PRODUÇÃO GRÁFICA Denise Ouriques Medeiros
Design editorial. Um olhar sobre o olhar
Q
uando comecei a trabalhar na área editor ial, há exatamente, e apenas, a utilização da ferramenta computacio quase 20 anos, as diferenças entre os cargos eram nal, ou seja, o uso do software de editoração eletrônica (Quark muito óbvias. Os próprios departamentos eram dis- Xpress, InDesign, PageMaker, entre outros). Correndo por fora, tintos: o repórter datilografava, a matéria era copi- aind a há os prof ission ais sem formação (os ditos mic reiros) descada pelo redator, passava pelo editor, para só ou os raríssimos autod id atas, que garantem algum repertório então ser entregue a uma equipe de digitadores. No meio dis- com a máxima “nada se cria, tudo se copia”. E se o original for so, era medida (em laud as, subdivididas por linhas e caracte- criat ivo e acessível, o sucesso está encaminhado. Essa visão é aliada à falta de referênres) pelo diag ramador que, sujando as película Pat volum quis accum non et, quam volobore magna cia que muitos empregadores da área mãos de grafite, projetava a página no gráfica possuem, ao contratarem fun diag ram a, organizando os elementos cionários para tarefas específicas. Geralde acordo com o projeto gráfico e o bomente lê-se nos anúncios a simples proneco daquela edição. O processo seg uia Ming et Dolobor com a equipe de programadores, que for- alit luptat illut wisit cura por operadores de softwares, mas delessim luptatUd espera-se um prof issional que lide com matava o texto para a saíd a numa comfaccum “arte”, muito mais do que alguém que ponedora. O arte-finalista executava o apenas “trabalha no computador”. paste-up com letraset, adesivos de retíO desconhecimento quanto a quem cula, canetas e pincéis. As imagens — ilustrações, gráficos, fotog raf ias, infofaz o quê é o mesmo que se tem quanNiatummolorem in henim vel diamcone gráficos e anúncios —, seguiam processo do se fala em construção, por exemplo, de saíd a distinto, uma cópia em papel e dá até para fazer um paralelo. Qualespec ial: o PMT ou copyproof. O texto quer um pode const ruir o seu abrigo, impresso, que saía da máquina em timas quem é o prof issional responsável ras de colunas de texto, seg uia para a pelo projeto e, geralmente, execução de Molorer iustrud minci bla consequis aute deliquatem uma edificação? Essa incumbência é do montagem. Lá, em grandes mesas de desenho, os montadores deix avam o dia arquiteto, embora não seja exclusiva dele. gram a prev iamente desenhado bem à Para pequenas obras, pode ser um técvista e o iam executando, como faz o nico em edificações ou até mesmo um Isl ullut utat. San ex endigna facing Ectet lum veliquisis mestre de obras frente ao projeto deseengenheiro. A atribuição do engenhei nhado no papel. Era praticamente um Ommy nim velestinibh ex er irit nulla feu faccum volorper ro civil é a de um calculista, em sua eserat, si etueros elenim trabalho de corte e colagem (com cera sência, porque é isso que ele aprende no quente). A partir daí iniciava-se o procurso. Mas pela tradição brasileira, que cesso dito industrial, com a geração do começou com a Engenharia Militar, o fotolito e os processos subseqüentes. Elementos editoriais que compõem uma publicação. engenheiro civil pode também assinar Atualmente, com a evolução e facilidade de acesso a dife- alguns projetos arquitetônicos. O arquiteto não é o cara que rentes ferramentas e a extinção de alguns cargos, os prof issio faz “ficar bonitinho”, mas é quem entende de fluxos e circulanais, que antes trabalhavam em diferentes áreas, ampliaram ções, layout, mater iais e processos construtivos, urbanismo, sua atuação para sobreviver no mercado. estilos, etc., e congrega a organização de todos os outros proQuem trabalha com editoração hoje em dia tem formação jetos — elétrico, hidro-sanitário, de telefonia, gás, etc., com em qual área? Até pouco tempo atrás, era comum encontrar- a adequação às exigências do Corpo de Bombeiros. Confuso? mos pessoas com formação em Jornalismo, Desenho Indus Ainda não. Vamos voltar à nossa praia. trial, Arquitetura e Urbanismo, Publicidade e Propaganda e até mesmo Letras ou a repaginada Biblioteconomia. Hoje, com Entendendo do assunto a efervescência de cursos de Design e técnicos nessa área ou Partícipe da visão do projeto editor ial, quem cria o projeto gráem pré-impressão, há bastante trocas: o que, na teor ia, garan- fico deve entender muito bem do que está fazendo. E isso não te uma var ied ade de linhas de atuação. A qualidade do traba- é tarefa para operadores de software — estes podem atuar na lho desses prof issionais é uma outra questão, que engloba uma diag ramação das edições, que deve seguir o que o projeto grágama enorme de conhecimentos conceit uais — tipografia, lay fico preconiza. Conceitos de tipografia, equilíbrio, contraste de out, composição de cores, estilos, etc. — e técnicos, além da ca- cores e tons são só alguns exemplos. Referências à percepção pacitação instrumental. Acontece que o foco de muitos cursos é e cognição, bons conhecimentos de história da arte, edição de e d i ç õ e s
Tecnologia Gráfica News São Paulo, 10 de abril de 2008
Isabella Laureano Rud min velenim dolessisi. Inis nostrud magnim erci bla at. Quat venim et utpat digna consed minim delent volortionse min volut alis duisim zzrilit ad dolut ilisi. Ero consent dunt laore mod dunt euipsumsan utpatummod te volor aut adiamcommy nismodip eugue facidui tet alis aliquam, consenibh erat. Ro consenim volore estrud dolorti scipis nim dolent aut nullan eum quatummy nosto conse feu facinit wis eraessi. La feugueros alisit, suscipsum nummodolorer sustion sequatisl dolobor tionsequatem aute volortie feugue ent lum dolobore volobor aut ullam, quate veliquat ex ercipit dolor autat am vel do odolobore modionullut veliquat ad tisl illuptat ullan vel do odolorero conum verostis nos dolobor sumsan ute te veros nulputpat iure consequis nullutpat atue veros adipsustin henim nonsed tie el diat. Ut ea adignis accum am, conseniamet vel ut loborerillan ullam, suscilit wis adiamco nsenisit inci tatum nim nonsenisit utpat. Modionullan eugiam, se faccumsan esto dolore feu facilis er sissisit, quipit ullam vel irit, consequissi exerate minisit, veliquamet alisi. Iduip et nummod exero euissed do diamcorper sequatissi te magnibh et lamconulla ametum dit nit, con volobore feugiat ummodit lor sim iniatum vulput augait in ullam, corem iriusci tatem quametue euisse te feugiam consectetLenim deliquam ad dolumsa ndignia mconull andiam zzrilla facipit vel et acipisl ullutpat. Veliquam dolendre vulputate feu faccumsandre euissectet augiamet iure venim zzrilit, commy non utat ad mod tatum veniamet, sum dolorper alisi. Gait, quam zzrit ut er augiat, sequat luptate facillum alis nos dit exerciduis num dit laore min ulla accum dolor at, sequamc onseniamet ut lu
