Ă?NDICE Identidade Visual
06-09 10-11 12-13 14-15 16-17 18-37 38-39 40-47 48-51
LOGÓTIPO
GRELHA DE CONSTRUÇÃO
MARGENS DE SEGURANÇA
DIMENSÃO MÍNIMA
CODIFICAÇÃO TIPOGRÁFICA
CODIFICAÇÃO CROMÁTICA
RESTRIÇÕES DA MARCA
APLICAÇÕES BASE
MERCHANDISING
LOGÓTIPO H2O Defesa de Recursos Hídricos
Para uma comunicação eficaz, é fundamental utilizar o logótipo segundo regras, que ajudem a estabilizar, normalizar e uniformizar a sua identificação visual. Este Manual de Identidade Visual constitui um guia de consulta simples para uma correcta utilização do logótipo H2O Defesa de Recursos HÍdricos.
LOGÓTIPO Versão Logo Principal
O logótipo é constituído por dois elementos: o símbolo (H2O) e a assinatura (Defesa de Recursos Hídricos).
06 - 07
O símbolo é o elemento principal do logótipo, podendo ser utilizado isoladamente (versão logo secundária). A assinatura é também parte integrante do logótipo e não deve ser nunca utilizada isoladamente.
LOGÓTIPO Versão Logo Secundária
Na versão secundária, o logótipo apresenta-se apenas sob a forma de símbolo, podendo deste modo ser reduzido sem perder legibilidade. A circunferência que inscreve o símbolo H2O é fundamental. Poderá ser removida apenas para composições gráficas (como acontece no início deste manual) e nunca como forma de representação da marca H2O Defesa de Recursos Hídricos. Em altura alguma o símbolo sem a sua respectiva circunferência será usado como um terceiro logótipo. Em certos casos será necessário adicionar à versão secundária do logo uma assinatura. Nesses casos, usa-se a tipografia Knockout HTF48 Featherweight. Esta deverá ser usada em caixa alta, com um entrelinhamento muito curto. O alinhamento da assinatura deverá ser feito à esquerda ou à direita (nunca ao centro). É importante não esquecer o pormenor do primeiro “Í” na palavra “HÍDRICOS”. Qualquer outra forma de escrita ou representação é proibida.
08 - 09
GRELHA DE CONSTRUÇÃO Proporções e Relações Formais
As relações entre os elementos que constituem o logótipo, o símbolo e a assinatura, foram cuidadosamente estudadas e não devem, em circunstância alguma, ser alteradas. As proporções e os alinhamentos devem ser mantidos qualquer que seja a dimensão do logótipo.
10 - 11
MARGENS DE SEGURANÇA Proporções e Relações Formais
Para que o logótipo mantenha uma leitura eficaz, existe uma margem de segurança à sua volta que o deverá proteger de qualquer outro elemento gráfico ou tipográfico. A área de segurança representada, delimitada pelo rectângulo azul, é a mínima permitida. Sempre que possível, aumente esta área. As proporções da área de segurança relativas às versões principal e secundária do logo são exactamente as mesmas e estão representadas à esquerda.
12 - 13
DIMENSÃO MÍNIMA Proporções e Relações Formais
20 mm 30 mm 40 mm
14 - 15
Para que se possa manter a legibilidade do logótipo, este nunca deverá ter uma dimensão inferior a 20 mm (versão secundária inclusive). Não existe limite máximo para a reprodução do logótipo.
CODIFICAÇÃO TIPOGRÁFICA
A tipografia Helvetica Bold e Knockout HTF48 Featherweight utilizadas no logótipo, embora distintas, reflectem uma imagem de precisão e modernidade. Todos os textos de pequena dimensão deverão ser compostos com a tipografia Mercury Display, fazendo uso da caixa alta e baixa e nunca a sua dimensão deverá exceder os 10 pt. Para os títulos, subtítulos e breves textos aconselha-se a tipografia Knockout HTF28 JuniorFeatherwt/ Knockout HTF48 Featherweight em caixa alta e com uma dimensão nunca inferior a 13pt. A tipografia Helvetica em altura alguma será utilizada.
16 - 17
HELVETICA BOLD
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 Desenhada por • Max Miedinger e Eduard Hoffman, 1957
Knockout HTF48 Featherweight abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 Desenhada por • Jonathan Hoefler, 1994
Mercury Display abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Desenhada por • Hoefler & Frere-Jones, 1996
CODIFICAÇÃO CROMÁTICA À Procura de H2O
As cores do logótipo são o azul e o preto. O azul simboliza de uma forma genérica a água. A água é facilmente representada por esta cor pois é a cor do céu reflectida no mar, nos rios e até mesmo nos tanques. O preto é usado para consolidar e tornar credível o logótipo, para que este possa ter, para além de uma imagem límpida e serena, uma imagem forte.
