: она всегда получается искусственной; заранее знаешь: если что не так, то можно переписать. Самое частое, что слышишь, выходя в народ: «Ну, вот, наконец-то видим вас живым». На мою работу реакция самая разная, от ругани до зависти. Многие

JJ_#21_faces_tv.indd 4

думают, что работать на телевидении легко. Всегда отвечаю: «Попробуйте, посмотрим, что получится». Телеведущего можно сравнить с необъезженной лошадью, которую зачастую запрягают в телегу. Очень бы хотелось попробовать себя в качестве ведущего ток-шоу. Открытость перед зрителем, внутренняя и внешняя культура, грамотная речь, собственное «я» — самые важные качества телеведущего. У нас есть хороший редактор, который контролирует грамотность речи. По суфлёру мы читаем о погоде за окном. Всё, что идёт по суфлёру, есть перед нами в печатном варианте, главное — не потерять строку. Я вообще человек «деревенский», мне близки природа, сельский труд, я отдыхаю на даче даже тогда, когда очень много работы. Всегда приятнее то, что сделано своими руками. Место съёмки: дача Алексея.

август – сентябрь, 2009

25.08.2009 1:43:39

ЛИЦА ГОРОДА АЛЁНА МАНАНКОВА 33 года. На телевидении 8 лет Я Cкорпион, все явления и людей проверяю «на вшивость», а заодно и себя, отчего очень страдаю. Недавно сказали: «Ты уже миллион лет на телике работаешь». Я ответила: «Два миллиона». Смешно, конечно: на фоне людей, которые отдали этому делу полжизни, я младенец. Наверное, в прошлой жизни я создавала другие реальности, иллюзии. Телевидение — великой обманщик. Лет в 16 был первый опыт стенд-апа; это когда читаешь текст перед камерой. Пришла в ужас: как я выгляжу, как звучит мой голос! И так со всеми. Телевизионщики — как официанты в ресторане. Вы приходите, заказываете продукт и получаете его. Так что нечего на зеркало пенять. Прямой эфир — это как выход в открытый космос. «Налажал» — все видели, и не отмоешься. У нас люди тактичные: узнают — целоваться не лезут. Хотя были

смешные моменты: взрослые дяденьки просили автограф, девочки-подростки как-то окружили и визжали, будто, не знаю, какую звезду увидели. Перехожу дорогу, из машины кричат: «Мы вас знаем!». Иногда в автобусе ловлю взгляд: «Откуда я её знаю?». Телеведущий — Кот Баюн или сказитель Баян. Это зависит от задачи. Хотела бы стать ведущей «Школы злословия». Думаю, не была бы третьей лишней в компании Толстой и Дуни. Так «докапываться» до людей надо уметь. У меня всё как-то по-доброму получается, а иногда хочется стервозности. Я внутри дикая ведьма, Баба Яга. И только этот мегапокой Будды, только методы тибетского буддизма способны эту ведьму успокоить. Многие крутят пальцем у виска: «Мы ж русские, православные», — а мы говорим: «Каждому своё лекарство». Место съёмки: буддийский центр.

август, 2009

JJ_#21_faces_tv.indd 5

25.08.2009 1:43:51

ИСТОРИЯ БРЕНДА

КВАРТИРНЫЙ ОТВЕТ

Текст Елена Попова Фото ИКЕА

Армейское выражение «Кто не был, тот будет, кто был — тот не забудет» — это про магазины «ИКЕА». Шведская экспансия оказалась едва ли не самой успешной в мире: ей удалось проникнуть не только в дома, но и в головы

В каждом уголке магазина «ИКЕА» можно почувствовать себя как дома

За такие деньги породистого четвероного друга больше нигде не купить Посуда «ИКЕА» как семейная традиция

«ИКЕА» В ЦИФРАХ

Около 1 300 поставщиков по всему миру снабжают 220 магазинов «ИКЕА» товарами через 28 больших складов в 16 странах. Ассортимент магазинов достигает 9 500 артикулов, 80 000 вариаций разного цвета и размера. Ежегодно почти 410 млн людей проходят через магазины «ИКЕА», их обслуживают до 90 000 служащих этой компании. Оборот компании — $19,3 млрд (2007). Президент ГК «ИКЕА» с 1999 Андерс Дальвиг. 1 сентября 2009 его заменит Микаэль Ольссон

«ИКЕА» — невозможно остановиться

о сути, «ИКЕА» — это не просто крупнейший производитель мебели. Это, если хотите, своеобразное идеологическое направление в сфере ведения бизнеса и — более того — организация, обладающая некоторыми чертами секты. Её бог — бережливость, её пастор — основатель Ингвар Кампрад. С него и начнём!

МАСТЕР С ПЕЛЁНОК

Родился Ингвар в шведском городке Эльмхульте. Уже примерно в пять лет он продавал спички, в школе торговал рыбой, семенами, брусникой и даже рождественскими открытками. Немного подзаработав, Кампрад сменил свой старенький велосипед на гоночный — чтобы объезжать как можно больше дворов, предлагая товар. Словом, без торговли он не мог уже с пелёнок. Это и были его университеты,

JJ_#21_brand_history_ikea.indd 2

Симпатичный интерьерчик для того, чтобы провести в нём четверть века — именно столько служит мебель «ИКЕА» поскольку иного образования — кроме школы — у Ингвара нет. Лет в 15 Кампрад провернул крупную сделку, и ему даже дали в банке кредит на 500 крон ($ 63). В школьной библиотеке мальчик нашёл рекламные объявления по импорту-экспорту и на плохом английском написал письмо одному зарубежному произ-

на пропахшей ароматом кофе кухне “IKEA”, где I — Ингвар, К — Кампрад, Е — Эльмтарюд и А — Агуннарюд. Эльмтарюд — название фермы отца, а Агуннарюд — название лютеранского прихода, в который основатель «ИКЕА» ходил. Ещё пять лет Кампрад успешно торговал ручками, пока

Его компания была как гидра, у которой вместо одной отрубленной головы появлялось пять водителю. На 500 крон из Парижа он получил 500 авторучек.

ЕСТЬ ИДЕЯ!

Уже в старших классах деятельность Ингвара приобретала признаки фирмы, а стало быть, требовала имени. Так вот и родилась

не отметил одно обстоятельство: мебель в Швеции стоила столь дорого, что её покупка становилась событием. Ингвар решил это обстоятельство победить; вдобавок он чувствовал золотую жилу: после войны стали отстраивать дома, а где дома — там и мебель.