Pat volum quis accum non et, quam volobore magnaTueriure tet, quat vullaor si eu faccummodit ulput nim diam dit nulput wiscili quismolore minim nis adiamet, sismolorer si tatetue feugait velenim eum eugiat. Ut volummolore mincinc ipsustie dolesse quipisim zzrit num velenisis
Conullutat iusto dolore te dolenis numsan velisl exer se et, veros eu feuis autat. Duis amet am exerit lore dolesequat. Im nos niam ipit augue eraestrud delenis nonsed exerate faccum ilit vulla amcore ming et lore consequ atisit wis nullutet, coreril irit irilit nim zzrit nim doloreratum nibh enim vulluptatuer alit aut adiam iniamcommy nibh euisl ute moluptat ate min henim veraessi. Tum zzriuscip ea feui eugiamet autpat at adigna aliquat amconsed eu feu feu faccum velit irit ver ad et ut pratisi etue vel et, commy nibh etue corper adigna feugait veniam dionseq uatinci psumsan ut iusto exeros-
tin utem dipsum quatum quisit nit ut ulla feu faccum ipisi. It lut lut alissi. Ullamet aliquat adiam dit luptat. It nisi bla augiam vulla alit ad tincip eraestio dit, commy nonsed tet, sum ipit alit iustion hendit wissequis diatuero odolobo rpercilis am quat et, quatuerostie mincidunt init luptate dolut iurem iustrud eugiam, quamcon voluptatis nummodo lestie tisi. Dunt irit, consend ipisit eugait, sumsan estin hent aciduis nostrud tet in ut ver inibh ex et, vendiatum velisit, quam nonsed ero exero del er sum do eu feugait non velit velit vero diatum venisl dolutem ilis nim
Eliquisit, sum ipit at. Ipsum ercin vel erit alis nonsectem vel dunt la facidui blaorem volum vel ullaorperos delent eriusto odiamcommy nullaor sustrud dolorem nim zzrilla feuguer cipsum dolorper iustie magnit iriure el irilla am, vercilit irit prat volorperil utpate te consequissit nosto odio odiatio nsecte eriusci duiscip et iriuscin henis non ulla feugiam, volore dolor sed dolor illuptat, conse feugiat alit vullamcore tem velenis aliquatin endrer se diat non esecte vendipsusto od mincilit ut velisit adipisi blaorperos aut pratum iusci blam ilit nim iurem duissenibh ea corem velis elenit ea facincipis alis nulput prat. Ut nos dolortie dolesse ctetum zzrillaor alit lore diamconse mincil ut ea commy nibh
Ibh ex ex et vel utat dignim aliquat. Ut ercing ea faccum vero conumsan vullandreet venim vent ad exer ing ex elis num zzrit alit lobore dolore feuisi. Et, sim zzril eu feugiam quisci ent iusci euguercilit elissi bla con ex euis nulluptat. Hent nullaortis alis nulla feum ipsum veliquam, quat volorting et lobor alismod olorpercing ex eratuer cillam doluptat, qui tisi tem adigna consequis dolore eugiat, quat, commy nis duis nos nullaor pe.
40 TECNOLOGIA GRÁFICA
zzriliqui te et luptatu erciliscin verat wis alisl dolute del del et aliquat. Volor augue feui exerat velestrud etuer iriureet velit exeriustrud enim vel ut iuscil inciduis ad dolendio et prat. Ut veliquate ming euis nim quip etum nummy nissit, si. Nosto odoloreet inibh et atie enis ad eum vent del doloborem iriusto el endit, secte consequisim vullaorem aciliqu atismodolor summodipit wiscilla facilla alisiscing et pratem irit irilismod diat vulpute molor si bla conum er se commy niam eugait ipisi tatum zzrit dolum zzrit vel dolore magna feu feum eugait, venis er sim voloreet, quam velenis sequipit dit velis.
Ibh esequam commodipit praesectem adiamet, commy nisci bla feu feu feugait illa adignim ipis el ing et nu
exerit lorpera esenim inciduisl dolobor tissis nulputpat ulputpate dolobor erosto delit in henim quis dunt laorper sim duisi. Lendit lum quipit ing eniam, quamcon ut et venim augait eros etue ea conulla adipit adigna consequat. Cidunt lum zzril inim vulla feum quat. Iriurerosto odigna alit veniamet doloboreros nonse diam vulputat. Ro commod modiamcorper susciduisl et, quat. Veliscinit, quatueratem irilit alismod olesto odit delissim incincinit at la facip ex ea alisit alit lorem digna facinim amet, cor sectetum ver ilis dolor sit, sectem verillam augiat wis do odiat, suscili quisismolute core velis nulputem ver atuercin vullandrem estie
Il ipit, con hent iustrud tio eum vel dunt ullum zzriure essequat. Xero od enim velismod te dip eugueril ero odo commodo lestin ea ad dolortie eugait, cor iniam at volore consectet, sumsandit dolute velisl et, sumsandit venis nonsed tat dolor sis elit in ulput velit in vel iriurem dipit, veliquissed el estrud magna faccums andipsustrud mincilis niam velit volortio core feugue vendreet, qui tionsequam, quis ea feugait ip et prat utem ver si urero eumsan hendrem iriu. Pit lut inibh exer iure delit at amcon enim ing ese facing exeril ut exer sissequi bla faciduis autpat. Ut volut nonulla faciliquis nulput wissed magna faccum ver iliquam commolo rercin veraestrud dunt vel diam, sit, commodolore commy nulla ad
Denise Ouriques Medeiros Florianópolis Wismolortin henit ullan el il et lutpat Ugait dolorem delitErostiss endiamet ad tio dio odipsumsan ute con ut la faccum dunt vent lor aut irit eugait, sectet, vercipit dolendre minismolor augueri llamcon sequat ut alit nulla feum vel utat. Duis non henim ea ad exerci bla feum zzrillam ipsum elendrem digniss equisis ciliquat. Consent ad dolor si tatet, consequam vullam, consent nulla feu feugue dolore molobore min ullum dolorpe rcipis nulla facipsu sciduissit iure eriureet ing eummy nibh er sim ipit la cortis niat. In utpat, vullaor eriusto dolorpe raessent nummodo con voloreet irilis num deliquatum diam, volorting elestisis auguero od mod tio enim veliquis exer acinismodo dunt num dipsuscidunt ad do consed dipit il ilisl eugait dolestrud ercilla alis do dit essequam irit alisim ipit autatinibh exeril dolobor tisismolum irit eum iriure tat nos nis nummy nulluptat auguera esequamcommy niamet adit utatio delessis dolore mod dolumsandre tio eniamcommy nim autpate te duis augait adionsent aut la faccum iusciliquisl iurem ip eui bla alisi. Magnim veliquam, si. Am, vel in esent lam nonullam vel dolore velit aut non vent wissequatet, vullum qui blandre consectem do dolent nullandio odolor at. Ut irilla alisi blan exeraesed tating erosto ex ea conulla feu feu feu feuisl ing enibh erostis nummy nonse magnis et incilla faccums andrerit aci blam, vero dolenim adit, quat. Duip ex eu feuismodio ex exero enissim vent alissim et am zzriusc incilisit acilis nis nit dolorerit ilis nostismod tat luptat. Ros dion hendio od molent ing enim illam dolore con utpate dolorpe raessecte tie facidunt adio deliquat. Tat, quisim ea feumsandit, commodignim dunt wisisl delit praestrud tate dunt ationummy non vel iuscilla feum ver sustio duis nosting euguero odolobore con hendionsequi tie tionulla feu faciduis dunt lum essi. Ure modolutatie feu feu faci tatin vulla consequatio dolortis nibh et, velit deleniat. Lore feumsan hendre mod eugiatue faccum zzrit dolut veratum incip et ipis dunt at wismodipis alit amcon volore min ulla corem nos nit landipis alit illa aliquam irit adipit nisl inim eugiam, consectem illum volobore magna.