18 - 19
CODIFICAÇÃO CROMÁTICA Cores do Logo
Pantone DS Process Black C Referência CMYK C 0 • M 0 • Y 0 • K 0
Pantone DS 237-6 C Referência CMYK C 46 • M 6 • Y 19 • K 0 Referência RGB R 134 • G 197 • B 204
20 - 21
CODIFICAÇÃO CROMÁTICA Logo Negativo e Positivo
O logótipo passa da versão positiva para a negativa, sempre que o fundo ultrapasse os 40% de densidade de preto. As duas versões não devem ser utilizadas em simultâneo no mesmo suporte.
22 - 23
CODIFICAÇÃO CROMÁTICA Logo Negativo e Positivo
O logótipo passa da versão positiva para a negativa, sempre que o fundo ultrapasse os 40% de densidade de preto. As duas versões não devem ser utilizadas em simultâneo no mesmo suporte.
24 - 25
CODIFICAÇÃO CROMÁTICA Utilização Monocromática
Na versão monocromática, o logótipo poderá também fazer uso da cor azul.
26 - 27
CODIFICAÇÃO CROMÁTICA Utilização Monocromática
Nesta versão monocromática do logótipo, o preto pode ser substituído pelo azul.
28 - 29
CODIFICAÇÃO CROMÁTICA Utilização Monocromática
Nesta versão, tanto o símbolo como o círculo que o inscreve podem adquirir a cor azul.
30 - 31
CODIFICAÇÃO CROMÁTICA Utilização Cromática Sobre Fundo de Cor
Todas as versões e variantes cromáticas do logo são passíveis de ser usadas porém, somente os azuis e os verdes poderão ser utilizados como fundo de cor. O logótipo deverá passar da versão positiva para a negativa quando, numa escala de cinzas, a densidade de preto ultrapassar os 40%.
32 - 33
CODIFICAÇÃO CROMÁTICA Utilização Cromática Sobre Fundo Fotográfico
O logótipo sobre fundo fotográfico, na sua versão principal, só poderá ser usado nas suas versões monocromáticas (branco, preto ou azul).
34 - 35
CODIFICAÇÃO CROMÁTICA Utilização Cromática Sobre Fundo Fotográfico
O logótipo sobre fundo fotográfico, na sua versão secundária, só poderá ser usado nas suas versões monocromáticas. Para dimensões reduzidas, em que o ruído cromático do fundo fotográfico aumenta, aconselha-se o uso da circunferência a cheio.
36 - 37
RESTRIÇÕES DA MARCA Utilizações Incorrectas
Não retirar elementos. Não deformar elementos nem exceder a margem de segurança. Não criar versões contorno. Não alterar e inverter as posições das cores estipuladas. Não aplicar sobre fundos que não sejam em tons de azul ou verde.
É fundamental que o logótipo mantenha a sua identidade própria para assegurar a força da marca, seja qual for o suporte utilizado. Para que isso aconteça o logótipo não deverá sofrer adulterações. Alterações na forma do logótipo, assim como nas suas relações de proporção, não devem ocorrer em nenhuma hipótese. As construções
Não aplicar sobre fundos escuros as versões positivas e vice-versa.
representadas são exemplos de situações que não devem ocorrer no contexto da aplicação do mesmo. É importante referir que todas as regras são referentes às duas versões do logótipo e respectivas variantes.
38 - 39
APLICAÇÕES BASE Papel de Carta
RUA DO OURO, 120 4150-522 PORTO PORTUGAL+351 225 898 700
Proporções e relações formais do papel de carta e respectiva área para escrita. Os textos foram compostos em Knockout HTF48 Featherweight, corpos 24, 18 e 13.
40 - 41
RUA DO OURO, 120 4150-522 PORTO PORTUGAL+351 225 898 700
APLICAÇÕES BASE Papel de Continuação
Proporções e relações formais do papel de continuação e respectiva área para escrita.
42 - 43
APLICAÇÕES BASE Cartão de Visita
Existem quatro cartões de visita. As frentes variam, tal como acontece nas diferentes versões do logo. Somente o verso, com toda a informação necessária, se mantém constante. Os textos foram compostos em Knockout HTF48 Featherweight, corpos 21 e 18.
44 - 45
APLICAÇÕES BASE Envelope DL
Proporções e relações formais do envelope DL. Os textos foram compostos em Knockout HTF48 Featherweight, corpos 28 e 15.
46 - 47
RUA DO OURO, 120 4150-522 PORTO PORTUGAL+351 225 898 700
MERCHANDISING Aplicações Gráficas do Logo em Objectos
48 - 49
MERCHANDISING Aplicações Gráficas do Logo em Objectos
50 - 51
FICHA TÉCNICA H2O Defesa de Recursos Hídricos
Identidade Visual / Raquel Vieira da Silva / Projecto Académico / ESAD / Dezembro 09 / UC Projecto II / Proposta Prof. Margarida Azevedo