НИЖЕ НЕКУДА

«ИКЕА» начинает продавать самые дешёвые стулья и столы, каждый из которых получает имя, что было тогда в диковинку и выделило мебель компании на фоне конкурентов. Ретивая общественность, завизжав и подпрыгнув от радости, разнесла по округе весть о магазине. В 1949 Ингвар со страниц приложения к сельскохозяйственной газете обратился к населению примерно так: «Все товары в магазинах дороги из-за того, что мы переплачиваем посредникам. В приведённом ниже списке вы увидите товары по ценам дилеров или даже ниже». Так «ИКЕА» стала торговать мебелью без посредников, и всю её мебель смели в мгновение ока.

ПЕРВОПРОХОДЕЦ

В 1951 компания стала рассылать покупателям брошюрку «Новости «ИКЕА». Увидев товар в катало-

август – сентябрь, 2009

25.08.2009 17:28:50

ИСТОРИЯ БРЕНДА ЗАПОВЕДИ ТОРГОВЦА «ИКЕА»

1. Ассортимент изделий — это наше основное отличие. 2. Душа «ИКЕА» — это живая и реальная сила. 3. Прибыль создаёт ресурсы. 4. Достигать хороших результатов ограниченными средствами. 5. Простота — это достоинство. 6. Мы выбираем свой путь. 7. Концентрация сил важна для нашего успеха. 8. Брать на себя ответственность — это наша привилегия. 9. Главные дела ждут нас впереди — великолепное будущее!

Так размножается мебель

Мебельные ватрушки из мебельной печи

Всё это безобразие легко поместится в один маленький, тоненький, компактненький, но очень продуманный «ИКЕАльный» шкаф

выложить за тот или иной предмет мебели, и, исходя из этого, определяют расходы на его производство. А затем дизайнерский и производственный отделы отбраковывают варианты, которые могут усложнить разработку продукта или привести к повышению его стоимости. Посещая Штаты, Кампрад узнал о магазинах Cash&Carry, расположенных в пригородах, и понял: это его вариант. Более дешёвая земля, большая парковка, а покупатель не дожидается доставки, вывозя покупку прямо из магазина, устроенного в форме огромных складов.

МОЯ МАЛЕНЬКАЯ РЕЛИГИЯ

— Милый, у нас ещё осталось место в фургоне?

Человек должен хорошо спать, чтобы потом хорошо работать и купить ещё что-нибудь в «ИКЕА» ге, покупатели приезжали потрогать и заказать его в Эльмхульт, где в здании маслобойни на двух этажах Кампрад стал выставлять мебель. Такого мир торговли ещё не знал. В открывшемся через пять лет магазине «ИКЕА» покупателей ждали не только мебель, но и кофе с булочками, которые пекли прямо здесь. И в этом Кампрад был первооткрывателем, заявив, что хороший бизнес не делается на пустой желудок, а покупатель не должен уходить из магазина просто потому, что проголодался.

ЧТО НАС НЕ УБИВАЕТ

Вскорости Ингвар запустил собственный завод, снизив тем самым цену на мебель до неприличия. Народ ликовал, а конкуренты организовали бойкот «ИКЕА»: давили на постав-

щиков, чтобы те не работали с компанией и не пускали фирму на мебельные выставки. Кампрад на выставки пробирался тайком, а поставщиков разыскивал в других странах; его компания была как гидра, у которой вместо одной отрубленной головы появлялось пять. Таким путём «ИКЕА» вышла

И К ТЕБЕ ПОТЯНУТСЯ ЛЮДИ

Однако откуда Ингвар так, без промаха, понимал потребности людей? Кампрада считают первым скрягой на планете. Он ездит на общественном транспорте, стрижётся в недорогих парикмахерских, живёт в средненьких отелях, питается

Рекламные постеры «ИКЕА» без стеснения гласят: каждый десятый европеец сделан на нашей кровати за пределы Швеции. Чтобы сделать мебель ещё дешевле, Кампрад отказался от доставки. Вся мебель теперь доставлялась и собиралась силами самих покупателей. Для этого компании пришлось упростить свой продукт по части конструкции.

в дешёвых кафе. И это не просто экономия. Именно здесь, в среднестатистических заведениях, разгуливает потенциальный клиент, и именно здесь можно понять, чего он хочет и в чём нуждается. Вдобавок для начала в «ИКЕА» изучают, сколько потребитель может

Когда «ИКЕА» была маленькой компанией, в ней работали 12 человек и будущий бог мебельной индустрии. Кто знал, что им удастся обратить в свою веру половину мира? Здесь царила семейная атмосфера. Царит она и сегодня, а сам Ингвар Кампрад никак иначе, кроме как «семья», «ИКЕА» и не называет. Он может обнять сотрудника и поцеловать, может вспылить и тут же по-отечески похлопать по плечу. В конце 1960-х в «ИКЕА» перестали носить на работу деловые костюмы: только свитер и джинсы и… никаких «вы»! Этот семейный дух «ИКЕА» стал предметом докторских диссертаций и научных исследований профессоров из Гарварда. Не обошлось и без написания «библии» — «Заповедей торговца мебелью» от Кампрада, в которых он учит менеджеров быть духовными посланниками империи. Это фундаментальная бизнес-идея, касающаяся не только методов торговли, но и образа мыслей.

HOMO SUM

Гуру же, на самом деле, не прост, пусть и хлопает по плечу всех подряд и подставляет щёку для поцелуя. И он не без греха: не может без спиртного и называет себя «контролируемым алкоголиком» и типичным шведом, которому трудно смеяться, не выпив чего покрепче. Однако Ингвар Кампрад прекрасно знает свою миссию в этом мире: он творец, поэтому его рекламные постеры без стеснения гласят: «Каждый десятый европеец сделан на нашей кровати».

август – сентябрь, 2009

JJ_#21_brand_history_ikea.indd 3

25.08.2009 17:28:55

FASHION-STORY

ELEGANT STYLE

Фото Gant

На вечеринке, в кафе или на прогулке с друзьями — Gant позаботился, чтобы вы чувствовали себя по-американски комфортно и по-европейски стильно в любой обстановке

JJ_#21_fashion_gant.indd 2

август, 2009

25.08.2009 2:12:07

FASHION-STORY

ТЦ «Престиж», 2 этаж Тел.: 47-05-05

август – сентябрь, 2009

JJ_#21_fashion_gant.indd 3

25.08.2009 21:12:14

FASHION-STORY

JJ_#21_fashion_gant.indd 4

август, 2009

25.08.2009 2:12:28

JJ_#21_fashion_gant.indd 5

25.08.2009 2:12:36

М/Ж

ТОЧНОЕ ПОПАДАНИЕ

Текст Галина Лебедева

Идеального мужчину относят к вымирающему виду. Его самого можно занести в Красную книгу, а счастливицу, нашедшую его, — в книгу Гиннеса. Идеальную женщину можно увидеть на обложке «Плейбоя». Увидеть можно — потрогают не все