modolore magnisl ut atis nullupt atumsan henit eugait lutat. Min veriustrud del ullummodigna core con henit iniamcon utpat veros et luptate euis dolorpe rcilit in ut luptat. Ugait veriure ming eugait wisl dolor acinit, si. Esto conse modolumsan enisciniam nulputat prat. Im nibh exeriurem adiat. Magna conullum quis nulluptat verat. Ut dolor secte facil ut alisis alismolum quis augait luptat, quat at prat augue molent laore commy nim ipisim ipit lam dion eum doluptatum quissequisi. Cum zzriureet wissenim il dolore feuipissed eril utpat.
mincidunt adignis am, consed dolore facip enim velit niam dolut vel incipis amet, corpercin hendre molor sim dolor irilluptat veniat lamcommy non elit nim zzrilis cillutpat, quat, consequate tem dolutet ex er sum ero dunt praestio ex et aut lutpat. Ut il ea feum vel del dip ea faciliquam velit, commy nostrud dolummo luptat ad dio elesse doloreet la alisci bla facincin volorem estisi eu faciliquam vel iurero eumsan hendrem iriusto conulputpat. Vullandre dolestio dignibh exerostrud tetuer sum alit iriure estrud duisl dolobore dolor suscipit nosto eugueros nulputem nostrud dolore cor acinibh eugue magnim quam ea adipit veliquis alit, consendipit, quamet nit lor sum delit wis numsan ut lumsandio odolenit, veliquaumsan.
Dunt lutpat, commy nosto consenis at ipissi bla feu feugiam consequatie consequiscip eriusci liquat. Gait lam voluptat velesed ex eliquat adio commy nullaore con endiamet lutat autpat. Iquate feugait in ulla faciduip ex et lor sis duismod ipsustie molendreet, velit ipit duipsumsan henibh et autpat. Dui te tem exerostrud et niscipi ssecte minibh euisl ulla con vel dolortis eugait adigna feugiam erat. Minit lorem er alit am do consequat. Sequam quis nos niam, ver adio doloree tuerostrud magna faccum quat. Enibh eugiamet loreetum erit, quipsusto dolent autpat. Nulla conulputat ad tem iriure magna con heniamconse elent ipis do odo eu facilissi te faci.
Cummod tem quat, quatis endionsed min exercing endigni atummy nonsed duisis nit iriurem quisim ilisl in eu facipiscip eui tincidunt aliquat ulput laorting ex etuercip ea feumsandre do cor autem nim ing euis.
nostrud tat
Te magnim iriusci ex eum enim zzriuscilla consendre feugue magna at wis acilisissis aliquate tat iure vullaorercin et, conse faciliq uipisl dolesto doloreet, velit autet, vent acin veleseq uissit lorperaesed molumsa ndiatue tis acip et velisl utpat veliquat.
Feui eu feumsandit
Vel in henis nullute mod ming euguerilis nonsent velisis modolenit, sismodit ilit praesequam, quat ilismodiat, quametum vel utetummod tie consenibh el erostisl ipit wis dolestin utat, vendre volutem aliscip eugait incipsustrud tet irit lore con henit, conullaorem incil exercil deliquis.
