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MITTEILUNGEN
02.2020
Public Type
WIENER MELANGE: EINE SCHRIFT FÜR DIE STADT WIEN Im Zuge der Konzeption eines neuen Markenauftritts für die Stadt Wien (siehe dazu den Beitrag in Ausgabe 1.2020) entwickelte Dalton Maag eine maßgeschneiderte Schriftfamilie, die Wiener Melange.
von Lukas Paltram und Paul Troppmair Das umfangreiche Gesamtprojekt wurde rund um den Kerngedanken »Der Mensch in der Mitte« entwickelt und von den Agenturen Saffron, saintstephens und Instant umgesetzt. Dabei wurde eine Markenarchitektur erarbeitet, die alle Bereiche der Stadtverwaltung abdeckt und die Kommunikation mit der Wiener Bevölkerung völlig neu strukturiert. Das Projekt beinhaltete die Gestaltung eines neuen Corporate Designs und Kommunikationskonzepts in sämtlichen Medien. Die Schriftfamilie bildet dabei ein zentrales Element. Sie sollte eine Vielzahl an Anwendungen in Print und im digitalen Bereich unterstützen: von Headlines auf City Lights und Beschilderung in der Stadt bis hin zum Fließtext auf mobilen Geräten. Abgesehen von allen technischen Anforderungen sollte die neue Schrift vor allem die Stadt Wien repräsentieren und es schaffen, ihren Charme und typischen Charakter zu kommunizieren. Die am Schriftprojekt beteiligten DesignerInnen sammelten Inspirationen aus der Kultur und grafischen Tradition Wiens. Sowohl historische als auch zeitgenössische Eindrücke der typografischen Landschaft bildeten den Ausgangspunkt für das Design. Anschließend wurden die ersten Entwürfe
anhand der Buchstaben für die Stadt-Wien-Wortmarke erstellt. Im Kontext des Logos wurden so die Designmerkmale erarbeitet und verfeinert und Grundüberlegungen für das restliche Alphabet festgelegt. Danach wurde Schritt für Schritt der gesamte Zeichensatz in drei Schriftschnitten gestaltet und ständig in Anwendung getestet. Entstanden ist dabei eine serifenlose Schrift mit humanistischen Proportionen und offenen Buchstabenformen, mit hervorragender Lesbarkeit in kleineren Graden und markantem Charakter in Headline-Größen. Die gebogenen Diagonalen bilden eine direkte Verbindung zur Form des Wappens der Stadt und verleihen den Buchstaben eine warme, freundliche Ausstrahlung. Zudem besteht eine Referenz zu typografischen Gestaltungsmerkmalen aus der Zeit des Jugendstils, was auch durch andere Elemente wie etwa den nach oben geneigten Mittelstrich des Buchstabens »e« unterstützt wird. Ungeachtet der historischen Einflüsse ist eine zeitgemäße und moderne Schriftfamilie entstanden, die gestalterisch und technisch auf dem neuesten Stand ist. Zum Typedesign gehört auch die Gewährleistung der Funktionalität in allen Anwendungen. Die Schrift visualisiert gewissermaßen die Stimme der Stadt, und daher ist es besonders wichtig, die kommunizierten Inhalte jedem Teil der Bevölkerung in allen