ОЛЬГА САННИКОВА директор Центра тренингов и бизнестехнологий СГМУ Конечно же, нет «идеальных» женщин и мужчин, которые подходили бы всем. Вот для конкретной персоны можно найти подходящего партнёра. Есть типажи, которые могут быть идеальными подругами, друзьями, но для брака — ни-ни! Всё рассматривается в контексте определённого человека: кто-то и не заметит, что перед ней не открыли дверь и не предложили купить заветные туфельки, зато заметит непонимание юмора и хвастовство. Часто люди притягиваются друг к другу на основе внешней привлекательности (журнальности образа), наделяют друга выдуманными качествами, и возникает страсть. Если ожидания совпадают с реальными качествами, ценностями и интересами — всё хорошо, «идеальный» партнёр найден. Но вовсе не факт, что на всю жизнь: конфликт ценностей часто разводит людей. Идеал с опытом может измениться, или меняется сам человек, и оказывается, что рядом вместо ожидаемого спортивного красавца зудящее, скучное пивное брюхо или вместо прежней оптимистичной творческой партнёрши — неуверенная в себе истеричка с гневно сжатыми губками. Вариантов трансформаций много. Идеал партнёра, его образ складывается ещё в детстве на основе взаимоотношений в семье. Сложнее тем, у кого она была неполной и образца для построения своей жизни по типу сценария или антисценария родительской семьи нет. Каждый всё же останавливается когда-то на том, с кем интересно, с кем в глобальном смысле ценности совпадают. Часто «идеальным» становится тот, кто дополняет. Так, нерешительная девушка может выбрать уверенного парня. Поиск киношно-журнальных партнёров и отношений — важный этап, помогающий в поиске реального человека: некоторые разочарования заставляют ощутить важность не только фактуры, но и содержания. Мы нечасто поверяем алгеброй гармонию. А было бы неплохо, прежде чем решиться на совместную жизнь, оценить совместимость, выявить «горячие» конфликтогенные точки, сверить ожидания свои и партнёра. Совпадение 60 – 70 % ценностей уже даёт вполне хорошие отношения.

JJ_#21_mj.indd 2

с Джессикой Билль, — ну, это, конечно, не считается.

БЕСПРОИГРЫШНАЯ ТАКТИКА

Но, на самом деле, главное не шоколад, и не цветы, и даже не шесть заветных кубиков на животе. Гораздо важнее — чтобы он замечал блеск в твоих глазах, запах новых духов и как прекрасно ты выглядишь в этих самых новых туфлях. Беспокоился о том, что вы мало проводите времени вдвоём, и старался такое положение исправить. Имел силу воли не отказать в совместном просмотре шестого «Гарри Поттера» или, измождённый после работы, всё равно сделал тебе массаж.

Спортивное увлечение

деальный мужчина должен открывать перед женщиной дверь, помогать снять пальто и не садиться первым. Помнить день вашего первого поцелуя и дату свадьбы, знать день рождения вашей мамы, не забыв при этом про ваши именины. На деле же он не всегда помнит про дни рождения собственных родителей. Зато может без запинки назвать точную сумму, которую заплатили в общей сложности «Арсенал» и «Тоттенхэм» за трансферы Андрея Аршавина и Романа Павлюченко; почему Карпин похож на Макеева и как красиво разукрасили вратаря «Баварии» форварды «Барса» в четвертьфинале Лиги чемпионов.

забыл, как называется твой любимый шоколад.

ЖЁЛТАЯ КАРТОЧКА

Накачанные мышцы и шесть вожделенных кубиков у своего бойфренда — мечта любой. Правда, иногда эта мечта деформируется пивным комков нервов и неспособностью удержать тебя на руках дольше одной минуты. Это он всегда оправдывает нехваткой времени, смотря в это время, как Аршавин сотворяет покер в игре против «Ливерпуля», и открывая второй пакет чипсов. Можно покричать, потопать ножками, выключить телевизор и не разговаривать неделю. А можно посидеть и повспоминать, как давно ты сама была

Молодым парням еды, и чтобы рубашки гладили, и чтобы утешили, когда на работе аврал, не надо. Им надо секс ПОДГОТОВЛЕННЫЙ УДАР

Каждой девушке необходимо повышенное внимание в виде цветов, конфет и милых сюрпризов. И вот мы готовы тихо страдать, кусать губу и не решаемся сказать, что вон тот плюшевый мишка прекрасно бы смотрелся на вашей полке среди ещё двадцати пяти, ему подобных. Намёков мужчины не понимают. Это проверено каждой из нас не один раз. Даже если развернуть любимый журнал на странице с новыми туфлями и оставить вот так лежать неделю-другую — он вряд ли догадается. Так вот лучше закусить ту же самую губу и поговорить с ним. Глупо ссориться из-за того, что он

в спортзале. Тогда вопросы вроде «Дорогой, почему свежий выпуск журнала «Плэйбой» лежит у тебя под подушкой?» отпадут сами собой. Ведь и правда: зачем нужен «Плэйбой» под подушкой, если на соседней подушке лежит живое воплощение картинки из «Плэйбоя»?

ПО СВОИМ ПРАВИЛАМ

Ревность. Бич всех отношений. Не так посмотрел, не в ту сторону глянул, не взял за руку при прогулке, не позвонил в назначенный час. И что это за «Катя работа» в телефоне? А наше, дамское, разглядывание Джастина Тимберлейка топлес или поиск новостей в Интернете, не расстался ли он

ОТВЕТНЫЙ УДАР

У мужчин на каждом возрастном этапе свои потребности. Молодым парням еды, и чтобы рубашки гладили, и спать было не одиноко, и чтоб по голове погладили, и утешили, когда на работе аврал, — не надо. Им надо секс, секс и ещё раз секс, ну, и иногда погулять-повеселиться. В возрасте 30 лет и далее нужна «мамочка», потому что надоедает приходить после работы в неубранную квартиру, смотреть в пустой холодильник и ложиться в холодную кровать. В этом возрасте нужна спутница, согревающая дом, пока он стремглав мчится (или тихой сапой плетётся) вверх по карьерной лестнице. Стукнет 40 – 50 — понадобится любовница и острые ощущения, чтобы вспомнить молодость.