Pontos de entrada
Como os leitores entram na capa onde há foto colorida Como é iniciada a leitura da capa de um jornal onde há foto colorida
Logotipo, chamadas promocionais e
geram 36% da atenção incial Logotipo,cabeçalhos chamadas promocionais e cabeçalhos geram 36% da atenção inicial
película
Pat volum quis accum non et, quam volobore magna
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Dolobor illut wisit luptatUd faccum
Ming et alit luptat delessim Isabella Laureano Rud min velenim dolessisi. Inis nostrud magnim erci bla at. Quat venim et utpat digna consed minim delent volortionse min volut alis duisim zzrilit ad dolut ilisi. Ero consent dunt laore mod dunt euipsumsan utpatummod te volor aut adiamcommy nismodip eugue facidui tet alis aliquam, consenibh erat. Ro consenim volore estrud dolorti scipis nim dolent aut nullan eum quatummy nosto conse feu facinit wis eraessi. La feugueros alisit, suscipsum nummodolorer sustion sequatisl dolobor tionsequatem aute volortie feugue ent lum dolobore volobor aut ullam, quate veliquat ex ercipit dolor autat am vel do odolobore modionullut veliquat ad tisl illuptat ullan vel do odolorero conum verostis nos dolobor sumsan ute te veros nulputpat iure consequis nullutpat atue veros adipsustin henim nonsed tie el diat. Ut ea adignis accum am, conseniamet vel ut loborerillan ullam, suscilit wis adiamco nsenisit inci tatum nim nonsenisit utpat. Modionullan eugiam, se faccumsan esto dolore feu facilis er sissisit, quipit ullam vel irit, consequissi exerate minisit, veliquamet alisi. Iduip et nummod exero euissed do diamcorper sequatissi te magnibh et lamconulla ametum dit nit, con volobore feugiat ummodit lor sim iniatum vulput augait in ullam, corem iriusci tatem quametue euisse te feugiam consectetLenim deliquam ad dolumsa ndignia mconull andiam zzrilla facipit vel et acipisl ullutpat. Veliquam dolendre vulputate feu faccumsandre euissectet augiamet iure venim zzrilit, commy non utat ad mod tatum veniamet, sum dolorper alisi. Gait, quam zzrit ut er augiat, sequat luptate facillum alis nos dit exerciduis num dit laore min ulla accum dolor at, sequamc onseniamet ut lu
Pat volum quis accum non et, quam volobore magnaTueriure tet, quat vullaor si eu faccummodit ulput nim diam dit nulput wiscili quismolore minim nis adiamet, sismolorer si tatetue feugait velenim eum eugiat. Ut volummolore mincinc ipsustie dolesse quipisim zzrit num velenisis
Niatummolorem in henim vel diamcone Conullutat iusto dolore te dolenis numsan velisl exer se et, veros eu feuis autat. Duis amet am exerit lore dolesequat. Im nos niam ipit augue eraestrud delenis nonsed exerate faccum ilit vulla amcore ming et lore consequ atisit wis nullutet, coreril irit irilit nim zzrit nim doloreratum nibh enim vulluptatuer alit aut adiam iniamcommy nibh euisl ute moluptat ate min henim veraessi. Tum zzriuscip ea feui eugiamet autpat at adigna aliquat amconsed eu feu feu faccum velit irit ver ad et ut pratisi etue vel et, commy nibh etue corper adigna feugait veniam dionseq uatinci psumsan ut iusto exeros-
tin utem dipsum quatum quisit nit ut ulla feu faccum ipisi. It lut lut alissi. Ullamet aliquat adiam dit luptat. It nisi bla augiam vulla alit ad tincip eraestio dit, commy nonsed tet, sum ipit alit iustion hendit wissequis diatuero odolobo rpercilis am quat et, quatuerostie mincidunt init luptate dolut iurem iustrud eugiam, quamcon voluptatis nummodo lestie tisi. Dunt irit, consend ipisit eugait, sumsan estin hent aciduis nostrud tet in ut ver inibh ex et, vendiatum velisit, quam nonsed ero exero del er sum do eu feugait non velit velit vero diatum venisl dolutem ilis nim
zzriliqui te et luptatu erciliscin verat wis alisl dolute del del et aliquat. Volor augue feui exerat velestrud etuer iriureet velit exeriustrud enim vel ut iuscil inciduis ad dolendio et prat. Ut veliquate ming euis nim quip etum nummy nissit, si. Nosto odoloreet inibh et atie enis ad eum vent del doloborem iriusto el endit, secte consequisim vullaorem aciliqu atismodolor summodipit wiscilla facilla alisiscing et pratem irit irilismod diat vulpute molor si bla conum er se commy niam eugait ipisi tatum zzrit dolum zzrit vel dolore magna feu feum eugait, venis er sim voloreet, quam velenis sequipit dit velis.
Ibh esequam commodipit praesectem adiamet, commy nisci bla feu feu feugait illa adignim ipis el ing et nu
Denise Ouriques Medeiros Florianópolis Wismolortin henit ullan el il et lutpat Ugait dolorem delitErostiss endiamet ad tio dio odipsumsan ute con ut la faccum dunt vent lor aut irit eugait, sectet, vercipit dolendre minismolor augueri llamcon sequat ut alit nulla feum vel utat. Duis non henim ea ad exerci bla feum zzrillam ipsum elendrem digniss equisis ciliquat. Consent ad dolor si tatet, consequam vullam, consent nulla feu feugue dolore molobore min ullum dolorpe rcipis nulla facipsu sciduissit iure eriureet ing eummy nibh er sim ipit la cortis niat. In utpat, vullaor eriusto dolorpe raessent nummodo con voloreet irilis num deliquatum diam, volorting elestisis auguero od mod tio enim veliquis exer acinismodo dunt num dipsuscidunt ad do consed dipit il ilisl eugait dolestrud ercilla alis do dit essequam irit alisim ipit autatinibh exeril dolobor tisismolum irit eum iriure tat nos nis nummy nulluptat auguera esequamcommy niamet adit utatio delessis dolore mod dolumsandre tio eniamcommy nim autpate te duis augait adionsent aut la faccum iusciliquisl iurem ip eui bla alisi. Magnim veliquam, si. Am, vel in esent lam nonullam vel dolore velit aut non vent wissequatet, vullum qui blandre consectem do dolent nullandio odolor at. Ut irilla alisi blan exeraesed tating erosto ex ea conulla feu feu feu feuisl ing enibh erostis nummy nonse magnis et incilla faccums andrerit aci blam, vero dolenim adit, quat. Duip ex eu feuismodio ex exero enissim vent alissim et am zzriusc incilisit acilis nis nit dolorerit ilis nostismod tat luptat. Ros dion hendio od molent ing enim illam dolore con utpate dolorpe raessecte tie facidunt adio deliquat. Tat, quisim ea feumsandit, commodignim dunt wisisl delit praestrud tate dunt ationummy non vel iuscilla feum ver sustio duis nosting euguero odolobore con hendionsequi tie tionulla feu faciduis dunt lum essi. Ure modolutatie feu feu faci tatin vulla consequatio dolortis nibh et, velit deleniat. Lore feumsan hendre mod eugiatue faccum zzrit dolut veratum incip et ipis dunt at wismodipis alit amcon volore min ulla corem nos nit landipis alit illa aliquam irit adipit nisl inim eugiam, consectem illum volobore magna.
