Manual de Identidade Visual - ONG Amar

Manual de identidade visual

Manual de identidade visual

Desenvolvido por: Denise Godiva Lucas Araújo

Orientação: Gisela Pinheiro Monteiro - Projeto integrador I

Colaboração: Andreia Aminger - Editoração Eletrônica e Produção Gráfica Angela Moreira - Sistema de Identidade Visual Fernando Torres - Fotografia Digital

“É ótimo que os jovens tenham grandes sonhos. Ao longo de uma vida, só conseguimos

Isabella Rocha - Marketing Aplicado

realizar uma fração daquilo que sonhamos. Assim, se desde o início os sonhos forem

Marcelo Loureiro - Imagem Digital

Faculdade Senac Rio Graduação Tecnológica em Design Gráfico 2015.2N

pequenos, nada se poderá conseguir no final.”

(Jossei Toda)

Sumário Apresentação 07 O Manual 08 Amar

09

Conceito

10

Símbolo

11

Logotipo

12

Cores

35

Elementos da Marca 49

Uniformes

67

Cores da Marca

36

Padronagem 50

Camisa e agasalho

68

Grafismo

52

Mascote

54

Brindes Poster Livro Caderno Ecobag Caneca Etiqueta

Cores da Padronagem 37 Tipografia

39 Papelaria

Tipografia institucional 40

Processo Criativo

13

A Marca

15

Aplicação

Assinaturas

16

Aplicação sobre fundos claros

Malha Construtiva 18

Aplicação sobre fundos escuros

Área de proteção

20

Comportamento

22

Redução máxima

24

Versões

25

57

Cartão de visitas

58

Envelope Saco

59

44

Papel Timbrado

60

45

Envelope Carta

61

Aplicação sobre fundos fotográficos 46

Pasta Ofiício

62

Aplicações incorretas

Cartão Postal

63

Folder

64

43

47

73 74 75 76 77 78 79

Marca Páginas 80 Mídias Digitais Facebook

84

Twitter

85

Site

86

Assinatura de E-mail

83

87

APRESENTAÇÃO

O Manual O manual de identidade visual foi desenvolvido com o objetivo de oferecer recomendações técnicas para a utilização da marca reformulada da ONG Amar, de forma a orientar e preservar suas propriedades visuais e facilitar a sua correta reprodução, propagação, percepção, identificação e memorização.

Amar Fundada em 2000, a Associação Beneficente AMAR é uma organização sem fins lucrativos. A ONG tem como objetivo o desenvolvimento integral e inclusão social de crianças, adolescentes e jovens mais empobrecidos e em situação de risco, com foco no resgate da dignidade e na conquista da cidadania. Desenvolve seu trabalho através da metodologia do Sistema Preventivo da Educação. Sua metodologia de ação fundamenta-se nos princípios de um processo ativo e participativo do educando, visando sua reintegração social. Inspiram-se no Sistema Preventivo de Educação de Dom Bosco, iluminados pelo tripé pedagógico da razão,

Apresentação

afeto e da espiritualidade.

8

9

Conceito As palavras-chave escolhidas foram: CRIATIVIDADE, INFÂNCIA e LÚDICO. Estas palavras direcionaram a reformulação da marca.

Símbolo Para a reformulação da marca nos inspiramos nas palavras-chave (criatividade, infância, lúdico), recriamos a marca baseados em elementos da infância,

A ONG Amar trabalha com jovens em situação de risco pessoal e social. Por ser

principalmente, voltados para o lado do imaginário. Com a cor laranja, buscamos

uma organização voltada para o público infanto-juvenil, focamos em retratar o

representar a energia, criatividade, o entusiasmo e a espontaneidade das crianças;

lado lúdico da infância, onde a criatividade age livremente, de forma a resgatar e retratar a inocência da juventude.

já a cor verde é para remeter a juventude e a esperança.

Optamos por uma reformulação total da marca, com o intuito de modernizá-la e

Apresentação

aproximá-la das crianças e jovens da ONG.

10

11

Logotipo

Processo Criativo

A ONG Amar é uma associação beneficiente voltada para o público infanto-juvenil,

Buscamos referências em animações e desenhos que retratavam claramente

tem como objetivo cuidar e educar os jovens atendidos. Assim, pensamos em uma

a questão do imaginário. Usamos como inspiração histórias como Monstros

tipografia geométrica, desenhada, que remetesse aos brinquedos muito usados

SA , Onde Vivem os Monstros, Mansão Foster para Amigos Imaginários , entre

para o desenvolvimento lógico das crianças. Dessa forma, buscamos representar não só o lado divertido, como também o educacional.

outros. Nosso objetivo era relembrar momentos marcantes da infância que ainda pudessem servir de inspiração. Momentos em que superamos os medos, usamos a criatividade, brincamos, onde podemos ser crianças . Como a ONG Amar trata de jovens que muitas vezes pela sua situação de risco perdem a chance de agirem crianças, procuramos mostrar que eles podem agir de acordo com a idade que têm e superar os momentos difíceis, sem abandonar a infância. Assim, surgiu a ideia de representar a ONG com esta nova marca, que visa aproximar ainda mais a

Apresentação

ONG Amar do público infanto-juvenil.