УДАЧНАЯ СТРАТЕГИЯ

Партнёр никогда не может быть и не сможет стать идеальным, потому что идеальность относительна, и всегда получается, что это не то, о чём думаешь вначале. Пройдя с вами огонь и воду, повышение и сокращение по служебной лестнице, покупку машины и выплаты по ипотеке, первое слово вашего ребёнка и слёзы радости, он может стать родным и любимым, но не идеальным. Идеальные мужчины и женщины существуют в нашем в воображении до тех пор, пока не появится самая настоящая любовь. Терпимость к недостаткам друг друга — это и есть то самое, за что мы любим друг друга. Не достоинства, а именно недостатки делают человека уникальным. В конце концов, даже Роналду уже не забивает полсотни мячей за сезон.

август – сентябрь, 2009

26.08.2009 13:43:02

La Primavera Bravo

Leader New Elite

Aran Volare

Florida Fusion

Aran Volare

Ìåáåëü è ñâåòèëüíèêè íà çàêàç èç Èòàëèè äëÿ äîìà, ãîñòèíèö è îôèñîâ (áîëåå 400 ôàáðèê) Ïðÿìûå ïîñòàâêè ìåáåëè, ñâåòèëüíèêîâ áîëåå ÷åì 400 èòàëüÿíñêèõ, ðîññèéñêèõ è íåìåöêèõ ìàíóôàêòóð, â òîì ÷èñëå "Angelo Cappelini", "Moscatelli", "Oak", "Selva", "Riva", "Snaldero", "Silic", "Pistolesi". Îñòðîìîäíûå íîâèíêè. Ìåáåëü îò ýêîíîì-êëàññà äî VIP-óðîâíÿ. Ïîñòàâêà îò îäíîãî ïðåäìåòà äî êâàðòèðû. Ïðîôåññèîíàëüíûé äèçàéí-ïðîåêò. Ïðèøëàøàåì ê ñîòðóäíå÷åñòâó äèçàéíåðîâ è àðõèòåêòîðîâ íà âûãîäíûõ óñëîâèÿõ.

JJ_#21_komandor_comix.indd 1

25.08.2009 21:27:02

ЖЕНСКИЕ ИГРУШКИ

НО СОЗДАНО ДЛЯ ЖЕНЩИН Этой осенью эталоном хорошего вкуса мы признаём аксессуары цвета фуксии и обилие металлической фурнитуры. А притягивать к себе мужчин учимся у Sonia Rykiel

SONIA RYKIEL Косметичка (Франция), текстиль 5 700o

Фото Максим Милко

SONIA RYKIEL Портмоне (Франция), нат. кожа 18 500o

SONIA RYKIEL Туфли (Франция), нат. замша, кристаллы Swarovski 23 700o

Бусы (Франция), пластик 2 300o

JJ_#21_li-fashe.indd 2

август – сентябрь, 2009

25.08.2009 2:06:16

ЖЕНСКИЕ ИГРУШКИ

JJ_#21_li-fashe.indd 3

август – сентябрь, 2009

25.08.2009 2:06:35

ЗАГОЛОВОК

ПЗАГОЛОВОК

Текст Автор Фото автора

lead lead lead lead lead lead lead lead lead lead lead lead lead lead lead lead lead lead lead lead lead lead lead lead lead lead lead lead lead lead lead lead lead lead lead lead lead lead lead lead lead lead lead lead lead lead lead lead

Текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст Загловок Текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст.

JJ_#21_komandor_comix.indd 2

август – сентябрь, 2009

Врезка врезка врезка врезка врезка врезка врезка врезка врезка врезка врезка врезка врезка врезка

25.08.2009 21:50:57

ЗАГОЛОВОК

август – сентябрь, 2009

JJ_#21_komandor_comix.indd 3

25.08.2009 21:51:07

АРТ-ХРОНИКА

ПРОПЕСОЧИЛИ ОЛИМП

Текст и фото Елена Попова

С возрастом у человека меняется только стоимость и масштаб игрушек. Кто-то играет машинками, кто-то домики строит, а кто-то до сих пор лепит куличики — как участники Международного фестиваля песчаных скульптур в Санкт-Петербурге

этом году фестиваль состоялся в восьмой раз, тема была… А угадайте! Ап? До наивного политически очевидна: на пляже Петропавловской крепости в этом году воспели «Олимпийский огонь». Как это воспевание происходит? Участвуют команды по два человека — из разных стран, по большей части это Европа. Количество стран за восемь лет фестиваля доходило до 23. Каждой команде предоставляется площадка в 25 м2 и 15 м3 песка. На создание скульптуры отводится 52 ч / чел. Сначала ваятели создают эскиз скульптуры, затем лепят её из пластилина и только потом возводят в хрупком песке. Но большие парни для того и вырастают, чтобы игрушки их становились грандиознее и вдобавок не ломались. Во-первых, песок смочен водой с содержанием раствора клея ПВА и утрамбован в три квадратных в периметре объёма, наподобие торта. Во-вторых, когда скульптура готова и все лопаты и лопатки, совочки, трубочки для сдувания лишнего песка и кисти больше не нужны, скульптуру ещё раз обмазывают этим раствором. И вот она, нарядная промазанная клеевым раствором, стоит на берегу у Петропавловской крепости. Есть мнение, что скульптура устоит и в дождь, и в град, если её вписать в пирамиду. Некоторые команды пользуются и этим правилом. Много мыслей рождается, когда стоишь посреди этой большой песочницы. Растерянная, как в детстве. Без формочек и лопаток. И когда парни в джинсах и шортах, попивая пиво и слушая этническую музыку, возятся вокруг своих циклопических куличиков, в голове отстукивают слова: «Люди остаются детьми и делают это красиво».

Пассивное увлечение спортом в древнегреческом варианте. «Болельщик», Е. Тарнопольский, С. Григорьев (Комсомольск-на-Амуре, Хабаровск)

Авторы скульптуры «И пусть победит сильнейший», обладатели III места В. Петренко, Дм. Клименко

«Герой вчерашнего дня» — о зыбкости спортивных побед и рекордов. Н. Чистякова, М. ван дер Бум (С.-Пб., Нидерланды)

Лавровый венок и слава — всё, что доставалось победителю. Сильному духом и телом этого было достаточно. «Эхо древних игр», А. Молоков, И. Кашкаров (Чебоксары)

«Легенда олимпийского огня», II место. С. Заплатин, Гр. Пономарёв (Екатеринбург)

Прометей принёс людям огонь, который объединил их вокруг себя. Затем их объединило… «Олимпийское движение», И. Кудрявцева, А. Ерёмин (С.-Пб.)