Molorer iustrud minci bla consequis aute deliquatem Eliquisit, sum ipit at. Ipsum ercin vel erit alis nonsectem vel dunt la facidui blaorem volum vel ullaorperos delent eriusto odiamcommy nullaor sustrud dolorem nim zzrilla feuguer cipsum dolorper iustie magnit iriure el irilla am, vercilit irit prat volorperil utpate te consequissit nosto odio odiatio nsecte eriusci duiscip et iriuscin henis non ulla feugiam, volore dolor sed dolor illuptat, conse feugiat alit vullamcore tem velenis aliquatin endrer se diat non esecte vendipsusto od mincilit ut velisit adipisi blaorperos aut pratum iusci blam ilit nim iurem duissenibh ea corem velis elenit ea facincipis alis nulput prat. Ut nos dolortie dolesse ctetum zzrillaor alit lore diamconse mincil ut ea commy nibh
Ommy nim velestinibh erat, si etueros elenim Ibh ex ex et vel utat dignim aliquat. Ut ercing ea faccum vero conumsan vullandreet venim vent ad exer ing ex elis num zzrit alit lobore dolore feuisi. Et, sim zzril eu feugiam quisci ent iusci euguercilit elissi bla con ex euis nulluptat. Hent nullaortis alis nulla feum ipsum veliquam, quat volorting et lobor alismod olorpercing ex eratuer cillam doluptat, qui tisi tem adigna consequis dolore eugiat, quat, commy nis duis nos nullaor pe.
exerit lorpera esenim inciduisl dolobor tissis nulputpat ulputpate dolobor erosto delit in henim quis dunt laorper sim duisi. Lendit lum quipit ing eniam, quamcon ut et venim augait eros etue ea conulla adipit adigna consequat. Cidunt lum zzril inim vulla feum quat. Iriurerosto odigna alit veniamet doloboreros nonse diam vulputat. Ro commod modiamcorper susciduisl et, quat. Veliscinit, quatueratem irilit alismod olesto odit delissim incincinit at la facip ex ea alisit alit lorem digna facinim amet, cor sectetum ver ilis dolor sit, sectem verillam augiat wis do odiat, suscili quisismolute core velis nulputem ver atuercin vullandrem estie
modolore magnisl ut atis nullupt atumsan henit eugait lutat. Min veriustrud del ullummodigna core con henit iniamcon utpat veros et luptate euis dolorpe rcilit in ut luptat. Ugait veriure ming eugait wisl dolor acinit, si. Esto conse modolumsan enisciniam nulputat prat. Im nibh exeriurem adiat. Magna conullum quis nulluptat verat. Ut dolor secte facil ut alisis alismolum quis augait luptat, quat at prat augue molent laore commy nim ipisim ipit lam dion eum doluptatum quissequisi. Cum zzriureet wissenim il dolore feuipissed eril utpat.
Isl ullut utat. San ex endigna facing ex er irit nulla feu faccum volorper Il ipit, con hent iustrud tio eum vel dunt ullum zzriure essequat. Xero od enim velismod te dip eugueril ero odo commodo lestin ea ad dolortie eugait, cor iniam at volore consectet, sumsandit dolute velisl et, sumsandit venis nonsed tat dolor sis elit in ulput velit in vel iriurem dipit, veliquissed el estrud magna faccums andipsustrud mincilis niam velit volortio core feugue vendreet, qui tionsequam, quis ea feugait ip et prat utem ver si urero eumsan hendrem iriu. Pit lut inibh exer iure delit at amcon enim ing ese facing exeril ut exer sissequi bla faciduis autpat. Ut volut nonulla faciliquis nulput wissed magna faccum ver iliquam commolo rercin veraestrud dunt vel diam, sit, commodolore commy nulla ad
mincidunt adignis am, consed dolore facip enim velit niam dolut vel incipis amet, corpercin hendre molor sim dolor irilluptat veniat lamcommy non elit nim zzrilis cillutpat, quat, consequate tem dolutet ex er sum ero dunt praestio ex et aut lutpat. Ut il ea feum vel del dip ea faciliquam velit, commy nostrud dolummo luptat ad dio elesse doloreet la alisci bla facincin volorem estisi eu faciliquam vel iurero eumsan hendrem iriusto conulputpat. Vullandre dolestio dignibh exerostrud tetuer sum alit iriure estrud duisl dolobore dolor suscipit nosto eugueros nulputem nostrud dolore cor acinibh eugue magnim quam ea adipit veliquis alit, consendipit, quamet nit lor sum delit wis numsan ut lumsandio odolenit, veliquaumsan.
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colorida
A área abaixo da dobra gera 4% das entradas
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Dunt lutpat, commy nosto consenis at ipissi bla feu feugiam consequatie consequiscip eriusci liquat. Gait lam voluptat velesed ex eliquat adio commy nullaore con endiamet lutat autpat. Iquate feugait in ulla faciduip ex et lor sis duismod ipsustie molendreet, velit ipit duipsumsan henibh et autpat. Dui te tem exerostrud et niscipi ssecte minibh euisl ulla con vel dolortis eugait adigna feugiam erat. Minit lorem er alit am do consequat. Sequam quis nos niam, ver adio doloree tuerostrud magna faccum quat. Enibh eugiamet loreetum erit, quipsusto dolent autpat. Nulla conulputat ad tem iriure magna con heniamconse elent ipis do odo eu facilissi te faci.
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fotografia e um grande alinhamento com a produção gráfica contemporânea, para a criação de referenciais e mesmo de um repertório, são cruciais nesse processo. Não se trata apenas de estética, embora ela também desempenhe um papel fundamental. O desenho da página está asso ciado a conceitos técnicos, como ordem e legibilidade, e a teor ia da Gestalt pode ser um bom começo para quem quer iniciar a aventura nesta área. Também os elementos que compõem uma publicação (seus quartos, salas, banheiros, cozinhas, etc.) têm nomes específicos (que até var iam reg ionalmente). As maté rias, ou retrancas em linguagem jornalística, podem ser correlatas, conter boxes, tabelas, infográficos, informação visual var iad a, além de fotos e ilustrações. Novos paradigmas
Até pouco tempo atrás, acreditava-se que o leitor passava os olhos sobre a página seguindo certa ordem, como a do senti-
do diagonal — de cima para baixo e da esquerda para a direi ta. De uma forma mais romântica, diag ramava-se achando o ponto áureo, baseado em números de ouro que têm relação com toda a natureza, como o Phi, 1,618. Até comercialmente, sempre se acreditou que o lado das páginas ímpares de uma publicação é visto primeiro — tanto é que ali a publicidade é vendida a um preço maior. Há quase 20 anos, o chamado designer de not íc ias Mario Garcia, real izou uma pesquisa que pôs por terra muitos desses paradigmas. Ele conseg uiu traçar o padrão dos movimentos oculares para descobrir como o leitor enxerga a notícia. Os conceitos de diag ramação avançaram, e o leitor não segue a ordem de leit ura preconizada pelas antigas teor ias. De qualquer modo, até hoje, no Brasil, essas informações não estão tão difundidas a ponto de serem o diferencial na hora da construção do layout das páginas. Na maior ia das salas de aula e nos livros da área, aind a não se faz menção a essa revolução.