12

13

A MARCA

Assinaturas

Vertical

A Marca

Horizontal

Assinaturas

16

17

Malha Construtiva

Malha Construtiva

Horizontal

Vertical = x

10.5x

=x 11x 3.5x

6.5x

17x

2x

4x 6.5x

1x

13x

A Marca

20.5x

18

15x

19

Área de Proteção

Área de Proteção

Horizontal

Vertical =x

2x 2x

=x

2x

A Marca

2x

20

21

Comportamento

Comportamento

Comportamento da marca ao lado

Comportamento da marca dentro

de outras marcas.

de caixas de texto.

A Marca

=x

22

2x

A Associação Beneficente AMAR fundada em 20 / 07 / 2000 é uma organização sem fins lucrativos que desenvolve seu trabalho junto a crianças, adolescentes e jovens em situação de risco pessoal e social, através da metodologia do Sistema Preventivo da Educação, em três linhas operativas: Linha Emergencial, Linha Preventiva e Linha Formativa. A sua Missão é o desenvolvimento integral e inclusão social de crianças, adolescentes e jovens mais empobrecidos e em situação de risco, com foco no resgate da dignidade e na conquista da cidadania.

A metodologia de ação usada pela AMAR fundamenta-se nos princípios de um processo ativo e participativo do educando, na construção de seu projeto de vida, visando sua reintegração social.

Inspiram-se também nos princípios do Sistema Preventivo de Educação de Dom Bosco, que já em meados do século XIX levava em consideração os valores que cada criança, adolescente e jovem traz consigo, iluminados pelo tripé pedagógico da razão, do afeto e da espiritualidade, com um profundo respeito à opção religiosa de cada um dos assistidos. Os projetos do Programa desenvolvem metodologias diferenciadas em duas linhas de atuação. Uma é a linha emergencial, com abordagem de rua e acompanhamento de caso, e que atende crianças que vivem em situação de risco nas ruas do Centro e da Zona Norte da cidade. A partir da integração com cada criança, são então feitos encaminhamentos para tratamento de drogadição e para acompanhamento na Rede Pública de Saúde, abrigos, retomada da vida em família e para famílias substitutas e outros. A metodologia de abordagem de rua e acompanhamento de casos, aperfeiçoada ao longo de anos, com capacitações consistentes e debate contínuo, tem sido exitosa. Começouse em 2002 com 40 atendimentos e chegou-se em 2006 com 140 atendimentos, sendo feitos os devidos encaminhamentos, com bons resultados. No ano 2008-20010 atendeu-se a mais de 300 meninos e meninas ao ano.

A outra linha de trabalho é a preventiva, atendendo a crianças pobres privadas de seus direitos, que moram no Complexo do Lins, Acari, Ramos, além da Cidade Nova no Município de Duque de Caxias.

23

Redução máxima

Versões

A redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua leitura e reconhecimento.

Retículas de preto.

A determinação de limitas de redução estará sujeita ao processo empregado, à

Para fundos em tonalidade de cinza,

qualidade do original utilizada e à qualidade de reprocução obtida.

deve-se optar por uma versão

è recomendável como limite da marca Amar, para impressões em off-set e usos em

monocromática, de acordo com a tabela

Web as medidas: 15 x 16,863 mm / 42,52 x 47,802 pt (logo vertical) e 20 x 6,338 mm /

de legibilidade apresentada.

54,693 x 70,103 pt (logo horizontal). A sua redução além desse limite comprometerá a leitura da marca.

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

A Marca

10%

24

25

Versões

Em cores - Fundo negativo

Em cores - Fundo positivo.

A Marca

Versões

26

27

Versões Em escala de cinza - Fundo negativo

RGB 29 29 27 CMYK 74 65 63 81 RGB 111 110 110 CMYK 53 44 43 28 RGB 197 197 197

Versões Em escala de cinza - Fundo positivo.

A Marca

CMYK 26 19 20 2

28

29

Versões

A traço negativo.

A traço positiva.

A Marca

Versões

30

31

Versões

A Marca

Em outline.