На время олимпиад греки прекращали войны. Сегодня этого нет. «Олимпийский сон» о примирении человека и чудовища, А. Карамышев, К. Яссер (С.-Пб., Сирия)

«Огненная дружба», Йоханнес Кристофель, Изабель Декаллон (Нидерланды, Бельгия)

JJ_#21_art_сhronics_sands.indd 2

Тот, кто сегодня упал, завтра поднимется. «Где?», А. Дьяков, В. Елшин (Москва)

август – сентябрь, 2009

26.08.2009 13:39:27

JJ_temp_august_240x330.indt 1

25.08.2009 19:46:19

АВТОНОВОСТИ 5 АВТО ДЛЯ НАСТОЯЩИХ БЛОНДИНОК

По нашему мнению, истинная блондинка отлично смотрится за рулём именно этих автомобилей

Акуреть

FIAT 500

VW New Beetle

Компания Acura, являющаяся люксовым брендом компании Honda, на днях официально представила публике новый спортивный кроссовер. ZDX — это попытка составить конкуренцию внедорожным купе, таким как BMW X6 и Porsche Cayenne. У новичка трёхсотсильный двигатель объёмом 3,7 литра, шести-

A5+

ступенчатый автомат и система полного привода SH-AWD — как у флагманской модели Legend от Honda. Кроссовер будет оснащаться навигационной системой с голосовым управлением, системой «кругового» обзора (для парковки) с функцией слежения за «мёртвыми зонами», а также адаптивным круиз-конт-

ролем. Автомобиль смотрится довольно гармонично, но однозначно на любителя: не всем придётся по вкусу передняя часть новинки, тем более в сравнении с важными BMW и Porsche. О цене, сроках поставки и будет ли автомобиль комплектоваться другими двигателями, пока ничего не известно.

Новый Tucson, новое название

Civic 5D

Audi похвасталась пополнением в семействе A5. По сути, это хэтчбек, но баварские маркетологи так не считают: они называют Audi A5 Sportback пятидверным купе. Внешне автомобиль сохраняет все схожие черты собратьев. К началу продаж немцы предложат на выбор три бензиновых и три дизельных двигателя мощностью от 180 до 265 л. с. В дилерские салоны A5 Sportback поступит уже в сентябре по минимальной цене в € 33 650.

Toyota RAV4

BMW X5

Совсем недавно в Интернете появились первые изображения будущего Hyundai IX–35 — именно такое гордое название будет носить второе поколение Tucson. Автомобиль будет оснащён новым 1,6-литровым турбированным бензиновым

Новый флагман

двигателем мощностью 175 л. с. Впервые Hyundai IX–35 представят широкой публике, когда и Cee’d — осенью, на автосалоне Frankfurt Auto Show 2009. Дизайн новинки куда интересней предшественника, но всё это мы где-то видели…

В утиль

КОММЕНТИРУЕТ РОМАН ЖУКОВ руководитель отдела продаж «Аксель-Норд» Они — необходимый атрибут, предмет гордости и зависти, они сводят с ума и вдохновляют, их формы, выпуклости и впадины завораживают! Они не безупречны с точки зрения функциональности, но, чёрт побери, как же они красивы! Можно много говорить и писать о них, но лучше — обладать ими! Правда, это удел не многих. Красота не спасёт мир, господа! Но — просите за невольный каламбур — скрасит его последние часы!

JJ_#21_autonews.indd 2

В июле в Лондоне был презентован Jaguar XJ нового поколения. Рестайлинговая модель выполнена с алюминиевым кузовом и, как утверждают создатели, с применением аэрокосмических технологий. Заднеприводный Jaguar XJ будет

предлагаться с тремя восьмицилиндровыми бензиновыми двигателями объёмом пять литров, доступными в атмосферной версии и в варианте с механическим нагнетателем. Ценник на нового подданного королевы начинается от 3 550 000o.

Министерство природных ресурсов РФ готовит проект Постановления Правительства «О выдаче сертификата за утилизацию старого автомобиля». Проект предусматривает выдачу сертификата номиналом 50 000o тем автомобилистам, кто решит сдать в утиль свою старую машину. Воспользоваться сертификатом можно будет только при покупке нового автомобиля российского производства. Такая программа не может не радовать отечественного потребителя. А пока есть ещё время запастись старыми «классиками».

август – сентябрь, 2009

27.08.2009 13:56:35

JJ_temp_august_240x330.indt 1

25.08.2009 20:07:35

ДРАЙВ-ТЕСТ

ДВА ТАНКИСТА

Текст Артём Веремеев, Владислав Живолуп Фото Андрей Рассошенко

Удовлетворяя любопытство редакции, два специально отобранных экспедитора совершили вылазку сообщением Архангельск — Совза — Архангельск, чтобы опытным путём доказать, боятся ли грязи танки «наварра» и «туарег»

а идеальной трассе комфортно было как в «туареге», так и в «наварре». Максимальная скорость, достигнутая нами на «туареге», составила 210 км / ч на полном приводе; максимальная скорость на «ниссане» — 180 км / ч при включённом только заднем приводе. На максимальных скоростях управление в обеих машинах оказалось достаточно уверенным, и езда была вполне комфортной. На дороге с плохим асфальтовым покрытием подвески обеих машин отлично обрабатывали неровности. По грунтовой дороге

JJ_#21_drive-test.indd 2

без включённого полного привода ехать на «ниссане» практически невозможно из-за слишком лёгкой задней части машины. На полном же приводе очень комфортно как на «фольксвагене», так и на «ниссане». Удобство «наварры» в возможности принудительной блокировки заднего межколёсного дифференциала и режиме понижающей передачи. «Наварра» проходит любые препятствия и глубокую грязь без проблем, в чём заметно приближается к «туарегу». Сильный дискомфорт доставляет лишь раскачка «ниссана» на бездорожье

в силу рессорной зависимой подвески, в отличие от «фольксвагена» с его независимой рычажной подвеской. Зато подвеска на «ниссане» намного дешевле и долговечней. Расход у обеих машин практически одинаковый — по трассе со средней скоростью 140 – 150 км/ч он составил около 11 л/100 км. АКПП на обоих автомобилях работала без рывков, мягко. Превосходная динамика автомобилей в режиме «кикдаун», особенно у «туарега». Круиз-контроль у «туарега» чёткий, информативный. Разгон до 100 км в «наварре» достигается за 11,4 с,

в «туареге» — за 9,9 с. «Наварра» похвастаться совершенной шумоизоляцией не смогла, но и дискомфорта не доставляла. Шумоизоляция в «туареге» оказалась практически безупречной. Нам понравились оба автомобиля. «Туарег» порадовал управляемостью, комфортом, высокой максимальной скоростью. «Наварра» не спасует на серьёзном бездорожье, при этом способна перевезти почти 800 кг груза в самом большом в этом классе кузове, а в салоне разместить пять человек — в общем, расширяет границы применения пикапов.