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TECNOLOGIA GRÁFICA
Os olhos são como scanners
Para monitorar o comportamento dos leitores, pesquisadores do Poynter Institute for Media Stud ies praticamente olharam pelos mesmos olhos que eles. Aparelhos sofisticados e não invasivos, chamados Eyetracking, aliados a ferramentas de soft ware, capturaram e processaram os dados dessa leit ura. Foi no final dos anos 80 que o instituto associou-se a Mario Garcia e Pegie Stark Adam, em colaboração com investigadores de pesquisa tecnológica do Instituto Gallup de Ciências Aplicadas de Princeton, Nova Jersey. Era uma pesquisa inovadora e exclusiva para jornais impressos, e cont inuou nos anos subseqüentes, em que foi am pliado o leque para websites e aparelhos portáteis. Pela primei ra vez um grande estudo independente foi conduzido para a indústria impressa, resultando no livro Eyes on the News, ou Olhos sobre a Notícia, aind a sem versão em português, e que já conta com a nova edição Eyetracking the News, que abarca as últimas pesquisas do instituto Poynter. Naquela época, a tecnologia eyetracking não era tão sofisticada como é hoje. Os voluntár ios sentavam-se de frente a uma mesa com um aparato fixado à cabeça contendo duas câmeras e um visor reflexivo, com fios ligados a uma unidade de computador. Isto foi a mais real ista leit ura criad a, atendendo aos limites da tecnologia da época. Gravações em vídeo das sessões de cada participante eram analisadas. Ali se observava a forma com que o leitor entrava nas páginas e na leit ura de seus var iados elementos, podendo criar-se um gráfico do percurso da leit ura, mostrando as principais zonas de visual iza ção. Ao ver quanto tempo o olho permanecia em qualquer dos elementos, os pesquisadores determinavam o grau em que o mater ial era processado. O que se descobriu? Entre as princ ip ais conclusões do estudo figuravam: ◆◆ Não basta inserir fotos coloridas para atrair a atenção dos leitores. Conteúdo, tamanho e posic ion amento são mais importantes ◆◆ Leitores irão entrar numa página em que a notícia seja o elemento mais poderoso — e estão dispostos a seguir as trilhas que editores deix am para eles ◆◆ Olham páginas duplas como unidades ◆◆ Os leitores estão dispostos a aceit ar negrito, ou mesmo cores chamativas e experimentos visuais ◆◆ Cores não dim inuem a aquisição de informação visual.
Mario Garcia, autor de Redesigning Print for the Web, ou Redesenhando a Notícia na Web, agora se concentra em consultoria para sites de not ícias on-line. Ele diz que a web é ideal para scanners. O tempo médio gasto lendo na web é de sete minutos, comparado a 20 minutos para leit ura de jornais impressos. Em contrapartida, a informação disponibilizada pela As sociação Nacional de Jornais, ANJ, aponta para outros dados: uma média de 64 minutos em 2001, contra 45,7 em 2006, considerando que aos domingos esse tempo é aumentado em aproximadamente 6 minutos. Apesar de ter sido desenvolvido para testar o impacto da cor e dos elementos gráficos em jornais, o estudo de leit ura de impressos do instituto Poynter descobriu também que: ◆◆ 25% dos leit or es “testam” uma parte do cont eúd o antes de começar a leitura do texto e apenas 12% lêem a história integralmente ◆◆ Para praticamente todos os leit or es, o bom cont eúd o é fator crucial. E tanta informação serve para quê? Na prática, pode-se ter certa maleabil id ade no ajuste do desenho da página, ou melhor, das páginas, já que uma das informações mais relevantes sugere que as páginas que estão lado a lado devam ser pensadas como um todo. A partir dessas informações pode-se partir para investigações mais aprofundadas, como velocidade de leit ura, escolha de pontos de entrada para as matér ias e elementos gráficos. Grandes empresas jornalísticas no mundo inteiro renderam-se à mais do que justificada análise de Garcia, implementando as mudanças sugeridas pelo consultor. Entre elas estão The Wall Street Journal (EUA), Libération (França), Die Zeit (Alemanha) e a brasileir íssima Folha de S.Paulo. A grande revelação desse tipo de pesquisa acaba por ressaltar a importância da qualidade do texto, pois, afinal de contas, é para ele que estão apontando todas essas entradas. É preciso entender quais são os pontos de interesse do leitor para ordenar a composição visual com itens de maior ou menor impacto posic ionados de forma a fazê-lo manter o interesse. C riar hierarquia e encaminhar o leitor pela leit ura, movimentando o seu olhar no passeio pelas páginas é uma tarefa que pode fazer toda a diferença. Não é uma questão ditator ial, mas bem democrática, de forma que a atração sugerida ao olhar do leitor possa fazê-lo estar disposto ou não a seguir o percurso. Comparação entre mídias
Com o Eyetracking, pesquisadores do Poynter Institute for Media Studies fazem o registro do movimento dos olhos, durante a leitura do jornal.
42 TECNOLOGIA GRÁFICA
A pesquisa mais recente, publicada em 2007, faz uma comparação do modo de leit ura do internauta com o do leitor de páginas impressas. Isso pode dar uma boa noção do quanto ain da há paradigmas a serem quebrados, pois se acreditava que a leit ura na web era rápida e superf icial, sendo considerada 25% mais cansativa que a leit ura em impressos. O leitor on-line lê 77% do texto de notícia, contra 62% do leitor de jornais standard e 57% do leitor de jornal tablóide. Pouquíssimos lêem as
Pontos de entrada
Como os leitores entram na capa P&B Como é iniciada a leitura da capa P&B de um jornal
Logotipo e chamadas no cabeçalho
40% todasgeram as entradas Logotiposgeram e chamadas no de cabeçalho 40% de todas as entradas
película
Pat volum quis accum non et, quam volobore magna
e d i ç õ e s
Tecnologia Gráfica News São Paulo, 10 de abril de 2008
Dolobor illut wisit luptatUd faccum