32

CORES

Cores da Marca Pantone neutral black 19-4006 TPX RGB 34 34 35 HTML222223 CMYK 71 66 65 72

Pantone 7722 19-4524 TPX RGB 0 81 81 HTML 005151 CMYK 94 49 59 36

10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

Cores

Pantone 7716 17-5126 TPX RGB 0 150 143 HTML 00968F CMYK 87 20 48 2

36

Pantone 1575 16 -1359 TPX RGB 255 127 50 HTML FF7F32 CMYK 0 62 86 0

80% 90% 100%

10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Cores da Padronagem Pantone 1575 16 -1359 TPX RGB 255 127 50 HTML FF7F32 CMYK 0 62 86 0 Pantone 340 17-5735 TPX RGB 0 150 94 HTML 00965E CMYK 83 14 77 1 Pantone 157 16-1142 TPX RGB 236 161 84 HTML ECA154 CMYK 6 43 72 0 Pantone 1935 18-1764 TPX RGB 197 0 62 HTML C5003E CMYK 15 100 64 6 Pantone 7716 17-5126 TPX RGB 0 150 143 HTML 00968F CMYK 87 20 48 2

37

TIPOGRAFIA

Tipografia Institucional A tipografia utilizada em textos corridos é a Comfortaa regular. Havendo necessidade de destaques utiliza-se a Comfortaa bold ou Comfortaa Light (esta

Comfortaa Bold

pode ser utilizada também dependendo do tamanho da fonte, para que não haja

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

dificuldade de leitura).

ABCDEFGHOJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 !@#$%^&*()?

Comfortaa Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHOJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 !@#$%^&*()?

Comfortaa Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Tipografia

ABCDEFGHOJKLMNOPQRSTUVWXYZ

40

0123456789 !@#$%^&*()?

41

APLICAÇÕES

Aplicação sobre fundos claros É possivel a aplicação da marca colorida em fundos de cores homogêneas com até

Em fundos escuros, deve-se aplicar uma versão monocromática da marca, respeitando critérios de contraste e legibilidade.

Aplicações

20% da saturação total da cor.

Aplicação sobre fundos escuros

44

45

Aplicação sobre fundos fotográficos

Aplicação incorretas A marca não deve ser aplicada de forma incorreta, certifique-se de que seja reproduzida com fidelidade.

Aplicações

Não aplicar contornos.

46

Não distorcer.

Não inverter ou mudar proporção os elementos.

Não acrescentar ou eliminar elementos.

AMAR Não girar a imagem

Não alterar as cores,

Não alterar a tipografia.

Não aplicar efeitos.

47

ELEMENTOS DA MARCA

Padronagem

Padronagem

A escolha da padronagem traz curvas para dar leveza e suavidade, também, ideia de movimento. As curvas invocam as ideias e vindas de pensamentos que podem ser levadas como ideias ou brincadeiras e as cores trazem a ideia de diversão,

Elementos da Marca

alegria.

50

51

Grafismo

Grafismo

O grafismo é uma releitura da padronagem. Também com cores alegres e divertidas, retoma as curvas com suavidade e movimento. Tanto o grafismo como a padronagem remetem a ideia do floral, uma forma de relembrar o pricipal cenário

Elementos da Marca

das histórias fantásticas, as florestas e bosques.

52

53

Mascote O mascote é uma figura simpática que tem como objetivo estabelecer carisma entre o público e a marca. Opitamos por manter o mesmo elemento que o símbolo como mascote. O monstrinho Guido representa os brinquedos e experiências da infância.

O nome Guido vem do alemão wid ou wido , significa “do bosque” ou “da floresta”. Escolhemos esse nome por

Elementos da Marca

remeter a ideia do principal cenário dos

54

contos de fadas e histórias fantásticas.

PAPELARIA

Cartão de Visitas

Papelaria Envelope Carta, Papel Timbrado, CD, Borracha, Cartão de visita, Pasta Ofício.

58

59

Papel Timbrado

60

Envelope Carta

61

Pasta Ofício

62

Cartão Postal

63

Folder

64

UNIFORMES

Camisa Camisa Feminina

68

Camisa Camisa Marculina

69

Camisa

Agasalho

Camisa Masculina.

70

71

BRINDES

Poster

74

Livro

75

Caderno

76

Ecobag

77

Caneca

78

Etiqueta

79

Marca Página

Marca Página

Passo 1: FRENTE

Passo 2: VERSO

Passo 3: VERSO

Passo 4: FRENTE

LEGENDA: Registro Linha traço dobra Linha normal corte

FRENTE

80

VERSO

81

MÍDIAS DIGITAIS

Facebook

84

Twitter

85

Site

86

Assinatura de E-mail

87

(COLOFÃO) Este Manual foi produzido em couche Matte 120G

Para o de texto foi usada a fonte Comfortaa Regular e para os Títulos Comfortaa Bold