август – сентябрь, 2009

27.08.2009 14:00:01

ДРАЙВ-ТЕСТ

август – сентябрь, 2009

JJ_#21_drive-test.indd 3

27.08.2009 14:00:10

8 НАБЛЮДЕНИЙ Текст и фото Борис Игнатьев

Большинство туристов испанской Коста-дель-Соль стараются побывать с экскурсией в Гранаде. ЖЖ своим читателям устроит собственную экскурсию

Расстояние от Архангельска: 4 400 км. Как добраться: авиарейсом Москва-Малага (время в полёте — 5 часов), далее автотранспортом 220 км. Где проживать: отель Hesperia Granada 3 — номер от 3 000o. Когда ехать: круглый год, хотя в июле-августе всё же жарковато. Виза: 60 полновесных условных европейских единиц.

Сады Парталь, они же — Купальни одалисок

Львы на время покинули Львиный дворик, а ласточки этим пользуются

Фирма «Эх, прокачу!» вносит свою лепту в туристическую инфраструктуру Гранады

Где-то под испанским небом...

ПУТЬ В ГРАНАДУ

Автобус движется из Малаги в Гранаду по платной дороге. Качество автомобильной трассы великолепно, даже по европейским меркам. Ограничение по скорости, о чём свидетельствуют дорожные знаки, — 120 км/час, но если какой-то участок дороги, на взгляд испанских дорожников, не совсем удовлетворяет их ГОСТам, то это «всего лишь» 100 км/час. Такого понятия, как «выезд на встречную полосу», просто не существует, поскольку разделительные барьеры тянутся вдоль всей трассы, и есть продолжительные участки, где дорожные полосы разделены расстояниями в несколько десятков метров. Пересечения дорог обустроены в виде автомобильных развязок. Если дорожный ремонт ведётся, то только в ночное время. Сколь бы ни были малы вдоль трассы деревни, даже если число жителей не превышает сотню, церковь и ресторанчик в них присутствуют обязательно: в Испании это святое.

JJ_#21_8nabl.indd 2

ИСТОРИЧЕСКИЙ ЦЕНТР

Начальная точка нашего путешествия — фонтан в виде граната, символа города. Непременно привезите на память сувенир — серебряный гранат с рубиновыми зёрнами. Эти красивые украшения (броши, например) обширно выставлены в витринах старинного, тех ещё времен, арабского рынка Алькайсерия. Он находится в самом центре, у стен очень красивого кафедрального собора, который стоит внести в список обязательных к посещению мест, равно как и Королевскую капеллу, где захоронены Католические короли Фердинанд и Изабелла. Достаточно пройти мимо театра Изабеллы Католички, повернуть на проспект Католических королей и дойти до памятника «Колумб излагает планы королеве Изабелле», что на площади Изабеллы Католички, чтобы понять, насколько велика роль Изабеллы и Фердинанда как освободителей Испании от владевших ею мусульман. Кстати, мнение Изабеллы, в отличие от её венценосного супруга, стало решающим, чтобы профинансировать поиск западного пути Колумба к Индии, то есть как, оказалось, совершить открытие Америки.

ПОДНОЖИЕ СЬЕРРА-НЕВАДЫ

Расположение Гранады уникально: находится она в центре «андалусийской сковороды», но здесь нет испепеляющей жары, присущей другим городам юга Испании. Благодаря распростёртому всего в 30 км горному массиву СьерраНевада климат Гранады удивительно мягкий. Повсюду открывается замечательный вид на заснеженные вершины гор. Между прочим, горнолыжная станция Сьерра-Невада — самая южная в Европе, а снег, несмотря на летний зной, держится круглый год, давая возможность любителям горных лыж вспомнить русскую зиму. Здесь расположена самая высокая точка Пиренейского полуострова — вершина Муласен высотой 3 482 м. Покидая навсегда Гранаду, последний султан Боабдил с вершины одной из скал Сьерра-Невады бросил взгляд на город, тяжело вздохнув. Есть даже горный перевал, названный «Прощальным вздохом мавра». На этом самом месте ему стало ещё горше от упрёка его матери: «Что ж, плачь как женщина, если не смог защитить Гранаду как мужчина».

АЛЬГАМБРА

Это самое знаменитое и посещаемое место в Испании. Однако попасть в Альгамбру возможно, только заранее заказав билет через Интернет, либо прибыв туда с организованным туром. Резиденция султана поражает несметным числом фонтанов и просто ручейков, струящихся по специальным желобкам в мраморных плитах. В условиях жаркого климата арабы создали целую сеть гидротехнических сооружений, заставляя воду, текущую с гор, подниматься на высоту — и это за 500 лет до изобретения насоса! — и наполнять брызгами горячий андалусийский воздух. Войдя во Дворец насридов, мы словно попадаем на страницы «Тысячи и одной ночи». Великолепные залы и дворики как будто проникнуты тонким ароматом и излучают неумирающее очарование средневекового арабского искусства. Именно на башне Комарес в 1492 объявили: мусульманской Испании больше нет. До тех времён султан принимал здесь заморских послов. После рабочего дня он направлялся предаться неге в сады Хенералифе, что на склоне холма Серро-дель-Соль.

август – сентябрь, 2009

27.08.2009 14:00:55

8 НАБЛЮДЕНИЙ Не отсюда ли привезли в Архангельск б / у автобус для маршрута №54?

Хенералифе — «Сад архитектора», где любил отдыхать султан

Испанская жара легче переносится в кабриолете

Исторический момент, когда Колумб, выражаясь современным языком, выиграл грант на экспедицию. запечатлён в камне Здесь, в башне Комарес, 2 января 1492 принят акт о безоговорочной капитуляции мавров

Кафедральный собор. Построен на фундаменте мусульманской мечети. А вы — театр драмы, театр драмы! По количеству фонтанов Архангельск Гранаде, увы, проигрывает

ЛЬВИНЫЙ ДВОРИК

Дворик окружают покои султана, укрытые от глаз великолепными аркадами и 124 стройными колоннами. В центре — фонтан: каменные львы, из пастей которых струится вода. Коран запрещал арабским художникам и скульпторам изображать животных и людей в своих работах. Вот и сегодня туристам приходится лишь в своём воображении рисовать этих «запретных» львов: сняты на реставрацию. Творение безвестных мастеров создавалось на века и с высокой степенью сейсмоустойчивости. Ирвинг писал: «Землетрясения сотрясали фундамент постройки, но — вот чудо! — не откололи ни одного куска от стройных колонн, не разрушили ни одной арки. На протяжении веков сохранилась целой вся ажурная отделка потолков, на первый взгляд эфемерная, как предрассветные морозные узоры на стекле, и свежая, словно её только что завершил мавританский строитель». Также надо поблагодарить многочисленных обитателей Альгамбры. Ведь после победы над маврами вплоть до XIX века здесь обитала разношёрстная публика, от солдат военного гарнизона до лиц без определенного места жительства, которым не пришло в голову открутить голову льву или высечь что-то вроде «Здесь был Педро».

