Imagen Corporativa
Indice Indice:
2
Escala de grises:
19
Fundamentos:
3
Positivo y negativo:
20
Introducción:
4
Modalidades:
21
Metolodogía:
5
Restricciones:
22
Cultura corporativa:
6
Posibles Fondos:
23
Desarrollo:
7
Restricciones de tamaño:
24
Concepto:
8
Elementos de apoyo:
25
Desarrollo del diseño:
9
Separación de color:
26
Propuestas:
10
En Hilos para bordado:
27
Logotipo seleccionado:
11
En Vinil para rótulos:
28
Tabla taxonómica:
12
Aplicaciones:
29
Manual Técnico:
13
Papelería:
30
Retícula:
14
Uniformes:
35
Tipografía:
15
Promoción:
36
Area de protección:
16
Vehículos Utilitarios:
39
Guía de colores:
17
Arquigrafía:
41
Alternativa a una tinta:
18
Créditos:
42
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Fundamentos
Introducción La identidad corporativa es un sistema de signos visuales que tiene por objeto distinguir y facilitar el reconocimiento y la recordación a una empresa u organización de las demás. Su misión es diferenciar, asociar ciertos signos con determinada organización y significar, es decir, transmitir elementos de sentido, connotaciones positivas; en otras palabras, aumentar la notoriedad de la empresa; las funciones principales de la marca, en el sentido de la identidad visual, son las de hacer conocer, reconocer y memorizar a la empresa, a la misma marca, y a los productos y servicios que ésta ampara. Crear una identidad no es un privilegio de las grandes firmas comerciales, aún cuando sean éstas en general las primeras en adoptar tales programas. Por el contrario tanto más reducida sea la empresa o sea de caracter público y su mercado o beneficiarios sean selectos por el nivel sociocultural, más necesario será un programa inteligente de
identidad visual. El sistema de identidad visual de la empresa no sólo comporta signos simples, leyes de estructura y una normativa claramente explícita, sino también un conjunto de técnicas de aplicación.
Estos elementos son los que nos hemos lanzado a la tarea de progresar y acrecentar: el diseño gráficos de una identidad corporativa.
Dentro de las siguientes páginas se definirá el proceso por el que EnVidrio G&G podrá obtener la identidad corporativa conveniente para su propio crecimiento potencial; dado que un desarrollo de diseño profesional requiere de muchas condiciones teóricas y prácticas, la empresa se someterá a una investigación y análisis críticos para recabar toda la información requerida. EnVidrio G&G se posiciona actualmente dentro de los servicios de producción de botellas de vidrio con notable nivel de calidad y atención personalizada, visualizando su crecimiento a un punto en el que requiere de elementos indispensables para poder realizar sus objetivos a corto, mediano y largo plazo.
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Metodología Planteamiento del problema: Desarrollar el diseño de la imagen institucional de la empresa dedicada a la fabricación de botellas, EnVidrio G&G, para así poder crear una identidad institucional correcta que comunique la realidad institucional de dicha empresa, que a la vez sea adecuada e integrada a sus diferentes aplicaciones correspondientes. Justificación: Bajo una tendencia contemporánea, un buen uso y fundamentos en un estudio de la forma adecuado, se llega a la conclusión de la identidad visual, que representará a la empresa. Pudiendo adecuar a las aplicaciones necesarias, haciendo un trabajo uniforme y de calidad. Investigación: EnVidrio G&G es una empresa mexicana, comprometida con la calidad del producto, el servicio y la responsabilidad en los tiempos de entrega, que se dedica a la fabricación de botellas de vidrio, produciendo trabajos con los
mayores estándares de calidad y competitividad a nivel mundial. Beneficios que ofrece la empresa a través de servicios y productos, que no ofrencen en otras empresas. Versatilidad en tiempos de entrega, pedidos en cantidades de menudeo, rapidez en el servicio, calidad. Objetivos: Representar correctamente a la empresa con una imagen corporativa, que nos denote la solidez, el compromiso, la calidad, la puntualidad, y la tecnología aplicada a los procesos de trabajo dentro de la empresa. Así se conforma la uniformidad de las aplicaciones, su correcta utilización, y fomentar un espíritu laboral dentro de la empresa. Hipótesis: Con esto se concretizará, todo lo que la empresa es, en una identidad corporativa, para poder transmitir el mensaje de la empresa correctamente.