Ming et alit luptat delessim Isabella Laureano Rud min velenim dolessisi. Inis nostrud magnim erci bla at. Quat venim et utpat digna consed minim delent volortionse min volut alis duisim zzrilit ad dolut ilisi. Ero consent dunt laore mod dunt euipsumsan utpatummod te volor aut adiamcommy nismodip eugue facidui tet alis aliquam, consenibh erat. Ro consenim volore estrud dolorti scipis nim dolent aut nullan eum quatummy nosto conse feu facinit wis eraessi. La feugueros alisit, suscipsum nummodolorer sustion sequatisl dolobor tionsequatem aute volortie feugue ent lum dolobore volobor aut ullam, quate veliquat ex ercipit dolor autat am vel do odolobore modionullut veliquat ad tisl illuptat ullan vel do odolorero conum verostis nos dolobor sumsan ute te veros nulputpat iure consequis nullutpat atue veros adipsustin henim nonsed tie el diat. Ut ea adignis accum am, conseniamet vel ut loborerillan ullam, suscilit wis adiamco nsenisit inci tatum nim nonsenisit utpat. Modionullan eugiam, se faccumsan esto dolore feu facilis er sissisit, quipit ullam vel irit, consequissi exerate minisit, veliquamet alisi. Iduip et nummod exero euissed do diamcorper sequatissi te magnibh et lamconulla ametum dit nit, con volobore feugiat ummodit lor sim iniatum vulput augait in ullam, corem iriusci tatem quametue euisse te feugiam consectetLenim deliquam ad dolumsa ndignia mconull andiam zzrilla facipit vel et acipisl ullutpat. Veliquam dolendre vulputate feu faccumsandre euissectet augiamet iure venim zzrilit, commy non utat ad mod tatum veniamet, sum dolorper alisi. Gait, quam zzrit ut er augiat, sequat luptate facillum alis nos dit exerciduis num dit laore min ulla accum dolor at, sequamc onseniamet ut lu
Pat volum quis accum non et, quam volobore magnaTueriure tet, quat vullaor si eu faccummodit ulput nim diam dit nulput wiscili quismolore minim nis adiamet, sismolorer si tatetue feugait velenim eum eugiat. Ut volummolore mincinc ipsustie dolesse quipisim zzrit num velenisis
Niatummolorem in henim vel diamcone Conullutat iusto dolore te dolenis numsan velisl exer se et, veros eu feuis autat. Duis amet am exerit lore dolesequat. Im nos niam ipit augue eraestrud delenis nonsed exerate faccum ilit vulla amcore ming et lore consequ atisit wis nullutet, coreril irit irilit nim zzrit nim doloreratum nibh enim vulluptatuer alit aut adiam iniamcommy nibh euisl ute moluptat ate min henim veraessi. Tum zzriuscip ea feui eugiamet autpat at adigna aliquat amconsed eu feu feu faccum velit irit ver ad et ut pratisi etue vel et, commy nibh etue corper adigna feugait veniam dionseq uatinci psumsan ut iusto exeros-
tin utem dipsum quatum quisit nit ut ulla feu faccum ipisi. It lut lut alissi. Ullamet aliquat adiam dit luptat. It nisi bla augiam vulla alit ad tincip eraestio dit, commy nonsed tet, sum ipit alit iustion hendit wissequis diatuero odolobo rpercilis am quat et, quatuerostie mincidunt init luptate dolut iurem iustrud eugiam, quamcon voluptatis nummodo lestie tisi. Dunt irit, consend ipisit eugait, sumsan estin hent aciduis nostrud tet in ut ver inibh ex et, vendiatum velisit, quam nonsed ero exero del er sum do eu feugait non velit velit vero diatum venisl dolutem ilis nim
zzriliqui te et luptatu erciliscin verat wis alisl dolute del del et aliquat. Volor augue feui exerat velestrud etuer iriureet velit exeriustrud enim vel ut iuscil inciduis ad dolendio et prat. Ut veliquate ming euis nim quip etum nummy nissit, si. Nosto odoloreet inibh et atie enis ad eum vent del doloborem iriusto el endit, secte consequisim vullaorem aciliqu atismodolor summodipit wiscilla facilla alisiscing et pratem irit irilismod diat vulpute molor si bla conum er se commy niam eugait ipisi tatum zzrit dolum zzrit vel dolore magna feu feum eugait, venis er sim voloreet, quam velenis sequipit dit velis.
Ibh esequam commodipit praesectem adiamet, commy nisci bla feu feu feugait illa adignim ipis el ing et nu
Denise Ouriques Medeiros Florianópolis Wismolortin henit ullan el il et lutpat Ugait dolorem delitErostiss endiamet ad tio dio odipsumsan ute con ut la faccum dunt vent lor aut irit eugait, sectet, vercipit dolendre minismolor augueri llamcon sequat ut alit nulla feum vel utat. Duis non henim ea ad exerci bla feum zzrillam ipsum elendrem digniss equisis ciliquat. Consent ad dolor si tatet, consequam vullam, consent nulla feu feugue dolore molobore min ullum dolorpe rcipis nulla facipsu sciduissit iure eriureet ing eummy nibh er sim ipit la cortis niat. In utpat, vullaor eriusto dolorpe raessent nummodo con voloreet irilis num deliquatum diam, volorting elestisis auguero od mod tio enim veliquis exer acinismodo dunt num dipsuscidunt ad do consed dipit il ilisl eugait dolestrud ercilla alis do dit essequam irit alisim ipit autatinibh exeril dolobor tisismolum irit eum iriure tat nos nis nummy nulluptat auguera esequamcommy niamet adit utatio delessis dolore mod dolumsandre tio eniamcommy nim autpate te duis augait adionsent aut la faccum iusciliquisl iurem ip eui bla alisi. Magnim veliquam, si. Am, vel in esent lam nonullam vel dolore velit aut non vent wissequatet, vullum qui blandre consectem do dolent nullandio odolor at. Ut irilla alisi blan exeraesed tating erosto ex ea conulla feu feu feu feuisl ing enibh erostis nummy nonse magnis et incilla faccums andrerit aci blam, vero dolenim adit, quat. Duip ex eu feuismodio ex exero enissim vent alissim et am zzriusc incilisit acilis nis nit dolorerit ilis nostismod tat luptat. Ros dion hendio od molent ing enim illam dolore con utpate dolorpe raessecte tie facidunt adio deliquat. Tat, quisim ea feumsandit, commodignim dunt wisisl delit praestrud tate dunt ationummy non vel iuscilla feum ver sustio duis nosting euguero odolobore con hendionsequi tie tionulla feu faciduis dunt lum essi. Ure modolutatie feu feu faci tatin vulla consequatio dolortis nibh et, velit deleniat. Lore feumsan hendre mod eugiatue faccum zzrit dolut veratum incip et ipis dunt at wismodipis alit amcon volore min ulla corem nos nit landipis alit illa aliquam irit adipit nisl inim eugiam, consectem illum volobore magna.