СЛЕД МАВРОВ

Мавры правили Испанией почти восемь столетий. Именно в год победы над ними — в год 1492-й — началась эпоха Великих географических открытий. В те далёкие времена арабы находились на более высоком уровне развития по сравнению с европейцами. Не счесть милостей, которыми они одарили жителей Европы; они принесли в Старый Свет культуру. Это они подарили нам цифру «ноль», хирургические инструменты и оросительные системы. В Испании известен случай постройки арабами фонтана в виде водяных часов, которые показывали не только время, но и фазы Луны. Испанцы, получив фонтан в качестве военного трофея, решили его разобрать, заодно изучив устройство «оборудования». Собрать его никак не получилось, так и ржавеет где-то на задворках империи. Как и в России после революции, мусульманские мечети были разрушены, а их фундаменты использованы в качестве основы для строительства помпезных сооружений.

ГРАНАДОГОРОДЦЫ

Сама Гранада небольшая, меньше Архангельска по числу жителей тысяч на 100. И кто же они такие, гранадогородцы? Многие из них заняты в сфере туризма и всего, что может принести доход от посещения туристов. Немало гранадцев зарабатывают на жизнь у стен достопримечательностей исполнением гитарных серенад и прочих там адажио. Причём уровень исполнения ничуть не ниже, чем, скажем, у Макаревича. С часу дня и до пяти жизнь замирает: сиеста — это святое. А вот по вечерам, до поздней ночи, гранадцы сидят в ресторанчиках за бокалом вина, общаясь с друзьями. Но никто не напивается: завтра опять работа, опять туристы. Как когда-то в Архангельске, в Гранаде живут цыгане. И первое из предупреждений вашего гида где-нибудь у Королевской капеллы: «Берегите карманы!». Как и 700 лет назад, цыгане проживают в вырытых домах-пещерах на склоне холма, напротив Альгамбры. Меблировка, электричество, кое-где даже спутниковые тарелки; приятная прохлада и шикарный вид из «окна» — что ещё нужно человеку?

Дворец Насридов словно связан из костяной нити

ВОЛШЕБНЫЕ СКАЗКИ

Романтическая история арабского владычества в Испании была бы неполной, если бы не была окружена сказками и легендами. В этом Гранаде существенно помог Вашингтон Ирвинг, написав «Сказки об Альгамбре». Любой узнает чуточку больше об этом чудном городе, заглянув в его «зеркало» — книгу американского писателя. Сказки, как известно, отражают и традиции, и менталитет народа. Кстати, современник Ирвинга Пушкин вольно или невольно позаимствовал сюжет «Легенды об арабском звездочёте» для своей «Сказки о золотом петушке». Правда, вместо фигурки мавританского всадника поэт – «наше всё» поместил на шпиль этого самого золотого петушка. Будете проездом из Архангельска в Гранаду — обязательно купите книгу «Сказки об Альгамбре», и этот волшебный город навсегда останется в вашем сердце.

август – сентябрь, 2009

JJ_#21_8nabl.indd 3

27.08.2009 14:01:03

МУЖСКИЕ ИГРУШКИ

220o

1 150o

500o

220o

600o

500o

400o

550o

600o

BALLFALL

Фото Максим Милко Благодарим за предоставленное помещение и модель РА «Белый квадрат»

С корнем -пад- довольно много приятных слов: листопад, звездопад, снегопад, водопад, плодопад, впопад и отпад. Любителям игровых видов спорта ЖЖ придумал ещё одно — мячепад

JJ_#21_manToys.indd 2

август – сентябрь, 2009

27.08.2009 14:01:36

JJ_#21_autonews.indd 1

27.08.2009 14:09:17

КИНО Текст Анна Андрушевич

Нет, конечно: в нашем районе — звонят, ` а не звонят. ` А ещё переходят — из Девятого в Тринадцатый

КИНО НА ПОРАЖЕНИЕ

Давид Бэлль — юркий малый Льето из «13-го района» — в обычной жизни стал основателем паркура, альтернативного способа передвижения

айон как форма организации городского пространства — понятие, одинаково доступное рядовому жителю Чикаго, Парижа, Гонконга, Москвы, Липецка или Архангельска. Здесь свои авторитеты, свои законы и свои проблемы. И жители одного района города — почти как отдельный народ со своими обычаями. Конечно, Люк Бессон, сценарист и продюсер картины «13-й район», не мог не знать об этом. В первом фильме он изобразил зловещий район Парижа, где преступность разгулялась настолько, что дети не выходят из дома без оружия, где нет социальной службы, школ и больниц,

а сам район огорожен от приличных кварталов города бетонной стеной. Однажды местный преступный главарь стал так опасен для всего общества, что в страшное место был командирован сильный и ловкий капитан полиции Дамьен. Полицейский вместе с простым местным парнем Льето спасает ситуацию, а заодно уж и заставляет правительство дать гарантии достойной жизни населению 13-го района. В новом фильме «13-й район. Ультиматум», который описывает события два года спустя, оказывается, что по сути ничего не изменилось. И стена, которая отделяет неблагополучный район от цивилизован-

ОЧКО В ПОЛЬЗУ ОЧКАРИКОВ.

ной части Парижа, стоит до сих пор. Но свято место пусто не бывает: в 13-м районе в упор расстреливают полицейских, и власти решают, что пора снести рассадник зла. А чтобы некому было помешать их планам, капитана Дамьена задержат по смехотворному обвинению в торговле наркотиками. Помочь полицейскому теперь может только его старый приятель Льето… А это значит, что будет много трюков, пальбы и драк. В фильме снимались Сирил Раффаэлли, Давид Бэлль, Филипп Торретон и Даниэль Дюваль. Звучит экзотично, зато русскоязычную версию «Района» озвучивали Баста, Тимати и МС Батишта.

Говорите, толстые очки не сочетаются с имиджем героя? А вот сиквелы это опровергают

И скучно, и грустно, и некому...

Всё то же в вас очарованье…

Я здесь, Инезилья, я здесь, под окном 1. Гарри Поттер В кого бы ни вырос славный мальчик Гарри, многие школьники, после того как увидели фильм об английском юном волшебнике в стильных очках, изменили своё отношение к коррекции зрения. Теперь любой школьный «ботаник» может себе позволить быть «немного волшебником», который ещё пока не спас мир, но старательно учится это делать. Популярного очкарика Гарри хватило на шесть фильмов, а седьмой сейчас снимается.

