Fala, Caio

Fala,

caio Relat贸rio sobre a palestra do Caio Vitoriano Por: Denis Duarte Cabral

Fala,

caio Relatório sobre a palestra do Caio Vitoriano para alunos do 2º Periodo do CST Design Grafico UnP, realizada no dia 31 de Outubro de 2013.

Apresentado como atividade extra da disciplina Estética.

Orientadora: Prof ª. Mari Sugai (marisugai.contato@gmail.com) Aluno: Denis Duarte Cabral (denisduart3@gmail.com)

PROPOSTA: elaborar um relatório diferente colocando em prática as habilidades adquiridas durante o curso.

IMAGENS: extraídas, com autorização de Caio Vitoriano, do portfólio disponível em <flikr.com/caiovitoriano>.

CONTEÚDO baseado nos relatos do palestrante sob minha ótica, com ênfase nas lições aprendidas nos diferentes processos de criação.

CAIO Vitoriano é formado em Publicidade e Jornalismo. Já foi

aluno UnP, retornou como professor e atua também como Diretor de Criação na Agência Pandora. Possui pelo menos uma década de experiência na área.

pra começo de conversa

“Não tomem o que vou dizer aqui como verdades incontestáveis.”

(VITORIANO, Caio) É importante esse conceito em mente, porque às vezes mudamos de opinião não porque somos volúveis, mas porque evoluímos aprendendo com os erros e adquirindo experiência.

1

festival dosol '09

Ao ser chamado para elaborar a campanha do festival de rock DOSOL 2009, o cliente deixou claro no briefing que a criação deveria ser da forma que o Caio considerasse mais interessante.

O “faça como achar melhor” pode soar como música no ouvido de alguns, ou gerar pânico em outros. Isso porque o briefing é essencial para nortear a produção.

2

PROCESSO CRIATIVO

Caio utilizou a Medusa de Caravaggio como inspiração.

Na mitologia, nos transformamos em pedra ao olhar pra ela. Ora, uma das traduções possíveis para ‘rock’ é ‘pedra’.

Conceito pronto!

2

lições

2

1. O processo criativo é composto por associações que fazemos de outros universos para compor o nosso. Nesse caso, o idealizador da campanha já possuía um conhecimento sobre a Medusa, o que o ajudou na composição; 2. Deu certo porque o cliente e publico se identificaram com o conceito.

Não adianta fazer algo que fuja dessa linha, posto que esse deve ser nosso objetivo. “Um viral só vira viral porque provoca uma identificação nas muitas pessoas que compartilharam algo”.

resultado

2

HAMLET 'Clean’

Quando Caio foi chamado para fazer o cartaz de divulgação da peça Hamlet, praticamente não houve tempo para conversar com o cliente para traçar o melhor caminho para produção.. ele apenas assistiu a um ensaio da peça e produziu o cartaz.

Como ficou? Bem diferente do que esperavam os produtores. O visual estava complexo demais para uma peça com poucos elementos no palco. O ideal seria algo mais limpo, simples.

Depois de uma conversa, o cartaz foi refeito.

3

resultado

3

Lição: Não temos bola de cristal. Diálogo é fundamental para o designer. Sem briefing e sem conversa é impossível acertar.

Mãos e pés na tinta...

4

... foi assim que começou a criação da capa do livro Calos e Afetos – presente para a autora Stela Galvão.

Não é sempre que um trabalho feito em pouco tempo gera um resultado muito bom. Esse case contrariou a lógica.

resultado

4

mais comuns do que você pensa...

5

...são as fotos compradas de bancos de imagens, colagens e outros trabalhos manuais . Nada disso impede que você faça um job muito bom e vencedor de prêmios. Brasileiro é assim: usa a criatividade para resolver as coisas.

Lição: caminhos não óbvios podem gerar trabalhos muito interessantes.

cocar

5 Nada de fonte comprada pronta.

O texto da campanha foi feito à mão com a letra do próprio Caio Vitoriano.

Melhor que a encomenda: A limitação na impressão deixou as imagens semelhantes a desenhos hiper-realistas.

cdf colégio e curso

Criatividade nos detalhes.

Destaque para a redação do Tiago Mesquita e a atenção do Janilson Lima ao trocar a cor das bandeiras no filme, quando a aluna decoreba tropeça.

5

cdf colégio e curso

5

Revistas obsoletas, campanha inovadora.

Um case surpreendente também pode surgir de recortes de publicações antigas.

cristalina

Orçamento inversamente proporcional à criatividade. Adequação é tudo.

5

Moura doubex

5

Redator, figurinista, fot贸grafo, ilustradora, marceneiro.

Trabalho em equipe construindo qualidade.

dicas e definições

6.1 - A dificuldade em publicidade é corresponder as expectativas do cliente e público-alvo, uma vez que cada um tem uma visão particular da mesma situação.