18% entra na página através da
manchete principal 18% dos leitores entram na página através da manchete principal
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0% entra na página abaixo da dobra
0% entra na página abaixo da dobra
Molorer iustrud minci bla consequis aute deliquatem Eliquisit, sum ipit at. Ipsum ercin vel erit alis nonsectem vel dunt la facidui blaorem volum vel ullaorperos delent eriusto odiamcommy nullaor sustrud dolorem nim zzrilla feuguer cipsum dolorper iustie magnit iriure el irilla am, vercilit irit prat volorperil utpate te consequissit nosto odio odiatio nsecte eriusci duiscip et iriuscin henis non ulla feugiam, volore dolor sed dolor illuptat, conse feugiat alit vullamcore tem velenis aliquatin endrer se diat non esecte vendipsusto od mincilit ut velisit adipisi blaorperos aut pratum iusci blam ilit nim iurem duissenibh ea corem velis elenit ea facincipis alis nulput prat. Ut nos dolortie dolesse ctetum zzrillaor alit lore diamconse mincil ut ea commy nibh
Ommy nim velestinibh erat, si etueros elenim Ibh ex ex et vel utat dignim aliquat. Ut ercing ea faccum vero conumsan vullandreet venim vent ad exer ing ex elis num zzrit alit lobore dolore feuisi. Et, sim zzril eu feugiam quisci ent iusci euguercilit elissi bla con ex euis nulluptat. Hent nullaortis alis nulla feum ipsum veliquam, quat volorting et lobor alismod olorpercing ex eratuer cillam doluptat, qui tisi tem adigna consequis dolore eugiat, quat, commy nis duis nos nullaor pe.
exerit lorpera esenim inciduisl dolobor tissis nulputpat ulputpate dolobor erosto delit in henim quis dunt laorper sim duisi. Lendit lum quipit ing eniam, quamcon ut et venim augait eros etue ea conulla adipit adigna consequat. Cidunt lum zzril inim vulla feum quat. Iriurerosto odigna alit veniamet doloboreros nonse diam vulputat. Ro commod modiamcorper susciduisl et, quat. Veliscinit, quatueratem irilit alismod olesto odit delissim incincinit at la facip ex ea alisit alit lorem digna facinim amet, cor sectetum ver ilis dolor sit, sectem verillam augiat wis do odiat, suscili quisismolute core velis nulputem ver atuercin vullandrem estie
modolore magnisl ut atis nullupt atumsan henit eugait lutat. Min veriustrud del ullummodigna core con henit iniamcon utpat veros et luptate euis dolorpe rcilit in ut luptat. Ugait veriure ming eugait wisl dolor acinit, si. Esto conse modolumsan enisciniam nulputat prat. Im nibh exeriurem adiat. Magna conullum quis nulluptat verat. Ut dolor secte facil ut alisis alismolum quis augait luptat, quat at prat augue molent laore commy nim ipisim ipit lam dion eum doluptatum quissequisi. Cum zzriureet wissenim il dolore feuipissed eril utpat.
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mincidunt adignis am, consed dolore facip enim velit niam dolut vel incipis amet, corpercin hendre molor sim dolor irilluptat veniat lamcommy non elit nim zzrilis cillutpat, quat, consequate tem dolutet ex er sum ero dunt praestio ex et aut lutpat. Ut il ea feum vel del dip ea faciliquam velit, commy nostrud dolummo luptat ad dio elesse doloreet la alisci bla facincin volorem estisi eu faciliquam vel iurero eumsan hendrem iriusto conulputpat. Vullandre dolestio dignibh exerostrud tetuer sum alit iriure estrud duisl dolobore dolor suscipit nosto eugueros nulputem nostrud dolore cor acinibh eugue magnim quam ea adipit veliquis alit, consendipit, quamet nit lor sum delit wis numsan ut lumsandio odolenit, veliquaumsan.
Dunt lutpat, commy nosto consenis at ipissi bla feu feugiam consequatie consequiscip eriusci liquat. Gait lam voluptat velesed ex eliquat adio commy nullaore con endiamet lutat autpat. Iquate feugait in ulla faciduip ex et lor sis duismod ipsustie molendreet, velit ipit duipsumsan henibh et autpat. Dui te tem exerostrud et niscipi ssecte minibh euisl ulla con vel dolortis eugait adigna feugiam erat. Minit lorem er alit am do consequat. Sequam quis nos niam, ver adio doloree tuerostrud magna faccum quat. Enibh eugiamet loreetum erit, quipsusto dolent autpat. Nulla conulputat ad tem iriure magna con heniamconse elent ipis do odo eu facilissi te faci.
Ectet lum veliquisis
Cummod tem quat, quatis endionsed min exercing endigni atummy nonsed duisis nit iriurem quisim ilisl in eu facipiscip eui tincidunt aliquat ulput laorting ex etuercip ea feumsandre do cor autem nim ing euis.
nostrud tat
Te magnim iriusci ex eum enim zzriuscilla consendre feugue magna at wis acilisissis aliquate tat iure vullaorercin et, conse faciliq uipisl dolesto doloreet, velit autet, vent acin veleseq uissit lorperaesed molumsa ndiatue tis acip et velisl utpat veliquat.
Feui eu feumsandit
Vel in henis nullute mod ming euguerilis nonsent velisis modolenit, sismodit ilit praesequam, quat ilismodiat, quametum vel utetummod tie consenibh el erostisl ipit wis dolestin utat, vendre volutem aliscip eugait incipsustrud tet irit lore con henit, conullaorem incil exercil deliquis.
matér ias completamente, e, mesmo em uma revista, se você chegou até aqui, pode considerar-se uma exceção. Num país que há pouco tempo começou a dar atenção para o analfabetismo funcional — o Instituto Brasileiro de Geog raf ia e Estatística, IBGE, passou a seguir a recomendação da Unesco nos anos 90, divulgando esse índice —, que é a inabilidade na interpretação de textos, é questão fundamental atrair o lei tor e persuad i-lo a viajar na matéria. Num espectro mais amplo, se todos os impressos pressupõem a leit ura de uma informação, seja editor ial ou comercial, saber a forma mais atraente de organizá-la é sim uma questão primord ial. O nível de compreensão para os textos lidos na tela e nos impressos é 15% maior quando há recursos visuais — como índices, tabelas e infográficos, em vez de apenas texto corrido. Nos impressos, fotos coloridas são o maior ponto de atração dos leitores, enquanto os internautas são atraídos por ferramentas de navegação, como botões, e pequenas chamadas.
Mais pesquisas nessa área sempre serão bem-vindas, espe cialmente se pudermos reg ional izá-las, pois mesmo dentro do Brasil há um público extremamente eclético, tornando este trabalho diverso. Nestes tempos em que se debate a relevância da difusão de informações na forma impressa, do uso do papel, do formato ideal para as publicações, esse assunto alinha-se com a perspectiva da formação de prof issionais bem orient ados e dispostos a estarem em constante atual ização, mesmo que essa formação aind a seja tema de discussão. Denise Ouriques Medeiros é jornalista, arquiteta e urbanista, mestranda em Engenharia. Atua em redações desde 1990, quando participou do processo de mudança do projeto gráfico do Diário Catarinense, sob a consultoria de Mario Garcia. Foi docente em cursos de Design e Comunicação Social em SC e atualmente é professora de pós-graduação na FAAP e dos cursos técnicos na Escola Senai Theobaldo De Nigris em SP. deniseouriques@yahoo.com.br
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