JJ_#21_kino.indd 2

2. Остин Пауэрс Этот парень в нелепых очках — из тех, кто спасёт мир, а потом явится домой вовремя, к чаю. В классе таких умников не любят: добиваются они в жизни слишком многого. Наш герой, например, фигурирует в трёх картинах: «Остин Пауэрс: Международный человек-загадка» (1997), «Остин Пауэрс: Шпион, который меня соблазнил» (1999) и «Остин Пауэрс: Голдмембер» (2002).

3. Приключения Шурика Александр Демьяненко после комедии «Операция Ы и другие приключения Шурика» стал олицетворением интеллигентного, трогательного, благородного и несколько рассеянного юноши для всех советских девушек. Этот приятный парень стал героем фильмов «Кавказская пленница» и «Иван Васильевич меняет профессию».

На кинозрителей понёсся поезд. Некоторые испугались так, что упали в обморок, другие с криками выбежали из зала. Цель достигнута: кино поразило, стало самым сильным из доступных зрелищ и, возможно, оттого названо «важнейшим из искусств». С изобретением комбинированных съёмок наступила эпоха спецэффектов. Полёты на Луну, похождения чудищ и витания супергероев — фильмы поражали чётко заданную цель — воображение. Казалось, так будет всегда — ведь возможности киношников по части спецэффектов растут с каждым днём. Настоящего героя конца ХХ века, Терминатора, в начале 2000-х сменил «Властелин колец», впечатливший настолько, что Толкина прочли даже те, у кого последней книжкой была «Му-му» из школьной программы. О Поттере и говорить нечего: казалось, мы увидели на экране то, что раньше могло только присниться. Критики даже фантазировали на тему объединения кино и компьютерных игр в один жанр. Но увы... Весной на «Терминаторе» зрители поглощали поп-корн, а напряжение так и не наступило. Несмотря на самые отборные чудеса. Терминатор не герой нашего времени. И подросший Поттер усыпил, хотя эффектов в нём чуть ли не больше, чем во всех предыдущих частях сразу. Мы привыкли. Человеческая жажда зрелищ прожорлива. Завтра нам надо чуть больше, чем хотелось ещё вчера. Нам уже не так важны спецэффекты: открывай любую игру на компе и будь сам себе Нео. Теперь нам нужны люди, которые живут и страдают, пусть и в фантастическом антураже. Такое кино появилось. Это «Хранители», со сложными отношениями героев — супергероев для публики, но вовсе не в реальной жизни. И, конечно, совсем свежий «Район №9», где пришельцы оказались на Земле беженцами, а простой парень Викус — руководителем по их переселению. И когда Викус стал перерождаться в инопланетянина, близкие люди, его предали. Уже хрен с ними, с моллюскообразными, с их стильным космических кораблём, с кровью и чёрной жидкостью по экрану. Кино, которое невозможно представить без сложных эффектов, сегодня невозможно и без личности. Не супергероя, а маленького человека. Которого жалко.

август-сентябрь, 2009

27.08.2009 14:02:13

• • • • •

Гостеприимные номера в центре города и поселка. Полное документальное оформление. Наличный и безналичный расчёт. Качественное обслуживание. Комфортные условия проживания. г. Котлас 8 921 078-57-57. п. Приводино 8 921 490-65-05

JJ_#20_elit.indd 1

25.08.2009 21:48:41

БИЗНЕС

Читай. Смотри. Думай.

Издательский дом «ЖЖ»

все виды полиграфических работ. буклеты, проспекты, листовки, сувенирная продукция, визитки, календари, открытки, плакаты. изготовление роликов для телевидения и экранов. наружная реклама. разработка рекламных модулей. рекламные кампании полного цикла, PR-сопровождение. разработка фирменного стиля. разработка логотипов. услуги копирайтера: слоганы, рекламные тексты, написание статей. изготовление CD и DVD.

Архангельск, пр. Советских космонавтов, 178, оф. 28. Тел./факс (8182) 247-896, +7 921 291-59-44.

JJ_#21_mts+jj+prestijj.indd 2

фотосъёмка.

август – сентябрь, 2009

27.08.2009 14:03:29

Untitled-22 1

26.08.2009 13:46:21

ТУСОВКИ

MADONNA

Фото: Марина Угринчук, Марк Иланский, Феликс Грозданов, Катя Ленина ЖЖ не мог обойти вниманием шоу Sticky&Sweet. Красивая как в 30, энергичная как в 20, и стильная как всегда, Мадонна сделала это “ah&enno”!

JJ_#21_tuses_madonna.indd 2

август, 2009

27.08.2009 14:03:59

JJ_#21_newLine+jeglov+olimp+mebel.indd 1

26.08.2009 14:07:20

АЗБУКА ЖИЗНИ

ГАСТАРБАЙТЕН ГАСТ

Текст Марк Иланский Фото Андрей Рассошенко

ВИШАЛЬ ЛУЧУМАН студент СГМУ, Маврикий

Женщинам здесь устроиться легче. Даже больше, чем в России, играют роль связи. Людей видят насквозь. Если ты славный, тебе доверяют, и можно уже договориться. Много старушек-дедушек, которым нужна компания или работа по дому, а ты не тратишься на еду; работаешь день и ночь — экономишь на жилье. Зарплаты стали побольше — € 700 – 800. Оформить документы недорого — около € 1, но нужно ждать закона о пермессе (вид на жительство. — ЖЖ). Пермесса даёт все права, которые есть у самих итальянцев.

УЛЛА БИРГЕГОРД профессор лингвистики, Швеция

JJ_#21_azbuka.indd 2

август – сентябрь, 2009

27.08.2009 14:04:43

JJ_#21_mts+jj+prestijj.indd 1

26.08.2009 13:52:21

JJ_#21_cym.indd 2

26.08.2009 14:10:34

Центральный универмаг. Ул. Поморская, 9.

JJ_#21_cym.indd 3

26.08.2009 14:10:41

БИЗНЕС

JJ_#21_mts+jj+prestijj.indd 2

август – сентябрь, 2009

25.08.2009 20:23:18

БИЗНЕС

август – сентябрь, 2009

JJ_#21_newLine+jeglov+olimp+mebel.indd 3

26.08.2009 14:00:13

ТЕСТ-ДРАЙВ

ЩЁТКИЕ ДВИЖЕНИЯ

Текст Марк Иланский Фото Илья Мищенко

ОР

ВЫБ

JJ_#21_test-drive.indd 2

август – сентябрь, 2009

25.08.2009 22:38:55

JJ_#21_cover.indd 5

02.09.2009 13:56:58

JJ_#21_cover.indd 2

02.09.2009 13:56:15