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Cultura Corporativa Misión: Mantenernos como una de las empresas líderes de América Latina, gracias a nuestra calidad, tecnología, puntualidad, y servicio. Visión: Seguir expandiéndonos para poder ofrecer más productos y servicios, para con esto ser una industria integral. Valores: La responsabilidad y la puntualidad, son nuestro compromiso con el cliente, buscando satisfacerlo con nuestro servicio y calidad.
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Concepto El concepto ha sido determinado por el nombre mismo de la marca, el vidrio como material en sus diversas formas y estados. El color amarillo al naranja vivo responde al estado incandecente, su estado puro y moldeable, momento decisivo para la transici贸n a su calidad. La libertad de formas nos ofrece extensas posibilidades para el resultado que lo represente, siendo necesario enfocarnos a formas abstractas que permitan una correspondencia con los elementos ya establecidos de la marca como lo es el nombre mismo.
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Desarrollo
Desarrollo Desarrollo del diseño EnVidrio G&G se ha ido siguiendo una serie de requerimientos y conceptos correspondientes a la etapa creativa, en ésta se integra el significado y las connotaciones psicológicas a cada uno de los elementos que lo componen. En las imágenes referenciales se pueden apreciar varios elementos básicos del vidrio: * Transparencia * Solidez * Brillo * Maleabilidad * Higiene * Reciclabilidad * Es la fusión de silice y arena * Resistente a ataques químicos * Variedad de productos Estos elementos nos dan la base para la conceptualización y los fundamentos para el diseño de la imagen, ayudándonos a definir formas, colores, tipografía y composición.
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Propuestas Propuesta 1: El elemento botella destacado por ser el producto principal de la empresa, rodeado de un círculo sólido representando la fuerza del vidrio. Propuesta 2: Las G de G&G se unen en una integración espiral de 2 rombos denotando el proceso industrial del vidrio, el fuego, la tracción y maleabilidad generada en el momento de la solidificación, misma que expresa la sociedad de la empresa. Propuesta 3: Partiendo de la anterior y sintetizando en una sola G obtenemos bloque que remite a la transparencia del vidrio, logrando plasmar además, junto con la G las iniciales de EnVidrio. Propuesta 4: Por último, refinando el desarrollo, llegamos a la obtención de un símbolo que exprese todos los conceptos anteriores de una manera completa y sencilla.
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Logotipo Seleccionado Propuesta seleccionada: La propuesta final ha sido “enfriada“ con los colores adecuados para obtener la representación más sólida e industrial en esta “Gema” y que contiene de manera ímplicita todos los valores mencionados anteriormente.
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Tabla Taxonómica La tabla taxonómica nos ayuda a clasificar los elementos de la imagen basada en principios científicos. A. Estilización de vidrio.
Logotipo
Clase Empresarial
una gema de
Orden Imagotipo (Logotipo con tipografía integrada)
Género Comercial
Especie Marca
B. Tipografía principal. C. Tipografía secundaria. A
B C
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Manual TĂŠcnico
RetĂcula Las separaciones del ĂĄrea, son proporcionales a la estructura que se maneja.
x
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Tipografía La fuente tipográfica seleccionada para el nombre de la marca concuerda con el concepto del símbolo, manteniendo el aspecto sobrio y formal en cada letra. La tipografía institucional deberá ser aplicada a los elementos más importantes de los soportes de diseño, así como los titulares de un escrito. Para otros elementos o escritos se puede utilizar la tipogafía auxiliar que permite una visión menos rígida de los cuerpos de texto.
Tipografía institucional:
Bank Gothik Medium Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789 Tipografía auxiliar:
Century Gothic Regular Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789
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Area de protección El área de protección se define en la proporción de la E, que se utiliza como módulo y restringe el área del logotipo y sin interacción con otros elementos.
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Guía de colores Guía Pantone: Es un estándar internacional que se utiliza con el fin de la reproducción fiel de los colores.
Tabla de colores
A
B
CMYK: Son valores basados en la selección de color, con base en Cyan, Magenta, Amarillo y Negro. RGB: Son colores que se utilizan en pantallas y medios electrónicos.