Isso explica o porquê Lobão não gosta de videoclipes em suas músicas e o motivo pelo qual nos decepcionamos quando assistimos ao filme que é baseado em um livro que já lemos.

6.2 - Anote! Grandes ideias podem sair daqueles bloquinhos de anotações.

6

mais dicas...

6

6.3 - Linha de Comunicação: é um guia para elaboração de novas campanhas.

O padrão pode estar presente no tamanho de um logo, na tipografia ou mesmo no posicionamento das fotos utilizadas nos projetos de uma empresa.

6.4 - Conceito: é a primeira definição antes de começarem a produção dos cartazes, filmes, spots.

Quanto melhor o conceito, melhor o resultado e mais ligações de agências concorrentes parabenizando o seu trabalho.

Referências

Ilustrações de capa, em sentido horário, a começar pelo topo: 1. Traça Palavras (2008/09): Estampa criada para o selo literário Jovens Escribas (C. Vitoriano) 2. Estampa para a camisa da banda Tricor (C. Vitoriano) 3. Esboço de trabalho pra estampa de blusa rock. Inspiração pop-art/3D. (C. Vitoriano) 4. Oi - Amores Polifônicos (2008): Estampa vencedora de concurso promovido pela Oi, como estratégia de entrada no mercado de São Paulo em ação de ralacionamento (C. Vitoriano) Pág. 7 e 9: Trabalho pra o festival de música rock, em Natal.

Direção de Arte: Caio Vitoriano Ilustração: Maurício Fontenele e Caio Vitoriano Arte Final: Larissa Azevedo Pág. 11: Hamlet // Poster A2 Design: Caio Vitoriano Arte-Final e Assistência de Arte: Larissa Azevedo Foto: Pablo Pinheiro Aprovação: Clowns de Shakespeare

7

referências

Pág. 13: Livro: Calos e Afetos Autora: Stella Galvão Capa e Ilustração: Caio Vitoriano Arte-Final: Larissa Azevedo.

Pág. 15: Campanha Cocar Sucos e Água de Coco [2012/2013] // Cartaz 01 DC: Caio Vitoriano e Fabrício Finizola Redação: Paulo Ricardo (www.cargocollective.com/pauloricardo) DA: Caio Vitoriano Ilustração: Rox (www.vimeo.com/channels/roxcg) e Caio Vitoriano Foto: Luciano Azevedo (www.luciano.azevedos.com.br) Criação: Caio Vitoriano e Paulo Ricardo Arte-final: Anderson Padawan Atendimento: Amanda Furtado Produção: Samua Dutra Mídia: Ruth Guará Aprovação: Cocar Agência: Pandora Comunicação

7

referências Pág. 16: Campanha Turmas de Março CDF - Decoreba (2010) Direção de Criação: Fabrício Finizola Direção de Arte: Caio Vitoriano Redação: Tiago Mesquita Criação: Caio Vitoriano, Tiago Mesquita e Janilson Lima Ilustrações: Janilson Lima e Caio Vitoriano Animação: Janilson Lima Som: Digisound e Janilson Lima Produção: Samua Dutra Mída: Priscilla Melo Atendimento: Amanda Furtado Cliente: CDF Colégio e Curso Arte-final: Larissa Azevedo No Youtube: www.youtube.com/watch?v=sP3wovwcHbo&feature=channel Pág. 17: Pôster | CDF | Turmas de maio 2012 [3] Cachorro.

Direção de Criação: Caio Vitoriano / Fabrício Finizola Direção de Arte: Caio Vitoriano Redação: Bruno Pires Criação: Caio Vitoriano e Bruno Pires Ilustrações: Caio Vitoriano Arte-final: Anderson Padawan Produção: Samua Dutra Mídia: Ruth Guará Atendimento: Amanda Furtado

7

referências Pág. 18: Água Mineral Cristalina | Verão 2012 Campanha: Direção de Criação: Caio Vitoriano e Fabrício Finizola Direção de Arte: Caio Vitoriano Redação: Bruno Pires Assistência de arte: Anderson Padawan e João Filho Foto: Pablo Pinheiro Produção: Samua Dutra Arte-final e manipulação de imagens: Anderson Padawan, João Filho e Caio Vitoriano Mídia: Bruna Wener Atendimento: Amanda Furtado Cliente: Água Mineral Cristalina Pág. 19: Campanha Moura Dubeux | 2010 [3] Anúncio página inteira Dir. Criação e Direção de Arte: Caio Vitoriano Dir. Criação e Redação: Fabricio Finizola Foto: Luis Morais (www.flickr.com/photos/fotosluismorais) Modelo: Roberta Sá Padronagens: Claudia Cicala (www.flickr.com/photos/claucicala) Ilustração: Claudia Cicala e Caio Vitoriano Atendimento: Valéria Feijó e Fabrício Finizola.

Arte final: Larissa Azevedo Mídia: Priscilla Melo Aprovação: MD e Arcos Agência: Pandora

7

Então, É isso.

Obrigado!