R G B
0 - 153 - 204
C M Y K%
Pantone
78.82 - 29.41 - 1.18 - 0 Pantone Process Blue C
51 - 204- 204 69. 41- 1.57 - 5.49 - 0
Pantone 306
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Impresi贸n a una tinta a color Se utilizar谩 el Pantone Process Blue si se requiere la impresion a una sola tinta a color, siendo para el color m谩s claro la aplicaci贸n de medio tono a un 75% del mismo color Pantone Process Blue. Se requiere de un logotipo ajustado como el primero para obtener un resultado como es el caso del segundo.
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Escala de grises Versi贸n en escala de grises, para aplicaci贸n en impresi贸n con tinta negra. Se aplican los colores en 50% y 25% de negro. A)
A) 50% B) 25%
B)
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Positivo y Negativo Se utiliza en los casos los que el logotipo necesite aplicado en alto contraste, como para su reproducción algunos métodos de impresión.
en ser así en
Cabe resaltar la importancia de esta versión del logotipo por la separación de los bloques que originalmente está remitida en su unión, a la diferencia del color entre ellos.
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Modalidades A.logotipo.
Versión
vertical
del
A
B
B.-Para utilizar la aplicación sobre fondos de color de más de un 30%, se deberá aplicar exclusivamente en color blanco el logotipo. Se aplicará un contorno del color del fondo al símbolo. C.- Aplicación con fondo obscuro. D.- Aplicación en formato horizontal del logotipo.
C
D
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Restricciones El contenido en este manual es una guía estricta sobre cómo se debe utilizar la identidad corporativa, por lo tanto cualquier variación no contenida en el presente se entiende prohibida a su uso, entre las más comunes están: No aplicar fondos de color, únicamente sobre fondo blanco. (En excepción a lo permitido en modalidades). No variar los pantones, mucho menos hacer un cambio de color. Por ningún motivo se puede desmembrar el logotipo, solamente se podrá utilizar fraccionado en una de sus modalidades permitidas. No se permite deformar el logotipo.
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Posibles Fondos Las posibilidades de los fondos a utilizar para las aplicaciones del logotipo pueden ser muy variadas, aqu铆 se recomiendan algunas recordando siempre utilizar el suficiente contraste con la versi贸n requerida del logotipo.
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Escalas permitidas Estas son las recomendaciones de tama単o para el uso en diferentes aplicaciones. Se toma en cuenta que el tama単o m鱈nimo permisible es de 15 mm, ya que una escala menor a este tama単o dificulta la legilibilidad del logotipo.
15 mm.
50 mm.
100 mm.
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Elementos Auxiliares A
Partiendo del Símbolo original obtenemos estos elementos auxiliares. A. Se permite utilizar la siguiente fracción interna del logotipo en sólido al 100% siempre y cuando no interfiera con ningún texto o con el mismo logotipo.
B
B. Se puede aplicar al 10% para fondo en la papelería. C. Elemento sustraído del logotipo para gráfico auxiliar. C
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Separaci贸n de color La separaci贸n de color sirve para reproducir el logotipo de manera adecuada. Los colores se separan de la siguiente manera:
A)
A. Pantone Process Blue 100% B. Pantone 306
B)
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Correspondencia de color para bordados Hilos para bordado Para la elección del color del hilo para bordado dependemos de la disponibilidad del material del proveedor, permitiéndose variaciones dentro de un rango lo más limitado posible y siempre considerando el desgaste y decoloración natural del hilo, solo en caso de no existir una correspondencia exacta se opta por el tono inmediato en más saturación y menos brillo, es decir el siguiente tono más “fuerte”.
Process Blue:
Polyseda Iris 1053
Pantone 7461C
Pantone 306:
Polyseda Iris 1052
Pantone 298C
Los fondos para el bordado en color es gris al 20%, y en hilo blanco para el fondo azul.
Blanco Polyseda Iris 1267
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Correspondencia color para vinil. Este logotipo permite buen manejo con los materiales de recorte en la sobreposición de colores opaco, para los traslucidos en aplicaciones luminosas se debe tener cuidado en los límites que coinciden ambos colores. Se proponen los colores de los materiales para recorte, pero los tonos dependerán de la duración, dimensiones y provedor del material.
Process Blue: 32 Azure Blue * = Pantone 3015C Pantone 306: 31 Ocean Blue * = Pantone 2995C Blanco = 02 White *
Vinill marca Arlon®
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Aplicaciones
Hoja Membretada Escala al 50%. El tama単o de la hoja membretada es Carta (21.5 cm X 27.9 cm).
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Tarjeta de presentaci贸n Las tarjetas de presentaci贸n se han dise帽ado frente y vuelta con un corte especial, el frente muestra el logotipo de la empresa y el sitio web, al reverso presentan datos del personal o departamentos de la empresa.
Frente
Su tama帽o es 9 cm. X 5 cm. el cual se muestra al 100%.
Vuelta
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Factura La factura es un elemento de mucha precisi贸n pues sus medidas deben siempre coincidir con el formato inform谩tico.
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Gafette El gafette será portado siempre visible, limpio y con un buen trato. Presentará los datos del trabajador, como su nombre, su número de afiliación, su tipo de sangre y su firma.
Nombre
No. Afilación Tipo de Sangre
Firma del Interesado
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Sobre A pesar de las comunicaciones avanzadas como lo es el internet, nunca faltarรกn los medios tradicionales de comunicaciรณn, como la carta, por eso se propone realizar los sobres con la imagen corporativa para hacer llegar el mensaje de una manera mรกs formal. La medida del sobre es: 24 cm. x 10.5 cm.
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Uniforme El termino: “PONERSE LA CAMISETA” tiene su razón de ser y una camisa puede hacer que no sea solo un dicho, ya que un uniforme eleva el ambiente institucional y hace que el personal se sienta más identificado con su trabajo, esto incrementa o ayuda a que la empresa tenga empleados más motivados con su trabajo, lo cual se refleja en las labores que desempeñan.
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Sitio Web La página de internet o página web, es un medio electrónico moderno, muy versátil, que tiene por objetivo ser un medio promocional las 24 horas al día, los 7 días de la semana, los 365 días del año, donde se puede acceder de cualquier parte del mundo, además de ser un medio informativo, donde se da a conocer la empresa, también es un medio de comunicación rápido y eficaz con los clientes y proveedores. La página web hace más competitiva a la empresa que la tiene, puesto que da presencia en internet, denota calidad y solidez.
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Souvenirs La excelencia de un detalle se ve representada por la misma marca, la cual puede ser portada en diversos artĂculos promocionales, se recomiendan aquellos que coincidan con el concepto de la empresa.
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Anuncio de Revista Si se pensarĂĄ en proyectar la imagen de la empresa en una revista, se recomienda crear un impacto visual, que sea limpio y que ayude a posicionar la marca, con una idea fresca y que tenga los elementos necesarios para enganchar al cliente, he aquĂ una propuesta para lograrlo.
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Vehículo Ejecutivo Un vehículo utilitario, ya sea una camioneta o un automóvil ejecutivo que porte la identidad corporativa de la empresa, sirve como publicidad móvil, es una manera de sacarle el máximo provecho, ya que no se necesitaría rentar los servicios de publicidad móvil existentes, haciendo que un transporte de mercancía sea a la vez una ruta publicitaria.
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Vehículo Utilitario Esta es una propuesta sobre un vehículo utilitario, que cumple con el mismo objetivo del automóvil, además de tener capacidad de carga y transporte de personal. Se puede utilizar con el obejtivo de trasladar visitantes desde ciertos puntos de la ciudad para conocer las instalaciones de EnVidrio G&G.
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Arquigraf铆a Toda empresa debe dar la mejor imagen, desde los medios virtuales, hasta el inmobiliario, por esta raz贸n deber谩 tenerse en cuenta que el aplicar la imagen corporativa a la fachada de la construcci贸n, es tan necesario como el tener una correcta identidad corporativa.
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Nota NOTA IMPORTANTE: Los colores que aparecen en este manual pueden variar en la impresi贸n del mismo as铆 como los diversos monitores. Para su reproducci贸n precisa favor de referirse a los valores exactos proporcionados en el mismo.
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Creditos
Producción/Raya Diseño - Cr8 Dirección y Producción/LDCG. Salvador Jimenez V. Diseñador responsable/LDCG. Angel Velázquez A. Teléfono/3827.2243 e.mail/design@raya.com.mx
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